Manual Del Participante Ética Profesional 2014 52-69

tica Profesional Pgina 52
Manual del Participante Facilitador: L.CTC. Francisco J. Rincn T.

Mdulo 12
tica profesional
Objetivo:
Autodefina las cualidades que preservar en su ejercicio
profesional, segn los preceptos de la tica.
Texto 1
La profesin se puede definir como la actividad personal,
puesta de una manera estable y honrada al servicio de los
dems y en beneficio propio, a impulsos de la propia vocacin
y con la dignidad que corresponde a la persona humana.
En un sentido estricto esta palabra designa solamente las
carreras universitarias. En sentido amplio, abarca tambin los
oficios y trabajos permanentes y remunerados, aunque no
requieran un ttulo universitario.
En virtud de su profesin, el sujeto ocupa una situacin
que le confiere deberes y derechos especiales, como se ver:
1. La Vocacin
La eleccin de la profesin debe ser completamente libre.
La vocacin debe entenderse como la disposicin que hace al
sujeto especialmente apto para una determinada actividad
profesional. Quien elige de acuerdo a su propia vocacin tiene
garantizada ya la mitad de su xito en su trabajo.
2. Finalidad de la profesin
La finalidad del trabajo profesional es el bien comn. La
capacitacin que se requiere para ejercer este trabajo, est
siempre orientada a un mejor rendimiento dentro de las
actividades especializadas para el beneficio de la sociedad.
Sin este horizonte y finalidad, una profesin se convierte
en un medio de lucro o de honor, o simplemente, en el
instrumento de la degradacin moral del propio sujeto.
3. El Propio beneficio
Lo ideal es tomar en cuenta el agrado y utilidad de la
profesin; y si no se insiste tanto en este aspecto, es porque
todo el mundo se inclina por naturaleza a la consideracin de
su provecho personal, gracias a su profesin. No est de ms
mencionar el sacrificio que entraan casi todas las
profesiones: el mdico, levantndose a media noche para
asistir a un paciente grave; el ingeniero, con fuertes
responsabilidades frente a la obra, etc. La profesin tambin
gracias a esos mismos trabajos, deja, al final de cuentas, una
de las satisfacciones ms hondas.
4. Capacidad profesional
Un profesional debe ofrecer una preparacin especial en
dos sentidos: capacidad intelectual y capacidad moral.
La capacidad intelectual consiste en el conjunto de
conocimientos que dentro de su profesin, lo hacen apto para
desarrollar sus labores. Estos conocimientos se adquieren
bsicamente durante los estudios universitarios, pero se
deben actualizar mediante las revistas, conferencias y las
consultas a bibliotecas. Es responsabilidad del profesional
mantenerse actualizado en conocimientos.
La capacidad moral es el valor del profesional como
persona, lo cual da una dignidad, seriedad y nobleza a su
trabajo, digna del aprecio de todo el que encuentra. Abarca no
slo la honestidad en el trato, no slo en el sentido de
responsabilidad en el cumplimiento de lo pactado, sino
adems la capacidad para abarcar y traspasar su propia
esfera profesional en un horizonte mucho ms amplio, hacia la


bsqueda y construccin de una sociedad ms justa y
equilibrada. El profesional debe ejercer su funcin desde la
ms estricta honradez y fidelidad a los principios. Junto a los
conocimientos y habilidades para el buen desempeo, los
profesionales deben caracterizarse por sus principios ticos y
morales, por su honestidad a toda prueba, por su
incorruptibilidad, por su disciplina, su espritu colectivo, por su
austeridad, modestia y estilo de vida sencillo. El ejercicio
profesional demanda un amplio campo de autonoma, tanto
personal como del colectivo en su conjunto, cuyo correlato es
la asuncin de las responsabilidades inherentes al desarrollo
de la actividad.
5. Los deberes profesionales
Es bueno considerar ciertos deberes tpicos en todo
profesional. El secreto profesional es uno de estos, este le
dice al profesional que no tiene derecho de divulgar
informacin que le fue confiada para poder llevar a cabo su
labor, esto se hace con el fin de no perjudicar al cliente o para
evitar graves daos a terceros.
El profesional tambin debe propiciar la asociacin de los
miembros de su especialidad. La solidaridad es uno de los
medios ms eficaces para incrementar la calidad del nivel
intelectual y moral de los asociados.
En fin al profesional se le exige especialmente actuar de
acuerdo con la moral establecida. Por tanto, debe evitar
defender causas injustas, usar sus conocimientos como
instrumento de crimen y del vicio, producir artculos o dar
servicios de mala calidad, hacer presupuestos para su
exclusivo beneficio, proporcionar falsos informes, etc. Cuando
un profesional tiene una conducta honesta, dentro y fuera del
ejercicio de su profesin, le atraer confianza y prestigio, lo
cual no deja de ser un estmulo que lo impulsar con ms
certeza en el recto ejercicio de su carrera.
Actividad 1 (Individual)
De acuerdo a los cinco puntos del Texto 1, autoevalate.



