La Televisin en Salta: Parte 1 "Los primeros tiempos"

La televisin se presenta como un medio de comunicacin, una tecnologa, un subsistema

social que, entre otras funciones, introduce a sus integrantes en un proceso social, econmico,
cultural y poltico conocido como modernidad. Al decir de Niklas Luhmann forma parte del
entramado conocido como medios de comunicacin para las masas, instrumentos de
conocimiento de la sociedad, la historia, el mundo y la naturaleza, sobre los que recae la
sospecha premeditada de la manipulacin que, si bien no genera consecuencias notables
despierta cierta duda. Esta admisin de unas consecuencias cognitivas, a pesar de, se debe a
que el conocimiento distribuido por los medios parece estar elaborado de un textura
autorreforzada que se entreteje a si misma (sistema autopitico).
Cabe considerar que como sistema social la organizacin de los medios en todos sus procesos
de produccin de contenidos y distrubucin de los mismos involucra personas, en una
interrelacin compleja, costosa y, a veces, profesionalizada. Supone adems una serie de
presupuestos tecnolgicos y por que no econmicos, que no solo han manifestado
vertiginosos cambios en las ltimas dcadas sino tambin la determinacin de reas
hiperespecializadas y altamente gravosas. En este contexto debe entenderse la
preponderancia del rol de la propiedad de los sistemas productivos y distributivos de la
comunicacin y especficamente en la televisin argentina ms aun del interior- el papel del
capital privado, los emprendimientos particulares y el riesgo individual en la acometida de
comprometerse en la instalacin y crecimiento de un medio innovador. Este aspecto tambin
involucra a personas que optaron deliberadamente por la decisin de experimentar o iniciar
las actividades de los canales de televisin. La decisin seguramente no estuvo ni estar
desvinculada de sus intereses personales, profesionales, comerciales, econmicos, societarios
e incluso polticos.
Las dcadas de 1950 y 1960 estn marcadas en el mundo, entre otras cosas por la
consolidacin de una concepcin bipolar, la supremaca occidental del capitalismo, la
consolidacin de nuevos estados de posguerra y la superacin de hambrunas y enfermedades
en dos tercios del mundo empobrecido. Daniel Lerner afirma que la dcada de 1950 fue
testigo de la expansin de los proyectos de desarrollo econmico en gran parte del mundo.
Este proceso de revitalizacin de las culturas, de surgimiento de naciones y de nuevos estados,
se caracteriz de modo amplio como una revolucin de esperanzas nacientes-.
Posteriormente los habitantes de muchas naciones comenzaron a experimentar desilusiones al
no coincidir los logros con las expectativas, nacen las frustraciones crecientes. La televisin se
convirti en la poca en uno de los baluartes de las promesas de modernizacin, progreso,
superacin de las condiciones de vida, donde el bienestar econmico y la administracin
personalizada de nuevos tiempos liberados del trabajo y las ocupaciones, formaban parte de
un nuevo capital humano a invertir, en la informacin, el entretenimiento y el placer.
La densidad de aparatos de radio, cantidad de diarios y revistas impresos, mdicos y camas de
hospital por habitante, o de hogares con televisores eran los nuevos indicadores objetivos de
la condicin moderna de los estados. En principio nadie aspiraba a quedarse atrs. En la
Argentina ocurri lo mismo, el contexto favoreca. En 1959 se inician las primeras emisiones
experimentales de televisin en Salta. Gobernaba el pas Arturo Frondizi surgido de la Unin
Cvica Radical, pero expresando a un sector denominado intransigente, fraccin que
posteriormente diera lugar al Movimiento de Integracin y Desarrollo, sustentado en el
desarrollismo nacional que inspiraba las polticas de aquel gobierno, entre cuyas banderas se
esgrime la aplicacin de la poltica petrolera que deriv en el autoabastecimento y el
crecimiento del consumo diversificando la direccin, orientacin y estimulacin de las acciones
por parte del estado y por parte del capital privado el rol de quien debe llevar a la prctica lo
que se propone como necesario para asegurar el trnsito hacia el desarrollo. En Salta, desde
1958, cumplia sus funciones como gobernador Don Bernardino Biella, lder de la expresin
local del frondizismo. Otro exponente del sector era Jorge Ral Decavi, Diputado Nacional en
el mismo perodo en que Biella gobernaba en Salta. Decavi ocup entre 1958 a 1960 la
Vicepresidencia Segunda de la Cmara Baja Nacional, cargo importante para un legislador del
interior que, en 1961, se convirtiera en Vicepresidente Segundo de la misma. En 1962 fue
candidato a gobernador por la UCRI. Los datos no son menores en el contexto econmico y
poltico de los medios de comunicacin salteos, teniendo en cuenta que Biella y Decavi
formaban parte, junto a Roberto Romero, de la sociedad que toma posesin del control del
Diario El Tribuno, el 6 de septiembre de 1957, Horizontes SAFICI . Seguramente, las
obligaciones polticas de ambos funcionarios, generaron ciertas limitaciones en la flamante
sociedad, lo que deriv en que la Presidencia del Directorio recayera en Roberto Romero.
El primer gran proyecto de la empresa fue la construccin de un edificio propio en Zuvira 20,
frente a la Plaza principal, lugar donde el 29 de agosto de 1959 se realizaron las primeras
emisiones televisivas por un sistema de circuito cerrado gestionado tcnicamente por una
empresa tucumana denominada Tonsa TV. Las primeras emisiones eran completamente en
vivo. Mientras los presentadores, encabezados por Csar Fermn Perdiguero, lean glosas,
promocionaban productos o casas comerciales o improvisaban la continuidad de las emisiones,
iban desfilando distintos nmeros artsticos de conjuntos musicales, grupos de baile,
recitadores o tod aquel que tuviera alguna destreza artstica para mostrar y amplificar su
actuacin ante los primeros amplios pblicos televisivos. El sistema de circuito cerrado solo
permita llegar con la seal a aquellos lugares que previamente haban solicitado su conexin,
esto era equivalente a las vidrieras de los locales comerciales ms cercanos. Segn Vctor
Martorell, quien fuera asesor de Roberto Romero, se trataba de once casas de comercio
ubicadas en los alrededores de la Plaza 9 de Julio, a no ms de tres cuadras. Las emisiones de
TONSA TV para Diario El Tribuno, como las posteriormente realizadas por MERCURIO SA, no
contaron con programacin estable ni continuidad en las emisiones, se trataron de emisiones
experimentales que, en el caso de la segunda se efectuaban, tambin en vivo, luego de la
atencin al pblico, en los amplios salones de la Tienda La Mundial, en Belgrano y Mitre.
El video tape era aun una tcnica desconocida en las experimentales televisoras salteas de
circuito cerrado. A esta altura la televisin portea sumaba experiencia, iniciaba la dcada del
60 con tres canales de emisin abierta, el oficial 7 y los privados 9 y 13. En 1961 comienza a
transmitir canal 11. En el interior los primeros canales fueron el 12 de Crdoba y el 8 de Mar
del Plata en 1960 y el 7 de Mendoza inaugurado en 1961. En 1963, durante el gobierno de Jos
Mara Guido se produce un proceso de otorgamiento de licencias a diecisis nuevos canales en
el interior del pas, entre ellos Canal 11 de Salta. Pero en el medio de TONSA TV y CORTESA SA
estn las emisiones de SONOVISIN.
La Televisin en Salta: Parte 2 "Los pioneros"
La pasin por la radioaficin llev a tres conocidos de la actividad a desafiar la inercia del
momento e innovar con la posibilidad de emitir seales audiovisuales a travs de un cable.
Jos Eduardo Saicha, Jos Armando Caro y Juan Mesa Snchez comienzan en octubre de 1962
a experimentar con el proyecto tcnico. El empuje empresarial y econmico proviene de
Roberto Romero quien propone que en la constitucin de la sociedad comercial se incorporen
referentes de las tiendas de electrodomsticos que operaban en la plaza local.
