Comunicacin y creatividad

La creatividad aplicada a la Comunicacin es algo, por decirlo de alguna manera, imprescindible.

Artes como la literatura, el dibujo, la escultura, las grficas o las escnicas, por poner unos
ejemplos, juegan un papel muy importante en eso que simplificamos definindolo como la imagen
proyectada y que no es otra cosa que la percepcin que queremos -y a veces logramos- obtener
en los receptores.
Pero la creatividad, que es la facultad de obtener algo de la nada, suele identificarse con mpetu.
De hecho, hablamos de torrente creativo, fuerza creativa Y cuando el mpetu no se controla
con la razn, la experiencia o el simple sentido comn, nos puede llevar por derroteros
destructivos. Y s: sigo hablando de Comunicacin.
Vern: las empresas y organizaciones de todo tipo son conscientes de que, en la Era de la
Hipercomunicacin, la identidad corporativa o identidad, simplemente, tiene que ser la punta del
iceberg de esa imagen proyectada que deca al principio, que es primer contacto de la
organizacin, la marca o la compaa con sus pblicos. Y a regln seguido surge la necesidad de
que dicha identidad tenga un reflejo grfico, que nos lleva a la identidad grfica o, muy
resumidamente, al logo.
Y, qu puede pasar con el logo si la fuerza de la creatividad no se pone al servicio de la
Comunicacin, sino slo al de criterios personales? Pues vase en la revista sectorial
HONGKIAT.COM y concretamente en Logo Design Gone Wrong: 10 Ejemplos Raros. La
recopilacin de rarezas que hace Jennifer Moline provocarn ms de una carcajada por los
equvocos que logos y tipografas producen: ninguno tiene que ver inicialmente con el sexo y todos
lo parecen.
Pero antes de las risas: si, y es uno de los ejemplos, la identidad grfica de una clnica infantil
parece sealar la entrada de un burdel en el que se practica sexo oral con connotaciones delictivas
(vean, vean), quin comprob los logos, analiz su adecuacin a la identidad de la compaa,
hizo los pre-test, autoriz los manuales de aplicacin, proyect la aplicacin en los distintos
soportes? Quin se salt todos esos pasos? Se dej asesorar el empresario o es l la fuerza
creativa? Es que haba recortes y se aplic el principio de baratito, baratito? Y ese otro
ejemplo, que incluso tuvo un premio de diseo (a saber que estaba valorando el jurado), en el que
el logo de una archidicesis catlica proyecta el mismo mensaje que la citada clnica?
Habra, en fin, infinitas preguntas que seguramente quedaran resueltas con una sola respuesta a
todas las situaciones de los 10 ejemplos raros: falta de profesionalidad o de consejo profesional
de alguien que sepa de Comunicacin y no slo de tcnicas artsticas que ayuden a dar forma a la
creatividad.