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Introduccin

La comunicacin juega un papel de suma importancia dentro del desarrollo de la sociedad en general, ya que
la misma tiene que ver con la forma como los individuos interactan.
Uno de los elementos ms representativos de la evolucin tecnolgica humana est en los medios de
comunicacin, los mismos han logrado evolucionar con el pasar del tiempo. En todos lados se puede
visualizar el avance en estos medios. Los medios de comunicacin social se clasifican en: medios impresos,
medios sonoros, medios visuales, medios audio-visuales.
Dichos medios de comunicacin ejercen una poderosa influencia en la sociedad; estos son llamados medios
de comunicacin masiva y los ms importantes son, sin duda, la prensa, la radio y la televisin.


Medios de Comunicacin Masiva
Los medios de comunicacin son una de las maneras ms eficaces y rpidas de transmitir un mensaje, son
un vehculo mediante el cual los diferentes poderes de la sociedad pueden ser escuchados.
El propsito principal de los medios de comunicacin masiva (prensa, revistas, noticieros
de radio y televisin, cine, pginas web) es, precisamente, comunicar, pero segn su tipo
de ideologa pueden especializarse en; informar, educar, transmitir, entretener, formar, opinar, ensear, etc.


RADIO:

La radio es una tecnologa que posibilita la transmisin de seales mediante la modulacin de ondas
electromagnticas. Este medio de comunicacin es efectivo para el hombre; pues no necesita
de imgenes para poder transmitir la informacin. Y por su alcance electromagntico le es mucho ms fcil el
poder llegar a lugares lejanos.
Es un aparato transmisor de ondas sonoras, nicamente se aprecian las palabras y la msica que pueda
incluirse en mensajes publicitarios. La seal de la radio se escucha hasta en los lugares de trabajo u oficina,
ya que acompaa a todo tipo de personas. Su variada programacin y su presencia universal en receptoras
que van desde el poderoso equipo de sonido hasta la modesta radio a pilas, permiten que la radio sea el
medio ms cercano a las personas.
La importancia de la radio como medio de difusin, se concentra principalmente en la naturaleza de lo que
sta representa como medio en s, ya que, posee, una calidad intima de tu a tu, que la mayora de los otros
medios no tienen.
Uno de los factores ms importantes de la radio es que su costo de produccin es menos elevado que el de
los otros medios, estas caractersticas, a su vez, nos permiten utilizar diversos elementos creativos
como voces, msica y anunciadores en los comerciales.

Ventajas de la Radio:

Su bajo costo. Las cuas son econmicas, rpidas de producir y de contratar. Adicionalmente, es bajo el
costo de introducir modificaciones en los anuncios radiales.
Excelente poder de cobertura y de penetracin, otorgado por su carcter intrusivo; es decir, la posibilidad
de estar en todas partes. Llega a personas que no haban pensado en comprar
determinado producto o servicio, o cuya probabilidad de verlo en cualquier otro medio era mnima.
Su popularidad. En Venezuela, se usa con frecuencia para posicionar ciertos anuncios en los sectores
populares.
Su perfil noticioso ha establecido la costumbre del noticiero radial en conductores, amas de casa, etc.
Ideal para promociones de ventas locales: apertura de nuevas tiendas, supermercados, ofertas
especiales, concursos, etc.

Desventajas de la Radio:
Su fugacidad. No admite informacin detallada. La posibilidad de conciencia publicitaria en torno al
anuncio es muy limitada, lo que obliga a una frecuencia muy alta por parte del anuncio.
La infinidad de pblicos y de estaciones radiales, AM y FM, hacen que una campaa nacional para un
producto de consumo masivo resulte costossima y compleja de pautar.