El objetivo principal era explotar un servicio de televisin por ondas hertzianas para lo que
habra que contar con una autorizacin del gobierno nacional. As las cosas eran varias las
empresas interesadas para el otorgamiento de una frecuencia: Cortesa S.A., Radiodifusora
Gemes S.A. (que explotaba la concesin de la nica frecuencia radiofnica comercial) y
Telenorte (a la sazn Sonovisin).
Los antecedentes polticos de su militancia en el Justicialismo, fue Senador Nacional, no
aconsejaron oportuno que Jos Armando Caro figurara en la sociedad, sin embargo junto a
Juan Mesa Snchez, un espaol radicado en Salta desde la dcada del 10 fueron los soportes
humanos locales para el desarrollo tcnico de las emisiones. Segn Vctor Martorell, quien
primero fuera sndico de Sonovisin y luego Gerente General, Jos A. Caro era tan apasionado
de la tecnologa que no le interesaba en formar parte de la sociedad, el objetivo de Caro y
Mesa Snchez era hacer funcionar el sistema, eso lograra su mayor satisfaccin.
Caro y Mesa Snchez fueron cofundadores del Radio Club Salta en 1926. Pese a ser abogado, la
tcnica de la emisin y recepcin de seales, fue una pasin para Caro desde muy joven,
habiendo participado con su amigo Mesas Snchez de las primeras emisiones radiofnicas
salteas en 1929. El mismo placer por la radioaficin lo compartan con Jos Eduardo Saicha,
propietario de Casa Novel.
En 1964 se iniciaron las emisiones oficiales de la televisin por cable saltea tras una
autorizacin del Concejo Deliberante. El Departamento Ejecutivo Municipal, ante el insistente
requerimiento de los interesados en prestar el servicio, elev al legislativo municipal un
proyecto de Ordenanza de Licitacin Pblica. Segn Vctor Martorell, abogado, l mismo
redact el texto de la ordenanza municipal que fuera analizada y aprobada por los concejales.
Por unanimidad los concejales decidieron eliminar este proceso y autorizar a todos los
solicitantes de permisos siempre y cuando cumplan requisitos indispensables que hacen a la
garanta del televidente (la opcin de programas y no el monopolio). Entre los interesados
figuraban Radiodifusora Gral. Gemes S.A. licenciataria de LV9 Radio Gemes, Jos Domingo
Saicha y Yamil Chibn, Mercurio S.A., J. Fernndez Garca y Leiva Guestrn y Moschetti S.A..
Finalmente algunos interesados aunaron esfuerzos, tal es el caso de Mercurio con Fernndez
Garca, con emisiones desde la tienda que este ltimo posea (La Mundial), o Jos Saicha (Casa
Novel, Titn y Soler), Yamil Chibn y Torelli (Sabantor), Csar Pepino y Marta Moschetti
(Moschetti S.A.), Humberto y Ricardo Maluf (Hy R Maluf), Roberto Romero (El Tribuno).
En el Registro Pblico de Comercio figura la inscripcin de SONOVISIN S.A. en el Libro 31,
Asiento 5136, Folio 147 del 5 de agosto de 1964, la personera jurdica es otorgada segn
decreto N 3597. El objeto de la sociedad es por cuenta propia o de terceros a la instalacin y
explotacin de estaciones difusoras de radiofona y televisin. Figuran como directores
titulares los siguientes accionistas: Jos Domingo Saicha, Roberto Romero, Domingo Altamira,
Jamil Chibn y Ricardo Maluf; siendo los suplentes Humberto Francisco Maluf, Juan Anacleto
Torelli, Csar Alberto Pepino, Nlida Margarita Romero (hermana de Roberto, que en los
inicios de los 80 se integra al cuerpo de accionistas de Cortesa) y Jos Eduardo Saicha.
La innovacin tecnolgica
Los antecedentes de la distribucin de seales de sonido e imgenes pueden retraerse a
Francia, finales del siglo XIX, cuando Clement Ader invent el teatrfono. El sistema
consista en conectar, mediante un hilo especial, a los abonados de telfono con varios teatros
de Pars. Se haca posible as, sin abandonar el domicilio, la recepcin acstica-ya que no
visual- de la pieza teatral seleccionada, y en el mismo momento en que era representada A
pesar de que el telfono no era comn, el nmero de abonados al teatrfono lleg hasta los
tres mil. El mtodo sobrevivi hasta el comienzo de la Segunda Guerra Mundial.
El origen de la televisin por cable la sitan algunos autores como el propio Pigeat , en 1949 en
Astoria, Estados Unidos, cerca de Seattle. La recepcin de las seales de los canales
provenientes de antenas ubicadas en la mayor ciudad cercana era dificultada por la presencia
intermedia de montaas. La instalacin de antenas en altura y la distribucin de seales de
mejor calidad a travs de cables, permiti a los vecinos de Astoria, en un emprendimiento
comunitario, superar una dificultad. Otras fuentes delegan en John Walson, de Mahanoy City
(Pennsylvania), la responsabilidad de la creacin de la cablevisin. Su tienda de radios y
televisores estaba situada en una aldea encerrada entre montaas. En ella la recepcin de las
seales era muy deficiente. Walson tendi un cable entre la montaa vecina y su tienda, con lo
cual consigui mejores seales televisivas y, por tanto, una mejor imagen en pantalla. Esta
primera instalacin de televisin por cable increment las ventas de tal manera que marc un
hito a escala mundial.
En Salta las experiencias por cable no tenan como objetivo la mejora de seales ya existentes,
al contrario, los orgenes de Tonsa, Sonovisin y Santa Clara de Ass, se sustentaron en la
conformacin de una nica grilla de programacin que incluan propuestas de factura local,
producidas con los limitados medios tcnicos disponibles y la experiencia de recursos humanos
que haban transitado por medios grficos, radiofnicos o, como en el ltimo caso de la
televisin area.
La experiencia de Tonsa TV a fines de los cincuenta haba demostrado las dificultades en la
emisin de seales, aun por cable. Prdida de seal, deficiente calidad, necesidad de
amplificacin, etc., fueron situaciones percibidas y analizadas por los amigos radioaficionados
quienes alentaron a Romero en la posibilidad de que los recursos humanos locales podan
superar y mejorar el primer sistema experimental. Vctor Martorell marca el carcter deportivo
de la iniciativa (solo pusimos plata, tiempo y trabajo), con riesgos econmicos totales y un
desafo de incorporar a Salta a los cambios mundiales.
En la poca las comunicaciones eran difciles, no solo a nivel de los tradicionales medios de
comunicacin, sino tambin de las transacciones comerciales.
En el primer caso solo existan en Salta dos diarios El Tribuno y El Intransigente, que
elaboraban sus noticias con coberturas periodsticas locales y se nutran de la informacin
nacional e internacional a travs de servicios de agencia. Los diarios originados en la capital del
pas llegaban espordicamente y solo eran ledos por un sector selecto de la sociedad. El
sistema de radiodifusin estaba integrado por solo dos emisoras en amplitud modulada: Radio
Nacional y Radio Gemes, las que transmitan en horarios reducidos y cuyas fuentes
informativas eran similares a la del periodismo grfico, con dificultades se sintonizaban
emisoras nacionales e internacionales a travs de las bandas de onda corta. Los cines de la
ciudad reciban las pelculas del circuito comercial muchas semanas despus de producirse los
estrenos en la ciudad de Buenos Aires, en el mismo orden perifrico en el cual se desarrollaban
la mayor parte de las actividades en una provincia lejana a la capital del pas, poco poblada y
ubicada en un ltimo anillo que era precedido por centros urbanos de mayor trascendencia
como Rosario, Crdoba, Mendoza o Tucumn.
En el segundo caso, los sistemas de comercializacin estaban condicionados por la ubicacin
de las oficinas centrales o principales filiales de las ms importantes empresas, en las ciudades
ms pobladas del pas y las redes de transporte, principalmente ferrocarril, que dilataban las
entregas de materiales.
