ANTECEDENTES DE LA MERCADOTECNIA

1. LA MERCADOTECNIA EN LA POCA PREHISTRICA

En el comienzo de la historia de la humanidad, las actividades se distinguan por el instinto de
supervivencia, esto quiere decir que los humanos prehistricos dedicaban sus energas a
actividades con la finalidad de sobrevivir a un entorno peligroso, sin embargo, debido a las
diferencias entre las facultades de las primeros humanos, as como de diferencias geogrficas y
climatolgicas, estas necesidades se fueron volviendo ms complejas, encaminndose a una
necesidad completamente nueva para los primeros pobladores humanos y que eran y siguen
siendo relativas a la obtencin de bienes que no podan obtener en su entorno pero si por medio
de otros pobladores de otros lugares, con los cuales se dieron los primeros intercambios de
productos, naciendo as las actividades comerciales y el comercio.

Los primeros inicios de la mercadotecnia en la historia se da (Sic) en las
agrupaciones humanas primarias adoptan (Sic) formas de vida sedentarias, (Sic) las
personas ya no eran autosuficientes por lo que surge la necesidad de intercambiar
productos con otras tribus, a este tipo de comercio se le llama trueque. (Valias, p.
13 2002, citado por Bernal & Morales 2005)

Este tipo de actividades comerciales fueron simples en su inicio; constaba en establecer un
lugar en comn entre las tribus, las cuales depositaban en lugares marcados con palos o algn
medio de la naturaleza y dejaban ah sus productos a cambiar y esperaban hasta cierto tiempo
para volver y ver que sus productos haban sido cambiados por otros, creando as los primeros
lazos comerciales entre los humanos primitivos, sin embargo, este mtodo era muy limitado
puesto que no permita la negociacin, era fcilmente usado para cometer fraudes o los bienes
intercambiados no eran los deseados y dio como resultado la creacin conforme al tiempo de
sistemas de comercio ms complejos y adaptados a la necesidad de las sociedades humanas
antiguas.

Hace aproximadamente unos 40,000 a.C. parte de esos humanos primitivos cruzaron
desde el continente asitico al continente americano poblando Amrica y debido al deshielo, estos
nuevos pobladores quedaron varados en esas nuevas tierras y debido a su confinamiento
comenzaron a crear costumbres y tradiciones, entre ellas las destinadas a las actividades
comerciales, dejando a un lado el sistema prehistrico de trueque fusionndolo con otros nuevos
modelos que naceran a partir de las culturas en Amrica.

2. LA MERCADOTECNIA EN LA POCA PREHISPNICA
Antes de la llegada de los Espaoles, Mxico estuvo habitado por varios pueblos, entre los cuales
predominaban los Mayas en el Sur, los Mixtecas y Zapotecas en el actual Estado de Oaxaca, los
Huastecos y Totonacas en el actual Estado de Veracruz y los Olmecas, Toltecas, Teotihuacanos y
Aztecas en el Altiplano Central, los cuales construyeron una vasta cultura llena de tradiciones y
costumbres que iban desde lo mstico a lo terrenal, entre ellas crearon instituciones dedicadas a
las actividades diarias de sus pobladores, una de esas actividades fue el comercio.

De entre las culturas mexicanas prehispnicas, la que ms conocemos de su estructura
eran de los Mexicas o Aztecas, esta cultura estaba dividida en diferentes tipos de clases, las cuales
se diferenciaban por las actividades diarias de las que subsista, entre estas clases debido al
estricto derecho que tena el imperio azteca, las ciudades se dividan en barrios que deban ir a
vender sus mercancas en los distintos puestos comerciales de la propia ciudad, ests zonas
actualmente las conocemos como mercados, pero en el antiguo Imperio Azteca eran conocidas
como Tianguis o Tiantiztli, los cuales estaban dispersos por todos los barrios de una ciudad o
provincia.

