CONVICCIONES

La estrategia de
comunicacin en
la eleccin 2012
Rubn Agullar
Latnicageneral dlascampaas
presidenciales del 2006 enMxi
cofuenegativaonegra Los aseso
fces detos candidatos Lpez Obrador
CaldernyMadrazooptaionpor ese enfo
que Nohicieronnis queadoptar el modelo
queenese entonces se recomendabaseguir
entodos los pases
Los profesionales enel campososte
nan hacesloseis aos queera ms fcil
posicionaryhaceravanzarenlas preferjen
ciaselectoralesalcandidatoporellosase
sorados abasedegolpear enlas lneas d
biles del adversarioque apartir de ofrecer
propuestas
Lo que argumentabanlos despachos es
pecializados encampaas electorales a ni
vdmundial esque los medios noestnin
teresados enrecoger las propuestas de los
candidatos sinoslo aqueflo queresul
ta escandaloso yque alos electores les re
sultamuydifcil interesarsepor el proyecto
que ejecutara el candidato
Las cosas hancambiadoenlos ltimos
aos Hayevidenciaintemactonal quein
dicaquelos electores yanorespondende la
mismamanera alas campaas negrasone
gativas Al parecer se hartarondesk or de
los candidatos descalificaciones crticas y
acusaciones falsas que se hacenentreellos
Enel continente enlosltimos aos han
tenidolugar campaas cuyo eje central es
lapropuestaylainvitacina cambiar Es
tlaestrategia seguidapor Lulaensucuarto
intentodeganar laPresideneia iade Oba
mayms recientemente laexperienciade
los despachos que llevaronlaestrategiade
MaurietoRines mElSalvadorydeOBania
Hmala enPer
Los despachos mexicanos que aseso
rancampaas npsonajenos atos cambios
que ocurrenanivel mundial enel campode
suespecialidadytampoco por tomismo
los candidatos aquienes ellos apoyan Ib
mandoencuentaesta realidad toque se
guramentevaasuceder es que tos asesores
sevanatomar distanciade las campaas
negras
El eje de laestrategiaser la campaa
positiva aunquesiempre habrunadosis
de campaa negativa Los candidatos ysus
asesores estnobligados ala articulacinde
unproyectocongruenteyal tiemporealista
yconsistentedelquese derivenpropuestas
Los asesores ycandidatos que noentien
daneste nuevoenfoque estarnendesven
tajaconrelacinalos dems Es posible que
enalgnmomentopuedanobtener una
mayor coberturameditica enlamedida
quelos medios noquierantampococam
biar de enfoque peroesonosetraduciren
votos
Enelmarcode estatendenciagenera
lizadaanivel mundial Mxiconoes la ex
cepcin tos despachos tos candidatos y
equipes de camrjaa necesitaninnovary
ofrecer esquemas que resultenatractivos
parapresentar las propuestas que puedan
interesar alos medios ytambinalos elec
tores Laconsistenciade la ofertaylacrea
tMdadparahacerlasontos elementos a
considerar Prximo La comunicacinde
Lpez Obrador
Twitter RubenAguilar
CP. 2011.12.05