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Curso de Gesto de Campanhas Eleitorais

A poltica e as formas de fazer campanha evoluram muito nas ltimas dcadas. Hoje,
com a crescente complexidade do cenrio social, econmico e poltico, requer-se por
parte dos candidatos uma maior profissionalizao da gesto de suas campanhas. A
constituio de uma campanha bem-sucedida est marcada pela inovao e excelncia
em seu planejamento, bem como de sua execuo, elementos decisivos no resultado
eleitoral.

O curso de Gesto de Campanhas Eleitorais tem a proposta de possibilitar a
compreenso e o aperfeioamento dos conhecimentos sobre as tcnicas e estratgias
mais modernas de gesto de campanhas eleitorais. O curso orienta-se para a
compreenso das ferramentas de gesto de campanha e tanto sua concepo quanto
suas reas de concentrao definem-se em: Plano de Campanha (Planejamento
Estratgico), Comunicao Poltica, Planejamento Jurdico e Contbil, Gesto Financeira,
Gesto de Pessoas e Administrao do Tempo do Candidato.

Objetivos: Apresentar aos participantes as modernas tcnicas de planejamento e gesto
de uma campanha eleitoral, de modo que estejam sintonizados com a crescente
complexidade das campanhas; e possibilitar o desenvolvimento de competncias
requeridas para uma gesto profissionalizada e vitoriosa.

Pblico-alvo: Candidatos, Coordenadores de Campanha, Assessores Polticos,
Dirigentes Partidrios, Cientistas Polticos, Marqueteiro, Advogados, etc.

Coordenao: Marcos Vincius de Campos
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e Humberto Dantas
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Fundador e diretor executivo da RAPS. Professor de Direito na FAAP e UNASP. Graduado e mestre em Administrao
pela EAESP/FGV e cole Suprieure des Sciences conomique et Commerciale. Bacharel e doutor em direito pela
Faculdade de Direito da Universidade de So Paulo. Visiting Scholar na Harvard Law School.
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Cientista poltico, mestre e doutor pela USP, professor de poltica do Insper e coordenador de cursos de ps-
graduao na Escola de Sociologia e Poltica e na FIPE-USP. Professor das oficinas de cidadania e poltica da Oficina
Municipal. Consultor do Movimento Voto Consciente e conselheiro da Oficina Municipal. Comentarista da Rede Vida
de Televiso e da Rdio Estado.


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Mdulos Ementa Temas Principais

Plano de
Campanha
Planejamento
Estratgico
A disciplina objetiva promover a
compreenso do processo de construo
de um plano de campanha baseado em
pesquisas, informaes demogrficas e
conjunturais da localidade que
dialoguem com o perfil do candidato.

Ministrante: Marcos Vincius de Campos
O candidato
Definio da Mensagem da
Campanha
Elaborao da Estratgia
Pblico-alvo/eleitorado
Territrio da campanha
Elaborao do Plano de
Campanha


Gesto de
Pessoas
A disciplina apresenta o processo da
montagem da equipe de campanha a
partir da descrio de todos os cargos
necessrios para a execuo do plano de
campanha, delimitando o perfil de cada
vaga, bem como suas funes.

Ministrantes: Humberto Dantas e
Roberta Moreno
Onde encontrar a equipe de
campanha
Detalhamento dos cargos:
competncias e perfis
Detalhamento das atividades
Gesto da equipe
Organograma




Captao de
Recursos
A disciplina prope a apresentao das
principais tcnicas para a captao de
recursos, envolvendo desde a listagem
dos potenciais doadores realizao de
encontros e eventos que fomentem a
doao para a campanha.


Ministrantes: Marcos Vincius de
Campos e Ademar Bueno
Doaes e captao de
recursos
Limites de arrecadao
estipulados na Conveno
Partidria
Quem pode ser doador e
receber doaes
Mapeamento de potenciais
doadores
Meios de doao possveis e
permitidos
Realizao de encontros e
eventos



Prestao de
contas
A disciplina apresenta o processo de
planejamento do oramento de
campanha e sua estruturao conforme
a legislao eleitoral. A prestao de
conta a etapa final e seu sucesso
condicionado a um bom planejamento e
uma boa execuo de seu oramento.

Ministrantes: Alexandre Bissoli e
Ronaldo Sagres
Como montar o oramento
Arrecadao e aplicao de
Recursos
Eficincia e principais falhas
Prestao de contas e sua
legislao


Planejamento
Jurdico de
Campanha
A disciplina apresenta os principais
tpicos da legislao concernentes a
realizao de uma campanha poltica no
Brasil.


