die Karriere beeinflusst Heft 27 I Oktober 2014 AKAD. Das Hochschulmagazin. Schn & schlau Gutes Aussehen frdert die Karriere aber nur, wenn das Gesamtpaket stimmt. Bitcoin Die neue Digitalwhrung erobert das Netz. Gemeinsam stark Studie zum Potenzial gemischter Doppelspitzen in Fhrungsetagen. Fernstudiums-USP Wie man sein Fernstudium im Job richtig vermarktet. Geahnt haben wir es ja schon immer, doch nun belegen es zahlreiche Studien: Wer attraktiv ist, hat deutlich bessere Chancen im Job und auf anderen Mrkten, wo es sich und seine Person anzupreisen gilt. Doch ein hbsches Gesicht allein reicht noch nicht zum gewnschten Erfolg, denn es ist immer noch der Gesamteindruck, der zhlt. bereinstimmung heit hier die Devise. Daher haben wir uns in den Beitrgen zum The- menschwerpunkt unter anderem damit befasst, welche Strategien anzustreben sind, wenn es gilt, sich beim aktuellen oder knftigen Arbeitgeber ins rechte Licht zu rcken. Darber hinaus bietet diese Ausgabe wieder neue Forschungserkenntnisse der AKAD University wie etwa zu atypischen Beschftigungsverhltnissen oder dem Erfolgspotenzial gemischter (nmlich mnnlicher und weiblicher) Doppelspitzen in Unternehmen. Und wie gewohnt gibt es wieder viel zu erfahren aus der AKAD-Hochschulwelt, etwa in Portrts neuer Professoren oder Absolven- ten. Wir halten Rckschau auf Veranstaltungen und Jubilen und stellen neue Buchpublikationen der Forschungsreihe vor. Nach vorn blicken wir mit einem Beitrag zum kommenden AKAD Forum im November, der sich mit dem aktuellen Komplex Data Mining beschftigen wird (Seite 4243). Alle Studierenden und Absolventen laden wir ganz herzlich zur Teilnahme am AKAD Forum ein. Ich wnsche Ihnen einen goldenen Herbst und viel Vergngen beim Lesen dieser Ausgabe, Ihr Dr. Jrg Schweigard Chefredakteur EDITORIAL Warum wir uns fr dieses Thema entschieden haben ... EDITORIAL AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 27 I Oktober 2014 2 16 Business-Etikette Wir stellen fnf besondere Stil-Ratgeber frs Berufsleben vor 19 Schnheitsideale Was finden wir schn und warum? Fragen an den Soziologen Johannes Krause AKAD Wissen 23 Neu: Hochschulzertifikat Innovationsmanagement Der neunmonatige Studiengang macht fit fr internationale Projektteams 24 Atypische Beschftigung AKAD-Absolvent untersucht die sozialen Folgen von Leiharbeit & Co. 26 Chef und Chefin Diplom-Arbeit zeigt: Gemischte Doppelspitzen fhren am besten 28 AKAD forscht In der Wissenschaftsreihe sind drei neue Bnde erschienen AKAD Leben 30 Meldungen Neues aus der AKAD-Welt 32 Absolventenbefragung 2014 Fr die Mehrheit hat sich das Fernstudium gelohnt beruflich und finanziell 33 Professoren im Portrait Dirk Rilling, Studienleiter Maschinen- bau an der AKAD University 34 Projekt Erdnussbutter AKAD-Absolventin Susanne Schrder ist Projektmanagerin in Afrika 36 Alle Absolventen auf einen Blick Mrz bis August 2014 42 AKAD Forum 2014 Rund um das Schwerpunktthema Big Data warten spannende Workshops und Seminare INHALT AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 27 I Oktober 2014 3 In dieser Ausgabe Dress for Success? Fnf Stil-Guides erklren, wie man sich auf dem schmalen Grat zwi- schen Business-Etikette und individueller Persnlichkeit bewegt. 16 Wettbewerbsvorteil Wie wirkt sich das uere auf die Karriere aus? Der Soziologe Johannes Krause hat diesen Zusammenhang erforscht. 19 Reihe AKAD Forum Drei Neuerscheinungen zu den Themen Unternehmensnetzwerke, Wissensmanagement und Homo oeconomicus. 28 Magazin 4 News Nachrichten ber den grnen Tellerrand hinaus 6 Bitcoin Die neue Whrung fr den Online-Handel 8 Impressum/Leserbriefe 9 Preisrtsel Zu gewinnen: die Buchpakete Fhrung, Soft Skills und Knigge international 10 Fernstudienexperte Markus Jung gibt Tipps, wie man als Fernhochschul-Absolvent bei Personalern punktet Titel 12 Humankapital Schnheit Ist ihr Einfluss auf die Karriere wissen- schaftlich belegt? Ein berblick AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 27 I Oktober 2014 MAGAZIN 4 Teilzeitjobs vom Whltisch? In Deutschland sind 71,5 Prozent der Frauen zwischen 20 und 64 Jahren berufsttig hher ist der Anteil nur in den Niederlanden und den skandi- navischen Lndern, wie die IG Metall nach Zahlen des Statistischen Bundes- amtes mitteilte. Allerdings arbeiten 45 Prozent der berufsttigen Frauen hierzulande in Teilzeit, bei den be- rufsttigen Mttern sind es sogar 69 Prozent. Zudem sind zwei Drittel der insgesamt ber sieben Millionen Minijobber in Deutschland weiblich. Teilzeitarbeit und Minijob sind also mehrheitlich in Erwerbsbiografien von Frauen zu finden und haben natrlich Auswirkungen auf die zu erwartende Altersrente. Dass diese Problematik eine ganze Frauengeneration, nm- lich die der Babyboomer, betrifft, belegt und illustriert das aktuelle Buch Die verratene Generation. Ob es allerdings noch zeitgem ist, dass Autorin Kristina Vaillant Teilzeit- arbeit pauschal als Whltisch des Ar- beitsmarktes bezeichnet? Hier lohnt sich vielleicht ein Blick auf die jungen Arbeitnehmer der Generation Y, die (qualifizierte) Teilzeitjobs mit Work- Life-Balance verbinden. Oder auf un- sere hollndischen Nachbarn: Die Niederlande haben im europischen Vergleich mit fast 50 Prozent den hchsten Anteil der Teilzeitkrfte an allen Beschftigten. Teilzeitarbeit gilt dort als absolut bewusst gewhltes Arbeitszeitmodell (Quelle: FAZ). Lesetipp: Christina Bylow/Kristina Vaillant: Die verratene Generation. Pattloch Verlag 2014, 16,99 Euro. Broluft: gesnder mit Grn Wir wussten es ja schon immer: Grn- pflanzen verbessern das Broklima. Das besttigt jetzt auch eine Studie der Tech- nischen Universitt Sydney. Die australi- schen Forscher haben herausgefunden, dass Pflanzen in schadstoffbelasteten Rumen wie eine grne Leber wirken und die Giftstoffe mit speziellen Enzymen in ungefhrliche Substanzen umwan- deln. Eine hohe Schadstoffbelastung, etwa in neu eingerichteten Bros, knne durch Pflanzen um 50 bis 70 Prozent verringert werden. Diese Erkenntnis ist volkswirtschaftlich durchaus relevant, denn das sogenannte Sick-Building- Syndrom (SBS) spielt in der Arbeitswelt eine immer grere Rolle. Nach Scht- zungen des Hauptverbands der gewerb- lichen Berufsgenossenschaften (HVBG) leiden in den Industrielndern bereits bis zu 30 Prozent der Broangestellten unter der gebudebezogenen Gesundheitsst- rung, die sich meist in Symptomen wie Dauerschnupfen oder Kopfschmerzen uert. Neben ihrer Entgiftungsfunktion binden Pflanzen auch Staubteilchen in der Luft und erhhen die Luftfeuchtig- keit. Zudem tun sie der Psyche gut: Grn wirkt ber das Auge ausgleichend auf das zentrale Nervensystem. Aber Vor- sicht: Nicht jedes belastete Broklima kann mit Grnpflanzen kuriert werden! Wenn Messungen ergeben, dass tat- schlich Gifte in der Luft sind, besteht Handlungsbedarf fr das Unternehmen. Mit dem Fernbus zum nchsten Seminar So langsam nehmen sie richtig Fahrt auf: Die Fernbuslinien, die seit der Libe- ralisierung des Fernbusverkehrs in Deutschland Anfang 2013 an den Start gegangen sind und ihr Liniennetz konti- nuierlich ausbauen. Im Unterschied zu den europischen Nachbarlndern galt hier bis 2013 ein Verbot, Fahrgste in- nerhalb Deutschlands zu befrdern und damit der Bahn Konkurrenz zu machen. Nun nehmen die Buslinien der Bahn einen Teil des Fahrgastkuchens weg: 40 Millionen Euro habe die Bahn 2013 durch die neue Konkurrenz verloren, schreibt Spiegel Online. Tatschlich sind 44 Prozent der Fernbuskunden frhere Bahnfahrer das hat das Berliner IGES- Institut durch eine unabhngige Befra- gung in Kooperation mit dem Portal FahrtenFuchs herausgefunden. Wa- rum ein Bahnkunde zum Fernbus wech- selt? Grnde seien vor allem die gnsti- gen Ticketpreise, die Anbindung auch kleinerer und mittelgroer Stdte sowie die Vielzahl umsteigefreier Verbindun- gen, sagt Christoph Gipp vom IGES-In- stitut. Web-Tipp fr die Reiseplanung: www.busliniensuche.de Abwanderung zum Fernbus womit sind Kunden bisher gereist? Anteile der blicherweise bisher genutzten Verkehrs- mittel in Prozent; Mehrfachnennungen waren mglich Quelle: IGES Institut 2014 Sonstiges 1 % Fernbus 3 % Flugzeug 4 % Nahverkehrs- zge 14 % Fernzge (ICE, IC, EC etc.) 30 % Neukunde 10 % Privater Pkw 15 % Pkw (Mitfahrt ohne Bez.) 4 % Pkw (Mitfahrt mit Bez.) 19 % MAGAZIN AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 27 I Oktober 2014 5 Nur belgische Singles zahlen mehr MINT-Arbeitsmarkt aktuell Chinesen halten deutsche Firmen fr beste Arbeitgeber 76 Prozent der Chinesen zwischen 18 und 34 Jahren haben ein gutes bis sehr gutes Bild von deutschen Unternehmen als Arbeit- geber fast jeder Fnfte bescheinigt den Firmen hierzulande ein Top-Image. Das ist ein Ergebnis der Studie War for Talents 2014, die im Auftrag der Unternehmensberatung Staufen unter 3 000 jungen Erwachsenen durchgefhrt wurde. Damit haben deutsche Firmen bei jungen Chinesen ein deutlich besseres Image als Unter- nehmen aus den USA, Grobritannien und Frankreich, die nur von jedem zehnten Befragten die Bestnote erhielten. (Quelle: Staufen AG 2014) Rund 7,3 Millionen sozialversicherungspflichtig Beschftigte arbeiten in Deutschland in einem MINT-Beruf, so die neuen Zahlen der Arbeitsagentur. Das Krzel MINT hat ja inzwischen in der ffentklichkeit eine gefhlte Omnipr- senz erreicht aber was steckt tatschlich hinter dem Begriff, der so unter- schiedliche Bereiche wie Mikrobilogie und Fahrzeugtechnik subsumiert? Die Zahlenverhltnisse zeigen, dass bei MINT die Technik klar dominiert: 86 Pro- zent der MINT-Arbeitnehmer arbeiten in einem technischen Beruf, dagegen hat nur jeder 20. seinen Schwerpunkt in der Mathematik oder den Naturwissen- schaften. Was viele nicht wissen: MINT steht nicht nur fr akademische Berufe, im Gegenteil gut 60 Prozent der MINT-Arbeitnehmer haben eine duale oder schulische Berufsausbildung. Die restlichen 40 Prozent knnen einen Meister- oder Technikerabschluss oder ein Hochschulstudium vorweisen. Einen Fachkrftemangel sieht die Arbeitsagentur bei Ingenieuren im Maschi- nenbau, Fahrzeugbau und Elektrotechnik, Mechatronik und Automatisie- rungstechnik. Mehr unter statistik.arbeitsagentur.de. Web-Tipp fr