1.1 Matriz del Perfil de las Capacidades Internas (PCI).
La matriz PCI representa las fortalezas y debilidades identificadas en la empresa en base a las capacidades: directiva, tecnolgica, talento humano, competitiva y financiera. Todas las matrices que se presentarn a continuacin se refieren a la Empresa Industrial.
La ponderacin consiste en asignar en primer lugar si una capacidad es una fortaleza o una debilidad, luego asignar una ponderacin (alto, medio o bajo) y finalmente considerar si dicha capacidad tiene un impacto (alto, medio o bajo) para la organizacin.
La lista de capacidades se obtiene de un brainstorming entre directivos que las consideran crticas en su sector.
Un ejemplo de ponderacin es:
La capacidad "Imagen corporativa" se considera una fortaleza de grado "Alto" y el impacto para la organizacin es considerado como "Alto", es decir como muy importante para la organizacin. Este mismo procedimiento se lleva a cabo con las otras capacidades y matrices como veremos a continuacin:
Capacidad Directiva:
Muchas investigaciones aseguran que lo que ocasiona el fracaso de la empresa se deriva de una mala planeacin, de estructuras deficientes de organizacin, de problemas de integracin humana, de fallas en la direccin de personal, de inadecuados controles, tanto en el rea de produccin como en el rea de ventas y finanzas, de carencia de objetivos precisos y de inadaptabilidad de la empresa para hacer frente a los cambios que le exigen el mercado y el avance tecnolgico. Estas son unas de las mltiples razones que han llevado a las empresas al fracaso. Pero, sin lugar a dudas, el factor comn en la mayora de ejemplos est ubicado en el hombre, que es elemento esencial de decisin. Por lo tanto, la conclusin a la que se ha llegado en el campo de los negocios en la mayora de pases avanzados en materia de gerencia es que todos estos problemas se derivan de la falta de capacidad directiva. En la medida en que el la direccin incremente su capacidad directiva, podr asegurar el xito de su propia organizacin.
Los cuatro elementos que forman la capacidad directiva son:
1. Capacidad para fijar objetivos. 2. Talento para transmitirlos. 3. Sensibilidad factorial. 4. Dominio del proceso administrativo en sus fases:
Planeacin Organizacin Integracin
1 Mg. Carlos. L. Jave G.
Direccin. Control.
CAPACIDAD DIRECTIVA PONDERACION CALIFICACIONES
CAPACIDADES
Imagen corporativa. X X Flexibilidad de la estructura organizacional. X X Desconocimiento del plan estratgico de la empresa. X X Evaluacin y pronstico del medio. X X Velocidad de respuesta a condiciones cambiantes. X X Personal con conocimientos de la actividad de la empresa. X X Sistema para la ayuda de toma de decisiones. X X Habilidad para responder a la tecnologa cambiante. X X Sistemas de control y monitoreo. X X Agresividad para enfrentar la competencia. X X Infraestructura adecuada a las necesidades de la empresa. X X
Matriz N 5.1: Matriz PCI. Capacidad Directiva.
Esta matriz tiene como finalidad determinar el grado de impacto que tienen las diferentes capacidades directivas con las que cuenta la empresa, se observa que la mayora de ellas tienen un impacto alto y que estn muy sesgadas hacia las fortalezas, demostrando lo bien posicionada que se encuentra esta empresa.
Capacidad Tecnolgica:
Se define como la capacidad de gestionar y aplicar provechosamente el cambio tecnolgico.
En el mundo contemporneo, la competitividad se construye. Es una ventaja y depende esencialmente de la amplitud y profundidad de las capacidades tecnolgicas con que cuenta una organizacin o un pas.
La creatividad econmica depende exclusivamente de la capacidad para innovar, es decir para crear y comercializar tecnologa, o bien de su capacidad para transferirla, o sea, de su capacidad de absorber y difundir rpidamente tecnologas consideradas como innovadoras, factores importantes por su capacidad de incrementar la productividad y competitividad.
