Facultad de Administracin y Ciencias Empresariales.
Administracin de negocios internacionales
F
INTRODUCCIN
DEDICATORIA
FUNCIONES DEL MATERIAL DE APOYO
El material de apoyo es todo aquel que sirve para sustentar lo que expondr en su presentacin. El material de apoyo escogido cuidadosamente puede ser que una presentacin sea ms efectiva, porque agrega tres caractersticas: la claridad, el inters y la evidencia.
Claridad:
No busques impresionar a la audiencia con tu lenguaje complicado. Busca conectar a travs de un lenguaje claro y sencillo. Tu objetivo es la claridad, no la confusin. Una audiencia confundida es una audiencia descontenta y frustrada. Peter Drucker afirmaba:
Una de las tendencias ms negativas de los ltimos cuarenta aos es la idea de que si la gente le entiende es usted vulgar
Inters:
El material de apoyo puede aligerar su presentacin, haciendo que sus puntos centrales sean ms vvidos o que el pblico les encuentre ms sentido.
Evidencia:
Una buena presentacin va ms all de la mera transmisin de informacin. Como afirma Nancy Duarte en su libro Resonate :
No es la informacin en s misma lo que importa, sino el impacto emocional de esa informacin.
Es necesario exponer hechos en una presentacin, acompaados de un atractivo emocional. Recordemos que las personas raramente actuamos basndonos exclusivamente en la razn.
APOYO VERBAL
Existe una variedad de apoyos verbales para adaptar tu discurso a un auditorio en particular. Los apoyos verbales pueden ayudarte en un discurso pues, establecen un campo en comn, despiertan y mantienen el inters del auditorio, y se ajustan a pblicos de diferentes culturas y comunidades lingsticas. En las charlas de negocios o actividades profesionales, los auxilios ms comunes son los ejemplos, los casos, las estadsticas, las comparaciones, las citas y los soportes visuales.
Ejemplos:
Son ilustraciones breves que resaltan o explican un punto. Estas ayudan a complementar nuestra presentacin, para que as el pblico tenga un mejor entendimiento de lo que estamos exponiendo.
Casos:
Ilustran un punto porque describen un incidente con cierto detalle. Hay tres categoras de sucesos: los ficticios, los hipotticos y los reales. Estos casos poseen diversas caractersticas. En primer trmino, deben ser relativamente breves; no desmadeje una bola de estambre durante cinco minutos para respaldar un punto menor. Tambin deben resultar interesante como usted quiere. Lo ms importante es que el suceso debe apoyar el punto que usted trata de comunicar.
Estadsticas:
Son nmeros que representan una idea. Casi todas son un grupo de ejemplos reducidos a su forma numrica para darles claridad. A pesar de su eficacia, las estadsticas mal manejas pueden echar a perder una presentacin. Un error muy comn es abrumar al pblico con una avalancha de nmeros, ya que es casi imposible que el pblico pueda seguirlos. Cuando la presentacin contiene muchas estadsticas, probablemente usted necesite auxiliares visuales para explicarlas. Las cifras solas son, sencillamente, demasiado pesadas de entender.
Comparaciones:
Las comparaciones resaltan un punto a travs de mostrar el parecido entre una idea y otra. Algunas comparaciones son figurativas, esto quiere decir que cotejan los elementos de un campo poco familiar con los de uno conocido para que as el pblico tengo un mejor concepto de lo explicado. Otras comparaciones son literales, es decir ligan dos elementos similares de dos categoras.
Citas:
Son una forma de permitir que otros ayuden a exponer un punto de una forma mejor, para que as el pblico tenga un mejor entendimiento. Estas citas se aplicarn de manera eficaz si es que seguimos las siguientes directrices:
Cite la fuente de una manera que aumente su confiabilidad. Menciones fuentes de credibilidad. Parafrasee las oraciones largas o confusas. Replantee la esencia de las citas largas.
