La comunicacin alternativa surge de la necesidad de los individuos
de comentar acerca de su entorno, y exponer su visin del mundo, muchas veces contradictoria a la visin del sistema hegemnico. Esta comunicacin se da en particular en sistemas dominantes, en los que los individuos no cuentan con una expresin abierta dentro de los medios y canales establecidos, ya que estos son invadidos, saturados y controlados por el discurso del poder. Sin embargo, consideramos que la comunicacin alternativa tambin se puede generar en sistemas igualitarios, es decir, en aquellos sistemas del pasado en los que el control de los canales de comunicacin no se daba en extremo, pero que sin embargo, tampoco planteaba todos los puntos de vista surgidos en la sociedad. Por ejemplo Peter Lewis tiene un concepto de Comunicacin Alternativa, el cual es: La comunicacin alternativa se refiere a estructuras y tradiciones que se establecen como suplemento de la tradicin principal debido a que sta ltima no satisface plenamente las necesidades de comunicacin de ciertos grupos. Entonces, los medios alternativos se plantean como todos aquellos medios que estn en oposicin o alternativa a los medios masivos que son ampliamente consumidos y con un acceso mayoritario. En algunos casos se trata de medios que ofrecen servicio a comunidades o grupos que quedan al margen de los medios establecidos, y que buscan un cambio social. Por lo regular buscan cumplir con las siguientes caractersticas:
Propsito o Razn de ser Los medios alternativos nacen de una necesidad social, ya sea educativa, humana, cultural, ambiental, poltica, econmica, etctera. Invitan a la movilizacin social, y su razn de ser es promover y convocar ideologas y eventos especficos, en los que los interesados pueden manifestarse ya sea virtual o fsicamente.
Objetivo Impulsar la concientizacin social y generar la retroalimentacin entre el medio y la audiencia de manera continua. En la actualidad enfrentan al capitalismo y al neoliberalismo ideolgica y culturalmente.
Mensaje El mensaje alternativo difiere en forma y contenido al elaborado por los medios tradicionales, ya que encierra la mirada de individuos ajenos a los grupos de poder. En l se busca exponer la realidad social, olvidndose de los beneficios econmicos que por lo regular buscan los mensajes de los medios tradicionales.
Organizacin Cuentan con una organizacin en la que los interesados pueden participar, se podra decir que tal organizacin es mas horizontal y democrtica que la de los medios tradicionales. Todos los individuos interesados pueden participar en su produccin, control y distribucin, olvidando las limitantes profesionales que suelen regular a los medios tradicionales
Enfoque Su enfoque puede ir de lo local a lo global, dependiendo del contenido que este exponga. Muchas veces los medios alternativos surgen de la necesidad de expresar una realidad social especfica y local, pero con el paso del tiempo son capaces de evolucionar a expresiones ms globales, las cuales encierren causas ms generales, como la lucha contra el neoliberalismo. El enfoque, da fuerza al vnculo entre medio y ciudadano, por lo que la relacin con sus consumidores difiere de la relacin que los medios tradicionales tienen con su audiencia. En los medios alternativos los consumidores participan y ayudan a definir las necesidades y objetivos del mismo.
Financiamiento Los medios alternativos cuentan con diversas fuentes de financiamiento, las cuales pueden ser propias, de fundaciones o autogestivas, pero muy pocas veces ligados al estado o la publicidad. Los medios alternos no tienen fines comerciales.
Audiencia La audiencia de estos medios tiene la ventaja de poder participar en la produccin, es por ello que los consumidores pasan de pasivos a activos, y surge el prosumidor. Prosumidor: Consumidor que asume simultneamente los roles de productor y consumidor de contenidos. La audiencia de los medios alternativos tiene la opcin de convertirse en una audiencia movilizada, inserta en una relacin horizontal y continua con los medios. El tamao de la audiencia de los medios alternos vara, puede ir de lo local a lo global, y no necesariamente es minora, gracias a las nuevas tecnologas los medios alternos pueden llegar, cada vez ms, a un mayor pblico.
