Tcnicas para la composicin y la

sintaxis visual
Paolo Villalba Storti
Fundacin Universitaria Luis Amig
Medelln
2012
Contenido = mensaje
o informacin que se
expresa directa o
indirectamente.
Cartel para Facebook asumiendo una
esttica vintage.
Creativos: Rodolfo Sampaio y Marco
Martins.
Agencia: 6B Studio, Brasil.
Julio de 2010.

iRaq.
Cartel.
Direccin de arte / diseo: Copper Greene.
Estados Unidos.
2004
Parodia de la campaa publicitaria iPod a
travs de la apropiacin de las imgenes de
las torturas llevadas a cabo por parte de
EE.UU en la prisin militar de Abu Ghraib.
1. Contenido (mensaje y
significado) Forma (diseo,
medio y sintaxis visual).

2. Emisor (publicista,
comunicador social, artista,
artesano, diseador)
Receptor (pblico o
audiencia).
Bacchanale, Autor: Hans
Hoffman. leo sobre cartn.
1946.
La composicin de toda
sustancia visual es lo ms
importante en tanto que
establece informaciones, ya sea
un tipo de formulacin visual
abstracta, representacional o
simblica.
El mensaje y el significado no estn en la
sustancia fsica sino en la composicin. La
forma expresa el contenido.
Donis Dondis.
1. Representativa.
2. Simblica.
3. Abstracta.
Alberto Durero. Liebre. 1502.
Acuarela y aguada sobre
papel. Galera Albertina,
Viena.
Rembrandt van Rijn. Elefante. 1637. Lpiz negro sobre papel. Galera Albertina, Viena.
Trisquel o trinaquia celta.
Smbolo de la bandera de la
Isla de Man.
Retrato de Pablo Picasso.
Autor: Juan Gris. 1912.
Mujer con camisa sentada en una
butaca. Autor: Pablo Picasso. 1913.

Mandolina y guitarra. Autor: Pablo Picasso. 1924.


Ejercicios (bitcora) 2.
1. Fotografe o encuentre un ejemplo de cada uno de los tres
niveles del material visual: representacional, abstracto y
simblico.
2. Tome una fotografa desenfocada y otra enfocada y estudie
el sentido de ambas versiones. Evale como cree se
relaciona el mensaje abstracto con la formulacin
representacional.
3. Encuentre un smbolo y compare la facilidad con que puede
reproducirlo con las letras del alfabeto o con los nmeros.
4. Divida una fotografa en bandas iguales, horizontales o
verticales, y reordnelas siguiendo un plan. Cualquier
reordenacin romper el orden representacional y revelar
la estructura compositiva abstracta.

Ejercicios (bitcora 3)

1. Realizacin de una pieza grfica con la tcnica del collage utilizando dos
contornos diferentes, como medio para identificar y asociar dos grupos
distintos (por ejemplo, viejo/joven, rico/pobre, alegre/triste, etc.).
2. Realizacin una pieza grfica con la tcnica del decollage (distorsin
horizontal, distorsin vertical o distorcin oblicua).
3. Fotografe o encuentre un ejemplo de equilibrio perfecto y un ejemplo
de desequilibrio completo. Analcelos desde el punto de vista de la
disposicin compositiva bsica y sus efectos.
4. Construya una imagen gestltica de acuerdo con las leyes estudiadas.
Bitcora (trabajos previos)
1. Sealticas.
2. Ejercicios p. 31 y 32 del texto Carcter y
contenido de la alfabetidad visual.
Leyes o tcnicas de la composicin
visual
1. Simetra / Asimetra
El equilibrio puede lograrse visualmente de
dos formas: simtrica y asimtricamente. La
simetra se define como el equilibrio axial en
la composicin, es decir, existe una
correspondencia en cada unidad situada a un
lado de la lnea central con respecto al otro
lado.
1.1 Simetra axial
1.2 Simetra axial especular
1.3 Simetra de rotacin
1.4 Simetra de crecimiento
1.5 Simetra de traslacin