Frauen, die einen MINT-Beruf anstreben: www.mint.arbeitsagentur.de Die Kluft zwischen der Steuerlast von Allein- stehenden und der Besteuerung von Fami- lien ist in Deutschland im internationalen Vergleich besonders gro, wie die OECD- Studie Taxing Wages 2014 zeigt. Allein- stehende mssten hierzulande eine rekord- verdchtige Abgabenlast tragen, schreibt die FAZ unter Berufung auf die Studien - ergebnisse. So zahlt ein Single Steuern in Hhe von 49,3 Prozent seines Brutto - einkommens. Damit liegt Deutschland bei der Besteuerung von Alleinstehenden auf Platz 2 der internationalen Rangliste nach Belgien. Steuerlich begnstigt wird hinge- gen nach wie vor die klassische Familie mit einem Alleinverdiener und zwei Kindern: Hier liegt Deutschland deutlich weiter hin- ten auf Platz 11 (Steuerlast: 34 Prozent des Bruttoeinkommens). Die OECD bercksich- tigt in ihrer Studie nicht nur die Einkom- mensteuer, sondern auch die Sozialabga- ben, Transfers wie das Kindergeld und allen zustehende Abzge. Mehr unter www.oecd.org/berlin/ publi - kationen/taxing-wages.htm 7,3 Millionen MINT-Beschftigte nher betrachtet Sozialversicherungspflichtig Beschftigte in MINT-Berufen (Frauen und Mnner) Quelle: Bundesagentur fr Arbeit 2013 1) Einkommensteuer und Sozialabgaben der Arbeitnehmer und Arbeitgeber 2013 2) verheiratet Quelle: OECD 2014 MINT-Ttigkeitsfelder Anforderungsniveaus 360 000 Mathema tiker und Naturwissenschaftler 6 289 000 Techniker 637 000 Informatiker Akademische Fachkrfte 1 135 000 Experten Nicht akademische Fachkrfte 1 658 000 Spezialisten (z. B. Meister, Techniker) 4 493 000 Fachkrfte (mit Berufsabschluss) 86 % 62 % 23 % 16 % 9 % 5 % Alleinstehende 55,8 49,3 49,1 48,9 47,8 41,6 40,7 31,5 22,0 44,5 41,6 41,0 38,4 38,2 34,8 33,8 27,0 9,5 1. Belgien 2. Deutschland 3. sterreich 4. Frankreich 6. Italien 11. Griechenland 14. Spanien 24. Grobritannien 29. Schweiz 1. Griechenland 2. Frankreich 3. Belgien 4. sterreich 5. Italien 9. Spanien 11. Deutschland 19. Grobrit. 31. Schweiz Alleinverdiener, zwei Kinder 2) So hoch ist die Steuer- und Abgabenlast OECD-Rang nach Hhe der Abzge 1) (in Prozent der Arbeitskosten) AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 27 I Oktober 2014 6 D er Online-Handel boomt. Kaffeebohnen, Bahn- tickets, Computerspiele: Lediglich Schuhe und Klamotten kaufen die Deutschen lieber im Laden ein als im Internet. Die Waren werden bargeldlos mit wenigen Mausklicks bezahlt. Doch es gibt bei jeder Bestellung auch einen Haken: Wer das Geld sofort berweisen will, geht ein Risiko ein. Wer auf Kreditkarte setzt, der luft Gefahr, dass Betrger die Nummer kopieren und selbst auf Shopping-Tour gehen. Wer Online-Bezahldienste wie ClickandBuy und Paypal beauftragt, der muss Ge- bhren fr jede berweisung in Kauf nehmen. Ist das wirklich die Zukunft der Online-Bezahlung? Ganz und gar nicht. Es geht auch anders. Noch fristen Online-Whrungen wie Litecoin, Peercoin und Dogecoin ein Nischen-Dasein. Den Sprung zum prominenten Whrungs-Star hat lediglich die Krypto- whrung Bitcoin geschafft. Mit guten Chancen, die klassischen Bezahlsysteme im Netz abzul- sen. Der Vorteil: Bitcoin gehrt allen Nutzern und wird nicht von zentralen Banken verwal- tet. Bitcoins werden direkt von einem Nutzer zum anderen bertragen, ohne Zwischen- stopp. Das Geld wird in digitalen Geldbrsen-Dateien namens Wallets gespeichert. Doch nicht nur die Menge des Geldes wird von den Rechnern der Nutzer aufgezeichnet, sondern jede einzelne Transaktion. Die dezentrale Speicherung sorgt dafr, dass berweisun- gen immer klappen und das System nicht zusammen- bricht, weil etwa ein Server ausfllt. Fr den Bitcoin- Bitcoin Eine Digitalwhrung erobert das Netz. Von Jrg Breithut Besitzer bedeutet das jedoch: Er muss gut auf seine Daten aufpassen. Denn wird die Geldbrse aus Verse- hen gelscht oder die Festplatte zerstrt, dann ist das Geld weg. Schwachstellen der Online-Brse Bitcoins werden verschlsselt bertragen, daher knnen weder Finanzbehrden noch der Staat die berwei- sungen nachvollziehen. Auch fr Geheimdienste ist es nahezu unmglich, die Bitcoin-Transfers auszusphen. Diese Anonymitt verleitet aber auch zu illegalen Geschften. Wie auf dem Portal Silk Road 2.0. Die Online-Plattform setzt voll auf Bitcoin. Der Grund: Die Betreiber sind darauf angewiesen, dass die Kunden anonym bleiben, um sie vor Staatsanwaltschaft und Polizei zu schtzen. Schlielich verkaufen die Mit- glieder hier keine Staubsauger und Schallplatten, sondern Ko- kain und Amphetamine. Silk Road 2.0 ist das bekannteste Online-Portal fr Drogen und Waffen. Nur ber das Tarnkap- pen-Netzwerk Tor ist die Plattform erreichbar. Die ille- galen Geschfte bleiben jedoch nicht immer ungestraft. Kunden und Lieferanten werden immer wieder bei Online-Drogendeals erwischt, weil die Pakete per Post verschickt und am Zoll kontrolliert werden. Erst im Oktober vergangenen Jahres verhaftete das FBI den Betreiber der Vorgngerplattform Silk Road. Bei Bitcoin-Brsen lsst sich das Digitalgeld in Euro und Dollar umtauschen. Mt. Gox war eine dieser Brsen. Doch seit Anfang dieses Jahres gibt es Mt. Gox nicht mehr. Betrugsflle und Zahlungsengpsse haben die MAGAZIN Digital currency is going to be a very powerful thing. John Donohoe, E-Bay CEO 7 AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 27 I Oktober 2014 Der Autor Jrg Breithut arbeitet als freier Journalist in Stuttgart. Ein schneller Internetanschluss ist ihm wichtiger als flieend Wasser, da er vor allem ber Netz- und IT-The- men schreibt. Bei Twitter ist er unter @joergbreithut zu finden. Brse in die Insolvenz getrieben. Ein herber Rckschlag fr Bitcoin. Mit allen Mitteln versuchten die Mt. Gox- Betreiber die schmutzigen Geschfte einzudmmen. Die Brse zwang ihre Kunden sogar, richtige Namen zu verwenden. Wer sich weigerte, seinen Klarnamen anzugeben, wurde ausgeschlossen. Damit sollte ver- hindert werden, dass die anonymen Nutzer illegale Geschfte abwickeln. Ein technischer Defekt zwang Mt. Gox schlielich dazu, das Geschft aufzugeben. Kriminelle Hacker bereicherten sich an einer Schwach- stelle im berweisungssystem der Bitcoin-Brse. Sie berlasteten die Server whrend einer Transaktion, was dazu fhrte, dass die Betrge in der virtuellen Geldbrse des Empfngers landeten, aber die ber- weisung nicht protokolliert wurde. Insgesamt verlor Mt. Gox 850 000 Bitcoins, was etwa einem Betrag von 350 Millionen Euro entspricht. Ein Teil des Geldes tauchte zwar in Geldbrsen auf, die eigentlich als leer galten. Doch das Geld gengte nicht: Im Februar meldete Mt. Gox Insolvenz an. Hochspekulatives Online-Produkt oder verlssliche Whrung? Aber selbst der Untergang groer Bitcoin-Brsen konnte den Siegeszug der Digitalwhrung bisher nicht stoppen. Mittlerweile setzen sich auch die etablierten Whrungs- institute mit dem Phnomen der Kryptowhrung aus- einander. Die Finanzexperten sind sich allerdings noch nicht ganz sicher, ob Bitcoin den Whrungsmarkt revolutionieren wird. In China etwa unterbindet die Notenbank so oft wie mglich die Geschfte mit Bitcoin. Die Begrndung: Es handle sich um ein hoch spekulatives Online-Produkt und keine verlssliche Whrung (Quelle: www.pbc.gov.cn). Die Bank of America hingegen prophezeit Bitcoin eine rosige Zukunft. Die Experten gehen in einem Bericht davon aus, dass die Whrung wohl eines der wichtigs- ten Zahlungsmittel im Online-Handel werden wird. In einem Punkt sind sich die Banken weltweit jedoch einig: Die extremen Kursschwankungen bremsen den Aufstieg der Kryptowhrung. Internetriesen wie Ama- zon, Apple und Google werden in ihren Shops wohl erst dann Bitcoins zulassen, wenn sich der Kurs einigermaen stabilisiert hat. Die Whrung ist in den vergangenen Jahren frmlich explodiert. Wer sich vor ein paar Jahren mit Bitcoins eingedeckt hat, ist heute reich. Im Jahr 2011 hat man noch fr weniger als zehn Dollar einen Bitcoin bekom- men. Anfang diesen Jahres durchbrach der Kurs bereits die 1 000-Dollar-Marke. Sprich: Wer vor einigen Jahren 10 000 Dollar in Bitcoins investiert hat, ist heute Millio- nr und kann seine digitalen Mnzen bereits in eini- gen Geschften ausgeben. Ein Sportwagenhndler aus dem US-Bundesstaat Kalifornien prahlt damit, dass bei ihm nicht nur Kreditkarten angenommen werden, son- dern Fahrzeuge im Geschft auch mit Bitcoins bezahlt werden knnen. Im Dezember vergangenen Jahres hat der erste Kunde dort seinen Sportwagen mit der Digitalwhrung bezahlt. Auch hierzulande haben sich bereits einige Hndler der Bitcoin-Bewegung ange- schlossen: Ein Plattenladen und ein Teehndler in Berlin nehmen die Whrung entgegen, und wer fr den Bund fr Umwelt und Naturschutz spendet, darf ebenso mit Bitcoins bezahlen. MAGAZIN Quelle: www.finanzen.net, Stand August 2014 Bitcoin Euro Chart 28.8.13 200 6.11.13 15.1.14 26.3.14 4.6.14 13.8.14 400 600 800 1 000 Wenn ein Fernstudierender eine Marke wre, wie lautete sein Markenkern? Die Besonderheit eines Fernstudiums sehe ich in der Kombination von Theorie und Praxis. Anders als im klassischen Prsenzstudium kann ein Fernstudierender hier sein Wissen unmittelbar in der Praxis anwenden und ausprobieren was den Chef sicher freut: Wohl jeder Arbeitgeber hat ein Interesse am aktuellen und anwendungsorientierten Wissen seines Mitarbeiters, und ein Fernstudierender bringt dieses mit. Der Fern- studierende sollte dieses Alleinstellungsmerkmal er- whnen und am besten auch anhand von Beispielen belegen, wenn er etwa sein neues Wissen konkret in einem Projekt umgesetzt hat. Sie kennen viele Fernstudierende, die dank ihres Fernstudiums eine Karriere hingelegt haben. Wie haben sie sich positioniert? Solchen Fernstudierenden ist es in der Regel gelungen, ihrem Arbeitgeber erfolgreich zu vermitteln, dass sie sich selbst gut organisieren knnen und in der Lage sind, sich schnell in neue Inhalte einzuarbeiten und diese auch praktisch anzuwenden. Wie sollte man sich verhalten, wenn der Arbeit- geber die Studienmethode Fernstudium nur rudimentr kennt? Inzwischen sollte eigentlich jeder Arbeitgeber von der Methode Fernstudium gehrt haben. Andernfalls muss man gegebenenfalls mit Vorurteilen aufrumen: dass man eben nicht im stillen