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Um corpo em revista

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Leidimar Ferreira Porto Barroso
Universidade Catlica de
Braslia

O objetivo desta comunicao analisar a linguagem da mdia na sociedade
brasileira moderna, em seu funcionamento para produzir novas significaes, tendo como
tema desencadeador de reflexo o corpo, ou melhor, o imaginrio sobre o corpo.
Utilizarei para este trabalho o referencial terico e metodolgico da Anlise do
Discurso da linha francesa, criada por Michel Pcheux, na dcada de 60 do sculo XX.
Antes acredito necessrio destacar as bases tericas da Anlise do Discurso que esto em
sua constituio: a lingstica, principalmente a de Saussure, o materialismo histrico de
Marx/Althusser e a Psicanlise de Freud/Lacan, as quais conferem a Anlise do Discurso
possibilidades de produzir um conhecimento para interpretao dos mais variados tipos de
textos, desde os polticos at os literrios.
Para a AD, a anlise deve partir da materialidade lingstica, ou seja, da tomada de
palavras ou expresses ditas, e das imagens que as acompanham no caso da mdia, para
chegar ao discurso, definido como efeito de sentido entre locutores por Pcheux (1990),
desde o primeiro modelo proposto em 1969. Este efeito de sentido entre locutores, quer
dizer que no discurso o sentido est na relao entre sujeitos e no nas palavras, assim
como na mdia, o sentido est na relao entre produtor(es) e leitor(es). E mais, o sujeito
est para o discurso no plano da constituio, assim como o autor est para o texto
enquanto uma unidade com comeo meio e fim, no plano da formulao. O grande
questionamento que AD coloca, segundo Eni Orlandi (2001), : como o texto significa?
Para responder, como j dissemos, a AD produz um conhecimento a partir do
prprio texto, para chegar ordem significante e compreender o discurso, o seu objeto de
estudo, que tem uma espessura semntica, quer dizer, que atravessado por significados
que se produzem a partir de diferentes formaes discursivas e ideolgicas, e que passa a
ser um mediador entre o homem e a sua realidade natural e social. Esse gesto de leitura da
linguagem verbal e no-verbal - palavras e imagens -, permite uma reflexo sobre o

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Comunicao apresentada na IV Semana Universitria da Universidade Catlica de Braslia, em 2003.


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funcionamento (e movimento) dos sentidos e que aparecem na mdia marcados pela
sucesso e simultaneidade de palavras e imagens.
Nessa comunicao, tomei como corpus para esta anlise uma revista feminina
denominada Cosmopolitan Nova, popularmente conhecida pelo simples nome de
Nova. A edio trabalhada foi a de n 07, do ms de julho de 2000, ano 28.
Nova uma revista elaborada para o consumo de pessoas do sexo feminino, da
classes mdia, mdia alta e alta, tomando como referncia principalmente o seu valor de
venda: R$ 6,90, e o preo dos bens de consumo que ali aparecem. Embora este seja o seu
pblico-alvo, as edies de Nova circulam entre classes sociais menos privilegiadas, pois
podemos facilmente encontr-las em sales de beleza e barbearias da periferia, academias,
salas de espera de consultrios mdicos e at em lanchonetes mais simples, uma vez que
essas revistas so descartadas aps serem lidas pelos sujeitos das classes sociais mais altas.
Uma primeira folheada na revista revela que um dos principais temas a explorado
o do comportamento humano e seus relacionamentos afetivos, atravs da exposio e da
explorao do corpo. O corpo humano, portanto, no significa, aqui, apenas como algo
natural, mas como um corpo significante. Essa explorao do corpo pelos meios visuais de
comunicao, como TV, jornais e revistas, divulgando o culto beleza fsica e oferecendo
principalmente uma nova cultura das sensaes e do prazer, est ligada ao consumo.
Consumo que ajuda a construir um imaginrio para o sujeito se significar e significar os
outros, a criar sentidos que iro afetar as relaes afetivas e sociais dos cidados de uma
sociedade. O que pode desencadear conflitos, angstias, depresso, quando o sujeito
confrontado a realidade de seu corpo, mesmo que inconscientemente, com valores bastante
distintos dos de sua formao, tendo-se, pois, de se submeter, a uma ordem tica
estabelecida em outros lugares, como o do mercado, que transforma o cidado homem ou
mulher em mais um objeto de consumo. Lembrem-se de que anteriormente j disse que a
Revista acaba por circular em diferentes classes sociais.
Dado o tempo disponvel para esta apresentao, escolhi trabalhar com a capa, o
sumrio da revista e com alguns ttulos das matrias, atendo-me ao funcionamento da
linguagem verbal. Vamos, pois, descrio e anlise.
Observando a organizao do sumrio e a maneira como so e foram dispostos os
assuntos, pudemos ir fazendo uma outra leitura e compreendendo os discursos ali presentes.

