Seat Corporate Identity Guidelines

DIRECTRICES DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA
CORPORATE IDENTITY GUIDELINES

ATL Y ATL PARA
SERVICIOS AUTORIZADOS
ATL AND ATL FOR
DEALER ADVERTISING
SECCIN C.1
SECTION C.1
02
ATL, ATL PARA SERVICIOS AUTORIZADOS
ATL, ATL FOR DEALER ADVERTISING
C.1 ATL
C.1 ATL
NDICE
INDEX
1 ASPECTOS GENERALES ATL MEDIOS IMPRESOS 03
ATL GENERAL ASPECTS PRINTED MATTER
1.1 OBJETIVO DEL NUEVO LAYOUT 03
AIM OF THE NEW LAYOUT
1.2 ESLOGAN - EN EL NUEVO LAYOUT 04
SLOGAN - IN THE NEW LAYOUT
1.3 UBICACIN DE LA MARCA 05
LOCATION OF THE TRADEMARK
1.4 ESLOGAN - POSICIONAMIENTO 06
SLOGAN - POSITIONING
1.5 ESLOGAN 07
SLOGAN
1.6 ESLOGAN - APLICACIN 08
SLOGAN - APPLICATION
1.7 TITULARES 10
HEADINGS
1.8 TEXTO 11
TEXT
1.9 CIERRE 12
CLOSING
1.10 DIRECCIN DE INTERNET /
CONSUMOS Y EMISIONES CO2 13
INTERNET ADDRESS/
CO2 CONSUMPTION AND EMISSIONS
1.11 PGINA SIN CIERRE 14
PAGE WITHOUT A CLOSING
1.12 CONSUMOS Y EMISIONES CO2 15
1.13 INSERCIONES 16
INSERTIONS
1.14 EJEMPLOS DE MAQUETACIN DE PGINA 17
EXAMPLES OF PAGE LAYOUTS
1.15 TIPOGRAFA 19
TYPEFACE
1.16 PLANTILLAS 20
TEMPLATES
1.17 DISPOSICIONES 21
ARRANGEMENTS
1.18 USO DE LAS PLANTILLAS 22
USE OF THE TEMPLATES
1.19 MAQUETACIN PARA REVISTAS 24
LAYOUT FOR MAGAZINES
1.20 MAQUETACIN PARA PERIDICOS 25
LAYOUT FOR NEWSPAPERS
1.21 EXTERIOR 27
OUTDOOR
2 ASPECTOS GENERALES ATL
MEDIOS IMPRESOS 29
ATL GENERAL ASPECTS PRINTED MATTER
2.1 OBJETIVO DEL NUEVO LAYOUT 29
AIM OF THE NEW LAYOUT
2.2 UBICACIN DE LA MARCA 30
LOCATION OF THE TRADEMARK
2.3 ESLOGAN - POSICIONAMIENTO 31
SLOGAN - POSITIONING
2.4 UBICACIN DEL NOMBRE
Y DIRECCIN DEL SERVICIO AUTORIZADO 32
DEALERS NAME AND
ADDRESS PLACEMENT
2.5 TITULARES / TEXTO 34
HEADINGS / TEXT
2.6 CIERRE / DIRECCIN DE INTERNET /
CONSUMOS Y EMISIONES CO2 35
CLOSING / INTERNET ADDRESS /
2.7 PLANTILLAS 36
TEMPLATES
2.8 USO DE LAS PLANTILLAS 37
USE OF THE TEMPLATES
2.9 MAQUETACIN PARA REVISTAS 39
LAYOUT FOR MAGAZINES
2.10 MAQUETACIN PARA PERIDICOS 40
LAYOUT FOR NEWSPAPERS
2.11 PUBLICIDAD EXTERIOR PARA
SERVICIOS AUTORIZADOS 42
EXTERIOR DEALER ADVERTISING
2.12 ANUNCIOS DE MARCA PARA
PRENSA/REVISTA 44
BRAND ADS FOR DEALERS
NEWSPAPER/MAGAZINE
2.13 UTILIZACIN DE SUBMARCAS
EN ANUNCIOS Y PUBLICIDAD
DE SERVICIOS AUTORIZADOS 45
USE OF SUBBRANDS FOR
ADVERTISEMENTS AND
DEALERS PUBLICITY
2.14 FORMATOS ESPECIALES 46
SPECIAL FORMATS
3 INFORMACIN ADICIONAL Y CONTACTOS 57
FURTHER INFORMATION AND CONTACTS
03
C.1 ATL
C.1 ATL
MEDIOS IMPRESOS
1 ATL GENERAL ASPECTS
PRINTED MATTER
1.1 OBJETIVO DEL NUEVO LAYOUT
La fuerte personalidad de la maquetacin representa
los pilares bsicos de la marca: deportividad, diseo y
vitalidad por ello nos permite un amplio margen de
maniobra a la hora de desarrollar la creatividad.
Qu debemos tener en cuenta a la hora de desarrollar
creatividad con el nuevo layout?
1. El concepto manda. El Layout permite mltiples
variaciones, para de este modo darle todo el impacto
que SEAT requiere.
2. El texto debe llevar implcito los valores de la marca
y fluir de forma natural con el concepto.
3. El cierre es una conclusin. Por lo tanto debe ser corto
e impactante.
En esta gua se muestran algunas aplicaciones de
esta maquetacin. Para tener una visin ms detallada
de sus posibilidades consulte todas las campaas en
http://kiss.seat.com.
1.1 AIM OF THE NEW LAYOUT
The strong personality of the new layout represents the
basic pillars of the brand name: sportsmanship, design,
and vitality. This gives us room for manoeuvring when it
comes to developing creativity.
What should we take into account in developing creativity
with the new layout?
1. The concept rules. The Layout allows for several
variations, so that it can offer all of the impact that
SEAT requires.
2. The text must transmit the brand values implicitly,
and flow naturally with the concept.
3. The closing is a conclusion. Therefore, it should be
short and make an impact.
This guide shows some applications of this layout. For
a more detailed view of its possibilities, consult all of
the campaigns at http://kiss.seat.com.
Titular.
Headline.
info line.
info line.
Eslogan.
Slogan.
Marca.
Mark.
Cierre.
Closing line.
Texto.
Copy.
Imagen.
Image.
Legales/Consumos
y emisiones CO2.
Legal/Consumption
and CO2 mass
emissions.
Direccin web.
Website.
04
C.1 ATL
C.1 ATL
1.2 ESLOGAN - EN EL NUEVO LAYOUT
La nueva grfica del eslogan auto emocin y su
aplicacin reflejan grficamente los pilares de la Marca
y definen su nueva personalidad.
1.2 SLOGAN - IN THE NEW LAYOUT
The new appearance of the slogan auto emotion and
its application graphically reflect the pillars of the
Trademark and define its new personality.
05
C.1 ATL
C.1 ATL
1.3 UBICACIN DE LA MARCA
La Marca ocupar siempre un lugar fijo, destacado y bien
visible en el margen superior derecho. Su tamao ser
proporcional al del documento.
1.3 LOCATION OF THE TRADEMARK
