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Marketing Internacional Trabajo Final

1. Recogida de Informacin
1.1. Aspectos Generales
Nombre Oficial: Repblica del Per
Superficie: 1!"#!!$ km
!
Moneda: Nue%o &ol
'i%i&i(n admini&trati%a: !# departamento& capitale&) 1## pro%incia& * 1#"+
di&trito&
,apital: -ima
Otra& ciudade& importante&: .re/uipa) 0l ,allao) Trujillo) ,1icallo
Pueblo: la mitad de la poblaci(n del Per e& de origen /uec1ua o a*mara 0n
la 2ona co&tera e& preponderante la pre&encia de me&ti2o& de e&pa3ole& e
ind4gena& 0n la 2ona de la &el%a ama2(nica &ub&i&ten otra& etnia& ind4gena&
Religi(n: ,at(lica
Idioma&: e&pa3ol) /uec1ua 5oficiale&6 * a*mara
Pre&idente: 7alent4n Paniagua
.nterior: .lberto Fujimori 5elegido en 188$ * en 188#6
1.2. Origen del nombre de Per
Recogemo& a/u4 la %er&i(n /ue 1iciera el erudito 1i&toriador peruano Ral
Porra& 9arrenec1ea en &u libro 0l nombre del Per) /uien anali2ara para tal fin la&
%er&ione& del Inca :arcila&o de la 7ega * de otro& croni&ta& como 9la& 7alera)
.co&ta) :(mara) ;<rate O%iedo * ,ie2a de -e(n
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.un/ue alguno& de ello& 1ablan de un r4o Per) la e=i&tencia de e&te r4o
jam<& fue probada e inclu&o) fue negada por Pedro ,ie2a de -e(n) por lo /ue Porra&
9arrenec1ea de&e&tima /ue el nombre Per tenga &u origen en un r4o con e&e
nombre
Se3ala adem<&) /ue el nombre >Per> tampoco puede &er un deri%ado de la
palabra /uec1ua >pirua>) /ue &ignifica or(n o troje) a&4 como tampoco del nombre
del primer inca Pirua Pacaric Manco) >el portador de la& &emilla&>) por/ue el nombre
Per &e aplic( de&de 1#!?) ante& de 1allar&e algn pueblo de 1abla /uec1ua e
influencia incaica
Finalmente * &olo de&pu@& de anali2ar la bibliograf4a e=i&tente) en muc1o&
ca&o& in@dita) Porra& 9arrenec1ea conclu*e /ue >el nombre el Per fue de&conocido
para lo& inca& Fue impue&to por lo& con/ui&tadore& e&pa3ole& * rec1a2ado por lo&
ind4gena& del Per) /ue &e negaban a u&arlo) &egn el te&timonio de 7alera) .co&ta
* :arcila&o>) por lo /ue el nombre del Per >no fue nombre de la lengua /uec1ua)
ni tampoco de la antillana o ,aribe) &ino corrupci(n del nombre del caci/ue de una
tribu paname3a) %ecina del golfo de San Miguel) llamado 9ir) al /ue lo&
a%enturero& de Panam< dieron en llamar Per>
1.3. Datos generales
0l Per e& un pa4& tran/uilo) 1o&pitalario * genero&o) depo&itario de un
pa&ado glorio&o * una f@rrea %oluntad democr<tica 0l Per) como lo dijera Ao&@
Mar4a .rgueda&) e& una me2cla de toda& la& &angre&) un encuentro de tribu&
antigua& * nue%a& etnia& 0& pue& una tierra 1ermo&a * libre) un Per cotidiano de
calle& tran/uila&) &urtido& comercio&) 1ermo&a& pla*a& * bello& pai&aje&
-a Repblica del Per ocupa un e=ten&o territorio de 1 !"# !1#)+B km!
&obre la co&ta occidental de .m@rica del Sur * por debajo de la l4nea ecuatorial ,on
una genero&a naturale2a) alberga todo& lo& clima&) microclima& * pai&aje& del
mundo) con%irtiendo a&4 al Per en una &4nte&i& geogr<fica del mundo
0l idioma oficial del Per e& el ca&tellano) reconoci@ndo&e tambi@n el
/uec1ua) el a*mara * la& dem<& lengua& abor4gene& en a/uella& 2ona& donde
predominen -a capital del Per e& la ciudad de -ima) &iendo &u capital 1i&t(rica e&
la ciudad del ,u&co
Su moneda e& el nue%o &ol de oro) &u fie&ta nacional &e celebra el !" de
julio) la flor nacional del Per e& la cantuta * &u a%e nacional el gallito de la& roca&
'e acuerdo a la ,on&tituci(n Pol4tica del Per de 188B) >-a Repblica del
Per e& democr<tica) &ocial) independiente * &oberana Su gobierno e& unitario)
repre&entati%o * de&centrali2ado) * &e organi2a &egn el principio de la &eparaci(n
de podere&>
Manteniendo lo& concepto& de libertad) independencia * autonom4a) el
0&tado peruano reconoce a la Igle&ia ,at(lica como formadora 1i&t(rica) cultural *
moral) pre&t<ndole &u colaboraci(n pero re&petando a la %e2 otro& culto& *
religione&
0l Per e&t< organi2ado en !C departamento& * junto a -ima) una pro%incia
con&titucional llamada ,allao /ue &e con&titu*e en el puerto m<& importante del
pa4& Nue&tra& primera& cultura& demue&tran un alto grado de de&arrollo) ri/ue2a *
ni%el cultural) logro& con&olidado& por nue&tro& glorio&o& inca&) guerrero& /ue
e=pandieron &u& territorio& con&titu*endo a&4 un gran imperio milenario * podero&o
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0ntre la& principale& ciudade& de %alor tur4&tico * cultural encontramo& al
,u&co) con la ciudadela de Mac1u Picc1u * el 7alle Sagrado de lo& Inca&D Madre de
'io&) con la Re&er%a Natural del ManD Puno) con el -ago Titicaca * la& Tumba& de
Sillu&taniD .re/uipa) con el 7olcan Mi&ti) el ,a3(n del ,olca * el 7alle de lo&
%olcane&D Ica) con &u& l4nea& de Na2ca * la Re&er%a Natural de Paraca&D .nca&1) con
el ,allej(n de Eua*la& * lo& Ne%ado& del Eua&car<nD I/uito&) con &u prominente
&el%a * &u fabulo&o r4o .ma2ona&D Tumbe&) con &u& bella& pla*a&D -amba*e/ue) con
el 7alle de la& Pir<mide& * lo& Te&oro& de Sip<nD ,ajamarca con &u& ba3o& termale&
* &u 1ermo&a ,ampi3a * -a -ibertad) con la& milenaria& ruina& de ,1an ,1an
-o& mencionado& de&tino& forman parte de lo& m<& de ! #$$ recur&o&
tur4&tico& debidamente regi&trado& en el Per
1.4. Geografa!
Per e& m<& conocido como la tierra de lo& Inca& Tiene una <rea de
1)!"#)!1+ Fm cuadrado&) * e&ta &ituado en la co&ta del pacifico) en la parte norte
central de Sud .m@rica Per e& el tercer pa4& m<& grande de Sud .m@rica) detr<&
&olo de 9ra&il * .rgentina Per e& con&iderado un pa4& tropical
Per tiene tre& regione& bien marcada&) una delgada 2ona costera) la&
monta3a& de lo& Andes de ma*or anc1ura) * la 2ona forestal del .ma2ona& -a
faja co&tera e& ma*ormente formada de de&ierto&D &in embargo @&ta e& la 2ona
donde la& ciudade& m<& principale& &e ubican 0&ta& &e conectan mediante la
carretera Panamericana -o& r4o& corren de&de el e&te 1acia el oe&te) de&li2<ndo&e
1acia abajo con
talude& bien
inclinado&) lo /ue
1ace /ue lo& rio&
&ean torrento&o&
generando ango&to&
%alle& donde lo&
ma*ore& centro& de
agricultura &e
encuentran
0n e&ta& tre&
diferente& regione&
&e encuentran
diferente& planta&
e=(tica& * animale&
/ue 1abitan e&ta&
tre& regione& 'e&de
llama&) alpaca&)
%icu3a&) c(ndore&) pira3a& * tucane& 'e&de e&te punto Per e& un para4&o
naturali&ta
-o& .nde& &e al2an r<pidamente de&de la franja co&tera . &olamente 1$$
Fm tierra adentro lo& .nde& alcan2an altura& de +$$$ metro& 518)+"" pie&6 "l
#$ascar%n e& el pico ma& alto con +?+" metro& 5!!)!$" pie&6 -a ma*or4a de lo&
.nde& en el Per %ar4an de B)$$$ 1a&ta C)$$$ metro&) &eparado& por %ertigino&o&
ca3one&
Para conducir un %e14culo en e&ta 2ona monta3o&a &e re/uiere muc1a e=periencia)
* muc1o coraje) de&de /ue la ma*or4a de e&ta& carretera& &on de doble &entido
pero tan ango&ta& /ue &olo un %e14culo &e acomoda ,uando &e cru2an do&
%e14culo& muc1a& %ece& uno tiene /ue retroceder 1a&ta /ue encuentre un &itio
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adecuado para pa&ar -a regla e& /ue el %e14culo /ue %a de bajada e& el /ue tiene
/ue retroceder) *a /ue &er4a mu* peligro&o para el /ue %a de &ubida retroceder en
la& pendiente& mu* pronunciada&
Gna %e2 /ue &e cru2a al otro lado de lo& .nde& lo& talude& &on meno&
pronunciado&) * ma*ormente el terreno e& m<& %erdo&o) debido a la pre&encia de
llu%ia) la cual e&ca&ea en el lado occidental Sin embargo en la 2ona oriental toda%4a
la& carretera& no &e 1an de&arrollado como en la 2ona occidental 0l mejor modo de
penetrar en la 2ona ama2(nica e& *a &ea por %4a a@rea o por na%egaci(n flu%ial
Per e& un pa4& donde grande& ci%ili2acione& &e forjaron) lo /ue 1ace /ue &ea
mu* fa&cinante 'e&de la antigua capital Incaica en el ,u2co) la ciudad perdida de
Mac1u Picc1u) * 1a&ta la& mi&terio&a& l4nea& de Na2caD O la& %a&ta& ruina& de adobe
de ,1an ,1an) como tambi@n la& opulenta& ciudade& fundada& por lo& 0&pa3ole&
Indudablemente el e&cenario e& el m<& e&pectacular /ue puede encontrar&e en Sud
.m@rica
1.&. Ar'$eologa e #istoria!
-a famo&a ci%ili2aci(n Inca &olo e& una parte de toda la .r/ueolog4a Peruana
.nte& de lo& Inca&) Per tu%o la& cultura& pre(colombinas) alguna& de e&ta&
precediendo a lo& Inca& por muc1o& &iglo&
Para dar un orden detallado * cronol(gico de e&ta& cultura& &er4a un trabajo
bien dif4cil) de&de /ue ninguna de ella& tu%o un lenguaje e&crito Toda la
informaci(n con /ue &e cuenta 1a &ido obtenida de e=ca%acione& ar/ueol(gica&
.dem<& cada cultura &ucedi( a la otra) tra*endo &u& propio& %alore&) como &ucedi(
cuando lo& 0&pa3ole& con/ui&taron el imperio Incaico -a nica diferencia e& /ue lo&
0&pa3ole& dejaron manu&crito&
Per e& nico en Sud .m@rica por &u rica ar/ueolog4a . lo& %iajero& le&
encanta %i&itar la& %ieja& ruina& -a cer<mica * te=tile& /ue e&ta& cultura& dejaron
atr<& &on una de la& m<& importante& fuente& de informaci(n de lo& 1abitante& preH
,olombino& 0&ta& reli/uia& &e pueden %er en lo& mu&eo& del Per
1.&.1. *a edad de piedra!
-o& primero& 1abitante& del Per fueron ca2adore& n(mada&) /ue ambulaban
el territorio en banda& 0llo& %i%ieron en cue%a& ,a&i 1a&ta el a3o C$$$ ante& de
,ri&to) el de&arrollo cultural con&i&ti( &olo de implemento& de piedra para la cacer4a
0llo& aprendieron como 1acer fuego) &e %i&tieron con la& piele& de lo& animale& *
fabricaron 1erramienta& &imple& * arma& ma*ormente de piedra * 1ue&o&
1.&.2. +emprana Agric$lt$ra!
.lrededor del a3o C$$$ .nte& de ,ri&to) lo& 1abitante& aprendieron a plantar
&emilla&) mejorando la& co&ec1a& por medio de de&1erbando la& mala& 1ier%a&
0&to& 1abitante& &e a&entaron ma*ormente en la& arrea& co&tera&) /ue en e&e
entonce& eran m<& 1meda& /ue 1o* en d4a 0llo& culti%aron algod(n) aj4e&)
fr@jole&) 2apallo& * ma42 G&aron el algod(n para %e&tir&e) u&ando la t@cnica de
tren2ado * a3o& ma& tarde tejiendo 0&ta& gente& %i%4an en %i%ienda& de un &olo
cuarto con parede& forrada& de piedra& G&aron en &u& cuerpo& jo*a& 1ec1a& de
1ue&o * conc1a&
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1.&.3. +emprano perodo de formacin!
0& llamado al per4odo entre apro=imadamente el a3o 1!#$ ante& de ,ri&to
1a&ta el a3o "#$ ante& de ,ri&to * e& conocido por lo& re&to& encontrado& en el
7alle de ,ir * la <rea de :uanape al &ur de Trujillo 5locali2ado en la 2ona norte de
la co&ta 0n e&te per4odo la cer<mica fue de&arrollada r&ticamente &in dibujo&
1a&ta m<& e&culturada& colorida& cer<mica& de barro de alta calidad 0l tejido) la
pe&ca * la 1orticultura 1i2o progre&o&
1.&.4. -$lt$ra -.a/n!
0&te per4odo) /ue abarca de&de el a3o "#$ .nte& de ,ri&to 1a&ta el a3o B$$
.nte& de ,ri&to) e& llamado a&4 debido al &itio de -.a/n de #$antar) locali2ado al
e&te de #$ar%0 0&te per4odo e& con&iderado un I1ori2onteI debido a &u& influencia&
art4&tica& * religio&a&) /ue pueden &er ob&er%ada& en otra& cultura&
contempor<nea& -a cultura de ,1a%4n influenci( un <rea /ue cubre la ma*or4a del
norte del Per) la& altura& * la& <rea& co&te3a& Se cree /ue ello& adoraron
jaguare&) de&de /ue e&te animal aparece muc1o en &u& cer<mica& 0&te per4odo
repre&enta el m<& grande temprano de&arrollo en tejido&) cer<mica) * agricultura
1.&.&. 1ltimo Perodo de 2ormacin!
.lrededor del a3o B$$ .nte& de ,ri&to la ,ultura de ,1a%4n mi&terio&amente
de&apareci( 0n lo& &iguiente& #$$ a3o& otra& cultura& fueron importante& .lguna&
de e&ta& fueron 3*a -$lt$ra 4alinar5) locali2ada en el 7alle de ,1icama) cerca de
la ciudad actual de Trujillo Otra fue la 36ecrpolis de Paracas3 &ituada al &ur de
-ima -a cer<mica de Salinar mue&tra mu* a%an2ada& t@cnica& de cocido -o&
te=tile& de Paraca& &on con&iderado& lo& ma& fino& te=tile& de la era Pre(
-olombina en todo .m@rica
1.&.7. Desarrollo Regional!
0&te per4odo) de&de el a3o 1$$ 1a&ta el a3o ?$$ de&pu@& de ,ri&to) fue
marcado por el de&arrollo independiente en %aria& <rea& ,er<mica) trabajo& de
metal * tejido& alcan2aron un punto bien alto de tecnolog4a a tra%@& del Per 0&te
per4odo e& llamado mu* a menudo el 3-l%sico3 * muc1a& %ece& el 32loreciente3
0n e&te per4odo do& cultura& fueron importante&) -a 8oc.ica /ue &e e&tableci( en
la ciudad de Trujillo) * la 6a0ca en la co&ta &ure3a 0llo& mo&traron lo& modo& de
%ida en &u& cer<mica& -a cultura Moc1ica tambi@n con&tru*( ma&i%a& pir<mide&
0jemplo& de e&ta& &on lo& Templo& del Sol * -a -una) cerca de la ciudad de Trujillo
-a cultura de Na2ca 1i2o lo& petroglifo& conocido& como la& -4nea& de Na2ca en el
de&ierto co&tero
1.&.9. "l Imperio :ari!
Jari fue la capital * el nombre del primer imperio conocido en lo& .nde& .
diferencia con la ,ultura ,1a%4n) la e=pan&i(n Jari no &olo &e limit( a la difu&i(n de
religi(n e influencia art4&tica -o& Jari fueron con/ui&tadore& militare& 0llo&
con&tru*eron * mantu%ieron importante& po&ta& militare& a tra%@& del territorio del
Per .lguno& de e&to& &itio& fueron Pi'$illacta cerca del ,u2co) -a;amar'$ila
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cerca de -ima) * :il<a=ain cerca de Euar<2 -o& Jari &ub*ugaron la& cultura& /ue
con/ui&taron) 1aciendo /ue &iguieran &u& propio& %alore& 0&to &ucedi( alrededor de
lo& a3o& ?$$ 1a&ta 11$$ de&pu@& de ,ri&to -a influencia de lo& Jari en el arte