Simetra axial
Simetra axial especular
Simetra de rotacin Simetra de crecimiento


Simetra de traslacin
Asimetra.
2. Equilibrio / Inestabilidad
Estrategia del diseo en la que hay un centro
de gravedad entre dos pesos visuales. Por el
contrario, la inestabilidad es la ausencia de
equilibrio y da lugar a composiciones visuales
dinmicas.
Collage. Equilibrio.
Diseo plano arquitectnico. Inestable.
3. Unidad / Fragmentacin
La unidad se concibe dentro del diseo como
un equilibrio adecuado de los elementos
diversos, los cuales componen una totalidad u
objeto nico perceptible visualmente. La
fragmentacin es la descomposicin de los
elementos y unidades de un diseo en piezas
separadas que se relacionan entre s,
conservando su carcter individual.

Fragmentacin Tcnica Decollage.
4. Regularidad / Irregularidad
La regularidad consiste en favorecer la
uniformidad de elementos, el desarrollo de un
orden basado en algn principio o mtodo
que no presenta desviaciones. La irregularidad
realza lo inesperado e inslito sin ajustarse a
ningn plan descifrable.
5. Simplicidad / Complejidad
El orden contribuye a la sntesis visual de la
simplicidad al imponer un carcter directo y
simple de la forma, exento de todo tipo de
complicaciones o elaboraciones secundarias.
La complejidad torna ambigua la
representacin ante la presencia de
numerosas unidades que da lugar a un difcil
proceso de organizacin del significado.
6. Economa / Profusin
La tcnica de la economa se entiende como la
presencia de unidades mnimas de medios
visuales. Presenta una ordenacin visual en el
uso de los elementos. La profusin est muy
recargada y tiende a la presentacin de
adiciones dentro del diseo bsico tendientes
a la ornamentacin.
7. Reticencia / Exageracin
La reticencia es una aproximacin de gran
comedimiento que persigue una respuesta
mxima del espectador ante elementos
mnimos. La exageracin recurre a la
ampulosidad extravagante, hiperbolizando su
expresin mucho ms de la verdad para
intensificar y amplificar.

8. Actividad / Pasividad
Como tcnica visual, la actividad sugiere
movimiento dentro de la representacin a
partir de formas y posturas enrgicas. La
pasividad ilustra la inmovilidad, el equilibrio
absoluto o reposo.
9. Neutralidad / acento
Hay ocasiones en las que un diseo menos
provocador, en trminos de declaracin visual,
puede ser el ms eficaz para retener al
espectador. Pero, a diferencia de la
neutralidad, el acento busca realzar una sola
cosa contra un fondo uniforme.

Neutralidad
Acento
10. Realismo / Distorsin
Es el modelo de realismo adoptado en las
artes visuales, reproduciendo las mismas
claves visuales que el ojo transmite al cerebro,
es decir, la concrecin de Ilusiones pticas. La
distorsin modifica el nivel de realismo,
desviando los contornos regulares y las
formas.

11. Singularidad / Yuxtaposicin
La singularidad consiste en centrar la
composicin en un tema aislado e
independiente, sin ningn otro apoyo o
estmulo visual, sea particular o general con lo
que se transmite un nfasis especfico. La
yuxtaposicin expresa la interaccin de
estmulos visuales situando al menos dos
claves juntas y activando la comparacin
relacional.

(El fumar mata) Agencia: Impact & Echo BBDO, Kuwait.

Observatory Time The Lovers, Man Ray. 1936.



12. Continuidad / Episodicidad
La continuidad se define por una serie de
conexiones visuales ininterrumpidas y por la
fuerza cohesiva que mantiene unida una
composicin de elementos diversos. La
episodicidad expresa conexiones dbiles, pero
refuerza el carcter individual de las partes
que constituyen el todo, sin abandonar
completamente el significado global.

Ejercicios (Bitcora 4)
1. Considere una pareja cualquiera de tcnicas opuestas y
encuentre varios ejemplos de cada una de ellas. Ordene los
ejemplos entre una polaridad y otra.
2. Seleccione 4 anuncios publicitarios, carteles, diseos o
fotografas y enumere al margen las tcnicas ms evidentes
de su tcnica de composicin.
3. Elija una de las tcnicas enumeradas con miras a la
construccin de una composicion visual (poster).
(Seleccionar una pareja cualquiera).