Kmmerchen vor sich hin gelernt hat, sondern in Projekten und Teams mit Kommilitonen und Dozenten zusammenkommt, und dass man auch im Fernstudium netzwerken kann. Die Befhigung, eine Doppelbelastung von Job und Studi- um zu vereinen, also die Soft Skills wie Durchhaltever- mgen oder Belastbarkeit, kommen auerdem an Pluspunkten hinzu. Wie sollte sich ein Fernstudierender verhalten, der sich noch im Studium befindet, jedoch nach einem neuen beruflichen Ttigkeitsfeld Ausschau hlt? In dem Fall sollte bei der Bewerbung durchklingen, dass das Fernstudium durch eine gute Organisierbarkeit zu bewltigen war und weiterhin ist und dass es in keinem Fall die berufliche Einsatzfhigkeit einschrnkt. Vielleicht kann man auch kurz darlegen, dass man vor allem am Von den Vorzgen, ein Fernstudierender zu sein Fernstudienexperte Markus Jung gibt Tipps, wie man seine Fertigkeiten richtig und zur richtigen Zeit an den Chef oder Personaler bringt. MAGAZIN AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 27 I Oktober 2014 10 Seit Markus Jung selbst ein Fernstudium der Informatik absolvierte, hat ihn das Thema Fernstudium nicht mehr losge- lassen. Der Klner betreibt seit 2004 Fernstudium-Infos.de, ein Internet- portal fr Fernstudierende und Interes- sierte. Die Expertise, die er ber die Jahre in seinem Forum gesammelt hat, fasste er mit Co-Autorin Anne Oppermann in einem kompakten Ratgeber zusammen. Die 100 Fragen und Antworten zum Fernstudium erschienen 2011 bereits in zweiter Auflage im Feldhaus Verlag. Wochenende lernt, sodass dem potenziellen Arbeit - geber klar wird, dass man mit dem Studium nur Vorteile und keine Nachteile mitbringt. Wie hebt man sich von Mitbewerbern mit einem staatlichen Prsenzstudium ab? Sollte man den Unterschied berhaupt betonen? Man sollte schon die bereits erwhnten Vorteile an- sprechen, die zu einem Fernstudium gehren. Jedoch sollte man nicht den Eindruck erwecken, dass ein Fernstudienabschluss von der Wertigkeit etwas anderes sei als der eines staatlichen Prsenzstudiums. Hier ge- ngt ein Hinweis auf die staatliche Zulassung der pri- vaten Hochschulen und auf die Akkreditierung der Studiengnge, die deren Gleichwertigkeit belegen. Wie sollte ein Fernstudent sein Studium in einer Bewerbung prsentieren? Auch wenn man in einer schriftlichen Bewerbung kaum in die Tiefe gehen kann, sollte man schon im An- schreiben auf die eine oder andere Besonderheit des Fernstudiums eingehen. Zum Beispiel durch eine the- matische Einbindung an passender Stelle, um eine der ausgeschriebenen Qualifikationen zu untermauern. Im Lebenslauf selbst wrde ich nur kurz im akademischen Feld das Fernstudium mit dem Studienfach angeben. Manche Arbeitgeber glauben, dass ein Fernstudium Ressourcen des Arbeitnehmers von der Arbeit abzieht. Wie sollte man sich hier verhalten? Wenn man beim Vorfhlen schon bemerkt, dass beim Arbeitgeber Vorbehalte gegenber einem Fernstudium vorhanden sind, weil dies vermeintlich die Flexibilitt einschrnkt oder hnliches, sollte man sich whrend des Studiums zurckhalten und dann eben am Ende das fertige Zeugnis vorlegen. Wenn man sich mit dem Gedanken trgt, den Arbeitgeber zu wechseln, sollte man das Fernstudium diesem gegenber auf keinen Fall kommunizieren, insbesondere dann, wenn das Studien- fach keine oder wenige Bezge zur aktuellen Arbeit hat. Auf der anderen Seite kommt es in der Praxis aber auch gar nicht so selten vor, dass Arbeitgeber zwar erst ein- mal Vorbehalte haben, nach einer gewissen berzeu- gungsphase jedoch das Engagement ihrer Mitarbeiten- den frdern, finanziell oder zeitlich. Das ist vor allem dann der Fall, wenn sich das Studienfach mit dem Arbeitsinhalt deckt und die Zusatzqualifikation einen Mehrwert fr den Arbeitgeber bedeutet. Sie betreiben seit zehn Jahren Ihre Fernstudenten- Plattform. Wie hat sich aus Ihrer Sicht in dieser Zeit das Bild des Fernstudiums in der ffentlichen Wahrnehmung verndert? Das Thema berufsbegleitendes Studium und Fernstu- dium ist inzwischen viel bekannter geworden. Insbeson- dere das akademische Angebot ist prsenter und auch die Wertigkeit und Vergleichbarkeit mit einem klassi- schen Studienabschluss. Die Bologna-Reform mit den neuen Abschlssen Bachelor und Master hat das Thema beschleunigt, da ja der Master per se vor allem berufs- begleitend studiert werden soll. Ich stelle auch persn- lich fest, dass man das Thema Fernstudium seltener erlutern muss als frher, da die Medien dies fter thematisieren und es Gemeinwissen wird. Bleiben wir beim Stichwort Medien. Hat sich dort das Bild des Fernstudiums verndert? Die Berichterstattung ist heute in den meisten Fllen sachlich. So hat sich das frher etwas verstaubte Bild eines Fernstudiums mit Lernbriefen via Postbote im stillen Kmmerlein hin zur moderneren Spielart gewan- delt. Zuletzt tauchten in Artikeln verstrkt Bezge zu aktuellen technischen Entwicklungen auf. So etwa die Frage, inwieweit im Fernstudium mobile Endgerte ein- gesetzt werden knnen oder ob die MOOCs (Massive Open Online Courses) auch hier Anwendung finden. Die Fragen stellte Jrg Schweigard. MAGAZIN AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 27 I Oktober 2014 11 Dont hate me because Im beautiful Schne Menschen haben im Berufsleben einen Vorteil, was ihnen auch Neider einbringt. Zu den erfolg - versprechenden ueren Attributen zhlt jedoch nicht nur ein hbsches Gesicht, vielmehr muss die ganze Erscheinung in sich stimmig sein. Von Jrg Schweigard AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 27 I Oktober 2014 TITEL 12 D ie Vorliebe der Menschen fr Schnheit ist so alt wie die Hochkulturen. Schon in der Antike schrieb man schnen Menschen per se positive Eigen- schaften zu. Anders als in vielen heutigen Studien be- trachtete man damals jedoch nicht nur den Trger der Schnheit, sondern auch die Wirkung auf den Betrach- ter. So sporne eine schnes Gegenber zu Tapferkeit, Freigiebigkeit und Flei an (Andreas Hergovich, Psycho- logie der Schnheit, 2002). Das Schne hatte demnach eine motivierende Kraft, die im alten Griechenland nicht vor den Stufen der Vergnglichkeit haltmachte, da fr jedes Alter, auch fr Greise, ein eigenes Schn- heitsideal galt. Obwohl viele Erkenntnisse zur Wirkung von Schnheit nicht neu sind, beschftigt sich die moderne Forschung erst seit den 1990er-Jahren detailliert mit diesem Thema. Schnheit rechnet sich im Job Pdagogen weisen schon seit Lngerem darauf hin, dass Lehrer die hbschen Kleinen besser behandeln und zensieren. Mittlerweile stellten auch konomen und Soziologen in ihren Forschungen fest, dass sich diese Ungleichbehandlung im Berufsleben fortsetzt. So weist beispielsweise eine Studie der Leuphana Universitt L- neburg von 2011 nach, dass attraktive Menschen in Deutschland bessere Chan- cen auf dem Arbeitsmarkt haben und auch mehr ver- dienen. Das schnste Drittel erhielt rund zehn Prozent mehr Gehalt als die weniger Attraktiven. konomisch gesehen wre demnach Schnheit ein knappes Gut, das sich auf dem Arbeits- markt auszahlt. Und sie verbessert die Jobchancen: Laut Studienleiter Christian Pfeifer wirkt der Unter- schied zwischen Dutzendgesicht und ausgesprochener Schnheit bei der Jobsuche genauso stark wie ein Uni- versittsabschluss. Pfeifer erklrt sich den Befund da- mit, dass gutaussende Menschen beim Bewerbungs- gesprch einen besseren ersten Eindruck machen und dadurch kompetenter wirken. Im Beruf setze sich dies fort: Da Kunden einem hbschen Gesicht mehr ver- trauten, helfe Schnheit besonders in vertrieblichen Berufsfeldern. Zudem vermutet der Wissenschaftler, dass sich das grere Selbstbewusstsein der Schnen auch auf die Produktivitt der Arbeitsleistung auswirkt. Die These, dass sich optische Vorteile im Beruf in klin- gender Mnze auszahlen, besttigt auch der texanische konom Daniel Hamermesh mit seinen Forschungen. Zuerst lie er von Probanden 15 Jahre alte Fotos von Jurastudenten bewerten und verglich dann die Zensu- ren in der Schnheitsskala mit den Gehltern der in- zwischen etablierten Juristen. Die weniger attraktiven Personen erhalten heute ein bis zehn Prozent weniger Gehalt als der Durchschnitt, die besonders attraktiven lagen fnf Prozent darber. Hamermesh schlussfolgert aus diesen Werten fatalistisch, dass Selbstsicherheit oder gute Kleidung nicht entscheidend seien, sondern schlicht die Optik: Die bei Studienabschluss Schneren waren spter auch die Erfolgreichen (FAZ, 17.1.2008). Fr die Soziologin Catherine Hakim ist dieses eroti- sche Kapital schner Men- schen, wie sie es in ihrem gleich namigen Buch (2011) nennt, eine wirtschaftliche und gesellschaftliche Res- source, die ihr Potenzial vor allem dann entfaltet, wenn weitere Qualitten dazu- kommen: Erotisches Kapi- tal ist nicht minder wertvoll als Geld, Bildung und gute Beziehungen, so ihr Fazit. Und sie liefert auch eine Erklrung, weshalb diese Form des Humankapitals bisher nicht thematisiert wurde. Nach ihrer Meinung htten die meinungsfh- renden Eliten dieses Faktum lange geflissentlich ber- sehen, da sie hierauf keinen Monopol anspruch erhe- ben konnten. Was uns an der sichtbaren Schnheit entzckt, ist ewig nur die unsichtbare. Marie Freifrau von Ebner-Eschenbach (18301916), sterreichische Erzhlerin, Novellistin und Aphoristikerin TITEL AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 27 I Oktober 2014 13 Zentimeter fr Zentimeter mehr Gehalt Ein methodisch schwieriger Teil des Designs solcher Studien ist fr die Wissenschaftler die Definition von Schnheit. Jedoch zeigten die Einordnungen der Pro- banden, dass viele das Wahrgenommene hnlich be- urteilen. Wichtigstes Merkmal ist neben einem attrak- tiven, symmetrischen Gesicht die Krpergre und der Krperumfang. Laut Deutschem Institut fr Wirt- schaftsforschung DIW (2010) verdienen in Deutschland grere Mnner mehr als kleine, jeder Zentimeter macht 0,6 Prozent des Bruttogehalts aus. Bei der Inter- pretation der Ursachen geraten die Wissenschaftler ins Spekulieren. Es gebe in der Psychologie Hinweise, dass Gre unbewusst mit Selbst- bewusstsein und Durchset- zungsvermgen gleichge- setzt werde, fiel Studienautor Guido Heineck dazu ein (SZ, 17.5.2010). Der Umstand, weshalb sich bei