MEDIOS-INTERNET / REDES_SOCIALES

Un hombre dio Like a todo lo que

vio en Facebook durante 48
horas: el resultado es aterrador
TRATAR DE SATURAR EL ALGORITMO DE FACEBOOK CONVIRTI EL FEED DE NOTICIAS DE ESTE HOMBRE EN EL
EQUIVALENTE DE UN PERIDICO QUE EN LUGAR DE NOTICIAS, MOSTRARA NICAMENTE PUBLICIDAD: UNA PESADILLA
HACIA LA QUE LENTA E INEXORABLEMENTE PARECEN DIRIGIRNOS NUESTRAS INTERACCIONES ONLINE.
POR: PIJAMASURF - 13/08/2014 A LAS 14:08:22
Imagen via www.trendyshout.com
Matthew Honan, reportero de Wired, emprendi una investigacin potencialmente suicida para sus propias redes
sociales: durante 48 horas (segn l, no pudo soportar ms) dio Like a todas las publicaciones que aparecieron
en sus Noticias de Facebook. No importa que se tratara de un bombardeo en Gaza repleto de propaganda pro-
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S h a r e
israel, de un artculo sobre las vacas transgnicas o un mal chiste de un contacto con el que no habla desde la
primaria: por 48 horas, Honan decidi que le gustara todo lo que Facebook pusiera en su camino.
Las consecuencias fueron desagradables.
Dar Me gusta es un acto econmico
Los Likes son una nueva referencia mtrica tanto de xito individual como corporativo: las campaas de
publicidad y su penetracin en las redes sociales cuentan solamente con este acto solitario de solidaridad
(el Like) para medir qu tan bien funcionan sus estrategias de comunicacin.
En otras palabras, los Likes no son solamente un gesto de aprobacin de cosas que efectivamente nos gustan,
sino que tienen consecuencias econmicas importantes para las empresas y marcas; es por eso que se pelean
desesperadamente nuestros pulgares arriba.
Pero cmo se comporta el algoritmo de Facebook cuando comienzas a comportarte como un ser inseguro que
miente y afirma que le gustan cosas que no le gustan? Comienzas a comportarte como un robot; y los robots lo
notan, hacindote parte de ellos.
Y es que segn Honan:
Facebook utiliza algoritmos para decidir qu mostrar en tus noticias. No es solamente un desfile de
actualizaciones secuenciales de tus amigos y de cosas por las que has expresado algn inters. En el 2014,
el News Feed es una presentacin curatorial estilizada, que se te entrega segn una complicada frmula
basada en las acciones que realizas en el sitio y a travs de la red.
La meta de Honan era tratar de ver qu pasaba con este algoritmo cuando el usuario pareca gustar de todo
absolutamente, como si le dijera continuamente muy bien, robot, me gusta esto.
Antes de las primeras 24 horas, Honan not las primeras consecuencias. De hecho, luego de revisar y
dar Like a un montn de cosas en el curso de la primera hora, ya no haban seres humanos en mis noticias.
Todo se volvi marcas y sus mensajes, en lugar de humanos y sus mensajes.
La secuencia con la que aparecan los posts despus de las primeras 24 horas fue esta:
Huffington Post, Upworthy, Huffington Post, Upworthy, un comercial de Levis, Space.com, Huffington Post,
Upworthy, The Verge, Huffington Post, Space.com, Upworthy, Space.com.
Para Honan, los robots de Facebook decidieron que la manera de conservar mi atencin era esconder a toda la
gente y mostrarme solamente las cosas que otras mquinas hacan. Extrao.
Las consecuencias propiamente sociales (es decir, de interacciones propiamente humanas, en un sentido que
tal vez en 2014 ya sea anacrnico), fueron que los amigos de Honan comenzaron a quejarse con l o
preguntarle si haba sido hackeado, pues sus Noticias estaban llenas de cosas a las que que Honan haba
dado Like.
Al darle Like a todo, convert mi Facebook en un lugar donde no haba nada que me gustara.
El botn Me Gusta probablemente ser recordado por las generaciones futuras como un acuerdo civilizatorio
que le quit a los humanos la responsabilidad sobre sus gustos individuales en favor de las mquinas; la historia
de Honan es solamente un experimento inofensivo de lo que podran convertirse las interacciones sociales en un
futuro cercano, si dejamos que nuestra actividad online se vuelva una serie de automatismos inconscientes.