Estereotipos en los medios de

comunicacin


Introduccin
La publicidad y los medios de comunicacin podran ser considerados como
instrumentos tcnicos destinados a la transmisin de informacin. Sin embargo, stos no
son un mero medio de transmisin de informacin, son tambin un medio de incitacin
al consumo y, por tanto, de transmisin y generacin de deseos, conductas, actitudes.
En la actualidad, los medios de comunicacin inundan nuestras vidas. Pretenden
plasmar, contar la realidad social.
Esa realidad se representa en nuestras mentes por medio de percepciones. Y los medios
de comunicacin no transmiten informaciones objetivas, sino que estn por las propias
percepciones, cuando no por intereses de los medios. Los medios de comunicacin no
transmiten toda la informacin.
En este trabajo hablare acerca de los estereotipos que existen en la publicidad y en qu
medida estos afectan a como se ve la sociedad y de las actitudes que esta puede tener as
como de los principales roles que se las da a los hombres, mujeres y nios en la
publicidad.




Desarrollo
El estereotipo es una imagen o idea aceptada por un grupo o sociedad con carcter
inmutable. Una imagen que representa a un colectivo. Se trata de un conjunto de
creencias acerca de las caractersticas de las personas de un grupo determinado que es
generalizado a casi todos los miembros del grupo.
Existe una tendencia generalizada para hacer uso de los estereotipos porque facilitan el
pensamiento y la comunicacin. Lo que parece claro es que los mensajes publicitarios
refuerzan y amplifican determinados modelos sociales.
Esta funcin estereotipadora de la publicidad promueve un tipo de ideario colectivo que
tiene mucho que ver con el sexismo, la competitividad, el individualismo y una
sociedad manifiestamente conservadora.

El marketing y la publicidad nos han querido vender la perfeccin durante dcadas,
hacindonos creer que si consumimos tal o cual producto ligaremos a ese chico o chica
del anuncio o que seremos unos ganadores si nuestro desodorante es de una marca en
particular. Pero tambin consciente de que debes cuando es necesario cambiar de
imagen, ir, aparentemente, en contra de lo que antes ofrecan, ya que la publicidad est
directamente relacionada con el entorno socio-cultural en el que se desarrolla.
Asimismo las marcas tienen una propia identidad que puede ser asociada con
estereotipos mentales de las personas de modo que se puede generar una identificacin
con ellas.
Principales estereotipos de la publicidad
Belleza
Uno de los valores ms explotados por la publicidad es el de la belleza. Se recurre a
imgenes bellas y a modelos atractivos para atraer la atencin del pblico y as publicar
una imagen de belleza en aquellos que adquieran el producto o el servicio.
Los ejemplos ms claros de este tipo de publicidad los encontramos en anuncios de
tratamiento de belleza. Lo que se pretende es reflejar la imagen de belleza al pblico
hacindoles creer que si usan esos productos o servicios, su fsico mejorara y todo en la
vida les ir mejor. El problema es que ltimamente algunos sectores feministas se
oponen a ese tipo de publicidad en el que, se supone, que solo se ve la mujer como un
objeto y que se aleja de la realidad y de la mayora de las mujeres.
Salud e higiene
Actualmente se est recurriendo al culto al cuerpo y a la salud para publicitar productos.
Es verdad que la salud es importante pero hemos llegado al punto en el que ya
sabemos que nos quieren vender. Muchos productos dietticos promocionan este valor,
as como los aparatos de gimnasia. En este tipo de anuncios se ofrecen los productos y
servicios como algo beneficioso para la salud. En ocasiones es cierto pero en otras
convierten un aspecto esttico en problemas de salud. Los publicitas se aprovechan de la
especial preocupacin que existen en temas de salud para vender productos.

La mujer
Ama de casa, esposa, madre, si trabaja fuera es preferentemente o secretaria, o
enfermera, o profesora, (pero casi siempre subordinada a una jefe); pero tambin mujer
objeto, mujer fatal, siempre inestable emocionalmente, pasiva, frvola, tierna, sumisa,
dependiente, dbil, menor desarrollo intelectual y, por supuesto, siempre bella.
En publicidad suele desempear principalmente dos funciones:
1.- Destinataria de ciertos productos de utilidad domstico o de belleza.
2.- Objeto decorativo, objeto de deseo para vender al hombre otro tipo de productos.

El hombre
Aparece con una serie de valores igualmente estereotipados, en una serie de roles la
sociedad le exige asumir: estable emocionalmente, dinmico, agresivo, dominador,
racional, valiente, intelectualmente capaz, amante al riesgo. Pero tampoco debe
descuidar su aspecto fsico: hace unos cinco aos surgi el concepto de metrosexual, ese
hombre tan preocupado por su aspecto tanto como lo supone lo estn las mujeres, y,
desde luego, la estrategia premeditada o no, fue un acierto comercial y hoy ya todas las
firmas se lanzan a desarrollar productos de belleza masculina.


Los jvenes
En publicidad son personas dinmicas, divertidos, independientes, atractivos,
triunfadores, se juega con la necesidad de identificacin, de pertenecer a un grupo, con
los llamados modelos aspiracionales, es decir, ofrecer con todo lo que se supone
desean para venderles productos, utilizan distintas motivaciones que parten aspectos
que suelen preocupar o interesar a la juventud: la msica, las fiestas, la velocidad, el
deporte extremo.

Infantil
Marca an ms los roles masculino/femenino. Los nios de los anuncios son traviesos,
inquietos, rebeldes. Representan la irresponsabilidad y la despreocupacin. Pero
tambin son emprendedores llenos de energa, confiados y seguros de s mismos; es
precisamente esa vitalidad la que disculpa muchas de sus travesuras. Las nias, por el
contrario, son ordenadas y obedientes, aceptan las reglas de la madre, la ayudan en el
trabajo del hogar, asumen la responsabilidad del cuidado propio e incluso de los
hermanos menores. Cuando aparecen nios y nias, el nio suele ser protagonista. En la
publicidad de juguetes es donde ms se radicalizan los distintos roles sexuales.

Otros estereotipos
Existen estereotipos sociales. La publicidad genera falsa idea de que todo en la vida es
felicidad y que todo el mundo tiene xito en todos los aspectos de su vida y que todo es
maravilloso. La publicidad huye de los problemas y de las cuestiones ms tediosas y
difciles de su vida. Es decir, pretende decirnos como es la vida y qu papel tenemos
que desempear en ella. Nos marca pautas de su vida y costumbres de las que a veces
nacen necesidades falsas, generadas por la propia publicidad.




Conclusiones
La publicidad utiliza muchos estereotipos para venderlos la idea de que al
obtener cierto producto o al hacer tal cosa obtendremos cosas que
deseamos como amor, felicidad, xito, diversin etctera. Nos muestra una
percepcin equivocada al reforzar actitudes como el machismo, de que la
mujer debe de comportarse de tal forma o que para ser exitoso hay que
vestir, actuar o tener tal producto.