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Esperamos que, ao nal desta aula, voc
seja capaz de:
identicar um ambiente de concorrncia
pura pelas caractersticas tpicas dos
mercados competitivos;
identicar como o nvel de produo e o
preo so determinados por uma empresa
competitiva no curto prazo;
identicar como a rma atuante no mercado
competitivo determina seu preo e quantidade
produzida, no perodo de longo prazo;
reconhecer que as empresas em
competio pura auferem lucro zero no
longo prazo;
identicar a situao de longo prazo em
um ambiente de alta competio.
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Meta da aula
Analisar o comportamento de uma empresa,
quanto deciso de preo e de produo em um
ambiente de alta competio.
Pr-requisitos
Esta aula utiliza a representao grca dos
custos e receita de uma empresa, e o conceito de
maximizao de lucros, estudados nas Aulas 9,
10 e 11. A lembrana desses pontos ajudar para
uma fcil leitura dos tpicos desta aula.
O mercado competitivo
Cleber Ferrer Barbosa 12 A
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9 8 CE DE R J
Anlise Microeconmica | O mercado competitivo
Imagine que neste momento voc v s ruas do centro comercial/empresa-
rial de sua cidade. Observe como esto os empreendimentos empresariais.
Que caractersticas voc poderia destacar? Provavelmente, voc identicar
pequenos, mdios e at grandes estabelecimentos. Algumas lojas com alta
frequncia de clientes, outras nem tanto. J que est no comrcio, encon-
tre uma banca de jornais e gaste um pouco do seu dinheiro para adquirir
algumas revistas especializadas em empresas. Sentado ao banco da praa,
voc folheia as revistas. L comentrios e anlises sobre as grandes empre-
sas e seus empresrios. Verica que no setor automobilstico, por exemplo,
as empresas so grandes e poderosas. Elas praticamente pem os preos
que quiserem no mercado. Por outro lado, nas ltimas pginas das revistas,
naquelas reportagens de menor espao, l esto comentrios sobre pequenas
empresas e microempresas. Pode ser que voc pare sua leitura, para uma
rpida indagao: por que umas empresas so grandes, outras pequenas? Por
que em determinados setores, por exemplo, o automobilstico, s h espao
para grandes empresas? Por que em outros setores, como os do varejo, a
maioria do tipo pequena empresa?
Pois bem, as razes podem ser muitas, boa parte delas justicada pelo que
entendemos como estrutura de mercado. Estudaremos a partir desta aula
diversos tipos de empresa. Elas so classicadas principalmente pelo grau de
concorrncia e pelas demais caractersticas da estrutura de mercado em que
atuam. Nesta aula, tratamos o tipo mais clssico dado pela microeconomia: o
mercado da concorrncia pura ou perfeita. Veremos que, no mundo real de
hoje, um tipo de mercado muito difcil de encontrar, se considerarmos todas
as suas caractersticas tericas. No entanto, sua riqueza conceitual permite
um excelente instrumento de avaliao e comparao com outros mercados
mais realsticos. Iniciando nossa caminhada, comeamos por abordar, ainda
que brevemente, o que seja estrutura de mercado.
ESTRUTURA DE MERCADO
Existe um livro, obra necessria e comum aos mais diversos
campos do saber, digno de constar em posio privilegiada na estante
de qualquer estudante. No raro, til para auxiliar os primeiros entendi-
mentos sobre o objeto do que se vai estudar, esse livro o famoso dicio-
nrio. Justamente a ele quem vamos recorrer para entender o que seja
estrutura de mercado. Pelo dicionrio de Aurlio Buarque de Holanda,
INTRODUO
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CEDERJ 99
a palavra estrutura tem o signicado de disposio e ordem das partes
de um todo. H tambm uma segunda acepo como o conjunto das
partes de uma construo que se destina a resistir a cargas.
O mercado, que o grande contexto de realizao da produo,
transporte, comercializao, negociao de um ou mais produtos ou
servios, estruturado a partir de algumas consideraes. So as consi-
deraes de ordem tecnolgica, econmica, institucional e sociolgica. As
questes institucionais so exemplicadas pelas leis (direito empresarial
e do consumidor) e a forma como so julgados os processos judiciais,
bem como a esfera sociolgica (por exemplo, a formao cultural da
sociedade) so temas deveras importantes. Todavia, tendo em vista
nossas limitaes de contedo programtico, ns nos concentraremos
nas duas primeiras abordagens: as partes tecnolgica e econmica, para
caracterizar as estruturas de mercado.
Como ilustramos na introduo desta aula, as empresas podem ser
grandes ou pequenas. Determinado setor industrial (mercado industrial)
pode apresentar uma quantidade de grandes empresas bem diferente de
outro tipo de setor industrial. Por exemplo, o nmero de grandes empre-
sas automobilsticas bem diferente do nmero de grandes empresas do
setor txtil. As caractersticas tcnicas ou econmicas de um mercado
podem ser bem diferentes, a ponto de distinguir um mercado do outro,
o que enseja entender estruturas de mercados diferentes.
Desse modo, a estrutura de mercado representa as caractersticas
de ordem econmica e tecnolgica que bem denem um determinado
segmento produtivo. Resta saber quais so as caractersticas tecnolgicas
e econmicas.
As questes tecnolgicas so as ligadas funo de produo:
a forma em que so constitudos os custos de produo; onde e como
conseguir os fatores de produo; a necessidade ou no de TRABALHO
QUALI FI CADO, se a matria-prima abundante, se a tcnica de produo
barata, se os custos xos so elevados ou no etc.
As consideraes de ordem econmica so aquelas ligadas ao
prprio mercado, vericao do perl dos consumidores quanto ao
aspecto de renda e ao grau de preferncia por marca ou no dos pro-
dutos suscetveis propaganda, s caractersticas do produto quanto
propenso de surgimento de produtos substitutos e facilidade ou no
de novas empresas ingressarem na produo, afetando a concorrncia etc.
TRABALHO QUA-
LI FI CADO
aquele em que,
para ser realizado,
preciso um mnimo
de horas de apren-
dizado. H graus de
diferenciao para
trabalho qualicado.
Em regra, o trabalho
de um prossional
de cirurgia cardaca
exige um mnimo de
horas de treinamento
diverso daquele apto
cirurgia de extra-
o de um dente.
1 0 0 CE DE R J
Anlise Microeconmica | O mercado competitivo
No que deniu o Dicionrio Aurlio, dessas questes o mercado
constitui-se a partir de suas caractersticas. Estas vo tipicar a sua
estrutura de mercado. A estrutura de mercado seria:
1. A disposio e ordem de como esto as questes tecnolgicas
e econmicas relacionadas produo e comercializao de
bens ou servios (as partes) para constituir o mercado (o todo).
2. O conjunto de caractersticas tecnolgicas e econmicas que,
delineando a oferta e a demanda desse mercado, consolidam
seu funcionamento.
Podemos destacar quatro elementos para caracterizar uma estru-
tura de mercado:
a) o nmero e o tamanho (market share) de empresas ali cons-
titudas;
b) o grau de diferenciao dos produtos (produtos homogneos
ou no);
c) o grau de concorrncia entre as rmas (empresas) participantes
desse mercado;
d) o domnio das empresas (denominado PODER DE MERCADO)
para estipular o preo que ser praticado no mercado.
Diante disso, em sua formulao bsica, a Microeconomia dife-
rencia quatro estruturas de mercado: a concorrncia pura (perfeita), o
monoplio, a concorrncia monopolstica e o oligoplio. Nesta aula,
tratamos da concorrncia pura.
CONCEITO E ELEMENTOS DA CONCORRNCIA PURA
Tambm denominada por concorrncia perfeita, a concorrncia
pura o mercado de maior competitividade entre as empresas, da
chamarmos de concorrncia perfeita, concorrncia pura ou simples-
mente mercado competitivo. Apesar dessa denominao, veremos que
individualmente nenhuma empresa concorre diretamente com outra, a
concorrncia impessoal. Para entender bem o sentido disso, preciso
que primeiro conheamos um pouco mais esse mercado.