The Trademark will always be in a set place, standing out
and highly visible in the upper right margin. Its size will
be proportional to that of the document.
Ubicacin de la Marca para pgina de revista estndar.
Margen superior derecho. Versin v1b_c_4c.
Location of the Trademark for a standard magazine page.
Upper right margin. Version v1b_c_4c.
10
210
16 16
06
C.1 ATL
C.1 ATL
1.4 ESLOGAN - POSICIONAMIENTO
El eslogan ocupa el margen derecho de la pgina
centrado verticalmente debajo de la Marca.
El eslogan auto emocin es variable en tamao y
transparencia. El tamao est defenido por la distancia
entre el espacio reservado de la Marca SEAT y la parte
superior del titular. La transparencia depende de la
intensidad del fondo de la imagen.
1.4 SLOGAN - POSITIONING
The slogan is placed in the right margin of the page,
centred vertically underneath the Trademark.
The slogan auto emotion is of variable size and
transparency. The size is defined by the distance between
the space reserved for the SEAT Trademark and the upper
part of the heading. The transparency depends on the
intensity of the background of the image.
8 (1/2 S)
X
Si el titular est compuesto por ms de una lnea, el eslogan
auto emocin se alinear por la parte superior de la segunda.
If the heading is made up of more than one line, the slogan
auto emotion will be aligned by the upper part of the second one.
(S)
16
07
C.1 ATL
C.1 ATL
1.5 ESLOGAN
Hay dos versiones del eslogan auto emocin, la versin
blanca y la negra. Estas versiones sern aplicadas segn
las necesidades de la imagen de fondo asegurando una
tenga una correcta lectura.
1.5 SLOGAN
There are two versions of the slogan auto emotion, the
white version and the black one. These versions will be
applied according to the needs of the background image,
assuring that it is read properly.
AUTOemocion
MASTER BLANCO.
AUTOemocion
MASTER BLANCO.
AUTOemocion
MASTER NEGRO.
AUTOemocion
MASTER NEGRO.
08
C.1 ATL
C.1 ATL
1.6 ESLOGAN - APLICACIN
La versin y la transparencia vara en funcin de la
intensidad del fondo.
El grado de transparencia se adaptar para que sobre
diferentes intensidades de fondo, se consiga una lectura
uniforme del eslogan.
1.6 SLOGAN - APPLICATION
The version and transparency vary in function of the
intensity of the background.
The degree of transparency will be adapted so that on
different background intensities, the slogan is read in a
uniform manner.
Fondo oscuro entre 100% y
60% de negro auto emocin
blanco transparencia 40%.
Dark background between 100%
and 60% black auto emotion
white transparency 40%.
Fondo gris entre 59% y 40%
de negro auto emocin
Grey background between 59%
negro transparencia 15%.
black transparency 15%.
09
C.1 ATL
C.1 ATL
1.6 ESLOGAN - APLICACIN
nicamente en aquellas situaciones en que el eslogan
no tenga lectura, se puede utilizar la versin AUTOemocion
MASTER GRIS.
1.6 SLOGAN - APPLICATION
The AUTOemocion MASTER GRIS can be used only when
the claim is not readable.
AUTOemocion
MASTER GRIS.
AUTOemocion
MASTER GRIS.
10
C.1 ATL
C.1 ATL
1.7 TITULARES
El titular debe situarse encima del texto, a una distancia
de 1/4 de la anchura del smbolo S de la Marca.
Un buen punto de partida para el titular es SEAT Meta
Bold, 18 pt, en caja alta, alineacin izquierda. Se utilizar
texto blanco sobre fondo oscuro y negro sobre fondo claro.
1.7 HEADINGS
The heading must be located above the text, at a distance
of 1/4 of the width of the S symbol in the Trademark.
A good start for the heading is SEAT Meta Bold, 18 pt, upper
case, aligned on the left. White text will be used on a dark
background and black will be used on a light background.
SEAT Meta Bold 18 pt, track 3 pt,
interlineado 18, espacio despus 2mm.
spacing 18, space after 2mm.
(1/4 S) 4
10
16 (S) 16
11
C.1 ATL
C.1 ATL
1.8 TEXTO
El texto debe ser ms que una fuente de informacin;
tambin debe transmitir los valores de la Marca. Una
actitud. Impacto. Pasin. Y energa.
Debe estar en un solo prrafo y justificado a las guas de
la maquetacin de pgina.
Un buen punto de partida es la SEAT Meta Normal, 9 pt,
interlineado 12,5 pt, track variable.
Se utilizar texto blanco sobre fondo oscuro y negro sobre
fondo claro.
1.8 TEXT
The text must be more than just a source of information;
it also has to transmit Brand Name values. An attitude.
Impact. Passion. And energy.
It must be in a single paragraph and adjusted to the
lines of the page layout.
A good start is SEAT Meta Normal, 9 pt, spacing 12.5 pt,
variable track.
White text will be used on a dark background and black will
be used on a light background.
SEAT Meta Normal, 9 pt,
interlineado 12,5 pt,
track variable.
spacing 12.5 pt,
variable track.
10 14
10
12
C.1 ATL
C.1 ATL
SEAT Meta Medium 12pt,
track 0 pt, en una sola lnea
alineacin derecha. Espacio
antes 2mm. Caja alta.
track 0 pt, in a single line,
