Juan Sebastin Castillo Rueda Desarrollo con identidad
Paola Vargas Arana 04/09/2014
Dinmicas particulares de Coca-Cola en Colombia Coca-Cola es una de las empresas ms reconocidas a nivel mundial adems e ser la mayor compaa productora de bebidas. Su misin consiste refrescar al mundo, inspirar momentos de optimismo y felicidad, y crear valor y marcar la diferencia (Company, 2014). En la actualidad Coca-Cola Company est en el proceso de construccin de la sptima embotelladora dentro de Colombia, esperando convertir a finales del 2014 al pas en el tercero con mayor cantidad de embotelladoras de la compaa. Teniendo en cuenta que en tan solo diez aos ha logrado triplicar los ingresos de operacin y en los ltimos cinco las ventas han aumentado un 50% (Delgado Gmez, 2013) Pese al gran crecimiento econmico de la compaa en Colombia se han denunciado asesinatos, secuestros, amenazas, atentados y una serie de crmenes cometidos por paramilitares bajo intereses y en colaboracin con Coca-Cola Company. (Sinaltrainal). Segn la agencia de prensa rural:
Nueve trabajadores de Coca-Cola han sido asesinados, cuatro de ellos como respuesta a las exigencias sindicales de mejores condiciones de trabajo, salarios; 38 trabajadores han debido huir de sus ciudades y 67 son vctimas de amenazas de muerte. Sus familias han sido amenazadas e incluso algunos de sus parientes han sido secuestrados. Las manifestaciones han sido atacadas y las oficinas sindicales allanadas, dinamitadas e incendiadas. (Agencia Prensa Rural)
Lo cual comprueba que pese a el crecimiento y la misin de la compaa, la violacin de derechos humanos y laborales hace parte de practicas que se realizan dentro de la multinacional en miras a eliminar los grupos sindicalistas que abogan por los derechos de los trabajadores.
Relacin entre la concepcin que los gobernantes colombianos han tenido del pueblo, la educacin promocionada histricamente en nuestro pas y los comportamientos que tienen las compaas en Colombia.
A partir del artculo de Pinilla Daz se hace un planteamiento sobre las elites colombianas y su impacto en el mbito social del pas. Tal como lo plantea el autor, desde un anlisis a las visiones y actos realizados durante la segunda mitad del siglo XX, se evidencia una postura clara de los dirigentes hacia los habitantes de su territorio, catalogndolos como incultos e ignorante y considerando este uno de los principales factores en el surgimiento de la violencia y la carencia de un desarrollo tcnico e industrial de la nacin. En esta medida pinilla escribe:
La tesis de Ia degeneracin de Ia raza colombiana fue compartida por bastantes dirigentes nacionales tanto liberales como conservadores, es decir que, independientemente del partido poltico de gran nmero de dirigentes, stos ven la necesidad de regenerar / civilizar / moralizar aI pueblo colombiano el pueblo, ms que un motor de desarrollo, era un obstculo para el progreso social, por lo cual era necesario civilizarIo a travs de Ia educacin (Pinilla Daz, 1999, p. 96)
Esta visin generalizada de los dirigentes hacia el pueblo impuls la construccin de un sistema educativo que se acomodara a lo que se consideraron las necesidades principales del pas. As La escuela se convirti en Ia institucin encargada de formar al nuevo ciudadano por lo cual se le da Ia funcin social a Ia educacin de preparar nuevos sujetos: conocedores de Ias normas que rigen eI pas, respetuosos de Ias tradiciones y defensores de Ia nacionalidad colombiana que se funda en Ia religiosidad y Ia civilidad. (Pinilla Daz, 1999, p. 99) Desde esta visin elitista se argumento la incursin de empresas extranjeras que propiciaran un surgimiento tcnico e industrial en miras a lo que en ese momento se consideraba desarrollo. Con el propsito construir un pas desarrollado se facilito el incursin de industrias ajenas a la nacin, estas tenan el apoyo poltico para lograr la incursin en el mercado colombiano entendiendo que este apoyo poltico tal como se mencion en clase no estuvo orientado a proteger las dinmicas particulares de los diferentes territorios sino que, se encargo de ser un facilitador a las industrias extranjeras otorgndoles beneficios territoriales, permitiendo prcticas violentas de poder y garantizando el inters particular de las compaas y no el de la nacin.
Influencia del eurocentrismo con el consumidor de Coca-Cola
La aceptacin del conocimiento y la informacin eurocntrica como valida y eficaz se ha convertido, tal como lo menciona el artculo La superacin del eurocentrismo, en el principal elemento para medir y clasificar los pases
El patrn se expresa en una escala, de tal modo que el sitio que ocupe un determinado pas en tal escala, seale la magnitud de la brecha que lo aleja de los pases del hemisferio norte de donde proceden los conocimientos y las tecnologas utilizadas, y que de hecho se califican como desarrollados (Fals Borda & Mora-Osejo, 2004, p. 3)
Esta fragmentacin entre pases desarrollados y subdesarrollados a generado una identificacin por parte de los ciudadanos a reconocer los productos de los pases desarrollados como productos con mayor valor y calidad. Me parece necesario entender como esta estratificacin en cuanto a la produccin de determinados pases han planteado ideales de vida construidos a partir de una realidad ajena, como lo es en el caso de los pases subdesarrollados, ideales que se han fortalecido en el imaginario de los individuos. En el caso particular de Coca-Cola Company el hecho de ser una de las compaas ms representativas de EEUU a nivel mundial, ha permitido un posicionamiento y una credibilidad solida de la marca. Sus productos hacen parte de un ideal de vida norte americano que representa a una sociedad desarrollada lo cual permite al consumidor reconocerse como parte, no de un producto sino, de una idea de una sociedad mejor que se fundamenta en una idea eurocntrica.
Bibliografa Pinilla Daz, A. V. (1999). Losmodelos de formacin de Ias lites para moralizarai pueblo: colombia, 1946-1953.*. Pro-Posies - VaI. 10 N 2 (29) julho de 1999 , 10 (2), 94-108. Fals Borda, O., & Mora-Osejo, L. E. (2004). La superacin del Eurocentrismo. Polis , 7, 1-8. Company, T. C.-C. (04 de 08 de 2014). Conoce Coca-Cola. Recuperado el 04 de 08 de 2014, de Conoce Coca- Cola: http://conoce.cocacola.es/conocenos Delgado Gmez, P. (27 de 08 de 2013). La Repblica. Recuperado el 04 de 09 de 2014, de La Repblica: http://www.larepublica.co/empresas/construcci%C3%B3n-de- s%C3%A9ptima-embotelladora-de-coca-cola-en-colombia-es-un-hecho_53291 Sinaltrainal. (s.f.). Sinaltrainal. Recuperado el 04 de 09 de 2014, de Sinaltrainal: http://www.sinaltrainal.org/index.php/otras-iniciativas/tribunal-permanente-de- los-pueblos/23-audiencia-agroalimentaria/114-coca-cola-y-el-paramilitarismo-en- colombia Agencia Prensa Rural. (s.f.). Recuperado el 04 de 09 de 2014, de Agencia Prensa Rural: http://www.prensarural.org/cocacola.htm