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Lbero So Paulo v. 15, n. 29, p. 135-144, jun. de 2012

Flvia Medeiros Cocate / Carlos Pernisa Jnior Crowdfunding: estudo sobre o fenmeno virtual
Resumo: Este artigo analisa um novo fenmeno virtual bra-
sileiro: crowdfunding. O termo usado para designar sites
que buscam nanciamento coletivo para a concretizao de
projetos variados, podendo ser culturais ou, at mesmo, pes-
soais. Dessa forma, o estudo aborda diversos aspectos rela-
cionados aos sistemas de crowdfunding, como os resultados
da ao conjunta de usurios da internet e a importncia dos
meios de divulgao disponibilizados pela web para a reali-
zao de projetos.
Crowdfunding: el estudio de un fenmeno virtual
Palavras-chave: Crowdfunding; cultura participativa; consumo.
Resumen: Este trabajo analiza un fenmeno virtual en Bra-
sil: crowdfunding. El concepto se utiliza para designar los sitios
que buscan nanciacin pblica para la ejecucin de diversos
proyectos, que pueden ser culturales o incluso personales. Por
lo tanto, el estudio aborda diversos aspectos relacionados con
los sistemas de crowdfunding, los resultados de la accin con-
junta de los usuarios de Internet y la importancia de los medios
de comunicacin disponibles en Internet para llevar a cabo los
proyectos.
Palabras clave: Crowdfunding, cultura participativa, el consumo.
Crowdfunding: the study of a virtual phenomenon
Abstract: This article analyses a new Brazilian virtual pheno-
menon: crowdfunding. The term is used to designate sites that
seek public funding for the implementation of a number of
projects, which can be cultural or even personal ones. Thus,
the study addresses several aspects related to crowdfunding sys-
tems, such as online consumption, the results of joint action of
Internet users and the importance of the means of dissemina-
tion available on the Internet in order to carry out the projects.
Keywords: Crowdfunding, participatory culture, consumption.
Crowdfunding:
estudo sobre o fenmeno virtual
Flvia Medeiros Cocate
Carlos Pernisa Jnior
Introduo
Crowdfunding e cultura da convergn-
cia consistem em dois conceitos distintos
que, em conjunto, podem contribuir para a
compreenso de ambos. Crowdfunding um
fenmeno virtual que tem como objetivo
promover a realizao de projetos, os mais
variados possveis, por meio da contribuio
nanceira de pessoas que se interessam pela
concretizao de tais iniciativas, motivadas
por vrios fatores.
Para a melhor compreenso do conceito,
podemos desmembrar o nome em crowd que,
em ingls, signica multido; e funding, -
nanciamento. Dessa forma, pode-se conside-
rar que so projetos realizados por meio do
nanciamento de uma multido, de um p-
blico. Mas no se baseia em pblico, de di-
nheiro pblico, e sim dinheiro aplicado pelo
prprio pblico. Os diversos projetos como,
por exemplo, de cunho cultural, como a pro-
duo de um CD de uma banda ou a publica-
Ps-graduada em Comunicao Empresarial
(Universidade Federal de Juiz de Fora UFJF)
Mestranda em Comunicao pela UFJF
E-mail: ubaavia@yahoo.com.br
Doutor em Comunicao e Cultura
(Universidade Federal de Juiz de Fora UFJF)
e professor da UFJF
E-mail: carlos.pernisa@ufjf.edu.br
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Flvia Medeiros Cocate / Carlos Pernisa Jnior Crowdfunding: estudo sobre o fenmeno virtual
o de um livro, so hospedados em um site
voltado para captao de doaes coletivas em
prol da efetivao do trabalho apresentado.
A primeira experincia de crowdfunding
na web aconteceu em 2006 com o site eu-
ropeu Sellaband
1
que arrecada, ainda hoje,
nanciamentos para iniciativas musicais.
Mas foi em 2009 que surgiu o site de maior
expresso, voltado para a promoo de di-
versas manifestaes artsticas, no atreladas
somente msica: o norte-americano Kicks-
tarter
2
, no qual donos de projetos exibem a
sua idia, colocam a quantia necessria e o
prazo para concretiz-la, e, se o objetivo for
atingido, oferecem recompensas (um CD,
um show, um jantar) aos doadores (Ron-
colato, 2011:2). Dessa forma, verica-se que
o fenmeno crescente no Brasil trouxe aos
indivduos uma nova forma de consumo de-
vido ao objetivo ser direcionado para apoiar
aquele que promove uma ideia e, no, para a
compra simplesmente de um produto, como
o caso de sites de compras coletivas.