aligned on the right. Space
before 2mm. Upper case.
1.9 CIERRE
El cierre es una conclusin del anuncio y como tal debe
ser corto y formar una unidad con el texto.
Se coloca a una distancia de 1/2 de la anchura del
smbolo S de la marca, de la Lnea de separacin.
Toda esta informacin ser utilizada en color blanco
para fondos oscuros y color negro para fondos claros.
1.9 CLOSING
The closing is the end of the advertisement and, as such,
should be short and joined to the text.
It is placed at a distance of 1/2 of the width of the S
symbol of the trademark, of the Dividing Line.
All of this information will be used with white for dark
backgrounds and black for light backgrounds.
8 (1/2 S)
10
5
14 10
Info line texto/legales.
Grosor 0,4 pt.
Info line copy/legal.
thickness 0,4 pt.
10
16 (S) 16
10
5
13
C.1 ATL
C.1 ATL
SEAT Meta Roman 6,5 pt,
interlineado 7,5 pt, track 0 pt,
alineacin izquierda.
SEAT Meta Roman 6,5 pt, spacing
7,5 pt, track 0 pt, left alignment.
Misma lnea de base
para informacin legal
y para la web.
Same base line for
Website and Legal.
SEAT Meta Bold 8,5pt,
track 50 pt, justificada
por la derecha.
track 50 pt, aligned on
the right.
1.10 DIRECCIN DE INTERNET /
CONSUMOS Y EMISIONES CO2
La direccin de Internet, informacin legal, los consumos
y las emisiones CO2 estarn alineados por el margen
inferior de la gua de la maquetacin.
Toda esta informacin ser utilizada en blanco para
fondos oscuros y negro para fondos claros.
1.10 INTERNET ADDRESS/
The Internet address, legal information, CO2 consumptions
and emissions will be aligned on the lower margin of the
layout line.
14 10
14
C.1 ATL
C.1 ATL
1.11 PGINA SIN CIERRE
Cuando no exista cierre, el texto se mantendr a 8 mm
de la info line.
1.11 PAGE WITHOUT A CLOSING
When there is no closing, the text will be kept 8 mm
from the info line.
8
14 10
15
C.1 ATL
C.1 ATL
10
5
8
14 10
10
8
5
14 10
Si la informacin legal de los consumos y emisiones CO2 tiene ms de una lnea, estas debern subir hacia arriba,
manteniendo la misma distancia del info line.
If the legal information and CO2 consumption and emissions take up more than one line, they must go up, keeping the same
distance from the info line.
1.12 CONSUMOS Y EMISIONES CO2
Cuando haya ms de una lnea de textos legales y
sobrepasen la anchura de la caja, se reservar espacio
alrededor de la direccin web.
1.12 CO2 CONSUMPTION AND EMISSIONS
When there is more than one line of legal texts and they
pass the width of the box, space will be reserved around
the web address.
16
C.1 ATL
C.1 ATL
3
1.13 INSERCIONES
Por regla general se evitarn las inserciones, para de
este modo aumentar el impacto del concepto. Menos es
ms. Sin embargo, hay casos muy concretos en los que
podrn utilizarse. Por ejemplo cuando el visual principal
sea conceptual y no se ensee coche o cuando se quiera
hablar de motorizaciones.
1.13 INSERTIONS
In general, insertions will be avoided, in order to increase
the impact of the concept. Less is more.
Nevertheless, there are very specific cases in which they
may be used, for example, when the main visual is
conceptual and no car is shown, or when wanting to talk
about cars.
El texto va alineado a la izquierda de la insercin.
La insercin se coloca en margen izquierdo de la maquetacin,
apoyada en la misma lnea de base que el texto.
The text is aligned to the left of the insertion.
The insertion is placed in the left margin of the layout, resting
on the same base line as the text.
17
C.1 ATL
C.1 ATL
1.14 EJEMPLOS DE MAQUETACIN DE PGINA
En esta seccin se muestran diferentes ejemplos de
maquetacin de pgina.
1.14 EXAMPLES OF PAGE LAYOUTS
In this section, different examples of the page layout
are shown.
Fondo oscuro entre 100% y 60% de negro
auto emocin blanco, transparencia 40%.
Dark background between 100% and 60% black
auto emotion white transparency 40%.
Fondo gris entre 59% y 40% de negro
Grey background between 59% and 40% black
auto emocin negro, transparencia 15%.
auto emotion black transparency 15%.
18
C.1 ATL
C.1 ATL
1.14 EJEMPLOS DE MAQUETACIN DE PGINA 1.14 EXAMPLES OF PAGE LAYOUTS
Producto detrs de eslogan auto emocin.
Product behind the auto emotion slogan.
Ejemplo de insercin.
Insertion example.
19
C.1 ATL
C.1 ATL
1.15 TIPOGRAFA
La tipografa SEAT Meta ha sido diseada especficamente
para SEAT. Se utiliza en todas las aplicaciones de ATL para
confeccionar textos y titulares.
No usar nunca otra tipografa.
1.15 TYPEFACE
SEAT Meta has been specifically designed for SEAT. It
is used on all printed ATL applications for the main copy
and headlines.
Never use any other typeface.
SEAT META NORMAL SEAT META NORMAL
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890@$%&()#=+-*,.
SEAT META NORMAL ITALIC SEAT META NORMAL ITALIC
SEAT META MEDIUM SEAT META MEDIUM
SEAT META MEDIUM ITALIC SEAT META MEDIUM ITALIC
SEAT META BOLD SEAT META BOLD