SOPORTE VISUAL
Es importante adaptar el material de exposicin a las necesidades especficas del auditorio, o saln, considerar el material visual que ayudara a sus miembros a comprender y recordar la informacin que presentas. Es probable que la gente capte ms cosas cuando las ideas apelan tanto a la vista como a los odos que cuando solo atraen al odo. Mantener el contacto visual tambin ayuda a darte una idea de la manera en que el auditorio entiende y reacciona ante lo que ests diciendo. Depende de lo que notes all puedes ajustarte a las necesidades de este animndote ms, ofreciendo ejemplos adicionales o avanzando con ms rapidez en un punto de la ponencia. Para ello hay que tener presente los tipos de apoyos visuales y sus tcnicas para facilitar la comprensin del discurso, o exposicin.
- TIPOS DE AUXILIARES VISUALES Se puede elegir una amplia gama de apoyos visuales para que la presentacin resulte ms efectiva. El expositor debe considerar si su uso facilitara la comprensin del mensaje o si servir para impactar al pblico. Objetos y modelos:
Es necesario tener el objeto o un modelo del objeto a exponer. Esto es especialmente esencial cuando de capacitaciones y ventas se trata. El objeto a exponer debe ser lo suficientemente grande si la exposicin se lleva a cabo ante una gran masa de personas.
Fotografas:
Las fotos pueden ser el medio ms eficaz para ilustrar imgenes que necesitan una representacin explcita. Tambin son una forma excelente de evidencia.
Diagramas:
Son dibujos abstractos y bidimensionales que muestran las propiedades importantes de objetos que no estn totalmente representados. Estos diagramas son estupendos para transmitir informacin acerca del tamao, la forma y la estructura de las cosas.
Listas y tablas:
Estos medios son muy eficaces cuando de resaltar datos y cifras se trata. Sin embargo, estos auxiliares visuales deben ser diseados bajo los siguientes principios, para que as la exposicin no se torne complicada: - Elaborar un auxiliar visual simple. - Usar listas numeradas para resaltar puntos bsicos. - Usar poco texto. - Usar letras grandes. - Reforzar la legibilidad de la lista o tabla. Si seguimos estos principios aseguraremos el entendimiento del pblico.
Grficas circulares:
Tambin llamadas grficas de pastel. Este tipo de apoyo es usado esencialmente cuando se necesita representar porcentajes, ya sea de ventas, ingresos o egresos de una empresa. No obstante, si bien este recurso puede captar el inters del pblico, tambin tiene el riesgo de distorsionar los datos
Grficas de barras y columnas:
Las grficas de barras nos ayudan a comparar el valor de diversos elementos. Estos permiten que los oyentes tengan una mejor percepcin sobre los valores mostrados. Las grficas de columnas, en cambio, nos muestran los cambios producidos de un nico elemento en un lapso de tiempo.
Pictogramas:
Los pictogramas son un tipo de grficas de barras. Estos son ms tiles en presentaciones dirigidas a oyentes legos, haciendo ms interactiva la exposicin. Sin embargo, son matemticamente inexactos, y es por esto que no son adecuados para informes que requieren datos precisos.
Grficas:
Las grficas muestran la correlacin de dos cantidades. Son ideales para sealar tendencias, como el aumento o la cada que registran las ventas en un transcurso del tiempo. Tambin pueden representar una cantidad de datos sin encimarlos-
- MEDIOS PARA PRESENTAR LOS APOYOS VISUALES Los medios, en los cuales presentaremos nuestros apoyos visuales, son imprescindibles; sin estos nuestros apoyos visuales fracasarn. Es la parte visual del tema, con l se puede ejemplificar de mejor manera, adems la mecnica de la exposicin es ms dinmica y acapara la atencin fcilmente; por el contrario, si el material de apoyo es realizado y utilizado de forma incorrecta se corre el riesgo de distraer la atencin del objetivo principal. Se debe tener un equilibrio, pero sobre todo, debe de estar relacionado con el tema y complementarse mutuamente. Estos medios son los siguientes:
Pizarras para gis o marcadores de agua:
La pizarra permite en grupos grandes una buena visualizacin y en los reducidos una gran concentracin de la atencin. Para ello hay que explotar su uso, preparando previamente textos, esquemas o dibujos y racionando el espacio con el fin de no confundir a los alumnos. Es conveniente borrar siempre que se cambia de informacin. En el caso de querer mantener algn esquema o idea con el fin de relacionarlo posteriormente, se debe dejar en algn lugar concreto del espacio til de la pizarra, sin que se confunda con el resto. Si se desea reutilizar la informacin es preferible volver a escribirla o hacer que los alumnos la copien en sus apuntes.
