1

CAPTULO 1
CONTEXTUALIZACIN Y ANTECEDENTES
1.1 Concepto
El consumismo puede referirse tanto a la acumulacin, compra o consumo
de bienes y servicios considerados no esenciales, como al sistema poltico y
econmico que promueve la adquisicin competitiva de riqueza como signo de
status y prestigio dentro de un grupo social.
Cabe aclarar que consumo y consumismo no son lo mismo. El consumo, es
algo necesario para la vida del hombre y su subsistencia; sin embargo el hecho de
consumir ms de lo que necesita, con el obetivo de llenar vacos personales o
mantenerse a tono con el desarrollo, avances y tecnologa actual hace caer en el
consumismo.
1.2 La evoluc!n "el con#u$#$o
!esde fines del siglo "#$$$
%
comenz a
percibirse en las sociedades ms avanzadas
una constante aceleracin industrial y
tecnolgica. & su vez se produo una
e'plosin demogrfica a principios de siglo y
una concentracin en torno a las grandes
urbes. (a instauracin de la sociedad de
masas trao consecuencias muy importantes que pueden ser sintetizadas de la
siguiente manera) aumento de las e'pectativas de alcanzar un meor nivel de vida
y de acceder a bienes y servicios por parte de sectores que hasta entonces haban
permanecido marginados; y finalmente, el fenmeno del consumismo.
% *El siglo comprende los a+os %,-%.%/--, ambos incluidos, de la era cristiana. En la historia
occidental, el siglo "#$$$ tambi0n es llamado Siglo de las Luces, debido a que durante el mismo
surgi el movimiento intelectual conocido como $lustracin.1 ecured.cu2inde'.php23iglo4"#$$$
2
!urante los siglos "$" y "" la libre concurrencia de empresas deba, en
principio, multiplicar los bienes y las ofertas, acrecentar su calidad y reducir los
precios. & partir de %56- los consumidores se convierten en un problema social, a
merced de la multiplicacin de bienes y servicios ofrecidos, a la sofisticacin de los
mismos y en virtud del desarrollo del cr0dito y la publicidad. 3e genera un
desequilibrio entre profesionales y empresarios por un lado y consumidores y
usuarios por el otro.
(os primeros se encuentran en posicin econmica y urdica privilegiada.
(os segundos en un plano de inferioridad no discutible. (os consumidores pasan a
ser entonces *los reyes y esclavos del sistema creado por la sociedad de
consumo1, obligando a la b7squeda de nuevas reglas que permitan una meor
armona de los intereses comprometidos, en un marco de mayor equidad y
usticia.
8rente a todos estos cambios, debe tambi0n operar un cambio urdico. 3e
produce el advenimiento de un nuevo *derecho de masas1, cuyo obetivo principal
se centra en regular adecuadamente los intereses en uego de una nueva realidad.
Este derecho de masas asume un carcter marcadamente social y solidario, en el
que est latente la equidad y la usticia, as como nuevos instrumentos
sustanciales y procesales capaces de superar la rigidez y el dogmatismo del
derecho clsico.
1.% Cau#a# "el con#u$#$o
El consumismo sin duda es un acto artificial que genera problemas que
despu0s no puede solucionar. (os sistemas de vida acomodados en diferentes
modelos e'istenciales han sido generados sobre una plataforma que pone las
cosas materiales por delante de las verdaderas realizaciones humanas. Estos
sistemas posicionan los asuntos y problemas econmicos como ee rector de la
3
e'istencia y acuden sonadamente al consumo como una de las estrategias para
mantener el estatus establecido, su produccin y productividad para sostener los
polos de poder hegemnico.
Consumimos por fuerza y en razn de nuestra propia naturaleza. 9o hay
manera de e'istir sin realizar un intercambio con el entorno por medio del
consumo. El consumo ha pasado de ser una necesidad natural, una parte central
de la vida.
