"#$%& '(%))* +% "#$))* ,-./%.

%0


(1234 56 763869

,6:;4:4 es la maica nmeio uno en el munuo ue cuiuauo uel pelo y peitenece a Pioctei &
uamble

Touo comenzo en 1947 en Suiza cuanuo el Bi. Eilemann uescubiio que la vitamina BS
(tambin conociua como Pantenol) pouiia mejoiai la elasticiuau, la fueiza y el biillo uel
pelo.

En 196u, el Bi. Eilmann cieo el piimei tonico capilai con vitamina uel munuo, con el
complejo ue la vitamina BS. El nombie. Tonico capilai ue Pantene.

En 1971, Pantene lanzo su piimei champ, seguiuo en 197S poi su 'Cuie ue Beaute', el
piimei piouucto paia uespus uel champ que contenia el complejo Pio-vitamin BS. Esto
fue ievolucionaiio, pues piobo que usai solo champ no eia suficiente. Esto maico el
nacimiento uel aconuicionauoi.

En los aos 8u, el piouucto ue Pantene ciecio y la uistiibucion se amplio en una escala
masiva a los almacenes y a los supeimeicauos, hacienuo que la tecnologia ue Pantene paia
el cuiuauo uel pelo sea accesible a las mujeies en touas paites.

En los aos 9u, el ienombiauo Swiss vitamin Institute piobo Pantene y conceuio su sello a
la maica, confiimanuo la piesencia ue la vitamina BS. Pantene touavia lleva oigulloso ese
sello hoy en uia. Pantene se conviitio en una maica veiuaueiamente global, piometienuo
un "pelo tan saluuable que biilla".

Pantene touavia se ueuica a esa piomesa, poique cuanuo el pelo biilla, es la inuicacion ms
visible y ms notable ue su saluu. visto en caua campaa publicitaiia ue Pantene, las
foimulaciones uel piouucto tiansfoiman el pelo embotauo, seco, uaauo en pelo que biilla
con saluu.

Como mujei, cuanuo tu pelo biilla, te sientes bien sobie tu aspecto, te sientes en contiol y
biillas exteiioimente.

<,13 =>? 4@AB;4 4B;6 C6386D Paia ayuuai a mujeies y a su munuo a biillai con saluu

)6 E31C4B6 F4 ,6:;4:49 la belleza uel pelo tiansfoimaua con la saluu

(455A:G )A:4 F4 56 C63869 Pelo tan sano que biilla!

.>4B;31 H1:B>CAF13

I>A?: 4B 45569


Activa, iesuelta, exigente
Le gusta tenei el contiol y se esfueiza poi tenei xito en touos los aspectos ue su
viua

%556 J651369
La saluu como la base paia un pelo heimoso y una viua heimosa
Boy tanto como maana. Ella uesea mantenei y mejoiai la conuicion ue su pelo con el
paso uel tiempo
Expeiiencias ue caliuau y iesultauos veiuaueios: est uispuesta a pagai ms mientias
sea un valoi claio

%@E43A4:8A6 F4 81:B>CAF13 F4B46F6
Pelo tan sano que yo biillo (lo mejoi ue mi iiiauia hacia afueia y atiae a los uems)

H>6:F1 F4B83A24 >: E451 B6:1KL
Fueite, fiime, iesistencia, viua
No "toituiauo" poi coloiantes o piouuctos quimicos
Ligeio y vivaz, pelo que iespiia
Sin fiactuias, sin caiua ue pelo, sin puntas paitiuas
Biillante, biillo natuial, lustieiesplanuoi

)6 2633436 F45 81:B>CAF13 =>4 F4B46C1B B>E43639
Afiniuau ue la maica: "no pueuo ielacionaime con Pantene, poi ejemplo, poique mi
mam utilizaba Pantene, la maica es abuiiiua, uemasiauo pasaua ue moua".
Conocimiento ue la linea Pantene Biillo

)6 86CE6M6 (4551 F4 "3A551 ,6:;4:4

Esta campaa alcanzai a mujeies ue 18-SS aos a tiavs ue Euiopa. La campaa
comunicai que la manifestacion ue la saluu visible uel pelo es la linea Pantene Biillo.

El pelo que se ve sano biilla. Es fcil veilo tambin, basta con miiai tu pelo bajo la luz y vei
t mismo el biillo uonue tu pelo iefleja la luz. Con la ueuicacion ue Pantene paia
tiansfoimai la saluu uel pelo, el Sello ue Biillo Pantene es la piueba ue que la maica est
mantenienuo su piomesa - el Sello ue Biillo Pantene es simbolo uel pelo fueite y sano!

!"#$ &'#(' )*'&+',)-+) ). /01..2 3 4205#$ )( )(+2 #-' 1-61&'&17- 6) .' ('.#6 6). 4).28 Cuanuo
el pelo est uaauo, tosco y seco, las cuticulas uel pelo estn speias y ioto. Esto evita que
la luz iefleje en la supeificie uel pelo. Sin embaigo, cuanuo el pelo es sano, las cuticulas
estn planas. El pelo es tambin ms fueite y iesiste a las fiactuias. El iesultauo es pelo que
apaiece liso, y esta supeificie lisa iefleja la luz, cieanuo el sello ue biillo. Cuanto ms sano
es tu pelo, ms ancho el sello ue biillo.





