Volume 2, Nmero 1/2010 ISSN: 2176-9125 A PRODUO DE TEXTOS MULTIMODAIS: A ARTICULAO DOS MODOS SEMITICOS Zira Bomfante dos Santos Doutoranda em Letras Universidade Federal de Minhas Gerais (zaira-santos@hotmail.com) Ana Clara Gonalves Alves de Meia 1
Mestranda em Letras Universidade Federal de Minhas Gerais (anaclarameira@hotmail.com)
RESUMO: Atualmente, na cultura ocidental, na era da tecnologia, os textos esto se tornando cada vez mais multimodais. Logo, necessrio refletir sobre esses textos utilizados por uma sociedade que faz uso de diversas formas ou modos semiticos. A partir dos estudos da Semitica Social e da Multimodalidade, visa-se discutir a paisagem semitica da comunicao bem como suas transformaes. Alm disso, realizar-se- uma reviso da literatura com enfoque nos estudos de Kress e van Leeuwen, e, em seguida, sero analisados uma capa de revista e um anncio publicitrio que representam o nosso objeto de estudo. Notou-se, neste trabalho, que os elementos multimodais exercem um papel relevante no significado e na construo textual. Palavras-chave: Modos semiticos; Multimodalidade; Semitica social; Textos verbais e no verbais.
ABSTRACT: Currently, in western culture in the era of technology, texts are becoming increasingly multimodal. It is therefore necessary to reflect on theses texts, which have been used by society that makes use of several semiotic modes. From the Social Semiotic and Multimodality studies, this paper aims to discuss the semiotic landscape of communication and its changes. In addition, a literature review focusing on studies of Kress and van Leewen will be done, and then, a magazine cover and an advertisement, which represent the object of our study, will be analyzed. This work demonstrated that the multimodal elements have a role in meaning and textual construction. Keywords: Semiotic modes; Multimodality; Social semiotic; Verbal and non-verbal texts
Este trabalho tem por objetivo construir uma breve reflexo acerca da abordagem da Multimodalidade e da Teoria da Semiti ca Social, procurando compreender de que modo essas teorias so trabalhadas, a partir de exemplos como capas de revistas e textos publicitrios, levando em considerao as postulaes de Kress e van Leeuwen. Segundo Kress, Leite-Garcia e van Leeuwen (2000), a paisagem semitica da comunicao visual tem passado por efetivas transformaes. Essas
1 Bolsista na categoria GM pelo CNPq. 305
RevLet Revista Virtual de Letras Volume 2, Nmero 1/2010 ISSN: 2176-9125 mudanas tm produzido efeitos nas formas e caractersticas dos textos, que esto se tornando cada vez mais multimodais, textos nos quais coexistem mais de um modo semitico (visual, sonoro, gestual, etc.). Para Kress amplia-se, portanto, a noo de texto: Um tecer junto, um objeto fabricado que formado por fios tecidos juntos fios constitudos de modos semiticos. Esses modos podem ser entendidos como formas sistemticas e convencionais de comunicao. Um texto pode ser formado por vrios modos semiticos (palavras e imagens, por exemplo) e, portanto, podemos chegar noo de multimodalidade. Com o advento de materiais computadorizados, multimdia e interacional, esta forma de conceituar a semiose se torna cada vez mais pertinente. (KRESS,1995, p.7)
Em vrios discursos, assim como no discurso da mdia impressa, a multimodalidade oferece aos produtores e leitores dos textos o potencial de significao dos modos ou meios semiticos. Kress e van Leeuwen (2006) pontuam que h razes significativas para se lanar um novo olhar sobre esta nova paisagem semitica, a fim de se estabelecer uma nova agenda de pesquisa para os estudos em semiose humana no domnio da comunicao e da representao. Segundo os autores:
Na era da multimodalidade os modos semiticos alm da lngua so vistos como completamente capazes para servir de representao e comunicao. Na verdade, a lngua, seja falada ou escrita, pode agora com mais frequncia ser vista como apoio aos outros modos semiticos: ao visual, por exemplo. A lngua pode agora ser extravisual (KRESS & VAN LEEUWEN, 2001, p. 46).