No Brasil, o site que iniciou o fenmeno
virtual, em 2009, foi Vakinha
3
, cujos projetos
objetivam beneciar aes de cunho cultural
at necessidades pessoais, como a compra de
um carro para uma determinada pessoa, caso
ela consiga convencer a todos de seu desejo. O
1
Disponvel em <http://www.sellaband.com.br>. Acesso em
26 de junho de 2011.
2
Disponvel em < http://www.kickstarter.com>. Acesso em 27
de junho de 2011.
3
Disponvel em <http://www.vakinha.com.br>. Acesso em 28
de junho de 2011.
primeiro endereo eletrnico que apresentou
a plataforma de crowdfunding, voltada somen-
te para projetos culturais, foi o Catarse
4
, cria-
do no incio de 2011. No pas, j existem cerca
de 20 sites do gnero (Roncolato, 2011:2).
O sistema abordado neste texto no se
trata de uma novidade, segundo Jeff Howe. A
arrecadao de nanciamentos para campa-
nhas polticas via Internet comeou a partir
do ano de 2000. Mas foi em 2008 que a cor-
rida presidencial de Barack Obama ganhou
fora com o apoio de cerca de US$ 272 mi-
lhes oriundos de mais de dois milhes de
doadores por meio de pequenas quantias.
Assim, a Internet acelera e simplica o
processo de encontrar grandes grupos de
nanciadores potenciais que podem usar o
crowdfunding para ingressar nas atividades
mais inesperadas de nossa cultura, como a
msica e o cinema (Howe, 2009:222).
Segundo o autor, utilizando como exem-
plo a produo de lmes, os custos chegam
a alcanar a casa dos milhes, tornando im-
possvel a concretizao de longas-metra-
gens sem o apoio nanceiro de estdios es-
pecializados. Os artistas cam merc dos
estdios, e a escolha de produes ca nas
mos de poucos. O sistema no s um pou-
co antidemocrtico como terrivelmente ine-
ciente (Howe, 2009:223). Assim, o crowd-
funding possibilita que artistas atraiam di-
retamente os consumidores, que passam a
apresentar, em suas mos, o poder de con-
seguir efetivar projetos por meio de nan-
ciamento colaborativo.
Cultura da convergncia
Aps um breve comentrio sobre crowdfun-
ding, abordaremos o termo cultura da conver-
gncia, utilizado pelo autor Henry Jenkins, em
seu livro homnimo. Para ele, como o prprio
nome j sugere, o conceito pode ser compre-
endido como a convergncia dos meios de co-
municao, de forma a estabelecer um cruza-
4
Disponvel em <http://catarse.me/pt>. Acesso em 26 de ju-
nho de 2011.
O crowdfunding possibili-
ta que artistas atraiam
os consumidores, que
apresentam o poder de
conseguir efetivar
projetos por meio de
nanciamento colaborativo
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mento, uma troca de poderes entre aquele que
produz e aquele que consome. Convergncia
entende-se por vrios suportes miditicos, com
os quais uma determinada produo pode che-
gar at seus espectadores. (Jenkins, 2008:27).
No mbito da convergncia, qualquer
tipo de produto pode ser oferecido, devido
web ser um ambiente propcio para o encon-
tro com o consumidor certo para aquele de-
terminado produto. H pblicos especcos
para cada elemento apresentado no ciberes-
pao, por isso podemos ressaltar a facilida-
de que h em sugerir e, concomitantemente,
formar nichos que se interessem por aquele
contedo. Para isso, Jenkins ressalta a plura-
lidade de suportes e formas miditicas que
podem ser utilizadas para a divulgao de
um produto.
O autor lembra que o primeiro a tratar
do tema, usando o conceito convergncia
de modos, foi Ithie de Sola Pool, cujo pen-
samento mostra a frgil limitao entre os
meios de comunicao durante a divulgao
de um determinado contedo. Dessa forma,
apesar do termo convergncia designar
uma conunc ia de modos, a convergncia
acontece mesmo na conuncia do conte-
do, em que o mesmo pode ser apresentado
por meio de diferentes suportes.
A cultura da convergncia, como Jenkins
utiliza, essencial para o desenvolvimen-
to dos processos de crowdfunding, uma vez
que a divulgao dos produtos baseia-se nos
caminhos entrelaados em que um mesmo
contedo percorre vrios suportes. A dife-
rena est no uso da expresso suportes.
