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Eleccin de palabras clave
1. LA IMPORTANCIA DE LAS PALABRAS CLAVE
L
os buscadores clasifican los sitios web atendiendo a las
palabras o combinaciones de palabras clave que encuentran
en las pginas que visitan para crear sus bases de datos.
Para ello, los robots o spiders de estos buscadores rastrean Internet
y confeccionan el ndice de sus bases de datos con las palabras que
encuentran.
Por lo tanto, resulta obvio que si queremos que un sitio web
aparezca en las primeras posiciones de las bsquedas, es necesario que
incluyamos esas palabras clave en las pginas de nuestro sitio web.
Observa en la figura anterior cmo los sitios web que aparecen
en las primeras posiciones del resultado que nos proporciona Google
incluyen la palabra coches.
La cuestin no es saber que necesitamos optimizar nuestro sitio
web incluyendo palabras clave, sino realmente acertar en la eleccin
de esas palabras clave.
Desde luego, lo primero es que las palabras clave estn
relacionadas con la temtica del sitio web. De ah que la lista inicial de
palabras se confeccionar atendiendo al contenido del sitio web.
Sin embargo, en muchas ocasiones no ser conveniente apostar
slo por una palabra muy solicitada aunque sea la primera que se nos
ocurra o la ms directamente relacionada con el sitio web.
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Eleccin de palabras clave
Por ejemplo, en la figura anterior vemos que el nmero de pginas
del resultado de la bsqueda es de 123 millones. La palabra coches
tiene una competencia muy grande, como es lgico aventurar.
Tal vez si utilizamos palabras o frases ms concretas en lugar de
una tan general, la competencia sea menor y, por lo tanto, ms sencillo
posicionar el sitio web. Observa el resultado para coches de segunda
mano. El nmero de pginas es bastante menor.
Adems, ser necesario conocer dnde es mejor incluir dichas
palabras clave en las pginas.
Aunque debemos partir del estudio de qu palabras o frases
pensamos que utilizarn los usuarios que buscan sitios web como el
nuestro, existen herramientas (algunas gratuitas y otras de pago) que
nos facilitan su anlisis y nos permiten elegir las palabras con ms
fundamento. Todos estos factores los iremos descubriendo a travs de
esta leccin.
V
emos que nos interesa elegir palabras clave que utilicen
los usuarios en sus bsquedas y que estn relacionadas con
nuestro sitio web.
El error ms comn es elegir palabras demasiado generales, como
hemos visto con la palabra coches.
2. COMPETENCIA DE LAS PALABRAS CLAVE
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Por qu? Pues porque hay demasiada competencia, es decir,
demasiados sitios que tambin utilizan esas palabras. Intentar
posicionar nuestro sitio web ante una palabra con tanta competencia
va a ser realmente difcil.
Pero es que, adems, puede que tampoco nos interese. Y para
entenderlo mejor, volvemos a hablar de conseguir visitas o trfico
cualificado.
Si nuestro negocio es la venta o alquiler de coches de segunda
mano, nos interesa aparecer en la bsqueda que hace un alumno de
secundaria para documentar un trabajo sobre el origen del coche?
Seguramente no. Por ello, es mejor elegir palabras clave ms
concretas que definan mejor nuestro negocio o tema del sitio web.
Deben ser palabras que aparecen en muchas bsquedas pero
que no tengan demasiada competencia. Parece difcil, pero puede
que no sea as.
Existen varias herramientas para encontrar esas palabras clave.
Una de ellas la proporciona gratuitamente Google como parte de su
servicio de publicidad online Adwords, del que ya hablaremos:
https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal
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Lo primero que tenemos que hacer al utilizar esta herramienta es
elegir correctamente el idioma y pas para el que queremos realizar el
anlisis de palabras clave, ya que el resultado puede ser muy distinto
en funcin de estos dos parmetros.
Esta herramienta nos permite introducir una o ms palabras y
obtener sugerencias sobre las mismas: sinnimos, variaciones, palabras
ms buscadas, etc. Para ello, utilizaremos la opcin Palabras o frases
descriptivas.