Mdulo 13
tica en los medios de comunicacin
Objetivo:
Aprehenda los principios que regirn su actuar profesional
en su actividad laboral.
Texto 1
Este mdulo se compone de la informacin de varias
fuentes que a criterio del facilitador, fueron las ms
convenientes para cerrar con todo lo anterior visto durante la
clase.
El primer Cdigo de tica que analizaremos es de la
Asociacin Internacional de Comunicadores (IABC por sus
siglas en Ingls).
Cdigo de tica para Comunicadores Profesionales
Prefacio
Debido a que cientos de miles de comunicadores
profesionales a nivel mundial participan en actividades que
afectan a las vidas de millones de personas, y debido a que
este poder lleva consigo responsabilidades sociales
significativas, la Asociacin Internacional de Comunicadores
Profesionales ha desarrollado el Cdigo de tica para
Comunicadores Profesionales.
El cdigo est basado en tres principios diferentes, pero
relacionados entre s, de la comunicacin profesional que se
aplican en todo el mundo.
Estos principios suponen que las sociedades justas se
rigen por un profundo respeto a los derechos humanos y los
reglamentos de la ley; que la ticalos criterios para
determinar lo que est bien y lo que est malpuede ser
acordada por los miembros de una organizacin; y que, para
el entendimiento de cuestiones de gusto, se necesita una
sensibilidad a las normas culturales.
Estos principios son esenciales:
La comunicacin profesional es legal.
La comunicacin profesional es tica.
La comunicacin profesional es de buen gusto.
Al reconocer estos principios, los miembros de la IABC:
Participarn en una comunicacin que no slo es
legal sino que tambin es tica y sensible a los
valores y creencias culturales.
Participarn en una comunicacin que es
verdadera, exacta y justa, y que promueve el
respeto y el entendimiento mutuo.
Se regirn por los siguientes artculos del Cdigo
de tica para Comunicadores Profesionales de la
IABC.
Debido a que la situacin del mundo est cambiando
constantemente, los miembros de la IABC trabajarn para
mejorar su capacidad individual y aumentar su conocimiento
en el campo mediante la investigacin y la educacin.
Artculos
1. Los comunicadores profesionales apoyan la credibilidad y
dignidad de su profesin mediante la prctica de una
comunicacin honesta, verdadera y puntual, y
promoviendo la circulacin libre de informacin esencial
de acuerdo a los intereses pblicos.


2. Los comunicadores profesionales difunden informacin
correcta y corrigen inmediatamente cualquier
comunicacin errnea de la que puedan ser responsables.
3. Los comunicadores profesionales entienden y apoyan los
principios de libertad de expresin, libertad de asociacin
y acceso a un mercado abierto de ideas; y, actan segn
estos principios.
4. Los comunicadores profesionales son sensibles a los
valores y creencias culturales y participan en actividades
de comunicacin justas y equilibradas que promuevan y
estimulen el entendimiento mutuo.
5. Los comunicadores profesionales se abstienen de
participar en actividad alguna que el comunicador
considere que no es tica.
6. Los comunicadores profesionales obedecen las leyes y
polticas pblicas que rigen sus actividades profesionales
y son conscientes del espritu de todas las leyes y
reglamentos y, si se infringe alguna ley o poltica pblica,
por cualquier razn, actuar inmediatamente para corregir
la situacin.
7. Los comunicadores profesionales dan crdito por las
expresiones nicas tomadas prestadas de los dems e
identifican las fuentes y propsitos de toda la informacin
difundida al pblico.
8. Los comunicadores profesionales protegen la informacin
confidencial y, al mismo tiempo, cumplen con todos los
requisitos legales para la revelacin de informacin que
afecte el bienestar de los dems.
9. Los comunicadores profesionales no usan informacin
confidencial obtenida como resultado de actividades
profesionales para beneficio personal y no representan
intereses que sean conflictivos o que compitan entre s sin
el consentimiento escrito de las partes involucradas.
10. Los comunicadores profesionales no aceptan regalos ni
pagos secretos por servicios profesionales de alguien que
no sea un cliente o empleador.
11. Los comunicadores profesionales no garantizan
resultados que estn ms all del poder una persona que
ejerce la profesin de transmitir informacin.
12. Los comunicadores profesionales son honestos, no slo
con los dems, sino tambin, lo que es an ms
importante, consigo mismos como personas; porque el
comunicador profesional busca la verdad y comunica
dicha verdad antes que su propia opinin.
Cumplimiento y Comunicacin del Cdigo para
Comunicadores Profesionales de la IABC
La IABC promueve el cumplimiento de su Cdigo
mediante campaas globales de comunicacin en lugar de
sanciones negativas. No obstante, en cumplimiento con el
artculo sexto del Cdigo de la IABC, en el caso de los
miembros de la IABC a los que una dependencia
gubernamental o cuerpo judicial pertinente encuentre culpable
de infringir las leyes y las polticas pblicas que rigen sus
actividades profesionales, la junta directiva de la IABC puede
terminar su asociacin siguiendo los procedimientos
establecidos en los estatutos de la asociacin.
Actividad 1 (Equipos de 3)
Lean el Texto 1 y subrayen todo aquello que piensen
puedan aplicar y tambin lo que se contextualice para
aplicarse dentro del estado de Durango, usen colores
diferentes para cada cosa.