Rotafolios y lminas:
El rotafolios un medio visual de imagen fija que consiste en un conjunto de folios ordenandos consecutivamente que presentan informacin en texto escrito, dibujos o grficos relacionados a un mismo tema, destacando los elementos claves del mensaje. Se puede utilizar para presentar informacin a audiencias de cualquier nivel instruccional. Tambin permite a la audiencia hacer anotaciones mientras el facilitador hace su presentacin. La lminas son medios visuales de imagen fijas, al igual que el rotafolios. Las desventajas que presentan estos medios son el corto alcance de visibilidad que generan con un pblico relativamente grande y la fragilidad con que estos pueden estropearse.
Acetatos:
Son grficos, fotografas, esquemas, etc. impresos o fotocopiados sobre hojas transparentes que se proyectan sobre una pantalla a travs de un retropoyector. Constituyen un recurso didctico excelente para apoyar las clases o la presentacin de cualquier tema a un grupo numeroso de personas. Los acetatos se puede hacer de manera directa con plumones o tambin de manera indirecta utilizando la mquina de escribir o la computadora para despus fotocopiar la impresin en los acetatos en blanco y negro o a colores. Tambin se pueden imprimir imgenes.
Diapositivas:
stas se aprecian mejor en un aula oscura, por lo mismo se debe tomar en cuenta no usar un fondo oscuro en las diapositivas pues crear un ambiente sereno que puede derivar en cansancio y sueo posteriormente. Al igual que en el rotafolio es fundamental utilizar colores que resalten, que los diseos sean lo ms sobrio y acorde posible para no generar desconcentracin.
Volantes:
Los volantes nos ayudan a que el pblico pueda apreciar detalles del tema en exposicin impresos en un papel. stos ayudan mucho para as complementar ideas, ya que stos proporcionan una mayor cantidad de detalles. La desventaja de este medio de apoyo, es la distraccin que causa en el pblico, por eso lo ms recomendable es repartirlas una vez finalizada la exposicin.
Exhibiciones computarizadas:
Este medio nos ofrece un enorme potencial de comunicacin y transmite una imagen muy profesional. Se puede utilizar con un nmero indeterminado de personas, ya que la imagen se puede proyectar en diferentes monitores o pantallas repartidos por la sala. Para utilizar este medio el orador debe conocer perfectamente su uso, con vistas a que durante la intervencin no encuentre dificultades y pueda concentrarse en el discurso. La explicacin debe desarrollarse a una velocidad que permita al pblico su fcil seguimiento, ya que con este sistema se corre el riesgo de ir proyectando pantalla tras pantalla, sin que al pblico le d tiempo a situarse.
Videocinta:
Su empleo en las presentaciones facilitan la actitud y habilidad necesarias para reflexionar sobre la teora y realizar anlisis crticos de los contenidos. Las videocintas favorecen al entendimiento y comprensin porque renuevan la capacidad de atencin.
- SOFTWARE PARA PRESENTACIONES A medida que el tiempo ha avanzado la tecnologa ha mejorado, haciendo que las presentaciones se vuelvan un tanto ms fciles de realizar. El software para presentaciones permite a los que tienen una computadora personal y una impresora bsicas, crear textos y materiales visuales para hacer presentaciones pblicas, con un grado de profesionalismo que antes slo podan conseguir los expertos.