Otra alternativa que nos facilita esta herramienta es la posibilidad
de introducir la URL del sitio web y permitir que nos sugiera las
palabras clave ms apropiadas segn el contenido de ste. Para ello,
utilizaremos la opcin Contenido de sitio web.
En la figura siguiente hemos introducido una palabra clave muy
general relacionada con nuestro sitio web y con ello obtenemos otras
sugerencias.
Pero adems, con una informacin adicional muy importante, que
se refiere al promedio de bsquedas que se estn realizando sobre esas
palabras o frases clave a travs de Google.
As pues, el resultado se divide en varias columnas:
En la primera columna encontramos las sugerencias de
palabras clave ordenadas segn relevancia, es decir, segn el
volumen de bsquedas que tienen.
Para elegir
la lista de
palabras clave
inicial, debe-
mos ponernos
en el lugar
del usuario
que realiza la
bsqueda en
Internet: qu
palabras o
frases piensas
que puede
utilizar? Evita
palabras tc-
nicas, acrni-
mos, etc. que
slo conozcan
los expertos o
especialistas.
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Por lo tanto, las palabras o frases clave que aparecen en las primeras
posiciones son las que los usuarios utilizan ms frecuentemente al
realizar sus bsquedas.
Estas palabras son las ms importantes y son las que deberamos
incluir en nuestro sitio web, aunque previamente deberemos
comprobar tambin la competencia que tenemos con otros sitios
web.
En la segunda columna se nos muestra el volumen de bsquedas
total durante los ltimos 12 meses.
Fjate que la palabra que ms bsquedas ha recibido es coches, pero
no estn muy lejos de ella otras frases clave como coches ocasin,
coches usados o coches de segunda mano, que posiblemente se
adaptan mejor a nuestro sitio web.
En la tercera columna se nos muestra un grfico con la tendencia
de bsquedas dividida por meses. Esto podra ser de utilidad si
el producto o servicio que proporcionamos en nuestro sitio web
tiene carcter estacional (por ejemplo, campaas de Navidad,
verano, etc.).
En la cuarta columna comprobamos cul es el mes en que ms
bsquedas se han realizado de la palabra o frase clave.
Adems, esta herramienta no slo proporciona sugerencias en las
que se incluyen las palabras iniciales (coches, en este caso), sino otras
palabras adicionales que tambin podran sernos tiles.
Por ejemplo, palabras como automviles, vehculos (con y sin
tilde), etc., son palabras que tambin utilizan los usuarios asiduamente
y que se adaptan perfectamente a lo que queremos.
Como se ha indicado, no slo nos interesa conocer aquellas
palabras ms buscadas para incluirlas en nuestro sitio web, sino que es
importante la competencia con otros sitios web o anunciantes.
Google Adwords puede facilitarnos la competencia que hay en
cuanto a los anuncios, que podremos extrapolar a las bsquedas en
general. Para ello, despliega la lista Seleccione las columnas que
desea mostrar y elige Mostrar competencia del anunciante.
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Eleccin de palabras clave
Lo ms habitual es que a mayor volumen de bsqueda, mayor
competencia. Sin embargo, podemos encontrar palabras que, an siendo
muy buscadas, no tienen tanta competencia. sas son las palabras que
ms nos interesan.
Otras herramientas de bsqueda de palabras clave proporcionan
lo que se conoce como el ndice KEI (Keyword Effectiveness
Index). Entre ellas, la herramienta ms famosa (aunque de
pago) es Wordtracker (www.wordtracker.com).
El ndice KEI nos proporciona una informacin muy importante,
ya que ordena las palabras de forma que las primeras
son aquellas con mayor volumen de bsquedas y menor
competencia.
sas son las palabras o frases clave ms interesantes por las
que debemos optimizar un sitio web.
En general, deberemos combinar palabras o frases clave muy
buscadas y otras que no lo sean tanto pero que se adapten bien a nuestro
negocio.
Una combinacin de palabras con un volumen muy alto de
bsquedas y frases ms concretas (que normalmente tambin incluyen
las primeras) suele proporcionar los mejores resultados.