En la modernidad se postul al consumo como una necesidad de los
individuos pero a la vez se crearon las circunstancias, a tal grado, que se
estableci como regla socioeconmica que el consumo era base del crecimiento,
y por tanto, sost0n fortsimo e irrenunciable del desarrollo humano.
Es un acto ordinario ligado al desarrollo vital y es el obetivo de ese
intercambio incesante de los hombres con la naturaleza que llamamos trabao.
1.& La #ocolo'(a "el con#u$#$o
(a sociologa
:
del consumo se ha desarrollado como una respuesta a las
deficiencias de la economa para e'plicar un fenmeno central de las sociedades
modernas, el consumo.
El pensamiento econmico convencional acerca del consumo parte del
supuesto de que los individuos act7an racionalmente en su conducta de compra,
ma'imizando su utilidad y tomando como base de sus decisiones una erarqua de
gustos y preferencias que parecen emerger de forma autnoma a cualquier
condicionamiento del entorno social.
: 3ociologa es el estudio de los fenmenos socioculturales que surgen de la interaccin entre
los individuos y entre los individuos y el medio. Ciencia que estudia el desarrollo, la estructura y
la funcin de la sociedad. ;tras disciplinas de las ciencias sociales <economa, ciencias
polticas, antropologa y psicologa=.
4
(a sociologa del consumo ha cuestionado este enfoque subrayando que
para comprender este fenmeno no debemos quedarnos solo en lo econmico,
sino que hay que tener en cuenta el papel que uegan los aspectos sociales y
culturales que orientan el acceso diferencial al consumo.
El estudio del consumo se ha visto atravesado por el cuestionamiento del
papel de las clases sociales como categoras bsicas de identidad social en esta
segunda mitad del siglo "".
CAPTULO 2
CLASI)ICACIN Y CA*ACTE*STICAS
2.1 Con#u$o en #oce"a"e#
(a sociedad de consumo. El ser
humano siempre ha sido consumidor por
necesidad y supervivencia, sin embargo
como ya se mencion, a partir de
la >evolucin $ndustrial en el siglo "#$$$ y "$"
el consumismo ha cambiado la cara
comenzando una etapa de consumo
desorbitado, con su momento de mayor auge
al finalizar la segunda guerra mundial que duro hasta los tiempos de hoy. ?uesto
que fue necesario reafirmar la posicin del sistema de produccin capitalista,
sustentado en la compra venta sin medida de todo tipo de productos, a7n de los
que no se requieran, por ello ha sido tan importante la persuasin tanto del
mensae como de la imagen que dominan los diferentes medios de comunicacin.
?or otra parte, ello tambi0n nos hace ver de una evolucin de nuestro
entorno social, que adecundose a las necesidades imperantes del mundo de
5
cada una de sus etapas, implica austarse a satisfacer dichos imperantes acordes
al tiempo que se est viviendo; en virtud de que no es lo mismo lo que requera el
hombre del siglo "#$$$ al actual.
(o anterior nos sirve para aseverar categricamente que desde que el
hombre ha e'istido ha sentido la inquietud de consumir, ya sea para su propia
subsistencia o como por desgracia en la actualidad de forma desmesurada.
2.1.1 Soce"a"e# "e #u+##tenca
En estas sociedades el desarrollo de los productos y servicios son
e'clusivamente para satisfacer las necesidades de las personas, @que
necesidades, no deseos@.
2.1.2 Soce"a"e# n"u#t,ale# "e con#u$o
3e produce un fenmeno que vemos en los tiempos de hoy, la produccin y
creacin de nuevas necesidades, donde. su obetivo primordial es confundir a la
poblacin de que lo normal y adaptable es consumir sin control, sin duda, la
adaptacin de nuevos y atractivos productos al mercado es una ilusin de la cual
la mayora de las personas se respalda para ocultar alguna carencia en su
persona.