Nessa perspectiva, a semitica social constitui-se como um novo e amplo campo de investigaes que deve ser estudado com urgncia. Tem-se, portanto, a Semitica Social como cincia que se encarrega da anlise dos signos na sociedade, cuja funo principal o estudo da troca de mensagens, ou seja, da comunicao dentro de um contexto social. Nessa teoria, as diversas formas de representao so denominadas modos semiticos. A abordagem da Multimodalidade busca similaridades na inteno de uma unificao das vrias teorias semiticas e crticas. 306
RevLet Revista Virtual de Letras Volume 2, Nmero 1/2010 ISSN: 2176-9125 Na semitica social, as diversas formas de representao so denominadas modos semiticos. A Semitica Social e a Multimodalidade trabalham com textos verbais e no verbais. Conforme assevera Pimenta [...] a funo principal da semitica dar conta de troca de mensagens, quaisquer que sejam essas mensagens, ou seja, a comunicao. Uma mensagem pode ser um signo, ou uma cadeia de signos transmitidos por um produtor para um receptor de signos ou destinatrio cujo crebro produz transformaes mentais a partir de experincias corporais e as codifica em forma de signos. Nessa comunicao atravs de signos, o ser humano se distingue das outras espcies, dada sua caracterstica nica de possuir dois repertrios separados de signos sua disposio: o verbal e o no- verbal. (PIMENTA, 2001, p. 186)
A partir desta perspectiva, para Semitica Social, os signos so parte do plano sintagmtico motivado pela interao, estando acima do nvel da sentena. A palavra-chave para a criao de um signo dentro da Semitica Social interesse. O indivduo movido por um interesse especfico que o leva a criar um signo que, naquele momento, representa a expresso de uma ideia ou significado escolhido atravs de uma lgica pertinente ao que o produtor do signo quer expressar. Tanto o autor quanto o leitor escolhem ora um modo semitico ora outro para dar destaque ou ressalt-los em um dado momento, a partir de determinadas escolhas, mas todos os modos se agrupam para formar a interpretao ou entendimento do texto. Os textos multimodais so visto como produo de significado em mltiplas articulaes. Assim, dentro da modalidade ter que existir uma larga gama ou fonte de possibilidades de anlise que devero levar em conta algumas categorias: o design, a produo e a distribuio. O termo design refere-se aos prprios recursos semiticos ou o uso desses recursos. a combinao de todos os modos semiticos utilizados que faz o design (KRESS e VAN LEEUWEN, 2001, p.45). Numa capa de revista, por exemplo, h inmeros modos semiticos, como as cores, a iluminao utilizada, o(s) participante representado(s), os gestos ou seus posicionamentos na imagem, o distanciamento, a perspectiva, a roupa, o olhar, entre muitas outras possibilidades. O design criado a partir das convenes e dos conhecimentos socialmente constitudos, que somente podero ser alterados numa interao social. Dessa forma, ele parte da conveno para apresentar ou propor uma nova tendncia ou 307
RevLet Revista Virtual de Letras Volume 2, Nmero 1/2010 ISSN: 2176-9125 viso que se queira passar sobre algo, transformando, dessa maneira, a situao comunicacional. A produo a organizao da expresso ou do meio de execuo do que foi elaborado do design. A forma como um material produzido para ser distribudo tambm interferir na interpretao do leitor, ou seja, na leitura para produo de significado, pois, no s a produo, mas a interpretao tambm pode ser considerada um trabalho fsico que se materializa atravs dos rgos sensoriais. Para Kress e van Leeuwen (2001, p. 66), a produo pode estabelecer correspondncias entre a qualidade material percebida por diferentes rgos sensoriais. A forma como um material produzido para ser distribudo interfere na interpretao do leitor, ou seja, na leitura para produo