SEAT META BOLD ITALIC SEAT META BOLD ITALIC
SEAT META BLACK SEAT META BLACK
SEAT META BLACK ITALIC SEAT META BLACK ITALIC
20
C.1 ATL
C.1 ATL
1.16 PLANTILLAS
Para utilizar la maquetacin se han desarrollado plantillas
en funcin de los formatos ms comunes de uso y las
proporciones de la Marca, el eslogan y los textos estn
adaptadas segn tamao y ubicacin.
Para aplicarlas, primero asegrese de seleccionar la ms
cercana a su formato.
1.16 TEMPLATES
To use the layout, templates have been developed in
function of the most commonly used formats and the
proportions of the Trademark, the slogan, and the texts
are adapted according to size and location.
To apply them, first be sure to select the one closest to
your format.
420x285
2/1 pgina
2/1 page
420x285 + 532x369
2/1 pgina
2/1 page
148,5x210
90x120
155x210
1/1 pgina
1/1 page
210x285
1/1 pgina
1/1 page
210x297
1/1 pgina
1/1 page
310x420
1/1 pgina
1/1 page
210x148
1/2 pgina
1/2 page
210x142,5
1/2 pgina
1/2 page
249x180
1/2 pgina
1/2 page
210x142,5
1/2 pgina
1/2 page
315x435
1/1 pgina
1/1 page
347x478
1/1 pgina
1/1 page
210x148
1/1 pgina
1/1 page
249x369
1/1 pgina
1/1 page
130x290
1/3 pgina
1/3 page
133x249
1/3 pgina
1/3 page
198x274
robapaginas
robapaginas
3000x4000 3000x8000 1200x1750 1000x700
Valla publicitaria 3x4 Valla publicitaria 3x8 Cartel luminoso Poster
Billboard 3x4 Billboard 3x8 Citylight Poster
PLANTILLAS EXISTENTES / EXISTING TEMPLATES
REVISTA / MAGAZINE
PERIDICO / NEWSPAPER
EXTERIOR / OUTDOOR
FORMATO A5 / A5 FORMATO PEQUEO / SMALL SIZE
21
C.1 ATL
C.1 ATL
1 Formato Vertical - El eslogan se coloca entre la
base superior del titular y la base del espacio de
espacio reservado de la Marca.
1 Vertical Format - The slogan is placed between
the upper base of the heading and the base of
the space reserved for the Trademark.
2 Formato Horizontal - Cuando el formato es apaisado, la
caja de texto queda delimitada por el rea reservada de
la Marca. El eslogan se sita entre la base del rea
reservada de la Marca y la gua inferior de pgina.
2 Horizontal Format - When the format is horizontal, the box
of text is limited by the area reserved for the Trademark.
The slogan is located between the base of the area
reserved for the Trademark and the lower line of the page.
3 Formato Horizontal doble pgina- Cuando el formato es apaisado y doble pgina, el texto se situa
en el extremo izquierdo y el eslogan se sita entre base del rea reservada de la Marca y la lnea
de base del cierre.
3 Horizontal Format double page - When the format is horizontal and a double page, the text is
located on the left edge, and the slogan is located between the base of the area reserved for the
Trademark and the line of the base of the closing.
1.17 DISPOSICIONES
Hay 3 disposiciones posibles en el nuevo layout.
1.17 ARRANGEMENTS
There are 3 possible arrangements in the new layout.
22
C.1 ATL
C.1 ATL
1.18 USO DE LAS PLANTILLAS
Primero, agrupar los elementos de la pgina y colocarlos
en la esquina inferior izquierda.
En las revistas quitar la sangre antes de agrupar.
1.18 USE OF THE TEMPLATES
First, group together the page elements and place them in
the lower left corner.
In magazines, take off the indentation before grouping.
Desagrupar los elementos y ampliar o reducir
proporcionalmente la imagen de fondo para llenar
todo el rea del anuncio. La Marca y el eslogan se
agrupan y colocan en el margen superior derecho,
alineado por el espacio reservado de la Marca.
Ungroup the elements and enlarge or reduce the
background image proportionally to fill in the area
of the advertisement. The Trademark and the slogan
are grouped and placed in the upper right margin,
aligned by the space reserved for the Trademark.
Ajustar en anchura la caja de texto, info line y la
web hasta la gua derecha de la maquetacin.
Adjust the width of the text box, info line and
the web to the right edge of the layout.
Escalar el eslogan hasta el lmite superior del titular.
Scale the slogan to the upper edge of the heading.
23
C.1 ATL
C.1 ATL
Fracciones verticales de pgina.
Vertical page fractions.
Escalar el eslogan hasta la lnea de base que los
textos legales, consumos, emisiones CO2 y web.
Centrar con la Marca.
Scale the slogan to the base line of the legal
texts, consumptions, CO2 emissions, and
website. Centre with the Trademark.
Desagrupar los elementos.
Ungroup the elements.
Ajustar la imagen de fondo para llenar la pgina
a sangre. Mover la Marca y el eslogan hasta el
margen superior de la pgina.
Adjust the background image to fill the page by
indenting. Move the Trademark and the slogan to
the upper margin of the page.
24
C.1 ATL
C.1 ATL
1.19 MAQUETACIN PARA REVISTAS
Esta seccin muestra ejemplos de anuncios para revistas
y sus correspondientes aplicaciones.
1.19 LAYOUT FOR MAGAZINES
This section shows examples of advertisements for
