El papel de los medios de comunicacin en el proceso de democratizacin

de El Salvador.
El conflicto armado estableci un sistema democrtico y que necesariamente
exige un rol protagnico de los medios de comunicacin social.
En este nuevo proceso de pacificacin y democratizacin los propietarios de los
diferentes medios de comunicacin y los profesionales de las comunicaciones
adquieren nuevos compromisos frente a la poblacin salvadorea y principalmente
en la poltica, crucial para la dinmica de cambios que surgen con la firma de los
acuerdos de paz, del 1 de Enero de 1!!".
#l cerrarse el ciclo del conflicto armado en El $alvador, se implanto condiciones
para negociar entre todas las fuerzas vivas de la nacin, para discutir un modelo
poltico de contenido democrtico, instrumento eficaz que permitir garantizar el
desarrollo y consolidar una verdadera democracia nacional.
%entro de los compromisos que los medios de comunicacin deben asumir en una
sociedad democrtica esta la imparcialidad, la cual puede considerarse como el
con&unto de compromisos primarios de mayor relevancia y que son la base de una
verdadera praxis de esta, los cuales son' (a )ndependencia, (a responsabilidad,
(a *tica+ complementando por otros compromisos secundarios no menos
relevantes como' (a calidad, (a fidelidad, (a variedad, (a sensibilidad, (a
amenidad, (a eficacia y El cambio.
Estos compromisos son expuestos por Eduardo ,libarri, partiendo de ellos como
es la
Independencia, que consiste en cuidarse del poder, de que no vayan a -acer
influenciados por quienes tengan el poder.
Responsabilidad, es el compromiso de estar al tanto de las exigencias y
necesidades que plantea la sociedad y tratar de satisfacer las, como es la de
informar verazmente.
tica, implica el grado de -onestidad y veracidad de informar+ implica una
prctica *tica con la verdad, la &usticia a la persona -umana, a su libertad.
.tra gua que debe servir de directriz a los medios de comunicacin es /tratar de
-acer las cosas lo me&or posible0, o sea con calidad. (a dinmica de los medios de
comunicacin tambi*n tiene que expresarse en la fidelidad y la exactitud.
La Fidelidad en palabras de ,libarri se refiere a que el presentador y el medio de
comunicacin deben tener una actitud y una disposicin de no distorsionar la
realidad premeditadamente.
La exactitud se refiere a detalles y descripciones, o crnicas concretas, con lo
que se alcanza la credibilidad que el medio debe ir creando en *l p1blico.
La amenidad es un compromiso que los medios de comunicacin tienen que
enfrentar en el sentido que produzca una satisfaccin inmediata, que el medio este
bien escrito que tenga un buen diseo, que produzca en la gente un vnculo
emocional entre ellas y el medio de comunicacin.
La eficacia es un compromiso que desde el punto de vista empresarial y
econmico, los medios de comunicacin social tienen que saber mane&ar, ello
requiere de una administracin de ellos mismos como empresas que
racionalmente maximizan sus recursos.
2inalmente ,libarri sostiene /que debe existir voluntad -acia el cambio0. 3ambio
para responder a todas las necesidades, a nuevas actitudes y expectativas de la
sociedad.
(a evolucin de la sociedad democrtica solo podr realizarse en la medida que
los medios de comunicacin social informen sobre su proceso poltico -aciendo
posible en el mediano plazo la reunificacin de la sociedad salvadorea, en
democracia y sustentada en una paz firme permanente y duradera.
(as condiciones -istricas del pas en la d*cada de los 456s y !56s influyeron
determinantemente para que la programacin televisiva sufriera un cambio muy
significativo, lo que tambi*n afecto a las programaciones de la radio y edicin de
los peridicos.
(a comunicacin abri una nueva etapa en la vida poltica de El $alvador+ su
impacto aument en la medida en que avanzaron los sat*lites, la electrnica y la
ciencia en su con&unto. %e esta forma los programas de carcter poltico, como la
radiodifusin salvadorea, -an surgido en un momento poltico decisorio para la
institucionalidad democrtica.