PODER DE
MERCADO
Capacidade de uma
empresa impor
determinado preo
no mercado do pro-
duto em que atua.
o poder da empresa
ou de um pequeno
conjunto delas para
ditar preos dentro
de um mercado.
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Primeiro vamos identicar evidncias de uma estrutura de mer-
cado tpica de concorrncia perfeita. Esse mercado caracterizado de
forma a ningum acreditar que possa existir ou ter existido um mercado
exatamente com tais suposies. Vejamos: h um grande nmero de
empresas. Todas so pequenas, todas! No pode existir uma grande ou
mdia empresa com grande volume de produo, vendas, ou qualquer
outro aspecto. Os produtos negociados so idnticos, isto , no h dife-
renciao de contedo ou forma entre eles. Produtos sem diferenciao
so denominados homogneos.
Os consumidores desses produtos tambm so inmeros. Cada
um compra apenas uma pequena poro do total que levado ao
mercado. Assim, nenhum consumidor dispe de PODER DE BARGANHA
na hora das compras.

Cabe uma observao
acerca da nomenclatura de termos
utilizados nesta aula. Por exemplo, so sin-
nimas as palavras empresa e rma. Empresa ou
rma representam a unidade de produo, voltada para o
interesse do lucro. Por sua vez, indstria representa o total
de empresas constituintes de um mercado. A indstria , portanto,
a soma de todas as empresas (rmas) participantes do mercado. O
quadro a seguir dispe, lado a lado, os termos por ns admitidos como
de mesmo signicado. Vale ressaltar que, a rigor, tais termos possuem dife-
renas conceituais. Para ns didticos, os tomamos como equivalentes.
Termos utilizados como sinnimos nesta aula:
Firma = Empresa
Concorrncia pura = Concorrncia perfeita
Empresa em concorrncia pura = Empresa ou rma competitiva
Produtor = Vendedor
Oferta agregada = Oferta de mercado
Demanda agregada = Demanda de mercado
Oferta da indstria = Oferta de mercado
Lucro econmico positivo = Lucro econmico extraordi-
nrio
Lucro econmico zero = Lucro normal
Preo de mercado no longo prazo = Preo de equilbrio de merca-
do no longo prazo
?
PODER DE
BARGANHA
Poder que uma parte
tem para negociar
com a outra, normal-
mente exercido sobre
preos, condies de
nanciamento, pra-
zos de entrega dos
produtos etc.
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Anlise Microeconmica | O mercado competitivo
H plena informao e previso nesse mercado. Por tal hiptese,
os consumidores conhecem os preos que esto sendo cobrados por
cada empresa e ningum tem preferncia por comprar em qualquer
empresa em particular, anal os produtos so homogneos. O mesmo
ocorre com as empresas. Elas sabem os preos uma das outras. Todo
o mercado, comprador e produtor, sabe o que acontece em termos de
preos. Da a dizer que as informaes sobre o que ocorre no mercado
so conhecidas por todos os seus agentes. A informao plena e
perfeita quanto ao conhecimento dela; isso quer dizer, as informaes
so simtricas, tanto os vendedores quanto os consumidores sabem
de tudo.
Nesse caso, no h custo diferenciado de transao, isto , no
h diferena de custo para ir a um ponto de venda ou outro. No h
qualquer preferncia em comprar em um estabelecimento empresarial
ou em outro.
O mercado totalmente livre. Qualquer um pode produzir ou sair
do mercado quando bem quiser. Tecnicamente, diz-se, para esta hiptese,
no haver BARREI RAS ENTRADA ou sada de empresas nesse mercado.
O conjunto dessas hipteses gera algumas concluses.
Se os produtos so homogneos, as empresas so pequenas, todos
conhecem os preos que cada empresa estipula e tanto faz negociar com
um ou outro agente; ento, os preos praticados pelas rmas s podem
ser iguais. Qual empresrio colocaria um preo mais elevado, sabendo
que seu produto igual ao do concorrente? Ele naturalmente veria seu
produto encalhar, o que o faria voltar a acompanhar o preo que pra-
ticado no mercado. De maneira inversa, se ele reduzisse seu preo de
maneira a car mais barato, sua produo rapidamente seria vendida,
mas no afetaria o preo de mercado, pois sua produo pequena em
relao ao mercado.
Em resumo, o preo de mercado para a concorrncia pura no
afetado por um ou mesmo poucos agentes. Nenhum agente tem como
individualmente modicar o preo de mercado. Ele simplesmente verica
qual o preo que est sendo cotado pelo mercado e sujeita-se a ele.
Por exemplo, imagine que voc esteja estimulado a vender refrigerante
na praia ou pipoca na praa de seu bairro. J existem muitos vendedores
nesses mercados. Ser que voc vai pensar em vender com um preo
maior do que o daqueles que l esto? Se assim zer, vai voltar pra casa com
BARREI RAS
ENTRADA
So os fatores que
tornam mais difcil
e cara a entrada de
novas empresas no
mercado. Necessida-
de de grandes gastos
em propaganda para
iniciar uma produ-
o, um exemplo.
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tudo que levou. Os consumidores conhecem o preo que vendido no local
em que voc est. Assim o preo de um mercado em concorrncia pura.
Pelo mencionado, a empresa no mercado de concorrncia, peque-
na, no faz o preo. Tudo se passa como se o preo fosse constante.
Ela toma o preo, isto , o preo dito tomado pela empresa. Diz-se
que o empresrio de uma rma em concorrncia (pura) TOMADOR DE
PREO. A expresso em ingls com alguma frequncia empregada por
consultores econmicos brasileiros: price taker.
A questo de preo constante para a rma em concorrncia per-
feita de fundamental importncia para denir esse mercado. Voc pode
observar que, exceo da hiptese da livre entrada e sada das rmas
nesse mercado, todas as outras bastam para constituir rapidamente essa
presuno: ningum no mercado consegue afetar o preo de mercado.
O preo de mercado dado para cada agente econmico nele constitudo!
Isso quer dizer ausncia total de poder de mercado.
A importncia de preo constante para a rma , talvez, a principal
e mais impactante evidncia de um mercado competitivo. Para alguns
economistas, simpatizantes da teoria da concorrncia perfeita, pode-se
desconsiderar as demais pressuposies para apenas considerar a ques-
to do preo constante para cada rma. Se por qualquer razo (como
o tabelamento de preos), o preo for tomado para cada empresa no
mercado, tudo funcionar como em concorrncia pura. No obstante
tais posicionamentos, vamos considerar as quatro hipteses tradicionais,
agora listadas:
1. Nmero elevado de empresas e consumidores de maneira
que cada um venda ou compre uma fatia no signicativa
do mercado.
2. Os produtos so homogneos.
3. Pleno conhecimento sobre o funcionamento do mercado.
4. No h preferncias por comprar em qualquer estabelecimen-
to ou vender para qualquer consumidor.
5. Inexistncia de barreiras entrada ou sada de rmas.
O objetivo da empresa em concorrncia perfeita o da maximi-
zao de lucros. Sendo pequena no mercado, tendo de aceitar o preo
dado pelo mercado, tudo que lhe resta fazer obter lucro, o mais elevado
possvel. Sendo assim, vamos analisar seu comportamento em termos de
produo para maximizar o lucro.
A expresso TOMA-
DOR DE PREO (price
taker) expressa a
incapacidade de uma
empresa inuenciar
o preo de mercado.
O preo para ela
uma constante. Ela
no tem qualquer
poder para modicar
o preo que j est
estabelecido pelo
mercado.
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Anlise Microeconmica | O mercado competitivo
Tendo identicado as caractersticas e o objetivo das empresas
em concorrncia pura, vamos observar como elas operam no curto e
longo prazo.
O CURTO PRAZO
Todos os dias, a empresa depara-se com o preo estabelecido pelo
mercado, o qual no consegue afetar com suas aes, isto , por ser uma

A classicao da
micro, pequena, mdia e grande
empresa no Brasil
As empresas enfrentam vrias diculdades para
sobreviver e crescer no mercado. So muitos desaos a
enfrentar. Um deles o de cumprir as exigncias tributrias.