magazines and their corresponding applications.
1/1 pgina color.
1/1 page, colour.
1/2 pgina color.
1/2 page, colour.
2/1 pgina color.
2/1 page, colour.
25
C.1 ATL
C.1 ATL
1.20 MAQUETACIN PARA PERIDICOS
No existe diferencia entre el layout de peridico y revista.
nicamente cuando la imagen de fondo sea blanca, los
bordes irn delimitados por un filete negro de 0,5 pt.
1.20 LAYOUT FOR NEWSPAPERS
There is no difference between newspaper and magazine
layout. Only that when the background image is white,
the edges will have a black 0.5 pt border.
1/1 pgina color.
1/1 page colour.
Tamao original de la pgina 315 x 435 mm.
Original page size 315 x 435 mm.
26
C.1 ATL
C.1 ATL
1/1 pgina b/n.
1/1 page b&w.
1/3 pgina b/n.
1/3 page b&w.
Esta seccin muestra ejemplos de anuncios para peridicos.
newspapers.
27
C.1 ATL
C.1 ATL
1.21 EXTERIOR
En los carteles luminosos, los titulares se situarn en
la parte superior para mejorar su lectura.
1.21 OUTDOOR
In lighted signs, headings will be located in the upper
part so that they can be read better.
Cartel luminoso.
Citylight.
28
C.1 ATL
C.1 ATL
1.21 EXTERIOR 1.21 OUTDOOR
Valla publicitaria 8x3.
Billboard 8x3.
Billboard 3x4.
29
C.1 ATL
C.1 ATL
Datos del Servicio
Autorizado.
Dealer info.
Caja reservada a datos del
Servicio Autorizado, 10% negro.
Box reserved for dealer info,
10% black.
MEDIOS IMPRESOS
2 ATL GENERAL ASPECTS
PRINTED MATTER
2.1 OBJETIVO DEL NUEVO LAYOUT
El layout para Servicio Autorizado sigue las mismas reglas
que el de Marca.
nicamente incluye una caja gris en el margen inferior
de la pgina donde se coloca el nombre del Servicio
Autorizado en rojo y su direccin en negro.
2.1 AIM OF THE NEW LAYOUT
The layout for Dealers follows the same rules
established in previous pages for the Mark.
The only difference is a grey box placed on the botton
margin, where the Dealer name should be written in
red and the address in black.
Titular.
Headline.
info line.
info line.
Eslogan.
Slogan.
Marca.
Mark.
Cierre.
Closing line.
Texto.
Copy.
Imagen.
Image.
Legales/Consumos y
emisiones CO2.
Legal/Consumption
and CO2 mass
emissions.
Direccin web.
Website.
30
C.1 ATL
C.1 ATL
2.2 UBICACIN DE LA MARCA
La Marca ocupar siempre un lugar fijo, destacado y bien
visible en el margen superior derecho. Su tamao ser
proporcional al del documento.
2.2 LOCATION OF THE TRADEMARK
The Trademark will always be in a set place, standing out
and highly visible in the upper right margin. Its size will
be proportional to that of the document.
Ubicacin de la Marca para pgina de revista estndar.
Margen superior derecho. Versin v1b_c_4c.
Location of the Trademark for a standard magazine page.
Upper right margin. Version v1b_c_4c.
10
210
16 16
31
C.1 ATL
C.1 ATL
8 (1/2 S)
X
Si el titular est compuesto por ms de una lnea, el eslogan
auto emocin se alinear por la parte superior de la segunda.
If the heading is made up of more than one line, the slogan
auto emotion will be aligned by the upper part of the second one.
2.3 ESLOGAN - POSICIONAMIENTO
El eslogan ocupa el margen derecho de la pgina
centrado verticalmente debajo de la Marca.
El eslogan auto emocin es variable en tamao y
transparencia. El tamao est defenido por la distancia
entre el espacio reservado de la Marca SEAT y la parte
superior del titular. La transparencia depende de la
intensidad del fondo de la imagen.
2.3 SLOGAN - POSITIONING
The slogan is placed in the right margin of the page,
centred vertically underneath the Trademark.
The slogan auto emotion is of variable size and
transparency. The size is defined by the distance between
the space reserved for the SEAT Trademark and the upper
part of the heading. The transparency depends on the
intensity of the background of the image.
(S)
16
32
C.1 ATL
C.1 ATL
2.4 UBICACIN DEL NOMBRE Y DIRECCIN
DEL SERVICIO AUTORIZADO
Cuando en la pgina aparezca un solo Servicio Autorizado,
la razn social y direccin irn centradas en el caja gris.
Siempre se utilizar la tipografa en caja alta, SEAT Meta
Bold Roman en Rojo para la razn social y SEAT Meta
Normal Roman en caja alta y en color negro para la
direccin. Cuando sea posible colocar informacin en una
sola lnea.
Si en un anuncio aparecen varios Servicio Autorizados, el
texto deber ir alineado a la izquierda.
2.4 DEALERS NAME AND ADDRESS
PLACEMENT
When the page shows only one Dealer name, the legal
name and addres will be centred within the grey box.
Always use upper case, SEAT Meta Bold Roman in Red
for the legal name and SEAT Meta Normal Roman
upper case and black for the address. Place the info in
just one line, when it is possible.
When more than one Dealer info is needed, the copy
should be left aligned.
SEAT Meta Normal
Roman 10 pt. Caja alta.
SEAT Meta Normal
Roman 10 pt. Uper case.
SEAT Meta Bold Roman
12 pt. Caja alta.
Texto Rojo
SEAT Meta Bold Roman
12 pt. Uper case.
Red text.