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A partir de pequenas observaes da forma material da Revista pude, gradativamente,
analisar o Sumrio e explicitar seus principais dispositivos de conduo do comportamento
feminino na sociedade, com especial destaque para o corpo como objeto, como coisa.
Chama a ateno logo de incio que o Sumrio no obedece a uma seqncia lgica
quanto a enumerao das pginas e que os ttulos das matrias no correspondem, quase
sempre, s imagens selecionadas para o assunto em destaque. H a, parece, uma relao de
intertextualidade a ser explorada em outro trabalho. Os assuntos em destaque na capa, os
ttulos do sumrio, as frases que acompanham as imagens e a enumerao sumria remetem
a vrios discursos o sexual, o afetivo, o econmico, o familiar, o jurdico - e tm uma
certa relao ordenada, funcionando como manobras de seduo da leitora. Essa
seqncia entre capa, sumrio e imagens se mantm em algumas outras revistas femininas
que circulam no mercado, como pudemos observar de forma ainda no sistemtica.
Essa ordenao parece funcionar tambm como um caminho, uma chave de leitura
para a leitora, que em um primeiro momento ler os ttulos da capa, observar a imagem
central da modelo que cobre toda essa capa em primeiro plano, e comear um processo de
identificao com os temas ali apresentados e soltar sua imaginao em direo
satisfao de suas curiosidades, o que criar condies para buscar respostas para os seus
supostos problemas e necessidades. Vejamos as matrias de capa deste nmero, que
parecem sempre se repetirem, em uma parfrase constante.

Os homens discutem a febre da cirurgia plstica que est mudando o corpo das
mulheres.

O novo visual de Scheila. ( danarina do grupo o tchan )
Sua pele est envelhecendo mais rpido que voc ? Faa o teste e acerte o relgio. J,
agora, neste minuto!

Moda para ficar com cara de rica.
A polmica sobre a licena-maternidade. Como esse direito fundamental est afetando
sua carreira.

SEXO , especial lacrado, S para mulheres experientes! (ou para aquelas que
querem ser experts )

Um verdadeiro jogo de aquecimento. Uma verdadeira aula de fsica , biologia e
histria que vai mudar sua vida sexual.


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Os truques do cinema para um cenrio perfeito.
O mapa para tocar o corpo de um homem nu.

O manual da especialista em pnis com fotos didticas e realistas .
9 superposies para quem craque no assunto.