Martorell reconoce una apreciable colaboracin de la filial de la empresa Philips en Tucumn,
quienes realizaron los contactos con la central holandesa para el suministro de equipamiento,
reconociendo que por esa gestin la empresa les habilit una cuenta corriente para la
adquisicin de equipamientos. Los cables eran importados y los amplificadores de lnea
valvulares y alimentados con corriente alternada de 110 volts. Los suministraba la firma
Deneb, propiedad del Ing. Huller, quien tambin rubric la carta enviada a Philips de Holanda.
El dato curioso es que la respuesta fue recibida el mismo da en que se iniciaron las emisiones,
en la que se contestaba que el proyecto era imposible de realizar.
La alimentacin elctrica de los amplificadores era domiciliaria y deba contarse con la buena
voluntad de los abonados para que autorice a su conexin. Los portantes que sostenan la red
eran pesados y precarios herrajes adheridos a las paredes. La proyeccin de las pelculas se
haca sobre un plano, con celuloide de 16 mm, y capturada por una cmara, cuyo resultado
final, siempre en blanco y negro, eran imgenes distorsionadas. Comienza a aplicarse el
telecine, una caja en forma de T invertida en la que por uno de los extremos laterales se
proyectaba una pelcula y un sistema de espejos internos permite que una cmara recupere las
imgenes a ser emitidas. Este aparato permita la conmutacin de seales reproducidas por
uno o dos proyectores de pelculas y un carro de diapositivas o slides. Los telecines
continuaron utilizndose hasta mediados de los aos ochenta, una vez que el video se
consolid en los sistemas de distribucin, se automatizaron algunos procesos y el satlite
condicion las continuidades de programacin. En esos tiempos, los spots publicitarios se
hacan sobre cartones pintados manualmente. Los letristas como se los conoca, verdaderos
artistas del pincel los fabricaban segn el requerimiento de cada comercio o producto que se
quisiera ofrecer. A poco de andar se comenz tambin a intercalar el sistema de diapositivas
que permitan mostrar imgenes de cada uno de los negocios de los anunciantes y de la
mercadera que se quera comercializar en el mercado.
Historia de la Televisin en la Argentina
Primeros Pasos en Manos del Estado
La televisin en la Argentina se inicia en 1951, respondiendo a una poltica estatal desarrollada
por el gobierno de Juan Domingo Pern. De la mano de Jaime Yankelevich, la primera
transmisin tuvo lugar desde LR 3 Radio Belgrano, con los mismos locutores que hasta el
momento trabajaban para la emisora. Con una antena instalada en el Ministerio de Obras
Pblicas y el discurso de Eva Pern en los actos centrales de la Plaza de Mayo, fue inaugurado
oficialmente el pionero Canal 7. Pocas fueron las personas que contaban con aparatos
receptores en sus hogares y la novedad fue compartida en bares, cafs y negocios de Buenos
Aires entre un pblico que hasta entonces haba sido esencialmente radioescucha.
Precisamente, fueron locutores radiales quienes pronto se convirtieron en primeras figuras del
nuevo medio: Guillermo Brizuela Mndez, Nelly Trenti, Nelly Prince, Adolfo Salinas, Pinky (Lidia
Elsa Satragno) y Antonio Carrizo.
En el nico canal estatal se iran formando artistas, tcnicos, camargrafos y directores, la
mayora de ellos provenientes del mundo del espectculo que en aquel momento atravesaba
su poca de oro: el teatro, con dos funciones diarias, y el cine, con una cuantiosa produccin
de ttulos. Los programas se emitan por la noche y en vivo, modalidad que dio lugar al ms
frondoso anecdotario de equivocaciones y obstculos.
El primer formato de produccin nacional fue el telenoticioso, al que seguiran los musicales y
los programas culinarios con la mtica figura de Petrona C. de Gandulfo. La grilla televisiva se
completaba con series norteamericanas de media hora de duracin, como "Patrulla del
camino", "El llanero solitario" o "Cisco Kid". A partir de 1956, atendiendo a las demandas de un
pblico predominantemente femenino se pusieron en pantalla las primeras telenovelas;
pionero en el gnero result el "Teleteatro a la hora del t", con Fernando Heredia y Mara
Aurelia Bisutti.
En la programacin general, en tanto, la oferta comenz a ampliarse: se impusieron los
periodsticos con figuras como Blackie o Tito Martnez del Box; las comedias de asunto familiar
con Mirtha Legrand, ngel Magaa, Jorge Salcedo y Osvaldo Miranda; y los shows musicales
con la presentacin de cantantes solistas. Nuevos nombres ganaron un lugar indiscutible en el
nuevo medio: Augusto Bonardo, Juan Carlos Thorry, Anala Gad, Chas de Cruz con su "Diario
del Cine" y hasta el diseador de modas Jean Cartier. Al mismo tiempo, la exhibicin de series
norteamericanas se extendi a una hora de duracin y as se impuso en la Argentina el mtico
lejano Oeste con "Cheyene", "Cuero Crudo" y "Caravana".
Los aparatos receptores de la dcada inicialmente haban sido importados hasta que comenz
la produccin nacional; la normativa, en tanto, dio cuenta de los cambios generados por el
nuevo medio al sancionarse en 1957 el Decreto/Ley que estableca el carcter individual de las
licencias.
En 1959 diez cronistas de radio y televisin fundaron la Asociacin de Periodistas de la
Televisin y Radiofona Argentinas (APTRA) en la sede de Argentores, bajo la presidencia de
Manuel Ferrads Campos. A fin de ao se realiz la entrega del primer premio: "El gaucho",
una escultura de Perlotti. Entre los ganadores se destac Narciso Ibez Menta, primer actor y
director del ciclo "Obras Maestras del Terror". Al ao siguiente, ya bautizada la estatuilla con el
nombre de "Martn Fierro", APTRA distingui a Tato Bores, un actor clsico del humor poltico
que mantendra su vigencia hasta los 90, con interrupciones impuestas por la censura de
distintos gobiernos.
La Televisin Privada
El final de la dcada del 50 vio nacer en Crdoba la televisin privada. En 1960 iniciaron sus
transmisiones desde Buenos Aires los canales 9 Cadete y 13 Proartel, con escasos cuatro
meses de diferencia. Surgieron otros en el interior del pas, en especial en Rosario y en Mar del
Plata; en 1961 lo hizo Teleonce y en 1966, Canal 2 de La Plata.
Se trat de una poca de gran expansin del medio basada en una programacin diversificada,
en adelantos tcnicos notables que permitieron la grabacin en carreteles de cinta sin cortes,
en la ofensiva publicitaria que deshech las viejas placas estticas y comercializ directamente
los segundos de aire por medio de gerencias comerciales de los propios canales y en una
industria que comenzaba a crecer a su sombra y a retroalimentar su funcionamiento: las
revistas especializadas (TV Gua, Canal TV y Antena TV) y las mediciones de audiencia (rating).
Estas ltimas dan cuenta de que los programas cmicos ("Felipe", "Viendo a Biondi",
"Telecmicos", "La Nena"); las telenovelas ("El amor tiene cara de mujer", "La Familia Falcn");
las series ("El fugitivo", "Combate", "Bonanza", "Ruta 66" o "La caldera del diablo") y comedias
norteamericanas ("El show de Dick Van Dyke", "Yo quiero a Lucy" o "Los 3 chiflados") se
encuentran entre las preferencias del pblico.
Crecieron tambin los productos destinados a segmentos particulares de la poblacin: los
programas infantiles ("Disneylandia", "Lassie", "Rin Tin Tin", "Titanes en el ring", "Las
Aventuras del Capitn Piluso y Coquito", "El flequillo de Bal"); los juveniles ("El Club del clan",
"Escala musical"); los femeninos ("Buenas tardes, mucho gusto"; "Dr. Cndido Prez,
seoras"). Sin embargo, esta segmentacin no descart los programas mnibus del fin de
semana (el pionero "Sbados circulares" de Pipo Mancera; "Sbados continuados" de Hctor
Coire; "Domingos de mi ciudad", luego convertido en "Feliz Domingo", un clsico de los
estudiantes secundarios) de gran impacto receptivo.