Ejemplo ubicacin margen inferior de la direccin del Servicio
Autorizado para pgina 210x285.
Example of location of the Dealer name for a standard magazine page,
210x285. Botton marign margin. Version v1b_c_4c.
10
20
10
14
Caja 10% negro.
Box 10% black.
Ejemplo para dos direcciones de un Concesionario.
Two Dealer addresses sample.
33
C.1 ATL
C.1 ATL
Ejemplo para cinco direcciones de Concesionario.
Five Dealers addresses sample.
Ejemplo para ms de cinco direcciones de Concesionario.
More than five Dealers addresses sample.
Ejemplo para tres direcciones de un Concesionario.
Three Dealer addresses sample.
2.4 UBICACIN DEL NOMBRE Y DIRECCIN
DEL SERVICIO AUTORIZADO
Cuando aparezca ms de un Servicio Autorizado, un
buen punto de partida es la SEAT Meta Medium Roman
11 pt para la razn social y SEAT Meta Normal Roman
9 pt para la direccin, interlineado 10pt, track de 0 a
5pt, alineacin izquierda.
2.4 DEALERS NAME AND ADDRESS
PLACEMENT
When the page shows only one Dealer name, a good start
is SEAT Meta Medium Roman 11 pt for the legal name
and SEAT Meta Normal Roman 9 pt for the address,
spacing 10pt, tracking 0 to 5pt, left aligned.
34
C.1 ATL
C.1 ATL
2.5 TITULARES / TEXTO
El titular debe situarse encima del texto, a una distancia
de 1/4 de la anchura del smbolo S de la Marca.
Un buen punto de partida para el titular es SEAT Meta
Bold, 18 pt, en caja alta, alineacin izquierda. Se utilizar
texto blanco sobre fondo oscuro y negro sobre fondo claro.
El texto debe ser ms que una fuente de informacin;
tambin debe transmitir los valores de la Marca. Una
actitud. Impacto. Pasin. Y energa.
Debe estar en un solo prrafo y justificado a las guas de
la maquetacin de pgina.
Un buen punto de partida es la SEAT Meta Normal, 9 pt,
interlineado 12,5 pt, track variable.
Se utilizar texto blanco sobre fondo oscuro y negro sobre
fondo claro.
2.5 HEADINGS / TEXT
The heading must be located above the text, at a
distance of 1/4 of the width of the S symbol in the
Trademark.
A good start for the heading is SEAT Meta Bold, 18 pt, upper
case, aligned on the left. White text will be used on a dark
background and black will be used on a light background.
The text must be more than just a source of information;
it also has to transmit Brand Name values. An attitude.
Impact. Passion. And energy.
It must be in a single paragraph and adjusted to the
lines of the page layout.
A good start is SEAT Meta Normal, 9 pt, spacing 12.5 pt,
variable track.
White text will be used on a dark background and black will
be used on a light background.
Misma lnea de
base para web y
informacin legal.
Same base line for
Website and Legal.
10
20
interlineado 12,5 pt,
track variable.
spacing 12.5 pt,
variable track.
interlineado 18, espacio despus 2mm.
spacing 18, space after 2mm.
(1/4 S) 4
10
14
35
C.1 ATL
C.1 ATL
2.6 CIERRE / DIRECCIN DE INTERNET /
CONSUMOS Y EMISIONES CO2
El cierre es una conclusin del anuncio y como tal debe
ser corto y formar una unidad con el texto.
Se coloca a una distancia de 1/2 de la anchura del
smbolo S de la marca, de la Lnea de separacin.
Toda esta informacin ser utilizada en color blanco
para fondos oscuros y color negro para fondos claros.
La direccin de Internet, informacin legal, los consumos
y las emisiones CO2 estarn alineados por el margen
inferior de la gua de la maquetacin.
Toda esta informacin ser utilizada en blanco para fondos
oscuros y negro para fondos claros.
2.6 CLOSING / INTERNET ADDRESS /
The closing is the end of the advertisement and, as such,
should be short and joined to the text.
It is placed at a distance of 1/2 of the width of the S
symbol of the trademark, of the Dividing Line.
The Internet address, legal information, CO2 consumptions
and emissions will be aligned on the lower margin of the
layout line.
Grosor 0,4 pt.
thickness 0,4 pt.
interlineado 7,5 pt, track 0 pt,
alineacin izquierda.
spacing 7,5 pt, track 0 pt,
left alignment.
track 50 pt, justificada
por la derecha.
track 50 pt, aligned on
the right.
10
20
Misma lnea de base
para informacin legal
y para la web.
Same base line for the
legal and for the web.
track 0 pt, en una sola lnea
alineacin derecha. Espacio
antes 2mm. Caja alta.
track 0 pt, in a single line,
aligned on the right. Space
before 2mm. Upper case.
36
C.1 ATL
C.1 ATL
2.7 PLANTILLAS
Para utilizar la maquetacin se ha desarrollado plantillas
en funcin de los formatos ms comunes de uso y las
proporciones de la Marca, el eslogan y los textos estn
adaptadas segn tamao y ubicacin.
Para aplicarlas, primero asegrese de seleccionar la ms
cercana a su formato.
2.7 TEMPLATES
To use the layout, templates have been developed in
function of the most commonly used formats and the
proportions of the Trademark, the slogan, and the texts
are adapted according to size and location.
To apply them, first be sure to select the one closest to
your format.