2.2 Con#u$"o, ,e#pon#a+le
Es aquella persona que, siendo consciente de sus hbitos de consumo,
conoce y e'ige sus derechos como consumidor y adems busca y elige <o reclama
o propone a las empresas= opciones que tienen un menor impacto negativo y un
mayor efecto positivo en la sociedad, el medioambiente y los animales no
humanos. 3i a ello a+adimos el que dicha conducta est0 orientada
6
deliberadamente implique compra o no a producir cambios en el mercado que
beneficien a una colectividad.
2.% El con#u$#$o en lo# -!vene#
(os venes, por encima de todos los grupos sociales, son los que ms se
entregan al disfrute del tiempo libre, y por ello han sido blanco del consumismo.
(os venes destinan sus ingresos principalmente a la compra de vestuario,
accesorios, m7sica, comida y la eleccin depende mucho de la @tribu@ o grupo al
que pertenecen, aunque tal influencia disminuye con la edad. & partir de los :A
a+os, los factores determinantes de la compra son ya siempre el precio y, en
buena medida la comodidad.
Constituye uno de los sectores ms proclives a la prctica de la adiccin
consumista. &lgunas de las causas de esta preocupante tendencia)
?ree'istencia de rasgos
psicolgicos especficos que combinan el
ser @caprichoso@ con la impulsividad, la
habilidad y un nivel alto de ansiedad en
relacin con la compra.
(a insatisfaccin personal, la
sensacin de tedio o aburrimiento y la
falta de alicientes no consumistas que en
los venes es muy frecuente.
(a mayor aceptacin de valores consumistas y la vulnerabilidad
psicolgica hacia los mensaes que relacionan el consumo con la felicidad, el
0'ito social y el prestigio personal.
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(a atraccin por los por los estmulos de consumo como pasar el
tiempo en hipermercados y grandes centros comerciales, ver anuncios, mirar
escaparates, entrar en comercios aunque solo sea a mirar; son actividades
que por s mismas no pueden considerarse consumo, pero que en los venes
provocan un efecto muy intenso de incitacin a la compra y predisponen a la
adiccin al consumo.
El bao nivel de autoestima y la desconfianza hacia las propias
aptitudes o habilidades.
2.& El con#u$#$o . la# $u-e,e#
(as mueres resultan ser, de forma
altamente significativa, adictas a estmulos
de consumo.
Esto apareca en todas las cuestiones
relacionadas con la atraccin por las tiendas
y comercios, ver escaparates, acompa+ar a
otras personas a hacer sus compras, ir a
grandes almacenes aunque no se tenga nada que comprar.
(as mueres utilizan ms la compra para afrontar situaciones de tristeza,
abatimiento o depresin.
CAPTULO %
PU/LICIDAD
%.1 La n0luenca "e la pu+lc"a"
8
(os grandes avances de los medios masivos de comunicacin, han marcado
los hbitos de consumo en nuestra sociedad. Bno que eerce mayor influencia en
la actualidad es la televisin, debido a que puede cambiar la forma de actuar o
pensar de las personas y de esta manera, crear una realidad diferente a trav0s de
programas o de la publicidad.
;tro medio que ha tomando mucha fuerza en estos 7ltimos a+os, es el
internet. Coy en da diferentes grupos sociales lo utilizan de la manera ms
normal, desde los ms venes, hasta los adultos, en algunos casos, adultos
mayores, y la mayora de ellos viven el impacto de la publicidad por la gran
cantidad de horas que pasan navegando en la red.
Es un hecho, la publicidad forma parte de nuestra vida por mucho que
queramos eludirla. En cada esquina encontramos anuncios publicitarios que nos
incitan a comprar a trav0s de imgenes y slogans atractivos; desde ni+os nos
bombardean con anuncios e'hibidos en camisetas, bolgrafos, etc., y si no somos
lo suficientemente cautos, acabamos cayendo en la trampa de comprar ms all
de lo que necesitamos. 3i no somos consumidores responsables y con sentido
com7n corremos el riesgo de agotar los recursos naturales.
