Consumo de Internet en Argentina, by Google

Google Confidential and Proprietary

La importancia de Google en
su estrategia de marketing
Internet en Argentina


El mundo conectado
Internet es
masivo
Internet es
multi-plataforma
Internet es
funcional


Qu porcentaje de
los argentinos
acceden a Internet?


67%
Usuarios de
Internet
28M
Fuente: 2012 Internet Trends. KPCB Kleiner Perkins Caufield Byers y e-marketer 2013, CADE 2013


Fuente: e-marketer 2013, CADE 2013
El pas con mayor penetracin de Internet de Amrica latina.


Cual es el pas con
ms bsquedas por
habitante?


Argentina en quinto lugar mundial
Quin tiene
smartphone?


Source: Google Internal Data.


Source: Google Internal Data.


12,9M
de usuarios
31%
de la poblacin
Penetracin de smartphones en Argentina
Q1 2012 24%
Q1 2013
Ipsos Media Mayo 2013 Our Mobile Planet: Argentina




76%
miran videos
30%
miran videos al menos un vez al
da

Base: Private smartphone users who use the Internet in general, Smartphone n= 1.000
Q35: How often do you watch videos via websites or apps (e.g. short video clips,
videos of TV shows, TV movies online, etc.) on your smartphone?
Los usuarios de smartphones tambin miran videos!
Cada dispositivo tiene un uso propio

El modelo de compra ha cambiado...
Estmulo
Segundo
Momento
de Verdad
Primer
Momento
de Verdad


Hay un nuevo modelo de toma de decisin.
Primer
Momento
de Verdad
Segundo
momento
de verdad
Estmulo
Se convierte en
el prximo ZMOT


Una encuesta mostr que en Argentina

que compr
productos para
el hogar
investig en
Google antes de
hacerlo
71% 48%
Source: Ernst & Young Global Insurance Survey 2012
espera que las
marcas lderes
estn al tope de los
resultados de
bsqueda
INTERNET ES SUBESTIMADO
Fuente: DAlessio Irol y Zenith Optimedia
Diario/Revista
Radio
TV
Internet
8%
17%
25%
50%
Consumo de medios
BASE: Usuarios de Internet en Argentina
8%
10%
40%
42%
% de Inversin
Publicitaria




Tres preguntas para los anunciantes.
Ests cuando los usuarios te
estn buscando?
Ests donde estn los
usuarios?
Ests donde est tu
audiencia?
Red de Bsqueda
Red de Display
YouTube
Fonte: comScore & Hitwise
Al Argentino le gusta buscar...
ms bsquedas por
persona que el
promedio global
mayor buscador de
Argentina
de bsquedas al mes
#1
49%
2.300
millones
20%
de las bsquedas en
Argentina ocurren
desde un Mvil
...pero ms le
gusta navegar
Una sola herramienta, AdWords
Ser la respuesta a la
bsqueda de
informacin
Transmitir el mensaje
apropiado, en el
momento apropiado,
al cliente apropiado
Red de Display
Potencie su estrategia con Remarketing
#1 en alcance
la mayor red de publicidad mundial
16,8 millones
usuarios de internet/mes en Argentina
13,3 billones
pginas vistas/mes en Argentina
Profundidad y Diversidad
20 pginas vistas en ms de 15 dominios
diferentes por da
La mayor red de
aplicaciones
Ms de 500 millones de impresiones por
mes en Argentina
Cobertura en Argentina:
94,7%
94% 95%
La Red de Display de Argentina
Fuente: ComScore Septiembre 2013; Datos Internos de la Red de Display
A
l
c
a
n
c
e
# de sitios
Miles de sitios!
Grandes portales y
sitios de nicho
Orientacin Contextual por
Palabras Clave
La Red de Display y sus opciones de segmentacin
95%
Display Blasts
Orientacin Demogrfica
Remarketing y Pblicos Similares
Engagement Ads
Categoras de Inters
Segmentos de Afinidad
Temas
Descubrimiento
Consideracin
Evaluacin
Compra
Alcance y precisin para presentar el mensaje adecuado, en el momento
adecuado y a la persona adecuada en todas las pantallas
Palabras Clave
La Red de Display y sus opciones de segmentacin
95%
Display Blasts
Orientacin Demogrfica
Remarketing y Pblicos Similares
Engagement Ads
Categoras de Inters
Segmentos de Afinidad
Temas
Descubrimiento
Consideracin
Evaluacin
Compra
Alcance y precisin para presentar el mensaje adecuado, en el momento
adecuado y a la persona adecuada en todas las pantallas
Orientacin por Listas de Remarketing
Genere ms ventas y fidelizacin a travs del Remarketing de Google
Vea ms all de los 4% de
consumidores que han comprado
en su pgina y atraiga nuevamente
a los usuarios que no completaron
la accin deseada en su sitio web.
Con Remarketing de Google
puede tener un aumento de un
51% en sus conversiones*.
* Cuando se compara con campaas que no utilizan Remarketing en la Red de Display de Google.
9
5
%
El visitante
es
agregado a
la lista
El
visitante
sale
Su anuncio
en la Red de
Display,
Bsqueda o
YouTube
El
visitante
accede a
su
pgina o
video
El visitante
vuelve a su
pgina
Campaas de YouTube
Llegue a sus clientes con Videos
#1 en videos
consumidos
12 millones
usuarios de video / mes en Argentina
105 videos / mes
consumidos por espectador argentino
100 horas de contenido
son subidas a YT por minuto
1 de cada 4 videos en YT
son vistos desde dispositivos mviles
68% de los argentinos
que tienen smartphone consumen video
desde su celular
Rango de edad % Usuarios nicos % Cobertura
15-24 30% 80%
25-34 28% 75%
35-44 18% 70%
45-54 12% 67%
55+ 12% 68%
Cobertura en Argentina:
74%
Cobertura por gnero::
76% 72%
YouTube en Argentina y en el mundo
Fuente: comScore Marzo 2013; Datos internos de YouTube; Our Mobile Planet 2012, Ipsos MediaCT