Tecnolog4a * ar/uitectura ocurri( en la ma*or4a de la& <rea& del Per ,uando ello&
con/ui&taban otra& cultura&) pro1ib4an cual/uier tradici(n e=i&tente 'e toda&
manera& lo& Jari fueron derrotado& * &u cultura &e de&%aneci(
1.&.>. "stados Regionales!
.lrededor del a3o 11$$ 'e&pu@& de ,ri&to -o& Jari 1ab4an &ido de&pla2ado&
por otro& grupo& en &u& <rea& 'urante B$$ a C$$ a3o& e&to& e&tado& regionale&
&eparado& brillaron Gno de lo& ma& conocido& en el <rea fue 0l Re*nado ,1im /ue
&e locali2( donde la ciudad de Trujillo 1o* d4a &e encuentra Su capital fue una
inmen&a ciudad conocida como ,1an ,1an) /ue e& por &eguro la m<& grande ciudad
de adobe en el mundo
,a&i contempor<nea con ,1im fue -a ,ultura de ,1ac1apo*a&) /ue &e
encuentra por el r4o Grubumba en el 'epartamento de .ma2ona&
-a :ente de ,1anca* ju&to al norte de -ima) fue contempor<nea de la ,1im 0ntre
-ima e Ica e=i&ti( la ,ultura IcaH,1inc1a Parece /ue e=i&tieron otra& tribu&
%i%iendo cerca del .ltiplano del -ago Titicaca 0llo& dejaron como e%idencia una&
torre& funeraria& 0lla& &e pueden ob&er%ar en Sillu&tani Otra cultura fueron -o&
,1anka& /ue %i%ieron en el <rea de .purimac * .*acuc1o Tambi@n e=i&ti( 0l
Reinado del ,u2co /ue fueron lo& predece&ore& del Imperio Incaico
1.&.?. "l Imperio Incaico:
. pe&ar de toda &u grande2a el Imperio Incaico e&ca&amente e=i&ti( m<& de
un &iglo ,on anterioridad al a3o 1CB$ -o& Inca& gobernaron &olo el 7alle del ,u2co
0llo& 1ab4an entablado una guerra con lo& ,1anka& por algn tiempo) pero
finalmente lo& derrotaron en una gran %ictoria en 1CB$ 0&to marc( el comien2o de
una gran e=pan&i(n militar 0l Imperio Incaico con/ui&t( e incorpor( la ma*or4a de
la& cultura& en el <rea /ue &e e=tend4a de&de el &ur de ,olombia 1a&ta el centro de
,1ile -o& Inca& impu&ieron &u modo de %ida &obre la& gente& /ue con/ui&taron
Para el tiempo /ue lo& 0&pa3ole& arribaron la ma*or4a del <rea de lo& .nde& 1ab4a
&ido totalmente controlado bajo la& le*e& de lo& Inca&
1.&.1@. *a -on'$ista "spaAola:
0n No%iembre de 1#!+) Franci&co Pi2arro encabe2( de&de el &ur de Panam<
una e=pedici(n 0n 1#!" Pi2arro 1ab4a e=plorado tan lejo& 1a&ta el Ri( Santa en
Per Pi2arro &e enter( de la ri/ue2a del Imperio Incaico * retorn( a 0&pa3a para
recaudar dinero * reclutar gente para la con/ui&ta 0n 1#B$ acoder( en la 2ona
co&tera del 0cuador * comen2( &u marc1a 1acia tierra adentro 0n 1#B! Pi2arro
fund( el primer pueblo e&pa3ol en territorio Peruano el /ue llam( 4an 8ig$el de
Pi$ra 0n No%iembre de 1#B! @l alcan2( la ciudad de ,ajamarca) donde el Inca
Ata.$alpa e&taba re&idiendo en e&e entonce&) de&pu@& de la guerra ci%il con &u
1ermano #$ascar a /uien 1ab4a derrotado * a&e&inado Pi2arro * &u& 1ombre&
capturaron .ta1ualpa apro%ec1ando de la %entaja de la& cora2a& /ue &u& 1ombre&
%e&t4an * &obre todo de lo& caballo& /ue eran de&conocido& en .m@rica) lo /ue
pon4an a lo& 0&pa3ole& en %entaja re&pecto a altura * protecci(n 'e&pu@& /ue lo&
1ombre& de Pi2arro capturaron a .ta1ualpa) Pi2arro encarcel( a .ta1ualpa * pidi(
un re&cate en pie2a& de oro &uficiente para llenar el cuarto donde encerraron a
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.ta1ualpa 1a&ta la marca /ue el Inca alcan2ara con &u bra2o e=tendido ,on la
e=cu&a /ue la gente de .ta1ualpa e&taba demorando en reunir el re&cate *
temero&o& /ue la gente de .ta1ualpa e&tu%iera tramando un re&cate) Pi2arro
orden( la ejecuci(n de .ta1ualpa con la pena del garrote 'ice la 1i&toria /ue un
indio traductor 5Felipillo6 alcan2( una 9iblia a .ta1ualpa para /ue la le*era) pero
.ta1ualpa la arroj( al &uelo -o& 0&pa3ole& lo condenaron a muerte por 1erej4a No
&e &abe e=actamente /ue e& lo /ue Felipillo le dijo al Inca * por/ue @l arroj( la
9iblia al &uelo Ea* /ue tener en cuenta /ue 2elipillo pertenec4a a un grupo de
indio& /ue lo& Inca& 1ab4an con/ui&tado * por con&ecuencia &u inter@& era en bu&car
a*uda de lo& 0&pa3ole& para de&truir el Imperio Incaico
1.7. Gobierno B otra Informacin!
.ctualmente Per e& un pa4& democr<tico pero e&to no e& &iempre a&4 ,omo
muc1o& pa4&e& -atino .mericano& de cuando en cuando) Per tiene dictadura&)
inclu&i%e muc1a& %ece& di&fra2ada& de democracia
'e toda& manera& Per obtu%o &u independencia de 0&pa3a el !" de Aulio de
1"!1) cuando el -ibertador :eneral Ao&@ San Mart4n de nacionalidad .rgentina)
proclam( la independencia de&de el balc(n de una ca&a en la ciudad de #$a$ra
1.9. -apital!
-ima Fundada el 1" de 0nero de 1#B# -a ciudad e&ta locali2ada al &ur de la
l4nea ecuatorial
Principales prod$ctos de eCportacin son: minerale&) petr(leo)
producto& de pe&cado) caf@) algod(n) a2car) lana
*eng$as oficiales: 0&pa3ol * Kuec1ua
4i '$iere /isitar el Per .%galo con el cora0n abierto. Se /uedar<
capturado por la afectuo&idad * el e&pirito de lo& Peruano&D .&imi&mo fa&cinado por
&u territorio * cultura
1.>. -lima!
Se podr4a di%idir en do& e&tacione& bien marcada&) una bien 1meda * otra
bien &eca) aun/ue el clima %ar4a dependiendo de la regi(n 'urante el %erano
co&te3o /ue e& de&de lo& fine& de 'iciembre 1a&ta lo& comien2o& de .bril) el cielo
e& a menudo claro * el clima caliente * pegajo&o 0&ta e& la e&taci(n de %erano
-a &egunda e&taci(n /ue e& el re&to del a3o) la gara) aparece * el &ol
pr<cticamente de&aparece .dem<& la temperatura baja) pero no tanto como en
00GG 9<&icamente e& el re%er&o del clima de 00GG .bril marca el comien2o del
Oto3o
. medida /ue &e penetra 1acia la& altura&) an a e&ca&o& kil(metro&) la
gara * 1umedad co&tera &e /uedan atr<& .pena& a uno& #$ Fm de -ima) &e
puede encontrar 2ona& como ,1(&ica o ,ieneguilla) donde la gente e&capa lo& fine&
de &emana de la gara.
0n lo& .nde& propiamente &e e=perimenta la& e&tacione& de llu%ia * de
&e/uedad -a e&taci(n de &e/u4a e& de Ma*o a Septiembre) aun/ue por la altura la&
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noc1e& pueden &er un poco fr4a& * oca&ionalmente con temperatura& de
congelamiento) como en la ciudad de ,u2co) &ituada a BB!+ metro& de altura) o
.re/uipa 0l tiempo &eco &ignifica como en .re/uipa 1ermo&o& d4a& &oleado& -a
e&taci(n de llu%ia& en la& altura& e& de Octubre a Ma*o) pero realmente la& fuerte&
llu%ia& comien2an a fine& de 0nero
0n la& ladera& orientale& de lo& .nde&) lo& me&e& de &e/u4a &on lo& mi&mo&
/ue lo& de la& altura&) &in embargo la e&taci(n de llu%ia& tiende a &er ma&
pronunciada -o& me&e& de ma& llu%ia& &on lo& me&e& de 0nero 1a&ta .bril) * la&
carretera& &ufren muc1a& a%er4a&) debido a derrumbe& e inundacione& Si &e tiene
/ue %iajar durante e&te per4odo) 1a* /ue 1acerlo con muc1a cautela
1.?. Ad$anas:
Objeto& de ar/ueolog4a o de %alor 1i&t(rico no pueden &er &acado& del pa4&
Sin embargo uno puede encontrar muc1a& replica& /ue puede comprar
1.1@. #ora:
-a 1ora de -ima coincide con la 1ora &tandard del 0&te en lo& 00GG * e&
cinco 1ora& adelantado de la 1ora de :reenLic1
1.11. Drogas:
Per tiene le*e& mu* e&tricta& /ue pro14ben cual/uier po&e&i(n o u&o de
droga&D lo& /ue inclu*en la marijuana * la coca4na ./uello& /ue %iolan e&ta& le*e&
no &on deportado&) pero &i encarcelado&) bajo la -e* Peruana No &e conoce la&
&alida& bajo fian2a como en 00GG Se puede decir /ue uno e& culpable 1a&ta /ue
pruebe lo contrario) /ue puede durar a3o&
1.12. 8oneda:
-o& d(lare& &on aceptado& en cual/uier &itio * recibido& mejor /ue la
moneda Peruana 50l Nue%o Sol Tienda&) negocio& inclu&i%e %endedore& ambulante&
aceptan lo& d(lare& 0l cambio e& apro=imadamente BB$ &ole& por d(lar Para
cambiar moneda no &e nece&ita ir a lo& banco&) &e puede 1acer en la calle In&i&te
/ue la moneda e& buena * no fal&ificada para poner pre&i(n en el cambiante
1.13. -ocina Per$ana:
0n la co&ta la e&pecialidad para comen2ar e& el >ce/ic.e>) conc1a& *
pe&cado crudo marinado en jugo de lim(n Prueba fruta& tropicale& como la
,1irimo*a 5cu&tard apple6) /ue e& una fruta %erde dulce * pulpo&aD e& delicio&a)
-cuma) una pe/ue3a fruta marr(n /ue lo u&an muc1o en 1elado& * torta& 5keke&6
-a Tuna) dulce) de cactu& tambi@n e& delicio&a
1.14. *a tierra de las papas!
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Marketing Internacional Trabajo Final
9ill Pit2er * 0arle Eolland e&cribieron en el NeL Mork Time&D Per e& la
capital de la& papa& 'o& tercio& de lo& &embrao& de papa en el mundo &e originan
en 0uropa) pero la producci(n a14 no tiene comparaci(n con la di%er&idad de
tub@rculo& encontrado& en e&te pa4& SudH.mericano
-a& papa& %ar4an en color de&de morado& 1a&ta a2ule&) de amarillo& 1a&ta
marrone& Tama3o& * te=tura& tambi@n %ar4an .lguna& &on pe/ue3a& como nuece&
* otra& grande& como naranja&
0l &abor de e&ta& diferente& papa& %ar4a enormemente) e=plicando por/ue
e&to& %egetale& &on u&ado& en toda cla&e de plato&) de&de entrada& 1a&ta po&tre&
-a& papa& Peruana& %an atr<& 1a&ta el imperio Incaico en el &iglo 1# -o&
agricultore& aprendieron a con&truir terra2a& 5andene&6 en la& ladera& de lo& cerro&
en lo& .nde& * &e adaptaron a diferente& clima& * regione& ,uando lo& 0&pa3ole&
llegaron * con/ui&taron la 2ona) impu&ieron el &embrio de culti%o& tra4do& de
0uropa) como el trigo) fr@jole&) 2ana1oria& en reempla2o de la& papa& Eo* en d4a
lo& cient4fico& e&t<n trabajando para reclamar alguno& tipo& de papa& con la
e&peran2a /ue ella& lleguen a &er el &u&tento en lo& pa4&e& donde el 1ambre impera
1.1&. -onstit$cin Poltica del Per D1>7@E
Antecedentes
Producida la di&oluci(n de la con%enci(n por in&urrecci(n en no%iembre de
1"#? el ,on&ejo de Mini&tro& con%oc( a lo& pueblo& a elegir Pre&idente)
7icepre&idente de la Repblica * a lo& repre&entante& del ,ongre&o 0l ,ongre&o &e
reuni( el 1! de octubre de 1"#" ratificando al Mari&cal ,a&tilla como Pre&idente .l
rele%ar&e la& funcione& de e&te congre&o) &e con%oc( a lo& pueblo& para /ue
procedieran a elegir &u& repre&entante& al ,ongre&o Ordinario del !" de julio de
1"+$ -uego de la %otaci(n para reformar la con&tituci(n &e procedi( a de&ignar la
comi&i(n de con&tituci(n -a comi&i(n ele%( &u pro*ecto el !! de ago&to 0l !" de
ago&to de 1"+$ la .&amblea inici( el debate con&titucional) /ue dur( 1a&ta el 1$ de
no%iembre
Hechos
.probada por el ,ongre&o Ordinario el 1B de no%iembre de 1"+$ promulgada
por el Pre&idente Mari&cal ,a&tilla) dur( 1a&ta el 1" de ago&to de 1"+? Fue
nue%amente pue&ta en %igencia en enero de 1"+" Fue &u&pendida durante la
guerra con ,1ile en diciembre de 1""$ 1a&ta enero de 1""1 'ejo de regir
definiti%amente en 1818 Fue por lo tanto) la con&tituci(n de m<& %igencia en la
1i&toria del Per
Estructura
-a con&tituci(n de 1"+$ con&taba de NIN t4tulo&) generale& * &iete
di&po&icione& tran&itoria& -a igle&ia * el e&tado e&taban unido& * &e pro1ib4a el
ejercicio pblico de otra religi(n /ue no fuera la ,at(lica .po&t(lica * Romana
7ol%i( al r@gimen bicameral e& decir) de &enadore& * diputado& -a reelecci(n fue
pro1ibida No &(lo &e con&ider( una %icepre&idencia de la repblica) &ino una
9
Marketing Internacional Trabajo Final
&egunda %icepre&idencia pero con el poder limitado a la funci(n de con%ocar
eleccione& Se &uprimi( el &ufragio directo *a /ue como &e aleg( el pa4& no e&taba
preparado para ello) pue&to /ue &e pre&taba a coaccione& * por/ue e=ig4a un
notable grado de cultura 0n 1"8+ &e e&tableci( el %oto directo * pblico
&uprimi@ndo&e el %oto de lo& analfabeto& por con&iderar&e /ue era un %oto
manipulado por lo& caci/ue& pol4tico&) la& autoridade& gubernamentale& * la&
gamonale& 0l ejercito no pod4a liberar) &u obediencia deb4a &er pa&i%a Total de
.rt4culo&: 1B"
2. An%lisis del entorno
10
Marketing Internacional Trabajo Final
2.1."ntorno econmico
0l Per 1a pro&eguido) con con&iderable @=ito) &u programa de e&tabili2aci(n
macroecon(mica * reforma e&tructural iniciado a comien2o& del decenio de 188$
'e&de 188C) 1an aumentado notablemente el comercio * la& in%er&ione&
e=tranjera&D el PI9 1a regi&trado un incremento anual medio del #)+ por cientoD &e
1a reducido la inflaci(nD * la mejora de lo& &aldo& e=terno& 1a permitido /ue la&
re&er%a& internacionale& alcancen ni%ele& &ati&factorio& 0&to& re&ultado& &e deben a
la liberali2aci(n del comercio e=terior * del tipo de cambio) la aplicaci(n de pol4tica&
fi&cale& acertada& * la reali2aci(n de una amplia &erie de reforma& e&tructurale&
de&tinada& en particular a promo%er la& acti%idade& del &ector pri%ado 0ntre la&
principale& reforma& emprendida& en lo& ltimo& a3o& figuran la pri%ati2aci(n de la
ma*or4a de la& empre&a& propiedad del 0&tado) junto con el e&tablecimiento de un
marco normati%o racional * el fortalecimiento del &i&tema financiero -a
recuperaci(n del crecimiento econ(mico 1a contribuido a mejora& &u&tanciale& del
biene&tar &ocial) pero en lo /ue a pol4tica& &e refiere) &igue 1abiendo importante&
de&af4o& para continuar re&paldando el programa de reforma&) por ejemplo un
ma*or aumento de lo& ingre&o& medio& * la reducci(n de la& di&paridade&
1.3.1. Inflacin
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Marketing Internacional Trabajo Final
2.1.2. Indicadores sociales b%sicos
1??@
"stimacin m%s
reciente
a

Poblaci(n 5millone&6 !1#+8 !#!B! 518886

Ta&a de crecimiento 5O6 1)8 1)? 518886


Poblaci(n urbana 5O del total6 +8 ?!