Frauen die Krpergre nicht ent- scheidend niederschlug, blieb freilich ohne Erklrung. Im Beruf kommt es sicher nicht nur auf die uerlich- keiten an, und es gibt zwischen den Branchen auch groe Unterschiede. Von einem IT-Systemadministrator erwartet man vermutlich nicht, dass er auerhalb des Kundenverkehrs im feinen Tuch daherkommt. Dennoch haben sich auch in der Selbstwahr- nehmung der Arbeitnehmer die Ansprche in den letzten Dekaden verschoben. Heutzutage schlgt die gepflegte, schne uere Er- scheinung einige der gngigen beruflichen Qualittsmerkmale ins Feld. Die Hambur- ger konomin Sonja Bischoff befragt seit den 1980er-Jahren regelmig Fh- rungskrfte, welche Fhigkeiten und Merkmale ihnen den Start in die Karriere erleichtert haben. Auch hier zeigen die Ergebnisse ihrer 2010 verffentlichten Studie Wer fhrt (in) die Zukunft?, dass das Merkmal uere Erscheinung gegenber weiteren Sekundrtugenden oder dem Vitamin B zulegen konnte. Von 1991 bis 2008 legte der Aspekt uere Erscheinung von 15 Prozent der Mehrfach- nennungen auf 32 Prozent zu und berflgelte damit Sprachkenntnisse (26 Prozent) und persnliche Beziehungen (24 Prozent). Quasimodos machen seltener Karriere titelte Zeit Online (4.6.2012) zu diesem Befund, doch lassen sich ein gepflegtes Auftreten, Krperhaltung und ein ge- wisser Habitus auch einben, wenn es nicht von Kin- desbeinen an in gehobenen Elternhusern ohnehin trainiert wurde. Die Elitesoziologie gewinnt aus ihren Studien die Erkenntnis, dass der Habitus eher den Aus- schlag fr eine Karriere in der Wirtschaft gibt als die individuelle und quantifizier- bare Leistung. Ist es schon nicht derselbe Stallgeruch, an dem sich die Zglinge der Oberschicht erkennen und frdern, so lsst sich doch zumindest am selbstsicheren Auftreten, das in feinem Zwirn und mit guten Manieren sicher leichter gelingt, das Erfolgsgen erkennen: Das rckt akademische Meriten und Fachkenntnisse berhaupt erst in den Fokus der Betrachtung. Demnach wre ein Akademiker, der sich wie ein Student kleidet, in der Wahrnehmung Dritter ein Student. Und eine Fhrungskraft in Schlabberlook nimmt keiner so richtig ernst. Ein Gemeinplatz, und dennoch: Die meisten Menschen urteilen nach dem ersten Eindruck. Details kommen spter und verrcken ein einmal gefasstes Bild nur langsam, wenn berhaupt. Erst sehen, dann (vielleicht) fhlen Der Machtpolitiker Niccol Machiavelli schrieb im 16. Jahrhundert in seinem Werk Der Frst: Jeder sieht, was du scheinst; nur wenige fhlen, was du bist. Und er wusste auch: Die Menschen urteilen im allge- meinen mehr auf Grund ihrer Augen als ihres Gefhles; Schnheit liegt im Auge des Betrachters. Thukydides (um 455396 v. Chr.), griechischer Flottenkommandant im Peloponnesischen Krieg und Historiker AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 27 I Oktober 2014 TITEL 14 soziale Abstiegssorgen aufeinandertreffen, den Wunsch nach Selbstversicherung, wobei der Krper zum Medi- um wird. Wer seinen Krper nicht unter Kontrolle hat, wird als undiszipliniert und faul kategorisiert. Studien zufolge sind Sport, Fitness oder Wellness berwiegend Mittelschichtspraktiken; schlechte Ernhrung, Rauchen und Fettleibigkeit verortet man automatisch bei den Unterschichten. Der Krper wird zur authentischen Visitenkarte einer Zugehrigkeit zum Club der Leis- tungswilligen; er bezeugt die employability, so Alken- meyer. Zum Trost fr alle, die ihrem Selbstbild noch nicht ent- sprechen, sei folgende Studie anempfohlen, die einen Hinweis darauf gibt, dass sich nicht alle vom schnen Schein blenden lassen. Die 2010 im Journal of Expe- rimental Social Psychology erschienene Arbeit Dont hate me because Im beautiful ist eine der seltenen Ausnahmen, die nachweist, dass Attraktivitt auch hinderlich sein kann. Rund 2 700 Probanden be- werteten inhaltlich identische Bewerbungen, die einzig nach Geschlecht und Attraktivitt des Bewerbungsfotos variierten. Das Ergebnis fr die Frauen: Mnner bevor- zugten die attraktiven Bewerberinnen zu rund 50 Pro- zent, wohingegen sie bei Frauen nur in 11,7 Prozent der Flle ausgewhlt wurden und folglich keine Vorteile genossen. Insbesondere Personalerinnen erteilten ihnen eine Abfuhr. Dasselbe widerfuhr den schnen Mnnern, denen die Personaler die Durchschnittstypen vorzogen. Die Psychologen erklrten sich das Phnomen damit, dass Personaler und Personalerinnen die schnen Bewerber gleichen Geschlechts als Bedrohung empfinden knnten und empfahlen aufgrund der Studienergebnisse, knftig ganz auf Fotos und Namen in den Bewerbungen zu verzichten. denn die Gabe zu sehen hat jeder, aber zu fhlen nur wenige. bertragen auf unser Thema hiee das: Das Bildungs- niveau oder die Position im Unternehmensorgani- gramm mssen mit dem Habitus korrelieren. Und dazu gehrt mehr als ein ebenmiges Gesicht. Der Status eines Menschen wird in der Regel nicht an einem Merkmal gemessen, sondern an deren Summe. Wenn eine Person sehr gebildet ist, () so kann diese in der Regel nur dann einen entsprechenden Status er- reichen, wenn das passende gesellschaftliche Umfeld gegeben ist, erlutert die Hannoveraner Sozialwis- senschaftlerin Paula-Irene Villa. Man sieht und hrt Menschen anhand vieler krpergebundener Zeichen wie Kleidung, Krperhaltung, Stimmfhrung, Ge- schmacksvorlieben an, welchen Platz sie in der sozialen Welt einnehmen. In unserer medialen und von Bildern dominierten Welt hat sich der Wert des ueren Eindrucks nicht nur in der Wirtschaft verschoben. Auch unsere gewhlten Volksvertreter mssen mehr an sich arbeiten, sich an- ders inszenieren als frher. Einen Politiker wie Helmut Kohl knnten heute auch findige PR-Profis nicht mehr als Typus eines dynamischen Reformers verkaufen. Kohls Ziehtochter Angela Merkel verpasste sich mit ihrem Aufstieg zur Kanzlerin einen Karrierehaarschnitt und es blieb beileibe nicht bei diesem Merkmal ihrer professionalisierten Auenwirkung. Bundesumwelt- minister Peter Altmaier sah sich gar bemigt, wegen seines markanten Aussehens unter Bezugnahme auf Kohl darauf hinzuweisen, dass man vom ueren nicht auf Inhalte schlieen knne (Wirtschaftswoche, 5.6.2012). Die sthlernen Krper der Mittelschicht Folglich arbeiten alle Aufstiegswilligen an dem, was sie selbst ndern knnen und was ihnen nicht gegeben wurde. Und sei es, um das Selbstwertgefhl zu heben. Der Gesellschaftswissenschaftler Thomas Alkenmeyer konstatiert gerade in den kleinbrgerlichen Schichten, in denen erwartungsfrohe Aufstiegshoffnungen und TITEL AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 27 I Oktober 2014 15 Das Spiel mit dem Stil Hchste Erwartungen weckt das Buch Stilgeheimnisse von Modedesignerin und Imageberaterin Katharina Starlay. Es erhebt den Anspruch, tatschlich ntzliche und zeitgeme Anleitungen fr Frauen zu liefern, die in der Geschftswelt ganz nach oben kommen wollen auch wenn das Coverbild mit dem neckischen violetten Tllschleier dazu nicht ganz passen will. Grundannah- me der Autorin: Es kommt fr jede Frau darauf an, den richtigen Mittelweg zu finden zwischen den Extremen unsichtbare Business-Maus mit grauem Anzug und sexy Sekretrin mit High Heels. Wie frau hier zu ei- nem Gleichgewicht und dem individuellen Stil kommt, erklrt Katharina Starlay auf 222 Seiten mit detailrei- chen Berichten und Geschichten. Dabei belsst die Au- torin es nicht bei Ratschlgen zum Look: Guter Stil ist in meinen Augen die Kombination aus einer attrak- tiven und gepflegten Erscheinung mit der Wertscht- zung gegenber anderen Menschen, durch die eine Per- snlichkeit berhaupt erst gewinnend und charisma- tisch wird, erklrt sie auf www.stilgeheimnisse.de. Die aufmerksame Leserin muss zwar hier und da fest- stellen, dass auch in Stilgeheimnisse Banalitten verkndet werden la tgliche Gymnastik mildert die Spuren des lterwerdens. Trotzdem erweist sich der Titel als ein sehr viel tiefgrndigeres Buch, als es das Cover vermuten lsst. Erfolg mit Takt & Stil Erfolg mit Takt & Stil ist ein klassischer Benimm-Rat- geber und hebt sich somit auch dadurch von den an- deren Titeln ab, dass das Thema Kleidung im Inhalts- verzeichnis nicht den Lwenanteil einnimmt. Autorin Susanne Helbach-Grosser, selbststndige Persnlich- keitstrainerin, legt den Schwerpunkt auf die Frage, wie man sich in verschiedenen Situationen den gesell- schaftlichen Konventionen folgend angemessen ver- hlt. Dabei nimmt sie knifflige Situationen im Geschfts- leben ebenso in den Blick wie klassische Gastgeber - situationen im In- und Ausland. Hier erfhrt man bei- spielsweise, wie man richtigen Small Talk macht, wann Duzen oder Siezen angebracht ist und ob man seinen Gast bitten darf, die Schuhe auszuziehen. Ratschlge gibt es auch zu Online-Benimm und Verhalten in Sozia- len Netzwerken. Die Autorin verzichtet dabei auf eine betont trendige Wortwahl: Schon im Inhaltsverzeichnis stehen nach dem Motto What you see is what you get unter den Kapitelberschriften die wichtigsten Fragen, die an entsprechender Stelle beantwortet wer- den. In den Kapiteln selbst werden die Informationen zum Teil stichpunktartig in Checklistenform prsentiert, was dem Buch den Charakter eines praktischen, fun- TITEL Wer erfolgreich sein will, muss auch so aussehen aber das reicht noch nicht: Ein stilvolles Auftreten ergibt sich erst aus dem Zusammenspiel zwischen Kleidung und innerer Einstellung, da sind sich die aktuellen Business-Stilratgeber einig. Von Heike Wienholz Von schner Verpackung und guten Manieren AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 27 I Oktober 2014 16 Katharina Starlay: Stil - geheimnisse. Die unschlag- baren Tricks und Kniffe fr erfolgreiches Auftreten. 