Ministrantes: Alexandre Bissoli e
Ronaldo Sagres
Organizao da justia
eleitoral, direitos polticos e
alistamento eleitoral
Partidos politicos, sistemas
eleitorais e filiao
Elegibilidade e condutas
vedadas


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Registro de candidatura,
campanhas, propaganda e
pesquisa
Aes eleitorais
Regras sobre materiais de
comunicao, sites, redes
sociais, rdio e TV
Processo Penal Eleitoral




Comunicao
Poltica
A disciplina apresenta conceitos e
ferramentas de comunicao que
permitem gerenciar as percepes
internas e externas relacionadas
campanha. Elas se resumem em: estudos
de caso de campanhas eleitorais; temas e
imagens de uma campanha de
comunicao; a formulao de
mensagens; o processo de escrita dos
discursos polticos; campanhas de mdia;
e a construo da imagem dos polticos.


Ministrante: Steve Jarding
Sites, redes sociais, etc
Coletivas de impressa
Debates
Notas a impressa
Papelaria




Mobilizao
A disciplina aborda a importncia de se
mobilizar eleitores para a escolha do
candidato, perpassando por vrias
tcnicas de mobilizao de eleitorado
(campanha porta a porta, eventos,
carreatas, entre outros). O objetivo
principal o desenvolvimento da melhor
tcnica que possibilite o envolvimento do
eleitorado.

Ministrante: Steve Jarding
Campanha de rua
Realizao de eventos



Administrao
do Tempo
A disciplina apresenta ferramentas para a
gesto eficaz da agenda de campanha.
Como o bem mais escasso o tempo do
candidato, a gesto eficaz do tempo deve
considerar todos os aspectos que
maximizem a agenda em prol da
captao de recursos e da comunicao
da sua mensagem.

Ministrante: Seminrio Internacional
Como montar a agenda do
candidato
Como distribuir o tempo de
forma eficaz
Como selecionar convites a
eventos
Como declinar convites

Pesquisas em
Campanhas
O objetivo do mdulo a apresentao
da importncia de pesquisas sistemticas
para uma campanha e das diversas
tcnicas existentes atualmente para sua
aplicao.

Ministrante: Seminrio Internacional
Importncia da pesquisa em
campanha
Tipos de pesquisa (candidatos
e temas gerais) e suas
aplicaes



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Seminrio Internacional




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Biografia dos Professores


Steve Jarding
Professor de Polticas Pblicas da Harvard Kennedy School. reconhecido
como um especialista em gerenciamento de campanhas eleitorais e
estratgias polticas. Participou da coordenao de diversas das
campanhas nos Estados Unidos, em particular dos senadores Tom Daschle, Bob Kerrey,
Jim Webb, John Edwards, Tim Johnson e Mark Warner. Foi lder das Comisses Nacionais
durante as campanhas de Bob Kerrey e John Edwards. Fellow (membro) do Instituto
de Poltica de Harvard e do Centro de Estudos do Congresso na Universidade de
Oklahoma. co-autor do Livro Foxes in the Henhouse.


Marcos Vincius de Campos
Fundador e diretor executivo da RAPS. Professor de Direito na FAAP e
UNASP. Graduado e mestre em Administrao pela EAESP/FGV e cole
Suprieure des Sciences conomique et Commerciale. Bacharel e doutor
em direito pela Faculdade de Direito da Universidade de So Paulo. Visiting Scholar na
Harvard Law School.


Humberto Dantas
Cientista poltico, mestre e doutor pela USP, professor de poltica do
Insper e coordenador de cursos de ps-graduao na Escola de
Sociologia e Poltica e na FIPE-USP. Professor das oficinas de cidadania e
poltica da Oficina Municipal. Consultor do Movimento Voto Consciente e conselheiro
da Oficina Municipal. Comentarista da Rede Vida de Televiso e da Rdio Estado.




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Alexandre Bissoli
Advogado, especialista em Direito Eleitoral e Direito Processual
Eleitoral. Atua na rea de Direito Pblico (Eleitoral e Improbidades).
membro fundador do Instituto Paulista de Direito Pblico (IDPD). Atuou
na rea jurdica de diversas campanhas, como: Candidatos a Deputados
Estaduais e Federais; Candidato ao Senado (2010). Candidato ao
Governo do Estado de So Paulo (2010); Candidatos a prefeitos e vereadores, incluindo
candidato a prefeito na eleio de 2012 no municpio de So Paulo. Atualmente presta
consultoria e assessoria a agentes polticos e partidos polticos. Foi dirigente partidrio
por mais de 10 anos no Partido Verde onde ocupou a Secretaria de Assuntos Jurdicos e
a Secretaria de Organizao do Diretrio Estadual do PV-SP.