El 20 de julio de 1969 se cubri la llegada del hombre a la luna y en septiembre se inaugur la
primera antena parablica o estacin terrestre (va satlite de Balcarce). La dcada se cerr
con la entrega del "Martn Fierro" por primera vez a la produccin radial y televisiva del
interior y con el xito de programas, hoy ya clsicos, como "Los Campanelli", "Telenoche"
conducido por Mnica Cahen DAnvers y Andrs Percivale y "Almorzando con Mirtha
Legrand".
En 1972 a partir de la promulgacin de la Ley Nacional de Telecomunicaciones se cre el
Comit Federal de Radiodifusin (COMFER). Dos aos despus los canales privados pasaron a
manos del Estado Nacional.
En el transcurso de la dcada continu creciendo la oferta segmentada: musicales para el
pblico joven ("Msica en libertad", "Alta Tensin") y para un pblico mayor ("Grandes valores
del tango", "Asado con cuentos" con Luis Landriscina), las grandes transmisiones deportivas
(las peleas de box de Monzn y Galndez y el Mundial 74), los programas cmicos ("La Tuerca",
"Hiperhumor", "Operacin Ja Ja", "El chupete", "Porcelandia"), los relacionales de Roberto
Galn ("Si lo sabe cante" y "Yo me quiero casar y usted?") y los unitarios de factura
dramtica entre los que se destacaba especialmente "Cosa Juzgada", dirigido por David Stivel
con uno de los mejores elencos de la escena nacional.
Las telenovelas por su parte, comenzaron a ocupar la franja nocturna, horario que hasta el
momento les haba sido ajeno. Se sucedieron los grandes xitos de Alberto Migr ("Rolando
Rivas, taxista"; "Pobre Diabla"; "Dos a quererse"; "Piel naranja"), mientras el pblico
consagraba a nueva figuras formadas o entrenadas en el medio: Soledad Silveyra, Claudio
Garca Satur, Beatriz Taibo, Arturo Puig, Mara de los ngeles Medrano, Claudio Levrino y
Arnaldo Andr, entre otros.
Paralelamente los canales del interior comenzaron a incorporar las mquinas Ampex,
recibiendo la programacin de Capital Federal en diferido y a veces filmada de la pantalla. La
escasa calidad en la definicin de la imagen ms all de los 60 kilmetros de la antena
transmisora, llev a la creacin de los pioneros circuitos cerrados de televisin en los
pequeos pueblos, germen de lo que luego sera la TV por cable.
La Televisin de la Dictadura
Con la peor dictadura de la historia, la cultura y el arte nacional sufrieron mltiples atropellos.
Las listas negras se impusieron de inmediato: actores y actrices como Norma Aleandro,
Marilina Ross, Juan Carlos Gen, Irma Roy, Luis Politti, Federico Luppi, Brbara Mugica, Carlos
Carella, Hctor Alterio, David Stivel, que haban recibido amenazas en las postrimeras del
anterior gobierno constitucional por parte de la Triple A, fueron prohibidos por decisin de la
Junta Militar. La ceremonia de entrega del "Martn Fierro" se realiz casi en secreto, sin
televisacin y con escasa repercusin en los medios grficos. Numerosos periodistas del medio
recibieron tambin presiones y censura.
Prximo a realizarse en el pas el Campeonato Mundial de Ftbol en 1978, la dictadura cre el
Ente Argentina78 TV con el propsito de instaurar un canal de transmisin en color. Se adopt
la norma PalN y naci ATC en reemplazo del Canal 7, con instalaciones monumentales y de
ltima generacin para justificar el desmesurado presupuesto acordado. Otra muestra del
accionar dictatorial con la televisin fue el engaoso manejo informativo que se hizo durante
la Guerra de Malvinas a travs del tratamiento triunfalista del conflicto.
Se impuso entonces una televisin pasatista con series norteamericanas de nueva factura ("El
hombre nuclear", "La mujer binica", "Las calles de San Francisco", "Koyak", "Swatt", "Los
ngeles de Charly") que naturalizaban la violencia, los apremios ilegales y el sexismo. Las
telenovelas incorporaron a nios o adolescentes como protagonistas ("Pelito", "Andrea
Celeste") o se reeditaron viejas historias ("Rosa de Lejos", remake de "Simplemente Mara"), al
tiempo que se incorporaban tiras mexicanas o venezolanas que resultaban de bajo costo para
la situacin cambiaria de la poca. Otros programas de esos aos fueron "Tiempo nuevo" de
Bernardo Neustadt, "Pinky y la noticia", "El show de Velazco Ferrero" o "La hora de Andrs".
Un hito aparte lo constituy "VideoShow" de Cacho Fontana, el primer programa en utilizar
una videocmara.
En 1980, sobre el antecedente de la CONART, se cre el Comit Federal de Radiodifusin
(COMFER) con el fin de controlar el funcionamiento y emisin de la programacin de radio y
TV.
El Retorno a la Democracia
A partir de 1983 soplaron aires frescos en la sociedad y por ende, en la televisin, que renov
formatos y lenguajes. El mejor ejemplo fue el tratamiento de la informacin: programas como
"Semanario inslito" o "Cable a tierra", deudores de la experiencia pionera de "La noticia
rebelde" de Abrevaya, Guinzburg y Castello, se posicionaron en forma destacada. "El Monitor
Argentino" de Roberto Cenderelli, conducido por la dupla CaparrsDorio, y "El Galpn de la
Memoria", censurado en su segunda emisin por el COMFER en 1987, mostraron el grado de
creatividad y madurez que el medio poda alcanzar.
La necesidad de reflexionar sobre el pasado reciente se puso de manifiesto en unitarios de
temtica ms profunda ("Compromiso", "Nosotros y los miedos", "Atreverse") y la telenovela
plante la construccin de un verosmil ms slido ("Contracara", "Historia de un trepador").
Los programas humorsticos en tanto, comenzaron a exhibir cierto "destape" ("No toca botn",
"Calabromas", "Comicolor").
Las flamantes empresas de cable instaladas en la zona norte del Gran Buenos Aires se
mudaron a la Capital dando origen a un fenmeno nuevo: el auge de la TV por cable. En 1984
Canal 9 volvi nuevamente a manos de Alejandro Romay. Dos aos ms tarde comenzaron a
ser utilizados los satlites para la transmisin de video, audio y datos y las empresas del rubro
llegaron a promocionar hasta 70 canales de seales nacionales y extranjeras. Volvi APTRA: en
1988 pudo transmitir la entrega de sus premios desde ATC, en directo hacia todo el pas.
Los Aos Recientes
La dcada del 90 produjo otros cambios. Se liberaron seales y frecuencias y los canales de
aire regresaron a manos privadas. Paralelamente, surgieron poderosos grupos multimedia que
comenzaron a concentrar en una sola empresa distintos medios de comunicacin.
Por otra parte, la instrumentacin del zapping por parte del espectador gener tambin desde
la propia TV una retrica ms audaz e impactante, en muchos casos de marcado tinte
sensacionalista, a fin de mantener al pblico cautivo. Indirectamente se vio afectada la
programacin de materiales flmicos, que gan en actualidad, aunque no siempre en calidad.
Las viejas figuras dieron paso a los jvenes de entonces (Pergolini, Tinelli, Suar, Cris Morena),
aunque se mantuvieron algunas de larga data como Mirta Legrand o Susana Gimnez,
repitiendo frmulas de xito seguro.
El videocable permiti la llegada de series originales sin doblaje ("Friends", "Seinfield", "La
niera", "Cdigo X"). Los programas infantiles tambin tuvieron en productos importados sus
principales referentes ("El show de Xuxa", "Los Simpson") y proliferaron dibujos animados
protagonizados por monstruos y criaturas extraas. El deporte pas a ocupar un rol destacado,
con canales de dedicacin temtica completa.