Texto 2
El siguiente cdigo es del peridico El Universal.
Cdigo de tica
Introduccin
Las libertades de informacin y de prensa constituyen
derechos fundamentales para el desarrollo de la vida
ciudadana bajo una democracia, como se consagra en la
Carta de las Naciones Unidas, en la Declaracin Universal de
los Derechos del Hombre, y se garantiza en la Constitucin
Poltica de los Estados Unidos Mexicanos.
La salvaguarda de estas libertades se ver fortalecida en
la medida en que los medios de comunicacin y los
periodistas perseveren en el desempeo de sus tareas con un
elevado sentido de responsabilidad y cumplan con su
obligacin tica de veracidad en el contenido de sus
informaciones e investigaciones.
Toda actividad de los medios de comunicacin y de los
periodistas debe estar inspirada en el inters pblico,
entendiendo que la bsqueda de cualquier inters particular
en la misin de informar es contraria a los mismo principios
que garantiza la Declaracin Universal de los Derechos del
Hombre.
El periodismo y quienes lo ejercen, ya sea de manera
personal o a travs de empresas, debe estar al servicio de la
verdad, de la justicia en todos sus rdenes, de los derechos
humanos y de las aspiraciones de mejoramiento de la
sociedad, as como de la paz entre los pueblos.
Es deber imperativo del periodista evitar, por todos los
medios a su alcance, que se dicten disposiciones que limiten,
dificulten o anulen el ejercicio de la libertad de expresin. En
caso de estar vigentes leyes o reglamentos de ese carcter,
deber pugnar por su derogacin.
Este Cdigo de tica parte del principio de que es
responsabilidad exclusiva de los periodistas de "El Universal"
el apego y observancia de las disposiciones definidas,
inherentes al ejercicio de la profesin, y no de rganos
externos, sean gubernamentales o no, por lo que resulta
inadmisible cualquier injerencia de esta naturaleza.
Propsito
El propsito de este Cdigo es reflejar claramente ante
sus integrantes y frente a sus lectores, el compromiso de "El
Universal" de apegarse a principios ticos en su tarea de
informar cotidianamente de los diversos acontecimientos en
nuestro pas y el mundo.
Aplicacin
El presente Cdigo de tica es de estricta aplicacin para
todos los reporteros, personal de mesa de redaccin,
articulistas, columnistas (en adelante los periodistas de "El
Universal"), lo mismo que para los colaboradores editoriales
externos de "El Universal", independientemente del medio en
el que los respectivos contenidos sean transmitidos (versin
impresa, internet, radio, etc...)
Misin
"El Universal" considera que su Misin radica en contribuir
al mejoramiento de la sociedad mediante la creacin, acopio y
distribucin -por todos los canales a su alcance- de noticias,
cultura y entretenimiento de alta calidad. Asimismo, preservar
la existencia de una empresa con responsabilidad social, que
procure la satisfaccin de sus clientes y el desarrollo
profesional y humano de sus empleados. Todo ello basado en


la observancia de estndares de excelencia, al tiempo que
crea valor duradero para los recursos de la compaa a travs
de la inversin y la persistencia en el esfuerzo.
Visin
Es propsito permanente de "El Universal" constituir la
empresa periodstica de mayor relevancia en Mxico, cuyos
productos periodsticos sean referencia obligada en el campo
internacional, especialmente dentro del contexto
latinoamericano. Tal posicin debe ser conquistada todos los
das, con base en un trabajo de mxima calidad y en una clara
responsabilidad. stos son los factores que construyen
nuestra reputacin y nos permiten estar a la altura de la
confianza que depositan en nosotros el pblico y nuestros
clientes.
La tarea de "El Universal" se halla regida por los
siguientes principios:
1. Independencia
"El Universal" y sus periodistas mantienen su
independencia editorial respecto de intereses econmicos,
polticos, religiosos y de cualquier otro orden, para estar libre
de obligaciones y presiones que obstruyan su misin
periodstica.
Esta independencia entra en conflicto en los siguientes
casos:
Conflictos de inters: Los periodistas de "El Universal"
evitan incurrir en conflictos de inters derivados de sus
relaciones personales o profesionales, as como del desarrollo
de actividades econmicas propias que comprometan su
independencia de criterio periodstico o puedan minar la de "El
Universal".
Los periodistas de "El Universal" con inters en participar
en actividades pblicas se aseguran de que stas no entren
en conflicto con la imparcialidad de su trabajo profesional. Por
ello, no se involucran en las noticias que ellos cubren.
Se considerarn actos contrarios a este Cdigo de Etica:
La firma de peticiones pblicas de las que se pueda concluir la
parcialidad en la visin periodstica de los periodistas de "El
Universal".
Durante la participacin en protestas, asumir actitudes
que comprometan de cualquier manera al peridico.
Establecer vnculos econmicos y/o laborales con las
fuentes informativas.
Realizar cualquier gestin para s, para familiares o para
terceras personas, en nombre de "El Universal", que dae
estos principios.
Regalos y compensaciones: Los periodistas de "El
Universal" no aceptan favores o regalos de valor significativo,
ayudas econmicas, subsidios o viajes gratuitos, facilidades
de hospedaje o cualquier otro beneficio personal proveniente
de fuentes informativas.
Gastos: Los gastos derivados de la cobertura de noticias
deben ser asumidos por el mismo diario.
2. Honestidad
Los lectores de "El Universal" tienen la garanta de que las
noticias que se publican en las pginas del diario son
imparciales y no las anima otro fin ms que el inters pblico.
En funcin de lo anterior,
Los periodistas de "El Universal" no incurren en plagio de
trabajos realizados por colegas u otros profesionales. Los
lectores pueden confiar en que lo publicado en el peridico es