3. Aufl., Frankfurter Allgemeine Buch 2014, 17,90 Euro (Hardcover). Susanne Helbach-Grosser: Erfolg mit Takt & Stil. Umgangsformen aktuell Empfehlungen fr Eilige. expert verlag 2014, 29,80 Euro (Taschenbuch). Anke Schmidt-Hildebrand/ Dietrich Hildebrand: Image + Stil = Erfolg. Mageschneiderte Tipps fr den perfekten Business-Auf- tritt. Redline Verlag 2014, 17,99 Euro (Taschenbuch). Stephanie Palm/Ursula Scholz: Stil & Profil fr Beruf und Bewerbung. individueller professioneller erfolgreicher. Anaconda Verlag 2010, 9,95 Euro (Hardcover). TITEL dierten Nachschlagewerks verleiht. Bei aller Nchtern- heit schafft Helbach-Grosser es aber mit ihrer direkten und impulsiven Sprache, dass auch das Schmunzeln in Erfolg mit Takt & Stil nicht zu kurz kommt. Image + Stil = Erfolg hnlich im Aufbau und der praktischen Herangehens- weise ist der Ratgeber Image + Stil = Erfolg. Aller- dings legt Autorin Anke-Schmidt-Hildebrand, Diplom- Modedesignerin, getreu dem Motto Kleider machen Leute ihren Schwerpunkt auf den perfekten Business- Look aus Kleidung, Frisur und Make-up. Hier erfahren Leserin und Leser in verschiedenen Kapiteln fr die Business-Frau und den Business-Mann, was Stoffe und Farben kommunizieren oder sogar, wie beim Herren- hemd ein korrekter Musterverlauf im Bereich Passe- rmel-Einsatz auszusehen hat. Inhaltlich abgerundet wird der Ratgeber mit Kapiteln zu innere Haltung und Ausstrahlung und Krpersprache. Das Buch ist sehr ansprechend und bersichtlich gestaltet: Einzelne Elemente wie Checklisten und Tipps sind typografisch abgesetzt, und an vielen Stellen werden die Beschrei- bungen mit skizzenhaften Zeichnungen verdeutlicht. Fazit: ein Buch, das im Rahmen geltender Business- Etikette fundiertes Hintergrundwissen fr die individu- elle Performance liefert. Frau zeigt, was in ihr steckt Stil & Profil fr Beruf und Bewerbung sticht unter den Stilratgebern gleich zweifach heraus: zum einen durch die vielen bunten Bilder der Fotografin Ursula Scholz, die eine positive Grundstimmung erzeugen. Zum anderen dadurch, dass Autorin und Typberaterin Stephanie Palm eine Mission hat: Frauen coachen Frau- en zum Erfolg. Der Ratgeber soll Frauen Mut machen, aus dem stilistischen Einheitsgrau herauszutreten denn Erfolg, eigener Stil und weiblicher Ausdruck lassen sich nach Meinung der Autorin verbinden. Das Buch leistet aber nicht nur Typberatung, sondern setzt frher AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 27 I Oktober 2014 17 Stephanie Palm/Ursula Scholz: Stil & Profil fr Beruf und Bewerbung. individueller professioneller erfolgreicher. Anaconda Verlag 2010, 9,95 Euro (Hardcover). Ingrid Chladek: Dress for success souvern im Job. Ein Handbuch fr Business-Mnner. Wirtschaftskammer sterreich 2009, 25 Euro (Broschur; Bezug ber webshop.wko.at). TITEL AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 27 I Oktober 2014 18 an, nmlich bei der Persnlichkeitsentwicklung: Mit dabei sind Tests und Fragebgen, mithilfe derer die Leserinnen die eigenen Talente, Qualitten und Poten- ziale erkennen und diese durch das optimierte Outfit gekonnt zur Geltung bringen sollen. Insgesamt ein positiver, gezhmt-kmpferischer Rat- geber mit Checklisten und Fallbeispielen fr Business- Frauen und solche, die es werden wollen. Kleines Manko: Weder aus dem Titel noch aus dem Klappen- text geht hervor, dass sich das Buch ausschlielich an Frauen richtet. Dress for Success fr den Mann ... und es gibt ihn doch: den Stil-Ratgeber speziell fr Business-Mnner! Fndig wird man im Online-Shop der Wirtschaftskammer sterreich. Da sich die meisten der einschlgigen Ratgeber vor allem an Frauen richten, knnte man ja meinen, nur diese mssten fr den be- ruflichen Erfolg Nachhilfeunterricht nehmen in Auftre- ten, Stil und Business-Etikette. In Dress for success souvern im Job macht Autorin und Business-Coach Ingrid Chladek allerdings klar, dass auch Mnner am Thema Mode schon lange nicht mehr vorbeikommen und mit korrekter Kleidung im Beruf mehr erreichen knnen. Neben den zu erwartenden Tipps zu Anzgen, Krawatten und Hosentrgern fasst Chladek aber klar und sachlich auch weniger geschmeidige Themen an: Zum Beispiel erklrt sie, was unter der persnlichen Distanzzone bei Gesprchen zu verstehen ist, wie kor- rektes Verhalten gegenber weiblichen Kollegen im All- gemeinen und wertschtzendes Verhalten gegenber der eigenen Assistentin im Besonderen aussieht. Ein weiteres Plus dieses Ratgebers: Er differenziert bei den Empfehlungen zum Kleidungsstil zwischen unterschied- lichen Unternehmensumfeldern wie der Kreativbran- che, dem Umweltbereich oder dem Auendienst. Da - rber hinaus versorgt Dress for Success den Leser mit verschiedenen Checklisten, u. a. zu Dos und Donts im Geschftsleben, und erklrt die schwierigsten He- rausforderungen wie das Binden eines Krawatten - knotens in Bildern. Fazit: ein einzigartiger, unterhaltsam geschriebener Ratgeber, der seine Informationen in kompakter Form vermittelt und der trotz des fr eine Schwarz-Wei-Broschur happigen Preises empfohlen werden kann. Schne Menschen haben einen Wettbewerbsvorteil Der Sozialwissenschaftler Johannes Krause erklrt im Interview, wie sich das uere auf die Karriere auswirkt und warum es trotzdem wichtig ist, dass wir geltende Schnheitsideale nicht unreflektiert bernehmen. Sie erforschen seit mehreren Jahren den Zusam- menhang von Attraktivitt und Erfolg. Was reizt Sie an diesem Thema? Fr die Soziologie ist es ein spannendes Phnomen, dass etwas, was im Wesentlichen nicht nderbar ist, trotzdem so immens zur sozialen Strukturierung bei- trgt und das mehr oder minder unbewusst. Unterscheiden Sie zwischen Schnheit und Attrak- tivitt oder verwenden Sie die beiden Begriffe synonym? In der Forschung wird beides synonym verwendet. Natrlich empfinden wir im Alltag hufig auch das als attraktiv, was man Ausstrahlung nennt, sozusagen den inneren Schein einer Person. Da in der Forschung aber nur die wirklich messbaren und damit rein kr- perlichen Aspekte relevant sind, hat die Ausstrahlung keinen Einfluss auf unsere Arbeit. Trgt Schnheit denn nun zum beruflichen Erfolg bei? Ja, grundstzlich trgt Schnheit zum beruflichen Erfolg bei. Studien zeigen ganz eindeutig, dass attraktive Menschen hhere Gehlter, unattraktive niedrigere bekommen. Auerdem belegen Untersuchungen, dass im menschlichen Miteinander attraktiven Personen bestimmte Verfehlungen eher nachgesehen werden, sie werden mit mehr Respekt behandelt und sie be- kommen eine strkere Aufmerksamkeit. Warum ist das so? Wir schreiben schnen Menschen ganz automatisch bestimmte sozial erwnschte Eigenschaften zu und verpassen ihnen damit einen grundstzlichen Wettbe- werbsvorteil. Dann zu den Gegenbeispielen: Wann ist Schnheit im Job hinderlich? Wenn attraktive Personen unsere Erwartungen nicht erfllen, fllt die Sanktionierung hufig hrter aus. Insbesondere wenn es sich um Vergehen handelt, bei denen die Attraktivitt als Mittel zum Zweck eingesetzt wurde, Stichwort Heiratsschwindler. Das heit im Fach- jargon beauty penalty. Daneben haben insbesondere attraktive Frauen im Job das Problem, dass ihnen in mnnlich dominierten Beru- fen hufig nachgesagt wird, dass sie eine bestimmte Position wegen ihres guten Aussehens haben. Ein Bei- spiel: Die Mechaniker-Meisterin, die eine eigene gut laufende Werkstatt hat und dazu noch gutaussehend TITEL AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 27 I Oktober 2014 19 ist, wird vor allem von Bran- chenkollegen schnell so be- wertet, dass sie nur wegen ihres ueren so erfolgreich ist. Die tatschlichen Bef- higungen spielen also keine Rolle mehr, dies bezeichnet man als den beauty is beastly-Effekt. Was genau empfinden wir an Frauen und Mnnern als schn? Bei Frauen wird das sogenannte Kindchenschema also groe Augen, eine kleine Nase, eine relativ hohe Stirn in Kombination mit Reifekennzeichen wie hohen Wangenknochen oder ausgeprgten Sexualorganen als attraktiv empfunden. Dieser Mix ist brigens entschei- dend, denn auf Basis der evolutionren Argumentation signalisieren Frauen mit diesen Eigenschaften: Ich bin reif genug, um Nachkommen zu zeugen und jung genug, um viele Nachkommen zu zeugen. Bei Mnnern gelten zum Beispiel ein ausgeprgtes Kinn, markante Wangenknochen oder ein tiefer Haaransatz als attraktiv. Und geschlechterunabhngig gelten eine reine Haut oder keine Augenringe als Anzeichen fr Gesundheit was bei der Fortpflanzung ja ebenfalls ein wichtiger Aspekt ist und deswegen als schn und anziehend empfunden wird. Rubensfiguren galten im 16. und 17. Jahrhundert als schn, heute haben die sogenannten Mager- Models den Attraktivittsbonus. Worauf grndet diese Vernderung? Sie sprechen hier die kulturelle Komponente an. Dabei werden Dinge in den Vordergrund gerckt, die kulturell schwer zu erreichen sind. Wenn wir uns also in einer Gesellschaft befinden, in der eine kalorische Unterver- sorgung der Normalfall ist, dann werden fllige Krper zum Ideal. Und wenn man sich in einer Gesellschaft befindet, in der eine kalorische berversorgung leicht zu erreichen ist, ist Schlankheit das erstrebenswerte Ideal, da es anzeigt, dass ich mich disziplinieren kann. Hat Schnheit auch eine soziale Komponente? Sicher. Ein Beispiel hierfr: Wir in der westlichen Welt sind von Broarbeit geprgt und gebrunte Haut gilt daher als Distinktionsmerkmal, das anzeigt, ich kann es mir leisten, Zeit im Freien zu verbringen. Andersherum funktioniert es fr Gesellschaften, in denen ein Groteil der Bevlkerung noch auf dem Feld arbeitet: Hier ist die hellere Haut eine attraktive Besonderheit. Was werden wir in 50 oder 100 Jahren als schn empfinden? Aktuell ist es auf jeden Fall so, dass sich die Gesellschaf- ten weltweit dem westlichen Ideal annhern und das hiesige Schnheitsideal adaptieren. In Asien lassen sich beispielsweise immer mehr Menschen ihre mandel - frmigen Augen wegoperieren. Sie wollen also Idealen entsprechen, die kulturell gar nicht bei ihnen, aber weltweit als verankert wahrgenommen werden. Wenngleich es wenig verlssliche Hinweise dafr gibt, kann ich mir vorstellen, dass auch die Medien einen Einfluss haben, da in asiatischen Commercials vermehrt Westeuroper gezeigt werden. Morgens tusche ich meine Wimpern und lege Rouge auf das passiert ohne gro darber nachzudenken. Warum habe ich mir das ange- whnt? Das ist ein bisschen so wie das Links-und-rechts- Schauen beim berqueren der Strae. Das Streben nach dem geltenden Schnheitsideal haben Sie viel- leicht unbewusst so weit verinnerlicht, dass Sie die Frage danach, warum Sie das machen, nicht mehr korrekt beantworten knnen. Ich mache es fr mich, weil ich mich dadurch schner fhle, ist die Antwort vieler Frauen in den von Ihnen angesprochenen