O direito brasileiro concede um tratamento protetivo e diferen-
ciado s micro e pequenas empresas no Brasil. Na atual Constituio
Federal, de 1988, h previso para o tratamento favorecido a empre-
sas de pequeno porte, dado pelo artigo 170, inciso IX, e pelos artigos
146 e 179. Assim, preciso denir o que seja microempresa e empresa de
pequeno porte para que as empresas assim classicadas possam usufruir dos
benefcios e incentivos previstos nas legislaes. Pelo artigo 3 da Lei Comple-
mentar 123/2006, instituidora do Estatuto da Microempresa e da Empresa de
Pequeno Porte, a classicao dada pela receita bruta (a receita total por ns
estudada). Ser microempresa aquela que auferir receita bruta anual at o valor
de duzentos e quarenta mil reais; acima desse valor at dois milhes e quatro-
centos mil reais, a empresa denida como de pequeno porte.
H outras formas de classicao, estabelecidas por diversas entidades (IBGE,
Sebrae), segundo os ns a que se destinam e ao tempo em que foram denidas. A
seguir, destaca-se a classicao do porte das empresas dada pelo BNDES atravs
das circulares n 10/2010 e 11/2010, de 5 de maro de 2010.
Classicao Receita operacional bruta anual
Microempresa Menor ou igual a R$ 2,4 milhes
Pequena empresa
Maior que R$ 2,4 milhes e me-
nor ou igual a R$ 16 milhes
Mdia empresa
Maior que R$ 16 milhes e menor
ou igual a R$ 90 milhes
Mdia-grande empresa
Maior que R$ 90 milhes e menor
ou igual a R$ 300 milhes
Grande empresa Maior que R$ 300 milhes
Fonte: BNDES. Disponvel em: http://www.bndes.gov.
br/SiteBNDES/bndes/bndes_pt/Navegacao_
Suplementar/Perl/porte.html
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pequena empresa, pode vender tudo que produziu ou no vender nada,
sem que venha a alterar o preo de mercado. Cada uma das inmeras
empresas ali constitudas possui tal caracterstica. Como vimos, elas so
do tipo price taker, tomadora de preo. Pois bem, a pergunta que voc
pode estar querendo fazer : se nenhuma rma diz o preo, quem ento
estipula o preo que vigora no mercado, o chamado preo de mercado?
A resposta disso to simples como vaga: o mercado!
O preo de mercado dado pela foras de oferta e demanda, tal
como estudamos na Aula 2. Do total de ofertantes e demandantes que
levam suas aspiraes (de compra e venda) ao mercado, chega-se aps
certo perodo de tempo a um determinado preo. Esse o preo de mer-
cado (de equilbrio) que cada rma tomar como dado, isto , como de
valor constante. A Figura 12.1 faz a ilustrao.
Figura 12.1: A indstria e a rma no mercado concorrencial. O ponto em comum
entre a oferta da indstria (somatrio de todas as ofertas individuais das rmas)
e a demanda de mercado expressa o preo de mercado (parte A); a rma toma
esse preo como dado, pelo qual pode vender qualquer quantidade dada por sua
capacidade produtiva, sem que afete o preo de mercado. A demanda para a rma
com preo constante; portanto, uma reta horizontal (parte B).
Dadas as hipteses da concorrncia pura, as rmas vo ao merca-
do com os seus produtos, o que gera a oferta da indstria. Por sua vez,
os consumidores comparecem, manifestando seus desejos de compra,
representando a curva de demanda de mercado. Sucede a interao entre
a curva de oferta e a demanda o preo, como ilustra a parte A da Figura
12.1. Esse o preo de mercado que todos os inseridos nele entendero
como o preo que deve valer o produto negociado. Assim, como o preo
para a rma invarivel, a curva de demanda para cada rma tida
1 0 6 CE DE R J
Anlise Microeconmica | O mercado competitivo
como horizontal, como mostra a parte B. Portanto, a curva de demanda
para uma rma competitiva horizontal, pois ela extrada a partir do
preo de mercado. Este ltimo, derivado da conjugao das curvas de
oferta e demanda do mercado.
de fcil identicao o porqu da curva de demanda ser hori-
zontal para cada rma individualmente. Se ela tentar vender o seu pro-
duto, instituindo um preo acima do preo de mercado, no vender
absolutamente nada. Anal, todos conhecem o preo que vigora nesse
mercado; podem comprar da rma concorrente, dado que os produtos
so idnticos, algo como de alta padronizao; no h custos adicionais
para comprar de uma ou outra rma. Assim, a venda ser zero para
quem aumentar o preo. Se colocar um preo menor, ela vender tudo
que tiver, quase que instantaneamente, sem afetar o preo de mercado,
isso porque sua produo muito pequena perto das vendas do mercado.
Quer um exemplo?
Vamos imaginar um produto adequado para descrever nosso
mercado com estrutura de concorrncia pura: sardinha!
Sardinha um tipo de peixe em que, praticamente, no h dife-
renas entre os da sua espcie. Pescada em determinada poca pelos
vrios pescadores, todas as sardinhas so idnticas (produto homogneo)
umas s outras. Cada produtor tem um pequeno barco, posto que leva
ao mercado to somente algumas bacias com o produto. So muitos
pescadores na regio. O mercado a grande feira. Dado o preo da sar-
dinha do mercado, suponha $ 5, o pescador que pensar em vender a $
6, nada vender. Como sua produo pequena, se cotar a sua sardinha
a qualquer preo abaixo de $ 5, digamos $ 4, vender tudo que tem,
instantaneamente, mas o preo na feira continuar a $ 5. Assim, a curva
de demanda para o seu produto muito sensvel ao preo dado pelo
mercado. Abaixo dele, vende tudo instantaneamente, o que certamente
no lhe trar lucro adequado, pois se assim fosse, o preo seria aquele;
acima, no vende nada! Tecnicamente, isso interpretar a demanda
para a rma competitiva como sendo innitamente elstica, tal como
conceituada na Aula 3.
Compreendida a curva de demanda, precisamos vericar qual ser
a quantidade vendida pelo ofertante. Como ele almeja o lucro mximo,
sua produo ser aquela que o levar a tal objetivo.
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CEDERJ 107
A PRODUO E O LUCRO DE CURTO PRAZO
Como o preo uma varivel que permanece constante, a ateno
da empresa estar voltada para os custos. A receita, que o produto dos
bens vendidos, altera-se apenas pela quantidade vendida. Para vender,
preciso arcar com os custos de produo. Assim, cada unidade a ser colo-
cada venda ser observada com o seu custo adicional para produzi-la.
Se o custo adicional da produo dessa unidade for menor que o preo
de mercado, valer vend-la. Em caso contrrio, no.
Ora, estamos falando de custo marginal e receita marginal,
estudados na aula anterior. L, aprendemos a regra da maximizao
de lucros: a produo ser tal que a receita marginal ser igual ao seu
associado custo marginal.
No caso da concorrncia pura, o preo constante, gerando uma
receita marginal tambm constante e igual ao preo (consulte a seo
Equao do lucro na Aula 11). Em linguagem grca, a determinao
do nvel de produo que maximiza o lucro de fcil identicao.
A Figura 12.2 mostra a receita marginal e o custo marginal da
empresa em regime de concorrncia pura. Suponha que o preo de mer-
cado seja $ 7. A receita marginal constante e igual ao preo. O custo
marginal assume a forma geral, como vimos na Aula 9. Assim, a produ-
o de 6 unidades ser a quantidade que se desejar levar ao mercado,
pois proporciona o maior lucro possvel dadas as condies de mercado.
Figura 12.2: Custo marginal igual receita marginal e ao preo no equilbrio de
curto prazo.