El proceso de reconciliacin nacional ser consolidado en la medida que
programas de esta naturaleza vayan desarrollndose y sensibilizando a la
imparcialidad, opinin p1blica, e impulsen el debate, la discusin y la concertacin
entre las distintas fuerzas sociales y polticas de El $alvador, son en esta
perspectiva donde se establece la relevancia de estos programas.
Aspecto ol!tico en los medios de comunicacin de El Salvador.
(os medios de comunicacin tambi*n tienen su importancia en el aspecto poltico
de una sociedad y en particular el caso de la televisin es el sistema internacional
de poder. $obre esta mediacin vale aclarar que a1n es muc-o lo que queda por
estudiar, con respecto a las influencias reales y potenciales, de ndole ideolgica
poltica, de los diversos medios sobre los diferentes segmentos del p1blico.
$i bien -ay una infinidad de procesos culturales y polticos, m1ltiples mediaciones,
usos y apropiaciones diferenciales de los mensa&es de los medios, por parte de la
televisin, se cree que siempre -ay una influencia que a largo plazo, permite
configurar representaciones polticas. $in embargo los medios se enfrentan al
Estado con cierta posicin de fuerza, pero se cree que lo -acen en virtud de
presupuestos o expectativas.
Es importante dentro de la comunicacin poltica, la funcin que desempean los
medios de comunicacin social, en la presentacin de la ideologa de los
diferentes grupos sociales existentes en una sociedad+ en el pas son el vnculo
adecuado para motivar al ciudadano+ ya que a trav*s de *stos son impulsados los
mensa&es o discursos polticos, lo que permite que puedan ser percibidos a la vez
por la sociedad, influyendo de esta manera en la decisin poltica a tomar.
Funcin pol!tica en la comunicacin.
(os medios de comunicacin tienen un gran poder para influir en la conciencia de
los ciudadanos y para estar ms cerca de ellos que los gobernantes.
7eneralmente cuentan con una enorme credibilidad por parte de los ciudadanos,
por lo que uno de sus papeles es mediar entre la sociedad y el gobierno.
En ocasiones, ocurre, que quienes dirigen el medio tienen otras aspiraciones,
principalmente de formar parte del sector poltico, por lo que aprovec-an su
influencia para lograr su ob&etivo. (o pueden -acer de muy diversas maneras'
mediante su relacin con el gobernante en turno, por su influencia en los crculos
del poder, o por integrarse a un partido poltico y apoyarlo a trav*s de los espacios
de su medio.
(os medios de comunicacin tienen el deber de informar los acontecimientos de
inter*s p1blico+ y la sociedad, de exigir veracidad en los contenidos, -onestidad y
respeto, tanto para s misma como para sus instituciones, con la finalidad de
promover valores que favorezcan su desarrollo. En cuanto al sector poltico, *ste
con frecuencia busca la manera de difundir su informacin a trav*s de otros
canales ms directos y democrticos -acia el ciudadano, adems de los medios
tradicionales. 8or lo tanto, la informacin que se presenta en los medios se deber
equilibrar de tal manera que permita crear una comunidad informada sobre su
acontecer, sin sobrepasar los lmites de responsabilidad y los roles que le
corresponden a ellos y al poder poltico.
%e cualquier forma, los medios -an cumplido una funcin poltica en cuanto a que
ponen en contacto a gobernantes y gobernados, mediante procesos de emisin y
recepcin de mensa&es. $u funcin es mediadora, pues permiten la difusin de
mensa&es de los poderes p1blicos y, a su vez, muestra el efecto de *stos en la
comunidad+ adems son voceros que recogen el sentir popular -acia sus
gobernantes.
,libarri, Eduardo /El papel de los medios de comunicacin social en una $ociedad
%emocrtica0. $eminario realizado por el centro de estudios %emocrticos, $an
$alvador, 1!!5.
(os medios de comunicacin de masas y la opinin p1blica 9separata:+ E. ,riarte
)ntroduccin a la 3iencia 8oltica Edit. ;ecnos, <adrid "55"