Beispielen. Schlussendlich heit das aber nichts anderes als: Ich habe das Schnheitsideal so weit verinnerlicht, dass ich gar nicht mehr wiedergeben kann, dass ich das de facto fr das gngige Schnheitsideal mache. Man knnte aber auch sagen: Automatismen, wie das angesprochene Links-rechts-Schauen beim berqueren der Strae, erleichtern den Alltag Natrlich. Es strukturiert den Alltag und sorgt dafr, dass man nicht ber jeden einzelnen Handgriff nach- TITEL AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 27 I Oktober 2014 20 denken muss Internalisierung ist also nicht per se negativ. Aber ich finde es ganz entscheidend, dass man sich hin und wieder bewusst vor Augen fhrt, was man tut und warum man es tut. Will heien: Achte ich auf meine Ernhrung, weil ich gerne lange leben mchte, oder achte ich nur deswegen darauf, um einem Schlankheitsideal zu entsprechen und, noch wichtiger: Ist es das wirklich wert? Es wird also meiner Meinung nach nur dann problematisch, wenn man viele Dinge tut und sich gar nicht gewahr macht, wohin diese fhren. Und das gilt nicht nur fr die Schnheitsideale, sondern auch fr alle anderen Dinge, die normativ reguliert sind. Welchen Stellenwert haben radikale uerliche Vernderungen, wie zum Beispiel Schnheits- operationen, auf unsere Wahrnehmung von Schnheit verndern sie diese vielleicht sogar? Schnheitsoperationen, die man tatschlich im ueren Erscheinungsbild einer Person als solche wahrnehmen kann, werden von der Masse nicht als attraktiv bewer- tet. Wenn man sich also hat liften lassen und nicht mehr aufhren kann zu lcheln, wird das als abnormal und damit von der Mehrheit als unattraktiv empfunden. Auch besonders prgnante Krpermodifikationen wie Tattoos im Gesicht, am Hals oder auf den Hnden fal- len in diese Kategorie. Oder die sogenannten Body- modifications wie Cuttings, Brandings oder Implantate. Die wirklich beste Schnheitsoperation ist daher die, bei der Sie aussehen wie vorher nur besser. In dem Moment, wo es knstlich wirkt, sprechen Sie pltzlich nur noch eine sehr kleine Subpopulation an, die ein knstliches Ideal zum Ziel hat. Aber Tattoos und Piercings sind ja lngst nicht mehr abnormal, sondern zum gngigen Erscheinungsbild in unserer Gesellschaft geworden ... Natrlich sorgen gewisse Trends dafr, dass manche Dinge eine gewisse Normalitt er- reichen etwa Piercings oder Tattoos an weniger exponierten Krperstellen als den eben angesprochenen. Die letzten Trends, die mir hier einfallen, sind das Lippen- und Augenbrauenpericing oder das Stei-Tattoo. Diese Dinge sind zwar mittlerweile Norma - litt, aber nicht normativ gewnscht und daher auch nicht zum gngigen Schnheits- ideal avanciert. Johannes Krause ist Di- plom-Soziologe und wis- senschaftlicher Mitarbeiter im Fachbereich Soziologie der Heinrich-Heine-Uni - ver sitt Dsseldorf. Vor Kurzem verffentlichte das Fachmagazin Analyse & Kritik Krauses Beitrag Schnheitssoziologie ein berblick (Jg. 36, Heft 1). TITEL AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 27 I Oktober 2014 21 Beeinflusst der Bildungsgrad die Vorstellung von Schnheit? Wir streben alle ein hnliches Ideal an, die Vorstellung ist also die gleiche. Nur die Art und Weise, wie wir es verfolgen, kann vom Bildungsgrad abhngen. Bei Frauen gilt zum Beispiel: Je hher der Bildungsgrad, umso wichtiger wird es ihnen, die eigene Schnheit unauffllig zu betonen. Je niedriger der Bildungsgrad, umso offensiver wird beispielsweise der eigene Krper zur Schau gestellt. Das angestrebte Ideal, ein schlanker Krper mit ansprechenden Proportionen, ist also der gleiche nur die Prsentation ist eine andere. Die Fragen stellte Lisa von Zobeltitz. Zudem bekommen die Studierenden Einblicke in fort- schrittliche Unternehmenskulturen, Innovationsnetz- werke und unterschiedliche Kreativittstechniken. Die Absolventen des Zertifikatsstudiums erhalten ein Advanced Certificate in Technology Management (ACTM) der AKAD University. Komplette Anrechnung auf den Master-Studien- gang Technisches Management Das Zertifikatsstudium vermittelt Kenntnisse auf Master- Niveau und eignet sich damit fr alle, die bereits einen akademischen Abschluss oder entsprechende Berufs- erfahrung mitbringen und ihre Kompetenzen zielge- richtet erweitern mchten. Das Zertifikatsstudium bietet diese Mglichkeit, ohne dass die Teilnehmer sich gleich fr den kompletten Master-Studi- engang entscheiden mssen. Es kann aber durchaus der erste Schritt zum Master-Abschluss sein: Absolventen des Zertifi- katsstudiums knnen unter An- rechnung aller bereits erbrach- ten Leistungen problemlos in den fachlich entsprechenden Master-Studiengang Techni- sches Management (M. Sc.) einsteigen und sparen anteilig die entsprechenden Studien- gebhren. i AKAD WISSEN AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 27 I Oktober 2014 23 Innovations- management: fit fr internationale Projektteams Das neue Zertifikatsstudium vermittelt in neun Monaten das Rstzeug fr Aufgaben im Vernderungs- und Innovationsmanagement. Besonderen Wert legt die AKAD University auf die internationale Ausrichtung des Lehrgangs. Von Heike Wienholz U nternehmen, die von innovativen Ideen und neuen technischen Entwicklungen leben, brau- chen neben den Technikern auch kompetente Projekt- manager: Diese haben den kompletten Innovations- prozess im Blick und gestalten ihn von der Idee ber die Produktentwicklung bis zur Markteinfhrung. Wer eine solche Position anstrebt, sollte sowohl spezielle Kenntnisse im internationalen Projektmanagement als auch ein Verstndnis fr technisches Qualittsmanage- ment und interkulturelle Kompetenz mitbringen. Diese Inhalte vermittelt das neue Zertifikatsstudium Internationales Innovationsmanagement an der AKAD University. Die neunmonatige akademische Weiterbildung richtet sich vor allem an (angehende) Fhrungskrfte, die sich Kompetenzen im internatio- nalen Projektmanagement aneignen mchten, um sich fr Aufgaben in weltweit agierenden Unternehmens- verbnden zu qualifizieren. Managementtechniken und cross-cultural Innovation Der Studienschwerpunkt liegt auf interdisziplinren, fhrungsrelevanten Inhalten wie Managementtechni- ken, strategische Unternehmensfhrung, Innovations- management sowie Technisches Projekt- und Qualitts- management. Die lnderbergreifenden Kompetenzen erwerben die Teilnehmer durch Lerneinheiten und Semi- nare in interkultureller Kommunikation, cross-cultural Innovation und internationalem (Projekt-) Management. Wer sich noch in diesem Jahr fr den neuen Zertifikats studiengang ein- schreibt, profitiert vom Einfhrungs- preis: Dieser liegt bei monatlich 314 Euro, ab 2015 gilt der regulre Preis von 348 Euro im Monat. Mehr Infos zu allen technisch orien - tierten Zertifikatsstudiengngen gibt es online auf www.akad.de/weiterbildung/technik oder unter der gebhrenfreien Beratungshotline 0800 2255-888. Beschftigte im Normalarbeitsverhltnis Atypisch Beschftigte Laut Statistischem Bundesamt befindet sich etwa jeder vierte Beschftigte in Deutschland in einem atypischen Arbeitsverhltnis. Von Lisa von Zobeltitz Ist atypische Beschftigung unsozial? N ach Angaben des Statistischen Bundesamtes ging der Beschftigungsaufbau seit der Wieder- vereinigung mit einem erheblichen strukturellen Wandel der Arbeitswelt einher: So ist die Zahl atypischer Be- schftigungsverhltnisse von 1991 bis 2011 um 3,67 Millionen gestiegen. Das entspricht einem Plus von 86,3 Prozent. Unter atypischen Beschftigungsverhlt- nissen versteht man Teilzeitbeschftigungen mit bis zu 20 Wochenarbeitsstunden, befristete Beschftigun- gen, Zeitarbeit und geringfgige Beschftigungen wie Mini- und Midi-Jobs. Nach den Erhebungen des Statis- tischen Bundesamtes befand sich 2012 etwa jeder vierte in Deutschland Beschftigte in einem atypischen Arbeitsverhltnis (s. Grafik). Soziale Nachhaltigkeit und atypische Beschftigung ein Widerspruch? Greift man die Argumentation vieler Arbeitgeber auf, dann heit es: Die Schaffung atypischer Beschftigungs- verhltnisse geht nicht auf Kosten der regulren, unbe- fristeten Jobs. Recht geben ihnen hierbei auch die Erhe- bungen des Statistischen Bundesamtes, die besagen, dass in den letzten Jahren nicht nur die Zahl der atypi- schen, sondern auch die der typischen Arbeitsverhlt- nisse gestiegen ist. Positiv betrachtet knnte man also meinen: Weniger Arbeitslose sind weniger Arbeitslose egal in welcher Beschftigungsart sie sich befinden. Kritisch wird es jedoch, wirft man einen Blick hinter die Kulissen. Stefan Weyand, Absolvent der AKAD Quelle: Statistisches Bundesamt Normalarbeitsverhltnisse und atypisch Beschftigte in Prozent, Entwicklung von 19972012 82,5 % 17,5 % 74,5 % 25,5 % 75,4 % 24,6 % 1997 2007 2012 AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 27 I Oktober 2014 AKAD WISSEN 24 University, hat genau das getan: In seiner Abschluss - arbeit beschftigte er sich mit dem Thema Soziale Nachhaltigkeit und atypische Beschftigung ein Wi- derspruch?. Sein Fazit: Unter dem Druck des Flexi- bilisierungsbedarfs und vor dem Hintergrund hoher Arbeitslosenzahlen wurden atypische Beschftigungs- verhltnisse durch staatliche Reformen institutionalisiert und sind heute fr viele Erwerbsttige Alltagsrealitt. Leiharbeit, Mini- und Midijobs, Teilzeitarbeit und zeit- befristete Vertrge ermglichen den Unternehmen zwar die ntige Flexibilitt, bieten jedoch im Vergleich zur klassischen Daueranstellung wenig Spielraum fr so- ziale Nachhaltigkeit. Ein von existenzieller Not freies Leben fr atypisch Beschftigte liegt in weiter Ferne Stefan Weyand hat sich in seiner Studie insbesondere mit den Aspekten Chancengleichheit, soziale Sicher- heit, Partizipation und Arbeitskontext wie Entlohnung, Beschftigungsstabilitt und berufliche Qualifizierung beschftigt. Dabei stellte er fest, dass ein atypisches Beschftigungsverhltnis wenig Spielraum fr Chancen- gleichheit und die sogenannte Verteilungsgerechtigkeit bietet. Verteilungsgerechtigkeit bedeutet, dass alle Menschen die gleiche Chance erhalten sollen, ihre existenziellen Bedrfnisse zu stillen. Fakt ist jedoch, dass ein von existenzieller Not freies Leben fr atypisch Beschftigte in weiter Ferne liegt, bringt