Profesor : Ronald Mrquez B. Ciclo de estudios : Diseo Grfico IV - noche
Tema : El modelo lingstico
Fecha : 28/08/2014
Ficha tcnica
Categora : Desodorantes y spray Producto : Antitranspirantes Marca : Axe Unleash the Chaos Agencia : BBH, London, UK Pas de la publicacin: Estados unidos Campaa : Unleash the Chaos Motivo : Lanzamiento Medio : Redes sociales, Grficos y Audiovisual Fecha de publicacin : 17/09/2012 CAMPAA
AXE UNLEASH THE CHAOS
El modelo lingstico 1. Reglas del modelo lingstico 1a Existencia Virtual Podemos Encontrar en esta campaa grfica existencia virtual, ya que el valor que se le da segn el contexto es el modo en que la asociacin de elementos en esta composicin les da a ambos personajes el control absoluto de uno sobre el otro sin medir riesgo alguno, en ese sentido el producto por su parte le da al hombre el significado de ser insuperable y arrollador dejando entender el poder que se le atribuye de aprovechar los momentos que tiene a la mujer dominada por el aroma del producto, es decir prcticamente la posee a su merced para satisfacer quiz sus ms delirantes deseos. Por otro lado aqu podemos analizar un principio natural en el ciclo biolgico de los humanos, por el cual este producto supo aprovechar de una manera estupenda esa accin natural en sus publicidades, el cual se basa en la liberacin de fluidos corporales (sudor) que atrae a las mujeres, esto las induce a un cambio en el nivel hormonal el componente qumico es conocido como androstadienone tiene efectos en la mujer como cambiar el estado de nimo, estimular la excitacin, aumentar la presin sangunea, la frecuencia cardaca y el ritmo de la respiracin. Por ello Ahora Axe les da a las mujeres este mismo poder para obtener la misma oportunidad de control, pero esta genera al momento de su uso una situacin a la que llaman "Desatar el caos", Esta es precisamente el slogan de esta campaa.
1b Regla de Pertinencia a) Personajes hombre y mujer. Es pertinente la presencia de estos dos personajes en la campaa grfica cada uno de diferente sexo pues es lo esencial para que funcione el lanzamiento de atraccin del desodorante Axe, en ese sentido podemos observar el lenguaje corporal inquieto de ambos, adems de presentar gestos de satisfaccin y un semblante de fascinacin representados por las miradas penetrantes acompaadas de sonrisas casi gesticuladas con una alta dosis de atencin mutua, por ello es evidente la intencin de cortejo por parte del varn debido a la seduccin que despierta en l el aroma de Axe y por su parte la mujer queda atnita ante el irresistible aroma de deseo que irradia el varn gracias a este mismo producto. Por otro lado La distancia marcada entre ambos personajes ayuda asociar un nivel de tensin entre ambos, las piezas graficas muestran el preciso momento en la cual quedan paralizados en medio de una accin, aunque las piezas grficas sugieren que ambos estn estticos y contemplndose uno al otro, la accin del ambiente sigue creando un efecto de una eminente posterior catstrofe.
b) Manguera Surtidor de Gasolina, Pinzas con Cable electrificado, soplete, fuegos artificiales, desmalezadora y un perro faldero. Esencialmente desde un principio se puede evidenciar que ambos personajes se hallaban desarrollando sus actividades individuales de manera normal, hasta que sucede el encuentro fortuito, paralizando as aquello por lo cual se encontraban en ese lugar, es aqu donde es pertinente los elementos que sostienen ambos sujetos en las piezas grficas, ya que estos objetos se encuentran ubicados precisamente en el primer plano de la escena fotogrfica, sin embargo a pesar de no estar ubicados de la manera tradicional se convierten en el centro focal de esta composicin, es as que se forma la relacin de casualidad generada a partir del uso del producto pues esto desencadenara el caos, de esta manera la posible fusin de aquellos elementos como los cables electrificados y el surtidor de gasolina provocaran lo peor. sin embargo estos mismos objetos a su vez hacen referencia a smbolos sexuales en cada uno de los grficos y cada una de ellas cuentan un propsito muy similar a lo que sucedera en la realidad obviamente en escalas exageradas , todo gracias a la composicin de la imagen en conjunto donde estas se encuentran ubicadas como la distancia de las mismas, de igual forma mencionamos la segunda pieza grfica representada por el soplete en llamas y los fuegos artificiales y en la tercera composicin por su parte la presencia del perro faldero y la maquina desmalezadora en funcionamiento, todo se refleja en el explosivo encuentro que se podra desarrollar si estos dos personajes rompen la distancia que los separa.