(a televisin es un medio adecuado para el adiestramiento en el
consumismo) primero se crea un deseo o necesidad, para posteriormente
consumirlo. ?ero, Dqu0 busca en realidad la publicidadE (a razn ms importante,
es vender lo que se anuncia, y ms profundamente, busca adiestrar las actitudes
hedonistas que garantizan la supervivencia del consumo. En definitiva, la
publicidad buscar el hacer creer al individuo que es diferente a los dems, pese a
ser igual que los dems.
E'isten dos factores que propician la victoria de la publicidad)
El afn de abundancia del hombre a trav0s del cual consigue la
felicidad.
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8recuentemente, trata de imitar la abundancia aena, y por ello, es
habitual ver personaes famosos en los anuncios.
?ara la publicidad, el mundo entero no es
ms que un mercado, y las personas, unidades
de audiencia y de consumo. (as personas dean
de ser personas) *3i bien los hombres y mueres
nacen iguales ante la ley, no nacen iguales ante
el mercado*. (a publicidad est pensada para
que se desven, diariamente, las frustraciones hacia lo que se promete ser una
fuente de felicidad
Fa no se sabe qui0n depende de qui0n) si la televisin de la publicidad o la
publicidad de la televisin, y es que la televisin se nutre de los ingresos de la
publicidad, pero tambi0n la publicidad sobrevive gracias a los medios.
E'isten diferentes tipos de publicidad)
(a contra publicidad) consiste en que una marca afirma que sus productos
son meores que los de otra marca. Emplear esta publicidad es una forma de
atacar a la empresa lder, cosa que se consigue tras una gran investigacin.
?ublicidad subliminal) consista en infiltrar una imagen de un producto entre
los fotogramas que componan un anuncio, programa, concurso o pelcula de cine.
Ese fotograma infiltrado pasaba tan rpido que no era posible percatarse de su
e'istencia, pero al momento de comprar, se elega esa marca. 3in embargo este
tipo de propaganda est prohibida en algunos pases, ya que se produce sin que
el espectador se entere y no le da la oportunidad de elegir entre verlo o no.
?ublicidad enga+osa) (a publicidad puede ser enga+osa por accin, cuando
induce a pensar que un producto o servicio tiene propiedades que realmente no
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tiene; o por omisin, cuando silencia los datos fundamentales de los bienes,
actividades o servicios induciendo a error a los destinatarios
%.2 Lo# a,t#ta# . la# cancone#
El ?op art se
caracteriza por la
apropiacin de las t0cnicas
e'presivas orientadas a la
divulgacin y el consumo ya validadas por la comunicacin de masas.
Btiliza colores planos e intensos, que contribuyen a la simplificacin y fcil
identificacin del obeto propio de la comunicacin visual de la publicidad. 3e nutre
tambi0n, de imgenes de revistas, peridicos, del cine y de la televisin, de
anuncios fluorescentes de grandes comercios y de tipografas chillonas.
(os artistas pop pintan en un lenguae figurativo temas de la sociedad de
consumo, como botellas de refrescos, paquetes de cigarros o envolturas de
chicles. 3u temtica directa y clara lo convierte en un arte accesible al p7blico en
general.
%.% Lo# anunco# . #u# con#ecuenca#
(os anuncios publicados o emitidos en cualquier medio de comunicacin
tienen valor contractual. 3u contenido puede y debe e'igirse al realizar la compra.
El valor contractual de la publicidad permite a los consumidores e'igir las
condiciones e'puestas en un anuncio, incluso aunque la oferta est0 agotada, si no
se concretan sus limitaciones. (a obligacin del vendedor no se limita solo al
precio del producto, sino tambi0n a las caractersticas. ?or esta razn, los
anuncios de automviles en revistas y peridicos indican en la letra peque+a el
11
modelo e'acto que aparece en la fotografa y el que corresponde al precio
indicado.
