UNIVERSIDAD TECNOLGICA NACIONAL FACULTAD REGIONAL RESISTENCIA
CARRERA: Ingeniera Electromecnica
Proyecto Final Integrador PROFESORES: Marco Gruber Gua para formular La Misin
Analice las respuestas de los interrogantes propuestos:
Con relacin a los productos y servicios de la empresa Qu necesidades satisfacen sus productos y/o servicios? Porqu, para qu, cmo, cundo y dnde lo hace? Cules son las falencias ms importantes de su oferta? Qu productos y/o servicios son demandados por sus clientes y usted no produce? Porqu razn no incorporamos a nuestra oferta estos productos y/o servicios que los clientes demandan y nosotros no producimos? Qu productos y/o servicios ofrece al mercado? Cules les aporta mayores beneficios? Qu podra hacer que no est haciendo ahora?
Con relacin a sus clientes Quines son sus clientes? Cul es su mercado? Cules son las caractersticas ms importantes de sus clientes? Cules son sus potenciales clientes? Porque an no le compran los productos y/o servicios que usted vende? Porque razones algunos clientes lo abandonan? Qu necesidades tiene an insatisfechas? Cmo piensa responder ante la oportunidad que ofrece una necesidad insatisfecha?
Con relacin a la competencia En qu aspecto se diferencia de sus competidores? Qu cosas sus competidores hacen mejor que usted? En cules productos y/o servicios se siente ms fuerte o ms dbil Cules son sus principales competidores? Detecto productos y/o servicios sustitutos a los de su oferta?
Con relacin al entorno Cules son los ltimos avances tecnolgicos producidos en su rea de negocios? Cmo impactarn en el desarrollo futuro del negocio? Qu tendencia observa en el sector de la industria en el cual opera su empresa? Es rpido el desarrollo, es lento o es estable? Qu eventos cree usted se producirn en el futuro y como imagina afectarn a su negocio?
UNIVERSIDAD TECNOLGICA NACIONAL FACULTAD REGIONAL RESISTENCIA CARRERA: Ingeniera Electromecnica
Gua para efectuar la Investigacin Exploratoria de la Idea de Negocio
Muchos empresarios han fallado porque no pudieron contestar con toda confianza las preguntas anteriores. Otros fallaron porque estaban tan convencidos de la factibilidad de su IDEA que ignoraron completamente las opiniones y reacciones de los expertos en la industria, como son: proveedores, intermediarios y los ms importantes, los usuarios finales o consumidores. En ambas instancias, una investigacin exploratoria pudo haber analizado ms profundamente las ideas y mejorar la posibilidad de seleccionar las de potencial ms alto.
A continuacin presentaremos tres tcnicas muy populares (y relativamente baratas), que usted puede usar para hacer investigaciones exploratorias:
1 - Literatura sobre investigaciones y datos secundarios (husmear en la biblioteca de la WEB ). Es espectacular lo voluminoso del material de consulta y datos secundarios que hay en las bibliotecas. Hay libros, peridicos, revistas, documentos gubernamentales y otras fuentes, donde se puede encontrar la siguiente informacin para cualquier idea de un negocio: Informacin Estadstica: - Caractersticas de los Competidores. - Tendencia de la industria (es decir, Ventas) - Caractersticas del Consumidor (demogrficas y de otro tipo). - Caractersticas de los Proveedores.
Informacin Cualitativa: - Identificacin de los lderes de la industria, expertos o asociaciones comerciales. - Identificacin de proveedores potenciales. - Ideas acerca del futuro de la industria. - Problemas actuales a los que se enfrenta la industria. - Informacin tcnica de cmo hacer las cosas (por ejemplo, cmo desarrollar los esquemas necesarios para acompaar una solicitud de patente).
2 - Encuestas sobre Experiencia: Esta tcnica informal consiste en buscar a la gente que tiene experiencia en el negocio, o en uno similar; y que puede dar diferentes puntos de vista y perspectivas. Si, por ejemplo, la parte central de su Idea es un nuevo producto, puede informarse con la siguiente gente: Ingenieros y especialistas, se puede disear y producir el producto con efectividad? Proveedores, estn disponibles fcilmente los materiales y las partes necesarias y a precios razonables? Intermediarios, estn dispuestos los distribuidores a vender sus productos? UNIVERSIDAD TECNOLGICA NACIONAL FACULTAD REGIONAL RESISTENCIA CARRERA: Ingeniera Electromecnica
Oficinas gubernamentales y/o abogados, hay reglamentos de seguridad, proteccin hacia el medio ambiente o alguna licencia que debamos saber? se requieren etiquetas de advertencia o de no responsabilidad? Competidores, cmo lo estn haciendo? qu cambios han hecho en el diseo, precio y distribucin del producto?
3 - Grupos de consulta: Para buscar reacciones iniciales de los posibles consumidores del producto que est usted pensando lanzar al mercado, es conveniente hacer una serie de juntas de discusin informales con pequeos grupos de consumidores. Estos grupos de consulta, estructurados adecuadamente, le pueden dar retroalimentacin muy til a preguntas como las que se indican a continuacin. (Nota: tenga cuidado, ya que los consumidores normalmente son ms entusiastas en los grupos de consulta que cuando enfrentan una decisin real de compra): Describa el comprador tpico. Porqu alguien pudiera no estar interesado en el producto? Si el producto no estuviera disponible, el consumidor tpico se conformara con un sustituto? Cuntas piezas el consumidor tpico? Con qu frecuencia? A qu precio? Quin toma la decisin de compra? Qu gusta y qu no gusta acerca de productos similares de la competencia? Cmo se debera empacar el artculo? De qu color debe ser el producto? De qu tamao? Con qu caractersticas especiales (por ejemplo, para manejarse)?
Despus de efectuar el proceso de anlisis inicial, puede ser necesaria una investigacin ms profunda para estimar con ms precisin posibilidades ms prometedoras de al idea del negocio. Esta investigacin pudiera incluir el desarrollo de prototipos, encuestas formales, pruebas de mercado, etc. Este tipo de investigacin puede ser costoso y no debe llevarse a cabo a menos que la idea de negocio haya sobrevivido la etapa de investigacin exploratoria.