Retomando o que dissemos sobre a proposta da Revista quanto chave de leitura,
pela ordenao e relao que estabelece entre a organizao e o funcionamento da capa, do
sumrio e das imagens, podemos pensar em certas questes que a leitora poder se pr e
que a encaminharo para a leitura das matrias propriamente ditas. Ser o que eles acham
da cirurgia plstica? Envelheo mais do que posso imaginar. Ento no s minha pele
que envelhece! Sexo s para mulheres experientes? Mas elas precisam ser interessantes?
Estas questes podem ser tomadas como um primeiro efeito do discurso sobre o sujeito
leitor.
A partir da, desencadeia-se um trabalho na rede de memria da leitora afim de que
ela se interesse por determinada matria, partilhe essa ordenao que, na verdade, uma
outra ordem de significao com seus efeitos ideolgicos. A capa funciona como um pr-
sumrio do verdadeiro sumrio que rompe com a noo tradicional de sumrio, de ndice,
estabelecendo a relao de sentido em outro lugar.
Mas, observamos, contudo, que, quase sempre, a ao da leitora ao pegar uma
revista folhe-la desde o incio, ignorando o sumrio. Ao agir assim, a leitora segue uma
outra ordem sumria que no est explcita nem na capa e muito menos no prprio sumrio,
o que pode significar a possibilidade de ruptura, de outros sentidos. Contudo, observamos
ainda, que, neste folhear supostamente aleatrio, o sujeito-leitor ir se envolvendo no mais
com os temas das matrias, mas com as propagandas que no esto no sumrio. No h,
pois, como o sujeito no estar submetido a esse discurso: modos de gerenciar, de significar
e sustentar os significados de uma cultura do corpo, modos de disciplinarizar uma
subjetividade (Foucault, 1984).
Um outro ponto que gostaramos de tambm analisar, mesmo que parcialmente
aqui, o da relao do sujeito leitor com o outro, seu semelhante, e o Outro considerado
como a histria, a diferena.
Uma revista, como veculo dos fenmenos da cultural de cultura de massa, centrada
no corpo da mulher, conduz a leitora a assimilar conceitos, comportamentos, atitudes, em

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uma ordem supostamente crescente que ir alterar suas relaes com o outro em uma
sociedade dada. As propagandas, por exemplo, principalmente as de cosmticos, colocam
em funcionamento um discurso miraculoso, alienante, pois juram fazer milagres com a
pele, cabelo, unhas, dentes entre outras partes do corpo, levando o sujeito leitor a acreditar
que algo realmente precisa ser reparado em seu fsico. Qualquer coisa serve para que essa
mudana se opere: at a cor dos olhos ou do cabelo. Que efeitos de sentido a se produzem?
Ora os enunciados da capa j deixaram evidente que esses so os primeiros passos para que
voc chegue ao objetivo mximo: agradar o outro. Ela quer, ou melhor, precisa adotar a
nova cultura do corpo para se sentir completa e, a, amada. Na explorao deste sentimento
de ser incompleta, de no ser perfeita o suficiente para agradar o outro a fragilidade da
condio humana - est a matria-prima da mdia para aumentar seus lucros e manter a
estrutura econmica inalterada.
A mdia (a revista Nova) dita padres, sugere e apresenta novos (ou sero velhos?)
caminhos para recriar um novo corpo e at uma nova mente dando novos significados a
sua vida e desconsiderando que o sujeito j significa a si e ao mundo de determinada
maneira: um modo de transform-lo em uma coisa, de des-historiciz-lo.
Assim, com estas imagens gerenciadas e o sumrio organizado, que a Revista
prope, procuramos com a AD compreender como os objetos simblicos produzem
sentidos e seus efeitos, no por um processo de decodificao (que supe uma lngua
plenamente controlvel, um instrumento j pronto), mas como um procedimento que
desvenda a historicidade contida na relao entre sujeitos. Se a mdia des-historiciza o
corpo, nosso objetivo hsitoriciz-lo.

Referncias Bibliogrficas
FOUCAULT, M. Vigiar e punir: histria da violncia nas prises. Trad. Lgia M. Pond
Vassallo. Petrpolis, RJ: Vozes, 1984.

ORLANDI, E. P. Discurso e texto: formulao e circulao dos sentidos. Campinas, SP:
Pontes, 2001.

PCHEUX, M. Anlise automtica do discurso (AAD-69). In: GADET, F. e HAK, T.
(orgs.) Por uma anlise automtica do discurso: uma introduo obra de Michel
Pcheux. Trad. Bethnia Mariani ... [et al.]. Campinas/SP: Editora da Unicamp, 1990, 61-
162.


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