IGM - Liderazgo en productos de cuidado personal y limpieza del hogar 2008
Marketing Data Marketing Data es un servicio de informacin que brinda los principales hallazgos de los estudios multiclientes que realiza Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A. El contenido detallado y los resultados desagregados de las investigaciones se encuentran en los informes que publica Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A. Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A. Av. Repblica de Panam 6380. Miraflores. Lima. Per 610-0100 / 241-8141 www.ipsos-apoyo.com.pe PROHIBIDA SU REPRODUCCIN TOTAL O PARCIAL SIN AUTORIZACIN ESCRITA DEL DIRECTOR. Metodologa Encuestas realizadas entre el 20 de noviembre al 1 de diciembre del 2008 a una muestra aleatoria conformada por 311 personas, hombres y mujeres entre los 12 y 70 aos de edad de todos los niveles socioeconmicos, y a 302 amas de casas entre 25 a 70 aos de todos los niveles socioeconmicos. Director del estudio : J avier lvarez (javier.alvarez@ipsos-apoyo.com.pe) Elaboracin del estudio : Maribel Tafur (maribel.tafur@ipsos-apoyo.com.pe) Asistente de ventas : J ohana Tang (johana.tang@ipsos-apoyo.com.pe) Ipsos APOYO Opinin y Mercado ha publicado el estudio Liderazgo en productos de cuidado personal y limpieza del hogar que anualmente realiza como parte del Informe Gerencial de Marketing (IGM). Cabe resaltar, que en aos anteriores este informe se publicaba bajo el nombre de Liderazgo de productos no comestibles. A continuacin se presentan algunos de los principales resultados y hallazgos de la investigacin. Sapolio lidera en las categoras de desodorante ambiental, insecticidas, detergente para vajilla y lavavajilla lquida. Asimismo, destacan por mantener un liderazgo imbatible durante los ltimos tres aos las marcas Nugget (betn), Emperatriz (cera para pisos), Ariel (detergente para ropa), Suavitel (Suavizante de ropa / enjuague), Clorox (leja), Scotch Brite (esponjas de limpieza), Bolvar (jabn para ropa), Suave (papel higinico), Elite (papel toalla y servilletas de papel) y Johnsonss Baby (champ y talco para beb). Entre las categoras que se han incorporado este ao, lideran Caricia (detergente para ropa delicada), Clorox (quitamanchas), Elite (papel tissue) y Huggies (paitos hmedos para beb). En cuanto a los productos de cuidado personal, destacan Head & Shoulders (champ), Colgate (cepillo e hilo dental), Rexona (desodorante), Listerine (enjuague bucal), Pantene (acondicionador / reacondicionador y crema para peinar), LBel (talco para el cuerpo y colonia/perfume), Gillette (mquina y crema de afeitar), Nosotras (toallas y protectores diarios) y Ponstan (pastillas contra los clicos menstruales). Finalmente, en la seccin de maquillaje, Esika toma el primer lugar en mscara de pestaas, sombra para ojos y rubor; mientras que LBel y Unique compiten en labial y esmalte de uas. 2 2 Lima, enero del 2009 Se consider tomar una frecuencia de uso de por lo menos una vez al mes de un determinado producto. A esto lo llamamos uso habitual. Segn dicho criterio, se ha calificado a las diferentes categoras como productos de alta, mediana y baja penetracin. Es as que, respecto de las categoras de limpieza del hogar, ms del 60% de las amas de casa indican que en sus hogares se utiliza habitualmente detergente para ropa, papel higinico, jabn para ropa y de tocador, lavavajilla en detergente, betn, leja y desinfectante. En cuanto a los productos de cuidado personal destacan la crema dental, el champ, el cepillo de dientes, el desodorante, la colonia/perfume, el talco para pies y las toallas higinicas. Asimismo, se observ que la tendencia que existe en los hogares respecto de la frecuencia de compra de ciertos productos depender de la duracin propia del producto y de la capacidad adquisitiva de las familias. Se desprende del presente estudio que ms del 20% de amas de casas compra papel higinico, detergente para ropa y paales para beb diariamente o varias veces a la semana. Por otro lado, ms del 19% de las personas compra con la misma frecuencia champ y acondicionador/reacondicionador. Finalmente, se analiz la lealtad de marca, la cual se define cuando el consumidor, al no encontrar su marca regular en el punto de venta, va a otro lugar a buscarla o no compra nada. Siguiendo este concepto, ms del 65% de las amas de casa son leales a las marcas de productos para beb (paales, talco, champ y paitos hmedos), as como tambin a las de jabn para ropa y detergente para ropa delicada. Respecto de los productos de cuidado personal, ms del 70% de entrevistadas es leal a las marcas de crema para peinar y protectores diarios. Productos de l i mpi eza para el hogar Total (%) Champ para beb J abn para ropa Detergente para ropa delicada Talco para beb Paitos hmedos para beb Paales de beb Productos de cui dado personal Total (%) Protectores diarios Crema para peinar Pr oduct os de limpieza par a el hogar Tot al (%) Detergente para ropa Papel higinico J abn de tocador Lavavajilla en detergente Betn Leja J abn para ropa Desinfectante Pr oduct os de cuidado per sonal Tot al (%) Crema dental Champ Cepillo de dientes Desodorante Colonia / perfume Talco para pies 3 3 ORDEN DE COMPRA Nota: Fotocopiar este formato para ser enviado por fax. Si tuviese inters en adquirir este estudio o algn otro de nuestros estudios le agradeceramos comunicarse con Johana Tang Lvano (Asistente de Ventas) a los telfonos 610-0100 610-0121 o va mail a johana.tang@ipsos-apoyo.com.pe Seores, Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A. Atencin: Av. Repblica de Panam 6380 - Miraflores J avier lvarez Telf: 610-0100, 241-8141 Fax: 447-1831, 445-2982 Gerente de Ipsos Observer Deseamos adquirir el estudio IGM - Liderazgo en productos de cuidado personal y limpieza del hogar 2008 Precio: S/. 2,900 (Incluye IGV) Srvanse remitir el informe con los resultados del estudio a: Nombre: ________________________________________ Cargo:____________________________E-mail: ____________________ Empresa: _______________________________________ Direccin: ___________________________________________________ RUC: _____________________________ Telfono: ________________________________ Fax: ____________________________ Enviar factura a nombre de: __________________________________________ Firma: __________________________________ IGM - Liderazgo en productos de cuidado personal y limpieza del hogar 2008 El informe se presenta en versin impresa. Tambin se podr consultar va web toda la informacin del informe a travs de nuestro Marketing Data Plus, banco electrnico de informacin de nuestros estudios multiclientes, el cual le permite acceder a los resultados por medio de un buscador. CONTENIDO DEL INFORME Resumen ejecutivo Productos de cuidado personal Penetracin Frecuencia de uso Frecuencia de compra Lealtad hacia la marca Marcas utilizadas individualmente Productos de limpieza del hogar Penetracin Frecuencia de uso Frecuencia de compra Lealtad hacia la marca Informe impreso Marketing Data Plus
Ampliacion y Mejoramiento Del Sistema de Agua Potable, Alcantarillado y Planta de Tratamiento de Aguas Residuales en El Ccpp Marcabamba, Distrito de Marcabamba, Provincia de Paucar Del Sara Sara – Ayacucho”