de significado, pois, no s a produo, mas a interpretao tambm pode ser considerada um trabalho fsico que se materializa atravs dos rgos sensoriais. A distribuio a forma como veiculado o produto para o mercado. Logo, refere-se distribuio literal desse produto para ser comercializado em um dado suporte como, por exemplo, revistas, jornais, camisetas, televiso entre outras muitas formas de veiculao. Nesta perspectiva, o veculo de comunicao forma sua comunidade interpretativa 2 e se constitui por ela, num movimento que garante sua manuteno, uma estratgia de sobrevivncia. O processo de distribuio, segundo os autores, possui diversas camadas na estrutura de participao e no formato de produo. As camadas do formato de produo correspondem aos estratos lingusticos da semntica e a estrutura de participao define os papis recipientes em termos dos diferentes modos de participao no evento comunicativo. A distribuio, tambm, refere-se transferncia tcnica dos produtos semiticos e eventos para propsitos de gravao (KRESS e VAN LEEUWEN, 2001, p.67). Assim, aspectos de distribuio - transferncia e transmisso - so de antemo separados, podendo ser combinados como no caso dos computadores que, ao mesmo tempo em que transmitem mensagem, podem grav-las em uma nica operao. Nesses termos, falar em distribuio
2 Kress & van Leeuwen (2001) propem ao definirem comunicao como estando diretamente ligada no somente a uma comunidade discursiva, mas sim a uma comunidade interpretativa, que decide quais aspectos sero articulados e interpretados. Desse modo, quando o sujeito recebe a informao, ele intrprete, e quando atua, o ator, portanto, um reprodutor social. 308
RevLet Revista Virtual de Letras Volume 2, Nmero 1/2010 ISSN: 2176-9125 reconhecer o uso das tecnologias no servio da preservao e transmisso, alm do servio de transformao e criao de novas representaes e interaes. Na perspectiva dos autores, importante considerar o modelo de leitor para interpretaes dos textos. Todos os textos podem ser lidos por todos os tipos de leitores, mas no se pode desconsiderar que todo texto desenvolvido tendo em vista um alvo bem delimitado. Os participantes trazem tipos de relaes entre si, podendo ser uma relao entre os Participantes Representados (PRs) 3 na cena, uma relao entre os Participantes Representados e Participantes Interactantes (PIs), ou ainda, uma relao entre os Participantes Interactantes em relao cena observada. Dessa forma, os produtores trabalharo com as convenes da sociedade em que estes textos iro circular, e os leitores podero reconhecer a inteno comunicativa mesmo no participando dos valores, crenas e atitudes demarcadas pelos produtores. Assim, os conhecimentos das formas, das interaes e relaes sociais podem ser transmitidos pelas imagens, mas o leitor s ser o ideal caso compartilhe desses valores ou, ento, opte por atualizar seus valores a partir daquela imagem ou situao comunicativa. A imagem para Kress e van Leeuwen
Tanto a Semitica Social e a abordagem da Multimodalidade baseiam-se na Gramtica Sistmico-Funcional para aprimorar e fundamentar as anlises dos textos. Assim, a gramtica estabelece trs metafunes: ideacional, interpessoal e textual para fazer correlaes ricas entre forma e significado dentro de um contexto global do discurso. Na metafuno ideacional, o usurio da lngua constri a realidade em torno de si, ou seja, organiza e incorpora, na lngua, sua experincia dos fenmenos do mundo real. J na interpessoal, um usurio da lngua interage com os outros usurios fazendo escolhas relativas modalidade, linguagem e a elementos constitutivos do evento da fala, expressando julgamentos e atitudes. Essa metafuno organiza e expressa o mundo interno e externo dos indivduos. Sobre a textual, pode-se dizer que ela tem como funo principal organizar a linguagem como mensagem.