2 D E B I L I D A D E S
F O R T A L E Z A S
I M P A C T O
M e d i o
M e d i o
M e d i o
A l t o
B a j o
A l t o
B a j o
A l t o
B a j o
Mg. Carlos. L. Jave G.
CAPACIDAD TECNOLOGICA PONDERACION CALIFICACIONES
CAPACIDADES
Habilidad tcnica en la prestacin de los servicios de la X X empresa. Capacidad de innovacin. X X Nivel de tecnologa utilizado en la atencin del servicio y X X producto. Fuerza de patentes y procesos. X X Valor agregado al servicio. X X Flexibilidad de los servicios y productos. X X Herramientas tecnolgicas capaces de realizar la X X evaluacin de la gestin. Nivel de integracin y coordinacin con las dems reas. X X
Matriz N 5.2: Matriz PCI. Capacidad Tecnolgica
Esta matriz tiene como finalidad determinar el grado de impacto que tienen las diferentes capacidades tecnolgicas con las que cuenta la empresa, se observa que la mayora de ellas tambin tienen un impacto alto y que a excepcin de una, el resto estn ubicadas dentro de las fortalezas, demostrando que la empresa se preocupa mucho por la innovacin tecnolgica ya sea en la gestin administrativa como de productos. Es importante recalcar que el equipo que representa al departamento de Tecnologas de Informacin debe tener una preparacin adecuada en el rea, sobre todo de las diferentes herramientas informticas de integracin que puedan conformar la cadena de valor.
Capacidad del Talento Humano:
En el nuevo entorno econmico, se pueden identificar tres aspectos que se destacan por su importancia: la globalizacin, el permanente cambio del contexto y la valoraci n del conocimiento.
Anteriormente, el trmino Recurso Humano estaba ligado a la concepcin de un hombre como un "sustituible" engranaje ms de la maquinaria de produccin, en contraposicin a una concepcin de "indispensable" para lograr el xito de una organizacin.
Cuando se utiliza el trmino Recurso Humano se est catalogando a la persona como un instrumento, sin tomar en consideracin que ste es el capital principal, el cual posee habilidades
3 D E B I L I D A D E S
F O R T A L E Z A S
I M P A C T O
M e d i o
M e d i o
M e d i o
A l t o
B a j o
A l t o
B a j o
A l t o
B a j o
Mg. Carlos. L. Jave G.
y caractersticas que le dan vida, movimiento y accin a toda organizacin, por lo cual de ahora en adelante se utilizar el trmino Talento Humano.
CAPACIDAD DEL TALENTO HUMANO PONDERACION CALIFICACIONES
CAPACIDADES
Nivel acadmico del personal de la empresa es X X satisfactorio. Indicadores que midan el ndice de desempeo. X X Experiencia tcnica en el manejo de herramientas para X X maquinarias de la empresa. Rotacin del personal a diversas reas de la empresa. X X Capacitacin y motivacin al personal de la empresa. X X Nivel de remuneracin. X X
Matriz N 5.3: Matriz PCI. Capacidad Talento Humano.
Por ejemplo, en esta matriz se trata de evaluar el grado de impacto que tiene la empresa en cuanto a sus capacidades de talento humano, factor determinante en la competitividad de la empresa. Se ve que en esta organizacin, la mayora de capacidades se ubican dentro las fortalezas que tiene la empresa, lo que demuestra su gran preocupacin por la gestin del conocimiento y motivacin del recurso humano.
Capacidad Competitiva:
Una empresa tiene "Capacidad Competitiva" en la medida que logra que sus clientes tradicionales continen consumiendo o utilizando sus marcas, productos y/o servicios, en lugar de los de la competencia; como asimismo, cuando logra hacer nuevos clientes a costa de la competencia; generando con sus negocios una rentabilidad satisfactoria.
En consecuencia, una empresa estara disminuyendo su capacidad competitiva si perdiera clientes en forma continuada, no lograra hacer nuevos clientes, y/o fuere sufriendo la reduccin significativa de la rentabilidad de sus negocios.