trabajo del autor, y en caso de no ser as, se especifica en el
cuerpo del mismo.
En su misin de generar noticias, los periodistas de "El
Universal" no recurren a engaos que impliquen suplantar o
fingir ser otra persona, as como tampoco el uso de
grabadoras o cmaras escondidas, en virtud de que ello mina
seriamente la credibilidad y confianza en el diario.
Los periodistas de "El Universal" no graban declaraciones
sin consentimiento expreso del entrevistado.
Con el fin de evitar confusiones a los lectores respecto de
las notas estrictamente informativas y los artculos de opinin,
"El Universal" los diferencia claramente con recursos visuales
en el momento de su publicacin.
En el caso del uso de encuestas, los datos estadsticos
derivados de stas y estudios, son especialmente susceptibles
de mala interpretacin y mal uso. Ante ello,
Las informaciones publicadas en "El Universal" distinguen
con claridad entre las encuestas que observan una
metodologa cientfica y los estudios no cientficos, como las
entrevistas de personas en las calles, sondeos, cartas o
llamadas telefnicas. En el uso de estudios no cientficos, se
explica claramente sus limitaciones.
3. Equilibrio
El equilibrio requiere la presentacin de hechos relevantes
sin distorsiones, en su contexto e incluyendo la visin de todos
los actores involucrados en stos.
Abonan al anterior fin:
Imparcialidad: Tanto el diario como sus periodistas no
toman partido respecto de ningn tema, persona,
organizacin, partido poltico o credo religioso.
Contexto: Las noticias son presentadas en un contexto
suficiente y objetivo que permite a los lectores entenderlas
mejor.
Puntos de vista opuestos: Los periodistas de "El
Universal" observan la prctica cotidiana de recabar los puntos
de vista de los actores involucrados en un debate, conflicto o
pugna. Cuando una de las partes se niega a definir su postura,
o resulte para el reportero imposible recabarla, el diario lo
hace del conocimiento de sus lectores.
Oportunidad de rplica: "El Universal" reconoce el
derecho de las personas, grupos o instituciones a dar a
conocer su postura respecto de noticias y artculos publicados
en sus pginas en los que pudieran verse afectadas su
reputacin y fama pblica. Los periodistas de "El Universal",
de igual manera, tendrn el derecho de uso de rplica.
4. Respeto
"El Universal" y sus periodistas asumen el respeto como
divisa primordial en su interaccin con las personas, las
instituciones y las diversas comunidades.
El diario promueve los siguientes mecanismos para
observar y mantener tal respeto:
Privacidad. Los periodistas de "El Universal" reconocen
que las personas tienen derecho a la privacidad, y que
cualquier actitud que la vulnere contraria los principios de este
Cdigo de tica.
Figuras pblicas. Aquellos que desarrollan una funcin
pblica tambin tienen derecho a la privacidad.
Sin embargo, para el tratamiento noticioso deber
considerarse el grado en el que actos relativos a la vida
privada afecten su funcin pblica, as como el nivel en que
voluntariamente conduzcan sus vidas privadas a la luz pblica.


Buen gusto. Los periodistas de "El Universal" asumen
como prctica cotidiana el cuidado del idioma espaol hablado
en Mxico.
El lenguaje y las imgenes obscenas se publicarn slo
cuando sea esencial y como parte de la caracterizacin del
relato o el entrevistado.
Consideracin. Los periodistas de "El Universal" tratan
con consideracin a las fuentes informativas y a las personas
en general.
Son especialmente cuidadosos en momentos de afliccin,
prdida personal o agobio emocional extremo en el que
pudieran encontrarse inmersas las personas.
Enfatizan este cuidado hacia aquellos que no estn
acostumbrados a tratar con la prensa.
5. Responsabilidad
"El Universal" y sus periodistas actan con
responsabilidad en el ejercicio del periodismo, entendiendo el
alto impacto que tienen los medios de comunicacin en la
sociedad. Esta responsabilidad se expresa, entre otros, en los
siguientes casos:
Error. "El Universal" tiene la responsabilidad de corregir
todos los errores importantes de los hechos presentados, y
clarificar los de omisin y contexto. Todos los sealamientos
pertinentes sobre errores son recogidos y procesados a la
brevedad.
Respeto ante vctimas. "El Universal" y sus periodistas
tienen un gran respeto por las vctimas de delito, por lo que no
publican el nombre o cualquier dato que facilite la
identificacin de quienes han sido vctimas de cualquier clase
de ilcito, especialmente los sexuales. Tampoco identifican a
menores de edad en situacin vulnerable, aun cuando
pudieran ser autores de un delito.
"El Universal" y sus periodistas entienden como apologa
del delito publicar informaciones relacionadas con el secuestro
de particulares o falsas amenazas. Las autoridades editoriales
del ms alto rango decidirn lo conducente en el primer caso,
ante peticiones de las familias de las vctimas.
"El Universal" reconoce en los tribunales jurisdiccionales a
la nica autoridad para juzgar conductas delictivas, por lo que
evitar el uso de lenguaje que suponga la condena anticipada
de personas.
6. Declaraciones
La reproduccin de declaraciones debe corresponder
escrupulosamente a lo expuesto por los informantes y reflejar
el contexto en que fueron emitidas. Una declaracin puede ser
ajustada, sin alterar su sentido y fin, con la intencin de
corregir la gramtica cuando sta provoque confusin.
7. Fotografas y grficas
Las fotografas y grficas deben ser fieles
representaciones de la realidad.
Realces tcnicos. Es permisible usar realces tcnicos
slo cuando el trabajo resultante est apegado a la realidad de
la escena o situacin presentada.
Alteracin o manipulacin. El contenido real de una
fotografa no es alterado ni manipulado, excepto para
propsitos ilustrativos, en cuyo caso la impresin debe indicar
claramente que ha sido modificada
Mascarilla o "pixeleado" de fotografas. En atencin a los
lineamientos respecto de menores de edad, se utilizarn
recursos tcnicos como aplicar una mascarilla o "pixeleado" de