3 Terno conceituado na prxima seo. 309
RevLet Revista Virtual de Letras Volume 2, Nmero 1/2010 ISSN: 2176-9125 Baseados na gramtica Sistmico-Funcional, os autores propem que o visual tambm se organize em trs metafunes, porm os elementos que materializam essas funes so visuais. Os processos da metafuno ideacional no visual se dividem em duas estruturas representacionais: Narrativa e Conceitual (o Conceitual se divide em Classificacional, Analtica e Simblica). A primeira estrutura representacional apresenta aes e eventos, enquanto a segunda representa os participantes em termos de sua essncia: de sua classe, estrutura ou significado. Os autores pontuam que devemos levar em conta algumas dimenses da metafuno interpessoal, que diz respeito interao significados interativos (dentro de qualquer ato semitico) entre falantes da lngua: Participantes Representados (refere aos que so retratados no texto, quer sejam coisas, lugares ou pessoas) e Interactantes (refere-se queles que se comunicam por meio dos textos o produtor do texto e o leitor) e as modalizaes existentes em um evento comunicativo. A primeira dimenso o olhar que marca uma maior ou menor interao com o leitor, em que se pode classificar as imagens, a partir da expresso/modo semitico do olhar, como sendo demanda e oferecimento atos de imagens. Um ato uma unidade de significado, so corpos posicionados num determinado local e num determinado tempo. Nas imagens de demanda, o Participante Representado olha diretamente para o leitor. Ao realizar essa ao, o produtor quer criar um vnculo direto com o PI. A imagem de oferecimento/oferta se dirige ao leitor de maneira indireta. O leitor no o objeto, mas o sujeito do olhar j que esse leitor ir observar o Participante Representado. A imagem de oferta oferece os Participantes Representados ao Participante Interactante (PI) como item de informao, objeto de contemplao. A segunda dimenso est no distanciamento do Participante Representado em relao ao leitor e no enquadramento de imagem. Quanto menor o distanciamento entre PR e PI, maior ser o endereamento de demanda, ou seja, haver proximidade com o leitor. Os PRs fotografados a uma distncia maior retiram o impacto do olhar do leitor tornando-se to somente objetos de contemplao. Quanto menor a distncia entre PR e o leitor, maior ser a possibilidade de criao de uma relao social imaginria por parte desse leitor. 310
RevLet Revista Virtual de Letras Volume 2, Nmero 1/2010 ISSN: 2176-9125 A terceira dimenso a perspectiva, que trabalha a imagem a partir de um ngulo especfico, de um determinado ponto de vista. A imagem pode ser Subjetiva, quando o PR pode ser visto sob apenas um ngulo especfico, ou Objetiva, na qual revela tudo o que existe para ser visto ou aquilo que o produtor da imagem julgue necessrio. nessa dimenso que se colocam as relaes de poder, as quais so estabelecidas ou ratificadas pelos ngulos horizontal e vertical. No que se refere metafuno textual, a colocao dos elementos possui valores informacionais especficos, ligados ao que se pode chamar de zonas da imagem, que seriam os planos superior e inferior, as margens direitas e esquerda, e o centro da imagem. O lado esquerdo de uma reportagem, propaganda ou anncio considerado, segundo Kress e van Leeuwen (2006), como lugar de uma informao dada, que j conhecida do leitor ou observador, fazendo parte da cultura em geral, ou parte da cultura do veculo onde essa mensagem foi veiculada. O lado direito, por sua vez, o espao reservado informao nova, que seria a mensagem, a questo a ser discutida. O plano superior, de uma maneira geral, destinado a mostrar a promessa do produto, o status ou glamour que ele pode oferecer aos seus usurios ou, ainda, a realizao e satisfao que ele possa vir a proporcionar. O plano inferior mostra o produto em si, local destinado a fornecer informaes factuais sobre o produto e sobre como o consumidor pode adquiri-lo. O centro o ncleo da informao e os elementos que ficam s suas margens lhe do suporte, sendo dispostos de uma maneira simtrica para no dar ideias de dado/novo e ideal/real. O quadro a seguir ilustra tais informaes:
Quadro 1- As dimenses do espao visual
IDEAL
DADO CENTRO NOVO
REAL 311