Ronaldo Sagres
Formado em Direito pela FMU, Especialista em Direito Pblico pela
Faculdade de Direito Damsio de Jesus, MBA em Administrao pela
FGV/SP, aluno do Curso de Ps Graduao em Direito Eleitoral da
Escola Paulista de Magistratura e professor Universitrio. Coordenou por 5 anos a
implantao de Curso Jurdico da Escola Superior de Advocacia de SP (ESA). Atua como
advogado eleitoral e assessor parlamentar do vereador Ricardo Young.


Roberta Moreno
Mestre em Cooperao Internacional e Desenvolvimento na Amrica
Latina pela Universidad Rey Juan Carlos. Especialista em Gesto de
Campanhas Eleitorais pela IESE Business School e em Estratgias em
Liderana para Eficcia na Gesto Pblica pela Harvard Kennedy
School. Durante 6 anos trabalhou como estrategista no Partido Verde, onde teve a
oportunidade de participar de diversas Campanhas Eleitorais, entre as quais pode-se
destacar: Marina Silva a Presidncia da Repblica, Ricardo Young ao Senado pelo estado
de So Paulo, dentre outras campanhas a Prefeitos, Vereadores, Deputados Federais e
Estaduais.


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Ademar Bueno
Formado em Administrao de Empresas (FGV-EAESP), mestre em
Cincias da Sade (Santa Casa de So Paulo). Foi coordenador do
Prmio FENEAD e coordenador de Projetos da Fundao Educar
DPaschoal. scio-diretor da Iara Consultoria e Propaganda; professor de
sustentabilidade da Economia e coordenador do LabIES Laboratrio de Inovao,
Empreendedorismo e Sustentabilidade (FGV); coordenador educacional da Virada
Sustentvel; coordenador do Calouro Cidado e parceiro realizador do SP+Limpa (Globo
So Paulo).

Programao
Introduo Estratgia de
Campanhas Eleitorais
Marcos Vincius de Campos 25de Abril
Comunicao Poltica Leandro Machado 26 de Abril
Planejamento Jurdico de
Campanha
Alexandre Bissoli/Ronaldo Sagres 9 de Maio
Captao de Recursos 10 de Maio
Gesto de Pessoas
Expectativas do processo
eleitoral
Campanha de rua: o
desafio de liderar uma
Humberto Dantas,
Roberta Moreno
Fbio Batista
16 de Maio
Tcnicas Avanadas de
Estratgia de Campanha e
Elaborao da Mensagem
Steve Jarding 17 de Maio
Mobilizao do Eleitorado
e Alocao do tempo do
Candidato
Steve Jarding 18 de Maio
Estratgias de Campanhas
Vencedoras, Comunicao
Direta, Novas Agendas
Eleitorais, Estratgias de
Redes Sociais
Seminrio Interamericano de
Campanhas Eleitorais
30 de Maio


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Estratgias de Campanhas
Vencedoras, Comunicao
Direta, Novas Agendas
Eleitorais, Estratgias de
Redes Sociais
Seminrio Interamericano de
Campanhas Eleitorais
31 de Maio

Horrio:
Sextas-feiras: de 14hs s 18hs e de 19hs s 21:30
Sbados: de 09hs s 13hs e de 14hs s 16:30hs
Domingo (18/05): de 09hs s 13hs e de 14hs s 16:30hs
Local: Fundao Instituto de Pesquisas Econmicas-FIPE
Endereo: Avenida Paulista, 1499.
Investimento: R$ 4.200,00 (4 x 1050,00)
Para mais informaes: www.raps.org.br e (11) 30792665


Respostas s dvidas frequentes

Quando inicia o Curso? Dia 25 de Abril
O incio do curso ser no dia 25 de abril, sexta-feira, s 14h com uma rpida
apresentao do programa e da metodologia que ser adotada durante a formao.

Posso chegar a qualquer hora? No recomendvel.
O curso ter uma dinmica diferente de um evento com palestras e debates. Logo no
primeiro dia, sero ministrados conceitos que sero aplicados ao longo de toda
formao. Dessa forma, cada aula ser construda a partir da anterior, bem como o
estudo e desenvolvimento do caso.

Quando termina o curso? Dia 31 de Maio


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O trmino est previsto para o dia 31 de Maio com o Seminrio Interamericano de
Campanhas Eleitorais. Nesta oportunidade ser entregue o Certificado de Participao
no Curso de Formao em Campanhas Eleitorais pelo Marcos Vincius, Diretor Executivo
da RAPS.