c) Vestimenta de personajes: C1 Vestimenta hombre. Es pertinente la vestimenta desarrollada para cada varn segn el ambiente de cada imagen, ya que lo identifica segn su profesin o segn el contexto en el que se encuentran, por su parte en la primera pieza observamos a un sujeto con vestimenta casual en colores fros en un ambiente muy acorde, este se ajusta al perfil psicolgico que quiere transmitir el producto, es decir al hombre comn. en la siguiente pieza grfica el personaje esta vestido con indumentaria tpica de soldador, con mandil de cuero, guantes de cuero, botas y lentes de proteccin total oscuras, su indumentaria est formada por colores fros apropiada para la labor que est ejerciendo, de la misma forma la tercera imagen nos muestra un varn de igual indumentaria segn el contexto, y al igual que las anteriores en colores fros, utilizando guantes de cuero cargando un artefacto, estos detalles refuerzan el nivel socioeconmico de cada uno de esos personajes, que es lo que quiere transmitir Axe, de este modo se presenta al personaje masculino lo ms parecido a la realidad de un nivel socioeconmico bajo y medio, no muy agraciado, por ello estos se presentan con caractersticas idealizadas para los consumidores , por consiguiente se puede identificar que ambos sexos opuestos llevan vidas socioeconmicas totalmente diferentes, sin embargo la utilizacin del producto en igualdad de condicin de gneros va ms all del nivel socioeconmico.
C2 Vestimenta mujer. Es pertinente la vestimenta de cada mujer pues va relacionada con el mensaje que quiere reflejar la publicidad, en el primer grfico avizoramos el vestido de noche de la mujer, aquella le permite estilizar la figura y lucir su imagen de modelo el prototipo ideal de cada varn, de igual manera le suma categora, elegancia y sensualidad, adems permite determinar la direccin a la cual se dirige, obviamente podemos observar que se trata de una reunin en la ciudad, ya que los colores de esta tienen relacin con la ciudad de fondo por lo cual es pertinente ,en la segunda pieza grfica la dama utiliza un vestido de colores clidos y en la tercera un vestido elegante color rojo, aquellas vestimentas permiten calcular el nivel socioeconmico a la cual pertenecen estas fminas dejando en claro una vez ms que el producto va ms all del nivel socio econmico , por otro lado todo este acontecimiento produce atributos para crear un mensaje que genere la idealizacin enmarcada en la atraccin sexual. d) Ambiente de encuentro. En el primer grfico Es pertinente Tanto la ciudad como el fondo, el grifo en el cual se realiz el punto de encuentro es muy importante puesto que se relaciona con el mensaje principal, ya que es un lugar esencial donde puede ocurrir encuentros con todo tipo de personas no importando la clase que sea, puesto que uno llega a estos lugares para abastecerse de combustible siendo as punto de encuentro de viajeros, es aqu donde se desarrolla la escena y se relaciona con el vestir de la dama en vestido oscuro y top con brillantes obteniendo de esa forma una similitud muy clara con los colores de la ciudad nocturna y Las prendas de la misma, dejando en claro que lleva una vida nocturna activa , en la grfica dos es pertinente el ambiente, ya que se ajusta a la labor que est ejerciendo el varn, el local tiene todos los implementos necesarios que requiere un soldador adems de una estructura explicita para ese tipo de oficio y por ltimo tenemos la grfica nmero tres, aqu se puede evidenciar el oficio que est cumpliendo el varn y lo que llevo a la dama asa ese lugar, dndose de esa manera el encuentro fortuito en aquel lugar.