148,5x210
90x120
155x210
1/1 pgina
1/1 page
210x285
1/1 pgina
1/1 page
310x420
1/1 pgina
1/1 page
210x148
1/2 pgina
1/2 page
210x142,5
1/2 pgina
1/2 page
249x180
1/2 pgina
1/2 page
210x142,5
1/2 pgina
1/2 page
315x435
1/1 pgina
1/1 page
347x478
1/1 pgina
1/1 page
210x148
1/1 pgina
1/1 page
249x369
1/1 pgina
1/1 page
130x290
1/3 pgina
1/3 page
133x249
1/3 pgina
1/3 page
198x274
robapaginas
robapaginas
PLANTILLAS EXISTENTES / EXISTING TEMPLATES
REVISTA / MAGAZINE
PERIDICO / NEWSPAPER
FORMATO A5 / A5 FORMATO PEQUEO / SMALL SIZE
37
C.1 ATL
C.1 ATL
Desagrupar los elementos y ampliar o reducir
proporcionalmente la imagen de fondo para llenar
toda el rea del anuncio. La Marca y el eslogan se
agrupan y colocan en el margen superior derecho,
alineado por el espacio reservado de la Marca.
Ungroup the elements and enlarge or reduce the
background image proportionally to fill in the area of
the advertisement. The Trademark and the slogan are
grouped and placed in the upper right margin,
aligned by the space reserved for the Trademark.
Ajustar en anchura la caja de texto, info line,
la web y la caja gris hasta la gua derecha de la
maqueta. Centrar la direccin de Concesionario.
Adjust the width of the text box, info line, the
web and the gray box to the right edge of the
layout. Center the Dealer info.
Escalar el eslogan hasta el lmite superior del titular.
Scale the slogan to the upper edge of the heading.
Primero, agrupar los elementos de la pgina y colocarlos
en la esquina inferior izquierda.
En las revistas quitar la sangre antes de agrupar.
First, group together the page elements and place them in
the lower left corner.
In magazines, take off the indentation before grouping.
38
C.1 ATL
C.1 ATL
Escalar el eslogan hasta la lnea de base que los
textos legales, consumos, emisiones CO2 y web.
Centrar con la Marca.
Scale the slogan to the base line of the legal
texts, consumptions, CO2 emissions, and
website. Centre with the Trademark.
Desagrupar los elementos.
Ungroup the elements.
Fracciones verticales de pgina.
Vertical page fractions.
Ajustar la imagen de fondo para llenar la pgina
a sangre. Mover la Marca y el eslogan hasta el
margen superior de la pgina.
Adjust the background image to fill the page by
indenting. Move the Trademark and the slogan to
the upper margin of the page.
39
C.1 ATL
C.1 ATL
2.9 MAQUETACIN PARA REVISTAS
Esta seccin muestra ejemplos de anuncios para revistas
y sus correspondientes aplicaciones.
2.9 LAYOUT FOR MAGAZINES
magazines and their corresponding applications.
1/1 pgina todo color (5 Concesionarios).
1/1 page, full colour (5 Dealers).
1/1 pgina todo color (ms de 5 Concesionarios).
1/1 page, full colour (more than 5 Dealers).
1/1 pgina todo color (1 Concesionario).
1/1 page, full colour (1 Dealer).
1/1 pgina todo color (3 Concesionarios).
1/1 page, full colour (3 Dealers).
40
C.1 ATL
C.1 ATL
No existe diferencia entre el layout de peridico y revista.
Unicamente cuando la imagen de fondo sea blanca, los
bordes de irn delimitados por un filete negro de 0,5 pt.
There is no difference between newspaper and magazine
layout. Only that when the background image is white,
the edges will have a black 0.5 pt border.
1/1 pgina color.
1/1 page, colour.
Tamao original de la pgina 315 x 435 mm.
Original page size 315 x 435 mm.
41
C.1 ATL
C.1 ATL
Esta seccin muestra ejemplos de anuncios para peridicos.
newspapers.
1/1 pgina b/n.
1/1 page b&w.
1/3 pgina b/n.
1/3 page b&w.
42
C.1 ATL
C.1 ATL
La finalidad de esta publicidad es establecer una lnea
de comunicacin para los Concesionarios, a travs de la
identidad y los valores de la Marca SEAT.
Partimos de una imagen comn para todos los
Concesionarios donde se refuerza la identidad de la Marca.
2.11 EXTERIOR DEALER ADVERTISING
The aim of this type of advertising is to establish a
communication line for the Dealers, through the identity
and the SEAT Brand values.
We start from a common image for all Dealers where we
reinforce the Brand identity.
Cartel luminoso.
Citylight.
Nombre del
Concesionario.
Dealer name.
Eslogan.
Slogan.
Marca.
Mark.
Direccin del
Concesionario.
Dealer addresses .
Direccin web.
Website.
43
C.1 ATL
C.1 ATL
CONCESIONARIOS
2.11 EXTERIOR DEALER ADVERTISING
Valla 8x3.
Billboard 8x3.
Billboard 4x3.
44
C.1 ATL
C.1 ATL
Pgina.
Page.
1/2 pgina color (prensa).
1/2 colour page (newspaper).
1/3 pgina color (prensa).
1/3 colour page (newspaper).
2.12 ANUNCIOS DE MARCA PARA SERVICIOS
AUTORIZADOS: PRENSA/REVISTA
2.12 BRAND ADS FOR DEALERS:
NEWSPAPER/MAGAZINE
45
C.1 ATL
C.1 ATL
2.13 UTILIZACIN DE SUBMARCAS
EN ANUNCIOS Y PUBLICIDAD
DE SERVICIOS AUTORIZADOS
La denominacin de las submarcas se incluir como
texto. La insercin se realizar sola o con el eslogan de la
campaa en curso (Ej: SEAT Service
. Disfruta la carretera.
SEAT Vehculos Ocasin
. Impulsados por la confianza),