Hoy resulta difcil predecir el rumbo que tendr la televisin en los prximos diez o veinte
aos, sobre todo a partir de la incorporacin de las nuevas tecnologas al espacio audiovisual.
No obstante, pueden sealarse algunas tendencias actuales que seguramente habrn de
mantenerse. Entre ellas: la autoreferencialidad con que se nutre a diario a partir de la
disposicin inmediata de materiales de archivo; el encubrimiento del carcter ficcional del
"reality" presentado como verdad y basado entre otras cosas en el uso de mltiples cmaras
o micrfonos; la supuesta interaccin con el pblico a travs de telefona celular o Internet y
hasta la delegacin de aspectos de produccin a bajo costo, depositados en usuarios ansiosos
de protagonismo. Sin embargo, cabe sealar que la sancin de la Ley de Servicios de
Comunicacin Audiovisual, augura mejores tiempos para el medio.
La Televisin por cable en Argentina
La Repblica Argentina es el pas latinoamericano donde ms se ha desarrollado la distribucin
de seales de televisin a travs de sistemas de abonados, reproduciendo datos emitidos por
el Informe Sobre el Desarrollo de las Telecomunicaciones, I.T.U., de 1995, entre otros, de la
insercin del cable en los hogares.
Hay un informe, en el que el 49,7% de los hogares argentinos con televisin, estn abonados a
algn sistema, cifra que en Amrica solo es superada por los EEUU con el 63,4%, mientras que
en el rea subregional, Chile alcanza el 10,7% y Brasil al 1,2%, por otra parte, Mxico rene al
13,2% de sus hogares con televisin adherido a algn sistema.
Volviendo a la ITU, como fuente de datos que analiza el nivel de densidad de abonados a la TV
por cable y al sistema telefnico, se distinguen cuatro zonas: la primera con alta densidad en
ambos sistemas; la segunda con alta densidad telefnica y baja en cable; la tercera con baja
densidad en ambos sistemas y la cuarta con baja densidad telefnica y alta en TV por cable. Es
relevante diferenciar cada una de las siguientes zonas:
En la primera zona se distinguen aquellas naciones con un alto desarrollo econmico: Suecia,
Blgica, los Pases Bajos, Canad, Suiza, Estados Unidos y Alemania, entre otros. De todas
maneras y a pesar de tener altos niveles de densidad en ambos sistemas, el telefnico y el de
cable, se debe admitir que la insercin de ambos no se produce en similares proporciones.
En el segundo sector, naciones como Italia o Australia tienen una considerable insercin del
sistema telefnico pero una insignificante y reciente manifestacin de la TV por cable,
mientras que Alemania tiene una proporcin algo ms cercana a ambos sistemas. En la
mayora de estas naciones se debe ponderar la importancia de los sistemas pblicos de
televisin abierta, con la conformacin de grandes cadenas nacionales o regionales.
En el tercer sector es Espaa el que lidera al grupo de naciones que intenta llegar al segundo
sector, con mucha mayor incidencia de la telefona sobre el cable, mientras que en otro
extremo India, China, Mxico y Malasia presentan niveles insignificantes de desarrollo, pero
con tenues diferencias de proporciones entre uno y otro.
En el cuarto sector, Argentina se presenta como un fenmeno bastante particular, que ser
objeto de anlisis en este artculo.
Diversidad de acceso a las nuevas tecnologas.
Las grandes extensiones territoriales y la mediana potencia de las emisoras, lograba que
amplios sectores del territorio nacional sean cubiertos por emisoras transfrontera.
Paradjicamente, a esa altura de los tiempos, Argentina contaba con una excelente industria
para la radiocomunicacin.
Las ciudades del interior han sido las ms perjudicadas por el modelo de ENTEL (Empresa
Nacional de Telecomunicaciones), y ms an las localidades que no son capitales de provincia
o carecan de la insuficiente gravitacin. De todas las emisoras de TV, cinco se ubican en el eje
de Buenos Aires - La Plata, Crdoba cuenta con tres, Rosario, Mar del Plata, Mendoza, Baha
Blanca y Tucumn con dos cada una, y otras veintisis ciudades cuentan con una emisora al
aire cada una. De esta manera, la provincia de Salta, con casi un milln de habitantes y ciento
cincuenta mil kilmetros cuadrados (un poco menor que Uruguay, algo mayor que Austria y
Suiza juntos), slo cuenta con un canal legal de televisin al aire. Idntica situacin viven
provincias como Jujuy, Santiago del Estero, La Rioja o Catamarca, siendo la nica excepcin en
todo el noroeste argentino la provincia de Tucumn con dos canales.
En cuanto a la realidad televisiva subregional, podemos aportar que Chile, favorecido
geogrficamente para ciertas condiciones tcnicas, y contando con una legislacin que hasta
hace no mucho slo permita al estado y a las universidades la gestin de estos
emprendimientos, pudo llevar la seal televisual del canal 7 oficial y de los grandes canales
universitarios de la capital a lo largo del pas, con un sistema de enlace lineal, desde el centro
hacia el norte y hacia el sur. Mientras, en otro pas fronterizo como Bolivia la carencia de
impedimentos legales permiti que las ciudades principales cuenten con por lo menos tres
emisoras y que stas puedan aprovisionarse de programacin a travs de la recepcin satelital,
impedida en Argentina, tanto en carcter hogareo como comercial. Brasil tambin ha
desarrollado un sistema propio de satlites domsticos, con libre recepcin, incluso hogareas
y con la facilidad de emprender cadenas televisas, como de hecho ocurre con OGlobo,
Bandeirantes, SBT, Manchete, etc.
La televisin por cable ocupa el espacio vaco.
La TV por cable en la Repblica Argentina hace su primera aparicin en el interior del pas en la
dcada del 60. Todava se cree que el vnculo fsico de distribuciones de seales televisuales
ha tenido su inicio en los primeros aos de la dcada pasada y con la aparicin de la empresa
"Video Cable Comunicacin" y "Cablevisin", en la capital federal. En la ciudad de Salta, desde
1962, funcion Canal 3, este proyecto consista en la transmisin de programas envasados,
llegados desde Buenos Aires, y de produccin local, realizados en el mismo edificio del canal.
En abril de 1966, salio el canal 11 y desaparece el canal 3, el canal 11 fue la primera antena del
canal por aire estuvo ubicada en la terraza del edificio ms alto de la ciudad, de nueve pisos y
frente a la plaza central, el sector ms bajo de la ciudad. La seal slo era recibida en la capital
y en algunas localidades cercanas, ubicadas en el mismo valle.
Consolidacin y crecimiento del cable.
Durante casi veinte aos Salta, como otras provincias, tuvo un sistema abierto de televisin.
Canal 7, el canal oficial nacional, slo emita seales para el rea de influencia de la ciudad de
Buenos Aires y posteriormente, a principios de los 80, llega con su seal a localidades de la
frontera, que va satlite y a travs de parbolas suministradas por el plan soberana
comienzan a ver las imgenes de la capital del pas.
Cmo decisin poltica de control y de beneficio a los grupos econmicos locales propietarios
de las seales abiertas de televisin del interior, era imposible crear repetidoras o cadenas de
seales nacionales, ms an cuando los canales ubicados en la capital del pas estaban
intervenidos por el estado.
El segundo paso de muchos cables fue, aparte de su propia seal y la posibilidad al menos
potencial de emitir ms de una, mejorar la calidad de otras emisiones.
Posteriormente, algunas distribuidoras de programas de TV perciben la proyeccin del cable y
arman paquetes de programas, todos envasados, que pasan a transformarse en seales
completas.