Poblaci(n acti%a 5millone&6 ??"+ 1$B"? 5!$$$6

-ima Metropolitana !BC8 BBB8 5188"6

Ta&a de de&empleo
b
5O6 ")B 8)$ 518886

Ta&a de &ubempleo
c
5O6 B?)C 518886

Salario& reale& de lo& trabajadore& manuale&
d
1$C 1$"

Salario& reale& de lo& empleado& de oficina
d
1$$ 1+C


PI9 por 1abitante 5P00GG6 1$$$ !#BB 5188"6

PI9 por 1abitante 5188$ Q 1$$6 1$$)$ 1!C)?


Ta&a bruta de natalidad 5R6 !")" !+)+

Ta&a bruta de mortalidad 5R6 ?)B +)C

Ta&a de mortalidad infantil 5por mil nacido& %i%o&6 #C C! 5188+6

Ta&a de fertilidad total 5nacimiento& por mujer6 B)C B)$

0&peran2a de %ida 5a3o&6 ++ +8


Ta&a de alfabeti&mo 5O6 "+ 8$)!

Ta&a bruta de in&crito& en la e&cuela primaria 5O6 118 1!B 5188#6

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Ta&a bruta de in&crito& en la e&cuela &ecundaria
5O6
+? ?$ 5188#6


Ta&a de pobre2a 5O6 #B)# 5188C6 C8)$

Grbana C+)1 5188C6 C$)C

Rural +?)$ 5188C6 +C)?

Ta&a de pobre2a e=trema 5O6 1")" 5188C6 1C)"

Grbana 1!)8 5188C6 8)B

Rural !8)# 5188C6 !C)#

Sndice de de&igualdad de lo& ingre&o&) de :ini $)C+8 5188C6 $)C"C

Sndice de de&igualdad de la ri/ue2a) de :ini $)+8# 5188C6 $)?!+


.cce&o a &er%icio& de agua potable 5O de la
poblaci(n6
?8)" 5188C6 "!)+

.cce&o a &er%icio& de &aneamiento 5O de la
poblaci(n6
C")! 5188C6 #")+

,one=ione& el@ctrica& 5O de la poblaci(n6 ?$)$ 5188C6 ?B)?
2.1.3. PIF por sectores
1??9 1??> 1???
a

PIF a precios corrientes (millones de NS) 193.77? 1>3.>42 1?3.337
PIF a precios constantes de 1?9? (millones de NS) 4.>29)4 4.>41)9 &.@29)@

Parte& &ectoriale& 5como porcentaje del PI96

Sector agropecuario 1!)! 1!)+ 1B)+
H .gricultura ")C ")# 8)C
16
Marketing Internacional Trabajo Final
H :anader4a B)" C)1 C)!
Sector de la pe&ca $)8 $)+ $)8
Sector de la miner4a * lo& combu&tible& 1$)+ 11)$ 11)?
H Metale& ?)1 ?)# ")+
H Petr(leo * ga& B)# B)# B)1
Sector manufacturero !1)" !1)1 !1)8
H 'e recur&o& primario& +)B #)+ +)+
H 'e recur&o& no primario& 1#)# 1#)# 1#)B
,on&trucci(n 8)+ 8)? ")!
,omercio 1C)1 1B)" 1B)!
Otro& &er%icio& B$)" B1)1 B$)C