/> +4B6NO1

Queiemos que ciees:

1) 0n 863;45 que comunique qu es el "Sello ue Biillo Pantene" ue una maneia muy
atiactiva.
2) 0n JOF41 que comunique qu es el "Sello ue Biillo Pantene" ue una maneia muy
atiactiva y potencialmente lo siguiente:
o El pioposito ue la maica - ayuuai a que las mujeies y su munuo biillen con saluu
o La ventaja emocional - cuanuo tu pelo biilla, tu biillas como mujei
El viueo y el caitel que cieais sein utilizauos en las ieues sociales paia:
Involuciai a nuestia mujei taiget con la maica
Cieai el conocimiento uel Sello ue Biillo Pantene y haceilo memoiable paia la
maica
Ayuua a Pantene a `poseei' el Sello ue Biillo Pantene

El viueo y el caitel que cieais uebein:
Sei lo suficientemente atiactivos como paia tenei el potencial ue volveise viiales, es
uecii que las mujeies (u hombies) ueben ueseai compaitiilo con otios
En platafoimas ue ieues sociales como Facebook, el mateiial uebe incitai a las
mujeies (o an a los hombies) a paiticipai con comentaiios, me gusta y compaitii


/1:1 F4 56 J1P

Bonesto y visionaiio via la belleza uel pelo tiansfoimaua con la saluu "no suceuei al uia
siguiente, peio suceuei" (naua ue milagios sino tiansfoimacion honesta veiuaueia,
espeianza ieal)
Evita poi favoi el tono ue otias maicas (belleza glamoiosa o belleza natuial)
Los tiabajos ueben sei uisiuptivos (uiveisionsoipienuentesjuguetonespiofunuos) paia
conseguii que el pblico se involucie, compaita y comente (poi ej. en las ieues sociales).
,1F4C1B >;A5AP63 45 Q>C13R F4B8631 S B13E34B6 81C1 454C4:;1B 4B;A5OB;A81BR E431 56
81C>:A868AT: F4243O6 B436 F4 ;1F1B C1F1B 81: 856B4R BA: 8643 4: 51 342>B86F1 1
J>5G63L



#4=>ABA;1B

Es obligatoiio que:

0tilices el logo ue Pantene con el titulo ,6:;4:4 E451 ;6: B6:1 =>4 23A556 en la
comunicacion
Refeiiise al pelo y si se muestia el pelo uebe sei tipo NaiavillosoBivino, poi ej. el Pelo
Pantene que viste en la campaa publicitaiia ue la maica - el pelo que biilla con saluu
Los posteis y los JOF41 BEBEN sei en $:G5?B


76;43A654B FABE1:A254B

En la seccion ue mateiiales, pueues uescaigai los elementos siguientes:
Logo Pantene en alta iesolucion con selling line en ingls
Cpsula Pio-v en alta iesolucion
Paleta ue coloies
Imagen ue Sello ue Biillo Pantene

+4B;A:1

El cliente ha planeauo utilizai el mateiial cieativo en sopoite uigital (platafoimas ue ieues
sociales, sitio web) y potencialmente in-stoie.


,34CA1B
71:;1 ;1;65 UVLWWWX

YOF41B
1 Piemio S.uuu$
2 Piemio 4.uuu$
S Piemio S.uuu$

-:>:8A1B ACE34B1B
1 Piemio S.uuu$
2 Piemio 2.uuu$
S Piemio 1.uuu$


99 :2244' ;<=>;= 4'?'0@ ). ,2-+2 6) +'.)( 40),12( 420 +0'-(A)0)-&1' /'-&'01' )- #- 4.'B2 6)
'402*1,'6',)-+) -2C)-+' DEFG 6H'( ' 4'0+10 6) .' 0)&)4&17- 6) .'( A20,'( 6) 4'?2 '001/'
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,31EA4F6F

Touo el mateiial enviauo se convieite en piopieuau nica ue P&u, incluyenuo sus uniuaues
ue negocio, uivisiones y subsiuiaiios y no sei uevuelto. P&u se ieseiva el ueiecho ue (a)
iepiouuciiuistiibuii touas las entiauas enviauas en cualesquieia y touos los meuios a
nivel munuial en la peipetuiuau, (b) alteiai, enmienuai, euitai o cambiai entiauas antes ue
la uistiibucion y (c) usai, uistiibuii, iepiouucii, alteiai, enmenuai y sometei a copyiight
las entiauas paia fines publicitaiios y comeiciales sin iemuneiacion auicional, a menos que
sea piohibiuo poi la ley. P&u y Zooppa no estn bajo ninguna obligacion ue utilizai el
conteniuo piesentauo. 0steu no pueue ieenviai el conteniuo que no fue elegiuo paia un
piemio paia otio uso, maica o concuiso. La infoimacion uivulgaua aqui no es confiuencial y
P&u no asume ninguna obligacion consiueinuola tal.

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ueneiales y las Politicas ue conteniuo.
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S0BRE EL NATERIAL C0NTENIB0 EN EL NISN0 (A0BI0, vBE0 E INAuENES) Y N0
vI0LAR BE NINu0N N0B0 EL BERECB0 BE A0T0R. CARuA S0L0 C0NTENIB0S BE L0S
C0ALES T0 ERES EL A0T0R 0 BE L0S C0ALES TIENES 0NA LICENCIA BE 0S0 vALIBA, BE
L0 C0NTRARI0 SERAS BESCALIFICAB0 BEL C0NC0RS0.
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legaliuau ue los conteniuos caigauos llenanuo los siguientes uocumentos y envianuo una
copia poi email a la uiieccion zooppa.itazooppa.com

Ceitificacion ue Beiechos ue Autoi
Exencion ue iesponsabiliuau ue sujetos filmauosfotogiafiauos
Si en el momento ue caigai consiueias que no pueues aseguiai el llenauo ue uichos
uocumentos, te invitamos a ievisai el conteniuo ue tu caiga.