XARENY SEGURA

FedEx
FEDEX
FedEx , nombre completo FedEx Corporation) es una compaa
area de transporte de paquetes y logstica de
origen estadounidense, que tiene cobertura a nivel internacional. Fue
fundada bajo el nombre Federal Express en 1971 por Frederick W.
Smith en Little Rock (Arkansas). En1973 se traslad
a Memphis (Tennessee). FedEx es una abreviacin silbica del
nombre original de la compaa: Federal Express.

Cuenta con una de las flotas de aviones ms importantes en su
sector. En los Estados Unidos es prcticamente el USPS (US Postal
Service), y contina tratando de quedarse con todo el mercado de la
mensajera en Sudamrica.

Historia
El nombre fue elegido como smbolo del mercado nacional de
Estados Unidos, y tena como objetivo obtener la mayor parte de los
contratos gubernamentales. La compaa comenz sus operaciones
el 17 de abril de 1973, con una red inicial de 14 Dassault Falcon
20s que conectaban 25 ciudades de EEUU. FedEx, fue la
primera lnea area de carga que emple slo aviones jet para sus
servicios, extendiendo la desregulacin de las compaas areas de
carga del sector.
La compaa opera fundamentalmente en la mayora de las
ciudades de EEUU a travs de su centro de conexin de Memphis.
Otros centros de conexin en EEUU se encuentran en Indianpolis
(Indiana); Columbus (Ohio); Newark (New Jersey); Oakland
(California); Anchorage (Alaska); Fort Worth Alliance Airport en Fort
Worth (Tejas); Los Angeles International Airport; Miami
(Florida); Baton Rouge Metropolitan Airport y Greensboro (Carolina
del Norte). El centro de conexin de Canad opera desde Toronto
Pearson International Airport. En el ao 2008 se abri el nuevo
super-centro de conexin de Asia en Aeropuerto Internacional
Guangzhou Baiyun en el Sur de China que reemplazar al centro
de conexin de 'FedEx Express' en la baha de Subic (Filipinas) e
incrementar el servicio de la compaa en los pases del sudeste
asitico.
En agosto de 1989 la compaa adquiri Flying Tigers una
aerolnea de transporte internacional, heredando de esta
forma los contratos de transporte de las fuerzas areas de
EEUU, pudiendo transportar pasajeros entre los continentes
y EEUU hasta octubre de 1992. En enero de 1998 Federal
Express adquiri la empresa Caliber System Inc, que era
propietaria de Roadway Package System Roberts
Express, Viking Freight, y Caliber Logistics. Las compaas
se combinaron y pasaron a denominarse FDX Corp
El nombre "FedEx", la denominacin abreviada de
Federal Express, era popular muchos aos antes de
que la compaa aceptara este nombre como oficial en
el ao 1994. La nueva identidad fue revelada al mundo
el 24 de junio de 1994. El nombre de "Federal
Express" fue eliminado completamente en el
ao 2000, cuando FDX Corporation cambi su nombre
a FedEx Corporation adoptando el slogan de "The
World On Time" En el ao 2000, FedEx y la
compaa USPS firmaron un contrato de 7 aos para
transportar todos los correos de alta prioridad a travs
del sistema de FedEx. El contrato postal se extendi
hasta el ao 2012 y de esta forma USPS continua
siendo uno de los mayores clientes de FedEx.
En el ao 2001 FedEx adquiri la compaa American
Freightways, una compaa de carga de contenedores ('less-than-
truckload' - LTL ), y combinada con la empresa 'Viking Freight' se cre
'FedEx Freight'. En febrero de 2004 FedEx compr Kinko's, una
cadena que provee servicios de copia yreprografaubicada
en Dallas por la cantidad de $2.4 billones (muy asociada
a UPS adquiriendo adems la compaa Mailboxes Etc). En mayo
de 2006 FedEx adquiri los activos de Watkins Motor Lines, un lder
en el transporte de LTL por una cantidad de 780 millones de dlares.
La compra permiti a FedEx proporcionar ms opciones en sus
transportes de grandes pesos. La compaa fue renombrada como
FedEx National LTL, y es parte del segmento de Fedex Freight.
PRODUCTOS
EMBALAJE

Adems, FedEx Office otorga un acceso directo a una
amplia gama de servicios de FedEx Express

y de
FedEx Ground

, para que tenga la tranquilidad de saber

que sus paquetes van a llegar sin daos y a tiempo
.Embalaje de productos estndar y de productos
frgiles. Sus profesionales determinan qu embalaje le
conviene. Ofrecen un surtido de paquetes, cajas y
materiales de proteccin para cuidar los artculos en
trnsito.


LOGOTIPO
FedEx, el cual muchos no se dan cuenta que tiene un mensaje
subliminal bastante efectivo y que representa lo que la empresa hace:
Envo de paquetes de un lado a otro.