Ta&a& de crecimiento 5O6

PI9 +)8 $)B B)"
Sector agropecuario C)8 B)+ 1!)1
H .gricultura B)# !)$ 1C)$
H :anader4a ")$ ?)$ ?)8
Sector de la pe&ca H1!)1 HB#)+ ++)B
Sector de la miner4a * lo& combu&tible& #)" C)? 1$)$
H Metale& 1$)$ +)" 1")B
H Petr(leo * ga& H1)? $)B H?)"
Sector manufacturero +)+ H!)" ?)+
H 'e recur&o& primario& B)$ H1$)+ !!)!
H 'e recur&o& no primario& ")1 $)C !)B
,on&trucci(n !$)C 1)B H1!)B
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Marketing Internacional Trabajo Final
,omercio ?)! H!)! H$)#
Otro& &er%icio& #)B 1)+ 1)#
2.1.4. Poltica 2iscal
0ntre 188C * 188") la di&ciplina fi&cal) junto con el aumento de lo& ingre&o&
corriente&) redujeron el d@ficit global del &ector pblico no financiero del !)C al $)?
por ciento 5cuadro .I16 . pe&ar de /ue en 188? la& operacione& del &ector pblico
&e &aldaron con un &uper<%it fi&cal) @&te no pudo mantener&e en 188" debido
principalmente a la di&minuci(n de lo& ingre&o& oca&ionada por una reducci(n del
e=cedente primario del :obierno centralD e&to ltimo fue el re&ultado de
conmocione& e=terna& * de la& p@rdida& &ufrida& por la& empre&a& propiedad del
0&tado -o& d@ficit fi&cale& del Per &e 1an financiado tradicionalmente con recur&o&
e=terno& *) de&de 188B) con lo& ingre&o& obtenido& de la pri%ati2aci(n
-a &ituaci(n fi&cal generalmente &(lida del :obierno central dio lugar a
e=cedente& primario& entre 188C * 188") &al%o en 188#) a3o en /ue &e relaj( la
di&ciplina fi&cal durante el per4odo pre%io a la& eleccione& generale& :racia& a la
mejora del cumplimiento de la& obligacione& fi&cale& lo& ingre&o& del :obierno
central 1an %enido aumentado de&de 188B) * la parte corre&pondiente a la
recaudaci(n de impue&to& en el PI9 &e increment( del 8)" por ciento en 188B al 1!
por ciento en 188" 0l impue&to al %alor agregado e&) con muc1o) la fuente m<&
importante de ingre&o& pblico&) 1abiendo repre&entado el CB por ciento
apro=imadamente de lo& ingre&o& fi&cale& totale& en 188") mientra& /ue lo&
impue&to& a la importaci(n repre&entaron el 11 por ciento 0ntre 188C * 188") lo&
ga&to& corriente& del :obierno central &e mantu%ieron relati%amente e&table& en
relaci(n con el PI9) al 1aber&e compen&ado una reducci(n del pago de intere&e&
con un le%e aumento de la ma&a &alarial) lo& pago& por biene& * &er%icio& * lo&
ga&to& por tran&ferencia& -a reducci(n de lo& pago& de intere&e& lograda entre
188C * 188" fue po&ible gracia& a la di&minuci(n del pago de intere&e& &obre la
deuda e=terna * otro& ga&to& de capital) debido en particular a la di&minuci(n de lo&
pr@&tamo& del Fondo Nacional de la 7i%ienda 5FON.7I6) /ue dej( de e=i&tir en
octubre de 188"
2.1.&. Poltica 8onetaria
0l marco in&titucional de la pol4tica monetaria e&t< e&tablecido en la
,on&tituci(n de 188B Segn &e e&tipula en el art4culo "C de la ,on&tituci(n) el
9anco ,entral de Re&er%a del Per 59,RP6 e& per&ona jur4dica de derec1o pblico
con autonom4a dentro del marco de &u -e* Org<nica 5'ecreto -e* NT !+1!B de 1T
de enero de 188B6 0l objeti%o e=clu&i%o del 9,RP e& pre&er%ar la e&tabilidad
monetaria) por la /ue &e entiende la e&tabilidad de lo& precio&D &u& principale&
funcione& &on regular la moneda * el cr@dito del &i&tema financiero * admini&trar la&
re&er%a& internacionale& Se pro14be al 9,RP conceder financiamiento al erario)
&al%o la compra) en el mercado &ecundario) de %alore& emitido& por el Te&oro
Pblico) dentro del l4mite /ue &e3ala &u -e* Org<nica
,on el fin de &al%aguardar la autonom4a del 9,RP) * de complementar la&
di&po&icione& e&tablecida& en la ,on&tituci(n) la -e* Org<nica del 9anco 1a
18
Marketing Internacional Trabajo Final
impue&to limitacione& adicionale& a &u& acti%idade& 0n el art4culo "$ &e pro14be /ue
el 9,RP e=tienda a%ale&) carta&) fian2a u otra& garant4a&) u ofre2ca cual/uier
financiamiento indirecto 0l art4culo "B pro14be /ue el banco otorgue cr@dito&
&ectoriale& o e&table2ca tipo& de cambio mltiple&
Para lograr e&te objeti%o monetario ltimo) el 9,RP controla la ta&a de
aumento de la ba&e monetaria como in&trumento intermedio de pol4tica . tal fin) el
9anco regula el ni%el de li/uide2 en moneda nacional /ue la& in&titucione& bancaria&
mantienen en el 9anco ,entral) a tra%@& de la utili2aci(n de in&trumento&
monetario&) incluida& la& inter%encione& en el mercado cambiario) la &uba&ta de
certificado&) lo& cr@dito& a corto pla2o garanti2ado& por %alore&) la& operacione&
>&Lap>) * la& pre&cripcione& en materia de re&er%a& 'ado el alto grado de
dolari2aci(n de la econom4a peruana 5cuadro I!6) la& compra& de moneda
e=tranjera en el mercado interbancario a tra%@& de la Me&a de Negociaci(n del
9anco ,entral con&titu*en el principal mecani&mo para incrementar la oferta
monetaria en moneda nacional . tra%@& de e&ta& inter%encione&) el 9,RP tambi@n
trata de in%ertir gradualmente el coeficiente de dolari2aci(n) proporcionando
li/uide2 en moneda nacional a cambio de d(lare&
. fin de lograr la e&tabilidad monetaria) el 9,RP fija meta& e=pl4cita& de
inflaci(n Para mejorar &u credibilidad) de&de 188C el 9anco %iene anunciando e&o&
inter%alo& /ue fija como metaD &al%o en 188+) la& ta&a& reale& de inflaci(n &e 1an
mantenido dentro de lo& inter%alo& anunciado& 0&ta e&trategia 1a permitido reducir
&u&tancialmente la ta&a de inflaci(n) /ue di&minu*( del !B)? por ciento en 188C al
B)# por ciento en 1888 5cuadro I!6
Segn &e indic( en el anterior 0=amen de la& Pol4tica& ,omerciale& del Per)
el mercado cambiario &e liberali2( completamente a comien2o& del decenio de
188$ 0n el marco de un r@gimen de tipo& de cambio fle=ible&) lo nico /ue &e 1a
pretendido con la inter%enci(n en el mercado de di%i&a&) adem<& de alcan2ar lo&
objeti%o& monetario&) 1a &ido lograr /ue la& fluctuacione& a corto pla2o del tipo de
cambio &ean le%e& * /ue no &e di&tor&ione el ni%el del tipo de cambio a largo pla2o
0l 9,RP mejor( con&iderablemente &u &ituaci(n en materia de di%i&a&) a&4 como &u&
re&er%a& internacionale& neta&) /ue en diciembre de 1888 &e cifraban en "C$C
millone& de d(lare& 00GG 5lo /ue e/ui%ale a uno& 1# me&e& de importacione&6
-a& autoridade& peruana& adoptaron una &erie de medida& a finale& de 188"
* comien2o& de 1888 en re&pue&ta a la cri&i& de li/uide2 * al debilitamiento del
&i&tema bancario debido& a la per&i&tencia de la cri&i& financiera de .&ia * a la cri&i&
/ue &e produjo ulteriormente en Ru&ia en ago&to de 188" Para contrarre&tar la
e&ca&e2 inmediata de capital e=tranjero) el 9,RP abri( una %entanilla de cr@dito& a
corto pla2o en moneda e=tranjera * redujo lo& re/ui&ito& en materia de re&er%a&
5encaje6 en moneda e=tranjera -a ta&a media de encaje di&minu*( un C)# por
ciento en tre& etapa& &uce&i%a& entre octubre * diciembre de 188") mientra& /ue la
ta&a de encaje marginal &e redujo del C# al !$ por ciento en do& etapa& 0ntre la&
medida& adicionale& adoptada& figuraban la introducci(n de un mecani&mo /ue
permit4a /ue lo& banco& comerciale& intercambiaran cr@dito& por bono& del Te&oroD
un programa de a*uda a la ree&tructuraci(n de la deuda del &ector pri%ado con
banco& comerciale&D * la ampliaci(n de la cobertura del &i&tema de &eguro de
dep(&ito& 5cap4tulo I7+6 ii66
2.1.7. Falan0a de Pagos
0ntre 188C * 188" aument( el d@ficit del comercio de mercanc4a& del Per)
*a /ue el crecimiento de la& importacione& fue ma*or /ue el de la& e=portacione&
19
Marketing Internacional Trabajo Final
5cuadro IC * &ecci(n B66. 0l d@ficit fue particularmente importante en 188" debido
a un de&cen&o de la& e=portacione& imputable principalmente a factore& e=(geno&
de&fa%orable&: el deterioro de la relaci(n de intercambio 5en el 1B por ciento
apro=imadamente6 re&ultante de la baja de lo& precio& de la& principale&
e=portacione& del PerD * lo& efecto& de 0l Ni3o) /ue pro%oc( una reducci(n del
%olumen de la& e=portacione& de 1arina de pe&cado 5en un +! por ciento6 * aceite
de pe&cado 5en un "1 por ciento6 -a& cifra& preliminare& corre&pondiente& a 1888
indican /ue &e redujo con&iderablemente el d@ficit comercial como con&ecuencia de
la recuperaci(n de la& e=portacione& tradicionale& * el de&cen&o de la&
importacione& pro%ocado por la debilidad de la demanda interna Tradicionalmente)
el comercio de &er%icio& del Per 1a &ido deficitario
0l d@ficit de la renta de in%er&i(n &e redujo del B)+ al !)8 por ciento del PI9
en el per4odo 188CH8") *a /ue el aumento del d@ficit generado por el &ector pri%ado
fue compen&ado con crece& por una reducci(n del d@ficit de la renta de in%er&i(n
del &ector pblico 0n 188") alrededor del +C por ciento del d@ficit total de la renta
de in%er&i(n corre&pondi( al &ector pri%ado -a& reme&a& al e=tranjero &e cifraron
en un total de !")" millone& de d(lare& 00GG) de lo& cuale& 1C)? millone&
corre&pondieron a regal4a& por tran&ferencia de tecnolog4a o licencia& * 1C)1
millone& a reme&a& de di%idendo& 0l 8C por ciento del total de la& regal4a&
remitida& corre&pondi( a do& pa4&e&: lo& 0&tado& Gnido& 5+8 por ciento6 * lo& Pa4&e&
9ajo& 5!# por ciento6 0&ta& regal4a& proced4an principalmente del &ector
manufacturero -a& reme&a& de di%idendo& proced4an de lo& &ectore& de la&
manufactura& 5+8 por ciento6 * la energ4a 5!1 por ciento6) * &u principal de&tino
fueron lo& 0&tado& Gnido& 5"B por ciento6
0l d@ficit por cuenta corriente del Per &e mantu%o relati%amente ele%ado
entre 188C * 188") * o&cil( entre el # * el ?)B por ciento del PI9 Sin embargo)
&egn &e indic( anteriormente) la mejora de la balan2a comercial de 1888 dio lugar
a una reducci(n del d@ficit 0n e&e per4odo) lo& d@ficit por cuenta corriente fueron
financiado& en gran medida mediante entrada& de capital pri%ado a largo pla2o: la
proporci(n financiada mediante in%er&ione& directa& 5con e=clu&i(n de lo& ingre&o&
procedente& de la pri%ati2aci(n6 * lo& cr@dito& a largo pla2o aument( del C$ por
ciento apro=imadamente en 188C al ++ por ciento en 188" -a& cifra& preliminare&
corre&pondiente& a 1888 mue&tran /ue la& in%er&ione& directa& * la& entrada& de
capital pri%ado a largo pla2o &uperaron el d@ficit por cuenta corriente Sal%o en
188" * 1888) la& entrada& neta& de capital 1icieron po&ible una acumulaci(n de
re&er%a& internacionale&6
2.1.9. "/ol$cin de las In/ersiones
0l proce&o de reforma e&tructural * e&tabili2aci(n de la econom4a peruana) *
el e&tablecimiento de un marco jur4dico para la promoci(n * protecci(n de la&
in%er&ione& 5cap4tulo IIB66) 1an dado lugar a importante& corriente& de in%er&ione&
e=tranjera& en lo& ltimo& a3o& -a& in%er&ione& e=tranjera& directa& 5I0'6
regi&trada& aumentaron de 1+C! millone& de d(lare& 00GG en diciembre de 188B
a "#?B millone& de d(lare& 00GG en diciembre de 1888D en e&ta ltima fec1a) la&
I0' acumulada& pendiente& de regi&tro &e cifraban en CB?" millone& de d(lare&
00GG Tambi@n en diciembre de 1888) la& tenencia& de lo& in%er&ore& e=tranjero&
regi&trado& en la 9ol&a de 7alore& 5,.7.-I6 alcan2aron !?B# millone& de d(lare&
00GG) e&to e&) el B! por ciento del %alor total negociado en la 9ol&a
. finale& de 1888) la& do& tercera& parte& de la& I0' totale& corre&pondieron
a 0&pa3a) lo& 0&tado& Gnido& * el Reino Gnido 5gr<fico IB6 -a& in%er&ione&
procedente& de 0&pa3a &e concentraron en tre& &ectore&: comunicacione& 5"B)+ por
ciento6) energ4a 5")C por ciento6 * finan2a& 5+)? por ciento6 -a& in%er&ione&
procedente& de lo& 0&tado& Gnido& en lo& di&tinto& &ectore& fueron m<&
20
Marketing Internacional Trabajo Final
di%er&ificada&: energ4a 5B$ por ciento6) miner4a 5!" por ciento6) indu&tria 51B por
ciento6) finan2a& 511 por ciento6) comercio 5+ por ciento6 e 1idrocarburo& 5B)# por
ciento6 -a& I0' procedente& del Reino Gnido &e de&tinaron a la miner4a 5C1 por
ciento6) la& finan2a& 5!B por ciento6) la indu&tria 51C por ciento6) el comercio 5" por
ciento6 * la& comunicacione& 5" por ciento6
. cau&a del car<cter de&igual de la& I0') la& corriente& anuale& neta& de
in%er&ione& e=tranjera& 1an %ariado con&iderablemente de&de 188B 5cuadro I+6
,omo re&ultado de lo& efecto& diferenciado& del proce&o de liberali2aci(n en la&
di&tinta& acti%idade&) la di&tribuci(n &ectorial de la& corriente& de I0' tambi@n 1a
e=perimentado importante& cambio& en lo& ltimo& a3o& -a& manufactura& fueron
el principal de&tino de I0' a mediado& del decenio de 18"$ * la miner4a a
comien2o& del decenio de 188$) pero la& comunicacione& 1an pa&ado a ocupar el
primer lugar en lo& ltimo& a3o& 0ntre 188! * 1888) la& corriente& de I0'
e&tu%ieron dirigida& principalmente a lo& &ectore& de la& comunicacione&) miner4a)
energ4a) indu&tria * finan2a& 5gr<fico IB6 -a importancia del &ector de la&
comunicacione& &e e=plica por la liberali2aci(n del mercado de telecomunicacione&)
en particular la pri%ati2aci(n de empre&a& propiedad del 0&tado en 188C 5cap4tulo
I7+6 iii66 'el mi&mo modo) lo& proce&o& de pri%ati2aci(n * conce&ione& en el &ector
de la energ4a 1an dado lugar a importante& corriente& de I0' 5cap4tulo I7C6 ii66 0l
&ector de la miner4a &igui( &iendo un importante de&tino para la& I0') * repre&ent(
una tercera parte de la& corriente& de in%er&ione& totale& regi&trada& acumulada&
entre 188" * 1888
2.1.>. "/ol$cin del comercio
2.1.>.1. -omercio de 8ercancas
0l r@gimen de comercio generalmente abierto del Per 1a contribuido a
incrementar con&iderablemente la& corriente& comerciale& de&de 188C 0ntre 188C
* 188") el comercio total de mercanc4a& creci( a un ritmo anual medio del ")# por
cientoD el aumento promedio de la& importacione&) /ue fue del 8)8 por ciento)
