Elda Loera Bustillos.

AL12533384

Actividad 2
De acuerdo a los estudios en investigacin de mercados, lo ms importante es
obtener la muestra de la poblacin, por tanto, el manejo de este dato ser
fundamental en el momento en que debas realizar la evidencia de esta unidad. Esta
actividad te permitir tener un acercamiento al clculo de dicha muestra. Para ello:
1. Identifica la poblacin a utilizar en tu proyecto de investigacin.
La poblacin a utilizar, son las mujeres de 15 a 29 aos, el tamao de esta
poblacin es de 443,905 mujeres.
Elemento: mujeres entre 15 y 29 aos
Unidad de muestreo: mujeres de 15 a 29 aos
Alcance: Ciudad de Chihuahua
Tiempo: De 1 de agosto al 30 de agosto

2. Selecciona la probabilidad de ocurrencia del fenmeno en estudio y el error de
estimacin.
Si entrevistan 100 mujeres en 20 diferentes centros comerciales entonces se divide
100 / 20 = 5 que es el salto sistemtico
Se extrae un nmero a al azar entre el 1 y 5 que seria 2
Se incluyen en la muestra de establecimientos los numerados 2,7,12,17,22.97
(El error de estimacin es de 5%
El tamao de la muestra se aumenta en un 5% para hacer frente a imprevistos como
la ausencia de respuesta o errores de registro.

3. Selecciona el nivel de confianza.
Es una poblacin finita ya que la totalidad de sus pobladoras de entre 15
y 29 aos es menor a 500,000, en mi caso la poblacin total de mujeres
entre 15 y 29 aos es de, 443,905.
Se considera que el 5% de las respuestas son de clientes muy satisfechos o
muy insatisfechos, por tanto existir un 5% de encuestas que entrarn en el
anlisis que no nos aportarn nada
Confiamos en que nuestro intervalo sea de la mayora que con tiene al
verdadero valor objetivo aunque no tenemos la seguridad de que sea as,
tenemos concretamente un riesgo del 5% de equivocarnos.
Z = 95/2 = 0.475 se checa en la tabla para sacar el valor de Z entonces es
igual 1.96

4. Realiza el clculo de la muestra para determinar el nmero de instrumentos a
aplicar en tu proyecto de investigacin.
Enseguida especificaremos las operaciones para evaluar a n (tamao de la muestra) , Para sta
estimacin supondremos que contamos con un 95% de confiabilidad y por tanto un porcentaje
de error del 5% (0.05)

Valores a estimar Donde:
Z = nivel de confianza
p = probabilidad a favor
q = probabilidad en contra
n = nmero de elementos (tamao de la muestra)
e = error de estimacin (precisin en los resultados)
N=universo o poblacion
N= 443,905 mujeres de entre 15 y 29 aos
Z = 1.96
p = 0.50
q = 0.50
n = ?
e = 5%=0.05
Z
2
N p q
n=
e
2
(N-1) + Z
2
p q

3.84

x 443,905 x 0.50 x 0.50
n=
(0.05)
2
x (443,905 1) + 3.84 x 0.50 x 0.50



426,148.80
n=
0.0025 x 443,904 + 3.84 x 0.50 x 0.50

426,148.80 426,148.80
n= = = 383.668
1109.76 + 0.96 1110.72

n= 384 cuestionarios realizados
ACTIVIDAD 5. INSTRUMENTOS
Con la finalidad de que lleves a la prctica la seleccin de instrumentos de recuperacin de
informacin, que aplicars en tu proyecto de investigacin a partir de la muestra obtenida en la
Actividad 2. Calculando la muestra, realiza lo siguiente:

1. Identifica el instrumento a utilizar en tu investigacin, justifica tu seleccin.
Las fuentes primarias son generadas por un estudio especialmente diseado para
satisfacer las necesidades de informacin del problema que se maneja en ese momento, estn
constituidas por el propio usuario o consumidor del producto, de manera que para obtener
informacin de l es necesario entrar en contacto directo (Malhotra, 2008:107).
Los datos primarios son originados por el investigador con el propsito especfico de dirigir el
problema que se maneja, la recoleccin de dichos datos involucra utilizar todos los pasos del
proceso de investigacin de mercados.
Procedimiento de investigacin cualitativa, investigacin personal, consiste en contactar a los
encuestados y hacer una serie de preguntas y registrar las respuestas, este proceso se realiza cara
a cara con los encuestadores.
2. Elabora el borrador del instrumento a utilizar en tu proyecto de investigacin.
Hola buenos das, estoy realizando un estudio de mercadotecnia en el cual me interesa saber qu
tipo de yogurt consume, y si lo cambiara por uno ms saludable.




1. cul es tu edad?
2. consumes algn tipo de yogurt?
3. Qu tipo de yogurt consumes?
4. padeces de mala digestin?
5. eres intolerante a la lactosa?
6. Por qu es importante cuidar la salud digestiva?
7. Si tu respuesta es s a las preguntas 4 y 5, cambiarias tu yogurt por uno ms saludable?
8. le gustara consumir un yogurt ms saludable al mismo precio o ms econmico que el
que ya consume?