sus rostros, para la presentacin de materiales. De igual forma
se har con fotografas de vctimas de delitos, policas o
cualquier persona que pudiera ver vulnerada su integridad o
seguridad.
8. Fuentes confidenciales
El uso de fuentes confidenciales queda reservado para
casos extraordinarios, por el riesgo que esta prctica supone
para la credibilidad del peridico.
Antes de publicar una informacin de esta naturaleza, los
periodistas de "El Universal" se empean, por todos los
medios a su alcance, en obtenerla a travs de una fuente
identificable.
Sin embargo, "El Universal" reconoce el derecho
ciudadano a difundir informacin de inters pblico, lo que en
ocasiones ocurre en condiciones que suponen un riesgo para
la integridad fsica, social o poltica de la fuente. En estos
casos, el peridico puede ofrecer anonimato a la fuente.
Cuando una fuente deba permanecer sin identificar, el diario
explicar las razones a los lectores. El editor responsable
conocer, por medio del periodista, la identidad de la fuente
antes de la publicacin, y tiene la obligacin de mantenerla en
reserva.
Los periodistas de "El Universal" slo pueden ofrecer
anonimato a una fuente previa explicacin a la misma sobre
los criterios arriba establecidos.
9. Publicidad
La credibilidad del peridico est apoyada en una clara
separacin entre noticias y publicidad. Por ello, la cobertura de
informaciones y la publicacin de los materiales respectivos no
est sujeta a criterios de publicidad.
El material producido fuera de la Redaccin con fines de
promocin ("gacetillas" o informaciones pagadas) debe ser
claramente identificado y presentado de tal manera que
permita al lector distinguirlo de las noticias.
10. Concursos y premios
Las notas, fotografas y cartones no se publicarn con el
propsito de participar en concursos. Debe evitarse la
participacin del peridico en certmenes meramente
comerciales, publicitarios o que atraigan el riesgo de
desprestigio para el diario.
11. Comit de tica
Con el fin de garantizar la observancia de este Cdigo de
tica y para brindar a los lectores un mecanismo de
interaccin con "El Universal", se crea la figura del Comit de
tica, que tendr entre sus funciones, las siguientes:
Recibir de los lectores solicitudes de correccin o
rectificacin sobre textos publicados, y resolver sobre la
eventual publicacin de opiniones.
Analizar violaciones a los principios establecidos por este
Cdigo, y as como las sanciones correspondientes.
Las dems que determine el Comit respectivo.
Actividad 2 (Parejas)
Despus de leer el Texto 2, en la siguiente pgina
enlisten todo aquello que sera ptimo para su desempeo
profesional de acuerdo a su propio criterio que estn
formando.





Texto 3
Para finalizar, se presenta el Cdigo de tica del Consejo
de la Comunicacin La voz de las empresas.
Cdigo de tica
Principios generales
ARTCULO PRIMERO
Para los fines de este cdigo, se define la publicidad como
la actividad que consiste en ofrecer bienes, servicios o ideas
dirigidas al pblico con el objeto de promover su aceptacin a
travs de mensajes transmitidos por los diferentes medios de
comunicacin y de los avisos en envases y etiquetas.
ARTCULO SEGUNDO
Para los efectos de este cdigo, se entender por tica
publicitaria la evaluacin de conducta a la luz de los principios
morales entendidos como un cuerpo de obligaciones entre los
individuos y con la sociedad.
ARTCULO TERCERO
Se entender como producto el bien, servicio o idea objeto
de la publicidad.
ARTCULO CUARTO
Se denomina consumidor a cualquier persona a quien se
informa publicitariamente ya sea como usuario final, como
cliente o individuo objeto de la comunicacin.
ARTCULO QUINTO
La publicidad apelar preferentemente a actitudes o
sentimientos positivos y no deber aprovechar las
supersticiones ni contener elementos que incidan o apoyen
actos de violencia o de peligrosidad para el consumidor.
ARTCULO SEXTO
La publicidad evitar fincarse en situaciones de
discriminacin por razones de raza, como sexo o religin, ni
propones actos que tiendan a ellos.
ARTCULO SPTIMO
La publicidad debe ser veraz en lo que afirme y en lo que
omita. La publicidad debe contener ninguna afirmacin o
imagen que en forma abierta o tcita, con declaraciones o con
omisiones, con afirmaciones exageradas o ambigedades,
pueda engaar al consumidor respecto al producto o servicio y
particularmente con respecto a:
a).- Las caractersticas del producto, naturaleza, composicin,
fecha de manufactura, fecha de caducidad, idoneidad
para su propsito, cantidad y origen geogrfico o
comercial.
b).- El valor del producto y el precio total a ser pagado en el
momento de la compra.
c).- Los dems trminos de pagos tales como compras en
abonos, arrendamiento, venta con facilidades de pago y
ventas a crdito.
d).- La forma de entrega, cambio, devolucin, reparacin y
mantenimiento.
e).- Los trminos y alcances de la garanta.
f).- Los derechos de propiedad industrial tales como patentes y
marcas potenciales diseos y modelos y nombres
comerciales.
g).- Los reconocimientos honorficos o aprobaciones oficiales
la adjudicacin de medallas, premios y diplomas.
h).- La participacin de las empresas en cada venta, de
descuentos o bonificaciones para causa de beneficencia o
caridad.