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Anlise Microeconmica | O mercado competitivo
Na Figura 12.2, observe dois nveis de produo em que a receita
marginal apresenta o mesmo valor do custo marginal. Pela a regra da
igualdade entre receita marginal e custo marginal, poderamos concluir,
erroneamente, a existncia de dois pontos de lucro mximo. Voc poderia
descobrir o motivo da incorreo? Poderia justicar o fato de apenas o
ponto q = 6 ser o de maximizao de lucros? Antes de respondermos,
concedo-lhe uma pista: observe o efeito sobre o lucro ao aumentar o
nvel de produo em cada um desses dois pontos (q = 1; q = 6).
Pois bem, o ponto q = 1 no pode ser um ponto de mximo lucro
por uma razo muito simples: se aumentar a produo, o lucro aumenta.
Suponha a rma, produzindo no ponto q =1. Ela ir observar que, se
produzir uma segunda unidade e levar ao mercado, ter o acrscimo de
custo de $ 6, mas receber uma receita adicional de $ 7. Logo, h um
ganho de lucro de $ 1. Portanto, o ponto q = 1 no um ponto de lucro
mximo. Agora, vamos ao ponto q = 6. Se aumentarmos a produo e
vendermos ao mercado, teremos um acrscimo de custo de $ 9,4 e uma
receita marginal de $ 7, o que far o nvel do lucro diminuir. Assim,
somente quando a receita marginal e o custo marginal forem iguais, e
o custo marginal estiver em forma crescente, que se tem o ponto de
lucro mximo.
Vimos que o nvel de produo que leva ao mximo de lucro
ser aquele da igualdade entre receita marginal e custo marginal. Cada
empresa ir desejar produzir aquela quantidade para vender naquele
mercado cujo preo dado pelo mercado. Resta saber o valor desse
lucro, ou seja, quanto a empresa lucra.
Vamos utilizar os grcos dos custos e da receita, os quais j nos
so de alta intimidade. De um lado, temos a estrutura dos custos tpicos
de uma empresa. De outro, a curva de demanda, que uma reta por ser
uma curva de demanda para a rma. Esta, por sua vez, coincide com a
receita marginal. Do dito, temos a Figura 12.3, reunindo as curvas de
custo marginal, mdio, receita marginal e a demanda. Observe que a
mesma forma da Figura 12.2, exceto o fato de que h naquela a incluso
do custo mdio.
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CEDERJ 109
Figura 12.3: O lucro de uma rma em concorrncia pura.
Vamos relembrar o custo mdio. Ele o valor do custo total, dividi-
do pela quantidade produzida; portanto, ele nos informa o custo efetuado
com cada mercadoria em mdia. Por exemplo, se uma empresa produz 20
unidades e gasta $ 100 para tal, o custo mdio de cada mercadoria $ 5.
Se j identicamos o nvel de produo que maximiza o lucro
(Rmg = Cmg), para sabermos o tamanho do lucro da rma, precisamos
vericar como est o custo mdio naquele nvel de produo. Na prti-
ca, o empresrio j sabe o quanto tem de produzir e quanto vai lucrar.
Lembre-se das hipteses de conhecimento do mercado, preo constante
etc. Para tambm chegarmos a esse resultado que construmos a Figura
12.3. Ao nvel 7 de produo, a empresa recebe $ 8 por cada mercadoria
vendida. O custo mdio de cada mercadoria $ 6; logo, ela ganha $ 2
por unidade. Para saber o lucro total, basta multiplicar o lucro unitrio
pela quantidade total, o que resulta em $ 14.
Observe que o lucro com uma unidade vendida, tambm chamado
lucro mdio, pode ser sublinhado no grco como a distncia vertical
entre o valor do custo mdio at o ponto da receita marginal, associado
ao nvel 7 de produo. Por sua vez, o lucro total, por ser a quantidade
vendida vezes o lucro com cada mercadoria vendida (L = q L
u
), repre-
senta a rea do retngulo, formada pela ligao dos pontos A, B, C e D.
Isto , se forma entre os valores de receita marginal ($ 8) e custo mdio
($ 6), que representa a altura desse retngulo, e a distncia da produo
de zero a 7 unidades vendidas, a base. Assim, a rea de um retngulo,
que base vezes altura, nesse caso fornece o valor do lucro total. Veja
a ilustrao da Figura 12.4.
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Anlise Microeconmica | O mercado competitivo
Figura 12.4: Lucro total da rma em concorrncia perfeita no curto prazo.
Os grcos que vimos at agora so situaes em que h lucro
na atividade econmica, mas ser que sempre assim? Na vida real, h
momentos em que as empresas passam por diculdades. E se h! Tudo
vai, portanto, depender das posies dos custos em relao reta da
receita marginal. Se a curva de custo mdio associada ao ponto de maxi-
mizao de lucro estiver acima da receita mdia, haver prejuzo, isto
, o custo mdio de uma unidade que se vende maior do que o preo
que se recebe. A Figura 12.5, parte A, evidencia o prejuzo e destaca o
retngulo que, nesse caso, expressa o valor do prejuzo com o montante
de mercadorias vendidas. Nesse caso, o ponto de maximizao do lucro
representa mais precisamente o ponto de mnimo prejuzo. Dadas as
condies que estejam vigorando naquele mercado, esse o ponto de
menor prejuzo possvel.
H tambm o caso do lucro zero. Este ser quando a curva de
custo mdio coincidir com a receita marginal, como exemplica a Figura
12.5, parte B.
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Figura 12.5: Situaes de prejuzo e lucro zero no curto prazo.
Em Muriqui, pequena cidade do interior do Rio, h muitos e pequenos
vendedores de cocada caseira, todos espalhados na rua Beira-mar, local
onde se concentra a populao em suas horas de lazer. As cocadas so tradicionais e
padronizadas em tamanho, forma etc., todas igualmente deliciosas. Considere a tabela,
a seguir, como demonstrativa das contas de um vendedor-produtor:
Quantidade
de cocadas
Preo Receita total Receita marginal Custo total Custo marginal Lucro
1 5 10 -5
2 5 15 -5
3 5 19 -4
4 5 22 -2
5 5 24 1
6 5 27 3
7 5 32 3
8 5 38 2
9 5 45 0
10 5 54 -4
Nesta atividade, voc deve:
a) preencher os dados que faltam para as colunas da receita total, receita marginal e
custo marginal;
b) identicar o nvel de produo que maximiza o lucro do vendedor de cocada;
Atividade 1
1 2
1 1 2 CE DE R J
Anlise Microeconmica | O mercado competitivo
c) limitado ao contexto descrito nessa atividade, identicar elementos que possam
caracterizar ou no esse mercado como de concorrncia perfeita;
d) analisar se seria um bom negcio algum produtor vender seu produto abaixo do
preo de mercado, digamos, $ 4.
Resposta Comentada
a) Para a resposta desse item, basta seguir os conceitos: receita total a multi-
plicao de preos com quantidades vendidas; receita marginal a variao da
receita total, mediante uma unidade adicionalmente vendida; e custo marginal
consiste na variao de custos, devida variao de uma unidade na produo.
Assim, a tabela completa :
Quantidade
de cocadas
Preo Receita total Receita marginal Custo total Custo marginal Lucro
1 5 5 5 10 -5
2 5 10 5 15 5 -5
3 5 15 5 19 4 -4
4 5 20 5 22 3 -2
5 5 25 5 24 2 1
6 5 30 5 27 3 3
7 5 35 5 32 5 3
8 5 40 5 38 6 2
9 5 45 5 45 7 0
10 5 50 5 54 9 -4
b) O nvel de produo que maximiza o lucro ser aquele em que a receita mar-
ginal iguala o custo marginal. H dois nveis de produo com tais resultados. Ao
observar a coluna do lucro, observa-se que somente o nvel de produo com sete
unidades representa o lucro mximo; portanto, a resposta do item.
c) Pelo enunciado da atividade, temos fortes evidncias do que seja um mercado
competitivo, isto , de concorrncia pura. Vejamos: o produto praticamente
idntico, pois se arma que so de mesma forma e qualidade. Os vendedores
so pequenos, isto , sua produo pequena em vista do tamanho do
mercado. O local de vendas de pouco espao, tendo em vista ser
uma rua de praia de uma pequena cidade do interior.