No caso do livro Cultura da convergncia, o
autor ressalta que os suportes miditicos so,
por exemplo, um determinado lme lana-
do tambm em jogos eletrnicos ou em sites
especcos que possam contribuir para uma
maior interao com seu pblico. Enquanto
a convergncia que existe nos processos de
crowdfunding feita, principalmente, por
meio das mdias existentes via web, como os
sites de redes sociais, a exemplo do Facebook,
Twitter, blogs entre outros.
Diante de mltiplas maneiras de divul-
gao, h um ambiente propcio para o que
Jenkins destaca como cultura participativa.
A expresso cultura participativa contrasta
com noes mais antigas sobre a passivi-
dade dos espectadores dos meios de comu-
nicao. Em vez de falar sobre produtores
e consumidores de mdia como ocupan-
tes de papis separados, podemos agora
consider-los como participantes intera-
gindo de acordo com um novo conjunto
de regras, que nenhum de ns entende por
completo (Jenkins, 2008:28).
Nenhum de ns entende por completo,
porque compreender at que ponto o usu-
rio da web pode ser capaz de interagir na
produo miditica ainda um processo em
desenvolvimento. O receptor est deixando
de ser passivo por completo para se tornar
um produtor de contedo tambm e, con-
sequentemente, ocupar o espao reservado
somente ao emissor ativo. As plataformas
de crowdsourcing so o maior exemplo disso.
Nelas, os considerados consumidores so os
nicos responsveis pela produo de con-
tedo. Dependendo do exemplo a ser ana-
lisado, a produo de crowdsourcing pode
ser organizada por um prossional da rea
relacionada ao que a plataforma oferece,
como por exemplo, sites de notcias, em que
jornalistas cam responsveis pela disposi-
o e pela forma como sero divulgadas as
matrias, mas a produo e os temas a serem
tratados sero, exclusivamente, pautados pe-
los consumidores e, no, pelos prossionais.
Neste momento, vale ressaltar que a pa-
lavra crowdfunding tem origem nos pro-
cessos de crowdsourcing cuja ideia consiste,
principalmente, na participao do consu-
midor como produtor de contedo ou de
iniciativas antes oriundas somente de em-
presas miditicas. O conceito surgiu em ju-
nho de 2006, quando Jeff Howe publicou um
artigo na revista Wired, na qual trabalhava,
sobre a nova mdia que estava surgindo, ba-
seada em contedo criado por amadores. Ele
nomeou aquele fenmeno de crowdsourcing
(Howe, 2009:5). S no imaginava a veloci-
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dade com que o mesmo iria se alastrar pela
web de forma a aperfeioar a nova forma de
cultura na rede.
Assim, como j foi explicado anterior-
mente, o uso do termo crowd j alerta de
onde vir a produo: da multido. As pala-
vras que se seguem a crowd indicam o sig-
nicado de cada processo, como sourcing,
que pode ser traduzida como fonte, origem;
funding, nanciamento; e outra expres-
so que est surgindo, atualmente, somente
a ttulo de curiosidade, o crowdbooking,
referente rea cinematogrca, em que as
pessoas denem quais os lmes iro ocupar
as salas de um determinado cinema de acor-
do com seus interesses.
Inteligncia coletiva
Diante do panorama em que o receptor se
torna cada vez mais emissor ativo tambm, o
autor Pierre Lvy arma que os usurios de
Internet constroem conhecimentos juntos,
formando a inteligncia coletiva. Essa troca
de experincias divulgadas na web permite
a produo de uma gama de informaes
em que um auxilia o outro. Jenkins, ao ci-
tar Lvy, escreve que a inteligncia coletiva
refere-se a essa capacidade das comunidades
virtuais de alavancar a expertise combinada
de seus membros. O que no podemos saber
ou fazer sozinhos, agora podemos fazer cole-
tivamente (Jenkins, 2008:54).
As plataformas de crowdfunding tam-
bm funcionam dessa forma. Uma vez que
os projetos so compartilhados nos sites, um
fala para o outro, que divulga em sua rede
social cujos amigos tomam conhecimento
e, os interessados tambm comunicam em
suas redes ou comentam com amigos, boca
a boca. E a partir de uma pessoa que obte-
ve conhecimento do projeto, espalha-se para
muitos. Essa teia de conhecimentos constri
a inteligncia coletiva que pode favorecer a
formao de novos doadores daquele pro-
jeto. Esse troca-troca, essa coletividade, esse
conjunto de pessoas que se simpatizam pela
mesma ideia e se dispem a banc-la s se
solidica pela cultura da convergncia, sen-
do que vrios meios de divulgao facilitam
a chegada do projeto aos ouvidos de mui-
tos, seja pela Internet, seja pela comunicao
oral, dentre outros meios. Assim, a cultura
participativa propicia a formao da inte-
ligncia coletiva. E por meio desta que os
processos de crowdfunding conseguem se
tornar realidade.
