4 de julio de 2014 [DE LA TV A YOUTUBE]

DE LA TV A YOUTUBE
La pelea por el rating est librando una batalla posiblemente perdida, al
igual que el actual esquema de programacin de la televisin abierta. Las
nuevas generaciones entre los 13 y 24 aos estn marcando una fuerte
tendencia a consumir medios audiovisuales por las redes sociales,
especialmente YouTube.
Por: Camila Quintanilla, Mathias Altamirano, Fabio Torres, Pablo Baeza.




















Nace en febrero del 2005, sus creadores
son Chad Hurley, Steve Chen y Jawed
Karim. La idea inicial consta de crear un
espacio donde publicar videos fcilmente
para contactar gente. La pgina al ser
lanzada es rpidamente distorsionada a la
idea original por los mismos usuarios, que
suben videos de toda clase. En cinco
meses el trfico aumento de 50 millones
de visitas diarias a dos mil visitas. En 2006
es comprado por Google Inc. Que se
interesa por el nuevo fenmeno social de
ver y compartir videos por el internet.
El impacto de YouTube logra transformar
las costumbres de consumo de medios de
las audiencias. En Hispanoamrica, Chile
bate varios records entorno a esta red
social.
En 2007 Chile ocupa el tercer del total de
visitas realizadas a YouTube, con un 4,4%
de las visitas totales. Le antecede EE.UU. y
Brasil.
Llega oficialmente al pas el 12 de
enero de 2012, cambiando el
comportamiento de las audiencias,
pero no el de los canales.
Los Smartphones tienen la
capacidad de visualizar videos on line
desde sus pantallas en cualquier
momento, lo que representa una
ventaja significativa frente a la TV.
Los jvenes al estar ms
familiarizados con las nuevas
tecnologas estn migrando desde la
pantalla de televisin a la de sus
celulares, buscando configurar sus
propias parrillas programticas.
German Garmendia
es un conocido
Youtuber, quin
est dentro de los
ms importantes a
nivel
hiberoamericano
segn YouTube.
Uno de los fenmenos de YouTube que ha logrado captar una
importante audiencia juvenil en Chile son los Youtubers. Personas
que crean contenidos audiovisuales en diversos temas, que suben a
la red y son seguidos peridicamente por sus espectadores.

Foto: BBC
Chile tiene siete millones de
conexiones a internet, de las cuales
cuatro corresponden a banda ancha
mvil. El 77% de los celulares, de un
total de 24 millones, corresponde a
Smartphones segn la Subsecretara
de Telecomunicaciones (SUBTEL),
capaces de conectarse a contenidos
multimedia en varios formatos. Esta
situacin presenta una oportunidad de
estar ms conectado, adems de
personalizar el consumo de
informacin y entretencin de las
personas.
Desde el 2006 que YouTube toma
relevancia en Chile.
4 de julio de 2014 [DE LA TV A YOUTUBE]

Consumir contenido de YouTube

La tendencia de consumo de medios en Chile, que arroja el estudio
realizado a 278 personas, muestra un significativo volumen de
audiencia que prefiere YouTube, entre los 13 y 24 aos de edad. Los
principales contenidos que buscan en YT son los canales de
Youtubers, msica y entretenimiento. En relacin a la televisin se
aprecia una similitud de temas; tambin tiene programas de msica,
entretenimiento y de opinin con personajes pblicos, pero no logra
cautivar a este espacio etario. Segn el Consejo Nacional de
Televisin, esto se debe a que el contenido no representa ni se
adapta a los jvenes. Ms de la mitad de ellos destina sobre cuatro
horas a la semana a ver videos en la red social.

