Cuando el diseador grfico identifica una necesidad de comunicacin

El discurso en el diseo grfico

discurso
(Del lat. discursus).
1. m. Facultad racional con que se infieren unas cosas de otras, sacndolas
por consecuencia de sus principios o conocindolas por indicios y seales.
2. m. Acto de la facultad discursiva.
3. m. uso de razn.
4. m. Reflexin, raciocinio sobre algunos antecedentes o principios.
5. m. Serie de las palabras y frases empleadas para manifestar lo que se
piensa o siente. Perder, recobrar el hilo del discurso.
6. m. Razonamiento o exposicin sobre algn tema que se lee o pronuncia
en pblico.
7. m. Doctrina, ideologa, tesis o punto de vista.
8. m. Escrito o tratado de no mucha extensin, en que se discurre sobre
una materia para ensear o persuadir.
9. m. Transcurso de tiempo.
10. m. Gram. oracin ( palabra o conjunto de palabras con sentido
completo).
11. m. Ling. Cadena hablada o escrita.
12. m. ant. Carrera, curso, camino que se hace por varias partes.
Documento electrnico disponible en:
http://buscon.rae.es/draeI/SrvltConsulta?TIPO_BUS=3&LEMA=discurso [Consultado el 22 de enero de
2010]
Construccin del discurso
definicin
intencin
(Del lat. intento, -nis).
1. f. Determinacin de la voluntad en orden a un fin.
2. f. Designio de aplicar una oracin, una misa u otro acto del culto en favor
de una persona determinada o de la consecucin de un bien espiritual o
temporal.
3. f. Instinto daino que descubren algunos animales, a diferencia de lo que
se observa generalmente en los de su especie. Caballo, toro de intencin.
4. f. Cautelosa advertencia con que alguien habla o procede.
primera ~.
1. f. coloq. Modo de proceder franco y sin detenerse a reflexionar mucho.
segunda ~.
1. f. coloq. Modo de proceder doble y solapado.
curar de primera ~.
1. loc. verb. Med. Curar de momento y provisionalmente a un herido.
dar ~.
1. loc. verb. dar esperanza.
de primera ~.
1. loc. adv. En un primer momento.
Documento electrnico disponible en:
http://buscon.rae.es/draeI/SrvltConsulta?TIPO_BUS=3&LEMA=intencin[Consultado el 22 de enero de
2010]
Construccin del discurso
definicin
Esquema del modelo de comunicacin
Propuesto por Roman J akobson
En toda comunicacin se emplea un lenguaje, pero
no todos los lenguajes usan palabras (Bonnici,
2000)
Lenguaje visual
Cliente: Ped claramente flores!
Diseador: Pero s le dimos flores!
Fotgrafo: Est claro que pidieron flores!
Puede que utilicen la misma palabra, pero hablan el mismo lenguaje?
Qu es necesario decir?
A quin se le debe decir?
Cmo se le debe decir?
Con qu intencin se quiere decir?
Con qu se debe decir?
En la construccin de un discurso
1. Quin emite el mensaje
2. A qu genero est dirigido
3. De qu trata el anuncio
4. Qu necesidad crees que tena el cliente que
pidi que se hiciera ese anuncio
5. Qu intencin identificas que tena el diseador
que gener el anuncio
Actividad / Anlisis de artculo y anuncio