ARTCULO OCTAVO
La publicidad no debe manipular los resultados de
encuestas o investigaciones o incurrir en el abuso de
referencias a publicaciones tcnicas o cientficas. Las
estadsticas no deben ser presentadas dndoles validez y
alcance mayor del que tiene.
ARTCULO NOVENO
La publicidad que tenga comparaciones con productos
competidores debe cumplir con los principios de la justa
competencia. Los puntos de comparacin deben basarse en
hechos comprobables, no deben ser seleccionados de manera
injusta o parcial y en general deben de evitar que la
comparacin pueda engaar al consumidor.
ARTCULO DCIMO
La publicidad debe abstenerse de contener o hacer
referencia a testimonios de personas que avalen el producto a
menos que sean genuinos y se relacionen con la experiencia
de que los avala, ni usar testimonios o respaldos que sean
obsoletos o no sean aplicables al caso o al producto.
ARTCULO DCIMO PRIMERO
La publicidad no debe contener menos precio o
denigracin de ninguna firma, actividad, producto o profesin,
ya sea directamente o por insinuacin ya sea por ridiculizarlo,
o tratarlo despectivamente de cualquier otra forma.
ARTCULO DCIMO SEGUNDO
Cuando los anunciantes se refieren a alguna persona
deben haber obtenido previamente la autorizacin de sta
para ser utilizado. Pero no deben referirse a las caractersticas
de ninguna persona, en un sentido que pueda interpretarse
como de respaldo a un producto a menos que tambin hayan
obtenido autorizacin previa.
ARTCULO DCIMO TERCERO
La publicidad no tomar ventaja indebida de la clientela
de otro producto, o de otra persona, nombre comercial o
smbolo, mediante publicidad, similares o engaosa. En
consecuencia, no se har uso del nombre, emblema o iniciales
de otra firma, institucin o producto sin autorizacin previa.
ARTCULO DCIMO CUARTO
La publicidad no debe imitar el esquema, el texto, el lema,
la presentacin visual, los efectos musicales o de sonido de
otro producto o empresa, en forma de que pueda engaar o
confundir al consumidor.
Esta prohibicin incluye las campaas publicitarias que se
hayan hecho en otros pases y que los publicistas deben
abstenerse en copiar en los pases en lo que ellos operen.
ARTCULO DCIMO QUINTO
La descripcin de prcticas peligrosas o de situaciones
que demuestren indiferencia a la seguridad, solo son
aceptables cuando se hagan por razones educativas o
sociales.
ARTCULO DCIMO SEXTO
Debe tenerse especial cuidado en la publicidad dirigida a
nios y jvenes, evitando aprovecharse de su credulidad o
falta de experiencia. Asimismo se cuidar especialmente de
no minar los valores de nacionalidad, amor a la patria y
respeto familiar.
La publicidad dirigida a este sector no debe destruir su
sentido de realidad familiar ni contener declaraciones o
presentaciones visuales que puedan lesionar su sentido moral
o inducirlos a actividades dainas o a prcticas inseguras.