Es fcil el justificar la baja de las ventas como una consecuencia de la situacin recesiva general del mercado. Sin embargo, esto es cierto en la medida que los clientes tradicionales de la empresa compraran menos pero siguieran comprando su marcas, productos y/o servicios. No sera cierto en cambio si esos mismos clientes ahora compraran otra marca o en otro lado. Nos ocupamos en
4 D E B I L I D A D E S
F O R T A L E Z A S
I M P A C T O
M e d i o
M e d i o
M e d i o
A l t o
B a j o
A l t o
B a j o
A l t o
B a j o
Mg. Carlos. L. Jave G.
averiguar si nuestros clientes consumen menos o si han preferido hacer sus compras a alguno de nuestros competidores?.
Las empresas que tienen capacidad competitiva ganan y mantienen la lealtad de sus clientes a travs de la "diferenciacin" de sus productos y/o servicios en relacin con los de la competencia. Es decir, estas empresas tienen la capacidad de brindarles a sus clientes "algo diferente" de lo que stos perciben que pueden recibir de la competencia; y ese "algo diferente" (que les significa un mayor nivel de satisfaccin y beneficios), se traduce finalmente en un posicionamiento diferenciado en la mente de dichos consumidores o usuarios.
CAPACIDAD COMPETITIVA PONDERACION CALIFICACIONES
CAPACIDADES
Posicionamiento de productos en el mercado y calidad del X X servicio. Estrategias de marketing. X X Demora en el tiempo de reposicin del producto. X X Lealtad y satisfaccin del cliente. X X Inversin para el desarrollo de nuevos servicios. X X Cartera de clientes con instituciones privadas y pblicas. X X Programas post - servicio. X X
Matriz N 5.4: Matriz PCI. Capacidad Competitiva
Esta matriz se puede considerar como la matriz resumen de las anteriores y donde se puede analizar el grado de competitividad de la empresa, en este caso se aprecia una capacidad competitiva muy fuerte, especialmente en lo que se refiere al posicionamiento del mercado, compromiso del trabajador y satisfaccin de los clientes.
Capacidad Financiera:
La direccin es responsable de proveer todas las herramientas para realizar las operaciones fundamentales de la empresa frente al control, en las inversiones, en la efectividad en el manejo de recursos, en la consecucin de nuevas fuentes de financiacin, en mantener la efectividad y eficiencia operacional y administrativa, en la confiabilidad de la informacin financiera, en el cumplimiento de las leyes y regulaciones aplicables, pero sobretodo en la toma de decisiones para cumplir con los objetivos de corto plazo, que son estrictamente financieros.
5 I M P A C T O
D E B I L I D A D E S
F O R T A L E Z A S
M e d i o
M e d i o
M e d i o
A l t o
B a j o
A l t o
B a j o
A l t o
B a j o
Mg. Carlos. L. Jave G.
CAPACIDAD FINANCIERA PONDERACION CALIFICACIONES
CAPACIDADES
Acceso al capital cuando lo requiera. X X Grado de utilizacin de su capacidad de endeudamiento. X X Credibilidad y respaldo de las entidades bancarias. X X Rentabilidad, retorno de la inversin. X X Habilidad para competir con precios. X X Otorgamiento de crditos a los clientes. X X Facilidad para salir del mercado. X X Estabilidad de costos. X X
Matriz N 5.5: Matriz PCI. Capacidad Financiera.
Esta matriz refleja el grado de competitividad logrado, con lo cual se aprecia que la empresa goza de muy buena imagen ya sea financieramente como hacia sus clientes, lo cual le permite obtener respaldo financiero en cualquier momento para aplicar sus polticas de expansin geogrfica como e productos.
1.2 Matriz del Perfil de reas Funcionales de la Cadena de Valor (PAFCV).
Es un medio de evaluacin de fortalezas y debilidades de la organizacin en base a las reas funcionales de la cadena de valor de la empresa, en las siguientes matrices se muestra el anlisis para la segunda cadena de valor dada como ejemplo.
6 D E B I L I D A D E S
F O R T A L E Z A S
I M P A C T O
M e d i o
M e d i o
M e d i o
A l t o
B a j o
A l t o
B a j o
A l t o
B a j o
Mg. Carlos. L. Jave G.