Para compreendermos ainda melhor a
aplicao do conceito neste estudo, citamos a
denio de Pierre Lvy em sua obra O que
o virtual?. Para ele, o termo pode ser en-
tendido como sendo uma inteligncia dis-
tribuda em toda parte, continuamente va-
lorizada e sinergizada em tempo real (Lvy,
1996:96). Essa inteligncia entende-se como
sendo o conhecimento de cada usurio da
web, contendo suas informaes, experin-
cias e aspiraes. Partindo do princpio de
que o crowdfunding exige uma escolha do
participante, sendo que este deve selecionar
a iniciativa mais merecedora de seu nancia-
mento, podemos utilizar novamente o ter-
mo. Trata-se de uma inteligncia distribuda
e valorizada por muitos, uma vez que o cro-
wdfunding propicia a ideia que uma pessoa
teve de ajudar um projeto a ser concretizada
com a ajuda de outros que tambm com-
partilharam da mesma ideia. Dessa forma, a
iniciativa de um acaba sendo valorizada por
muitos, e a inteligncia coletiva forma-se
da maneira como foi esclarecida por Lvy.
Outro autor que tambm aponta a ideia
de informaes compartilhadas Alex Pri-
mo. Para ele, os recursos da Web 2.0 favore-
cem a livre criao e a organizao distribu-
da de informaes compartilhadas por meio
de associaes mentais, no importando a
formao especializada dos indivduos. A
credibilidade e relevncia dos materiais pu-
blicados reconhecida a partir da constante
dinmica de construo e atualizao cole-
tiva (Primo, 2007:4). No h necessidade
dos indivduos dos sistemas de crowdfunding
se mostrarem especialistas nos projetos dos
quais participam. Como assinalado por
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Primo, os usurios da Internet tm a liber-
dade de contribuir com qualquer projeto de
colaborao coletiva, sem que, a eles, seja
necessrio identicar-se para outros que
tambm o acompanharam na empreitada.
Essa desobrigao de identicao propicia a
inteligncia coletiva que pode ser formada
com maior nmero de participantes, j que
no h restries de abrangncia.
Os doadores de um site de crowdfunding
podem ser comparados ao conceito de pro-
duser, termo criado por Axel Bruns para
designar o indivduo que possui carter de
produtor (producer), pois apresenta a pos-
sibilidade de produes, usando os meios
disponibilizados pela web, e caractersticas
de usurio (user), podendo fazer uso des-
sas mesmas produes. A proliferao de
ideias ocorre em um ambiente colaborativo
que rompe as fronteiras entre produtores e
consumidores e permite que todos os parti-
cipantes sejam usurios, bem como produ-
tores de informao e de conhecimento.
Esses produsers no se envolvem em uma
forma tradicional de criao de contedos,
mas so envolvidos em uma produsage
produo colaborativa e contnua com ex-
tenso de contedo existente na busca por
melhorias (Bruns, 2006:2). Mesmo que a
colaborao seja em forma de dinheiro, po-
demos supor que a possibilidade de ajudar a
concretizao de um projeto tambm pode
lhe conferir o poder de produo do mesmo,
j que, sem a sua colaborao, o ciclo no se-
ria fechado. Os produsers, diante do mbito
do crowdfunding, envolvem-se em uma pro-
dusage, buscando essa produo colaborativa
e, consequentemente, obtendo a busca por
melhorias, por projetos efetivados.
Um detalhe nesses processos deve ser
analisado: a conana. Como um site pode
obter a conana de desconhecidos para que
seus projetos sejam nanciados? Lembremos
que o projeto possui uma pessoa ou grupo
de pessoas responsveis. Assim, mesmo que
um site seja criado por desconhecidos, indi-
vduos prximos quela pessoa ou ao grupo,
familiares, namorados, amigos, conhecidos,
dentre outros, podem ser alvos fceis de
conana para o nanciamento do projeto,
devido proximidade e familiaridade que j
sentem pelos produtores. Dessa forma, mu-
nidos dos primeiros doadores, a probabilida-
de de existir novos colaboradores aumenta.