a).- Debido a la particular vulnerabilidad de los nios, si existe
cualquier probabilidad de que un anuncio sea confundido
con material editorial o de programa, ste deber ser
etiquetado claramente con esta palabra "ANUNCIO" o
"PUBLIRREPORTAJE".
b).- No debe parecer que la publicidad tolera o perdona la
violencia en situaciones o acciones que puedan contravenir
la ley y/o las normas de conducta social generalmente
aceptadas a nivel nacional.
c).- La publicidad no debe minar los valores sociales,
sugiriendo que la posesin o uso de un producto dar
ventaja fsica, social o psicolgica o que al no tener ese
producto pueda tener el efecto contrario.
d).- La publicidad no debe minar la autoridad, responsabilidad,
juicio y preferencia de los padres tomando en cuenta los
valores sociales del momento.
e).- La publicidad no debe contener ninguna declaracin o
presentacin visual que pueda tener el efecto de llevar a
situaciones inseguras a los nios o que los anime a
asociarse con extraos o entrar a lugares peligrosos o
extraos.
f).- La publicidad no debe incluir ninguna apelacin directa a
los nios para que persuadan a otros a comprar el producto
anunciado por ellos.
g).- Se debe tener especial cuidado en asegurarse de que la
publicidad no desoriente a los nios sobre el verdadero
tamao, valor, naturaleza, durabilidad y rendimiento del
productor anunciado. Si se necesitan artculos extras para
usarlo (v.g. bateras) o para producir el resultado mostrado
o descrito (v.g. pintura), esto se debe explicar en forma
clara. Un producto que es parte de una serie, debe ser
claramente indicado como tal, as como el modo de
conseguir la serie.
h).- La publicidad debe explicar adecuadamente, el grado de
destreza requerido, para usar el producto. Donde los
resultados del uso de un producto sean mostrados o
descritos, la publicidad debe representar lo que es
razonablemente comprensible por el nio promedio en
rango de edades para las que se ha propuesto el producto.
ARTCULO DCIMO SPTIMO
La responsabilidad en la observancia de las reglas ticas
contenidas en este Cdigo recaen sobre el anunciante, el
publicista, el profesional o la agencia de la publicidad y el
medio de comunicacin el anunciante es co-responsable del
contenido y obligaciones legales de la publicidad.
El publicista asume la responsabilidad total en la
planeacin y preparacin de los mensajes publicitarios para
todos los medios masivos de comunicacin.
El propietario o concesionario de un medio masivo de
comunicacin, al aceptar los anuncios comparte tambin la
responsabilidad tica o jurdica de cada uno de ellos.
Cualquier empleado de una firma, compaa o institucin
que este dentro de las tres categoras antes sealadas y que
tome parte en la planeacin, creacin, edicin o transmisin
de un anuncio, tiene un grado de responsabilidad en
proporcin igual a su posicin para asegurar que las reglas del
Cdigo sean observadas y pueda actuar en consecuencia.
ARTCULO DCIMO OCTAVO
La responsabilidad para la observancia de las reglas de
este Cdigo abarca la publicidad en su forma y contenido
completos, incluyendo testimonios y declaraciones o
presentaciones visuales originales en otras fuentes. El hecho
de que el contenido y la forma sean originadas de otras
fuentes o en parte o en su totalidad, no es pretexto para la no
observancia de las reglas.


ARTCULO DCIMO NOVENO
La publicidad que contravenga el Cdigo de tica, no
podr ser difundida por el publicista o por cualquiera que acte
en su nombre o beneficio, con el pretexto de que, en fecha
posterior se aclarar la informacin que se le da en el primero
al consumidor.
ARTCULO VIGSIMO
Las descripciones o imgenes relativas a hechos
verificables, deben estar sujetas a cualquier comprobacin en
el momento que se requiera. Los publicistas deben disponer
de esta comprobacin, a fin de que puedan evidenciar, a la
brevedad posible, la exactitud de los puntos que estn
publicitndose en los anuncios.
ARTCULO VIGSIMO PRIMERO
Respecto a las garantas, los anuncios no deben contener
ninguna referencia o una garanta que no mejore la posicin
legal del comprador. Los anuncios pueden contener la palabra
"garanta" ,"garantizado" , "certificado" , o palabras que tengan
el mismo significado, solamente cuando todos los trminos de
garanta tales como las opciones de compra y los beneficios
del producto que estn claramente expuestos en los anuncios
y explicados en detalle en los puntos de venta o en la
envoltura comercial de los productos.
ARTCULO VIGSIMO SEGUNDO
La publicidad que proponga compras a plazos, ventas o
crdito o algn otro termino de crdito al consumidor, debe ser
presentada de tal forma que no pueda haber duda sobre el
precio si el pago se hace de contado, monto del enganche,
fechas de pago, tasas de intereses y costo total de los bienes,
como se anuncio en las otras condiciones de venta.

ARTCULO VIGSIMO TERCERO
La publicidad que ofrezca prstamos no debe contener
ninguna declaracin que confunda al pblico respecto al tipo y
duracin del prstamo, los requisitos de garanta o dems
condiciones, los trminos de reembolso, y el costo actual y
futuro de los intereses y otros cargos posibles.
ARTCULO VIGSIMO CUARTO
La publicidad relativa a ahorros o inversiones no debe
contener ninguna declaracin que pueda confundir al pblico
sobre fiador, sobre el actual o estimado estado de intereses,
los factores que afectan a estos y los posibles beneficios
fiscales.
ARTCULO VIGSIMO QUINTO
La publicidad no debe ser utilizada para publicitar
mtodos de venta confusos o deshonestos que proporciones
al consumidor, expectativas falsas de utilidades, que
solamente conseguira con la adquisidor de otros productos o
servicios y con trabajo de parte de ste.
ARTCULO VIGSIMO SEXTO
La publicidad de quienes buscan "representante",
"distribuidores", "concesionarios", o cualquier otra forma de
denominacin que se emplee para designar al consumidor que
tiene que invertir de su peculio, alguna cantidad para lograr las
metas propuestas en el anuncio, debern aclarar, con toda
precisin, lo que se requiera invertir, no solo en dinero sino en
trabajo, para lograr lo propuesto. En todos los casos la
publicidad deber decir, el nombre de la persona fsica o moral
que hace la proposicin en el anuncio y quien, para los efectos
de este Cdigo, es el que otorga la franquicia.