Este "mensaje escondido pero justo al frente de tu cara" es algo que he
notado la gran mayora de la gente no reconoce conscientemente, y se
sorprenden la primera vez que lo notan. Es una de esas cosas que te
hacen decir "Y cmo no me di cuenta antes!".

Si notan entre las letras "E" y "x", notarn que el espacio en blanco entre
las dos letras tiene forma de una flecha perfecta de color blanco
apuntando hacia la derecha. Este diseo de FedEx es muy conocido
entre diseadores grficos, y le ha ganado innumerables premios a su
diseador, Lindon Leader, de la empresa Leader Creative.

Este diseo utiliza el concepto de "imagen negativa", del cual el
inigualable Salvador Dal era un maestro.
.

Algo interesante de este logo es que se hicieron aproximadamente
200 alteraciones hasta llegar al logo final. Inclusive, el logo original
deba decir "Federal Express", y Lindon no solo convenci a los
ejecutivos de FedEx de acortar tu nombre, sino que de paso les
ahorr centenares de miles de dlares en dinero ahorrado en
pintura de camiones y afiches debido al logo mas corto, eso sin
decir que cre uno de los logos mas memorables de todos los
tiempos
PUBLICIDAD
14 de octubre del 2008 FedEx Express anunci el lanzamiento de
una nueva campaa de publicidad dirigida a pequeas y medianas
empresas en Latinoamrica y el Caribe. La iniciativa presenta a
clientes de FedEx que se han beneficiado con el programa FedEx
PyMEx Membership. Con el eslogan Deje que su negocio llegue
lejos, los avisos se enfocan en testimonios de clientes que han
alcanzado el xito exportando sus productos alrededor del mundo.
Su competidor principal es UPS que lo rebasa de manera significativa en
ventas a nivel mundial. Las empresas de mensajera tienen que pelear todos
los das por clientes que basan su preferencia en atributos cmo la
confiabilidad y la rapidez, esto los obliga a ser muy creativos en propuestas
publicitarias.

En este print se muestra un ejemplo de publicidad comparativa que no dista
mucho de casos anteriores. El mensaje es simple, FedEx llega antes que
UPS, al grado tal que lleva a sus camiones. Una ejecucin interesante que con
seguridad llamar la atencin del consumidor promedio y que sin sobre
analizar podra ser catalogado como bueno.
DATOS FINANCIEROS
EJEMPLOS DE PUBLICIDAD
DATOS CURIOSOS
La compaa aparece retratada a lo largo de la pelcula norteamericana
titulada Nufrago (Cast Away), dirigida por Robert Zemeckis y protagonizada
por Tom Hanks que hace el papel de un ejecutivo de FedEx que sufre un
accidente de avin, y por el que tiene que enfrentarse a una dura lucha por la
supervivencia en una isla deshabitada. Aparece igualmente en la serie de
televisin denominada The King of Queens.

En 2007 FedEx Expres fue la mejor compaa para trabajar en Mxico.

En Futurama, en el episodio "Acciones Futuras" le cambian el nombre a la
compaa por PlanEx declarndolo en un anuncio parecido al 1984 de Apple.

En la pelcula ""I Robot (Yo Robot)", protagonizada por Will Smith al salir de su
departamento va llegando un robot repartidor (robot courier) de FedEx.


En la pelcula ""La Red", la compaa "Cathedral Software", que
es para la que trabaja Angela Bennet. al principio de la pelcula
enva discos en un sobre de FedEx a su compaero.

En un captulo de "CSI New York", a una de las investigadoras le
mandan un sobre con pruebas por medio de una compaa llamada
"SendEx", con etiquetas muy similares a las usadas por FedEx.

En el show de televisin iCarly tambin se ve con el nombre
de SendEx

En la pelcula Confessions of a shopaholic tambin se puede
apreciar un camin con el logo de la compaa.

En la pelicula "S.W.A.T", los entrenamientos se llevan a cabo en el
desierto, donde pueden apreciarse varios aviones de FedEx
estacionados.

BIOGRAFIA
http://es.wikipedia.org/wiki/FedEx
http://fedex.com/us_espanol/services/packageshipment/
http://www.taringa.net/posts/info/1478824/El-mensaje-subliminal-del-logo-de-
FedEx-_-20-logos-famosos.html
http://www.thebuttercompartment.com/?p=4984
http://segmentacionestrategica.blogspot.com/2009_10_01_archive.html
http://www.merca20.com/ofrecen-material-de-empaque/
http://www.briefblog.com.mx/2007/11/publicidad-comparativa-de-fedex/
http://news.van.fedex.com/intl/mx/es?node=11816
http://espanol.finance.yahoo.com/q/is?s=FDX+Declaraci%C3%B3n+de+ingresos
&annual
http://espanol.finance.yahoo.com/q/bc?s=FDX+Gr%C3%A1fico+b%C3%A1sico