Emergncia
Os sites de crowdfunding ainda se utili-
zam de vrios recursos possveis para que o
projeto seja bastante atraente aos usurios.
Vdeos, podcasts, matrias escritas, uso de re-
des sociais, tudo pode ser utilizado para que
a iniciativa seja cada vez mais divulgada e
atraia mais simpatizantes. Podemos recorrer,
neste momento, obra Emergncia: a din-
mica de redes em formigas, crebros, cidades
e softwares, em que o autor Steve Johnson
alude para o movimento bottom-up com o
qual as sociedades se auto-organizam. De
baixo para cima, a exemplo de comunidades
em que seus integrantes se rearranjam em
prol de um bom funcionamento, acontece
a emergncia da sociedade. Johnson explica
que os sistemas bottom-up adquirem seus
conhecimentos a partir do nvel mais baixo.
Em uma linguagem mais tcnica, so com-
plexos sistemas adaptativos que mostram
comportamento emergente. Neles, os agen-
tes que residem em uma escala comeam
a produzir comportamento que reside em
uma escala acima deles: formigas criam co-
lnias, cidados criam comunidades; um
software simples de reconhecimento de
padres aprende como recomendar novos
Os doadores de um
site de crowdfunding
podem ser comparados
ao conceito de pro-
duser, com carter de
produtor (producer)
e caracteristicas de
usurio (user)
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livros. O movimento das regras de nvel
baixo para a sosticao do nvel mais alto
o que chamamos de emergncia (Johnson,
2003:14)
Dentre seus exemplos apresentados no li-
vro, ele utiliza uma comunidade de formigas
que se organiza de acordo com o movimen-
to de cada uma. No h necessidade do co-
mando de um lder que, no caso especco,
seria a formiga rainha. Sua presena utili-
zada somente para a reproduo da espcie.
As formigas se auto-organizam pelo movi-
mento habitual de cada integrante do grupo.
Quando percebem que h uma ausncia de
integrantes em algum determinado trabalho,
tratam logo de fazer parte do mesmo para
suprir a necessidade e assim por diante.
Esse funcionamento das formigas um
bom exemplo para compararmos ao movi-
mento de um site de crowdfunding. Da mes-
ma forma que no h, necessariamente, a
presena de um lder que encoraje e incen-
tive o outro a participar, medida que um
projeto recebe o apoio de uma pessoa, outras
tambm se sentem mais incentivadas a inte-
gr-lo. A conana se instala neste momento,
em que um usurio v que h um certo n-
mero de participantes que acredita naquele
projeto, logo se torna curioso para analis-
lo e vericar o porqu do mesmo estar bem
sucedido. E, talvez, curioso tambm para
nanci-lo. Um possvel doador acaba por
aderir ao projeto, aumentando o nmero de
nanciadores, no pela presena de um lder,
mas pelo nmero considervel de doadores,
atribuindo-lhe sucesso, depois de analis-lo
e vericar se de seu interesse.
Para compreendermos melhor esse pro-
cesso emergente, Johnson alude a uma ca-
racterstica peculiar do movimento das for-
migas: prestar ateno nos vizinhos. Para
ele, informao local pode levar sabedoria
global.
O principal mecanismo da lgica do enxa-
me a interao entre formigas vizinhas no
mesmo espao: formigas tropeando umas
nas outras, ou nas trilhas de feromnio
de outras, enquanto patrulham a rea em
volta do ninho. O acrscimo de formigas
ao sistema global ir gerar maior interao
entre vizinhos e consequentemente permi-
tir colnia resolver problemas e se ajus-
tar com mais ecincia. Se as formigas no
topassem umas com as outras, as colnias
seriam somente um conjunto sem sentido
de organismos individuais um enxame
sem lgica (Johnson, 2003:58).
Podemos criar um paralelo desta ideia
com os processos de crowdfunding, uma vez
que os usurios tambm se interagem uns
com outros, observando suas escolhas gerais
na Internet. Comparando os feromnios aos
meios disponibilizados pela web, a exemplo
das redes sociais, podemos dizer que, quanto
mais os usurios se interagem, maior o in-
tercmbio entre eles e, consequentemente,
maior ecincia nos sistemas de colaborao
coletiva, possibilitando a obteno de um
leque mais amplo de solues na busca por
novos nanciadores.
Apesar de a ideia anterior descartar o co-
mando de um lder, no o podemos elimi-
nar de todas as formas. Um lder para uma
pessoa pode no o ser para outra. Porm, de
lderes em lderes, mais e mais pessoas vo se
inuenciando para o aumento de doadores.