Pelculas como La Vaca atada, dirigida por Gianfranco Raglianti
Barbolla y protagonizada por Ariel Levy es un ejemplo de cmo las
redes sociales modifican los productos audiovisuales siguiendo a la
audiencia. Se publica ntegramente por YouTube y otras redes
sociales gracias a los aportes de una empresa, que rescata un
proyecto cinematogrfico de alumnos de la UNIACC.
Lo que ocurre con La vaca atada es la consecuencia de la migracin
de pantalla. La audiencia no se enfrenta al comercial, puede verla
cuantas veces quiere y generalmente no se paga por este tipo de
contenidos. La televisin est en desventaja ante esta situacin, ya
que debe costear los gastos que implica tener una empresa
televisora.
Este fenmeno comienza con la era de la multipantalla. Las nuevas
generaciones se desarrollan en un ambiente donde deben estar
conectados a varias pantallas al mismo tiempo, sea la del
Smartphone, notebook, televisin y tablet. Pueden desconectarse y
conectarse cuantas veces quieran de esas pantallas. El problema para
la TV es no poder flexibilizar el cronograma de sus contenidos, uno de
los factores importantes para poder encantar a las audiencias
jvenes.
Tiempo que destinan a la TV







Tiempo que destinan a YT











Menos de una hora 12%
1 a 3 horas 31%
4 a 6 horas 24%
Ms de seis horas 34%
Menos de una hora 38%
1 a 3 horas 30%
4 a 6 horas 18%
Ms de seis horas 13%
YouTube y la Hipertelevisin
En el artculo de Carlos Scolari, This is
the end, en que habla sobre el fin de la
televisin, expone este trmino, que se
relaciona con las nuevas tecnologas. Lo
define como un particular configuracin
de la red que rodea a la televisin,
donde su expansin no es lineal.
YouTube tiene esta peculiaridad, al
permitir que su audiencia defina qu
consumir, cundo y cmo.
4 de julio de 2014 [DE LA TV A YOUTUBE]

Qu piensas sobre el estudio realizado por alumnos de la UAH que arroj que los menores de 20
aos estn consumiendo ms contenido multimedia en internet que en la TV?

La prensa chilena y YouTube
Los canales de televisin abierta estn realizando
un importante trabajo de masificar su contenido
por medio de YouTube, como es el caso del
noticiero del canal nacional (TVN), Chilevisin y La
Red. En sus canales de YouTube optan por subir
extractos de lo ms llamativo, o que haya
marcado ms puntos de rating dentro de un
determinado espacio del programa. Otro hecho
interesante es lo que estn haciendo los canales
regionales, que recurren frecuentemente a esta
red social para masificar contenido noticioso e
informativo.
Los precursores en la noticia viral, o migracin de
pantalla de la noticia son: Russia Today (RT
digital), Associated Press (AP) y Agence France
Presse (AFP), dos gigantes de la noticia
internacional. Todos ellos publican sus contenidos
por YouTube de forma sistemtica, al punto de
que representa una de sus mayores entradas de
espectadores. Tambin hace lo mismo la cadena
britnica BBC mundo, que va ms lejos aplicando
una poltica general a su medio de usar en extenso
todas las redes sociales, especialmente YouTube,
Twitter y Google. El equivalente a estas agencias
en nuestro pas es CNN Chile.
UAH.
Nicols Copano
Es super logico que lo hagan, porque las nuevas generaciones crecen frente a una pantalla
que no es la televisin, sino el pc. donde pueden hacer lo que quieren: chatear, jugar, y entre
eso ver videos. YouTube entrega miles de posibilidades de programacin a diferencia de la
televisin que entrega siempre una programacin en continuado.
Nicols Lian de Ariza (Vardoc)
Es acertado el estudio, es algo que llevo viendo hace aos. Los Jvenes han dejado los
medios convencionales como la televisin para irse a los digitales porque ah pueden decidir
qu ver. No hay contenido para adultos, y tampoco los mayores pasan mucho tiempo viendo
este medio. Creo que va ser algo generacional a la par que crezca quienes estn en este
medio.
Benito Espinoza
Me parece lgico que ahora se consuma ms contenido por internet poque la tele tiene un
montn de trancas que no tiene YouTube. Aqu uno mismo puede crear su contenido y tener
una libertad que aprecia la gente. Me parece que YouTube es una opcin a la televisin
tambin, porque no est sujeto a horarios, uno puede ver contenido cuando quiere, incluso
hay gente que ve tele por YouTube.
Associated
Press
Russia
Today
Agence
France
Presse
BBC