MARKETING SOCIAL Y MARKETING INDUSTRIAL CLASIFICACIN DE LAS INSTITUCIONES SIN FINES DE LUCRO
Existen muchas organizaciones dedicadas a mejorar el bienestar de la poblacin, Alcohlicos Annimos, Cruz Roja, Teletn, etc. Estas organizaciones forman parte de la gran clasificacin de empresas sin fines de lucro, esta clasificacin se da de la siguiente manera:
Dependencia gubernamental: Se trata de todas aquellas organizaciones que forman parte de la estructura gubernamental de un pas. Son considerados los medios que tiene el gobierno para materializar sus compromisos sociales y polticos en los mbitos de su responsabilidad como: salud, educacin, empleo, estabilidad social, etctera. Instituciones sin fines lucrativos que no dependen del gobierno: Este tipo de organizaciones son complejas, suelen ser organizaciones del tercer sector, que buscan ayudar a grupos vulnerables pero siendo absolutamente independientes del gobierno.
Se constituyen bajo el esquema de Asociaciones Civiles (ac); Instituciones, Fundaciones, Instituciones de Asistencia Privada (iap), Organizaciones No Gubernamentales (ongs), etc. Estas organizaciones tienen diferentes responsabilidades que cumplir:
Responsabilidad con los donadores: Se debe brindar informacin peridica, verdica y clara a las personas y empresas que participan como donadores. La informacin debe indicar claramente el destino de los fondos recolectados.
Responsabilidad con el gobierno: Aunque las organizaciones no lucrativas no dependientes del gobierno no tienen una relacin directa con el mismo, comparten planes y programas, esto ya que los problemas sociales son finalmente comunes. Las organizaciones deben establecer programas que contemplen la coparticipacin con el gobierno.
Deben tambin informar al gobierno de las acciones que estn realizando y reportar los ingresos y uso de los recursos, esto con el fin de poder contar con beneficios fiscales y demostrar que se trata de asociaciones lcitas
Responsabilidad con el patronato: El patronato es un grupo de personas que tienen la responsabilidad de formular polticas, dictar objetivos, disear estrategias y en general administrar el destino de la organizacin; este patronato suele estar integrado por las personas que iniciaron la organizacin o participaron en la idea de creacin de la misma, o en ocasiones suelen ser lderes sociales que han participado en diferentes causas sociales. Este grupo de personas debe recibir, con una periodicidad clara, la informacin sobre el destino de la organizacin, a fin de poder dar cuentas a la sociedad de su funcin como organizador
Responsabilidad con la poblacin objetivo o mercado meta: Las personas que reciben los beneficios de la organizacin suelen convertirse en miembros activos o donadores y siempre promotores, por lo mismo deben contar con informacin sobre el uso de los recursos, crecimiento, servicios ofrecidos y cualquier actividad o dato que se derive de la funcin de la organizacin.
Responsabilidad con la comunidad: Los problemas sociales impactan de manera negativa el desarrollo de la sociedad en general; una organizacin no lucrativa se crea con la intencin de apoyar a la sociedad en la solucin de esa problemtica, no slo en apoyar a la poblacin objetivo.
La comunidad entonces tiene derecho de conocer el avance en el desarrollo de soluciones a problemas sociales que afectan su desarrollo. La organizacin brindar esta informacin en ruedas de prensa, reportes en medios masivos de comunicacin o desplegados en diarios.