ARTCULO VIGSIMO SPTIMO
La publicidad de productos importados y la publicidad
creada en otros pases para difundirse o publicarse en Mxico,
debe sujetarse en todo a los artculos anteriores, y adems,
debe evitar crear cualquier concepto errneo respecto a las
caractersticas de los bienes ofrecidos a los servicios
dependientes proporcionados, particularmente cuando estos
difieran en forma significativa de los bienes distribuidos de otra
manera.
ARTCULO VIGSIMO OCTAVO
Para la interpretacin y aplicacin del articulado del
presente Cdigo en caso de conflicto, se crea una "Comisin
de Honor y tica Publicitaria" integrada por el Presidente del
Consejo Nacional de la Publicidad y sus siete Vicepresidentes,
quedando as representadas en esta comisin por sus
Presidentes, las siguientes instituciones:
Asociacin Mexicana de Agencias de Publicidad, A.C.
Asociacin Nacional de la Publicidad, A.C.
Asociacin de Editores de Peridicos Diarios de la
Repblica Mexicana, A.C.
Cmara Nacional de la Industria de Radio y Televisin
Asociacin Nacional de Anunciantes de Mxico, A.C.
Cmara Nacional de la Industria Editorial
Asociacin Mexicana de Editores, Impresores y
Distribuidores de Revistas y
Publicaciones Peridicas, A.C.
Para su funcionamiento, esta Comisin se apoyar en la
Mesa Directa de la Asociacin Mexicana de Agencias de
Publicidad, A.C., quienes siendo las especialistas en la
materia, fungirn como rgano de anlisis, consulta y
concertaron.
Se acuerda elaborar un Reglamento de Operacin de esta
"Comisin de Honor y tica Publicitaria".
ARTCULO VIGSIMO NOVENO
La publicidad de productos que son potencialmente
txicos, venenosos o inflamables, pero que fcilmente pueden
ser confundidos por los consumidores como inocuos, deben
sealar con letra grande, clara y en lugares preferentemente
visibles, el peligro potencial que encierran dichos productos.
ARTCULO TRIGSIMO
Este Cdigo auto disciplinario de tica profesional, ser
aplicado a nivel nacional por los miembros de las
Asociaciones. Cmaras e Instituciones firmantes y para los
terceros que lo suscriban.
Este Cdigo auto disciplinario de tica profesional, ser
aplicado por los miembros de las Asociaciones. Cmaras e
Instituciones firmantes a nivel nacional y para los terceros que
lo suscriban.
Principios ticos de la Publicidad
LEGALIDAD.- Respeto a la creatividad que deber
apegarse siempre a las Leyes en vigor y a los valores
emanados de estos principios de tica.
EDUCACIN.- A travs del trabajo cotidiano de los
publicistas se procurar fomentar la motivacin y desarrollo
del individuo, privilegiando siempre al libre albedro.
CIVILIDAD.- La publicidad es un servicio que debe evitar
la exaltacin del crimen, la violencia y la crueldad, Fomentar
as mismo, la sana convivencia social y la participacin activa
y positiva del individuo en el desarrollo y crecimiento de su
entorno.


RESPONSABILIDAD.- La publicidad es un medio, no un
fin. Tener siempre presente que el fin no justifica los medios.
RESPETO y DIGNIDAD.- Guardar en todo momento la
debida consideracin a la dignidad humana y su entorno,
evitando la denigracin del individuo, su trabajo e imagen.
Asimismo, deber abstenerse de presentar o difundir
informacin que atente contra la existencia y la dignidad
humana, evitando en todo momento propiciar situaciones
denigrantes.
HONESTIDAD.- Deber actuarse en todo momento con
rectitud e integridad, difundiendo informacin veraz, omitiendo
en todo momento cualquier expresin que contemple
verdades parciales. Asimismo, deber tenerse especial
cuidado en la publicidad dirigida a los nios y jvenes, as
como a determinados segmentos de la sociedad evitando
aprovecharse de su credulidad o falta de experiencia.
LIBERTAD.- La publicidad debe estar exenta de cualquier
tipo de manipulacin, defendiendo la igualdad entre los seres
humanos.
BIENESTAR Y SALUD.- La publicidad se abstendr de
incluir imgenes, textos o sonidos que induzcan a prcticas
insalubres e inseguras, y que por este hecho se atente o
ponga en riesgo la salud y la vida.
NACIONALISMO.- La publicidad procurar difundir el
sentimiento nacionalista, evitando a todo momento de atentar
contra los valores nacionales.
DECENCIA. Las personas que intervengan en el
quehacer publicitario actuarn o participarn respetando los
valores morales y sociales de la comunidad, entendiendo por
stos al cuerpo de obligaciones entre los individuos y con la
sociedad en un mismo lugar, tiempo y espacio.

Actividad 3 (Equipos de 4)
En la siguiente tabla, enlisten lo que se aplica y lo que no
se aplica en la publicidad de los comerciales nacionales,
ejemplifiquen.

Se aplica No se aplica



Actividad 4 (Individual)
Utiliza el siguiente espacio para desarrollar tu conclusin
sobre todo lo que hemos visto en clase, trata de hacerlo de
acuerdo al siguiente esquema:
Introduccin.
Valores de los que me apropio.
Aplicacin de la tica en la vida diaria.
Desempeo profesional.
Aplicacin de la tica en la profesin.
Conclusin.



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Manual del Participante Facilitador: L.CTC. Francisco J. Rincn T.

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