En pocos meses el original Canal 2 ofreca tres seales que potenciaban la magra oferta de una
sola, considerablemente. Luego vinieron otros fenmenos como la cantidad de horas emitidas
en el da o la incorporacin de los textos de la agencia de noticia Telam en pantalla, en otra
frecuencia, a manera de precario teletexto. Precisamente en el mbito de la informacin,
Canal 2 produce su propio espacio informativo, Resumen de Noticias, que compite
directamente en la misma franja horaria con el noticiero de corte local Canal 11, e instaura en
poco tiempo una poltica informativa de vanguardia, transformndose luego en Cable Libre.
De esta manera podemos entender el surgimiento y el desarrollo de la TV por cable en el
interior del pas a partir del vaco producido por la carencia de seales o la falta de opciones
que presentaba la televisin abierta.
HISTORIA DE LA TELEVISIN ARGENTINA
Antecedentes Internacionales
Algunos hitos:
-En 1923 Vladimir ZWORYKIN desarrolla el iconoscopio, que es un aparato que descompone
impulsos elctricos en imgenes
-En 1924 John BAIRD logra reproducir en laboratorio las primeras imgenes televisadas
-En 1939 se da comienzo las transmisiones televisivas en EE.UU. Lo hace el Presidente Franklin
ROOSVELT al dejar inaugurada la Feria de New. York
Luego, la 2 Guerra Mundial interrumpe los avances en materia de televisin, ya que toda la
capacidad tecnolgica de las fbricas de insumos electrnicos es puesta al servicio de las
necesidades de la guerra.
La Televisin en Argentina
Los Aos 40 y 50
Durante la dcada del 40 se realizan algunas transmisiones experimentales de televisin,
fundamentalmente en las Universidades, pero la historia de la TV en nuestro pas comienza en
los aos 50. En julio de 1951, Jaime Yankelevich, pionero en el medio, junto a su hijo Samuel
viajan a los EE.UU. para traer desde all los primeros equipos. En un largo viaje en barco traen
cmaras, transmisores, cables, luces, repuestos y todo lo necesario para poner en marcha la
televisin en Argentina.
Jaime Yankelevich acuerda con el gobierno peronista de esa poca realizar la primera
transmisin televisiva el da 17 de octubre de ese ao. En esa fecha se cumple el 6 aniversario
del Da de la Lealtad peronista y se realiza un multitudinario acto en la Plaza de Mayo. All Eva
Pern pronuncia su discurso al pueblo despus del famoso Renunciamiento Histrico a la
candidatura como vicepresidente de la Nacin en las elecciones prximas, por encontrarse ya
muy enferma.
Con la mencionada transmisin queda inaugurado el viejo Canal 7, conocido en ese entonces
como LR 3 Radio Belgrano TV. Y son los locutores de la radio del mismo nombre los que se van
pasar a trabajar tambin en el canal.
Los primeros pasos de la TV en esa poca tienen muy poca repercusin en los medios grficos
ya que estos temen que le nuevo medio les mueva el piso.
Por otra parte es muy poca la gente que posee televisores en sus hogares. La mayora de los
aparatos se encuentran en bares y negocios y la gente se agolpa frente a las vidrieras de los
mismos para poder ver.
El 4 de noviembre se inicia la programacin regular, ya que desde el 17 de octubre hasta ese
da solo se realizaron ensayos y pruebas. Y el 18 de ese mismo mes se transmite el primer
partido de ftbol (River - San Lorenzo)
La programacin en esos primeros aos estaba integrada por espectculos folklricos, espacios
musicales, transmisiones desde el circo, programas de moda, La Cocina de Doa Petrona;
etc. Y en 1952 se nacen los primeros teleteatros (autora pionera: Celia Alcntara)
En 1954 comienza el primer tele noticioso argentino, que se emita a la noche y presentaba un
resumen de los hechos acontecidos durante la jornada
Todos los programas eran en vivo, con cambios rpidos de vestuario detrs de los estudios y
con el siempre presente fantasma del olvido de la letra para los actores.
Desde un comienzo, se hacen presentes las publicidades y los auspicios en TV. Y se podan dar
de dos maneras:
1- una placa tipogrfica que se enfocaba en cmara durante algunos segundos
2- un aviso con mayor produccin, de duracin de un par de minutos, realizado en vivo y con la
participacin de locutores famosos como Guillermo Brizuela Mndez.
Una de las pioneras en anunciar en TV fue la tienda Gath & Chaves
Cabe destacar que los televisores en esos primero aos eran importados desde EE.UU. y que
recin en 1954 se abrir la primera fbrica nacional: Copehart Argentina
En 1955 se produce la Revolucin Libertadora que destituye al gobierno peronista. Esto trae
cambios en el manejo del Canal del Estado (el nico canal hasta el momento), y comienza la
discusin sobre que modelo de televisin adoptar:
Europeo: con participacin del Estado y sostenimiento va impuesto anual
Americano: ms competitivo y sostenido por la publicidad
En estos aos se ponen de moda los programas de entretenimientos, siendo uno de los ms
recordados Odol Pregunta y tambin se emiten varios programas periodsticos.
Y para esa poca se crea la Asociacin de Periodistas de Radio y Televisin (Aptra) que entrega
por primera vez los conocidos Premios Martn Fierro
En 1958, otro de los pioneros de la TV, el cubano Goar Mestre, crea Proartel. Esta es una
empresa de produccin de programas para abastecer a Canal 7 y a los futuros canales, ya que
se empieza a estudiar la posibilidad de nuevas emisoras para lo cual se abre la licitacin. Uno
de sus impulsores fue Ricardo Pueyrredn
Al mismo tiempo surgen los primeros canales en el interior de nuestro pas (Crdoba,
Mendoza, Mar del Plata)
Los Aos 60
Comienza la competencia, y se inauguran nuevos canales, todos ellos de capitales privados.
- El 9 de junio de 1960, Canal 9 (del que en 1963 se har cargo Alejandro Romay)
- El 1 de octubre de 1960, Canal 13
- El 21 de julio de 1961, Canal 11.
Y con la competencia llegan las mediaciones de audiencias. Rating, share, segmento, universo
comienzan a ser trminos muy utilizados en el medio.
Por otra parte, en estos aos aparece el videotape. Este permite grabar programas y que ya no
sea todo en vivo. (5 captulos podas grabarse en un da) Algunos decan que esto le quitaba
naturalidad a las transmisiones, otros destacaban como ventaja la posibilidad de volver hacia
atrs la cinta cuando se equivocaban
La Asociacin Argentina de Actores y los canales firman una serie de convenios en esos
tiempos, por los que se ponen pautas ms claras en cuanto a los contratos y se logran mejores
sueldos. Las figuras de la TV alcanzan mayor popularidad y se empiezan a conocer sus vidas
privadas. Los diarios ya tiene una seccin especializada en la tele. En materia de programacin
en la dcada del 60 se destacan: Las Obras Maestras del Terror de Narciso Ibez Menta, los
programas de humor de Pepe Biondi, los ciclos musicales juveniles como El Club del Clan, las
telenovelas de Alberto Migr, los Sbados Circulares de Nicols Mancera que dan inicio al
auge de los programas mnibus (de 5 o 6 horas de duracin) y las series americanas como
Bonanza, el Sper Agente 86, Lassie, etc. Es tambin la dcada de inicio de algunos
clsicos de la historia de este medio. En 1966 nace Telenoche y en 1968 los Almuerzos de
Mirtha Legrand.
El 25 de junio de 1966 se inaugura un nuevo canal: Teveds La Plata. Desde un principio tiene
problemas tcnicos, ya que sus equipos de baja frecuencia impiden ver claramente la seal. A
pesar de esto, son los que adquieren los derechos para la transmisin del Mundial de 1966,
que ya en otras partes del mundo logra verse en colores.
Aparecen tambin nuevos canales en el interior, cuya programacin est constituida
fundamentalmente de enlatados trados de la Capital Federal.
Por su lado, la radio va recuperando poco a poco su lugar con la aparicin de las radios
porttiles y los transmisores.
