UNIDADE 1 - A Imagem como Sistema de Informao A unidade 1 apresenta-se dividida em epresentao pi!t"ri!a e leitura de ima#ens e $%!&!ia !omuni!ativa de s'm(olos e pi!to#ramas. A primeira parte trata da representao da ima#em) a lin#ua#em e o estilo pi!t"ri!o) a sua !lassi%!ao sem*nti!a e a interao !om o leitor) al+m de apresentar as teorias de representao. A se#unda parte trata da e%!&!ia da !omuni!ao dos s'm(olos e pi!to#ramas) mostrando as vanta#ens da ima#em em relao , palavra e oito itens -ue tra.em desde !rit+rios para a efetividade dos s'm(olos) a sua %loso%a e !lassi%!ao) os pro(lemas) a dese/&vel padroni.ao dos s'm(olos e m+todos para avaliao e diretri.es para s'm(olos #r&%!os. A(ai0o o mapa !on!eitual da 1nidade 1 e em se#uida uma !ompilao de seu !onte2do) !onforme notas de aula 3S4INILL5) 67789. Fi#ura 1 - mapa !on!eitual Parte I - Reresentao ict!rica e "eit#ra de imagens A lin#ua#em #r&%!a pi!t"ri!a refere-se a utili.ao de ima#ens !omo o o(/etivo de !omuni!ar uma mensa#em. A ima#em + a representao %#urativa de al#o -ue tra. !ara!ter'sti!as i!:ni!as da-uilo -ue + representado. Se#undo Ash;in 31<=<9 ima#em + o !on/unto de si#nos #r&%!os representando entidades) !omo o(/etos e pessoas e efeitos visuais ef>meros) !omo efeitos de lu. e re?e0os) so representa@es das !ara!ter'sti!as ou das propriedades do o(/eto ou de efeitos reais. J& para A;yman 31<8B9 a ima#em + produ.ida manual ou me!ani!amente e est& asso!iada a apar>n!ia ou a estrutura de !oisas reais ou ima#in&rias. $0istem ar#umentos pr" e !ontra a e0ist>n!ia de uma lin#ua#em #r&%!a. A a%rmao de -ue as ilustra@es no podem representar uma ne#ao + ne#ada) pois e0istem as mar!as sem*nti!as) -ue t>m este papelC o ar#umento de -ue no possuem vo!a(ul&rio ou sinta0e + ne#ado pelo fato de -ue as representa@es pi!t"ri!as so !ompostas por elementos e apresentam uma estrutura #r&%!a) elas podem ser analisadas nos n'veis sint&ti!o) sem*nti!o e pra#m&ti!o. Ainda pode-se !itar o uso de %#uras de lin#ua#em) ret"ri!a visual) atrav+s das ima#ens. Importante salientar -ue as Ilustra@es no so e-uivalentes e0atos das palavras) e e0istem prop"sitos diferentes !omo a ilustrao art'sti!a e a t+!ni!a. $stilo pi!t"ri!o so os in#redientes #r&%!os ou -ualidades -ue distin#uem as ima#ens 3ADEFAN) 1<8B9) + uma maneira ou forma pessoal de produ.ir ima#ens 3G5FHIIJ) 1<K7 e N5LIAM) 1<== apud S4INILL5) 67789. Ash;in 31<=<9 determinou sete vari&veis para de%nir o estilo na ilustrao !ontempor*nea) por+m no se trata de uma ta0onomia) pois no permite uma !lassi%!ao) /& Spinillo 3677N9 prop:s uma ta0onomia) (aseando-se nas rela@es entre o naturalismo da representao e o !ontraste tonal. Oiversos autores %.eram uma !lassi%!ao sem*nti!a da ima#em) A;yman 31<=< apud S4INILL5) 67789 se#undo a nature.a narrativa e des!ritiva) Harthes 31<<K apud S4INILL5) 67789 se#undo a nature.a !onotativa e denotativa) en-uanto -ue Hertin 31<K8 apud S4INILL5) 67789 !lassi%!ou se#undo a interpretao monoss>mi!a) poliss>mi!a e pans>mi!a. Press Q van Leeu;en 31<<< apud S4INILL5) 67789 dividiram os leitores em parti!ipantes representados na ima#em e parti!ipantes interativos) e !lassi%!aram em tr>s os tipos de si#ni%!ados interativosR !ontato 3demanda e oferta9) dist*n!ia so!ial 3'ntimaSpessoal) so!ial e impessoal9 e atitude 3su(/etividade) por sua ve. su(dividido em envolvimento) distan!iamento) poder do o(servador) i#ualdade e poder da representao e o(/etividade9. Reresentao e erceo ict!rica 1ma ima#em ou ilustrao representa o seu tema ou o(/eto) possui !ara!ter'sti!as f'si!as e visuais e tam(+m !onte2do) oferendo !ara!ter'sti!as -ue tornam a representao parte do mundo real. $0istem dois tipos de ima#ens) as