TELEVISIN:

El trmino televisin se refiere a todos los aspectos de transmisin y programacin, que busca entretener e
informar al televidente con una gran diversidad de programas.
Esta transmisin puede ser efectuada mediante ondas de radio o por redes especializadas de televisin por
cable. El receptor de las seales es el televisor.
La televisin es el ms reciente de los principales Medios de Comunicacin, pero, el de ms
rpido desarrollo y que incluso ha desplazado y disminuido el consumo de los otros. Uno de los factores que
hicieron posible este rpido desarrollo, fue la base financiera a la que poda recurrir la televisin ya prometa
ser el vnculo ms eficaz para la propaganda comercial.
En su inicio la Televisin se convirti en un smbolo de status al grado que algunas familias de
escasos recursos llegaron a privarse de lo necesario con tal de adquirirse una.
Adems, si calculamos el porcentaje de habitantes de los ms alejados rincones de las zonas rurales de
Venezuela que no poseen televisin y lo comparamos con los venezolanos que tienen acceso a este medio,
concluiramos que nuestro pas es un caso atpico en el factor penetracin del medio televisivo. En
Venezuela, an los habitantes de ms bajos recursos tienen televisin; siendo el promedio dos a tres
televisores por hogar.

Ventajas de la Televisin:

Su poder creativo-comunicacional, slo es superada por una pantalla de cine. La imagen,
sonido, movimiento, color y la posibilidad de una gama infinita de trucos y efectos especiales, permiten
realizar cualquier exigencia publicitaria por muy descabellada que sta sea. Tiene un alto grado de
alcance y de penetracin.
El alto nivel de recordacin de los anuncios televisados. En este medio, el nivel o porcentaje de
conciencia en torno al mensaje publicitario es bastante elevado.

Desventajas de la Televisin:

Su costo. El tiempo de transmisin y produccin de los anuncios requiere una inversin significativa
de dinero restringiendo de manera notable el acceso de anunciantes al medio televisivo.
El desperdicio. El televidente suele aprovechar el tiempo de la cuas para atender algunas tareas
hogareas o pasarse a otro canal, por lo que no hay forma posible de garantizar su presencia durante la
transmisin del anuncio. A ello ha venido a sumarse el aumento de la oferta de canales comerciales
gratuitos, el control remoto y la oferta de televisin por cable y por satlite.
De igual manera, los cambios en los hbitos de la familia contempornea han disminuido de manera
notable la presencia de nios y amas de casa en los hogares, lo que hace que el desperdicio en la
publicidad televisiva sea enorme.


PERIDICO:
Es un medio de comunicacin muy comn, y con un grado de importancia muy grande ya que esta
al alcance de todos.
Este est impreso en hojas de papel, y en el cada da, o bien por semana, se dan a conocer las
noticias ms importantes, que las dividen en diferentes secciones, estas sirven para ayudar a los
lectores a encontrar la parte con la que quieran empezar, as como la informacin que ms
requieran o interese.
Las secciones principales son las siguientes: Espectculos, Deportes, Noticias Nacionales,
Internacionales, Sociedad, Cultura, Finanzas, Opinin.
En cada una de estas secciones se dan a conocer las noticias ms relevantes de acuerdo al da y
tambin en estos artculos se podrn observar algunas opiniones, reflexiones, o notas
importantes, de acuerdo al criterio del periodista. Sin embargo cada uno de los lectores puede
tener su punto de vista ya que todos somos diferentes, lo cual hace que cada uno de nosotros
tenga un criterio de esa informacin dada en este medio.
Sin embargo notaremos que tambin este medio se fue adaptando a los tiempos actuales y ahora
tambin el peridico esta por va Web, ya que las nuevas necesidades y generaciones as lo
requieren.
Ventajas del Peridico
Los peridicos que se publican diariamente alcanzan una audiencia diversa y amplia.
La audiencia se concentra en regiones especficas.
Los consumidores buscan los anuncios en los peridicos; as pues, son ms receptivos a los mensajes
publicados en ese medio.
La esencia de los peridicos es la de publicar informacin de sucesos que ocurrirn inmediatamente
puesto que publican los eventos a llevarse a cabo diaria, semanal o mensualmente. Esto le permite
desarrollar su mensaje de acuerdo a los eventos que sucedern en momentos claves, ya sea, el fin de
semana o la temporada de pagar las contribuciones.
La inmediatez de los peridicos que se publican diariamente le permitir predecir el momento idneo para
publicar su mensaje dentro de un esquema temporal predecible el peridico del martes se leer el martes,
para que usted pueda saber cundo los lectores vern su mensaje.
El espacio no tiene lmites en los peridicos. Usted podr escribir mensajes largos, o slo unas cortas
lneas. Anuncios de mayor tamao, le costarn ms.
Los peridicos han logrado avanzar en cuanto a sus capacidades tecnolgicas para poder ofrecer una
reproduccin de fotos y colores de mejor calidad. Adems, ya pueden ofrecer una mayor y mejor gama de
colores. (Vea la seccin Reproduccin de Fotos a continuacin.)
Los lectores se involucran activamente en la lectura del peridico. El hecho de que deben sostenerlo y
virar sus pginas produce una mayor atencin en los anuncios.