En 1969 se instala la primera estacin para transmisiones va satlite en Balcarce (Bs. As.) Lo
que ocurre all se puede ver ac. Es as como asistimos por TV al momento de la llegada del
hombre a la Luna.
A fines de los 60 se produce un nuevo golpe militar en Argentina. Esto afecta el manejo de los
medios y se das inicio a una etapa de censura a algunos programas y publicidades.
Los Aos 70
Cada vez son ms las personas que tiene la posibilidad de adquirir un televisor. Por esto la
programacin tambin se va abriendo hacia clases de menos recursos que constituan una
audiencia an no explotada. As surgen ciclos como Los Campanelli, que muestran la vida y
las costumbres de una familia humilde.
Se inicia tambin el debate, que cada tanto resurge, acerca de s la finalidad de la televisin es
el entretenimiento o la cultura.
Se crea el Comit Federal de Radiodifusin que establece pautas para la programacin y
tambin limita el tiempo de tanda publicitaria que ese emite por hora.
La poltica llega a la TV con las campaas presidenciales para las elecciones de 1973, por las
que el Gral. Pern llega por tercera vez al poder.
Para esa poca se declaran vencidas las licencias para el manejo privado de los canales 9, 11 y
13, y se decide abruptamente no renovarlas. A pesar de que los viejos dueos de los canales
inician procesos judiciales, se da por finalizada esa etapa de TV privada.
El Estado se hace cargo de los canales y coloca al frente de ellos a interventores. Comienza una
fuerte discusin sobre el manejo de los medios y los gremialistas apoyan la estatizacin.
Finalmente Isabel Pern ampla la intervencin estatal.
En esta poca tambin hay listas negras de actores y periodistas, quienes no pueden trabajar
en el medio.
En 1976 se produce el Golpe Militar y comienza la poca conocida como Proceso de
Reorganizacin Nacional. Nuevos interventores, esta vez militares, llegan a los canales y
elaboran nuevas listas negras y tijeretazos a la programacin. Los autores escriben con
seudnimo y aparece la figura del asesor literario, encargado de chequear los libros de los
programas que se iban a emitir para controlar su contenido.
Hacia fines de los 70 llegan las mquinas de mirar. Son las grabadoras porttiles de cinta
magntica, ms cmodas y ms livianas. Estas dan inicio a la llegada del videocasete
En 1976 nace el proyecto Argentina 78 Televisora SA. El objetivo de la misma era trabajar
para lograr las transmisiones a color y decidir que sistema adoptar para esto.
Tambin se encarga de la construccin del Centro de Produccin Bs. As., en Figueroa Alcorta y
Tagle, que ser luego ATC.
Para 1978 se crea la expectativa de ver el mundial en colores. Sin embargo, si bien logra
transmitirse a color para el exterior, son pocos los que lo puede ver en nuestro pas ya que los
aparatos no estaban preparados para esto. Finalmente, por la ley 21895 se adopta para el
color el sistema PAL (alemn) norma N y Hitachi comienza a fabricar en Argentina los primeros
televisores color, ya que los aparatos blanco y negro no pueden transformarse
Los Aos 80
El 1 de mayo de 1980 el viejo Canal 7 se transforma en ATC e inicia finalmente las trasmisiones
a color. Luego se irn acoplando las dems emisoras, siendo canal 11 el ltimo en adoptar el
color.
Cmo adquirir un televisor de los nuevos se trasforma en el tema del momento. Mucha gente
hace largas colas en las zonas de frontera para conseguirlos en los pases vecinos. Surgen
dificultades en cuanto a la conversin de los sistemas, y los tcnicos electrnicos se
transforman en figuras muy solicitadas.
El comienzo de esta dcada marca tambin los inicios de la TV por cable, cuyo primer impulso
se produce con la creacin de la Asociacin Argentina de Circuitos Cerrados Comunitarios de
Televisin.
Tambin aparecen Cablevisin y VCC. Se inician en el norte del Gran Buenos Aires y se van
expandiendo hacia la Capital. Acuerdan no superponerse las zonas e inician un tendido de
cables areo y subterrneo. El cable permite ver las transmisiones sin interferencias, y tambin
que los programas no tengan tantos cortes publicitarias. Comienza a desarrollarse poco a poco
la modalidad de la TV por suscripcin.
En cuanto a la televisin abierta, sigue estando en manos del Estado y es una poca de bajo
encendido. En la programacin podemos destacar algunas coproducciones con otros pases,
programas unitarios de contenido crtico al rgimen vigente como Nosotros y los Miedos, y
tambin los programas para recaudar fondos para la Guerra de Malvinas, cuyas noticias son
seguidas paso a paso por la tele en esos momentos. En 1983 vuelve la democracia el pas, y
con el nuevo gobierno nuevas autoridades y pautas para el manejo de los canales.

En 1985, Romay recupera el manejo de Canal 9 que enseguida se ubica en el tope de la
preferencia de las audiencias, y pone de moda los programas de entretenimientos como Seis
para Triunfar u Hola Susana. Tambin produce muchas telenovelas.
Para 1987 otro canal vuelve a manos privadas. Hctor Ricardo Garca se hace cargo de Canal 2
que pasa a llamarse Teleds
El cable por su parte ya ha logrado desarrollarse ms y se autoriza la recepcin de seales
satelitales del exterior que se incorporan a la programacin de las emisoras de cable. La
primera es la ESPN, luego la CNN.
Al haber ms variedad de canales, y tambin gracias a la aparicin del control remoto para los
televisores, se difunde un nuevo fenmeno: el zapping, que nos permite pasear rpidamente
por toda la programacin que se nos ofrece. Los fines de los 80 nos encuentran en una crisis
energtica que desemboca en cortes de luz programados que llevan a reducir el horario de
programacin.
En 1989 se asiste a un punto de quiebre en la historia de la televisin argentina. El flamante
gobierno de Carlos Sal Menen impulsa la privatizacin de los canales 11 y 13, y por medio del
decreto 578 se llama a licitacin.
La misma presenta algunas condiciones: mantener un ao al personal de planta de esos
canales sin echar a nadie; pagar un 40% al contado y el 60 % financiado, y se pone una base de
4 millones de dlares para canal 11 y de 5 millones para el 13.
Se deroga tambin la ley que le prohiba a los medios grficos ser dueos de medios
audiovisuales. A la licitacin se presentan cuatro propuestas para el 13 y seis propuestas para
el 11. Y finalmente el 22 de diciembre de 1989, en un acto encabezado por el Presidente de la
Nacin se hace la entrega oficial de las seales a sus nuevos dueos:
- Canal 13 pasa a ser Artear, en manos del Grupo Clarn
- Canal 11 se transforma en Telef (Televisin Federal) y sus dueos son Editorial Atlntida (de
la familia Vigil) ms 10 canales del interior del pas.
Se da entonces el puntapi inicial a la expansin de los multimedios.
Por otra parte con la Cada del Muro de Berln comienza el avance hacia la globalizacin y la
explosin tecnolgica.
Los Aos 90
Telef se pone inmediatamente al frente de las mediciones de audiencias. Se inicia una nueva
esttica en los programas, su escenografa y su iluminacin. En 1991 se crea Amrica TV, con
las inversiones de Eduardo Eurnekin. En materia de programacin, se da el auge de las
telecomedias blancas, como Grande P! y Amigos son los Amigos que hacen importantes
picos de rating.
Los noticieros presentan un nuevo formato con informacin ms general y policial. Aparecen
los cazadores de noticias, dndole al pblico mayor participacin. Surgen los primeros talks
shows (Causa Comn - Sin Vueltas) y tambin lo que se conoce como circo meditico, o
sea programas periodsticos con escndalos, dramatizaciones, peleas, demostraciones
inslitas, etc.
Algunos programas muestran escenas de mayor voltaje, temas como las relaciones
homosexuales ganan la pantalla. (Ej.: Zona de Riesgo.