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2

CEDERJ 113
A CURVA DE OFERTA DE CURTO PRAZO DA FIRMA
A empresa, maximizadora de lucros, est escolhendo o seu nvel
de produo de acordo com o preo pago pelo mercado e o seu custo de
produo. Isso visto pela teoria como o ponto de igualdade entre receita
marginal e custo marginal, tal como ilustrou a Figura 12.2. Determinado
esse ponto, ele o nvel de produo ofertado. Aqui, vale indagar o que
faria mudar essa quantidade ofertada.
Vimos que o preo de mercado estipulado pela igualdade entre
oferta e demanda do mercado como um todo. Suponha, por exemplo,
que a renda da populao caia. Naturalmente, o preo de mercado ir
diminuir, pois a demanda de mercado ir deslocar-se a ponto de resultar
em um preo de equilbrio de mercado mais baixo. Isso reete o que
para a empresa?
Reete que ela ter um novo preo de mercado, inferior ao que
estava estabelecido. Isso far com que ela reveja sua estrutura de custos e
decida quanto vai produzir agora, dada a reduo de preos. Gracamen-
te, o efeito o de uma curva de demanda para a rma em uma posio
abaixo da que vigorava. Por exemplo, seria uma curva de demanda como
a d
1
, na Figura 12.6. A rma seguiria a regra receita marginal igual ao
custo marginal, o que a levaria a produzir q
1
.
Suponha uma nova queda de preos de mercado, ocasionada por
algum fator de mercado. Novamente, teramos um preo de mercado
inferior ao que vigorava. Isso levaria a uma nova curva de demanda como
d
2
e uma nova quantidade produzida como q
2
. Sucessivas alteraes no
preo de mercado afetariam a quantidade ofertada, de maneira a gerar
Essas so as caractersticas que nos permitem a pensar em um mercado com
feies de concorrncia.
d) No seria um bom negcio. Se ele viesse a produzir ao preo de $ 4, venderia
rapidamente tudo o que levasse ao mercado. Todavia, dada a sua estrutura
de custos, teria prejuzo para qualquer nvel de produto possvel. Observe por
exemplo se, ao produzir as 7 cocadas, ele resolve vend-las por tal preo. Rece-
beria $ 28 de receita total, mas teria $ 32 de custo total.
1 1 4 CE DE R J
Anlise Microeconmica | O mercado competitivo
uma curva de oferta da rma. Esta seria a quantidade ofertada de acordo
com a variao de preos. Observe que a oferta est seguindo a igualdade
entre receita marginal e custo marginal, mas tambm a igualdade entre
preo de mercado e custo marginal.
Portanto, a curva de oferta da rma em concorrncia extrada
pela igualdade entre preo e custo marginal.
Figura 12.6: A oferta da rma no curto no prazo coincide com parte da curva de
custo marginal.
A CURVA DE OFERTA DO MERCADO
Acabamos de verificar a curva de oferta de uma empresa.
A oferta de mercado dada pela soma de todas as rmas que participam
desse mercado. Assim, a cada preo de mercado, basta somar o nvel de
produo de cada rma para termos a oferta do mercado. Vale dizer,
o mesmo procedimento adotado para chegar curva de demanda do
mercado. Cada consumidor tem o seu desejo de consumo para cada nvel
de preo. A agregao de todos os consumidores determina a posio
da curva de demanda de mercado.
No curto prazo, perodo em quase todos os fatores de produo
so considerados como xos, inclusive a tecnologia, de se esperar
uma certa estabilidade na curva de oferta. Assim, o nmero de rmas
praticamente xo tanto em situao de lucro como em algum nvel de
prejuzo. Contudo, em microeconomia nem tudo s curto prazo. H
resultados de longo prazo importantes. o que veremos a seguir.
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CEDERJ 115
O LUCRO E O PREJUZO DA FIRMA NO CURTO PRAZO
Se uma rma est auferindo lucros, at que se argumente ao con-
trrio, ela est bem. E em uma situao de prejuzo, ela deve abandonar
suas atividades, isto , desistir desse mercado? Ela continua a produzir
mesmo com o prejuzo ou nada produz?
Vamos enfrentar essa situao, vale dizer, bastante intuitiva e
recorrente no mundo dos negcios!
Se a empresa d o melhor de si, isto , produz com ecincia e na
quantidade ideal (Rmg = Cmg) e ainda assim tem prejuzo, ela deve ave-
riguar como est o mercado. Se o prejuzo causado por uma demanda
momentaneamente baixa, por exemplo, uma condio climtica desfa-
vorvel ao consumo do produto, isso induz a concluir que o prejuzo
temporrio, um fator de curto prazo. Provavelmente, quando cessar o
problema que est mitigando a demanda, a situao de prejuzo pode
desaparecer. Vejamos esse ponto com o auxlio da Figura 12.7.
Por alguma razo, digamos, a populao enfrenta um perodo de
baixos salrios. Isso leva a demanda de mercado a uma posio muito
baixa como seria a demanda D. Com essa demanda de mercado, o preo
de mercado dado por p
e
. Esse preo representa a curva de demanda
horizontal para cada uma das empresas. Logo, essa curva de demanda
a prpria receita marginal para a rma, como vemos na parte B da
Figura 12.7.
Como sabemos, o ponto de maximizao de lucros determinado
ao se vericar a igualdade entre receita marginal e custo marginal, o que
implica na quantidade q
e
. Vemos que essa uma posio de prejuzo,
pois nesse ponto o custo mdio maior do que o preo. Portanto, a
empresa est no menor prejuzo, pois, se ao produzir, esse seria o melhor
resultado, ento, temos o prejuzo mnimo.
1 1 6 CE DE R J
Anlise Microeconmica | O mercado competitivo
Figura 12.7: Situao de prejuzo no curto prazo para a rma.
Como a rma est no curto prazo, esse prejuzo pode ser passa-
geiro. Ela pode esperar um restabelecimento da demanda de mercado de
forma a alcanar um nvel tal como em D. Nesse ponto, observa-se um
novo preo de mercado, p
e
, gerando uma lucratividade dada pelo preo
maior do que o custo mdio ao nvel de produo em q
e
. Se houver essa
perspectiva, a empresa, certamente, poder aguardar os bons ventos de
uma nova demanda, em vez de encerrar suas atividades.
Considerando a esperana em ver o mercado prosperar de forma a
obter lucros, ela tem uma deciso a pensar, enquanto est com prejuzo.
Ela pode operar com prejuzo ou nada produzir. O que seria melhor?
A resposta dada em termos de onde menor o prejuzo. Seria
nada produzindo ou produzindo alguma coisa? Quando a empresa
produz e vende com prejuzo, qual parte dos custos que no consegue
cobrir com o faturamento obtido ao vender? Lembre-se que a empresa
assume os gastos xos e os variveis. Os variveis so pagos medida da
realizao da produo. J os custos xos so pagos, produzindo ou no.
Suponha uma empresa com gastos xos de $ 50. Ao produzir no
ponto de maximizao de lucro, os gastos variveis totalizam $ 100. Se
a receita associada de $ 120, ela tem um prejuzo de $ 30. Ela est no
curto prazo e acredita que, depois de um certo tempo, conseguir ter
lucro. Enquanto esse lucro no vem, ela pode nada produzir ou perma-
necer produzindo com tal prejuzo. Qual a melhor alternativa?
Como os custos xos so pagos, mesmo se nada produzir, ela
dever optar por produzir com o prejuzo de $ 30. Anal, se nada pro-
duzir, no ter custo varivel, mas ter um prejuzo de $ 50, causado
pela despesa com os custos xos.