RevLet Revista Virtual de Letras Volume 2, Nmero 1/2010 ISSN: 2176-9125 Na perspectiva de van Leeuwen (2006), a tipografia uma fonte semitica multimodal com a funo comunicativa de representar ideias, atitudes e estabelecer coerncia. Assim, o significado tipogrfico pode ser ideacional sugerindo alguma ideia; interpessoal promovendo uma interao maior, expressando atitudes como, por exemplo, divertido, srio, formal, informal; e textual indicando ligao entre os elementos de um texto atravs do uso de uma mesma letra, estabelecendo harmonia, coerncia entre suas partes. De acordo com van Leeuwen (2006), os significados tipogrficos no se restringem apenas ao formato das l etras, mas tambm pontuao, a outras marcas grficas, a diferentes tipos de sublinhados, moldura das letras, s linhas e pargrafos. importante ressaltar o uso das cores, segundo Kress e van Leeuwen (2001, p.58), elas funcionam como um dispositivo semitico formal capaz de representar ideias, atitudes, ressaltar informaes e estabelecer coerncia e coeso nos textos, ou seja, carregam significados ideacionais, interpessoais e textuais. De acordo com Kandinsky apud Kress e van Leeuwen 2002, a cor tem duas escalas de valores, uma de valor direto que o efeito fsico sobre quem olha e uma de valor associativo que deriva da associao que fazemos de fenmenos de alto valor simblico culturalmente, historicamente e emotivo. Para Kress e van Leeuwen (2002), qualquer instncia especfica de uma cor pode ser analisada como uma combinao de valores especficos dentro de uma cadeia de escalas que vo desde claro ao escuro, escala de saturao, modulao, diferenciao, luminosidade etc., convergindo para um complexo de composio de significados potenciais. Segundo McCracken apud Herbele (2004), a capa funciona como uma espcie de lente interpretativa da edio: o ttulo da revista, os tons, as cores, as imagens de beleza e sucesso servem para posicionar as leitoras favoravelmente ao contedo da revista. Pode-se notar esse posicionamento favorvel no caso da referida capa de Marie Claire.
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Figura1- Capa da Revista Marie Claire
relevante mencionar que a Revista Marie Claire um peridico feminino de circulao mensal com circulao no Brasil de 255 mil exemplares. O pblico essencialmente feminino, das classes A e B. A faixa etria de 18 a 34 anos. Logo, perceptvel sua projeo e consumo no cenrio nacional. Em relao ao design, na capa da revista selecionada, vemos uma mulher que est em posio de destaque, no primeiro plano da imagem, olhando diretamente para o Participante Interactante (leitor), e apresentando um sorriso na sua expresso facial, estabelecendo, assim, uma relao social de afinidade com o leitor. Quanto ao design, temos toda composio dos modos semiticos: o espao, o arranjo dos textos verbais e no verbais, as cores e a mulher ousada, sensual que foi escolhida para promover a capa da revista. No que se refere aos significados representacionais metafuno ideacional- a imagem sob anlise apresenta uma estrutura conceitual. Observa-se um processo analtico, em que a participante representada o Portador e so destacados seus Atributos Possessivos a pele, os olhos, os lbios, os traos realados pela maquiagem, os cabelos etc. Em relao aos significados interativos, a anlise semitica da imagem nas trs dimenses nos possibilita perceber que a jornalista/apresentadora Patrcia Poeta, Participante Representado (PR) na capa, apresenta um olhar de demanda olha diretamente para o Participante Interactante (PI). O endereamento direto ao Chamada- reportagem Nome da revista Chamada reportagem com fonte maior
Selo da editora Chamada-reportagem 313
RevLet Revista Virtual de Letras Volume 2, Nmero 1/2010 ISSN: 2176-9125 leitor cria uma relao imaginria de seduo e afinidade. No somente o olhar transmite a seduo, mas tambm a escolha de uma mulher com a profisso da PR que seduz e suscita a curiosidade dos leitores/consumidores. Em relao segunda dimenso, o distanciamento e enquadramento da imagem, h uma proximidade com o PI (leitor), a Participante Representada ocupa o primeiro plano absoluto da imagem, ofuscando o que est por detrs. Desta maneira, o posicionamento do PR do lado esquerdo at o centro da imagem diminui o espao que destaca as chamadas de reportagens da revista, a perspectiva da imagem bastante subjetiva, somente a PR vista. importante ressaltar o uso das cores e roupas como modos semiticos. O tom dourado da roupa da Participante Representada, alm de associar-se ao requinte, glamour estabelece uma harmonia entre a maquiagem e o tom de pele da PR e a tonalidade que configura a capa da revista. A roupa mesmo sem decotes reala e valoriza sua beleza de forma discreta e natural, ratificando a salincia na imagem do rosto alegre e bonito que est em destaque. Esta capa de revista, assim como outras, tambm tem a inteno de vender suas ideias e produtos. A revista apresenta vrias reportagens na capa no destacando a principal. Apesar de conter chamadas em maior fonte, ao analisar o interior da