AREA: LOGSTICA INTERNA PONDERACION CALIFICACIONES
CAPACIDADES
Recepcin de productos. X X Verificacin de los productos. X X Devolucin de productos fallados. X X Almacenamiento de los productos. X X X Control el stock de los productos. X Control de documentos de entrada y salida de los X X productos.
Matriz N 5.6: Matriz PAF. Logstica Interna.
Esta matriz demuestra que la mayora de las funciones asignadas en sta rea, estn siendo administradas eficientemente y ayudan a mejorar las fortalezas de la empresa, a excepcin del control de stock debido quizs a errores en los procesos o en la tecnologa que ayuda a dicho control.
AREA: LOGSTICA EXTERNA PONDERACION CALIFICACIONES
CAPACIDADES
Recepcin de rdenes de ventas. X X Verificacin de rdenes de ventas. X X Entrega de los productos a cada rea solicitante. X X Controlar y archivar documentos de ventas de productos. X X
Matriz N 5.7: Matriz PAF. Logstica Externa.
Esta matriz tambin demuestra mucha eficiencia, a excepcin del proceso de entrega de productos y que es el punto a corregir para mejorar la satisfaccin del cliente.
7 D E B I L I D A D E S
F O R T A L E Z A S
I M P A C T O
M e d i o
M e d i o
M e d i o
A l t o
B a j o
A l t o
B a j o
A l t o
B a j o
D E B I L I D A D E S
F O R T A L E Z A S
I M P A C T O
M e d i o
M e d i o
M e d i o
A l t o
B a j o
A l t o
B a j o
A l t o
B a j o
Mg. Carlos. L. Jave G.
AREA: MARKETING PONDERACION CALIFICACIONES
CAPACIDADES
Promocin y ofertas del servicio y producto. X X Publicidad por medio de volantes, radio, TV, peridicos e X X Internet. Estudio del mercado en relacin a las nuevas exigencias X X del cliente.
Matriz N 5.8: Matriz PAF. Marketing.
En esta matriz se aprecia claramente que las estrategias implementadas por en cuanto al marketing y publicidad son los pilares fundamentales del xito de la empresa.
AREA: VENTAS PONDERACION CALIFICACIONES
CAPACIDADES
Recepcin del cliente. X X Atencin de los pedidos y servicios del cliente. X X Evaluacin y autorizacin de crditos a los clientes X X calificados. Cobranzas de los servicios y productos. X X Emisin de facturas a los clientes. X X Elaboracin del reporte de ventas diarias. X X
Matriz N 5.9: Matriz PAF. Ventas
Al igual que la matriz anterior, las estrategias implementadas en esta rea tambin han dado los resultados esperados y se han convertido en pilar fundamental de xito.
8 D E B I L I D A D E S
F O R T A L E Z A S
I M P A C T O
M e d i o
M e d i o
M e d i o
A l t o
B a j o
A l t o
B a j o
A l t o
B a j o
D E B I L I D A D E S
F O R T A L E Z A S
I M P A C T O
M e d i o
M e d i o
M e d i o
A l t o
B a j o
A l t o
B a j o
A l t o
B a j o
Mg. Carlos. L. Jave G.
AREA: POST VENTA PONDERACION CALIFICACIONES
CAPACIDADES
Recepcin de sugerencias y reclamos del cliente. X X Evaluacin del reclamo. X X Solucin del reclamo. X X Elaboracin de encuestas a los clientes. X X
Matriz N 5.10: Matriz PAF. Servicio Post Venta.
Esta matriz nos dice que si bien es cierto que la empresa tiene fortalezas en el rea de post ventas, se deberan mejorar las estrategias en cuanto a lo que se refiere a soluciones de reclamos y monitoreo de satisfaccin de los clientes.