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CEDERJ 117
Em termos algbricos, se a empresa produz, a receita total e o
custo varivel tm valores positivos:
Lu (q>0) = RT CF CV = pq CF wL,
onde:
Lu = > lucro;
w = > o salrio;
L = > quantidade de trabalho;
p = > preo;
q = > quantidade produzida;
RT = > a receita total como produto do preo pelas quantidades (pq);
Lu (q>0) = > lucro para determinado nvel positivo de produo.
Se a empresa nada produz, q = 0 e L= 0, pois no se est utilizando
o fator de produo varivel, o trabalho. Assim, a expresso de lucro da
empresa que nada produz :
Lu (q=0) = 0 CF 0
A empresa ir preferir produzir com prejuzo, se essa situao for
monetariamente superior alternativa de nada produzir, o que equivale
a escrever:
Lu
(q>0)
> Lu
(q=0)
,
ou seja:
RT CF CV > 0 CF 0
RT CV > 0
RT > CV (1)
ou:
pq > CV
>
CV
p
q
(2)
p > CVme (3)
A equao (1) indica que a empresa ir preferir produzir com
prejuzo, se a receita obtida for superior ao custo que ter, pagando
pelo fator varivel, no caso, os seus funcionrios. Se a receita maior,
ela consegue pagar os salrios e ainda uma parte dos custos xos, pois
a receita foi maior do que os custos variveis. Se nada produzisse, teria
todo o custo xo para pagar, sem que tivesse obtido receita.
1 1 8 CE DE R J
Anlise Microeconmica | O mercado competitivo
As equaes (2) e (3) dizem a mesma coisa, isto , ser prefervel
produzir, mas em termos do preo ser superior ao custo varivel mdio.
Nessa formulao, o preo com a venda do produto permite cobrir parte
do custo xo mdio.
Portanto, no curto prazo, possvel que a empresa opere com
prejuzo, desde que ela tenha previso de melhora no mercado e tam-
bm a receita com a produo consiga cobrir todo o custo varivel
dado por produzir.
E se a receita for exatamente igual ao que se gasta com o custo
operacional produo, isto , ao custo varivel, a empresa toma que
deciso? Nesse caso, em termos monetrios, tanto faz, o valor do prejuzo
ser igual se produzindo alguma coisa ou nada. Essa seria a resposta da
microeconomia estritamente centrada na questo da lucratividade em si
daquele perodo. Do ponto de vista dos negcios, a resposta poderia ser
para uma deciso ou outra. Certamente, encontraramos empresrios
preferindo a produo para garantir a presena da empresa no mercado.
Haveria tambm aqueles que dariam frias coletivas, vidos em sinalizar
a potenciais concorrentes que o mercado instvel para desencoraj-los
a ingressar nesse mercado.
Em suma, a empresa em situao de prejuzo ir vericar se o tal
prejuzo maior, produzindo ou nada produzindo. No primeiro caso,
se a receita obtida com as vendas no cobrir sequer a despesa com os
custos variveis, ou, o que o mesmo, se o preo de mercado for infe-
rior ao custo varivel mdio. No segundo caso, se a receita for tal que
consiga, alm de pagar os custos variveis, pagar pelo menos parte dos
custos xos, ou, o que o mesmo, se o preo for superior ao valor do
custo varivel mdio.
O LONGO PRAZO
Em uma viso bem ampla, isto , em sentido lato, o longo prazo
o perodo em que no h restries para o mercado: tudo livre para
acontecer. As rmas podem alterar seus fatores de produo na medida
e na quantidade que desejarem; podem entrar novas rmas no mercado;
podem sair as rmas insatisfeitas com esse mercado etc. Alis, esta ltima,
exatamente a hiptese prevista na concorrncia pura: a livre entrada
e sada de rmas no mercado.
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CEDERJ 119
Portanto, o longo prazo o perodo em que ou as novas empre-
sas podem entrar no mercado, ou as que j esto podem deixar suas
atividades produtivas. Assim, dito o mercado do tipo concorrncia
pura, como um mercado livre no sentido de qualquer um poder entrar
(produzir) ou sair desse mercado. No h restries entrada ou sada
de rmas. Esse conceito derivado do que seja o longo prazo. Anal, a
entrada ou sada de rmas envolve uma alterao em todos os fatores
de produo, tal como o conceito no sentido restrito compreendido.
Qual seria a diferena entre o curto e o longo prazo para as
empresas envolvidas em um mercado tpico de concorrncia pura? A
principal diferena se d acerca da lucratividade da rma. No curto
prazo, vimos que uma ou mais empresas podem experimentar lucro ou
prejuzo. Entretanto, no longo prazo, vamos compreender algo que de
incio pode parecer inusitado, mas se voc ainda no percebeu, logo ver
que lgico: as empresas tero lucro zero!
O EQUILBRIO DE LONGO PRAZO
Quando falamos em equilbrio de um mercado, vale lembrar: h um
nvel estvel de produo e preos. Preos e quantidades de equilbrio pelo
qual o mercado deve observar como situao que a oferta e a demanda
esto em harmonia. No h razo por si s para que saiam dessa posio.
Assim, a referncia de equilbrio de longo prazo a presuno
de estabilidade observada na quantidade produzida e o seu respectivo
preo, j decorridos os ajustes em termos de entrada e sada de empresas
no mercado.
O que faz uma ou mais empresas ingressar ou deixar o mercado?
Simplesmente, a perspectiva de poder alcanar ou de ver frustrados os
seus objetivos. Por hiptese, o objetivo de cada empresa em concorrncia
pura o de maximizar o lucro, sempre. Portanto, se, ao maximizar o
lucro, o resultado satisfatrio, a empresa deve permanecer no mercado.
Em caso contrrio, haver uma tendncia a sair desse mercado.
Entendida essa questo, vale atentar qual conceito de lucro que
estamos enfocando nesta e nas demais aulas sobre estruturas de mercado.
O que importa para a microeconomia o lucro econmico, doravante
denominado lucro. Sempre bom repetir: lucro econmico aquele que
considera o custo de oportunidade, isto , uma empresa com os seus
1 2 0 CE DE R J
Anlise Microeconmica | O mercado competitivo
recursos disponveis pode, de antemo, produzir um dentre tantos tipos
de produtos alternativos (empresa apta a produzir sabo em p pode pro-
duzir sabo em barra, sabo para uso animal, uso pessoal, sabo lquido
etc.). Ela aufere lucro econmico positivo quando esse lucro superior a
qualquer um dos lucros que teria se tivesse optado por qualquer alterna-
tiva possvel. Portanto, se h lucro positivo, a empresa fez o melhor que
poderia em termos econmicos. Por outro lado, se o lucro foi negativo,
sinaliza que a empresa ganharia mais se tivesse escolhido outro produto
(mercado). Por exemplo, se a empresa produziu B no mercado e o lucro
econmico foi $ 5, com os mesmos recursos ela poderia ter outra linha
de produo com um resultado de lucro contbil superior em $ 5. Se o
lucro econmico foi de $ 10, a produo escolhida foi mais lucrativa em
$ 10 da melhor alternativa de produo. Se o lucro econmico for zero, a
melhor alternativa de produo lhe daria o mesmo lucro contbil.
Agora, estamos preparados para analisar como ocorre a posio
de equilbrio de mercado de longo prazo na concorrncia pura. Cada
empresa quer o lucro mximo. Por isso, cada uma vai procurar o ponto
de produo em que a receita marginal seja igual ao custo marginal.
Observados o valor da receita obtida e o respectivo nvel de custo,
verica-se se o resultado foi o de lucro ou prejuzo.
Vamos admitir que todas as empresas tenham a mesma estrutura
de custos. uma suposio bastante razovel, lembrando que elas pro-
duzem produtos idnticos. Muito bem, se elas tm lucro, o mercado est
mostrando que uma tima oportunidade para outras empresas fora
desse mercado. Novas rmas ingressaro no mercado, buscando tambm
receber tais lucros. Anal, estes so lucros maiores do que quaisquer
outros mercados. O que vai acontecer? Enquanto o lucro for positivo,
estaro entrando novas empresas. A oferta estar aumentando. O volu-
me de produo levado ao mercado est gerando um excesso de oferta
para aquele preo, isso quer dizer que a curva de oferta de mercado ir
se deslocar para a direita, representando uma expanso da oferta. Do
que j aprendemos, o preo ir diminuir.