&uper( al de la& e=portacione&) /ue totali2( el +)+ por ciento 0n porcentaje del PI9)
el comercio de mercanc4a& aument( del 18)8 por ciento en 188C al !B)# por ciento
en 188?) para di&minuir luego en 188" al !!)1 por ciento como re&ultado de
factore& e=(geno& de&fa%orable&
-a e&tructura de la& importacione& de mercanc4a& &e 1a mantenido
e=traordinariamente e&table de&de 188C) tanto en lo /ue re&pecta a lo& pa4&e& de
origen como a la compo&ici(n de lo& producto& 5gr<fico& I1 * I!6 0l +! por ciento
apro=imadamente de la& importacione& regi&trada& &e originaron en el continente
americanoD el !? por ciento del total corre&pondi( al principal interlocutor comercial
del Per) lo& 0&tado& Gnido&) mientra& /ue el B1 por ciento apro=imadamente
corre&pondi( a lo& pa4&e& miembro& de la .&ociaci(n -atinoamericana de
Integraci(n 5incluido& lo& miembro& de la ,omunidad .ndina6 0ntre lo&
pro%eedore& importante& de otra& regione& figuran la Gni(n 0uropea) a la /ue
corre&pondi( el 1+ por ciento apro=imadamente de la& importacione& totale& de
mercanc4a&) mientra& /ue el Aap(n) como interlocutor comercial indi%idual) ocup( el
&egundo lugar de&pu@& de lo& 0&tado& Gnido&) con un +)# por ciento del total
5cuadro .I!6 0n 188") la& materia& prima& * lo& biene& intermedio& repre&entaron
m<& del C$ por ciento de la& importacione& totale&) lo& biene& de capital
repre&entaron el B! por ciento apro=imadamente) mientra& /ue el porcentaje
re&tante corre&pondi( a lo& biene& de con&umo 0n lo /ue &e refiere a la
compo&ici(n &ectorial) lo& producto& manufacturado& repre&entaron m<& del ?$ por
ciento de la& importacione& totale& 5cuadro .IB6
21
Marketing Internacional Trabajo Final
-a& e=portacione& peruana& con&i&ten principalmente en producto& primario&
* &emielaborado&) procedente& &obre todo de la& acti%idade& minera& * pe&/uera&
Por con&iguiente) e&t<n e=pue&ta& a importante& %ariacione& en cuanto a %olumen
5%ariaci(n de la producci(n6 e ingre&o& 5%ariacione& de lo& precio& internacionale&6
0&ta e=po&ici(n a conmocione& e=(gena& /ued( demo&trada en 188") a3o en /ue
lo& ingre&o& totale& de e=portaci(n di&minu*eron un 1+ por ciento con re&pecto al
a3o anterior debido a la reducci(n del %olumen de e=portaci(n de producto&
agropecuario& * pe&/uero& pro%ocada por lo& efecto& de 0l Ni3o
0ntre 188C * 188") la& e=portacione& relacionada& con la miner4a 5incluido el
oro6 repre&entaron m<& de la mitad de la& e=portacione& totale& regi&trada& de
mercanc4a& 5cuadro .IC6) lo /ue refleja el re&urgimiento de la& acti%idade& minera&
en lo& ltimo& a3o&) como re&ultado de la& reforma& in&titucionale& emprendida& a
comien2o& del decenio de 188$ con el fin de promo%er la in%er&i(n pri%ada en el
&ector 5cap4tulo I7C66 -a& e=portacione& relacionada& con la pe&ca repre&entaron
el !$ por ciento apro=imadamente de la& e=portacione& totale& entre 188C * 188?
pero) como &e 1a indicado anteriormente) de&cendieron al 11 por ciento
apro=imadamente en 188" 5cap4tulo I7B66
.un/ue lo& cambio& /ue &e produjeron entre 188C * 188" en lo /ue re&pecta
al de&tino de la& e=portacione& tal %e2 &e deban en parte a la incidencia de factore&
co*unturale& en 188") la e&tructura de la& e=portacione& en el per4odo parece
re%elar importante& cambio& e&tructurale& 5cuadro .I#6 -o& 0&tado& Gnido& 1an
refor2ado con&iderablemente &u po&ici(n como principal mercado de e=portaci(n) al
aumentar &u participaci(n en la& e=portacione& totale& regi&trada& del Per del 1+)+
por ciento en 188C al B!)C por ciento en 188" 0n cambio) en e&e mi&mo per4odo)
&e regi&tr( una di&minuci(n de la participaci(n de la Gni(n 0uropea) del B! al !!
por ciento) imputable principalmente a la menor participaci(n del Reino Gnido * lo&
Pa4&e& 9ajo& 0ntre 188C * 188" Sui2a ad/uiri( ma*or importancia) 1abiendo
aumentado &u participaci(n del 1)! al ")# por ciento
2.1.>.2 -omercio de ser/icios
0ntre 188C * 1888) el comercio de &er%icio& no atribuible& a factore& regi&tr(
un crecimiento anual medio del ?)" por ciento 0&te aumento e&taba e&trec1amente
relacionado con el proce&o de liberali2aci(n econ(mica * el de&arrollo paralelo del
comercio de mercanc4a& 0l &aldo global de lo& &er%icio& no atribuible& a factore& fue
deficitarioD &in embargo) a lo largo de lo& ltimo& do& a3o& el d@ficit &e redujo
debido en gran medida al aumento de lo& cr@dito& para &er%icio& de &eguro *
rea&eguro relacionado& con lo& da3o& cau&ado& por 0l Ni3o en 188" * un aumento
del &uper<%it de la cuenta de %iaje& * una reducci(n del d@ficit en concepto de
carga en 1888 5cuadro I#6 0n el per4odo 188CH88) lo& &er%icio& de tran&porte) lo&
&er%icio& de &eguro * rea&eguro 5&al%o en 188"6) junto con el agregado >otro&> 5/ue
inclu*e &er%icio& del 0&tado) &er%icio& financiero& * &er%icio& de inform<tica) a&4
como regal4a&) al/uiler de e/uipo * otro& &er%icio& a la& empre&a&6 regi&traron un
d@ficit .un/ue la participaci(n de lo& &er%icio& de tran&porte en la& importacione&
totale& di&minu*( le%emente) del C+ por ciento en 188C al B? por ciento en 1888) el
d@ficit global &igui( debi@ndo&e principalmente al d@ficit de lo& &er%icio& de
tran&porte
-o& &er%icio& de %iaje& con&titu*en el principal rubro de e=portaci(n de
&er%icio& del Per: e&te &ub&ector regi&tr( un aumento medio anual del !# por
ciento apro=imadamente entre 188C * 1888 0&te crecimiento &u&tancial) /ue tu%o
como re&ultado un aumento del &uper<%it) &e e=plica por la recuperaci(n de la&
acti%idade& de turi&mo propiciada por la e&tabili2aci(n econ(mica * el proce&o de
pacificaci(n 0l &uper<%it de lo& &er%icio& de comunicacione& mo&tr( una tendencia a
la baja durante e&e per4odo) debido a /ue lo& co&to& de intercone=i(n de la&
22
Marketing Internacional Trabajo Final
empre&a& e=tranjera& a la red peruana &on m<& ele%ado& 5aun/ue tienden a
di&minuir6 /ue lo& de la& empre&a& peruana& en lo& mercado& e=tranjero&
2.1.?. +raba;o
,erca del B?O de la poblaci(n acti%a de Per depende de la agricultura -o&
&ectore& /ue le &iguen en importancia &on lo& &er%icio&) el &ector pblico) la
indu&tria) el comercio * la con&trucci(n 0l C$O de lo& trabajadore& a&alariado&
e&t<n afiliado& a lo& &indicato&D lo& principale& e&t<n agrupado& en la ,onfederaci(n
de Trabajadore& del Per 5,TP6 * la ,onfederaci(n :eneral de Trabajadore& del Per
5,:TP6
2.1.1@. -om$nicaciones
0l &i&tema telef(nico peruano fue nacionali2ado en 18?$ * cuenta con uno&
+$$$$$ aparato& 0=i&ten m<& de B$$ emi&ora& de radio * " canale& de tele%i&i(n
. principio& de la d@cada de 188$ 1ab4a alrededor de C millone& de aparato& de
radio * 1)+ millone& de tele%i&ore& en u&o 0n e&te mi&mo periodo 1ab4a m<& de ?$
peri(dico& diario&D lo& de ma*or circulaci(n nacional &on: El Comercio, Ojo, Expreso
y La Repblica, todo& ello& editado& en -ima
2.1.11. Perspecti/as
'e&de 188C) la econom4a peruana 1a 1ec1o importante& a%ance&) entre lo&
/ue pueden citar&e un crecimiento %ariable pero &u&tancial del PI9) una inflaci(n
baja * el e/uilibrio de la& finan2a& pblica& Se pre%@ /ue en el a3o !$$$ la pol4tica
fi&cal &ea m<& riguro&a * el d@ficit pblico &e mantenga en meno& del ! por ciento
del PI9 durante el a3oD &e pre%@ a&imi&mo /ue el aumento de lo& ingre&o& fi&cale& *
la reducci(n del ga&to pblico d@ lugar a un &uper<%it primario 0& probable /ue en
el a3o !$$$ la acti%idad econ(mica &e recupere de la& conmocione& e=terna&
regi&trada& anteriormente * /ue el crecimiento del PI9 alcance el C por ciento
apro=imadamente) a pe&ar de la debilidad per&i&tente de la demanda interna
.dem<&) &e pre%@ /ue el aumento de la& e=portacione& apo*e el crecimiento) * /ue
e&to d@ lugar a una recuperaci(n de la& importacione&D a&4 pue&) e& probable /ue el
d@ficit comercial * el d@ficit por cuenta corriente &igan &iendo importante&
Probablemente &e mantendr<n controlada& la& pre&ione& inflacionaria& * la ta&a de
inflaci(n &e &ituar< en torno al C por ciento -a reacti%aci(n del programa de
pri%ati2aci(n deber4a a*udar a atraer la& in%er&ione& e=tranjera& nece&aria& para
apo*ar el crecimiento 0l :obierno tambi@n &e 1a comprometido a &eguir dando
prioridad a la mejora de lo& indicadore& &ociale&
'e&de 188C) la econom4a peruana 1a 1ec1o importante& a%ance&) entre lo&
/ue pueden citar&e un crecimiento %ariable pero &u&tancial del PI9) una inflaci(n
baja * el e/uilibrio de la& finan2a& pblica& Se pre%@ /ue en el a3o !$$$ la pol4tica
fi&cal &ea m<& riguro&a * el d@ficit pblico &e mantenga en meno& del ! por ciento
del PI9 durante el a3oD &e pre%@ a&imi&mo /ue el aumento de lo& ingre&o& fi&cale& *
la reducci(n del ga&to pblico d@ lugar a un &uper<%it primario 0& probable /ue en
el a3o !$$$ la acti%idad econ(mica &e recupere de la& conmocione& e=terna&
regi&trada& anteriormente * /ue el crecimiento del PI9 alcance el C por ciento
apro=imadamente) a pe&ar de la debilidad per&i&tente de la demanda interna
.dem<&) &e pre%@ /ue el aumento de la& e=portacione& apo*e el crecimiento) * /ue
e&to d@ lugar a una recuperaci(n de la& importacione&D a&4 pue&) e& probable /ue el
d@ficit comercial * el d@ficit por cuenta corriente &igan &iendo importante&
Probablemente &e mantendr<n controlada& la& pre&ione& inflacionaria& * la ta&a de
inflaci(n &e &ituar< en torno al C por ciento -a reacti%aci(n del programa de
pri%ati2aci(n deber4a a*udar a atraer la& in%er&ione& e=tranjera& nece&aria& para
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Marketing Internacional Trabajo Final
apo*ar el crecimiento 0l :obierno tambi@n &e 1a comprometido a &eguir dando
prioridad a la mejora de lo& indicadore& &ociale&
2.2. "ntorno c$lt$ral
2.2.1. Poblacin
.lrededor del C#O de lo& 1abitante& del Per &on ind4gena&) alguno& de lo&
cuale& &on de&cendiente& de lo& inca&D el B?O del pa4& lo conforman lo& me&ti2o&)
me2cla de blanco 5principalmente e&pa3ol6 e ind4genaD alrededor del 1#O &on
de&cendiente& de europeo& 0=i&te tambi@n una poblaci(n negra * mulata
originaria de Ufrica) * una importante poblaci(n de origen a&i<tico) principalmente
de japone&e& * c1ino& ,a&i el ?!O de la poblaci(n peruana %i%e en <rea&
urbana&
Per ten4a una poblaci(n de !C$"?B?! 1abitante& en 188#) con una
den&idad de 18 1abVkm
!
Sin embargo) la di&tribuci(n e& de&e/uilibrada: alrededor
del #$O de la poblaci(n 1abita en la regi(n de -a Sierra) el C$O en -a ,o&ta * &(lo
el 1$O en -a Sel%a
2.2.2. -$lt$ra
-a 1erencia precolombina en Per e& la m<& rica de .m@rica del Sur * &u
pre&encia &e me2cla con la 1erencia cultural e&pa3ola) /ue &e manifie&ta en el
idioma) la religi(n * el gobierno -a& e=ca%acione& ar/ueol(gica& 1an de&cubierto
re&to& precolombino& monumentale& -a ar/uitectura colonial &e puede apreciar en
muc1a& ciudade& peruana&) al igual /ue la& manife&tacione& art4&tica& producto del
me&ti2aje de la& forma& e&pa3ola& e ind4gena& 0n el arte actual) la e&cuela
indigeni&ta interpreta intencionadamente el Per del &iglo NN a la manera en /ue lo
1ar4an lo& ind4gena& Vase .rte inca
-a e&cala pentat(nica andina an &e utili2a * e& ejecutada con in&trumento&
igualmente antiguo&) como la caracola marina) la 2ampo3a) la /uena) el &iku * la
ocarina Vase M&ica latinoamericana
0n el a&pecto literario) *a en la @poca colonial de&tacaron figura& como el
Inca :arcila&o de la 7ega) e&critor de la WperuanidadX 0n el &iglo NIN * NN 1a* /ue
mencionar a Ricardo Palma) Ao&@ Mar4a 0guren) ,iro .legr4a * el gran poeta ,@&ar
7allejo .ctualmente) Mario 7arga& -lo&a * .lfredo 9r*ce 0c1eni/ue &on do&
narradore& %eterano& * conocido& internacionalmente Vase ambin -iteratura
peruanaD -iteratura 1i&panoamericana
-o& de&cendiente& de lo& pueblo& /uec1ua * a*mara 1abitan en la& altura&
andina&D muc1o& de ello& no 1ablan e&pa3ol * 1an pre&er%ado la& co&tumbre& * el
folclore de &u& antepa&ado& Tanto en la& ciudade& de -a ,o&ta como en la& de -a
Sierra) lo& blanco&) me&ti2o& * negro& &iguen el e&tilo de la %ida moderna
occidental Por el contrario) lo& grupo& ai&lado& de 1abitante& de la regi(n de -a
Sel%a ama2(nica) en el oriente peruano) mantienen forma& de %ida &imilare& a la&
de &u& antepa&ado&
2.2.3. Idiomas G *eng$as oficiales B .abladas
24
Marketing Internacional Trabajo Final
0l e&pa3ol) 1ablado por el ?$O de la poblaci(n) fue el nico idioma oficial de
Per 1a&ta 18?#) a3o en /ue el /uec1ua fue reconocido tambi@n como lengua
oficial .dem<&) el a*mara) la &egunda lengua ind4gena) e& 1ablada por la&
poblacione& del &ur del Per * 9oli%ia -a& comunidade& ind4gena& ama2(nica&
po&een 1a&ta #1 lengua& propia&
-o& nati%o& de la &el%a ama2(nica peruana tambi@n tienen &u& propia&
lengua& * dialecto&D de&afortunadamente muc1o& de e&to& grupo& etnoHlingu4&tico&
&e encuentran bajo una fuerte pre&i(n cultural) educacional * &ocial *) a meno& /ue
&e tomen medida& urgente&) &(lo alguna& de ella& &obre%i%ir<n 1a&ta la pre&ente
generaci(n -o& re&ultado& de un e&tudio oficial lle%ado a cabo entre 1881 * 188!
re%elan /ue &(lo el "O de la& mujere& en edad reproducti%a declaran /ue en &u&
1ogare& &e 1abla una lengua nati%a
2.2.4. Religin
-a ,on&tituci(n peruana reconoce la libertad religio&a) aun/ue m<& del 8$O
de la poblaci(n profe&a la religi(n cat(lica) /ue fue la oficial de&de 181# 1a&ta
188B) &eguida por el 0%angeli&mo
Muc1a gente toda%4a practica creencia& * rito& c1am<nico& /ue
frecuentemente inclu*en creencia& p&eudo H cri&tiana& con matice& m<gico& 0&ta&
pr<ctica&) &in embargo) frecuentemente &e combinan con la medicina tradicional) lo
/ue en e&te conte=to 1a demo&trado &er eficiente para /ue la poblaci(n nati%a