AREA: ABASTECIMIENTO DE APOYO PONDERACION CALIFICACIONES
CAPACIDADES
Compra de artculos de oficina.. X X Abastecimiento del material de limpieza. X X Requerimientos de infraestructura de la empresa. X X Mantenimiento de los vehculos a disposicin de la X X empresa. Adquisicin de los servicios bsicos de la empresa. X X Control de productos del almacn para el uso de la X X empresa. Control de documentos de los artculos de almacn. X X
Matriz N 5.11: Matriz PAF. Abastecimiento de Apoyo.
Esta matriz nos dice que si bien es cierto que la empresa tiene fortalezas en esta rea, existen algunas deficiencias que podran mejorarse, sobre todo en lo que se refiere a la compra de
9 D E B I L I D A D E S
F O R T A L E Z A S
I M P A C T O
M e d i o
M e d i o
M e d i o
A l t o
B a j o
A l t o
B a j o
A l t o
B a j o
D E B I L I D A D E S
F O R T A L E Z A S
I M P A C T O
M e d i o
M e d i o
M e d i o
A l t o
B a j o
A l t o
B a j o
A l t o
B a j o
Mg. Carlos. L. Jave G.
artculos de oficina, material de limpieza y control de documento en el almacn de uso de la empresa.
AREA: ADMINISTRACION PONDERACION CALIFICACIONES
CAPACIDADES
Organiza supervisa y dirige las funciones y actividades de X X la empresa. Establece mtodos y procedimientos para un control X X eficiente de todas las reas. Supervisa todos los impuestos y contribuciones que X X genera la empresa. Administra los crditos dados a sus clientes. X X Asignacin de los recursos econmicos para cada rea de X X la empresa. Evala y revisa los informes de la auditoria externa. X X Supervisa y enva las planillas de los trabajadores a X X Lima.. Autoriza los pagos de publicidad de la empresa. X X Autoriza los pagos de los servicios bsicos de la empresa. X X Recepciona y supervisa los pagos y cobranzas realizadas X X por la empresa. Gua y motiva al personal para lograr las metas. X X
Matriz N 5.12: Matriz PAF. Administracin.
En esta matriz se observa una gran deficiencia en lo que se refiere a los mtodos y procedimientos de control y justamente es el tema de esta tesis, poder contribuir con una herramienta que permita hacer ms eficiente el control.
1.3 Matriz de Evaluacin de los Factores Internos (EFI) para el Perfil de las Capacidades Internas.
En este punto se va a evaluar los factores internos para las dos matrices anteriores (PCI y PAF), para ello se deben tener en cuanta aquellos que tienen en primer lugar un impacto alto, luego medio y finalmente bajo, la idea es obtener una lista de diez fortalezas (10) como mximo e igual cantidad de debilidades para mantener equilibrado el sistemas.
La ponderacin se realiza asignando valores de 3 a 4 para las fortalezas y de 1 a 2 para las debilidades en la columna de calificacin, esta columna significa cual es el grado de impacto para
10 D E B I L I D A D E S
F O R T A L E Z A S
I M P A C T O
M e d i o
M e d i o
M e d i o
A l t o
B a j o
A l t o
B a j o
A l t o
B a j o
Mg. Carlos. L. Jave G.
ser competitivo del factor crtico seleccionado para la empresa, desde la perspectiva del equipo que realiza el planeamiento.
En la columna peso se asignan porcentajes (%) que representan cuanto en este momento este factor crtico est influenciando en la empresa. La suma total de esta columna debe ser 100 %.
Finalmente, la columna total ponderado es el resultado de multiplicar el peso por su calificacin para cada uno de los factores crticos. La suma total de esta columna debe dar como mximo 3, lo cual significara que la empresa est gestionando eficientemente sus fortalezas y debilidades, si el valor aportado por las fortalezas fuera mayor al 50 % significara que la empresa se encuentra en una posicin de ventaja competitiva.
