Apunte 10

Tecnologas cambiantes y realidades del mercado

(Rikfin)

Durante ms de un siglo las previsiones econmicas tradicionales afirmaban que el aumento de la
productividad como consecuencia de
- las nuevas tecnologas,
- la reduccin en los costes de produccin
- y el incremento en la oferta de productos baratos que estimulan el nivel adquisitivo,
ampliaban las dimensiones del mercado y generaban un mayor nmero de puestos de trabajo.

Su proceso lgico nos lleva, en la actualidad, a unos hasta ahora desconocidos niveles de
desempleo tecnolgico, a una disminucin en el poder adquisitivo de los consumidores y
finalmente una depresin mundial de magnitudes y duraciones incalculables.

La idea de los beneficios tecnolgicos y las mejoras causadas por la productividad pueden llegar
bajo la forma de productos ms baratos, mayor poder adquisitivo y un mayor volumen de puestos
de trabajos disponibles. Idea bsicamente de los entusiastas de la tecnologa, economas y lideres
de empresa.

Se generaron ideas como:
Economista francs Say: la oferta genera su propia demanda. Asumidas por muchos economistas
neoclsicos.

Se argumentaba que las nuevas tecnologas permitan ahorros en las cagas de trabajo,
incrementaban la productividad a un coste ms barato.
La reduccin de los precios como resultado en los adelantos en la productividad estimula la
demanda por parte del consumidor. A su vez una mayor demanda estimula una produccin
adicional, creando un ciclo de produccin creciente y de consumo.
Aunque los trabajadores queden sustituidos por las nuevas tecnologas el problema del desempleo
se resolvera por s solo.

Marx,
Argumentaba que los beneficios de los capitalistas no solamente procede de una mayor
productividad, de una reduccin de los costes y de un mayor control sobre el puesto de trabajo,
sino tambin de la creacin de un amplio abanico de trabajadores desempleados disponibles.
Cuyos salarios podran ser reducidos, los capitalistas podran cavar su propia tumba, puesto que
cada vez habra menos consumidores con el suficiente nivel adquisitivo.
Marx predijo que la creciente automatizacin de la produccin eliminara finalmente y de forma
generalizada a los trabajadores.
La consecuencia inmediata es la lucha del trabajador contra la maquinaria.




A medida que la productividad se disparaba durante los aos 20 y un creciente nmero de
trabajadores quedaba sin trabajo, las ventas descendieron. La prensa empez a hacer circular
historias relativas a huelgas de compradores y a mercados limitados
Enfrentndose a una situacin de sobreproduccin y con un nmero de compradores
insuficientes.

El evangelio del consumo de masas

Los economistas notaron que los trabajadores se conformaban con ganar lo justo para vivir y
preferan tener ms tiempo de ocio que horas adicionales de trabajo.
Con la situacin de los trabajadores sustituidos por maquinas, un creciente nmero de empleados
y un aumento de los niveles de produccin, descendieron las ventas.

Los empresarios buscaron de manera desesperada la forma de reorientas la psicologa de aquellos
que disponan capital llevndolos a los que cowdrik defini como el nuevo evangelio del
consumo

El objetivo era transformar al americano medio de una psicologa basada en el ahorro a uno de
consumo, de la postura de inversores en el futuro, a la de consumidores del presente.

Lo empresarios de dieron cuenta que para que lograr que la gente quisiese deban crear la figura
del consumidor insatisfecho
- Creacin organizada de un sentimiento de insatisfaccin.
- Crea las necesidades y esfurzate por satisfacerlas.


En la dcada de 1920, se abra un nuevo campo, economa del consumo ya que un nmero
creciente economistas centraba sus preocupaciones en el consumidor.

Los publicistas empezaron a modificar sus planteamientos de lanzamiento de productos, pasaron
de argumentos de utilizacin e informacin descriptiva a reclamos emotivos con diferenciacin
social y de estatus.
- El hombre y mujer corriente fueron invitados a emular a los ricos.
- Se incorporo la moda
- los lujos debe ser convertidos en necesidades para las clases ms pobres

El argumento fundamental era lo moderno frente a lo pasado de moda. El temor por quedarse
atrasados se mostr como elemento fundamental y como fuerza estimuladora para crear los
deseos de compra.
Las marcas cobraron importancia

Las empresas experimentaron con proyectos de marketing para promocionar sus productos.
Como los premios regalos.

Nada tuvo tanto xito en la reorientacin de hbitos como el concepto de crdito a los
consumidores.
Otro cambio fue el Barrio residencial, un domicilio diseado para emular la vida ociosa de los ricos.
En 1929, la psicologa del consumo de masas se haba asentado en Amrica. Las tradicionales
virtudes de la moderacin y el auto sacrificio estaban en vas de desaparicin.
las necesidades son inasibles, que la satisfaccin de unas implica la aparicin de otras.

Unos mese despus la Bolsa de Nueva York entro en quiebra, lanzado a la nacin y al mundo en la
ms grande depresin del mundo moderno.
Los ingresos de los trabajadores asalariados no crecan lo suficientemente rpido para absorber los
incrementos en productividad. La mayora de los empresarios preferan ahorrar los beneficios
extras a partir de las nuevas ganancias en lugar de transferir esto a los trabajadores en forma de
incrementos salariales.

La comunidad empresarial convencida de que poda cosechar ganancias no previstas, deprimir los
salarios y sin embargo hacer funcionar el mecanismo de consumo lo suficiente como para poder
absorber la sobreproduccin
Las nuevas campaas de publicidad y de marketing estimularon la nueva psicologa de masas. Sin
embargo con un insuficiente nivel de ingresos para comprar los nuevos productos, los
trabajadores continuaron comprando a crdito.

Las ganancias en productividad continuaron produciendo sustituciones, mayor desempleo, y una
posterior depresin de la economa.

que gana el pas a la larga con animar a los empresario a aumentar la produccin mientras no
veamos que los ingresos de nuestra poblacin trabajadora no se desarrolla en un nivel suficiente
como para crear mercados que absorban ese incremento de produccin


PROBLEMAS GENERADOS: CRECIMEINTO DEL DESEMPLEO TECNOLOGICO Y LA FALTA DE
DEMANDA DE LOS CONSUMIDORES.


El gobierno federal norteamericano, tuvo que actuar para recuperar la decreciente economa.

Se comprometa al pas a emplear millones de trabajadores en un programa de trabajos pblicos.
Trato de manipular la capacidad adquisitiva mediante la poltica fiscal.

Los crecientes gastos gubernamentales han sido la nica forma de engaar a la demanda no
efectiva.
La innovacin de la tecnologa, la creciente productividad, el creciente desempleo tecnolgico , y
la demanda insuficiente solo los elementos que caracterizaron la economa americana desde la
dcada del 50, forzando a los gobiernos federales a adoptar estrategias de gasto pblico, con el
consiguiente incremento de los dficit.