Inicialmente, quando um projeto ainda no
apresenta um nmero considervel de nan-
ciadores que incentive o outro, por meio do
sistema de emergncia, um amigo pode in-
uenciar seu prximo a participar do pro-
jeto. Ele pode no ser, necessariamente, um
Geralmente, um
projeto qualquer
postado em sites de
nanciamento
coletivo aguarda
para que adeptos se
interessem em banc-lo
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lder de opinio, que sempre ouvido por
muitos; mas, naquele momento, ele se torna
um ator principal que arrebanha mais parti-
cipantes ao projeto.
Recorrendo ao conceito apresentado por
Albert-Lszl Barabsi, no livro Linked: a
nova cincia dos networks, os hubs (ou ns)
so considerados os conectores da web e
apresentam muitos links, pois so acessados
por um nmero considervel de pessoas.
Da mesma forma que podem existir lderes
de opinio, tendendo a serem ouvidos por
muitos, devido credibilidade da qual des-
frutam, os hubs tambm so considerados
crveis pela maioria para serem acessados a
todo o momento e por muitas pessoas.
Os hubs so o mais forte argumento con-
tra a viso utpica de um ciberespao
igualitrio. Sim, todos temos o direito de
colocar o que quisermos na Web. Mas al-
gum perceber? Se a Web fosse uma rede
randmica, teramos a mesma chance de
ser vistos e ouvidos. Coletivamente, de
certa forma criamos hubs, Websites a que
todo mundo se conecta. So muito f-
ceis de encontrar, independentemente de
onde estejamos na Web. Em comparao
a esses hubs, o restante da Web invisvel.
Para todos os propsitos prticos, pginas
conectadas por apenas um ou dois outros
documentos simplesmente no existem.
quase impossvel encontr-las. At as fer-
ramentas de busca lhes so desfavorveis,
ignorando-as quando rastreiam a Web
procura de novos sites mais interessantes
(Barabsi, 2009:53).
O conceito de hubs pode ser utilizado
tanto para os sites conectores da web quanto
para os de crowdfunding. Com a popularida-
de desse tipo de processo, comum as pesso-
as procurarem por aqueles sites-chave a m
de vericar os novos produtos apresentados.
Uma vez que se trata de uma plataforma em
que estaro expostos projetos que so consi-
derados passveis de receber apoio de pessoas
para serem concretizados, o internauta visi-
tante se torna mais propenso a ajudar tam-
bm, haja vista que outros j se dispuseram
a cooperar.
Podemos salientar que a gura do lder
representada, tambm, pelo prprio site de
crowdfunding, aps o mesmo ter obtido cre-
dibilidade perante seus usurios. Muito mais
forte do que a presena de um lder que en-
coraje outros a nanciar um projeto, o pr-
prio site, envolto de conana por parte dos
usurios e pela prpria mdia em geral, tem
a possibilidade de se tornar um lder de opi-
nio com base em seu papel de hub, conector
de projetos variados passveis de nancia-
mento pblico.
Geralmente, um projeto qualquer pos-
tado em sites de nanciamento coletivo
aguarda para que adeptos se interessem em
banc-lo. Recursos miditicos variados so
utilizados para o estmulo a novos apoiado-
res, como vdeos, textos escritos e podcasts. A
divulgao nas redes sociais tambm uma
ferramenta importante de propagao. Neste
momento, vale ressaltar o conceito de redes
emergentes e redes de liao, aborda-
do por Raquel Recuero em sua obra Redes
sociais na Internet. As redes emergentes re-
querem interao social entre os indivduos
e conversao entre eles por meio da Inter-
net. A condio das redes de liao parte
do pressuposto da prpria palavra liao,
pois h tipos de redes que, por vezes, limi-
tam-se a liar novos atores e no, necessa-
riamente, exigem uma interao entre eles.
O Orkut pode ser um exemplo, pois alguns
indivduos tornam-se amigos de outros
ou se vinculam a alguma comunidade, sem
que seja necessrio haver interao entre os
amigos ou entre os integrantes da comuni-
dade (Recuero, 2009:93).