e) Autos En el primer anuncio publicitario encontramos por un lado el medio de transporte del varn el cual es pertinente, un auto clsico de coleccin al parecer un Cadillac, con problemas mecnicos en la batera esta falla permite que se desarrolle la trama tal y como observamos en la imagen de ese modo tambin nos da a conocer el nivel socioeconmica del varn entre otras pistas ms, por otro lado tenemos el auto de la mujer muy elegante de un color rojo brillante, limpio y pulido con una posicin mirando asa la ciudad lo cual nos indica que ese era su rumbo desde el principio, este vehculo estaba siendo abastecido con normalidad hasta que el aroma llego a las fosas nasales de la mujer y esta si medir la consecuencias gira con toda y manguera es as que observamos la imagen que ya conocemos.
f) Mensaje NEW AXE ANARCHY, FOR HIM + FOR HER-UNLEASH THE SHAOS Es pertinente el mensaje pues se observa una tipografa en blanco sobre un fondo que le permite un contraste visual muy legible, con letras en palo seco bolt, ubicados en la parte superior derecha de cada pieza grfica publicitaria, este mensaje est acompaado de dos presentaciones del producto, es decir dos envases cada una para diferente sexo, en el cual el envase negro con azul pertenece al sexo masculino y el envase blanco con rosado al sexo femenino, estos tiene un tamao muy bien definidos y colocados en un muy buen lugar de la pieza. Ahora Lo que se est presentando se divide por frases de una manera jerrquica una sobre la otra, aquellas estn fraccionadas en tres mensajes, el primero es NEW AXE ANARCHY, FOR HIM + FOR HER, UNLEASH THE CHAOS, esto significa, Nuevo Axe Anarqua, para l + para ella, desata el caos, por otro lado la U de Uniliver ubicado al lado izquierdo superior de la imagen no causa ninguna distraccin a la vista ni desorden en la composicin.
2.- Regla de Integracin 2a.-Nivel profundo La campaa Grfica nos da como mensaje esencial la atraccin, adems de asegurarnos que al momento de usar Axe, los sexos opuestos se atraern instantneamente solo con el aroma que est produce causando un efecto en las mujeres que genera una reaccin impulsiva ante el deseo sexual. El impulso no es provocado por lo que se ve sino por lo que se llega a percibir a travs del olfato. Una reaccin ingenua y sin reflexin alguna, sin importar el ambiente o las situaciones en las que est envuelto el suceso, la publicidad nos dice que con esta nueva fragancia podrs ver a la chica que quieras y al chico que eres, es decir sers un objeto de deseo extraordinario. En conclusin la seduccin y la sexualidad componen el mensaje y se refiere que si eres un hombre normal nada atractivo y sin nada de suerte con el sexo opuesto debes usar el producto Axe, de esta forma llegaran a ti sin lugar a dudas las fminas y por el lado contrario el mensaje destinado a las mujeres les da casi la misma situacin con la diferencia que el prototipo de hombre a seducir venga de un rango no tan atractivo, lo que da a entender que a pesar que la campaa se trata de un producto por lanzamiento dirigido a la mujer, el hombre sigue siendo el eje central ya que este siempre consigue una mujer bella an ms all de una mujer atractiva.
2b Nivel superficial El nivel superficial de la campaa grfica nos da a entender que los personajes emiten un mensaje donde ambos pueden ser seducidos gracias al aroma del producto, sin embargo transmiten la idea de que cada uno de ellos son simplemente vistos como trozos de carne sumamente controlables el uno del otro, sobre todo recayendo la peor parte del lado femenino , dentro de estas publicidades se la representa como un ser dbil y carente de criterio y la muestran con un perfeccionismo fsico generador de estereotipos para la mujer cotidiana. Es decir, genera en la espectadora la ilusin de ser como aquellas mostradas en las publicidades y solo consiguen a varones promedios agraciados no ms all de eso, en otro aspecto observamos cmo se naturalizan las relaciones de dominacin, por lo que se produce en ellos un bloqueo mental y esta a su vez despierta el lado animal de cada individuo. En conclusin Si eres chico no debes ser muy atractivo para que las mujeres se te acerquen y si eres una chica normal nada parecida al prototipo que busca el producto Axe, es mejor que busques un gatito para que te haga compaa.
LISTA DE EQUIPOS DE TRABAJO
Curso : Semitica de la Imagen II Profesor : Ronald Mrquez B. Ciclo de estudios : IV Turno : Noche Alumnos : Pedroza Matamoros, Luis Fecha : 28/08/14