3eg7n la (ey General para la !efensa de los Consumidores y Bsuarios el
contenido de la publicidad puede ser e'igido por los consumidores. Estas
prestaciones, condiciones o garantas indicadas en la publicidad se pueden
reclamar incluso aunque no figuren e'presamente en el contrato.
&simismo, la norma estipula que las condiciones que aparecen en la
publicidad deben ser claras, concretas y sencillas, sin vulnerar el derecho a la
informacin veraz, cierta y obetiva de los consumidores. (a (ey de ?ublicidad
declara ilcitos los anuncios enga+osos, entendiendo por tales los que puedan
inducir a error. Hambi0n se incluye en esta consideracin la publicidad subliminal.
Cualquier consumidor tiene la posibilidad de solicitar la cesacin o
rectificacin de una publicidad ilcita. Con la cesacin se paraliza la difusin de la
campa+a publicitaria. Con la rectificacin se consigue, adems de la paralizacin,
obligar al anunciante a publicar el anuncio corregido en los mismos medios en que
se produo la infraccin. Estos derechos pueden eercerse ante la empresa
anunciante o ante los tribunales si obtenemos respuesta negativa de la primera.
CAPTULO &
I1PACTO A1/IENTAL2 ECON1ICO Y SOCIAL
&.1 I$pacto a$+ental
El consumismo es da+ino para el equilibrio ecolgico en su totalidad ya que
actualmente e'isten muchos problemas relacionados con el e'cesivo consumo de
recursos naturales que se hace a nivel mundial as como el que los procesos de
produccin en su gran mayora generan contaminacin.
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El consumismo impacta de manera preocupante los recursos naturales y el
equilibrio ecolgico. ?rueba de esto es el hecho de que el consumo de recursos
de la sociedad estadounidense
I
, pas meramente consumista2 de aplicarse en todo
el planeta requerira los recursos de dos planetas ms iguales a la Hierra para
sustentarlo.
9uestro planeta, se ha visto afectado dramticamente a partir de la
industrializacin, el cual ha sido enfocado a satisfacer las demandas de la
poblacin, con el propsito de obtener mayores ganancias y aumentar sus ventas
fabricando productos poco duraderos y de baa calidad, provenientes muchas
veces de recursos no renovables los cuales se han ido consumiendo a un ritmo
desmesurado.
(a relacin entre la industrializacin, el consumo y la naturaleza se
caracteriza por una racionalidad tecnolgica que establece prcticas productivas
de e'plotacin desmesurada y de degradacin irracional del ecosistema, sin
considerar el ritmo y ciclos de regeneracin natural que mantienen el equilibrio
ecolgico.
(os efectos de este tipo de relacin se e'presan de manera contundente y
en muchos casos de modo irreversible, en la destruccin del ecosistema, en el
agotamiento de recursos y fuentes de energa y en la contaminacin por desechos
no biodegradables, que inundan las aguas, atmsfera y suelos de este planeta.
(os modelos de desarrollo econmicos dominantes, a partir de los cuales se
e'plota a la naturaleza, parten de la base tecnolgica en que las prcticas de
produccin.e'plotacin, se caracterizan por obtener el m'imo beneficio en el
menor tiempo posible, se han intensificado y con esto se agudiza la problemtica
ambiental.
I *!esde %5:- Estados Bnidos encontr la herramienta para incrementar, dirigir y controlar el consumo1.
Jeremy >ifKin, .%55A. El fin del trabao, ?aidos .
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?or otro lado la falta de conciencia del consumista ha desarrollado una
postura donde su 7nica necesidad es 0l mismo y su *felicidad.1 9o es capaz de
reconocer el origen y todo lo que conlleva el proceso, desde la e'traccin y
manufactura hasta la venta y su desecho limitndose a satisfacer su propia
necesidad de recompensara el esfuerzo diario de su trabao en lo material,
realizando compras sumamente innecesarias.; olvidando as los valores humanos
y la cultura ambiental.