Ventajas del software:
Permite generar materiales personalizados de acuerdo a lo que necesitamos. Nos permite elaborar cuadros y tablas, crear materiales visuales que enriquecern nuestra exposicin. Los diseos hechos con computadora suelen impresionar al pblico de una forma que las muestra realizadas con poca tecnologa no podran. Aunque debemos tener en cuenta que el solo hecho de que realicemos un material muy detallado, no significa que el mensaje llegar con mayor eficacia. El material detallado tal vez sea oportuno para informes escritos, pero cuando se trata de charlas, la sencillez suele ser el mejor mtodo.
Un gran ejemplo de un software ventajoso para las presentaciones es PowerPoint. Este programa domina en este campo y es el preferido por millones de personas, ya que permite crear y exhibir informacin, tanto en esquemas como en transparencias.
Peligros del software para presentaciones:
Todo orador competente debes ser capaz de usas un software para presentaciones cuando lo necesite. Sin embargo, como cualquier otra forma de tecnologa, PowerPoint y sus parecidos pueden resolver viejos problemas, pero crear algunos nuevos.
Mensajes mal concebidos Si bien es cierto que el software nos facilita la tarea de crear cuadros y grficas, insertar imgenes, animaciones, videos, y juntar todo eso en un diseo atractivo, debemos tener muy en cuenta que si la estructura de nuestra exposicin no est clara, el pblico no captar el mensaje ni mucho menos creern en nosotros. Es por esto que es sumamente necesario organizar nuestros puntos con claridad y sustentacin.
Ms diseo que contenido Dedicar ms tiempo al diseo de la presentacin que a su contenido hace que la atencin del pblico se desve en cosas irrelevantes. Es preferible hacer un diseo simple y ms directo, para que as el pblico pueda captar con mayor atencin el mensaje que tratamos de emitir.
Presentaciones excesivamente complejas Crear elaborados diseos para la presentacin no siempre es la mejor idea. Esto puede provocar que no se concentre la atencin en el mensaje, ya que los oyentes estarn ms pendientes de los detalles que la presentacin tiene que al contenido en s.
-LINEAMIENTOS PARA USAR LOS APOYOS VISUALES A continuacin les mostraremos algunas reglas bsicas que debemos seguir para el uso correcto de los apoyos visuales. Seleccin: Se debe escoger el material a usar con sumo cuidado.
Asegrese de que el uso de un apoyo visual est justificado Si la imagen utilizada no aporta nada en la explicacin del tema, lo ms ideal es no ponerla, ya que si esta es incluida, lo nico que har ser desviar la atencin del pblico.
Presente material visual acorde con los oyentes El material visual debe ser elaborado con sumo cuidado, pensando en la necesidades del pblico.
Diseo: Mostraremos, ahora, unas pautas para la creacin de imgenes claras y bien redondeadas.
Asegrese de que el material es lo bastante grande para que pueda verse El material a usar debe ser lo suficientemente grande para que todo el pblico pueda verlo con facilidad.
Use diseos simples para su material Slo exhiba una idea por muestra y evite los detalles innecesarios. Recurra a tipos sencillos de letras.
Emplee pocas palabras En el material slo se deben poner ideas bsicas. Si alguna muestra necesita mayor explicacin, se tiene que proporcionar oralmente, puesto que, al fin y al cabo, se est realizando una presentacin oral y no un informe escrito.
Slo escriba en forma horizontal Procure no colocar palabras en forma vertical ni diagonal. Para poder usar un formato horizontal, si fuera necesario, escriba los ttulos en los mrgenes.
Ponga nombre a todos los elementos para una clara identificacin Asegrese de que cada muestra tiene un ttulo descriptivo. Marque todos los ejes de una grfica, las partes de un diagrama, etctera.