Desventajas del Peridico
No es un buen medio para audiencias especficas. Aunque usted quiera dirigir su mensaje slo a los
dueos de bicicletas, el mensaje llegar a todo el mundo. Sin embargo, algunos peridicos publican unas
ediciones dirigidas a unas regiones especficas, lo que le permitir pautar su mensaje en la edicin que
cubra el rea geogrfica deseada. Por ejemplo, usted podra publicar el anuncio de entregas a domicilio
de su pizzera en la seccin Noticias del Noroeste que se distribuye exclusivamente en la seccin
noroeste de la ciudad.
Aunque la tecnologa moderna haya mejorado bastante, la reproduccin de fotos ha sido considerada por
largo tiempo una desventaja en el uso de peridicos como medio de publicidad. El problema reside en el
hecho de que los peridicos deben utilizar papel barato para mantener sus costos bajos. Nadie quiere
pagar $2.95 por el peridico diario. El papel barato no absorbe la tinta tan bien como papel de mejor
calidad, lo que afecta adversamente la claridad de las fotos.
Muchos anunciantes consideran que el peridico es el mejor medio para llegar a las audiencias locales.
Esto crea una gran competencia dentro del peridico y resulta en la aglomeracin de anuncios.
El peridico no es el medio ms popular para ciertas edades. Su fortaleza mayor reside en los llamados
Baby Boomers. Muchos peridicos han comenzado a publicar secciones dirigidas a adolescentes y nios,
pero su efectividad est an por verse.
Los peridicos son estticos y bidimensionales. El advenimiento de los peridicos electrnicos podra
cambiar esto en el futuro.










MEDIO DE COMUNICACIN INTERPERSONAL


ELFONO MOVIL:


Es un dispositivo inalmbrico electrnico que permite tener acceso a la red de telefona celular o
mvil. Se denomina celular debido a las antenas repetidoras que conforman la red, cada una de
las cuales es una clula, si bien existen redes telefnicas mviles satelitales. Su principal
caracterstica es su portabilidad, que permite comunicarse desde casi cualquier lugar. Aunque su
principal funcin es la comunicacin de voz, como el telfono convencional, su rpido desarrollo
ha incorporado otras funciones como son cmara fotogrfica, agenda, acceso a Internet,
reproduccin de video e incluso GPS y reproductor mp3.El primer antecedente respecto al
telfono mvil es de la compaa Motorola, con su modelo DynaTac 8000x. El modelo fue
diseado por el ingeniero de Motorola Rudy Kroloopen 1983. El modelo pesaba poco menos que
un kilo y un valor de casi 4.000 dlares.Tomado de: http://es.wikipedia.org/wiki/Telefono_movil
5. EL CELULAR INTELIGENTEEn la actualidad, los celulares han avanzado gracias al desarrollo de la
tecnologa en nuestro medio .Los celulares actuales como el Iphone, tienen diversas funciones en
las que se pueden realizar actividades como:Navegar en internet.Enviar emailEnviar mensajes de
textoGuardar y Escuchar msicaRealizar clculos matemticos Organizar Agenda
electrnicaRealizar Video llamadasIntercambiar informacin por BluetoothGrabar videos y tomar
fotos de alta calidad, entre otras.
Aspectos positivos y negativos de la telefona
mvil
Con un mvil estamos siempre localizables y en disposicin de localizar,
es cmodo y prctico. Pero no todos son ventajas. Adems de resultar
caro, un mal uso puede ocasionar problemas de salud y para la seguridad
personal

