Associao Material Associao Afectiva Etimologia Aplicaes

Branco Baptismo, casamento, cisne, lrio,

primeira comunho, neve, nuvens
em tempo claro, areia clara
Ordem, simplicidade, limpeza, bem, pensamento,
juventude, optimismo, afirmao, modstia, deleite,
despertar, infncia, alma, harmonia, estabilidade,
divindade, pureza
Germnico blank (brilhante).
Preto Sujidade, sombra, enterro, noite,
carvo, fumaa, condolncia, morto,
fim, coisas escondidas
Mal, misria, pessimismo, sordidez, tristeza, frigidez,
desgraa, dor, temor, negao, melancolia, opresso,
angstia, renncia, intriga, auto-negao
Latim niger (escuro, preto, negro) Atrai todas as vibraes para si, absorvendo-as.
Funciona como um isolante.
Deve ser evitado o excesso em publicaes a cores,
pois tende a gerar frustrao
Cinza P, chuva, ratos, neblina, mquinas,
mar sob tempestade
Tdio, tristeza, decadncia, velhice, desnimo, seriedade,
sabedoria, passado, finura, pena, aborrecimento, carncia
vital
Latim cinicia (cinza) ou do
Germnico gris (gris, cinza)
Indica discrio. Para atitudes neutras e diplomticas
muito utilizado em publicidade.
Vermelho Rubi, cereja, guerra, lugar, sinal de
parada, perigo, vida. Sol, fogo,
chama, sangue, combate, lbios,
mulher, feridas, rochas vermelhas,
conquista, masculinidade
Dinamismo, fora, baixeza, energia, revolta, movimento,
barbarismo, coragem, furor, esplendor, intensidade,
paixo, vulgaridade, poderio, vigor, glria, calor,
violncia, dureza, excitao, ira, interdio, emoo,
aco, agressividade, alegria comunicativa, extroverso
Latim vermiculus (insecto de onde
se extrai substncia escarlate
rabe qirmezi (vermelho bem
vivo ou escarlate)
vitalizante, estimulante e excitante, alm de
aumentar a presso sangunea Intensifica as funes
do corpo estimulando o sistema nervoso e
fortalecendo a actividade do fgado.
Indicado para uso em anncios de artigos que
indicam calor e energia, artigos tcnicos e de
ginstica.
Laranja Outono, laranja, fogo, pr do Sol,
luz, chama, calor, festa, perigo,
aurora, raios solares, robustez
Fora, luminosidade, dureza, euforia, energia, alegria,
advertncia, tentao, prazer, senso de humor
Persa narang
rabe naranja
antidepressiva, promove a boa digesto, beneficia
a maior parte do sistema metablico, rejuvenesce e
vitaliza, podendo tambm elevar a presso
sangunea. Associa-se s glndulas supra-renais.
Amarelo Flores grandes, terra argilosa, palha,
luz, topzio, Vero, limo, chins,
calor de luz solar
Iluminao, conforto, alerta, gozo, cime, orgulho,
idealismo, egosmo, inveja, dio, adolescncia,
espontaneidade, variabilidade, euforia, originalidade,
expectativa, estabilidade, proteco, foco
Latim amaryllis Pode encorajar o nervosismo e a incerteza.. Alguns
terapeutas afirmam que o amarelo fortalece os olhos
e os ouvidos alm de ajudar na cura da artrite. Em
publicidade uma cor imprecisa, pode produzir
vacilao no indivduo e dispersar parte de sua
ateno. No uma cor motivadora por excelncia.
Seu uso sugerido associado a outras cores.
Combinada com o preto pode resultar eficaz e
interessante. Geralmente indicada para aplicao em
anncios que indiquem luz, desaconselhvel seu
uso em superfcies muito extensas.
Verde Humidade, fresco, Primavera,
bosque, guas claras, folhagem,
tapete de jogo, mar, Vero, plancie,
natureza, reciclagem
Adolescncia, bem-estar, paz, sade ideal, abundncia,
tranquilidade, segurana, equilbrio, esperana,
serenidade, juventude, suavidade, crena, firmeza,
coragem, desejo, descanso, liberalidade, tolerncia,
cime
Latim viridis (faixa harmoniosa
que se interpe entre o cu e o Sol)
Pode ser utilizada para desequilibrar as vibraes
causadas pelo raio de uma doena. , pode ser til em
problemas do corao, lceras, dores de cabea,
casos de cncer e outros. Harmoniza as flutuaes
do estado de esprito e provoca melhor equilbrio
nos casos de insatisfao e impacincia. Indicado
para anncios que caracterizem o frio, azeites,
verduras e semelhantes
Azul Montanhas longnquas, frio, mar,
cu, gelo, feminilidade, guas
tranquilas
Espao, viagem, verdade, sentido, afecto,
intelectualidade, paz, advertncia, serenidade, infinito,
meditao, confiana, amizade, amor, fidelidade,
sentimento profundo
rabe lazr Persa lazaward De todas a mais curativa. Extremamente
relaxante, traz paz, auxilia na remoo de dores de
cabea e enxaquecas e til em casos de asma.
Ajuda a baixar a presso arterial.; assim como
acalma e traz clareza mental. Indicado em anncios
que caracterizem o frio.
Roxo Noite, janela, igreja, aurora, sonho,
mar profundo
Fantasia, mistrio, profundidade, electricidade,
dignidade, justia, egosmo, grandeza, misticismo,
espiritualidade, delicadeza, calma
Latim russeus (vermelho -
carregado)
Possui um forte poder microbicida
Acalma o sistema nervoso. a ser utilizado em
anncios de artigos religiosos, em viaturas,
acessrios funerrios etc. Para dar a essa cor maior
sensao de calor, deve-se acrescentar vermelho; de
luminosidade, o amarelo; de calor, o laranja; de frio
o azul; de arejado o verde.
Castanho Terra, guas lamacentas, Outono,
doena, sensualidade, desconforto
Pesar, melancolia, resistncia, vigor Francs marron (castanho) Esconde muito a qualidade e o valor e, portanto,
pouco recomendvel em publicidade.
Violeta Traz equilbrio da conscincia: dignidade e divindade,
mas tambm estabilidade
Diminutivo do provenal antigo
viula (viola)
Bom poder sonfero
Relaciona-se mentalidade humana e pode remeter
a uma integrao como o espao, com a
concentrao voltada para um fim especfico (orao
ou meditao). Eleva a auto-avaliao e a auto-
estima de quem perdeu o senso da beleza humana,
alm de devolver o rtmo do sistema (glndula
pineal).Purifica o organismo actuando de modo
calmante sobre os msculos do corao e sobre os
outros msculos do corpo.
Entristece o ser humano, no sendo, portanto, muito
bem visto na criao publicitria.
Azul e
Vermelho
Estimulante da espiritualidade; combinao delicada
e de maior eficcia na publicidade.
Azul e
Preto
Sensao de antipatia; deixa o indivduo
preocupado; desvaloriza completamente a
mensagem publicitria e contraproducente.
Vermelho e
Verde
Estimulante, mas de pouca eficcia publicitria.
Geralmente se usa essa combinao para publicidade
rural.
Vermelho e
Amarelo
Estimulante e eficaz em publicidade. Por outro lado
as pesquisas indicam que pode causar opresso em
certas pessoas e insatisfao em outras.
Amarelo e
Verde
Produz atitude passiva em muitas pessoas, sendo
ineficaz em publicidade. Poder resultar eficaz se
houver mais detalhes coloridos na pea.


Rosa Castela, Lisboa, Outubro de 2004
rosacastela@gmail.com