con&er%e la &alud * la& tradicione& culturale&
0=i&ten tambi@n grupo& prote&tante& de di%er&o& credo&) adem<& de di%er&a&
* pe/ue3a& comunidade& como la jud4a) la mu&ulmana * la ortodo=a
2.2.&. "d$cacin
-a educaci(n e& obligatoria para lo& ni3o& entre + * 1? a3o& 0=i&ten colegio&
&ecundario&) pblico& * pri%ado& a&4 como educaci(n inicial pri%ada Sin embargo)
&(lo un pe/ue3o porcentaje de toda la poblaci(n en edad e&colar llega a completar
&u& e&tudio& . pe&ar de la implementaci(n de nue%a& metodolog4a& de en&e3an2a
* moderno& &i&tema& educati%o& 5teleHeducaci(n6 dirigido& a 2ona& alejada& * de
dif4cil acce&o) 1$O de lo& 1abitante& del Per an &on analfabeto&
-a educaci(n en el Per actualmente e&t< pa&ando por una etapa de cambio&
*) en mu* poco tiempo) incluir< el u&o ma&i%o de moderna& tecnolog4a& como
computadora& e Internet
Per cuenta con numero&o& centro& de educaci(n &uperior) entre lo& /ue
de&tacan: Gni%er&idad Nacional Ma*or de San Marco&) fundada en 1##1D
Gni%er&idad Nacional del ,entro) ubicada en Euanca*oD Gni%er&idad Nacional de
San .gu&t4n) en .re/uipaD Gni%er&idad Nacional San .ntonio .bad del ,u&co * la
Gni%er&idad Nacional de -a -ibertad) en Trujillo . principio& de la d@cada de 188$)
uno& ?#1!BC e&tudiante& a&i&t4an a centro& de educaci(n &uperior
2.2.7. 4al$d B bienestar social
-a e&peran2a de %ida en Per e& de +B a3o& para lo& 1ombre& * ++ a3o&
para la& mujere& 5&egn cifra& de la Organi2aci(n de la& Nacione& Gnida& a
comien2o& de la d@cada de 188$6 0l 4ndice de mortalidad infantil era del ?"R
25
Marketing Internacional Trabajo Final
.un/ue el gobierno 1a 1ec1o alguno& progre&o& en la pro%i&i(n de in&talacione&
m@dica&) la &anidad &e mantiene toda%4a en ni%ele& inadecuado& -a epidemia de
c(lera de 1881 cau&( la muerte de m<& de mil per&ona& * afect( a otra& 1#$$$$
2.2.9. Fibliotecas
-a& m<& importante& biblioteca& del Per &e encuentran en la& ciudade& *
forman parte de la& principale& uni%er&idade&D entre ella& &e encuentra la
Gni%er&idad Nacional Ma*or de San Marco& de -ima) cu*a biblioteca po&ee m<& de
C#$$$$ %olmene&) * la 9iblioteca Nacional) tambi@n en -ima) fundada en 1"!1 *
/ue alberga m<& de B)! millone& de libro& * otro& documento&
2.2.>. 8$seos
-o& mu&eo& del pa4& e=1iben la ri/ue2a del arte * de lo& objeto&
ar/ueol(gico& peruano& -o& m<& importante& &on: el Mu&eo de .rte) el Mu&eo
.r/ueol(gico Rafael -arco Eerrera) el Mu&eo de la Naci(n * el Mu&eo del ,ongre&o
'e&taca tambi@n el Mu&eo Nacional de .ntropolog4a * .r/ueolog4a) ubicado en
-ima) adem<& de otro& &ituado& en .re/uipa) ,u2co) Euanca*o * Trujillo
26
Marketing Internacional Trabajo Final
2.4. "ntorno legal
2.3.1. RHgimen trib$tario
2.3.1.1. Imp$estos Internos
I8P1"4+O G"6"RA* A *A4 ,"6+A4
R@gimen :eneral
'e acuerdo con el 'ecreto Supremo NT $##H88H0F) la importaci(n de biene&
e&t< gra%ada con una ta&a del 1+O 5dieci&@i& por ciento6 &obre el %alor ,IF
aduanero determinado conforme a la legi&laci(n pertinente m<& lo& derec1o& e
impue&to& /ue afectan la importaci(n con e=cepci(n del propio I:7
0l I:7 &e li/uida en d(lare& americano& * &e cancela dentro del pla2o de tre& 5$B6
d4a& 1<bile& &iguiente& a la fec1a de numeraci(n de la 'eclaraci(n o al momento de
la pre&entaci(n de la 'eclaraci(n) en lo& ca&o& &ujeto& al Si&tema .nticipado de
'e&pac1o .duanero) en moneda nacional al tipo de cambio %endedor %igente a la
fec1a de pago
0n el .p@ndice I del 'ecreto Supremo NT $##H88H0F) &u&tituido por 'ecreto
Supremo NT 118H88H0F) &e detallan lo& biene& cu*a %enta en el pa4& o importaci(n
e&t<n e=onerada& del I:7) como &er pe&cado&) cru&t<ceo& * molu&co&D lec1e cruda
enteraD 1ortali2a&D fruta&D caf@D t@D &emilla& para la &iembraD cacao en grano)
crudoD tabaco en rama o &in elaborarD libro& * publicacione& culturale& para
In&titucione& 0ducati%a&D lana& * pelo& fino& u ordinario& * algod(n) &in cardar ni
peinarD c<3amo) *ute) abac< * otra& fibra& te=tile& en rama o trabajada&) pero &in
1ilarD * oro) en pol%o o en bruto) para u&o no monetario
-a& e=oneracione& del Impue&to :eneral a la& 7enta& e&t<n %igente& 1a&ta el B1 de
diciembre de !$$1 &egn -e* NT !?B"C de !?V1!V!$$$
R@gimen 0&pecial
Gn impue&to e&pecial a la& %enta& fue e&tablecido por la -e* NY !?B#$ de
$BV1$V!$$$ el cual gra%( la %enta en el pa4& * la importaci(n del arro2 en toda& &u&
%ariedade& con una ta&a del CO &obre el %alor ,IF) adicionado de lo& derec1o&
aduanero&) cuando &e trate de importacione&
0ST0 R0:IM0N FG0 '0RO:.'O . P.RTIR '0- 1 '0 M.MO '0 !$$1 por 'ecreto
-egi&lati%o No 81" de !CV$CV$1
2.3.1.2. Derec.os arancelarios
4OFR"+A4A ARA6-"*ARIA
27
Marketing Internacional Trabajo Final
Se cobra una &obreta&a arancelaria adicional e/ui%alente al #O 5cinco por
ciento6 adH%alorem ,IF a la& importacione& de cierta& mercader4a& de origen
agropecuario comprendida& en lo& art4culo& ! * B del 'ecreto Supremo NT $B#H8?H
0F de 11V$CV8?
,omo e=cepci(n e&t< &ujeto a una &obreta&a arancelaria adicional del 1$O
5die2 por ciento6 el arro2 cla&ificado en la& &ubpartida& 1$$+1$8$$$D
1$$+!$$$$$D 1$$+B$$$$$ * 1$$+C$$$$$
Fuente: 'ecreto& Supremo& $B#H8?H0F) 1C1H88H0F) 1!#H!$$$H0F * $1+H
!$$1H0F
2.3.2. 6ormas B Procedimientos
D"R"-#O4 A6+ID18PI6G I 8"DIDA4 -O8P"64A+ORIA4
Estn sujetos a la aplicacin de derechos antidumping los siguientes
productos:
+e;idos de algodn B te;idos miCtos originario& *Vo procedente& de la
Repblica Popular ,1ina cla&ificado& en la& &ubpartida& nacionale&:
#!$8C!$$$$) #!$8CB$$$$) ##1BB1$$$$) ##1BC1$$$$)
##1#11$$$$) ##1#1!$$$$ Re&oluci(n NY $$#H8#HIN'0,OPIV,'S
8edidores de ag$a de c.orro mltiple en las medidas de J) K B 1
p$lgada) originario& *Vo procedente& de la Repblica Popular ,1ina)
comprendido& en la &ubpartida nacional 8$!"!$1$$$ Re&oluci(n NY $$"H
8#HIN'0,OPIV,'S
Almidn de 8a0 B Larabe de Gl$cosa) originario& de M@=ico * fabricado&
por la empre&a .R.N,I.,P, S. de ,7 cla&ificado& en la& &ubpartida&
nacionale&: 11$"1!$$$$ * 1?$!B$!$$$ Re&oluci(n NY $1"H8+H
IN'0,OPIV,'S
"ti'$etas te;idas originaria& de ,1ile * fabricada& por la empre&a
;.-.KG0TT S. cla&ificada& en la &ubpartida nacional: #"$?1$$$$$
Re&oluci(n NY $$+H8?HIN'0,OPIV,'S
-al0ados originario& * procedente& de la Repblica Popular ,1ina)
comprendido& en la& &ubpartida& nacionale& +C$!18$$$$) +C$!!$$$$$)
+C$!81$$$$) +C$!88$$$$) +C$B81$$$$) +C$B88$$$$)
+C$#1$$$$$) +C$#8$$$$$ Re&oluci(n NY $$#H8?HIN'0,OPIH,'S
modificada por Re&oluci(n NY $$"H8?HIN'0,OPIV,'S) Re&oluci(n NY $$1H
!$$$V,'SHIN'0,OPI
-al0ados originario& de TaiLan comprendido& en la& &ubpartida& nacionale&:
+C$!18$$$$) +C$!!$$$$$) +C$!88$$$$) +C$C11$$$$)
+C$C18$$$$) +C$C!$$$$$) +C$#1$$$$$) +C$#8$$$$$ Re&oluci(n
NY $1CH88V,'SHIN'0,OPI) Re&oluci(n NY $$1H!$$$V,'SHIN'0,OPI
8edidores elHctricos monof%sicos D&) 1@ B 1& amperios) 22@ /oltios)
7@ ciclos de simple bobina B doble bobina B de 2 B 3 .ilosE originario&
28
Marketing Internacional Trabajo Final
de la Repblica Popular ,1ina cla&ificado& en la &ubpartida nacional
8$!"B$1$$$ Re&oluci(n NY $$+H1888V,'SHIN'0,OPI
Fobinas B planc.as de acero laminado en caliente delgado) bobinas B
planc.as de acero laminado en caliente gr$eso) B bobinas B planc.as
de acero laminado en fro) originaria& de la Federaci(n de Ru&ia * de la
Repblica de Gcrania cla&ificada& en la& &ubpartida& nacionale&:
?!$"!#!$$$ ?!$"!+$$$$) ?!$"!?$$$$) ?!$"B?$$$$)
?!$"B"$$$$) ?!$"B8$$$$) ?!$"#11$$$) ?!$"#1!$$$)
?!$"#!$$$$) ?!$"#B$$$$) ?!$"#C$$$$ Re&oluci(n NY $$#H
1888V,'SHIN'0,OPI) Re&oluci(n NY $!?H1888V,'SHIN'0,OPI
+ablas tipo 3bodBboard3 de correr olas) de recreo) tipo 3<ic<board3
para piscinas) originaria& * procedente& de la Repblica Popular ,1ina
cla&ificada& en la& &ubpartida& nacionale& 8#$+!8$$$$ * 8#$B8$$$$$ *
Tabla& >bod*board> procedente& de la Repblica de TaiLan cla&ificada& en la
&ubpartida nacional 8#$+!8$$$$ Re&oluci(n NY $!BH1888V,'SH
IN'0,OPI
I8POR+A-IM6 PRO#IFIDA
Se prohibe la importacin de los siguientes productos:
Impresos) teCtos cartogr%ficos) geogr%ficos B c$adernos) as como
dis<ettes) /ideocasetes B c$al'$ier material en el c$al apare0ca
m$tilado el territorio nacional o diferente al de los lmites del Per.
-e* NT !+!18 de 1"V7IIIV8B
Febidas '$e tengan la denominacin de Pisco $ otra '$e incl$Ba esa
palabra. -e* NT !+C!+ de !8V1!V8C
Prod$ctos pirotHcnicos denominados 3rascapiH3) 3co.ete3)
3co.etecillo3) 3rata blanca3 B similares. -e* NT !+#$8 de !1V$?V8#
R"G*A8"6+A-IO6"4 "6 8A+"RIA D" "6,A4ADO I "+IN1"+ADO
Reglamentaciones especficas establecen los re'$isitos a '$e deber%n
a;$starse los rt$los BOo en/ases de los sig$ientes prod$ctos!
Plag$icidas de $so agrcola terminados e ingrediente acti/o grado
tHcnico. 'ecreto Supremo NT $1+H!$$$ de #V$#V$$
+ableros de madera contrac.apados DtriplaBE. Re&oluci(n Mini&terial NT
?1$V8!H.: de ?V1$V8!
Algodn absorbente no estHril. Re&oluci(n 'irectorial NT !++H"?H
ITINT0,H': de CV$#V"?
Prod$ctos ind$striales man$fact$rados en el eCtran;ero. 'ecreto
Supremo NT $$1H"CH ITIVIN' de 1!V$1V"C
29
Marketing Internacional Trabajo Final
Aceite comestible. Re&oluci(n 'irectorial NT #?#H"8 de !+V$+V"8
Prod$ctos B aparatos de $so /eterinario. 'ecreto Supremo NT $1#H8"H
.: de !1V$?V8"
I8POR+A-IO6"4 41L"+A4 A* R"N1I4I+O D" A1+ORIPA-IM6 PR",IA
Est sujeta a la emisin de una autorizacin previa la importacin de los
siguientes productos:
"'$ipos para transmisoras radioelHctricas. autori2aci(n pre%ia emitida
por el Mini&terio de Tran&porte&) ,omunicacione&) 7i%ienda * ,on&trucci(n
'ecreto -egi&lati%o NT ?$!D 'ecreto Supremo NT $1B de !"V$CV8B) -e* de
Telecomunicacione&
Armas B eCplosi/os! autori2aci(n pre%ia emitida por el Mini&terio del
Interior -e* !#$#C de #V$+V"8) 'ecreto -e* !#?$? del B1V$"V8!) 'ecreto
Supremo NT $"+ de !"V1$V8!) Re&oluci(n Mini&terial NY 118BH88 INH1?$1
de 1"V1!V88
+eCtos geogr%ficos o p$blicaciones cartogr%ficas! autori2aci(n pre%ia
emitida por el Mini&terio de Relacione& 0=teriore& 'ecreto Supremo NY #?$H
#?H0F) 'ecreto Supremo NT $$1# de B1V1!V8B
6itrato de amonio en c$al'$iera de s$s presentaciones B
denominaciones! autori2aci(n pre%ia emitida por la 'irecci(n de ,ontrol de
Ser%icio& de Seguridad * ,ontrol de .rma&) Municione& * 0=plo&i%o& de G&o
,i%il 5'I,S,.M0,6 'ecreto -egi&lati%o NT "C+ de !$V$8V8+
I64P"--IM6 PR""8FARN1" D" 8"R-AD"RQA4
-o& importadore& *Vo con&ignatario& de la& mercanc4a& /ue &e importen al
pa4& deber<n obtener) pre%io al embar/ue * en el puerto de origen) el ,ertificado de
In&pecci(n 5actualmente Informe de 7erificaci(n6 corre&pondiente emitido por la
0mpre&a Super%i&ora autori2ada 0&t<n &ujeta& a e&te r@gimen toda& la& mercanc4a&
cu*o %alor FO9 &ea ma*or a GPS #$$$ * la& mercanc4a& cu*o %alor FO9 flucte
entre GSP !$$$ * GSP #$$$ * &e encuentren incluida& en la relaci(n aprobada por
la Re&oluci(n Mini&terial NT $#"V!$$1H0FV1# del Mini&terio de 0conom4a * Finan2a&
Se e=ceptuan del r@gimen de Super%i&i(n de Importacione& a la& mercanc4a&
indicada& en lo& 'ecreto& Supremo& No& $$BH8+H0F de #V1V8+) $$CH8+H0F de
#V$1V8+ * $1# de !1V$!V8?
Fuente -egal: 'ecreto -egi&lati%o NT +#8 de 1CV$"V81) 'ecreto Supremo NT
!+# de ?V11V81) Re&oluci(n Mini&terial NT $B$ de !!V$1V8! 0FV?$) 'ecreto
Supremo NT $B"H0F de !#V$!V8!) 'ecreto -e* NT !#?1B de !V$8V8!) 'ecreto -e*
NT !#?!B de !V$8V8!) 'ecreto Supremo NT $1+ de !8V$V8+D 'ecreto Supremo NT
1"?H880F de !!V1!V88
R"G*A8"6+A-IO6"4 D" -ARR-+"R 4A6I+ARIO
30
Marketing Internacional Trabajo Final
Se sujeta al requisito de autorizacin previa la importacin de los
siguientes productos:
Prod$ctos e ins$mos '$micos destinados a la elaboracin de droga
basada en la coca! autori2aci(n pre%ia emitida por la Oficina :eneral de
In&umo& Ku4mico& * Producto& Super%i&ado& del Mini&terio de Indu&tria)
,omercio Interior) Turi&mo e Integraci(n 'ecreto -e* NT !#+!B de
!1V$?V8!) ,ircular C+H?$H8! de CV$"V8!D 'ecreto Supremo NT $$"H8BH
ITIN,I de !"V$#V8B) -e* !+BB!V8C
Animales B prod$ctos de origen animal! Permi&o ;oo&anitario de
Importaci(n emitido por el S0N.S. -a %alide2 de e&te documento oficial e&
de 8$ d4a& contado& de&de la fec1a de &u emi&i(n -a& mercanc4a& deber<n
%enir acompa3ada& del ,ertificado ;oo&anitario emitido por el (rgano
competente del Pa4& 0=portador donde con&te el cumplimiento de lo&
re/ui&ito& e&pec4fico& e&tablecido& por el S0N.S. -o& medio& de tran&porte
terre&tre /ue ingre&en al pa4& con e&ta& mercanc4a& deber<n &er &ometido& a
una de&infecci(n pre%enti%a en el punto de ingre&o a lo& efecto& de obtener
un ,ertificado de 'e&infecci(n 'ecreto Supremo NT $#1 de 1CV$8V$$H.:
-et%ceos menores. Opini(n fa%orable pre%ia de importaci(n emitida por el
Mini&terio de Pe&/uer4a -e* NY !+#"# de !8V$BV8+) 'ecreto Supremo NY
$$!H8+HP0 de 1CV$+V8+HP0
"species .idrobiolgicas con fines ornamentales) de in/estigacin)
recreacin o dif$sin c$lt$ral! autori2aci(n pre%ia emitida por el
Mini&terio de Pe&/uer4a -e* 'ecreto -e* NY !#8??) 'ecreto Supremo NT
$1!H!$$1HP0 de 1BV$BV!$$1
Plag$icidas de $so agrcola terminados e ingrediente acti/o grado
tHcnico! autori2aci(n pre%ia de importaci(n otorgada por el Ser%icio
Nacional de Sanidad .graria 5S0N.S.6 'ecreto Supremo NT $1+H!$$$ de
#V$#V$$
o Plantas) prod$ctos /egetales B artc$los reglamentados!
Permi&o Fito&anitario de Importaci(n e=pedido por el Ser%icio
Nacional de Sanidad .graria 5S0N.S.6 'ecreto Supremo NY $1"H .:
de 18V$#V$$
Productos sujetos a la inscripcin en un registro, presentacin de un
certiicado sanitario u otros requisitos de carcter sanitario!