?or eemplo, a nivel dom0stico un producto, como envases desechables,
rastrillos, bolsas de plstico se utiliza una sola vez o un peque+o n7mero de veces
respecto a uno similar que podra durar mucho ms. El usar un solo producto, que
el consumista desecha fcilmente, requiere recursos naturales, produccin de
C;: y otros gases, contaminacin del suelo, entre otros.
&.1.1 Accone# en p,o',e#o
& pesar de los esfuerzos de ciertos sectores defensores de la naturaleza, la
mayor parte de las grandes industrias contin7an renuentes a colaborar en el
desarrollo de un nuevo sistema econmico fundado en la b7squeda de nuevas
formas de produccin basado en las condiciones de regeneracin de los recursos,
el cual les resultara menos redituable y tal vez para nosotros mismos, sera
menos gratificante, ya que el consumo desmedido de productos que se
encuentran al alcance de casi cualquier clase social, se ha convertido en la
recompensa inmediata de un ritmo de trabao acelerado y estresante.
Es por esto que, la importancia de crear una nueva conciencia en la sociedad
que permita la participacin de todos en defensa de la naturaleza, se ha
convertido en un punto por dems indispensable de la educacin civil no solo de
nuestro pas, sino de todo el mundo.
&.2 I$pacto econ!$co
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El cambio tecnolgico nos permite producir ms de lo que demandamos y
ofertar ms de lo que necesitamos. El consumo y el crecimiento econmico sin fin
es el paradigma de la nueva etapa, donde el aumento del consumo es una forma
de vida necesaria para mantener la actividad
econmica y el empleo.
En la actualidad la economa en un
sistema capitalista, est basada en el
consumismo, incluso las economas de los
pases ms pobres dedican gran parte de sus recursos, humanos y naturales, a la
satisfaccin del enorme consumo de las sociedades ms industrializadas, deando
de satisfacer las necesidades fundamentales de sus propias poblaciones. ?or ello
truncar con este sistema resultara en una crisis devastadora para la economa
mundial.
Como seres que habitan dentro de una sociedad formamos parte del llamado
sistema econmico, a decir verdad la *sociedad1 es el eslabn ms importante en
este sistema. (a economa depende de cunto se consuma, y los que consumen,
siendo los integrantes de la sociedad, por pueden dear de realizar esta actividad,
porque de ser as la produccin se vendra abao, unto con fbricas, industrias y
con ellas muchos empleos.
El poder que es otorgado a la sociedad por ser parte indispensable dentro
del sistema econmico, es un arma decisiva que sirve para hacer presin frente al
mercado, y si se utilizara de manera responsable evitara caer en el aumento de
gastos innecesarios y en la mala distribucin de la riqueza, puesto que los
consumidores generalmente son de un nivel socioeconmico inferior al de los
due+os de las compa+as generadoras de los artculos de consumo; aunque
e'isten registros de que el %LM de la poblacin mundial que vive en pases
desarrollados es responsable del L6M del consumo total del mundo, mientras que
el A-M de la poblacin ms pobre solo es responsable del %%M del consumo, lo
15
cual quiere decir que las sociedades que tienen meores ingresos y por lo tanto
mayores recursos econmicos, son las que ms consumen y la que
mayoritariamente sostienen el sistema capitalista
A
.
&.% I$pacto #ocal
El consumo de bienes y servicios, por supuesto, es
imprescindible para satisfacer las necesidades humanas,
pero cuando se supera cierto umbral, que se sit7a
en torno a los ,.--- euros anuales por persona, se
transforma en consumismo.
En el mundo la sociedad de consumo la integran %.,:/ millones de personas,
el :/M de la poblacin mundial) :A: millones viven en Estados Bnidos <el /AM de
su poblacin=, IA5 millones en Europa ;ccidental <el /5M de la poblacin=, %:-
millones en Japn <5LM=, :A- millones en China <apenas el %5M de su poblacin=,
%:: millones en $ndia <%:M=, 6% millones en >usia <AIM=, L/ millones
en Nrasil <IIM= y slo IA millones en el Ofrica subsahariana <el LM de la
poblacin=. En total en los pases industrializados viven /%6 millones de
consumidores <el /-M de la poblacin= y 5%: millones en los pases en desarrollo
<slo el %,M de la poblacin del Hercer mundo=
L
.
