ORIGEN DEL MARKETING

El Marketing tiene sus orgenes en el hombre primitivo cuando este viva en las cavernas,
era autosuficiente pero poco a poco se fueron relacionando unos con otros, crearon villas
en las cuales se iniciaron las primeras formas de mercado. Los hombres se concentraban
en producir lo que mejor podan hacer, unos sembraban y otros criaban ganado de
manera que intercambiaban sus productos.
Desde 1800 hasta el ao de 1920, las empresas en Europa y EEUU junto a la revolucin
industrial, se mostr una clara orientacin a la produccin. La demanda superaba la
oferta, tambin se crea que los consumidores preferan productos que estaban
disponibles y eran costeables y que por tanto la gerencia debera concentrarse en mejorar
la eficiencia de la produccin y la distribucin.
En la dcada de 1820 el ferrocarril permiti la colonizacin del territorio y provoc la
urbanizacin rpida que creo nuevas necesidades lo que se tradujo en un crecimiento
acelerado de las empresas hacia el consumo directo.
A partir de ao de 1920, donde la capacidad de compra se redujo al mnimo, se crearon y
desarrollaron productos, que luego trataban de introducirse en el mercado. Surgi el
concepto de producto que dice que los consumidores prefieren los productos que ofrecen
la mejor calidad, desempeo y caractersticas, y que por tanto la organizacin debe
dedicar su energa a mejorar continuamente sus productos.
El concepto que dio origen al mercadeo o marketing (1950, Harvard), fue el de orientar los
productos al grupo de compradores que los iba a consumir o usar. Junto con ello se dirige
los esfuerzos de promocin a las masas a travs de los medios masivos que comienzan a
aparecer (cine, radio, televisin).
Cuando las empresas se dieron cuenta de que los deseos y necesidades del consumidor
conducan todo el proceso. La investigacin de mercados lleg entonces a ser importante.
Los negocios se dieron cuenta que era intil invertir un gran esfuerzo en la produccin y
venta de productos que la gente no deseaba. Algunos especialistas dicen que ahora
estamos al borde de una cuarta etapa, la de orientacin al marketing personal. Creen que
hoy en da existe la tecnologa disponible para comercializar productos sobre una base
individual (vase el marketing personalizado, el marketing de permiso, y la
customizacin). Sienten que no es necesario pensar ms en trminos agregados
como segmentos de mercado o mercados objetivos.
El marketing se ha convertido en una disciplina acadmica en s misma, con licenciaturas
que se conceden ahora de forma rutinaria. Los Msters y los Doctorados se pueden
obtener en numerosas subcategoras del marketing incluyendo: Investigacin de
mercados, Comportamiento del consumidor, Marketing internacional, Marketing industrial
(tambin llamado marketing B2B), marketing del consumidor (tambin llamado
marketing B2C), Direccin de producto, y e-Marketing.