Ambos os tipos de redes propiciam os
processos de nanciamento colaborativo,
mas vale destacar que as redes emergentes
so mais favorveis interao entre pos-
sveis nanciadores. Os projetos expostos
em sites de crowdfunding podem ser di-
vulgados durante as conversaes que se
estabelecem entre os indivduos. Se eles j
possurem laos de amizade, sejam estes
virtuais ou no, ou familiares, essa inte-
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Flvia Medeiros Cocate / Carlos Pernisa Jnior Crowdfunding: estudo sobre o fenmeno virtual
rao torna-se ainda mais promissora na
busca por novos nanciadores.
As redes de liao tambm oferecem
oportunidade de divulgao, porm com
probabilidades menores de interaes en-
tre os indivduos. A quantidade maior de
atores pode ser um fator que proporcione
as chances de mais integrantes observarem
as aes de outros e, consequentemen-
te, interessarem-se pelo mesmo tema que,
neste caso, seria o apoio aos projetos. Mas,
como a prpria Raquel Recuero aponta, es-
sas redes no apresentam, necessariamente,
uma interao entre os atores, podendo as
possveis tentativas de divulgao passa-
rem despercebidas entre eles. E, recorrendo
novamente ao conceito de Barabsi, ambas
as redes tambm podem ser consideradas
hubs, pois so ns que conectam vrios
links e so acessados por muitos indivdu-
os, sendo ambientes favorveis divulgao
dos projetos de crowdfunding.
A catarse de A banda mais bonita da
cidade
Seguindo um caminho contrrio, o gru-
po musical curitibano A banda mais bonita
da cidade conseguiu adeptos antes mesmo de
chegar a um site de crowdfunding. Em maio
de 2011, o vdeo da cano Orao foi
postado na Internet, atingindo cerca de dois
milhes de acessos em apenas duas sema-
nas. Atualmente, j atingiu a marca de seis
milhes. Comentrios do vdeo no Youtube
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indicam quais as caractersticas que podem
ter sido responsveis pelo sucesso, como a
letra simples e de fcil memorizao, sendo
repetida vrias vezes no vdeo; a gravao ter
sido elaborada em plano-sequncia com seis
minutos de durao; e a produo mostrar
um grupo de amigos felizes e cantantes em
prol do tema tradicional amor.
J bastante conhecida e comentada pela
Internet, A banda mais bonita da cidade
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Disponvel em <http://www.youtube.com/
watch?v=QW0i1U4u0KE>. Acesso em 25 de junho de 2011.
aproveitou a popularidade e se cadastrou no
site de crowdfunding Catarse
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. J aprovada
pelo crivo de um grande nmero de inter-
nautas, o grupo conseguiu arrecadar cerca
de R$ 50 mil para a gravao de onze faixas
musicais de seu projeto. Do total de 12 can-
es, apenas uma alcanou somente 29% do
valor total necessrio para ser realizada, R$
1.149,00, durante o tempo estipulado de ar-
recadao: a Lobotomia. Dessa forma, no
ser realizada, e o dinheiro no ser arreca-
dado dos apoiadores, de acordo com as re-
gras do site Catarse.
Vale ressaltar que, dependendo do valor
oferecido, o doador da cano Orao, por
exemplo, teve direito a recompensas, como
a msica antecipada por meio de link para
quem doou R$ 10 ou mais; button especial
para R$ 20 ou mais; CD para R$ 25 ou mais;
e o direito de assistir s gravaes da msica
para quem ofereceu R$ 300 ou mais. Essa fai-
xa musical, em especial, recebeu mais do que
solicitado. Cento e quarenta pessoas apoia-
ram, com quantias diferentes, e foram arre-
cadados, no nal, R$ 5.396. Inicialmente, foi
pedido somente R$ 4 mil. Como salientamos
anteriormente, o grupo conseguiu alcanar
popularidade antes mesmo de se expor em
um site de crowdfunding, porm um exem-
plo que vale ser citado, justamente, para
mostrar a fora existente na atitude conjunta
de usurios da Internet.
Retornando ideia de produser, alm do
nmero de acessos ao vdeo da msica Ora-
o ter sido considervel, o nmero de pa-
rdias tambm de se perder de vista. No
tem como mensurarmos se as pessoas que
zeram a pardia realmente gostaram do v-
deo ou no. O interessante salientar que,
ao assistirem cano, dispuseram-se a me-
morizar a letra, seja ela a original ou a par-
dia, reuniram pessoas para serem atores do
vdeo e pensaram na produo do mesmo,
de forma desprovida de nanciamento. Esta
tambm uma maneira de propagao, pois
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Disponvel em <http://catarse.me/pt/abandamaisbonitadaci-
dade>. Acesso em 25 de junho de 2011.