Influencia
Influencia
Lo que est en TV lo encontrs en YouTube


Influencia
Influencia
Lo que est en TV lo encontrs en YouTube


La audiencia pasa el da online.
Source: YouTube Media Consumption Study . Light TV Viewers = 0-16 hrs TV per week, n=213
Source: Nielsen, "State of the Media: The Cross-Platform Report Q4 2011," May 3, 2012
Desayuno Caf Jornada Tarde Pre-
cumbre
Cumbre
tarda
Post
cumbre
U
s
o

d
i
a
r
i
o

e
n

%
Cmo puedo
mostrarme?
Trueview In-stream
Trueview In-display
Trueview In-search
Formatos de Reserva
Homepage Masthead
(Standard and expandable)
Masthead Lite
(Standard and expandable)
Video Masthead
H
O
M
E
P
A
G
E
W
A
T
C
H
P
A
G
E
Standard
Banner ads
Rich media ads
In-stream
ads
InVideo
ads
Standard mobile
banner ads
Herramientas de
Optimizacin
La mitad de mi inversin en publicidad
se desperdicia; el problema es que no
s cul
Medicin de Conversiones
Respuesta Directa (Conversiones) Conocimiento de Marca
Objetivo: Medir el cumplimiento de objetivos
Producto Mtrica Producto Mtrica
Conversiones
ltimo Click
Conversiones
Asistidas
Conversiones
Post Vista
Clics/Impr.
asistidas
Implementacin:
- Inclusin del cdigo de conversin en la pgina de destino
que queremos trackear!
Google Analytics
Respuesta Directa (Conversiones) Conocimiento de Marca
Objetivo: Conocer qu hacen los usuarios en el sitio
Producto Mtrica Producto Mtrica
E-Commerce
Conversiones
Offline
Tiempo en el
sitio
URL destino
Pginas / Visita
Eventos
(Formulario
Videos, etc)
Implementacin:
- Inclusin del cdigo de seguimiento en todas las pginas del
sitio!
- Vinculacin de la cuentas de Adwords y Analytics!

www.google.com/analytics
Evale el xito de su campaa
Google Analytics: comportamiento de los sites
Qu estn haciendo los
consumidores en mi
website? Por qu?
Cmo se relacionan con mi
site?
Cmo puedo medir los
resultados de la campaa?
Cmo puedo mejorar la
experiencia del usuario?
Cmo puedo generar ms
prospectos?

Obtenga su ROI
Clicks
Prospectos
Clientes efectivos
Ventas
Inversin


Prximos pasos:
Aprovechar las busquedas.
Estoy entre las respuestas?
Interceptar el inters de mis
clientes potenciales.
Complementar la pauta con
YouTube.
1
3
2


Muchas gracias!

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