der Studien- autor seine Recherchen auf den Punkt. So htten die Festangestellten sowohl bei der Verteilung als auch bei der Bezahlung von Arbeit und Leistung deutlich bessere Chancen. Besonders kritisch verhlt es sich fr Leiharbeiter. Stefan Weyand: Betrachtet man alle Formen der atypischen Beschftigung, haftet insbesondere der Leiharbeit ein Partizipationsdefizit an. Das heit: Die Teilhabe an be- trieblichen Mitbestimmungen ist ebenso mangelhaft wie die Untersttzung durch die Betriebsrte. Nicht zu ver- gessen, dass Betriebsvereinbarungen der entleihenden Betriebe grundstzlich nicht fr Leiharbeiter gelten. Sprungbrett oder Drehtr? hnlich verhlt es sich bei der Frderung beruflicher Qualifikationen und Kompetenzen: Zwar wird dieser Nachhaltigkeitsaspekt durch die sich anbahnende de- mografische Krise zunehmend relevant aktuell findet er jedoch noch kaum Bercksichtigung. Denn die zeit- liche, oftmals auch rumliche Einschrnkung, die mit einer atypischen Beschftigung einhergeht, verhindert die Teilnahme an Weiterbildungsmanahmen. Und Alternativen werden vom Arbeitgeber eher selten an- geboten. Bleibt einzig die Hoffnung, dass eine atypische Beschftigung den Weg in ein regulres Arbeitsver- hltnis ebnet ... Stefan Weyand zitiert in seiner Arbeit hierzu Martin Dietz und Ulrich Walwei (2007): So erweise sich die Hoffnung, das geringfgige Beschftigungsverhltnis knne als Sprungbrett fr den Einstieg in die Vollbe- schftigung dienen, selten als realistisch. Vielmehr komme es hufig vor, dass Personen in atypischen Beschftigungsformen feststecken (Einsperreffekt), oder dass sich Drehtreffekte ergeben. Atypische Beschf- tigungsverhltnisse bringen hhere Armutsrisiken mit sich. Sie sind deutlich hufiger als Normal- arbeitsverhltnisse mit niedriger Bezah- lung, instabilen Be- schftigungsverlu- fen, Perspektivlosig- keit, schlechten Arbeitsbedingungen und wiederkehrender Arbeitslosigkeit verbunden. Katrin Altpeter (SPD), Sozialministerin Baden- Wrttemberg Betriebe sollen ber Jahre hinweg Perso- nalausflle kompen- sieren [Anm. d. Red.: Anspielung auf das geplante Rckkehrrecht von Teil- in Vollzeit und Elterngeld Plus, wonach die dreijhrige Eltern- zeit ber mehrere Jahre gestckelt werden kann]. Und wenn sie dabei auf Befristungen, Zeitarbeit oder Teil- zeit zurckgreifen, werden sie von der Politik geprgelt. Peer-Michael Dick, Hauptgeschftsfhrer der Arbeitgeber Baden-Wrt- temberg Quelle: Stuttgarter Zeitung, 3.5.2014 AKAD WISSEN AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 27 I Oktober 2014 25 Gemeinsam stark? AKAD-Absolventin Bettina Banaj hat in ihrer Diplom-Arbeit das Potenzial von mnnlichen, weiblichen und gemischten Doppelspitzen in deutschen Fhrungsetagen untersucht. Von Lisa von Zobeltitz B is zum heutigen Tag zeichnet sich die unterneh- merische Praxis durch einen berwiegend mnn- lichen Anteil an Fhrungskrften aus. Doch Faktoren wie der demografische Wandel sowie die anhaltenden Diskussionen um eine Frauenquote prognostizieren einen Paradigmenwechsel. Bettina Banaj hat daher in ihrer Diplom-Arbeit an der AKAD University das Poten- zial gemischter Doppelspitzen in der Unternehmens- fhrung untersucht. Online-Befragung und Experteninterviews untermauern Attraktivitt von Doppelspitzen So fhrte die Unternehmensberaterin im Rahmen ihrer Diplom-Arbeit eine Online-Umfrage durch, an der 123 Personen (62 Frauen, 61 Mnner) teilnahmen, und in- terviewte des Weiteren Experten aus den Branchen Werkzeugbau, Weiterbildung, Existenzgrndungsbera- tung und IT. Aus beiden Befragungen wurde ersichtlich, dass viele eine Doppelspitze, unabhngig vom Ge- schlecht, einer Einzelperson oder einem mehrkpfigen Team vorziehen. Bettina Banaj: In kleinen und mittel- stndischen Unternehmen sind Doppelspitzen bereits vermehrt anzutreffen, aber auch Grounternehmen oder Parteien stehen ihnen zunehmend offen gegen- ber. Schlielich wrden die Vorteile von Doppel - spitzen aus naheliegenden Grnden berwiegen, ist sich die Studienautorin sicher: Der Ausgleich von Defi- ziten und Schwchen wird von vielen Mitarbeitern und Fhrungskrften als vorteilhaft bewertet. Dies betrifft sowohl Aspekte der Persnlichkeit oder der Kompe- tenzen der Fhrungspersonen als auch die gesteigerte Qualitt und Nachhaltigkeit von Entscheidungen. Aller- dings mssen bestimmte Voraussetzungen geschaffen werden, zum Beispiel sollten die Aufgaben unter den beiden Fhrungskrften klar zugewiesen sein. Gemeinsam urteilt, kommuniziert und lebt es sich besser Die Umfrageteilnehmer bevorzugten bei manchen Themen eine rein mnnliche, bei anderen eine rein weibliche und dann wieder die gemischte Fhrungs- spitze. Welches Geschlecht konkret bei welchen Inhal- ten bevorzugt wird, berraschte Bettina Banaj jedoch: Ich habe mich wirklich gewundert, wie traditionell, beinahe schon klischeehaft manche Antworten aus- fielen. So halten zum Beispiel die meisten Befragten (67,5 Prozent) hinsichtlich der Konsequenz und Ver- bindlichkeit von Entscheidungen eine mnnliche Doppelspitze fr erfolgversprechend. Und die Beur- teilung unternehmerischer Kennzahlen trauen einer AKAD WISSEN AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 27 I Oktober 2014 AKAD WISSEN 26 weiblichen Doppelspitze gerade mal 19,5 Prozent zu. Bei zwischenmenschlichen Themen wie der Kun- den- und Serviceorientierung hingegen liegen die Damen vorn, ebenso bei der Mitarbeiterorientierung: Hier trauen nur 35,8 Prozent der Befragten einer mnn- lichen Doppelspitze zu, dass sie die Relevanz dieses Themas ausreichend bewertet; auch die gemischte Spitze schneidet schlechter ab als die rein weibliche. Gemischte Doppelspitzen hingegen werden von den meisten Befragten bei folgenden Themen als vorteilhaft erachtet: Realistische Situations- und Umfeldeinscht- zungen (78,9 Prozent) und Sachliches, lsungsorien- tiertes und angemessenes Kommunikationsverhalten (71,5 Prozent). Auerdem waren sich von den 123 Teilnehmern ber zwei Drittel (69,1 Prozent) sicher, dass das Betriebsklima bei einem gemischten Doppel besser sei als bei einer rein weiblichen (34,1 Prozent) oder mnnlichen (37,4 Prozent) Fhrungsspitze. Die Unterschiede liegen in Nuancen Der in der Befragung teilweise ganz eindeutige Kompe- tenzenzuspruch findet sich jedoch nicht in der Realitt wieder: Experten sind sich sicher, dass die Unter - schiede zwischen den Geschlechtern als Fhrungskrfte vielfach in Nuancen liegen, wei Bettina Banaj von ihren Recherchen. Deswegen hlt sie es auch fr sinn- voll, dass sich Unternehmen hinsichtlich der dynami- scheren und komplexeren Systemnderungen fr das Thema Diversitt bewusst ffnen: Im Moment liegt vielerorts Potenzial brach durch die Etablierung weib- licher Fhrungskrfte erscheinen Unternehmen auch anderen sehr gut ausgebildeten Frauen als attraktiver Arbeitgeber. Wer also rechtzeitig auf den Zug auf- springt, hat meiner Meinung nach einen enormen Wettbewerbsvorteil, der nicht zuletzt zur zuknftigen Sicherung der Unternehmensexistenz beitragen kann. i Gestaltung von Fhrungsspitzen in deutschen Parteien Die Grafik macht deutlich, dass diejenigen Parteien den hchsten Frauenanteil bei den Mitgliedern aufweisen, die in ihren Statuten eine verpflichtende Quote festgelegt haben. Dies sind Bndnis 90/ Die Grnen, Die Linke und die SPD. Anteil der Frauen an den Mitgliedern der politischen Parteien in Deutschland am 31. Dezember 2012 Quelle: Statista 2014 Mit jeweils nahezu zwei Fnfteln ist der Frauenanteil inner- halb derjenigen Fraktionen am hchsten, welche gemischte Doppelspitzen prferieren (Bndnis 90/ Die Grnen, Die Linke). Die CDU hat zwar eine Parteivorsitzende, erreicht aber bei den Mitgliedern lediglich einen Frauenanteil von etwas mehr als einem Viertel; beinahe genauso wie die FDP, welche weder mit einer Quote noch mit einer Doppelspitze agiert. Der niedrigste Wert wird bei der CSU dokumentiert: Nicht einmal jedes fnfte Mitglied ist eine Frau. Grne Linke SPD CDU FDP CSU 37,8 % 37,7 % 31,5 % 25,6 % 23,0 % 19,5 % Die Autorin Bettina Banaj hat an der AKAD University BWL studiert. Der Titel ihrer Diplom-Arbeit lautet: Untersuchung der Potenziale von gemischten Doppelspitzen in den Fhrungsetagen deutscher Unternehmen zur Bewltigung der anstehenden Herausforderungen. Bettina Banaj arbeitet als Unternehmensberaterin bei der RKW Baden-Wrt- temberg GmbH, ist Europische Botschafterin fr Unternehmensgrndungen fr Frauen und als Professional Speaker der German Speaker Association eine gefragte Rednerin zu den Themen gemischte Doppelspitzen und Frauen in Fhrungs- positionen. Im Juli 2014 hat Bettina Banaj anlsslich des ersten Heilbronner Erfolgstages eine Impuls- rede zum Thema gemischte Doppelspitzen gehalten. AKAD WISSEN AKAD WISSEN AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 27 I Oktober 2014 27 AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 27 I Oktober 2014 AKAD WISSEN 28 Neuerscheinungen im AKAD Forum Drei neue Bnde thematisieren neue Unternehmensnetzwerke, den zweifelhaften Homo oeconomicus und Aspekte des Wissensmanagements. Unternehmensnetzwerke Der Band des Autorenduos Marc Dralle und Torsten Olderog, einem Absolventen und einem Professor der AKAD University, widmet sich den Instrumenten der Mehrwertgenerierung in kommerziellen Unterneh- mensnetzwerken. Solche haben in den letzten Jahren stetig an Bedeutung gewonnen und stellen ein neues Feld der Dienstleis- tungswertschpfung dar. Diese sehr speziellen Netz- werkdienstleistungen verlangen nach eigenen, speziell ausgerichteten Managementanstzen. Ausgangspunkt fr die berlegungen dieses Buches ist daher die Frage, wodurch in derartigen Netzwerken die Optimierung von Netzwerkleistungen erfolgen oder wie ein Netz- werkbetreiber die Wertschpfung der Teilnehmer fr- dern kann. Vor diesem Hintergrund leiten die Autoren zunchst auf theoretischer Basis Instrumente der Mehrwertgenerierung ab. Danach werden im Rahmen einer empirischen Untersuchung konkrete Instrumente der Wertschpfung identifiziert, um abschlieend einen umfassenden Instrumentenkasten mit den wichtigsten Stellhebeln fr den Betrieb eines kommerziellen Unter- nehmensnetzwerks zusammenzustellen. Ein Praxisbei- spiel