en la posicin que debera ocupar el subtitular pero con la
descripcin de la submarca en SEAT Meta Bold Roman
color rojo y la como superndice detrs, cuando
exista registro. La submarca no se puede separar de la
palabra SEAT e ir en caja alta.
nicamente cuando la lectura no permita utilizar el color
rojo se utilizar blanco, procurando separar el eslogan de
campaa de la submarca utilizando dos colores distintos.
2.13 USE OF SUBBRANDS FOR
ADVERTISEMENTS AND DEALERS
PUBLICITY
The subbrand name will be included as simple text. The
insertion will be done alone or with the slogan of the
campaign (e.g.: SEAT Service
. Enjoy the road. SEAT

Used Cars. Motivated by confidence.), in the same
position as the subheadline but with the subbrand
name in SEAT Meta Bold Roman, prints red and the
behind as index when the mark is registered. The
subbrand name can not be separated from the word
SEAT and should be written in upper case.
Only when the readability doesnt allow the red colour,
black or white can be used, trying to differentiate it from
the subbrand campaign slogan.
Ejemplo para submarca fondo blanco.
Sample for subbrand with white background.
Ejemplo para submarca fondo oscuro.
Sample for subbrand with dark background.
Ejemplo para submarca fondo rojo.
Sample for subbrand with red background.
46
C.1 ATL
C.1 ATL
2.14 FORMATOS ESPECIALES
Para formatos iguales o inferiores a 9 cm de ancho
existen una serie de especificaciones que desarrollamos
a continuacin.
En estos formatos se podr aplicar el tamao mnimo
de Marca de 9mm de ancho.
2.14 SPECIAL FORMATS
For formats with a width equal or inferior to 9 cm, there
are several specifications to be applied exceptionally.
In these format the minimum Mark size can be 9mm width.
Ejemplo para formatos especiales de 9x12 cm.
Sample for 9x12 cm special formats.
9
47
C.1 ATL
C.1 ATL
3 INFORMACIN ADICIONAL
Y CONTACTOS
3 FURTHER INFORMATION
AND CONTACTS
Para solicitar cualquier material de referencia ATL
(aplicaciones de anuncios para prensa y vallas
publicitarias, fotografas) o solventar cualquier consulta
sobre su implementacin, deber dirigirse al depar -
tamento de Coordinacin Internacional de Atletico
International en Barcelona:
Tel.: +34.93.227.42.00
Fax: +34.93.227.42.90
Personas de contacto:
Els Geerts
Tel.: +34.93.227.42.00
Fax: +34.93.225.15.15
e-mail: geerts@atleticointernational.com
Banco de imgenes (RGB) y maquetacin de baja
resolucin pueden obtenerse en el sistema KISS:
(http://kiss.seat.com)
Para cualquier consulta o informacin adicional, no dude
en contactar con el equipo de Marketing Comunicacin
de SEAT Central o con el equipo de Atltico International:
Marketing Communication Manager
Reinhard Patzschke
Tel.: +34.93.708.59.15
e-mail: reinhard.patzschke@seat.es
Secretaria: Isabel Jimnez
Tel.: +34.93.708.56.68
Fax: +34.93.708.55.06
Publicidad ATL
Silvia Balart
Tel.: +34.93.708.56.67
e-mail: silvia.balart@seat.es
Win&Ken. Estudio de Diseo.
Mamen Martinez
Maria Biurrun
Tel.: +34.93.203.23.91
Tel.: +34.93.204.70.13
e-mail: mamen@winandken.es
e-mail: maria@winandken.es
To request any ATL advertising reference material
(print/press ads and billboard layouts, photographs) or
to consult any enquiries about its implementation,
please contact Atletico International Coordination
in Barcelona:
Tel.: +34.93.227.42.00
Fax: +34.93.227.42.90
Contact person:
Els Geerts
Tel.: +34.93.227.42.00
Fax: +34.93.225.15.15
e-mail: geerts@atleticointernational.com
Image bank (RGB) and low resolution layouts can be
downloaded from the SEAT online KISS system.
(http://kiss.seat.com)
For any enquiries or additional information, please
contact SEAT Marketing Communication team or the
Atltico International Coordination Team:
Marketing Communication Manager
Reinhard Patzschke
Tel.: +34.93.708.59.15
e-mail: reinhard.patzschke@seat.es
Secretary: Isabel Jimnez
Phone: +34.93.708.56.68
Fax: +34.93.708.55.06
Advertising (ATL)
Silvia Balart
Tel.: +34.93.708.56.67
e-mail: silvia.balart@seat.es
Win&Ken. Estudio de Diseo.
Mamen Martinez
Maria Biurrun
Tel.: +34.93.203.23.91
Tel.: +34.93.204.70.13
e-mail: mamen@winandken.es
e-mail: maria@winandken.es

Seat Corporate Identity Guidelines

Diunggah oleh

Informasi Dokumen

Hak Cipta

Format Tersedia

Bagikan dokumen Ini

Bagikan atau Tanam Dokumen

Opsi Berbagi

Apakah menurut Anda dokumen ini bermanfaat?

Apakah konten ini tidak pantas?

Hak Cipta:

Format Tersedia

Seat Corporate Identity Guidelines

Diunggah oleh

Hak Cipta:

Format Tersedia

DIRECTRICES DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA

CORPORATE IDENTITY GUIDELINES

. Impulsados por la confianza),

. Enjoy the road. SEAT

Anda mungkin juga menyukai