No cabe duda que la telefona mvil ofrece numerosas ventajas: Facilita la
comunicacin, es muy til en casos de emergencia y permite un acceso directo a
servicios, generalmente de ocio, pero tambin de Internet, GPRS, etc. Pero tambin
plantea numerosos aspectos negativos acentuados por un mal uso.

Los aspectos negativos del uso de la telefona mvil pueden dividirse en problemas
para la salud, problemas para la seguridad personal y la intimidad y problemas de
gasto econmico.

Los problemas de salud
Los problemas de salud fsica estn an por determinar. Hay numerosos estudios
que correlacionan una mayor incidencia de enfermedades (como el cncer) con la
proliferacin de antenas en una zonas; estudios que manifiestan el peligro que supone
el uso del telfono mvil en chicas y chicos menores a 18 aos por la posibilidad de
desarrollar alteraciones neurolgicas, estudios que establecen riesgo de esterilidad y
malformaciones en el feto cuando el telfono mvil es portado cerca de la zona de
los genitales, etc. Si bien es cierto que los estudios encargados por las compaas de
telfono no refutan estos datos y no encuentran interrelaciones, lo que est claro es
que an no se conocen los efectos a largo plazo que puede tener el uso de la telefona
mvil, especialmente en organismos en desarrollo. Por tanto es aconsejable tomar una
serie de medidas de precaucin para tratar de paliar en la medida de lo posible los
efectos negativos de las ondas electromagnticas. Estasrecomendaciones son:

- Alejar el mvil de zonas blandas del cuerpo.
- Mantener el telfono apagado tanto tiempo como sea posible.
- No dormir con el telfono encendido cerca de la cabeza.
- No hablar en movimiento (aumenta el efecto negativo de las ondas
electromagnticas sobre el cerebro).
- No permanecer mucho tiempo en zonas donde haya antenas de telefona mvil.

Problemas para la seguridad personal y la intimidad. Aparecen multitud de problemas
derivados del consumo irracional de la telefona y de los telfonos mviles. Uno de
ellos es el problema de la seguridad personal. Por un lado existen problemas
de seguridad vial (tanto para conductores como para peatones), aumento de riesgo
de accidentes (tropezones), aumento de robos y hurtos con y sin empleo de fuerza y
por otro lado la intimidad personal queda desprotegida (cualquiera puede or
nuestra conversacin telefnica, o hacernos una foto, o grabar nuestra imagen o
nuestra voz).

Problemas de consumo. El uso de la telefona mvil supone un gasto de dos tipos:

a) Gasto en terminales.
b) Gasto en consumo.

Ambos gastos aumentan progresivamente, y es muy difcil conseguir volver a bajarlos.
Los terminales cada vez son ms caros porque cada vez tienen ms extras (que son
prescindibles). Y el gasto en consumo es cada vez ms elevado porque, si bien
las tarifas de llamadas se mantienen o bajan, cada vez hay ms servicios que
incrementan notablemente el gasto (como es el caso ahora de las videollamadas).


Conclusin
Los medios de comunicacin son sistemas de transmisin de mensajes que se difunden a un gran nmero de
receptores a travs de diferentes tcnicas y canales.
La relevancia de los medios de comunicacin masiva es sencillamente fundamental. La sociedad humana no
habra alcanzado su actual nivel de complejidad y desarrollo si no hubiese contado con las
poderosas herramientas mediticas que tejen y transportan el discurso social, gracias a lo cual el mundo ha
pasado de ser una suma de grupos humanos separados por la geografa y la cultura, a una red integrada por
las realidades nacionales de cada pas, que coinciden y difieren mediante el alcance global de los medios
masivos de comunicacin.