Plag$icidas de $so agrcola terminados e ingrediente acti/o grado
tHcnico. Regi&tro del importador * del producto en el S0N.S. 'ecreto
Supremo NT $1+H!$$$ de #V$#V$$
Alimentos B bebidas ind$striali0ados. Regi&tro Sanitario del producto
ante la 'irecci(n :eneral de Salud .mbiental H 'I:0S. del Mini&terio de
Salud -e* NT !+"C! de 8V$?V8?) 'ecreto Supremo NT $?H8"HS. de
!CV$8V8"
Instr$mentos B e'$ipos de $so mHdico '$irrgico B odontolgicosS
Prod$ctos farmacH$ticos B galHnicos) rec$rsos terapH$ticos
nat$rales) cosmHticos B prod$ctos de .igiene personal. Regi&tro
Sanitario del producto ante la 'irecci(n :eneral de Medicamento&) In&umo&
* 'roga& H 'I:0MI') del Mini&terio de Salud -e* NT !+"C! de 8V$?V8?)
'ecreto Supremo NY $1$H8?HS.
31
Marketing Internacional Trabajo Final
#arina de trigo. 'eber< &er fortificada con un ni%el de B$ mg de 1ierro por
kilogramo del producto -a 1arina de trigo /ue &e utilice deber< cumplir con
la Norma T@cnica Peruana NTP !$#$!?Para la importaci(n de dic1o
producto el importador deber< contar con una ,ertificado de ,onformidad
emitido por un organi&mo de certificaci(n reconocido oficialmente en el pa4&
de origen donde con&te la conformidad de la 1arina de trigo con re&pecto a
lo& re/ui&ito& e&tablecido& en la NTP !$#$!? * en e&pecificacione& t@cnica&
adicionale& 'ecreto Supremo NT $$C de !BV$"V8+D Re&oluci(n Mini&terial NT
BC8 de B1V$?V8?
Prod$ctos B s$bprod$ctos apcolas. ,ertificado &anitario emitido por la
autoridad competente del pa4& de origen) re/ui&ito &in el cual el Mini&terio de
.gricultura no permitir< &u comerciali2aci(n Re&oluci(n Mini&terial NT $1CB
de !BV$BV8# del Mini&terio de .gricultura
Prod$ctos de origen bo/ino) porcino o a/iar procedentes de FHlgica.
,ertificado Sanitario de 0=portaci(n emitido por el pa4& e=portador) en donde
con&te el cumplimiento de lo& re/ui&ito& 2oo&anitario& e&tablecido& por el
S0N.S.Re&oluci(n Aefatural NT 11CH!$$$H.:HS0N.S.
Animales) prod$ctos o s$bprod$ctos pec$arios '$e podran ser
/e.c$los del /ir$s de la fiebre aftosa. Re/ui&ito& &anitario& e&pec4fico&
/ue deber<n cumplir lo& producto& afin de e%itar la introducci(n del %iru& al
territorio nacional 'ecreto Supremo NT 1$+H"!H.: del !BV$8V"!
o Ganado bo/ino para cons$mo DengordeOceba B matan0aE
procedente de "c$ador. ,ertificado ;oo&anitario .ndino para
0=portaci(n) e=pedido por la .utoridad Oficial de Sanidad .nimal del
0cuador) en el /ue con&te el cumplimiento de lo& re/ui&ito& &e3alado&
en la norma a fin de e%itar la introducci(n del %iru& de la fiebre
afto&a Re&oluci(n Aefatural NT 1B+H88H.:HS0N.S. del !?V1$V88
Prod$ctos /eterinarios terminados) alimentos) aditi/os B preme0clas
para animales. Regi&tro del importador * del producto en el Ser%icio
Nacional de Sanidad .graria H S0N.S. H 'ecreto Supremo NT $1#H8"H.: de
!1V$?V8"
6a$plios) postlar/as B reprod$ctores de langostino Penae$s spS
artemia) poli'$etos B otros cr$st%ceos en c$al'$ier estado biolgico
B forma de presentacin con fines de ac$ic$lt$ra) as como
cr$st%ceos /i/os o m$ertos con destino al cons$mo .$mano directo
a eCcepcin de los enlatados) procedentes de pases libres de
3manc.a blanca3 D:44,E B de la 3-abe0a Amarilla3 DI#,E. Opini(n
fa%orable pre%ia del Mini&terio de Pe&/uer4a 'ecreto Supremo NT $$8H88HP0
de 1BV$+V88 Modificada por Re&oluci(n Mini&terial NT BCBH88HP0
Prod$ctos de origen /egetal. ,ertificado fito&anitario del pa4& de origen
donde con&te el cumplimiento de lo& re/ui&ito& &anitario& pre%iamente
e&tablecido& por el S0N.S. 'ecreto NY $1"H!$$$H.: de 18V$#V$$)
Re&oluci(n Mini&terial NT $B88H88H.: de 18V$#V88
4emillas B dem%s materiales de propagacin /egetal. Norma& para la
promoci(n * regulaci(n de la& acti%idade& relati%a& a la producci(n)
certificaci(n * comerciali2aci(n de &emilla& -e* NY !?!+! de $"V$#V$$
2r$tos o material de propagacin de pl%tano o banano Dm$sa spp.E
Su importaci(n /ueda &upeditada a lo& re&ultado& de .n<li&i& de Rie&go de
Plaga& 5.RP6 /ue realice el S0N.S. 'ecreto Supremo NY $$1 de 1?V$1V$1
32
Marketing Internacional Trabajo Final
Se prohibe la importacin de los siguientes productos:
,estido B cal0ados $sados 51a&ta el B1V1!V!$$#6 'ecreto -e* NT !#?"8
de 1CV1$V8!
6e$m%ticos $sados con o sin aros. 'ecreto Supremo NT B de $+V$+V8?)
'ecreto Supremo NT $$B de #VIIV!$$1
Fo/inos /i/os) prod$ctos B s$bprod$ctos de origen bo/ino) o/ino)
caprino Dincl$Bendo cerebro) mHd$la espinal) timo) ba0o) tonsilas)
intestinos) te;ido ner/ioso B te;ido linfoideE as como la importacin
de alimentos concentrados) incl$Bendo .arinas de carne B .$esos
'$e contengan protenas de mamferos) destinadas a la alimentacin
animal procedente& del Reino Gnido) Irlanda) Francia) Portugal) Sui2a)
Pa4&e& 9ajo& 5Eolanda6) 9@lgica) -u=emburgo * 'inamarca) 0&pa3a)
.lemania) Italia) con el fin de impedir la introducci(n de la 0ncefalopat4a
0&pongiforme 9o%ina Re&oluci(n Aefatural NT $!+H!$$1H.:H S0N.S. del
!CV$1V$1
6a$plios) postlar/as B reprod$ctores de langostino Penae$s spS
artemia) poli'$etos B otros cr$st%ceos en c$al'$ier estado biolgico
B forma de presentacin con fines de ac$ic$lt$ra) as como
cr$st%ceos /i/os o m$ertos con destino al cons$mo .$mano directo
a eCcepcin de los enlatados) procedentes de todos los pases en los
'$e se .aBa comprobado la presencia de los /ir$s de la 3manc.a
blanca3 D:44,E B de la 3-abe0a Amarilla3 DI#,E. 'ecreto Supremo NT
$$8H88HP0 de 1BV$+V88 Modificada por Re&oluci(n Mini&terial NT BCBH88HP0
#$e/os B a/es procedentes de #ond$ras B G$atemala! Importaci(n
pro1ibida por el pla2o de no%enta d4a& a partir # de julio * !$ de julio del
!$$$ re&pecti%amente Re&oluci(n Aefatural NY 1$"H!$$$H.:HS0N.S. de
$BV$?V$$) Re&oluci(n NY 11#H!$$$H.:HS0N.S. de 1?V$?V$$
Ganado o/ino /i/o) prod$ctos o s$bprod$ctos de origen o/ino
Dincl$Bendo te;ido ner/ioso B linfoideE) B embrionesS alimentos
concentrados) incl$Bendo .arinas de carne B .$esos '$e contengan
protenas de esta especie) destinadas a la alimentacin animalS
procedentes de "spaAa. Importaci(n &u&pendida por un pla2o de no%enta
d4a& a partir del 1" de ago&to de !$$$ Re&oluci(n Aefatural NT 1B8H!$$$H
.:HS0N.S. de 1+V$"V$$
33
Marketing Internacional Trabajo Final
2.4. "ntorno Poltico
2.4.1. Introd$ccin
2.4.1.1. 2orma de Gobierno
Repblica unitaria pre&idenciali&ta
2.4.1.2. Lefe de "stado
Pre&idente de la Repblia
mandao de cinco a!os
2.4.1.3. Lefe de Gobierno
Primer mini&tro
nombrado por el je"e de Esado, (no ejerce el poder ejec#i$o, %#e es& en manos
del presidene)
2.4.1.4. Poder *egislati/o
Si&tema unicameral
,ongre&o
'() dip#ados
2.4.1.&. 4$fragio
Sufragio uni%er&al para todo& lo& ciudadano& * ciudadana& ma*ore& de 1" a3o& 5*
obligatorio 1a&ta lo& ?$ a3o&6
2.4.1.7. Poder L$dicial
,orte Suprema de Au&ticia
2.4.1.9. 2$er0as Armadas
0j@rcito de Tierra) Marina de :uerra) Fuer2a .@rea
')*.+)) soldados en ',,+- los .ombres enre los '+ y los /, a!os p#eden ser
mo$ili0ados
2.4.1.9. Di/isiones Administrati/as
Per &e di%ide admini&trati%amente en !C departamento& * una pro%incia
con&titucional) 0l ,allao -o& departamento& &e di%iden en pro%incia& * @&ta& en
di&trito& -o& departamento& &on lo& &iguiente&: .ma2ona&) .nca&1) .pur4mac)
.re/uipa) .*acuc1o) ,ajamarca) ,u2co) Euanca%elica) Eu<nuco) Ica) Aun4n) -a
-ibertad) -amba*e/ue) -ima) -oreto) Madre de 'io&) Mo/uegua) Pa&co) Piura) Puno)
San Mart4n) Tacna) Tumbe& * Gca*ali
2.4.2. Gobierno
34
Marketing Internacional Trabajo Final
Tra& el golpe de 0&tado de abril de 188! &e anularon alguno& punto& de la
,on&tituci(n democr<tica de 18?8 * el ,ongre&o Nacional) formado por un Senado
* una ,<mara de 'iputado&) fue di&uelto -a nue%a ,on&tituci(n del B1 de octubre
de 188B) ratificada por medio de refer@ndum) e&tableci( un &i&tema legi&lati%o
unicameral) denominado ,ongre&o) integrado por 1!$ miembro&) en &u&tituci(n del
,ongre&o Nacional
2.4.3. Partidos Polticos
-a& eleccione& pre&idenciale& * legi&lati%a& de 188# fueron ganada& por lo&
candidato& del mo%imiento ,ambio 8$HNue%a Ma*or4a) /ue &e 1ab4a formado un
a3o ante& Otro& partido& pol4tico& peruano& de&tacado& &on la .lian2a Popular
Re%olucionaria .mericana 5.PR.6) fundada en 18!C) .cci(n Popular 5.P6 * el
Partido Popular ,ri&tiano 5PP,6
2.4.4. Poder L$dicial
-a m<=ima in&tancia del poder judicial peruano e& la ,orte Suprema de
Au&ticia -a judicatura e&t< compue&ta tambi@n por tribunale& &uperiore& * por
ju2gado& de primera in&tancia) a&4 como por el Tribunal de :arant4a&
,on&titucionale& Vase 'erec1o peruano
2.4.&. Gobierno *ocal
0l gobierno local e& ejercido en cada uno de lo& !C departamento& del pa4&
por un prefecto) /ue re&ide en la capital departamental
2.4.7. #istoria Poltica
2.4.7.1. "l Imperio de los Incas
-o& inca& crearon uno de lo& m<& grande& * floreciente& imperio& americano&
a mediado& del &iglo N7 Su& dominio&) /ue &e e=tend4an por la co&ta occidental de
Sudam@rica) abarcaban m<& de C$$$ km -a ciudad de ,u2co) /ue &e 1alla en el
&ur de Per) fue la capital de e&te Imperio
-o& inca&) llamado& tambi@n W1ijo& del &olX) eran originalmente una &ociedad
guerrera /ue %i%4a al &uroe&te de la regi(n de -a Sierra 'el 11$$ al 1B$$ d, &e
tra&ladaron 1acia el f@rtil %alle del ,u2co) al norte) de&de donde fueron in%adiendo
la& tierra& %ecina& Eacia el a3o 1#$$ 1ab4an creado un Imperio /ue incorporaba a
la ma*or4a de la& cultura& de la 2ona * cu*o& l4mite& abarcaban de&de el &ur de la
actual ,olombia 1a&ta el centro de lo /ue 1o* e& ,1ile) adem<& de 9oli%ia * el norte
de .rgentinaD el l4mite oriental llegaba 1a&ta el oc@ano Pac4fico 0&te %a&to Imperio
&e con&titu*( &iguiendo un modelo teocr<tico de gobierno en el /ue lo&
emperadore& inca& formaban la c&pide del &i&tema * eran con&iderado&
di%inidade& -o& inca& impu&ieron &u e&tilo de %ida a lo& pueblo& /ue con/ui&taron *
a comien2o& del &iglo N7I) ante& de la llegada de lo& e&pa3ole&) la ma*or parte de
la 2ona andina e&taba bajo &u dominio
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Marketing Internacional Trabajo Final
2.4.7.2. "l dominio espaAol
0n 1#!" el con/ui&tador e&pa3ol Franci&co Pi2arro reali2( una e=pedici(n
1a&ta el r4o Santa) en Per) reparando en la ri/ue2a del ImperioD po&teriormente
regre&( a 0&pa3a para obtener dinero * reclutar 1ombre& para la con/ui&ta 0n
1#B! Pi2arro fund( San Miguel de Piura) primera ciudad e&pa3ola en Per) &ituada
en la co&ta norteD po&teriormente) a%an2( 1acia el interior del Imperio inca 0n
no%iembre de 1#B! lleg( a ,ajamarca *) combinando la a&tucia * la fuer2a de la&
arma&) captur( al inca .ta1ualpa * pu&o fin al Imperio 0n 1#B# Pi2arro fund( la
,iudad de lo& Re*e& a orilla& del r4o R4mac) el origen de la actual -ima Sin
embargo) pronto &urgieron di&puta& por el poder juri&diccional entre lo&
con/ui&tadore& * en 1#C1 Pi2arro fue a&e&inado en -ima por partidario& de 'iego de
.lmagro
0n 1#C! la ,orona e&pa3ola promulg( la& -e*e& Nue%a&) de&tinada& a poner
fin a lo& abu&o& * crueldade& de la& /ue eran %4ctima& lo& ind4gena& ./uel mi&mo
a3o &e cre( el %irreinato del Per
0l primer %irre*) 9la&co N3e2 7ela) lleg( a Per en 1#CC e intent( aplicar
e&ta& le*e&) pero lo& con/ui&tadore& &e rebelaron * lo a&e&inaron en 1#C+ .un/ue
en 1#C" la rebeli(n fue &ofocada por la& fuer2a& de la ,orona e&pa3ola) la nue%a
legi&laci(n no lleg( nunca a &er aplicada
0n 1#+8 lleg( a Per el %irre* Franci&co de ToledoD durante lo& &iguiente&
catorce a3o& impu&o un &i&tema de gobierno e&table * altamente efecti%o) aun/ue
ba&tante repre&i%o 0l m@todo admini&trati%o de Toledo con&i&ti( en dar prioridad a
lo& funcionario& oficiale& en lo& a&unto& de gobierno) permitiendo /ue alguno&
ind4gena& ocuparan cargo& intermedio& * rigieran la acti%idad del re&to de la
poblaci(n nati%a 0l &i&tema durar4a ca&i do&ciento& a3o&
2.4.7.3. "n pos de la Independencia
0n 1?"$ &e produjo una &uble%aci(n de +$$$$ ind4gena& contra el poder
e&pa3ol) acaudillada por Ao&@ :abriel ,ondorcan/ui) caci/ue /ue 1ab4a adoptado el
nombre de uno de &u& antepa&ado& inca&) Tpac .maru .un/ue al comien2o
co&ec1( alguna& %ictoria&) el le%antamiento fue finalmente apla&tado en 1?"1 *
Tpac ejecutado . pe&ar de /ue otra &uble%aci(n &imilar fue &ofocada en 1"1C) la
opo&ici(n al poder imperial e&pa3ol crec4a imparablemente en toda .m@rica del Sur
-a opo&ici(n era dirigida principalmente por lo& criollo&) de&cendiente& de e&pa3ole&
nacido& en .m@rica) re&entido& por no poder participar en lo& a&unto& de gobierno
Sin embargo) la fuer2a /ue liberar4a a Per del dominio e&pa3ol llegar4a del
e=terior 0n &eptiembre de 1"!$ el general Ao&@ de San Mart4n) /ue 1ab4a derrotado
a la& fuer2a& e&pa3ola& en ,1ile) de&embarc( con &u ej@rcito en el puerto peruano
de Pi&coD en julio de 1"!1 el ej@rcito de San Mart4n entr( en -ima) /ue 1ab4a &ido
abandonada por la& tropa& e&pa3ola& -a independencia del Per &e proclam( el !"
de julio -a luc1a contra lo& e&pa3ole& &er4a continuada de&pu@& por el libertador
%ene2olano Sim(n 9ol4%ar) /ue entr( en Per con &u ej@rcito en 1"!! -a fa&e final
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Marketing Internacional Trabajo Final
de la emancipaci(n americana &e inici( con la batalla de Aun4n) /ue &e libr( el + de
ago&to de 1"!C) * &e &ell( definiti%amente con la derrota de la& fuer2a& e&pa3ola&
en la batalla de .*acuc1o el 8 de diciembre del mi&mo a3o
2.4.7.4. Inestabilidad Poltica
-o& a3o& &iguiente& fueron terriblemente ca(tico& . 9ol4%ar) /ue 1ab4a
abandonado el pa4& para crear la :ran ,olombia) le &ucedieron en el poder &u&
oficiale&) lo& llamado& Wmari&cale& de .*acuc1oX .ndr@& Santa ,ru2 gobern( entre
1"!+ * 1"!? en calidad de pre&idente del ,on&ejo de 0&tado peruano) toda %e2 /ue
&e 1ab4a producido el alejamiento de 9ol4%ar) * fue reempla2ado por Ao&@ de la Mar)
/ue a &u %e2 &er4a &u&tituido por .gu&t4n :amarra en 1"!8) /uien gobern( 1a&ta
1"BB 0ntretanto) Santa ,ru2 &e 1ab4a con%ertido en pre&idente de 9oli%ia * en
1"B+ in%adi( Per) e&tableciendo una confederaci(n entre lo& do& pa4&e& /ue
durar4a tre& a3o&) tra& lo& cuale& :amarra tom( el poder de nue%o 5$ase
,onfederaci(n PerHboli%iana6 No ob&tante) el pa4& no di&frutar4a de la pa2 1a&ta
1"C#) a3o en /ue el general Ram(n ,a&tilla) %eterano tambi@n de .*acuc1o) tom(
po&e&i(n de la pre&idencia ,a&tilla fue un 1<bil gobernante /ue en lo& do& periodo&
de &u mandato inici( numero&a& e importante& reforma&) como la abolici(n de la
e&cla%itud) la con&trucci(n de %4a& f@rrea& * de in&talacione& telegr<fica&) a&4 como
la adopci(n en 1"+$ de una ,on&tituci(n liberal ,a&tilla tambi@n inici( la
e=plotaci(n de la& ri/ue2a& del pa4&) como el guano * lo& *acimiento& de nitrato 0n
1"+C e&to& *acimiento& de&encadenar4an la primera guerra del Pac4fico 51"+CH1"++6
entre Per * 0&pa3a) pa4& /ue &e 1ab4a apoderado de la& rica& i&la& guanera& de
,1inc1a 0cuador) 9oli%ia * ,1ile acudieron en a*uda de Per) derrotando a la&
fuer2a& e&pa3ola& en 1"++ 0l tratado /ue &e firm( en 1"?8 con&titu*( el primer
documento de reconocimiento por parte de 0&pa3a de la &oberan4a peruana
Per &ufri( una gran derrota ante ,1ile en la &egunda guerra del Pac4fico
51"?8H1""B6) perdiendo rico& territorio& en el &ur -a guerra agot( la& re&er%a&
financiera& peruana& * cre( una &ituaci(n de ten&i(n /ue 1a pre%alecido 1a&ta 1o*
entre amba& nacione& 0n lo& &iguiente& %einticinco a3o& Per e&tu%o gobernado
por &uce&i%o& dictadore&) entre lo& /ue cabe mencionar a .ndr@& .%elino ,<cere&)
Remigio Morale& 9ermde2) 0duardo -(pe2 de Roma3aD Manuel ,andamo * a
Serapio ,alder(n
2.4.7.&. 2$ndacin del Apra
0n 18$" el pre&idente .ugu&to 9ernardino -egu4a aplic( un programa de
reforma& econ(mica&D de&pu@& del primer periodo de &u mandato 518$"H181!6)
%iaj( a :ran 9reta3a * 0&tado& Gnido& donde) adem<& de relacionar&e con lo&
c4rculo& empre&ariale& de ambo& pa4&e&) ad/uiri( conocimiento& financiero& /ue
luego aplicar4a en &u pa4& -egu4a recuper( la pre&idencia de la Repblica en 1818
con el apo*o de un golpe militar) lo /ue le permiti( gobernar en la pr<ctica de forma
dictatorial 'urante &u &egundo mandato) un grupo de intelectuale& e=iliado& en
M@=ico fundaron en 18!C la .lian2a Popular Re%olucionaria .mericana 5.PR.6) cu*o
principal repre&entante fue) durante m<& de cuarenta a3o&) 74ctor Ral Ea*a de la
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Marketing Internacional Trabajo Final
Torre -o& po&tulado& ideol(gico& de la .PR.) /ue e=ig4a reforma& profunda& en
todo& lo& &ectore&) pero &obre todo de la& condicione& de %ida de lo& ind4gena&)