Pientras los %.,-- millones de consumidores gastan diariamente ms de :-
euros, hay :./-- millones de personas que tienen que vivir con menos de : euros
diarios <lo mnimo para satisfacer las necesidades ms bsicas= y %.:-- millones
de personas viven con menos de % euro diario en la e'trema pobreza. Pientras el
estadounidense medio consume cada a+o II% Kilos de papel, en $ndia usan A Kilos
y en gran parte de Ofrica menos de % Kilo. El %LM de la poblacin de los pases
A L Comunidad #irtual. :-%%. (a sociedad de Consumo.
16
industrializados consume el 6%M del aluminio, el 6-M del plomo, el L5M
del cobre y el A5M del acero. Cifras similares podran repetirse para todo tipo de
bienes y servicios.
Consumismo y pobreza conviven en un mundo desigual, en el que no hay
voluntad poltica para frenar el consumismo de unos y elevar el nivel de vida de
quienes ms lo necesitan. (a clase de los consumidores comparte un modo de
vida y una cultura cada vez ms uniforme, donde los grandes supermercados y
centros comerciales son las nuevas catedrales de la modernidad.
(as importantes ganancias en eficiencia se ven rpidamente absorbidas por
el aumento del consumo. (as viviendas son cada vez mayores y los automviles
cada vez ms potentes, al igual que las grandes industrias cada vez ms ricas, la
clase media ms desgastada, y la pobre en condiciones inaceptables.
CONCLUSIN
El consumismo en la mayor parte de la poblacin es la razn de ser.
?odemos decir que las causas por las cuales se crea es porque nuestros
estilos de vida estn acomodados para que consumamos obetos que no
necesitamos; consumimos por fuerza y en razn de nuestra propia naturaleza.
!esde tiempo atrs se puede ver que no hay una manera de e'istir sin
realizar un intercambio con el entorno por medio del consumo sin embargo ha a
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trav0s del tiempo ha pasado de ser una necesidad natural a una parte central de
nuestra vida.
&ctualmente todo mundo consume innecesariamente, ya sea un ni+o o un
adulto para tratar de ser *feliz1 con ese producto que est adquiriendo. 9osotros
los venes hemos sido blanco fciles del consumismo, pues carecemos de
ideales concretos, sencillamente, somos manipulables. !estinamos nuestros
ingresos a la compra de vestuario, accesorios, m7sica, comida y la eleccin
depende mucho del grupo al que queremos pertenecer, ya no de lo que realmente
queremos como individuos.
Es necesario tomar conciencia y controlar esta situacin, saber cunto y que
debemos comprar y no caer a la tentacin pues finalmente no siempre es lo que
necesitamos, ni queremos; solo es producto de un m0todo efectivo de
convencimiento) la publicidad. F sin duda estamos da+ando nuestras vidas y
entorno.
(a publicidad se vale de herramientas que sin que nos demos cuenta hacen
que adoptemos actitudes que provocan cambios en nuestras costumbres, formas
de vestir, hablar, incluso de pensar. Cemos notado que en gran parte de la
sociedad hoy tiene una clase de necesidad o una ambicin casi fantica por la
adquisicin de cosas nuevas interesndoles solamente que sea un artculo de
moda o caro; sin importarles si es realmente necesario o no, ni los recursos que se
ocuparon, ni su pronto desecho.
>econocer lo que est pasando en el sistema capitalista al que
pertenecemos, las consecuencias de un in7til consumismo, nos ayuda a ser
personas ms capaces en la vida profesional y personal, a no vivir de una
materialismo innecesario y da+ino.
18
/I/LIO3*A)A
http)22QQQ.ucm.es2info2nomadas2:%2davidlara.pdf
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