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Lbero So Paulo v. 15, n. 29, p. 135-144, jun. de 2012
Flvia Medeiros Cocate / Carlos Pernisa Jnior Crowdfunding: estudo sobre o fenmeno virtual
muitos, naturalmente, procuraro o original
aps conferir a pardia. Neste caso, pode-se
dizer que tambm h a gura do produser,
pois o mesmo sujeito que produzir o vdeo
tambm ir assisti-lo e, consequentemente,
divulgar para pessoas prximas. E a Inter-
net se incumbir do aumento do nmero de
acessos futuros.
A divulgao do vdeo realizada de vrias
formas, de incio pela postagem no Youtube e,
posteriormente, por meio de pardias, foi es-
sencial para a formao de fs. Seja comentan-
do o vdeo, seja auxiliando na divulgao ao
post-lo em sua pgina nas redes sociais, seja
produzindo uma pardia, seja contribuindo
em um site de crowdfunding, tudo pode ser
considerado uma forma de participao do
f, ou, talvez, de um anti-f, mas que, mesmo
assim, perdeu seu tempo em criticar o projeto.
De qualquer maneira, auxiliou, tambm, na
divulgao do mesmo. Assim, citamos o que
Jenkins escreve sobre participao:
Em toda parte e em todos os nveis, o termo
participao emergiu como um conceito
dominante, embora cercado de expectativas
conitantes. As corporaes imaginam a
participao como algo que podem iniciar e
parar, canalizar e redirecionar, transformar
em mercadoria e vender. As proibicionistas
esto tentando impedir a participao no
autorizada; as cooperativistas esto tentan-
do conquistar para si os criadores alternati-
vos. Os consumidores, por outro lado, esto
reivindicando o direito de participar da cul-
tura, sob suas prprias condies, quando e
onde desejarem. Este consumidor, mais po-
deroso, enfrenta uma srie de batalhas para
preservar e expandir seu direito de partici-
par (Jenkins, 2008:228).
Jenkins refora o poder da participao de
fs, de forma a produzir mudanas tambm
no mercado. Como o nanciamento dos pro-
jetos em sites de crowdfunding parte somente
de pessoas que se interessam na consolida-
o dos mesmos, no sendo necessariamente
fs, podemos vericar como o panorama de
mercado est se modicando, seguindo a li-
nha de baixo para cima, dos consumidores
para as empresas. O consumidor est garan-
tindo o direito de promover os projetos que
lhe interessam, independente de empresas
nanciadoras, e, dessa forma, contribui para
a cultura participativa, supracitada.
Consideraes nais
Aps abordar alguns aspectos relaciona-
dos aos processos de crowdfunding, vale lem-
brar que, apesar de ser considerado fenme-
no, nada mais do que um sistema antigo,
porm realizado em uma nova plataforma:
virtual. Pode ser considerado fenmeno, jus-
tamente, frente revoluo promovida pela
Internet, diante da possibilidade de conectar
innitas pessoas ao mesmo tempo. Essa ca-
racterstica facilita ainda mais a propagao
de ideias e a formao de fs.
Podemos concluir que o conceito de cul-
tura participativa, proposto por Jenkins,
essencial para o funcionamento dos siste-
mas de nanciamento coletivo. No exemplo
abordado nesse artigo, em especial, A banda
mais bonita da cidade no alcanaria suces-
so imediato no site Catarse, com o alcance
considervel de doadores para seus projetos,
caso no tivesse divulgado seu vdeo Ora-
o na Internet e, consequentemente, esti-
mulado a formao de fs.
A participao tambm se fortica dian-
te da situao do nanciamento de projetos
estar nas mos de consumidores, e no mais
de empresas. A possibilidade de transferir
a concretizao de projetos para as mos
daqueles que, realmente, iro consumi-los
mostra uma possibilidade de direcionamen-
to diferenciado na busca por nanciamento
O consumidor est
garantindo o direito
de promover os proje-
tos que lhe interessam,
independente de
empresas nanciadoras
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Flvia Medeiros Cocate / Carlos Pernisa Jnior Crowdfunding: estudo sobre o fenmeno virtual
por parte dos criadores. Um projeto, atual-
mente, pode recorrer, tradicionalmente, ao
patrocnio de empresas, como, tambm, ao
patrocnio de uma multido. Basta redirecio-
nar seu poder de conquista para outros tipos
de pblico. As formas de efetivao de ideias
e projetos passaram a ter possibilidades mais
diversicadas com o papel do consumidor se
tornando mais forte frente ao mercado.
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