El lugar donde venden y compran le llaman Tiantiztli que en nuestra lengua
diremos mercado, para la cual tenan hermosas y grandes plazas, en ella sealaban
a cada oficio su asiento y lugar y cada mercadera tena su sitio, los pueblos
grandes que ac llaman cabecera de provincia tenia entre s repartido por barrios
las mercaderas que haban de vender y as los de un barrio vendan pan cocido
otro barrio venda chilli, los otros vendan sal, otros fruta. El mercado o Pochtln
ms importante es el de Tlatelolco. (Fray Toribio de Bevente, S.XV, citado por
Bernal & Morales, 2005)

Como lo seala en un documento electrnico de UOVirtual, la vida cotidiana de los aztecas
antes de la conquista en lo relativo a lo comercial, era de la existencia de comerciantes ocasionales
y permanentes, los primeros de ellos vendan mercancas derivadas de sus barrios y eran
mercaderes ocasionales ya que su actividades diarias no estaban encaminadas al comercio como
tal pero deban de dedicarse a ello de manera ocasional para poder vender sus productos en los
diferentes tianguis de su ciudad o provincia, por su parte, exista una clase de poblador mexica a la
que denominaban como los Pochtecas, los cuales eran comerciantes que monopolizaban el
comercio exterior y grandes actividades comerciales internas, este tipo de poblador era el que
dedicaba su actividad diaria al comercio; adems, en el entorno azteca existan entre los
comerciantes permanentes una clase denominada como Tecoanime, los cuales eran comerciantes
que se dedicaban a la venta de esclavos para ser sacrificados a los dioses.

Estos comerciantes, ya sea de manera ocasional o permanente eran los que se dedicaban
al comercio con otros comerciantes y con el pblico en general y sus actividades comerciales no
solo eran concentradas a los tianguis de su ciudad sino que tambin al intercambio de productos
locales por productos principalmente lujosos o que no satisfacan las necesidades de sus lugares
de origen.

3. LA MERCADOTECNIA A PARTIR DE LA CONQUISTA DE MXICO
Con la conquista de Mxico, los Tianguis fueron poco a poco perdiendo su uso e inters. Por medio
de la violencia y la adopcin forzada de costumbres hispanas, los pobladores originales de
Amrica, de la cual Mxico est en ellas, fueron desestimando sus instituciones para ser
cambiadas por otras instituciones pero ahora espaolas.

Esto dio como resultado, la destruccin de los tianguis y de las urbes indgenas para la edificacin
de ciudades de hegemona espaola y en el mbito comercial de zonas dedicadas enteramente
dedicadas para las actividades comerciales internas y externas, ests nuevas instituciones en
Amrica pero comunes en Europa son lo que conocemos como los Mercados.

Aunque las Leyes de las Indias instaurada por la Dinasta Hasburgo concedan los mismos derechos
de los Espaoles a los Nativos Americanos en la teora, en la prctica no se llevaba a cabo, siendo
principalmente objeto de servidumbre y esclavitud las clases indgenas de Mxico, de las cuales se
les desposeyeron de todas sus propiedades y de sus bienes para adjudicrselos los espaoles. Por
tanto, las actividades comerciales fueron ahora destinadas a los comerciantes espaoles.
Con el monopolio de los espaoles en las actividades comerciales, ahora los mercados eran un
cmulo de mercancas obtenidos del nuevo continente como productos novedosos y nuevos para
Europa, aunque hubo una actividad primordial para los espaoles durante su reinado en Amrica,
la cual era la obtencin de minerales preciosos, principalmente oro y plata, la cual inund el
mercado con dichos metales, los cuales propiciaron una nueva etapa comercial en la historia.