Utilizando herramientas de este tipo podemos confeccionar una
lista de palabras lo suficientemente amplia y despus elegir las que nos
parezcan ms relevantes.
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Eleccin de palabras clave
Recuerda:
Nos interesan principalmente las palabras o frases clave que
tengan muchas bsquedas pero no tanta competencia, ya que
si slo elegimos las palabras ms buscadas, seguramente
obtendremos demasiada competencia y nuestro sitio web no
estar bien posicionado.
Deseamos trfico cualificado: es mejor tener 100 visitas de
usuarios realmente interesados en los servicios o informacin
de nuestro sitio web que 1000 visitas en las que la mayora no
estn interesados en el contenido del sitio web.
O
tra fuente de informacin de cara a elegir las palabras clave
ms adecuadas para nuestro sitio web es analizar el trfico
de visitas que est recibiendo.
La mayora de los proveedores de hosting de Internet nos
facilitan informacin de registro (logs) acerca del trfico que estamos
recibiendo.
Existen aplicaciones que recogen toda esa informacin y la analizan
para proporcionarnos resultados que realmente son de utilidad.
Por ejemplo, es frecuente encontrar las palabras o frases ms
utilizadas por los usuarios que han accedido al sitio web. Esas palabras
o frases son tambin muy interesantes y debemos tenerlas en cuenta.
Una herramienta gratuita que podemos utilizar es AWStats
(http://awstats.sourceforge.net).
La herramienta AWStats recoge la informacin de los logs o
archivos de registro de un servidor web y nos proporciona informacin
ms til y ordenada. Para ello, AWStats tiene que estar instalado en el
servidor web cuyo trfico deseamos analizar.
Nos interesa conocer cules son las palabras y frases clave que
utilizan los usuarios para acceder al sitio web. Esta informacin aparece
reflejada en un apartado del panel de la izquierda de AWStats, como
puedes ver en la figura de la pgina siguiente.
Por ejemplo,
una forma
de construir
frases clave
interesantes
para nuestro
negocio es in-
cluir la pobla-
cin o pro-
vincia donde
trabajamos o
donde quere-
mos centrar
las bsquedas.
As, una frase
clave como
coches de
segunda mano
en Valencia
sera una
buena opcin.
3. ANALIZAR EL TRFICO QUE RECIBE EL SITIO WEB
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Eleccin de palabras clave
Las palabras aparecen ordenadas segn el nmero de veces que
han sido utilizadas por los usuarios que accedieron al sitio web.
Existen otras muchas herramientas similares a AWStats, pero la
informacin que ofrecen suele ser parecida. Si es necesario, consulta
con tu proveedor si dispones de la opcin de acceder a esta importante
informacin.
F
inalmente, otra fuente de informacin que podemos utilizar
a la hora de elegir las mejores palabras clave es justamente
averiguar cules estn utilizando los sitios web mejor posicionados de
nuestro segmento de mercado. Google o cualquier otro buscador nos
ayudar en esto.
Los pasos a seguir es realizar una bsqueda con las palabras clave
que hemos elegido y comprobar cules son las que utilizan los sitios
web que estn mejor posicionados.
Por ejemplo, la mayora de los sitios web bien posicionados
incluirn una serie de palabras clave en el meta-tag keywords. Para
acceder a esta lista debes mostrar el cdigo fuente de la pgina y
normalmente la encontrars en la parte inicial del cdigo HTML.
4. AVERIGUAR QU HACE LA COMPETENCIA
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Esa lista tambin nos puede servir para ampliar la nuestra y elegir
las mejores palabras clave.
Una vez dispongas de una lista de palabras clave lo suficientemente
amplia, debes elegir las ms interesantes o de calidad.
Para ello, recuerda que son las ms interesantes aquellas que se
incluyen en un mayor nmero de bsquedas y que tienen la menor
competencia posible.
Campaas de publicidad online, como el servicio Google
Adwords, nos permitirn apostar directamente por determinadas
palabras o frases clave y conocer los resultados de ello.
Sin embargo, es importante buscar visitas que puedan derivar en
ventas o en clientes (lo que se conoce como conversiones) y no slo en
mayor trfico para nuestro sitio web.