Oem"ti!as) -ue so ima#ens produ.idas pelas pessoas !omuns) pelo povo) !omo mapas e desenhos ar-uitet:ni!os) e as ima#ens $st+ti!as) produ.idas por artistas) pintores. Oentre as teorias de representao) a 4er!eptualista nos di. -ue a identi%!ao das ima#ens depende de pro!essos per!eptivos) as ilustra@es assemelham-se !om seu referente) por sua ve. a Sim(olista a%ma -ue as ima#ens so an&lo#as) t>m !ar&ter sim("li!o) ar(itr&rio. Tual-uer representao + ar(itr&ria em relao aos fatos per!e(idos. Se#undo a Aeoria da Semelhana) o desi#n de uma ilustrao assemelha-se ao seu temaSo(/eto) o retrata visualmente. So -uatro as !ara!ter'sti!as desta teoriaR 4er!epo da Ima#em) Similaridade 5(/etiva) Similaridade Su(/etiva e Iampo Lisual. A 4er!epo da Ima#em pode a!onte!er de tr>s maneiras) pode ne!essitar de !onhe!imento pr+vio para esta(ele!er semelhanas !om a representao) pode no ne!essitar de !onhe!imento pr+vio e pode no possuir semelhana !om o referente) sendo ar(itr&ria) dada por !onveno. Oe a!ordo !om a Similaridade 5(/etiva) e0istem os aspe!tos salientes) -ue so traos -ue !ara!teri.am o o(/etoStema) + a sua ess>n!ia visual. A Similaridade Su(/etiva + -uando a per!epo de uma representao + determinada pela e0peri>n!ia visual !om a ima#em e o temaSo(/eto) dividida em propriedade sensorial da e0peri>n!ia visual) -uando refere-se aos sentidos) e propriedade representa!ional da e0peri>n!ia visual) -uando refere- se a familiaridade !om os aspe!tos representa!ionais. 5 Iampo Lisual + o plano ima#in&rio interposto entre a !ena e o o(servador. Na ima#em o produtor e o o(servador !ompartilham e0peri>n!ias do !ampo visual. A Aeoria da Iluso mostra -ue as Ima#ens so !on!eituais e tam(+m per!eptuais) possuem dimenso hist"ri!a e !ultural. A semelhana pi!t"ri!a + relativa ao !onte0to. Aoda ilustrao perten!e a um sistema de representao de%nido por um !on/unto de similaridades salientes. Na Aeoria dos S'm(olos as ilustra@es so s'm(olos perten!entes a sistemas de representao) !u/os desi#ns so !orrelatos aos seus o(/etos. 4or+m a representao + ar(itr&ria em relao a fatos per!eptuais) os sistemas de s'm(olos pi!t"ri!os no so #overnados por pro!essos per!eptuais. A Aeoria da Iluso apresenta sete tesesR a. epresentao + denotao em um sistema de s'm(olos pi!t"ri!osC (. epresentao + predi!ao em um sistema de s'm(olos pi!t"ri!osC !. Independ>n!iaR predi!ao e denotao em sistemas de s'm(olos so independentes um do outroC d. epresentao %!t'!ia + predi!ao pi!t"ri!aC e. EntrenchmentR prin!'pios pi!t"ri!os de !orrelao so meramentes ha(ituaisC f. Semelhana pi!t"ri!a e realismo so -uest@es de entrenchment do sistema em um !onte0to de usoC #. FormalismoR sistema de s'm(olos pi!t"ri!os se desta!amSdiferen!iam pelas propriedades formais de analo#ia e !ompletude relativa. A Iompet>n!ia em representao pi!t"ri!a + #enerativa e transfer'vel. A Generatividade pi!t"ri!a + a ha(ilidade em interpretar !ertas ilustra@es) #erando ha(ilidade para interpretar outras ilustra@es) desde -ue se !onhea !omo o o(/eto representado + na realidade. Aransfer>n!ia + o re!onhe!imento de o(/etos no familiares) #eralmente d& a ha(ilidade de identi%!ar visualmente o o(/eto. 5s s'm(olos e su(stitutos t>m sua ori#em nos prim"rdios da hist"ria da arte) em -ue as ilustra@es eram su(stitutos do o(/eto. 4or+m a representao avana na hist"ria da arte) a(andonando sua ori#em su(stitutiva) tornando-se reprodu@es da e0peri>n!ia visual e no mais su(stitutos. II - E$c%cia com#nicati&a de s'm(o"os e ictogramas 5 s'm(olo + essen!ialmente uma ima#em ou a representao visual de uma ou mais !ara!ter'sti!as de seu referente) -ue pode ser um o(/eto real ou um !on!eito. $le possui al#umas vanta#ens em relao ao te0to) !omo de ser identi%!ado mais rapidamente e , dist*n!ia) ser mais pre!iso -uando vistos de relan!e) melhor visuali.ado em !ondi@es adversas) so entendidos por pessoas -ue l>em l'n#uas diferentes da-uela do pa's em -ue so usados) so mais !ompa!tos) representando a informao de forma !ondensada em termos de espao. 