At quanto o preo diminuir? O preo deve diminuir enquanto
novas empresas entrarem no mercado. E, como sabemos que novas
empresas estaro comeando seus negcios (denominadas empresas
entrantes), enquanto o lucro for positivo, a oferta tambm aumentar.
A consequncia que o preo ir cair at que o lucro chegue a zero.
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CEDERJ 121
bem possvel que nesse processo de entrada, a superproduo de
mercado seja to grande ao ponto de que a resultante reduo de preo
leve o lucro econmico a um valor negativo. Nesse caso, muitas das rmas
iro se desinteressar por tal mercado, dado o prejuzo. Ao que deixam
o mercado, a curva de oferta ir se deslocar para a esquerda (sentido de
contrao da oferta), implicando uma relativa subida de preos. Isso
um processo; ou seja, enquanto o lucro econmico for positivo, novas
empresas sero atradas ao mercado. Se o lucro for negativo, o caminho
inverso; haver empresas deixando o mercado. Portanto, pelo que decorre
da lgica, somente quando o lucro for zero que haver estabilidade de
preos e produo. Eis o equilbrio de mercado na concorrncia pura.
Em um determinado ano da dcada de 1980, alguns pequenos
empreendedores inovaram. O negcio passou a ser o seguinte: como
ambulantes, esses empreendedores passaram a circular pelo centro da cidade do Rio
de Janeiro, com um botijo carregado no peito. Nesses botijes, levavam litros de caf
e os vendiam, oferecendo para cada copo de caf um cigarro como cortesia. O cliente
pagava por um cafezinho quentinho e ainda recebia um cigarro grtis. Inicialmente esse
negcio foi um sucesso. No centro do Rio era fcil encontrar um ambulante assim. Um
jornal fez uma matria sobre esse caso, mostrando a sua alta lucratividade. A reportagem
mostrou advogados e engenheiros que deixaram sua atividade prossional para vender
cafezinho com cigarro grtis. Passados alguns meses, esse mercado estava encolhido e
no se viu ningum diplomado com botijo no peito. Analise essa situao verdica luz
do conceito de lucro econmico de longo prazo na concorrncia pura.
Atividade 2
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1 2 2 CE DE R J
Anlise Microeconmica | O mercado competitivo
O equilbrio de longo prazo est ilustrado na Figura 12.8.
Suponha, como exemplo, o mercado de laranja lima, o preo de equilbrio
de mercado $ 5. Cerca de 70% dos produtores rurais do municpio, 100
produtores, participam desse mercado de laranja lima. A oferta, somada
de cada um desses produtores, totaliza 1.000 sacas e essa a quantidade
de equilbrio, como se observa na parte A da gura. Cada produtor tem
sua estrutura de custo e receita, dadas pelos custos mdio e marginal,
como mostra a parte B. Pelo que vemos, o preo de mercado superior
ao custo mdio da saca de laranja, o que resulta em lucro. Esse lucro
o de curto prazo e superior a qualquer outro tipo de produto agrcola.
Em sendo assim, produtores de outros MERCADOS sero atrados pelos
lucros extraordinrios, isto , lucro econmico positivo. Ao que os novos
produtores passam a plantar e levar sacas de laranjas lima, a curva de
oferta de mercado ir se deslocar de S1 para S2. Como ainda h lucro
extraordinrio, a oferta agregada ir continuar se expandindo, o que
levar a reduzir o preo de mercado.
Resposta Comentada
A questo induz a supor que nesse negcio havia livre mobilidade de fatores.
Isto , fcil seria adquirir um botijo de caf e vender com cigarro. Praticamente,
qualquer pessoa poderia exercer tal atividade: no havia barreiras entrada.
Como se observou alta lucratividade, possivelmente superior a um salrio liquido
de advogados e engenheiros em incios de carreira, esses resolveram vender
caf. Entrando mais rmas (atividade de vender caf), a lucratividade reduziu-se
ao ponto de possivelmente ter levado muitos a experimentarem lucro econmico
negativo, o que certamente deve ter implicado abandono da atividade. Hoje, talvez,
o mercado esteja estabilizado com o nvel de lucro normal para tal atividade.
O conceito de
MERCADO pode ser
na dimenso produ-
to ou geogrca. Na
dimenso produto,
o mercado pode ser
mercado de batata-
inglesa, mercado de
laranja, mercado
de automveis. Na
dimenso geogrca,
signica mercado de
So Paulo, mercado
brasileiro, mercado
de Saquarema ou
Itaperuna.
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CEDERJ 123
Figura 12.8: Equilbrio de longo prazo.
De S
1
para S
2
, o preo de equilbrio de curto prazo reduz-se para
$ 4. De S
2
para S
3
, observa-se (pelas formas da curva de custo mdio
de cada rma) que o preo de mercado com a oferta S
3
implica lucro
zero, visto que o preo est igual ao custo mdio por saca. No haver,
portanto, mais estmulo a novas entradas de rmas. No detalhe, no
necessariamente as rmas entraro de forma a oferta passar diretamente
de S
1
para S
2
e S
3
. Poderia ocorrer que a entrada de novas rmas seja to
intensa que leve a uma superproduo em que o resultado de curto prazo
seja uma perda econmica, isto , lucro negativo ou prejuzo de curto
prazo. A parte C da Figura 12.8 d o suporte grco para o entendimen-
to. Nesse caso, a oferta dada por S
1
passaria para S
2
. uma posio de
curto prazo, pois h prejuzo. Empresas que esto nesse mercado estaro
insatisfeitas com esse mercado. Algumas vo deixando o mercado, pois
outros produtos parecem mais lucrativos. Ao que vo deixando o mer-
cado, a curva de oferta vai se retraindo. Ela vai se retraindo enquanto
1 2 4 CE DE R J
Anlise Microeconmica | O mercado competitivo
houver o lucro negativo, o que representa deslocamentos sucessivos da
oferta at que chegue posio de S
3
. Essa uma posio de equilbrio
de longo prazo, pois no h motivos para entrada ou sada de rmas
nesse mercado.
Se o produto de fcil fabricao e comercializao, as empresas desse merca-
do no sero de grande porte, tampouco os lucros sero elevados. Dentro do
que estudamos sobre concorrncia pura, qual a sua opinio sobre esse ponto de vista?
Resposta Comentada
Est correta a armao. Se o produto de fcil produo pra qualquer empresa,
no h como auferir alto lucro elevado. Se os lucros forem altos, haver quem
queira ingressar no mercado para receb-los tambm. No limite, os consumidores
podero, eles mesmos, produzi-los para consumo prprio ou mesmo venderem,
passando, portanto, de consumidores para produtores. Assim, as rmas sero de
pequeno porte, pois os lucros no permitiro grandes instalaes. Tem-se nessa
questo a mobilidade de fatores e a homogeneidade do produto como fatores
determinantes ao tamanho da empresa.
Atividade 3
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CEDERJ 125
PREOS E CUSTOS MDIOS CRESCENTES OU CONSTANTES
Vimos que, se h lucro econmico positivo, rmas entrantes iro
participar do mercado. Isso impulsionar a oferta agregada do mercado,
isto , a oferta da indstria e tambm a aquisio de fatores de produo.
Em outras palavras, se h mais rmas produzindo, h um aumento na
demanda por trabalho, mquinas e todos os demais insumos, necessrios
produo de mercado. Se h essa demanda, duas coisas podem acon-
tecer: o preo dos fatores de produo pode aumentar ou no.
Se aumentar, teremos uma elevao dos custos para cada uma das
rmas que utilizam os fatores. um aumento na indstria. Cada unida-
de do fator de produo ir custar mais caro. A curva de custo mdio
aumentar! Em ilustrao grca, a curva de custo mdio desloca-se para
cima da posio original. Por outro lado, se o aumento da demanda no
for to forte a ponto de pressionar os preos dos fatores, no haver
aumento de custos, portanto, a curva de custo mdio no se alterar.