Comunicaciones Alternativas a qu? Venezuela y Exterior. La globalizacin neoliberal seria el parmetro poltico, econmico, coercitivo y simblico a lo que los medios comunitarios hacen una oposicin concreta como partes de sus lgicas. Las caractersticas de la globalizacin neoliberal son: Poseen el dominio econmico a nivel mundial liderado por el movimiento del capital y los negocios de las transnacionales. Rechazan cualquier poltica intervencionista y social que regule las transacciones internacionales. Privatizan las empresas pblicas. Deterioran el medio ambiente. Entre otras. Las transnacionales de la comunicacin privatizan al mundo, los Medios de Comunicacin Masivos (MCM) viven en un reacomodo monoplico y oligoplico que concentra el poder econmico y por lo tanto el poltico. A nivel mundial, actualmente son siete las megas corporaciones transnacionales, amos de los grandes complejos de comunicacin: AOL- Time Warner, Disney, Sony, News Corporation, Viacom y Bertelsmann. Tambin en Latinoamrica existen grandes corporaciones oligoplicas y monoplicas que concentran todo el poder meditico, como TV Globo, Venevisin Continental, Televisa, entre otras que conforman un entramado de intereses imperiales y de oligarquas que no tiene nada que ver con las necesidades y visiones de los pueblos. El mundo, la hegemona neoliberal nacional e internacional intensificaba los procesos de alienacin ideolgica privados y nacionales tanto en Televisin, Radio, Prensa escrita, cine y la red del internet, como herramienta sistemtica de la conquista cultural que se puede palpar en las estadsticas, estas establecan que se emitan 150.000 horas de pelculas, series y eventos deportivos provenientes de Estados Unidos. Igualmente el 85% de las pelculas que se ven son de la industria hollywoodense y adems el 77% de los programas de televisin que el planeta consume son norteamericanas. En Venezuela la conquista cultural fue silenciosa pero intensa. Los siguientes datos dan muestra de cmo acta la alienacin cultural imperial. En el ao 1997 la pelcula ms vista en el cine fue la de El Mundo Perdido (J.Park II), las diez pelculas en ese ao del top ten fueron norteamericanas, los videos ms alquilados de ese ao entre las 20 ms vistas, eran norteamericanas, teniendo como primer lugar Acoso Sexual, la televisin dedicaba un 58,33% en programas de procedencias extranjeras y un 41,67% de programas de factura nacional, donde los dramticos obtendran un 18%, la informacin tendra un 12% y los programas educativos y documentales no existan en la programacin de ningn canal. En la radio las canciones ms escuchadas eran norteamericanas, como las de las Spice Girls y el principal destino de los caraqueos en 1997 era hacia centros comerciales, se debe hacer nfasis en que las compras de los venezolanos en estos centros eran alusivas a productos internacionales, fomentndose el consumismo en ellos, se puede hacer mencin de McDonalds, Arturos, Nike, Adidas, entre otros. Para entender esta embestida comunicacional de los mal llamados medios de comunicacin hay que comprender el poder econmico y poltico de los denominados amos del valle, en Venezuela la corporacin Cisneros para el ao 1985 tena y tiene un gran protagonismo en la industria cultural de la televisin: Venevisin, Televisin Latina y vdeo Rodven en la Radio con 16 emisoras. Hay que sealar que esta corporacin tiene participacin accionaria importante en Chilevisin, Caracol y el Caribe (Caribean Communication Network), para ello consolid un fondo de inversiones en medios junto al fondo financiero norteamericano Hikcs, Muse, Tate & Furst. La corporacin es la mayor accionista de la cadena norteamericana Univisin y de la seal de Galavisin, destinada al pblico de habla hispana en USA. Desarrolla AOL Latin Amrica en sociedad con Amrica On Line, uno de los principales proveedores de Internet, entre otras asociaciones ms. Otro grupo importante es el del grupo Phelps que conformaba las siguientes empresas: RCTV internacional (85,80%); 92.9 FM (87,60%); Radio Caracas Radio (RCR con el 81,75%); Recorland (100%); Lnea Area Aereotuy (100%). Otro de los MCM con intereses imperialistas en Venezuela es el canal Globovisin creado en 1944 por Luis Tefilo Nuez Arismendi, Guillermo Zuloaga, Nelzon Mezerhane y Alberto Federico Ravell, actualmente lderes de la oposicin a la revolucin bolivariana de Venezuela por intereses econmicos evidentes. A este podero privado se suma el Bloque de Armas, quien en los aos 90, literalmente, eran dueos del poder simblico y econmico, estos fueron asumiendo poder poltico en el pas a travs de AD y COPEI. En resumidas cuentas, estos grandes monopolios de la comunicacin en Venezuela tenan y tienen en su poder la capacidad de orientar al pblico hacia sus intereses econmicos, es decir, la informacin que se transmita y que se sigue transmitiendo a travs de ellos, permite inocular el consumismo en estos, consintiendo el beneficio hacia los grandes empresarios; las nuevas polticas en cuanto a medios de comunicacin alternativos permiten ir aminorando estos vicios capitalistas, adems consienten la transmisin de logros econmicos y de distintas ndoles por parte del estado y que no atienden a los intereses neoliberales del imperio.