revista, no possvel afirmar a existncia de uma reportagem principal j que todas recebem a mesma ateno da equipe jornalstica, o que se pode notar pelo nmero de pginas destinadas a cada uma das reportagens. As manchetes da capa no possuem uma organizao, so dispostas aleatoriamente, mas nunca esto sobrepostas no rosto da Personagem Representada. Na capa apresentado o selo da editora Globo, o preo, o nmero da edio, o ms e o ano da publicao. O nome da revista aparece na parte superior em destaque e em harmonia com a tonalidade das cores das chamadas de reportagens. Na parte inferior da capa, aparece de forma saliente o nmero 355 para identificar a variedade de ideias que a revista apresenta ao seu leitor sobre moda, como se pode perceber atravs da figura. notvel a organizao multimodal dos modos semiticos utilizados nesta capa. H um elemento humano que representado pelo Personagem Participante e que dialoga com o Personagem Interactante chamando-o para a leitura. 314
RevLet Revista Virtual de Letras Volume 2, Nmero 1/2010 ISSN: 2176-9125 Anlise de um texto publicitrio
Sabemos que o texto publicitrio construdo em funo do ouvinte ou do leitor virtual. Para que ele possa melhor persuadir o pblico, ele formado por um texto cuidadosamente selecionado em seus componentes lingusticos e em seus componentes visuais. Palavra e imagem so fundamentais para sua prtica persuasiva em que, nele, at o verbal se faz imagem. O anncio da Dove composto por uma Participante Representada mostrada em dois momentos , pelos produtos da linha Dove Frizz Therapy e informaes sobre suas propriedades. No que se refere aos significados representacionais, a imagem sob anlise apresenta uma estrutura conceitual analtica. Observa-se que a participante o Portador e so realados seus Atributos Possessivos a pele, os traos marcados pela maquiagem, o cabelo.
Figura 2- Anncio Dove
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RevLet Revista Virtual de Letras Volume 2, Nmero 1/2010 ISSN: 2176-9125 Em relao aos significados interativos, a imagem da PR est em um ngulo horizontal, h uma relao do plano frontal do produtor com o plano frontal da imagem, que demonstra um envolvimento com o PI. Quanto perspectiva, o posicionamento da PR retratado a partir do ngulo selecionado pelo produtor da imagem pressupe uma atitude subjetiva. Do lado esquerdo - plano dado - a PR apresenta um olhar de oferta um vetor se forma a partir do seu olhar em direo ao seu cabelo cuja forma se encontra desalinhada. Sua expresso facial demonstra uma sensao de incmodo, desconforto. Pode-se observar, na parte superior da imagem, a proposio Cabelos danificados absorvem a umidade, que descreve o estado da PR a partir do classificador danificados indicando a particularidade dos seus cabelos demonstrada pela imagem. Do lado direito - plano novo - a imagem da PR demonstra-a em outra condio. Ela apresenta um olhar de demanda olha diretamente para o PI estabelecendo um envolvimento com ele, sua expresso facial - sorriso - demonstra uma sensao de prazer, alegria, bem estar. Seus cabelos esto alinhados, mais bonitos aps o uso do produto: Cabelos reparados com Dove, no. V-se na tipografia das duas oraes o destaque em negrito dado aos classificadores danificados e reparados, revelando duas situaes: antes e depois do produto. Logo, nota-se uma precisa articulao na utilizao dos modos semiticos, ao fazer o contraponto das duas imagens, tem-se no centro da pgina a figura dos produtos Dove colocados como atores responsveis pela mudana de estado da PR. Na composio da pea publicitria, depara-se, no fundo, com um cenrio em uma tonalidade acinzentada trazendo a sensao de um tempo nublado, mido, gotas de gua caem principalmente sobre o produto e no o atinge, demonstrando sua propriedade contra absoro da umidade. Percebe-se na construo do anncio uma simultaneidade tanto do texto verbal quanto do no verbal na tentativa de destacar a linha Dove Frizz Therapy como a soluo para os problemas dos cabelos danificados. A imagem faz o contra ponto entre o antes e o depois da participante representada, atraindo a ateno do leitor. Esse procedimento torna-se um recurso persuasivo do anncio para ressaltar a eficcia do produto. A mensagem, ao pontuar as propriedades do produto, destaca os atributos da linha Dove frizz Therapy e a sua capacidade de ao no processo de reparao dos fios. Dessa forma, convida o 316
RevLet Revista Virtual de Letras Volume 2, Nmero 1/2010 ISSN: 2176-9125 leitor a interagir, requerendo sua ao de experimentar, visto que persuadido tanto pela imagem quanto pela mensagem para testar a eficincia do produto.