Se popularizan las cmaras sorpresa, algunas de ellas de humor (bloopers, cmara cmplice) y
otras de deschave informativo. Estas ltimas son las utilizadas por programas periodsticos de
investigacin, siendo el pionero Edicin Plus
En relacin con la publicidad, el 6 de septiembre de 1991 se deroga el artculo que prohiba la
mencin de marcas comerciales dentro de la programacin. De esta manera, los viejo chivos
pasan a dar inicio a una industria de la publicidad no tradicional que muchas veces se paga ms
cara que la publicidad en tanda. Muchos actores y periodistas comienzan a compartir las
ganancias publicitarias con el canal.
Para esa poca tambin contina el desarrollo del cable con el nacimiento de Multicanal.
Llegan nuevas seales desde el exterior como Cartn Network, TNT, HBO Ol. Las opciones son
cada vez ms variadas.
En 1993 aparecen cuatro seales de noticias nacionales: Red de Noticias, Todo Noticias (TN),
Crnica TV y Cablevisin Noticias. Los periodistas de la TV abierta tambin trabajan en le cable.
En 1994 se expanden las producciones independientes. Esto es la realizacin de ciclos por
fuera de la estructura tradicional de los canales, los cuales luego son vendidos a las emisoras.
El primer gran xito de este tipo es Poliladron
Algunos ejemplos de productoras: Polka (Gasoleros - Campeones); Cuatro Cabezas
(CQC); Patagonik (Mi familia es un dibujo); Promofilm (Sorpresa y Media); Ideas del Sur
(programas de Marcelo Tinelli); Sebastin Borenstein (El Garante); etc.
Los canales hacen adems inversiones en la industria del cine: Caballos Salvajes Cenizas del
Paraso, las pelculas de Diego Torres, las pelculas de Dibu etc.
Para 1994 comienza tambin el proceso de trasnacionalizacin de las comunicaciones con la
llegada de inversiones extranjeras y se acaban los caudillos de los canales. Los multimedios
se desarrollan ms.
Llega a la Argentina el Grupo CEI (Citicorp Equity Investment), que invertir luego en Telef.
Hacia 1997 se producen una serie de movimientos y fusiones en los canales. Romay vende
Canal 9. Lo compran una empresa australiana (Prime) y Torneos y Competencias que estaba
constituido por inversiones de la familia vila y tambin del grupo CEI. Empresarios ms
jvenes, que piensan en la globalizacin, se meten ms en la industria de la TV. Para esta
poca el cable presenta una variedad de ms de 125 seales (37% nacionales y 67 %
extranjeras.
Hay diversidad de canales: de pelculas, de noticias, musicales, infantiles, documentales, de
series, deportivos, para la mujer, etc. Esto permite una programacin ms segmentada,
dirigida a un pblico ms especfico. Algunas de las seales de cable son codificadas.
La Actualidad
El surgimiento de la TV Satelital en nuestro pas se produce en 1999 con la llegada de Direct TV
que permite ver ms de 150 canales. Me ofrece una gua de programacin en pantalla y
posibilita bloquear determinadas seales. Para recibir la transmisin necesito de una antena
parablica y un decodificador.
Tambin se empieza a asomar la posibilidad de acceder a Internet va televisin por cable. Otra
novedad es el auge de los DVD (disco verstil digital) que permite almacenar 8 horas de video.
Por otra parte, el mundo comienza a prepararse para la transmisin digital. Esta es una
revolucin tecnolgica del sistema de televisin, diferente a la TV por cable o a la satelital.
La transmisin digital permite eliminar las interferencias y los ruidos y mejora la recepcin de
la seal tanto en imagen como en sonido. Esto es lo que se conoce como alta definicin.
Adems la TV digital introduce la interactividad: permite obtener informacin personalizada
sobre la programacin, hacer compras a travs de la pantalla, navegar por Internet, consultar
el correo electrnico.
Algunos autores hablan de la televisin del futuro como una Compu TV. Esta incluir
programas de televisin, acceso a archivos, Internet, videojuegos, videoclub, telecompra, etc.
Para la TV digital se requieren televisores diferentes a los actuales. Hacia fines de loa 90 la
empresa Panasonik de los EE.UU. comienza su fabricacin. El costo inicial de estos va desde los
6.000 a los 10.000 dlares
Tambin en estos aos se decide en Argentina cual es la norma o estndar que se adoptar
para desarrollar esta tecnologa. (se elige la norteamericana) y Canal 13 realiza una
transmisin experimental.
Finalmente podemos destacar que el ao 2000 trae en la TV argentina muchos movimientos
en el mapa de medios. Se lanza Telefnica Media (el otro gran multimedio actual adems de
Clarn) que absorbe la mayor parte de las inversiones del Grupo CEI.
Editorial Atlntida abandona por completo Telef y la familia vila hace su incursin en
Amrica TV, de la cual se retira Eurnekian.
Y en materia de programacin surge un nuevo fenmeno que son los reality shows como El
Bar o Gran Hermano
A continuacin se presenta un resumen con la composicin de los principales multimedios de
nuestro pas que nos permitir observar la incursin de estas empresas de diferentes medios
de comunicacin.

Tcnica, cultura y Poltica: de la antena a las primeras
transmisiones.
La televisin inici sus transmisiones pblicas el 17 de octubre de 1951 con la emisin del
acto del da de la lealtad peronista en el que hablaron Juan Domingo Pern, Evita y Jos
Espejo, el Secretario General de la CGT (Confederacin General del Trabajo). La televisin fue
presentada como un logro gubernamental entre otros que sirvieron como motivo de
celebracin y festejo.
Las primeras transmisiones de televisin exigieron una infraestructura muy costosa. Como
haba ocurrido previamente con el telgrafo o el telfono, poner en marcha un canal de
televisin exigi la intervencin de empresarios con un gran capital o del Estado, como fue el
caso en Argentina. Esto trajo como consecuencia que la mayor parte de los canales de
televisin iniciaran sus transmisiones con grandes festejos, en fechas patriticas o en ocasin
de un gran evento poltico.
De manera que los comienzos de la televisin parecen contar siempre con una fecha precisa a
escala nacional lo que, dicho sea de paso, determin que la historia de la televisin sea una
historia fuertemente nacional aunque se desenvolviera en un contexto histrico de creciente
tendencia a la globalizacin. Sin embargo, se trat de una fecha simblica con poca
significacin social. La noticia de la inauguracin del canal de televisin era un dato menor
frente al acontecimiento de verdadera importancia social y poltica que fue la concentracin
de masas convocada por Pern para conmemorar la fecha mtica de la salida del pueblo a las
calles para rescatar a su lder en prisin el 17 de octubre de 1945. El da de la primera
transmisin de la televisin argentina tuvo ms repercusin la presencia de Eva Pern en el
acto despus de una prolongada ausencia del espacio pblico a causa de su enfermedad, que
la inauguracin del primer canal de televisin.
La antena era en verdad el nico elemento tcnico ligado a la televisin que poda decirse que
era nacional. Todos los dems equipos haban sido comprados en Estados Unidos y resultaba
difcil sealar la importacin como un logro nacional en un pas que se enorgulleca de haber
sido pionero de las transmisiones radiales.

Pero la antena tambin fue utilizada en otras sociedades porque era un cono reconocible que
permita establecer continuidades con los medios conocidos. El continuum entre tele-grafa,
tele-fona, radio-tele-fona y tele-visin (y as lo escriban las revistas tcnicas y de divulgacin
de la poca) estaba dado por esa caracterstica comn: la transmisin a distancia de signos,
voces o imges. El acento, en todos estos medios, estaba puesto en la capacidad de
transmisin a distancia. La antena transmisora, cuyo dibujo en la prensa sola incluir las ondas
expansivas, brindaba un cono comn que se distanciaba, al mismo tiempo, de la tele-grafa y
tele-fona por hilos. Las ondas se oponan a los hilos y unan en un mismo espacio comn a la
radio-telefona y la tele-visin