Comunicacin Alternativa en la Revolucin Bolivariana. Lucha contra los monopolios Capitalistas. En este contexto de los mal llamados medios de comunicacin masivos y sus grandes corporaciones, la comunicacin alternativa comunitaria se fue desarrollando desde diferentes espacios de la praxis comunicacional y en diversos lugares de la vida social, dentro del campo de la teora de la dependencia. Para una aproximacin ms precisa se podra sistematizar su estudio desde tres grandes grupos que desarrollaron la posibilidad contempornea de la praxis en la comunicacin alternativa en Venezuela: 1) Medios comunitarios para la educacin liberadora. 2) Investigaciones tericas-acadmicas. 3) Agitacin poltica o comunicacin poltica. (Para formar cuadros dentro de las comunidades que fomentaran la superacin de la conciencia ingenua e intensificar las luchas de clase). En el 2000 los medios comunitarios se haran sentir en el manifiesto de la libre comunicacin. Este manifiesto es considerado un punto visible entre las polticas del estado y las organizaciones de medios comunitarios, el manifiesto resume los elementos conceptuales del genoma de los medios alternativos en Latinoamrica. En el documento, entre otras cosas,se propone: 1) El desarrollo de las prcticas de comunicacin libres y comunitarias basadas en los principios democrticos de la libertad, la igualdad y la participacin, que defienden la pluralidad y la diversidad cultural, es esencial para la creacin de espacios que apoyen la participacin de los ciudadanos en un proceso democrtico. 2) No habr verdadera democracia ni acceso a la informacin si no se extiende la libertad de crear medios a las comunidades organizadas, en condiciones de igualdad y con un marco legal que favorezca el desarrollo de los mismos. 3) Los medios comunitarios desempean un papel fundamental en el refuerzo de los derechos culturales y sociales de las minoras tnicas y de los sectores ms empobrecidos de la poblacin. 4) Los contenidos de los medios radioelctricos masivos estn orientados de modo casi exclusivo a promover el consumo, debido a la concentracin intereses comerciales, lo que promueve la alienacin y la transculturacin en torno al hecho comunicativo y afecto las posibilidades educativas y de transformacin propias de la comunicacin. 5) La expansin continua de las corporaciones transnacionales que se caracteriza, entre otros, por la creacin de conglomerados en el sector de los medios y la concentracin de la propiedad, amenazan la existencia de medios comunitarios independientes e incluso la pluralidad de cualquier tipo de medio. 6) El acceso a los medios se debe sostener a travs de la educacin y La capacitacin para desarrollar su comprensin crtica y permitir a la gente que desarrolle GT Comunicacin, Comunidad y Participacinsus posibilidades en el ejercicio del hecho comunicativo a travs de los medios. 7) La informacin nunca ser veraz si no es posible establecer medios en condiciones de igualdad y, especialmente, si no existen las garantas necesarias para que las comunidades organizadas puedan fundar y gestionar sus propios medios. 8) La economa de mercado no es el nico modelo para construir la infraestructura de las comunicaciones. La gente se debe considerar como productora y generadora de informacin y no slo como "consumidora". Los movimientos sociales consolidan su luchas polticas en la dialctica frente a la globalizacin neoliberal, lo que es la esencia una en la alter globalizacin, el internet se asume como un espacio comunicacional novedoso y donde el contraataque, la organizacin y el intercambio constante a tiempo real son caractersticas importantes para las luchas contemporneas. La Alternativa Global al Internet se cre bajo estos parmetros: Crearemos una red de comunicacin entre todas nuestras luchas y resistencias. Una red intercontinental de comunicacin alternativa contra el neoliberalismo, una red intercontinental de comunicacin alternativa por la humanidad. Esta red intercontinental de comunicacin alternativa buscar tejer los canales para que la palabra camine todos los caminos que resisten. Esta red intercontinental de comunicacin alternativa ser el medio para que se comuniquen entre s las distintas resistencias Esta red intercontinental de comunicacin alternativa no es una estructura organizativa, no tiene centro rector ni decisorio, no tiene mando central ni jerarquas. La red somos todos los que nos hablamos y escuchamos Entre todas las caractersticas de estos medios alternativos de comunicacin se tiene la caracterstica de que estos deben estar opuestos a sistemas econmicos y polticos de las grandes instituciones internacionales o grupos transnacionales que se dedican a satisfacer necesidades del imperialismo y que subyugan a los pueblos. En Venezuela las polticas de Estado en pro del auge de los medios de comunicacin alternativos cobran mayor fuerza luego del golpe de estado suscitado en el ao 2002. Ahora en las polticas del Estado Revolucionario aumentaron solamente en la radio y televisin en ms de 300 medios comunitarios, sin contar los medios impresos y digitales. Igualmente han nacido toda una red de medios de comunicacin estadales como: VIVE, la nueva VTV, TVES, vila TV, y como hijos del proyecto del ALBA: Telesur y Radio Sur, igualmente la posibilidades abiertas a los nuevos creadores audiovisuales por medio de la figuras del PNI. La poltica comunicacional de la revolucin bolivariana se distancia de las polticas comunicacionales que se ejercen en gran parte del planeta globalizado, esto es un indicador de la preocupacin por desarrollar mecanismos de participacin de las comunidades, el Estado ha promovido el crecimiento de los medios comunitarios ampliamente y el plan nacional Simn , el Primer Plan Socialista de la Nacin le da una relevancia sustancial a los fundamentos de la comunicacin alternativa y comunitaria.