Terei que ler/estudar algum material? Com certeza!
Encaminharemos aos participantes do curso todo o material de leitura prvia antes do
incio das aulas. A leitura prvia ajudar os participantes a ter um maior aproveitamento
das aulas ministradas pelos especialistas e prover subsdios para seu desempenho no
desenvolvimento do estudo do caso. Aqueles que no lerem o material tero dificuldade
em participar das atividades em grupo e at mesmo em acompanhar as aulas.
Sugerimos de forma enftica que todos leiam os documentos propostos para que se
possa aproveitar o mximo oportunidade de aprender na prtica como elaborar e
executar uma estratgia de campanha.

Qual ser o contedo do Curso? Estratgias em Campanhas Eleitorais.
O principal foco do curso recair sobre a complexa tarefa de administrar uma campanha
eleitoral. A discusso ser centrada nos seguintes temas: definio da estratgia,
elaborao da mensagem, delimitao do plano de ao da campanha, pela
comunicao, mobilizao do eleitorado, gesto do tempo do candidato, gesto da
equipe, execuo oramentria e captao de recursos, direito eleitoral e prestao de
contas da campanha.

Qual ser seu formato? Aula, debate, reflexo e mo na massa!
Cada dia do curso trabalhar um tema especfico sobre a estruturao de campanhas
eleitorais. Na sequncia, haver um estudo de caso onde os participantes sero
divididos em grupos. Sero desafiados a assumir o papel do estrategista a fim de colocar
em p a campanha eleitoral da candidata Carlota Pereira de Queirs prefeitura de So


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Paulo. As propostas e resultados do estudo de caso sero apresentados pelos grupos e
debatidos com o professor Steve Jarding, da Harvard Kennedy School.
Por isso, recomendamos a leitura prvia dos documentos enviados para que todos
possam participar integralmente das discusses. A partir da leitura sugerida, os
participantes sero capazes de desenvolver competncias de um estrategista e
contribuir para o seu aprendizado e de todo o grupo.

Como ser a participao no Seminrio Interamericano de Campanhas Eleitorais ?
Parte da formao dos alunos do curso de Gesto de Campanhas Eleitorais ocorrer no
Seminrio Interamericano de Campanhas Eleitorais, realizado pela empresa Move em
parceria com a Universidade Georgetown. O seminrio contar com a participao dos
melhores estrategistas das amricas, que abordaro os seguintes temas: comunicao
direta, pesquisa de opinio, novas agendas eleitorais, campanha nas redes sociais e
estratgias de campanhas vencedoras.

Qual ser o processo de aprendizagem? Atravs de uma analise crtica de dados, com
muita reflexo e debates.
O aprendizado se dar atravs de tudo que for dito e feito do dia 25/4 ao dia 31/5. O
elevado grau das discusses sobre cada mdulo e estudo de caso, por meio de anlises
e debates, permitiro aos participantes desenvolver competncias de um verdadeiro
estrategista. Certamente, todos iro aprender muito nas discusses com os grupos nas
oficinas.

Que material devo ler para me preparar para as oficinas? Biografia, Mapa de Voto e
IRBEM.
Alm dos textos relativos s aulas, ser enviado a biografia da Carlota Pereira de
Queirs, seu mapa de votao da campanha de vereadora (2008), e, para efeitos de
informaes sobre o que pensam os moradores/eleitores da cidade de So Paulo,


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sugerimos a leitura da pesquisa dos Indicadores de Referncia de Bem-Estar no
Municpio (IRBEM) de 2013. Todos os documentos citados acima sero disponibilizados
pela RAPS.

Quem Carlota Pereira de Queirs? Nossa candidata!
Carlota Pereira de Queirs, 50 anos, me, esposa, advogada, professora e consultora,
vem atuando na rea de meio ambiente e desenvolvimento sustentvel desde os anos
90 como militante, parlamentar, secretria de governo e, atualmente, como deputada
estadual. Carlota foi convidada pelo seu partido a concorrer prefeitura de So Paulo.
No auge de seus 50 anos, Carlota depara-se com um grande dilema: concluir o mandato
de deputada estadual para dedicar-se apenas a projetos ligados sociedade civil ou
aceitar o desafio proposto pelo partido e se tornar a nica candidata mulher na corrida
eleitoral.
Carlota uma candidata fictcia que a equipe RAPS concebeu com a finalidade
de servir de estudo de caso para a estruturao de uma campanha eleitoral.
uma maneira de trazer uma abordagem holstica e interativa para o processo de
ensino e de aprendizagem. A RAPS aproveita a oportunidade para homenagear
Carlota Pereira de Queirs, aquela que foi a primeira mulher a ser eleita
deputada federal (1934) no Brasil pelo estado de So Paulo.

Vale a pena ressaltar que, todas as informaes dispostas no texto biogrfico da
personagem so meramente ilustrativas e no representam qualquer forma de
crtica ou avaliao poltica dos nomes citados.