Llc.

8ossana Lpez
ross[gallleo.edu
"#$%&'$ ()* )+#&,- %.)/01-2
Ln el proceso de comunlcaclones de
mercadoLecnla, la codlcacln de los
mensa[es, o sea la conversln de
concepLos menLales en slmbolos, el
responsable es el equlpo creauvo.
Aunque el cllenLe es el paLroclnador de
la publlcldad, el equlpo creauvo es el
auLor.
3'4- )567 %-4,#)56-
)* )+#&,- %.)/01-8
a. 8edacLor: el que desarrolla el mensa[e verbal
b. ulsenador/ulrecLor de arLe: responsable del
aspecLo no verbal del mensa[e: el dlseno, el cual
deLermlna el aspecLo vlsual y senumlenLo lnLuluvo del
anunclo.
c. ulrecLor creauvo: el responsable nal del producLo
creauvo, la forma que Loman los anunclos o
campanas al nal.
9-5 (&4)$5&-$)5 () :./$();/
)$ *-5 /$#$%&-52
< 8esonancla en la audlencla: el elemenLo
sorpresa, el "a[", el "hey" o el "guau" que uno
exclama al verlo
< 8elevancla esLraLeglca: que slgnlca que el
anunclo debe ser relevanLe para la esLraLegla
del paLroclnador, slno fallar, lncluso sl resuena
con la audlencla
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A#B )5 %.)/01&(/(8
lmpllca comblnar dos o ms ob[eLos o ldeas,
anLes desconecLados, en algo nuevo. Ll proceso
creauvo es un procedlmlenLo paso a paso que
puede aprenderse y usarse para generar ldeas
orlglnales.
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)$ */ ,#C*&%&(/(D
La creauvldad es lmporLanLe para la mlsln bslca de la
publlcldad de lnformar, persuadlr y recordar y es vlLal
para lograr el facLor de "boom".

Muchos lnvesugadores creen que la vlvacldad aLrae la
aLencln, manuene el lnLeres y esumula el pensamlenLo
de los consumldores.
E.-%)5- %.)/01-2
Ls el procedlmlenLo paso a paso que se usa para
descubrlr ldeas orlglnales y reorganlzar concepLos
exlsLenLes en formas nuevas. Al segulrlo, las personas
pueden me[orar su capacldad para desenLerrar
poslbllldades, asoclar concepLos en forma cruzada y
selecclonar ldeas ganadoras.

F&)4,.) )5 C#)$- %-$-%). )* -CG)01-2 HI$ ,.-C*)4/
C&)$ ,*/$6)/(- )5 #$ ,.-C*)4/ 4)(&- .)5#)*6-J
K*#1&/ () &()/52
roceso concebldo por Alex
Csborn, el ex presldenLe de 88uC
hup://www.bbdo.com/ en el que
dos o ms personas se reunen
para generar ldeas nuevas. 8eglas:
nlnguna ldea es equlvocada y
Lodas se escrlben para su posLerlor
revlsln. La meLa es reglsLrar
cualquler lnsplracln que venga a
la menLe, un proceso que los
pslclogos llaman !"#$%!$%&' )%*+,,
lo cual le oLorga a cada ldea nueva
una oporLunldad de esumular oLra.
K/ :./$ &()/2
Ls una lnlclauva creauva audaz que se agrega a la esLraLegla,
une el beneclo del producLo con el deseo del consumldor
en una forma fresca e lnvolucranLe, le da vlda al Lema y hace
que la audlencla se deLenga, vea y escuche.
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