4. LA MERCADOTECNIA EN EL CONTEXTO HISTRICO Y SOCIAL DE MXICO
Para nuestro pas, segn el historiador Agustn Cue Cnovas en su libro Historia Social y Econmica
de Mxico, existen tres etapas comerciales en el contexto econmico y mercadotcnico mexicano:

1. Primera Etapa: Establecida en los aos 1521 d.C. a 1810 d.C., periodo que cubre desde la
Conquista de Mxico hasta su independencia; se caracteriza por la explotacin de metales,
principalmente la plata, la cual se exportaba a Europa. Los beneficios de este tipo de
comercio no fueron realmente de Espaa sino de Inglaterra, Holanda, Francia, Italia y
Alemania la cual obtenan los productos minerales por medio del comercio, la piratera y el
contrabando imperante de esa poca.
2. Segunda Etapa: Abarca del ao 1810 d.C. a 1880 d.C., el periodo abarca la poca
independentista de Mxico hasta la Revolucin Industrial Europea, en este periodo los
beneficios del comercio mexicano fueron para Inglaterra, debido a que de ella se
exportaban los recursos innovadores de la Revolucin Industrial, aunque en profundidad
llegaran ms tarde, as como da inicio el imperialismo econmico moderno.
3. Tercera Etapa: Abarca desde el ao 1880 d.C. hasta nuestros das, en este periodo entra al
poder mundial los Estados Unidos, el cual es el principal beneficiario del comercio
mexicano an en nuestros das.


5. LA MERCADOTECNIA EN LA ACTUALIDAD
Con el advenimiento de la adopcin de las costumbres de los espaoles, entre ellas la adopcin de
ciertas construcciones dedicadas exclusivamente al comercio; los mercados y en menor cantidad
los tianguis, la cultura econmica de los mexicanos ha cambiado drsticamente.

Con la adopcin de los mercados, hoy en da, son construidos megaconstrucciones dedicadas a la
venta, compra y comercializacin de diferentes productos y servicios, el cual, el mexicano dedica
parte de su tiempo para la inspeccin de dichas mercancas, cambiando ahora la necesidad de
supervivencia con el mero desquite de necesidades cada vez ms exigentes de diferentes
productos y servicios, a tal grado que ahora existe la adopcin de edificaciones enteramente
destinadas a la comercializacin de bienes de consumo, de bienes de prestigio y de bienes
diversos los cuales han sido adoptados de estructuras de los Estados Unidos y de los cuales
llamamos Supermercados.

Otra forma de comercio novedosa y aun en desconfianza en el pueblo mexicano es el comercio
electrnico, que conforme han pasado los aos ha abierto sus puertas aunque an con
desconfianza en Mxico.


6. FUENTES BIBLIOGRFICAS
Bernal Castaeda, R. & Morales Arteaga, Marissa-Valeria. (2005). Propuesta de una estrategia de
campaa para el lanzamiento del t de Jamaica Hierba Real. Mxico. Departamento de Ciencias de
la Comunicacin. Tesis para la Licenciatura en Ciencias de la Comunicacin. Universidad de las
Amricas Puebla.

Orozco, Julieta. (2012). 1.1 Antecedentes de la mercadotecnia en Mxico y en el Mundo.
Mercadotecnia. [Consultado el 27 de Agosto de 2014 a las 12:10 a.m.]. Disponible en
http://julietaol.blogspot.mx/2012/01/la-mercadotecnia-se-supone-que-es-un.html

Soto Aguilar, Ivonne Gisela. (2006). Diagnstico para una campaa de comunicacin social contra
el maltrato a la mujer en la ciudad de Puebla. Requisito parcial para obtener el ttulo en
Licenciatura en Ciencias de la Comunicacin. Universidad de las Amrcias Puebla.

UOVirtual. Antecedentes de la Mercadotecnia en Mxico [En lnea]. Universidad de Oriente en
modalidad UOVirtual [fecha de consulta 27 de Agosto de 2014 12:04 a.m.]. Disponible en
http://www.uovirtual.com.mx/moodle/lecturas/mark/1.pdf

Valias, F. Ricardo. (2002). Fundamentos de Mercadotecnia. Editorial Thompson. Mxico.