A continuacin se muestra un ejemplo:
FACTORES CRITICOS PARA EL XITO Imagen corporativa. Flexibilidad de la estructura organizacional. Nivel tecnolgico. Personal con 6onocimientos en la actividad de la empresa. Capacidad de innovacin. Valor agregado al servicio. Experiencia tcnica. Capacitacin y motivacin del personal. Lealtad y satisfaccin del cliente. Estrategias de marketing. Amplia cartera de clientes. Acceso al capital cuando lo requiera. Otorgamiento de crditos. Fuerza y patente de procesos. Desconocimiento del plan estratgico de la empresa. Sistema para la ayuda de la toma de decisiones. Nivel de coordinacin e integracin entre las reas de la empresa. Herramientas tecnolgicas capaces de realizar la evaluacin de los ndices de gestin. Demora en el tiempo de reposicin del producto. Grado de endeudamiento. Programa post-servicio. TOTALES
PESO 0.08 0.03
0.04 0.05
0.03 0.06 0.06 0.05
0.04 0.04 0.06 0.03 0.05 0.05 0.07
0.04
0.05
0.06
0.03
0.03 0.05 1.00
CALIFICACION 4 3
3 4
3 3 4 4
4 3 4 3 3 3 1
1
1
1
2
2 2
TOTAL PONDERADO 0.32 0.09
0.12 0.20
0.09 0.18 0.24 0.20
0.16 0.12 0.24 0.09 0.15 0.15 0.07
0.04
0.05
0.06
0.06
0.06 0.10 2.79
Matriz N 5.13: Matriz de Evaluacin de los Factores Internos de la Matriz PCI.
Esta matriz nos demuestra lo equilibrada que se encuentra la gestin interna de capacidades de la empresa y muy por encima del promedio estndar (> 2.5).
11 F O R T A L E Z A S
D E B I L I D A D E S
Mg. Carlos. L. Jave G.
Nota: El peso dado flucta entre 0.0 (no importante) a 1.0 (absolutamente importante). El peso adjudicado a cada factor dado indica la importancia relativa del mismo para alcanzar el xito de la empresa. El total de todos los pesos debe de sumar 1.0. La calificacin dada vara entre 1 y 4 en cada uno de los factores a efecto de indicar si el factor representa una debilidad mayor (calificacin = 1), una debilidad menor (calificacin = 2), una fuerza menor (calificacin = 3), o una fuerza mayor (calificacin = 4). Multiplicamos el peso de cada factor por su calificacin correspondiente para determinar una calificacin para cada variable. Finalmente se suma las calificaciones ponderadas de cada variable para determinar el total ponderado de la empresa en un todo.
1.4 Matriz de Evaluacin de los Factores Internos (EFI) para el Perfil de las reas Funcionales de la Cadena de Valor.
Para esta matriz seguimos el mismo procedimiento, que la matriz anterior.
FACTORES CRITICOS PARA EL EXITO Recepcionar los productos. Verificar los productos. Almacenar los productos. Control de documentos de entrada y salida. Autoriza los pagos de la empresa. Publicidad por medio de comunicacin. Atencin al cliente. Evaluacin del crdito de los clientes. Elaboracin del reporte de ventas diarias. Devolucin de los productos fallados. Recepcin de sugerencias y reclamos Solucin de los reclamos. Organiza supervisa y dirige las funciones y actividades de la empresa. Evala los informes de auditoria externa. Gua y motiva al personal. Supervisa los pagos de la empresa. Control del stock de productos. Establece mtodos para un control eficiente. Entrega de los productos a las reas solicitantes. TOTALES
PESO 0.04 0.04 0.04 0.07
0.03 0.03 0.08 0.08 0.06
0.04 0.03 0.05 0.05
0.05
0.05 0.07 0.06 0.06
0.07
1.00
CALIFICACION 1 1 1 2
1 1 2 1 1
1 1 1 1
2
1 1 4 3
3
TOTAL PONDERADO 0.04 0.04 0.04 0.14
0.03 0.03 0.16 0.08 0.06
0.04 0.03 0.05 0.05
0.10
0.05 0.07 0.24 0.18
0.21
1.78
Matriz N 5.14: Matriz de Evaluacin de los Factores Internos de la Matriz PAF.
Esta matriz nos demuestra lo no equilibrada que se encuentra la gestin interna de las reas de la empresa y muy por debajo del promedio estndar (> 2.5), esto puede deberse al exceso de debilidades.