lle%aron a -egu4a a ilegali2ar e&ta formaci(n) aun/ue no pudo impedir /ue &e
con%irtiera en el partido pol4tico m<& influ*ente de Per .nte& de finali2ar &u
mandato) -egu4a firm( el Tratado de 18!" /ue 2anjaba la %ieja di&puta de Tacna *
.rica con ,1ile
0l 8 de abril de 18BB entr( en %igor una nue%a ,on&tituci(n Me&e& de&pu@&
fue a&e&inado el pre&idente -ui& S<nc1e2 ,erro) /ue 1ab4a &ucedido en el gobierno
a -egu4a 0l nue%o pre&idente) el general Z&car 9ena%ide&) pro&igui( con el nue%o
modelo de pol4tica autoritaria combinada con apreciable& a%ance& en el &ector
econ(mico 0n cambio) Manuel Prado * Ggartec1e) &uce&or de 9ena%ide& en 18B8)
&e %io obligado a 1acer conce&ione& a lo& podero&o& &entimiento& de reforma
fomentado& por la .PR.
2.4.7.7. *a II G$erra 8$ndial
'urante la II :uerra Mundial Per proporcion( un limitado apo*o a la cau&a
aliada Eab4a roto relacione& con el 0je en 18C!) pero no declar( la guerra a
.lemania * Aap(n 1a&ta febrero de 18C# para &er admitido como miembro fundador
de la Organi2aci(n de la& Nacione& Gnida&
0n 18C# la .PR. * una coalici(n de partido& liberale& * de i2/uierda)
eligieron pre&idente a Ao&@ 9u&tamante * Ri%ero) /uien inici( una &erie de reforma&
liberale& gracia& a la& cuale& &e con&olidaron lo& derec1o& ci%ile& * la libertad de
pren&aD adem<&) una enmienda con&titucional aboli( la& atribucione& dictatoriale&
/ue ten4a el pre&idente Pero el gobierno de 9u&tamante fue derribado en 18C" por
un golpe de 0&tado organi2ado por la derec1a) /ue tom( el poder e ilegali2( de
nue%o al .PR. 0n 18#$ Manuel .rturo Odr4a) general /ue 1ab4a dirigido el golpe de
0&tado de 18C") con%oc( eleccione& * fue elegido pre&idente de la Repblica) pero
&in la pre&encia en lo& comicio& de lo& principale& partido& de la opo&ici(n
0l gobierno de Odr4a fortaleci( el 0j@rcito) inici( una &erie de obra& pblica& *
firm( acuerdo& de colaboraci(n econ(mica * cultural con 9ra&il .l igual /ue ,1ile *
0cuador) Per e=tendi( la &oberan4a territorial &obre &u& agua& mar4tima& 1a&ta la&
!$$ milla&) medida /ue pro%oc( fuerte& prote&ta& por parte de 0&tado& Gnido&)
cu*o& barco& pe&/uero& faenaban en a/uella& 2ona&
2.4.7.9. "l periodo liberal
0n la& eleccione& de 18#+ el pol4tico Manuel Prado %ol%i( a &er elegido
pre&idente Inmediatamente pu&o en pr<ctica amplia& reforma& /ue fueron
re&pondida& con 1uelga& * re%uelta& callejera& oca&ionada& por la ine&tabilidad
econ(mica * la galopante inflaci(n 0n 18#8 el gobierno introdujo un programa /ue
re&tring4a la &alida de di%i&a& * e&timulaba la indu&tria nacional con %aria& medida&)
como a*uda& a la importaci(n de biene& de e/uipo . mediado& de 18+$) la
econom4a 1ab4a mejorado notablemente) *a /ue el capital e=terno entr( en el pa4&
en forma de pr@&tamo& * contrato& de de&arrollo 0n octubre del mi&mo a3o el
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Marketing Internacional Trabajo Final
gobierno logr( /ue &e aprobara &u pol4tica de nacionali2aci(n gradual de la& m<&
importante& in&talacione& petrol4fera&
0n la& eleccione& de 18+! ninguno de lo& candidato& alcan2( el tercio
nece&ario de lo& %oto& para al2ar&e con la %ictoria Gna junta militar &e 1i2o con el
poder * &u dirigente) el general Ricardo P4o P@re2 :odo*) fue nombrado pre&identeD
fue depue&to por la mi&ma junta en mar2o de 18+B Tre& me&e& m<& tarde &e
celebraron nue%a& eleccione& * Fernando 9elande Terr* fue elegido pre&idente 0n
la &egunda mitad de &u mandato &e increment( la opo&ici(n pol4tica * el aumento
de la inflaci(n trajo como con&ecuencia la de%aluaci(n de la moneda en 18+?
2.4.7.>. "l gobierno militar
0l largo litigio &obre la conce&i(n de la e=plotaci(n de lo& rico& *acimiento&
petrol4fero& de -a 9rea * Pari3a& a la International Petroleum ,ompan* 5IP,6)
&ub&idiaria de la .merican Standard Oil ,ompan*) fue re&uelto finalmente por el
gobierno de 9elande en ago&to de 18+" Sin embargo) la de&aprobaci(n general a
la firma de e&te acuerdo oblig( al gabinete a dimitir el 1 de octubre * do& d4a&
de&pu@& 9elande era depue&to por un golpe militar -o& derec1o& con&titucionale&
fueron &u&pendido& * &e con&titu*( la Aunta Militar Re%olucionaria encabe2ada por
el general Auan 7ela&co .l%arado) /ue fue nombrado pre&idente Su gobierno
e=propi( la& in&talacione& de la IP,) creando una fuerte ten&i(n diplom<tica en la&
relacione& con 0&tado& Gnido& -a& relacione& &e deterioraron an m<& en febrero
de 18+8) cuando una ca3onera peruana apre&( a do& barco& pe&/uero&
e&tadouniden&e& por faenar en agua& con&iderada& juri&diccionale&
0n la d@cada de 18?$ el gobierno de 7ela&co inici( radicale& reforma& del
&i&tema &ocial * econ(micoD la& m<& importante& fueron la e=propiaci(n de lo&
complejo& agroindu&triale& de capital e=tranjero * la& grande& 1acienda&
latifundi&ta&) la impo&ici(n del control de precio& de lo& producto& de con&umo
b<&ico * del &ector &er%icio&) a&4 como una amplia reforma agrariaD en 18?B fue
nacionali2ada la indu&tria de tran&formaci(n de la anc1o%eta) /ue 1ab4a &ufrido un
&erio de&cen&o en 18?! por una alteraci(n en la& corriente& oce<nica&D el
pre&upue&to pre%i&to para 18?BH18?C &e increment( un B#O para mejorar *
di%er&ificar la indu&tria pri%ada 0n junio de 18?B) el 9anco Mundial concedi( al pa4&
un cr@dito de C?$ millone& de d(lare& * el 9anco Interamericano de 'e&arrollo le
pre&t( otro& B$ millone& de d(lare&
2.4.7.?. "l retorno a la democracia
0l 8 de ago&to de 18?# el gobierno fue derribado por otro golpe militar)
precedido por una &erie de 1uelga& * manife&tacione& de de&contento popular
contra el enfermo pre&idente 7ela&co .l d4a &iguiente juraba como pre&idente el
general Franci&co Morale& 9ermde2) primer mini&tro * mini&tro de la :uerra en el
gabinete de 7ela&co 0l nue%o gobierno anunci( /ue el pa4& retornar4a a la
democracia en 18"$D en la& eleccione& celebrada& e&e a3o) 9elande Terr* fue el
%encedor * form( gobierno en el me& de julio bajo una nue%a ,on&tituci(n 'urante
lo& cinco a3o& &iguiente& el 4ndice per c<pita &e %ino abajo) creci( la deuda e=terna
* aumentaron lo& enfrentamiento& entre la guerrilla * la& fuer2a& de la
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Marketing Internacional Trabajo Final
contrain&urgencia gubernamental 0n 18"# la& eleccione& pre&idenciale& dieron la
%ictoria al candidato del .PR. .lan :arc4a P@re2) /ue fue incapa2 de detener la
r<pida ca4da de la econom4a del pa4&
2.4.7.1@. 2$;imori en el poder
.lberto Fujimori &e con%irti( en pre&idente de Per en 188$) tra& ganar en la
&egunda %uelta de la& eleccione& al famo&o e&critor Mario 7arga& -lo&a Fujimori e&
la primera per&ona de a&cendencia japone&a /ue gobierna el pa4& 0n 188!)
Fujimori ocup( la& primera& p<gina& de la pren&a mundial al di&ol%er el Parlamento
de Per) &u&pender parte de la ,on&tituci(n e imponer la cen&ura a la pren&a del
pa4& para combatir a lo& grupo& guerrillero&) a la corrupci(n * al tr<fico de droga&
0n la& eleccione& pre&idenciale& de 188$) el ingeniero agr(nomo
de&cendiente de japone&e&) .lberto Fujimori) derrot( al no%eli&ta Mario 7arga&
-lo&a) candidato de la coalici(n derec1i&ta Frente 'emocr<tico 5FR0'0MO6
Fujimori) /ue cont( en la &egunda %uelta con el %oto del .PR. * de alguno&
&ectore& de i2/uierda) impu&o un programa de au&teridad dirigido a detener la
1iperinflaci(n * a re&taurar la confian2a internacional para la conce&i(n de cr@dito&
a &u pa4& -a& dificultade& econ(mica& pro%ocaron una e&calada de la acti%idad
%iolenta de Sendero -umino&o) grupo terrori&ta de orientaci(n mao4&ta /ue en la
d@cada de 18"$ 1ab4a 1ec1o ca&i ingobernable& grande& 2ona& del pa4&) * del
Mo%imiento Re%olucionario Tpac .maru 5MRT.6) grupo de orientaci(n ca&tri&ta
0n abril de 188! Fujimori) mediante un WautogolpeX) &u&pendi( alguno&
art4culo& de la ,on&tituci(n * &e 1i2o con el pleno control del gobierno ante la
prote&ta general de la opini(n pblica internacional) alegando /ue el ,ongre&o * el
poder judicial blo/ueaban &u& e&fuer2o& para luc1ar contra el narcotr<fico * el
terrori&mo 0n &eptiembre fueron capturado& %ario& dirigente& de&tacado& de
Sendero -umino&o 5entre ello& &u fundador * principal ide(logo .bimael :u2m<n6 *
en no%iembre lo& &eguidore& de Fujimori lograron una amplia ma*or4a en la&
eleccione& legi&lati%a& 0n 188B 0&tado& Gnido& * otro& pa4&e& acreedore&
reanudaron la conce&i(n de cr@dito& a Per 0l B1 de octubre de e&e a3o lo&
peruano& aprobaron mediante refer@ndum 5#!)8O de lo& %oto& a fa%or) frente a un
C?)1O en contra6 una nue%a ,on&tituci(n /ue otorgaba ma*or poder al pre&idente)
reformaba el poder legi&lati%o * permit4a a Fujimori %ol%er a pre&entar&e en abril de
188# a la& eleccione& pre&idenciale&) /ue de nue%o gan( de forma abrumadora)
derrotando a Aa%ier P@re2 de ,u@llar) antiguo &ecretario general de la Organi2aci(n
de la& Nacione& Gnida&) gracia& al apo*o brindado por amplio& &ectore& de la
poblaci(n * de la& Fuer2a& .rmada& tra& &u %ictoria militar &obre 0cuador en la
denominada Wguerra del ,(ndorX
'e e&ta forma) el pre&idente fue capa2 de continuar con &u acci(n de
gobierno) *a de&arrollada durante &u primer mandato: en lo econ(mico) pol4tica de
pri%ati2acione& * liberali2acione& de la& empre&a& peruana& 5particularmente la&
compa34a& financiera& e indu&triale& * lo& *acimiento& petrol4fero&6) * aju&te
financiero de acuerdo a la& directrice& del Fondo Monetario Internacional con el fin
de detener la imparable deuda e=ternaD en lo &ocial) * fruto de la pol4tica neoliberal
pue&ta en marc1a) un creciente de&contento popular ante la pri%ati2aci(n de lo&
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Marketing Internacional Trabajo Final
&er%icio& pblico&D en lo pol4tico) de&arrollo de una dura legi&laci(n /ue re&tring4a
alguno& de lo& derec1o& * libertade& fundamentale& con la finalidad de li/uidar la
e&piral de atentado& terrori&ta&
Con"lico erriorial
0n enero de 188# una %ieja di&puta lim4trofe entre Per * 0cuador
de&emboc( en un %iolento c1o/ue militar) cu*o& re&ultado& fueron pre&entado&
como un rotundo @=ito del gobierno peruano 0l territorio en litigio abarca una
e=ten&i(n de BC$ km
!
en la cordillera del ,(ndor) /ue atra%ie&a ambo& pa4&e& 0&ta
cordillera e& una regi(n monta3o&a e ine=plorada /ue alberga) &egn todo& lo&
indicio&) rico& *acimiento& de oro) petr(leo * uranio 0l territorio fue a&ignado a
Per en 18C! por el .cuerdo de Itamarti) firmado por ambo& pa4&e& en R4o de
Aaneiro) * en el /ue figuran como garante& .rgentina) ,1ile) 9ra&il * 0&tado&
Gnido& .un/ue 0cuador firm( el acuerdo) &iempre lo cue&tion(
-a& e&caramu2a& continuaron en enero * durante el me& de febrero la
a%iaci(n peruana efectu( ata/ue& a@reo& .l terminar el conflicto) la e%aluaci(n /ue
1i2o la .&ociaci(n .mericana de 'erec1o& Eumano& arrojaba la cifra de al meno&
!$$ muerto& * 1erido& por ambo& lado&) una& #$$$ per&ona& de&pla2ada& de &u&
comunidade& en el norte del Per * cerca de 1#$$$ en el &ur del 0cuador 0n el
me& de mar2o &e firmaron do& acuerdo& de ce&e el fuego para permitir el inicio de
la& negociacione& de pa2
Oc#paci1n de la Embajada de 2ap1n
0l 1? de diciembre de 188+ &e produjo un acontecimiento /ue concedi( al
pre&idente una ma*or popularidad entre la poblaci(n peruana: la ocupaci(n de la
0mbajada de Aap(n en -ima por parte de un comando del Mo%imiento
Re%olucionario Tpac .maru 5MRT.6 'urante una recepci(n ofrecida por e&ta
0mbajada) en la /ue &e encontraban pol4tico&) militare&) empre&ario& * diplom<tico&
de %ario& pa4&e&) un comando del MRT. integrado por 1C guerrillero& ocup( la &ede
diplom<tica * e=igi( /ue) a cambio de la liberaci(n de lo& re1ene&) &e e=carcelara a
un total de CC$ miembro& de e&te mo%imiento recluido& en %ario& penale& del pa4&
Tra& 1!+ d4a&) en lo& /ue el comando del MRT. accedi( a liberar a gran parte de lo&
&ecue&trado& e&tableciendo di%er&o& contacto& con el gobierno de Fujimori) @&te
orden( el !! de abril de 188? el a&alto a la canciller4a por parte de un grupo
operati%o integrado por 1C$ miembro& 0n la acci(n murieron todo& lo& miembro&
del MRT. * do& de lo& re1ene&
0&ta acci(n de re&cate) elogiada por alguno& &ectore& de la poblaci(n * por
parte de la comunidad internacional) pe&e a pre&entar alguno& punto& o&curo&)
&upu&o el refor2amiento del poder de Fujimori) &ituaci(n &imilar a la /ue 1ab4a
acontecido do& a3o& ante& durante el conflicto armado con 0cuador
0n la actualidad e& 7alent4n Paniagua /uien ocupa el poder
41
Marketing Internacional Trabajo Final
2.&. *a Agric$lt$ra Per$ana
2.&.1. Importancia de la agric$lt$ra en Per
-a agricultura e& importante para la econom4a) aun/ue en 188! repre&ent(
&(lo el 1B)! por ciento del PI9) con una di&minuci(n con&tante a lo largo de lo&
a3o& -a agricultura ab&orbe alrededor del BB por ciento de la mano de obra 0l
principal culti%o comercial e& el caf@) del /ue &e obtu%o el ! por ciento de lo&
ingre&o& de e=portaci(n en 188! Tambi@n tiene importancia la pe&ca)
corre&pondiendo a la 1arina de pe&cado el 1!)+ por ciento de lo& ingre&o& de
e=portaci(n en 188! -o& principale& culti%o& alimentario& &on el arro2) el ma42 * la&
papa& 0l Per depende de la& importacione& de cereale& * de la a*uda alimentaria
para &ati&facer &u& nece&idade& alimenticia& b<&ica& 0l pa4& 1a adoptado programa&
de e&tabili2aci(n econ(mica * de reaju&te e&tructural para combatir la
1iperinflaci(n) realinear lo& precio& * reducir el d@ficit fi&cal 0ntre la& medida&
reciente& del :obierno para el &ector agr4cola cabe mencionar la& &iguiente&:
eliminaci(n de controle& de precio& de lo& alimento&) lo& in&umo& * la& ta&a& de
inter@&D reforma& jur4dica&) in&titucionale& * del mercado) entre ello& la eliminaci(n
de la& empre&a& e&tatale& de comerciali2aci(n agr4cola * del 9anco .grarioD *
liberali2aci(n del mercado de tierra&
2.&.2. *as 2r$tas pe$anas
2$ente! 2r$tales B #ortali0as Promisorios de la Ama0onia) *ima)
+ratado de -ooperacin Ama0nica) 1??7
Son oriunda& del Per fruta& e=traordinaria& como la c1irimo*a) la
guan<bana) la granadilla * la lcuma -a& repre&entacione& del fruto en 1uaco& *
tejido& * lo& te&timonio& de lo& primero& croni&ta& e&pa3ole& en arribar al Per dan
cuenta del &abor de la lcuma) fruta nati%a de lo& %alle& interandino& * de incre4ble
e inconfundible &abor) caracteri2ada por una c<&cara de color %erdeHamarillo
bronceado -a lcuma e& el fruto de un <rbol perteneciente a la familia de la&
&apot<cea& -a pulpa) parte come&tible del fruto) e& de te=tura &ua%e) entre
1arino&a * mante/uillo&a) de color amarillo inten&o 1a&ta el ocre Su &abor dulce e&
mu* agradable 0n el Per &u u&o e& mu* difundido en la elaboraci(n de po&tre& *
en la fabricaci(n de 1elado& .ctualmente la e=portaci(n de 1arina de lcuma
de&1idratada e&t< contribu*endo a /ue e&te fruto gane un lugar de pri%ilegio en la
repo&ter4a internacional
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Marketing Internacional Trabajo Final
Otro producto nati%o& de lo& %alle& interandino& del Per * de &ingular &abor
e& la c1irimo*a) fruta de c<&cara %erde * jugo&a pulpa blanca) de aroma peculiar *
&abor dulce Su nombre pro%iene del %ocablo /uec1ua c1irimu*a) donde la ra42 c1iri
&e traduce por el ad%erbio e&pa3ol >fr4o> * la &en&aci(n de fre&cura /ue produce &u
pulpa e& con&iderada como id(neo paliati%o al calor Gn connotado e=perto en
nutrici(n afirma >0& una fruta reina * no nece&ita acompa3ante& ni %e&tidura& para
triunfar en cual/uier me&a 0l /ue la prueba no la deja> -a c1irimo*a pertenece a
la familia de la& anona& 5.nnona c1erimola6 * e&t< emparentada con otro &ingular
fruto del Per: la guan<bana 5.nnona muricatta6) una fruta parecida * mu*
refre&cante) aun/ue ligeramente m<& babo&a * <cida Otra de la& fruta& &ingulare&
del milenario Per) cu*o &abor de&taca por &u fina fragancia * dul2ura e& la
granadilla) de tama3o un poco ma*or al de un 1ue%o en di<metro) con c<&cara dura
/uebradi2a de color amarillo a naranja claro * de &abor dulce) fre&co * ligeramente
perfumado 0& tan ligera * dige&ti%a /ue &u jugo e& utili2ado para el biber(n de lo&
reci@n nacido&) como para endul2arle& de&de tierno& la %ida
Menci(n aparte merece el lim(n del norte del Per) e&pecialmente el de la
2ona de ,1ulucana& en el &oleado departamento de Piura Se caracteri2a por &u
fuer2a) la cual permite) entre otra& co&a&) dar e&e macerado particular al cebic1e de
pe&cado) re&altar el &abor de la c1ic1a morada o poner el to/ue e&pecial a la&
&al&a& picante&
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