Consideraes finais Na construo dos textos, verifica-se a utilizao de diversos modos semiticos desempenhando uma enorme importncia no processo de leitura: textos escritos, layout - a distribuio espacial das informaes no anncio-, tipografia, cores, roupas, imagens variadas bem como suas estruturas de representao e suas dimenses: olhar, posicionamento/enquadramento e perspectiva. Esses modos se configuram nos textos como recursos semiticos verbais e visuais que reproduzem e constroem estruturas de significados sociais alm de estabelecer maior interatividade entre texto e leitor. A construo dos textos se d na articulao de vrios modos semiticos. H a construo de uma situao comunicativa em que o leitor atrado/seduzido pela imagem e conduzido a ler as informaes sobre o produto, o que resulta um grande recurso persuasivo. A informalidade e o carter promocional podem ser observados atravs do layout, do tom conversacional que configura em diversas formas de atrair o leitor a apreciar o texto. Observa-se que, quanto aos significados representacionais, os textos apresentam uma estrutura conceitual, que de uma forma geral, enfatiza/demonstra sua condio, bem estar, os traos/efeitos dos itens anunciados nos participantes representados. No que se refere aos significados interativos, observa-se a recorrncia do contato do PR de demanda estabelecendo uma interatividade maior com o leitor, atravs de uma relao imaginria de afinidade. H uma predominncia quanto retratao dos participantes representados em uma distncia ntima/pessoal, numa relao prxima com o PI e em uma perspectiva subjetiva. Os significados composicionais, por sua vez, contribuem para a construo e integrao dos significados representacionais e interativos coerentemente nos textos analisados. A anlise das capas de revistas ou de textos publicitrios pode parecer algo trivial, sem importncia ou significado. Eis, ento, uma lacuna na interpretao dos modos semiticos utilizados (verbal e no verbal), que acaba de gerar leitores 317
RevLet Revista Virtual de Letras Volume 2, Nmero 1/2010 ISSN: 2176-9125 sem criticidade, que compram revistas, apreciam anncios apenas por consumismo ou por serem atrativos. Nesses termos, importante ressaltar a questo do consumo, de forma geral, que parece orientar a composio dos textos analisados: tanto os textos verbais quanto a produo das imagens, incluindo-se a representao dos participantes representados, as cores, roupas, acessrios e tipografia criam harmonia nos textos e propiciam maior interao para atrair o leitor para o consumo do item anunciado. Neste trabalho, apresentamos como os elementos multimodais so capazes de produzir significados nos textos e como desempenham um relevante papel na sua construo. Conforme Kress e van Leeuwen (2006) asseveram, impossvel interpretar textos focalizando exclusivamente a linguagem escrita, visto que esta consiste em apenas um dos modos dos elementos representativos de um texto que, por sua vez, sempre multimodal e, por isso, deve ser lido a partir da conjuno de todos os modos semiticos. Como toda imagem possui um significado j no basta apenas identific-las, mas ler e interpret-las para compreender as implicaes discursivas. Referncias
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