Vejamos os efeitos sobre os preos e as quantidades de equil-
brio para a possibilidade de aumento de custos. Vamos obter auxlio
da Figura 12.9.
O ponto inicial o ponto de lucro extraordinrio, ponto A, de
curto prazo. Nele, o preo de equilbrio p
e
. Haver uma expanso na
oferta dada pela entrada de rmas atradas pelo lucro. Para produzir,
contrataro empregados e compraro mquinas, encarecendo os preos
desses fatores. Da, o custo mdio eleva-se para cada uma das rmas,
passando de Cme para Cme. Uma vez ocorrido o encarecimento dos
preos dos fatores, a oferta no se expandir tanto quanto na hiptese
de custos inalterados (p
e
=Rmg).
Portanto, os preos no se reduziro tanto assim, anal os custos
subiram. A oferta aumenta, mas at a posio de S
2
. Se no houvesse
o aumento de custos, a oferta teria sido deslocada at a posio S
2
, e os
preos, para p
e
. O mercado ir produzir mais do que quando existia o
lucro econmico inicial. Comparativamente, a expanso da produo
com o mercado de custo crescente ser menor do que com custo cons-
tante. Cada rma em atividade, antes da entrada de novas rmas, ir
produzir menos do que produzia anteriormente, posto que h novas
rmas. O preo, para elas, diminuiu, ao tempo em que o custo de pro-
duzir aumentou.
1 2 6 CE DE R J
Anlise Microeconmica | O mercado competitivo
Figura 12.9: Efeito da expanso da oferta agregada, na hiptese de custos mdios
crescentes.
CONCLUSO
Estudamos o mercado da concorrncia pura, tambm conhe-
cido como concorrncia perfeita. Esse o modelo de mercado mais
tradicional da microeconomia. Ele corresponde a suposies bastante
restritivas como a de que os produtos so homogneos e que o lucro
a longo prazo zero. No mundo real, os mercados no possuem
ampla mobilidade de fatores como aqui se pressups. Tampouco
os produtos so estritamente idnticos entre si. Ademais, algumas
empresas conseguem impor preos. Apesar disso, as concluses
dadas pelo mercado de concorrncia so muitas vezes verificveis.
Se houver uma liberdade ampla de produo, o lucro das firmas
tende a diminuir. Quanto maior o fator de substituibilidade entre
os produtos de um mercado, mais prximos sero os seus preos.
Por assim pensar, pode-se concluir que o mercado de concorrncia
perfeita fornece um poderoso instrumento para analisar vrios
mercados em determinadas situaes.
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CEDERJ 127
Suponha um mercado de concorrncia pura em que a situao de
equilbrio de longo prazo. De repente, h uma forte imigrao de pessoas
para a cidade em que h esse mercado. Consequentemente, mais consumidores com renda
para ingressar nesse mercado e efetuar compras. Sendo assim:
a. Responder qual o valor do lucro econmico, antes da imigrao.
b. Responder qual a primeira alterao no mercado, resultante da imigrao.
c. Responder qual o efeito de curto prazo sobre o preo e a lucratividade da rma que opera
nesse mercado.
d. Responder qual o efeito de longo prazo sobre o preo e a lucratividade no longo prazo, na
hiptese de os preos dos fatores de produo serem sensveis demanda.
e. Responder quais os grcos que ilustram o item d.
Resposta Comentada
a. Antes da imigrao, o mercado estava no longo prazo; portanto, o lucro econmico
era zero.
b. Com a imigrao, a demanda de mercado aumenta, isto , h um deslocamento
da demanda para a direita da sua posio original.
c. Com o deslocamento da demanda, o preo de mercado ir subir, levando reali-
zao de lucros positivos para as rmas. O efeito de longo prazo que o lucro voltar
a ser zero, o preo estar acima do preo de equilbrio de longo prazo dado antes da
imigrao, mas menor do que o preo de curto prazo ps-imigrao.
d. Inicialmente, o preo p
e
. Ao surgir a imigrao na cidade, a demanda passa de D
para D. O preo passa para p
e
, o que gera um aumento da produo para q
e
e um
lucro extraordinrio. Novas rmas ingressam no mercado, fazendo com que no s
a produo aumente, mas tambm os preos dos fatores de produo. Os custos
mdios passam para Cme. O novo ponto de longo prazo ser aquele em que
a oferta desloca-se at gerar o lucro zero. Este se d no ponto em que
o preo iguala-se ao custo mdio mnimo.
Atividade Final
5 3 4 2
1 2 8 CE DE R J
Anlise Microeconmica | O mercado competitivo
e. O grco da oferta e da demanda de mercado evidencia a imigrao pelo deslo-
camento da curva de demanda D para D. Em relao oferta, o fato de o preo ter
aumentado, estimula a entrada (ou o aumento da produo dos atuais produtores)
de novas rmas em razo do lucro econmico, de modo a deslocar a oferta de S
1

para S
2
. No grco das curvas de custos e receita, h uma elevao na curva de custo
mdio de Cme para Cme, pois os preos dos fatores de produo aumentaram devido
expanso da produo. O ponto de equilbrio aquele em que a receita marginal
(Rmg) iguala o custo marginal (Cmg), onde o preo tambm se iguala ao custo
mdio; portanto, lucro zero.
Conceitua-se concorrncia pura (ou perfeita) como o mercado em que h muitos
vendedores e compradores. Todos so pequenos em relao ao tamanho de
mercado. Todos conhecem os preos e a qualidade do produto que negociado.
O produto homogneo, isto , ele idntico.
As empresas que atuam no mercado de concorrncia objetivam o lucro mximo.
O preo formado pela foras de demanda e oferta do mercado. Para a rma, o
preo de mercado dito dado, isto , ela no tem condies de alter-lo. Assim,
a curva de demanda para a rma horizontal. Para maximizar o lucro, a empresa
iguala o custo marginal receita marginal e esta ltima igual ao preo. Portanto,
a empresa iguala o preo ao custo marginal quando est maximizando o lucro.
A curva de oferta de uma empresa competitiva (concorrncia) coincide com a
forma da sua curva de custo marginal.
R E S UMO
A
U
L
A

1
2

CEDERJ 129
INFORMAO SOBRE A PRXIMA AULA
Na prxima aula, voc ir conhecer o famoso mercado de monoplio. Esse
mercado o extremo oposto do da concorrncia perfeita. O sonho de quase
todo empresrio se tornar um monopolista. Apesar de voc j bem suspeitar
a razo desse sonho empresarial, vamos ver em detalhes o porqu!
No curto prazo, a empresa pode auferir lucro positivo ou negativo. Ao tentar
maximizar lucro e apenas vericar prejuzo, ela ir vericar se esse prejuzo
menor ou maior que o prejuzo em nada produzir. Isso, se ela supe que a situao
de lucro negativo apenas de curto prazo, ou seja, ir melhorar seu resultado
econmico nesse mercado. Para optar pela produo com prejuzo, basta observar
se o preo maior que o custo varivel mdio. Em sendo maior, ir produzir. Caso
contrrio, preferir car de portas fechadas, arcando com os custos xos at que
a situao de curto prazo melhore.
A situao de longo prazo dada principalmente pela livre mobilidade de fatores
de produo. Mais rmas entraro no mercado, se houver lucro econmico
positivo de curto prazo. Isso resultar em expanso da oferta at o ponto em
que o lucro seja zero.
A expanso da oferta agregada pode ocasionar uma elevao nos preos dos
fatores de produo. Isso far com que a curva de custos se eleve. Nessa hiptese,
a existncia de lucro econmico de curto prazo ir atrair novas empresas, mas esse
efeito no ser to expansivo como no caso de inexistir elevao nos preos dos
fatores de produo. Quando h o aumento dos preos dos fatores de produo,
diz-se que a indstria de custos crescentes. Quando os preos dos fatores no
se alteram, os custos so constantes.