5s s'm(olos e pi!to#ramas o(/etivam informar de forma r&pida e pre!isa sem o uso de palavras. 5s !rit+rios para -ue os s'm(olos se/am efetivos soR !hamar ateno) ser le#'vel e ser !laramente !ompreendido. Oe a!ordo !om Oe;ar 31<88 apud S4INILL5) 67789) os !rit+rios mais importantes para sinali.ao de tr*nsito so a !ompreenso) conspicuity) tempo de reao) le#i(ilidade , dist*n!ia) e aprendi.ado. U essen!ial !onsiderar o sistema de informao em -ue sero inseridos) prin!ipalmente novos s'm(olos) -ue devem se diferen!iar dos outros para no #erar !onfuso. Ionforme Familiant Q Oet;ailer 31<<V apud S4INILL5) 67789) dentro da %loso%a e teoria do desi#n de s'm(olos) sinal + informao !odi%!ada e si#no + a relao entre o sinal e o referente. $0istem diversos tipos de !lassi%!ao de s'm(olos) !omo ar(itr&rios 3a(stratos9 e pi!t"ri!os 3!on!retos9) an&lo#os e e0emplares) ainda podem ser !lassi%!ados -uanto a sua forma) funo e referente) (aseada na a(orda#em referente mapping 3o#ers) 1<8< apud Spinillo) 67789 de a!ordo !om os !rit+rios forma 3semelhana9 ou uso de ima#em an&lo#a) e0emplar ou uso de um e0emplo t'pi!o para uma !lasse de o(/etos) sim("li!o ou ima#em) representa maior n'vel de a(strao -ue a ima#em em si e) ar(itr&rio ) em -ue o uso da ima#em no possui relao !om o referente. 4ara entender os s'm(olos + pre!iso !onsiderar a e0peri>n!ia !ultural do leitor) o !onte0to em -ue esto inseridos e as modi%!a@es de o(/etos ao lon#o do tempo. J& v&rias possi(ilidades de a(orda#ems na representao da informao atrav+s de s'm(olos) !omo as mensa#ens de advert>n!ia e os tipos de informao. Oentre as !ausas dos pro(lemas !om s'm(olos) temos as diferenas !ulturais) -ue resultam diferentes referentes) as diferenas de estilo de representao e as diferenas temporais) devido , mudanas te!nol"#i!as e no desi#n de o(/etos. A padroni.ao de s'm(olos ainda + pre!&ria no mundo) e0istem s'm(olos diferentes para mesma mensa#em e s'm(olos i#uais !om apli!a@es diferentes. Lariam #eo#ra%!amente e de a!ordo !om o meio informativo. 5s m+todos para avaliao de s'm(olos podem ser divididos em pro!edimentos de !ampo) de !usto alto e re-uer mais tempo e pro!edimentos de la(orat"rio) !om menor !usto em menos tempo) por+m pre!isam ser validados. A !ompreenso + o 'ndi!e de medida de e%!&!ia de s'm(olos mais importante. As diretri.es para s'm(olos #r&%!os) de a!ordo !om o !onte2do da ima#em de s'm(olos) soR padroni.ar o !onte2do des!ritivo da ima#em) ter si#ni%!ado "(vio) ser le#'vel e aprend'vel) ser memori.&vel e usado !onsistentemente) perten!er a vo!a(ul&rio !ompartilhado pelo usu&rio e desi#ner) e ser estili.ado) desta!ando !ara!ter'sti!as mar!antes do referente. $ para o desi#n #r&%!o de s'm(olos soR a uniformidade no desi#n) entre e dentro dos sistemas de s'm(olos para promover !ompreenso) !omple0idade e detalhe) em #eral s'm(olos devem ser o mais simples visualmente -uanto poss'vel) o #rau de detalhamento deve ser relativo , identi%!ao , dist*n!ia) elementos espe!'%!os de s'm(olos) dis!riminalidade e le#i(ilidade. Refer)ncias ASJDIN) I. Ahe in#redients of style in !ontemporary illustrationR a !ase study. InR Information Design Journal) 1) 1<=<. pp. B1-K=. ADEFAN) F. 1sin# pi!torial lan#ua#eR a dis!ussion of the dimensions of the pro(lem. InR T. M. Dufty and R. Waller (eds.) 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