verdeutlicht abschlieend den Instrumenteneinsatz anhand eines konkreten, kommerziellen Unterneh- mensnetzwerks. Abgesang auf den Homo oeconomicus In diesem vom Reihenherausgeber Jrg Schweigard edierten Sammelband widmen sich sechs Beitrge aus verschiedenen konomischen und naturwissenschaft- lichen Disziplinen der Unberechenbarkeit des Menschen in der konomie, die dem tradierten Bild des rein nut- zenorientierten und rationalen homo oeconomicus zuwiderluft. Die Aspekte, welche neun Hochschulprofessoren bei- steuern, sind facettenreich: Im ersten Beitrag hinterfragt Rainer Berkemer (AKAD University) das Bild der Main- stream-konomie vom Homo oeconomicus. Die Vor- stellung eines vollstndig rational handelnden Individu- ums sei nicht mehr haltbar. Der Autor hinterfragt diesen Denkansatz mit Erkenntnissen der experimentellen Wirt- schaftsforschung, insbesondere aus der Spieltheorie. Beim Eintreten und dem Verstehen von Schadensereig- nissen hilft das statische Bild des rationalen Menschen oft nicht weiter. So werden zwar Fehler hufig auf das Versagen eines Individuums zurckgefhrt, meist sind jedoch mehrere Quellen urschlich. Das Autorenteam um Stephan Schning (WHL) befasst sich in seinem Beitrag mit Modellen wie dem Dirty Dozen, die bei einer Betrachtung der Ursachen menschlicher Fehler zu differenzierten Erkenntnissen fhren. Wie steht es um die Moral des konomisch-rational handelnden Menschen? Schon Kleinkinder knnen fai- res und unfaires Verhalten unterscheiden. Funktioniert mglicherweise der Markt nur deshalb, weil er auf einem solchen moralischen Grundstock aufsetzt? Bernd Remmele (WHL) nhert sich dieser These mit Erkenntnis- sen aus der evolutionren Anthropologie. Hierzu gehrt beispielsweise der Befund, dass bei der Entwicklung von Marc Dralle/Torsten Olderog: Instrumente der Mehrwertgenerierung in kommerziellen Unternehmensnetzwerken. Identifikation, Analyse und Bewertung mit einem Praxisteil. Renningen 2014 (AKAD Forum; Bd. 5). Jrg Schweigard (Hrsg.): Der unberechenbare Faktor Mensch. Kritische Beitrge zum Modell des Homo oeconomicus. Renningen 2014 (AKAD Forum; Bd. 6). Constanze Weis: Prozessorientiertes Wissensmanagement. Anforderungen an die Wissensbasis der administrativen Fernstudierendenbetreuung. Renningen 2014 (AKAD Forum; Bd. 7). AKAD WISSEN AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 27 I Oktober 2014 29 Mrkten mit Eigentumsordnung und entwickeltem Geldsystem auch die Erwartung gerechter Preise eine Rolle spiele insbesondere fr Gter des tglichen Be- darfs, zu denen auch Wohnraum und Energie zhlen. Daniel Markgraf (AKAD University) geht in seiner Stu- die der Frage nach, was einen Unternehmer konkret ausmacht. Unter anderem bietet das psychologische Modell der Big Five der Persnlichkeit einen vielfach untersuchten Erklrungsansatz, mit dem Grndungs- willige ihr unternehmerisches Profil berprfen knnen. Nach dem Modell sind die fnf wichtigsten Wesenszge einer Person Extraversion (die nach auen gewandte Haltung eines Menschen), emotionale Stabilitt, Intel- lekt (Vorstellungskraft), Vertrglichkeit und Gewissen- haftigkeit. In seinem Beitrag zur Dynamik von Menschenmassen greift Michael Schreckenberg (Universitt Duisburg- Essen) das Thema aus physikalischer Sicht auf: Aus grundlegenden Erkenntnissen ber die Dynamik gra- nularer Materie (z. B. Sandkrner, Kieselsteine), also dem Verhalten vieler Einzelteile in bestimmten Situa- tionen zueinander, leitet er die Dynamik von Menschen- massen ab. Das konomische Menschenbild erfhrt auch durch die Erkenntnisse aus den Social Media eine Modifikation. Die neuen Medien erffnen Kommunikationsrume, die nicht einfach zu kontrollieren sind. So verndert sich etwa das Lernen, wenn es sich zunehmend in diese Medien verlagert. Michael Klebl (WHL) diskutiert in sei- nem Beitrag didaktische und strategische Einsatzmg- lichkeiten, die uns die Social-Media-Lernwelten bieten. Wissensmanagement Der Band Prozessorientiertes Wissensmanagement stammt von Constanze Weis, langjhrige Programm- Managerin der AKAD University, die sich seit 2007 mit der Konzeption technischer Fernstudiengnge be- schftigt. Ihr Buch behandelt den Umgang mit Wissen und Informationen in kundenorientierten Betreuungs- prozessen. Theoretisch-wissenschaftliche Untersuchun- gen werden mit Experteninterviews zur Identifizierung kennzeichnender Prozesse, des Wissensbedarfs und der Anforderungen zur Struktur einer Wissensbasis verknpft. Die Ergebnisse bieten Handlungsempfeh- lungen und weitergehende Ansatzpunkte forschungs- orientierter Arbeit. AKAD Forum Schriftenreihe der AKAD University http://expertverlag.de/akad-forum AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 27 I Oktober 2014 AKAD LEBEN 30 Die Universitt Leipzig war im Frhjahr 2014 der Gast- geber des 17. AKAD-Gesprchskreises Personal HRM (Human Ressources Management). Personalentwickler Thomas Arndt referierte vor den interessierten Studie- renden und Absolventen der AKAD University ber aktuelle Schwerpunkte des Personalmanagements an der Hochschule. Groen Anklang fand nach der an- schlieenden Fragerunde die Fhrung mit Anne Ploetz ber den Universittscampus. Zu sehen gab es neben dem beeindruckenden neuen Hauptgebude auch die Rumlichkeiten der Universittsbibliothek. In dem Gesprchskreis treffen sich einmal jhrlich perso- nalwirtschaftlich interessierte Studierende und Absol- venten der AKAD University mit Personalexperten, um Alles begann anno 1959. Die Reform be drf - tigkeit des deutschen Bildungswesens wurde gerade erkannt, da grndete sich in Stuttgart bereits die Akademikerge- sellschaft fr Erwachsenenbildung mbH Seit 55 Jahren entstehen bei AKAD Karrieren (AKAD), um die groe Nachfrage an berufsbeglei - tenden Weiterbildungsangeboten zufriedenzustellen. Anfangs bereiteten sich Berufsttige auf das Abitur vor, doch bald erweiterte sich das Angebot sukzessive ber Lehrgnge bis hin zum Studienangebot. Mancher Karriere hat ein berufsbegleitendes Studium bei uns auf die Sprnge geholfen oder sie berhaupt erst mg- lich gemacht, wei der Prsident der AKAD University, Professor Paul Nikodemus. Mit einem Studienangebot von 40 Bachelor-, Master- und Zertifikatsabschlssen in den Bereichen Wirtschaft, Technik und Business Communication weist die AKAD University ein einzig- artiges Programmportfolio auf, das im Fernhochschul- bereich neue Mastbe setzt. Leipziger Gesprchskreis Personal aktuelle personalwirtschaftliche Aufgaben aus der Sicht von Theorie und Praxis zu diskutieren sowie die Gele- genheit zum Netzwerken zu schaffen. Unter Leitung von Sieglind Lippert kam der Gesprchskreis in den vergangenen Jahren bereits mit Personalfachleuten unterschiedlichster Branchen zusammen. Dazu zhlten namhafte Unternehmen wie Siemens, IKEA oder BMW. Die erste AKAD Hochschule im Verwaltungsgebude der frheren Werft Nobiskrug in Rendsburg, 1989 AKAD-Veranstaltungsplakat an einer Litfasule in Garmisch-Partenkirchen, 1966 AKAD LEBEN AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 27 I Oktober 2014 31 Im Mai 2014 veranstaltete das Studierenden- und Absolventennetzwerk AKADalumni an der AKAD Uni- versity in Stuttgart eine Podiumsdiskussion im Rahmen der Reihe DIALOG Wissenschaft trifft Wirtschaft. Das Thema Chinesische Investoren kaufen weltweit ein Bedrohung oder Chance? ist brandaktuell: Chinesische Investoren Bedrohung oder Chance? 2013 wurden so viele Firmenbernahmen deutscher Mittelstndler in chinesische Hnde gemeldet wie nie zuvor. Das Ziel der auslndischen Investoren: der Zu- gang zu deutscher Spitzentechnologie. Die rund 40 Teilnehmer erfuhren aus erster Hand von einem chinesischen Investor dessen Motivlage und strategische berlegungen fr sein Engagement in Deutschland. Jaons Xia (CEO der Anhui Zhongding Sealing Parts Co. Ltd., China) berichtete zusammen mit Norbert Hettstedt (Geschftsfhrer der NH Unter- nehmensentwicklung und Vorstand AKADalumni e.V.) ber einen konkreten Fall. Die wissenschaftlichen Hintergrnde der zahlreichen weltweiten chinesischen Firmenbernahmen und die damit einhergehenden kulturellen Differenzen veran- schaulichte Professor Torsten Bgner, Experte fr Wirt- schaftssprachen und Wirtschaftskommunikation an der AKAD University. Moderiert wurde die Runde von Professor Dirk Rilling, Studienleiter Maschinenbau an der AKAD University. Seit dem Grndungsjahr 1959 haben so viele Berufs- ttige im Fernstudium ein Zertifikat oder einen Hoch- schulabschluss erlangt, dass AKAD 2014 die 60 000ste Absolventin auszeichnen konnte: Katharina Klaas aus Freiburg im Breisgau. AKAD bietet ein sehr flexibles Studiensystem, das mit meinen beruflichen und fami- liren Verpflichtungen gut zu vereinbaren ist, erzhlte die 50-Jhrige, zum Beispiel werden Seminare und Prfungen mehrmals im Jahr und an unterschiedlichen Orten angeboten. Die Industriekauffrau arbeitet als Koordinatorin des Dual Career Services an der Universi- tt Freiburg. Dieses Arbeitsfeld fhrte in Kombination mit dem Fernstudium zu einigen Synergieeffekten: Ich konnte meine Projektarbeit und die Bachelor- Thesis zu einem Thema schreiben, mit dem ich mich auch beruflich beschftigt habe. Umgekehrt hat auch meine berufliche Ttigkeit durch die intensive wissen- schaftliche Beschftigung mit einzelnen Themen stark profitiert, erklrte sie. Als nchstes Ziel hat sich Katha - rina Klaas ein betriebswirtschaftliches Master-Studium mit Schwerpunkt Personalmanagement gesetzt. Im Rahmen der Auszeichnung als 60 000ste Absolventin erhlt sie ein Stipendium fr den kompletten Master- Studiengang an der AKAD University. Die Badische Zeitung aus Freiburg verffentlichte anlsslich der Auszeichnung unter dem Titel Spter Aufbruch, der sich lohnt (8.5.2014) ein groes Portrt ber die Sdbadenerin. AKAD feiert 60 000ste Absolventin Katharina Klaas nimmt ihre Bachelor-Urkunde von Prof. Dr. Paul Nikodemus, Prsident der AKAD University, entgegen. Teilnehmer der Podiumsdiskussion: Jaons Xia (links) und Norbert Hettstedt AKAD LEBEN Fernstudium frdert Fortkommen AKAD hat zwei Absolventenjahrgnge zu ihrer Karriereentwicklung befragt. Die Antworten zeigen: Ein berufsbegleitendes Studium zahlt sich aus. Von Heike Wienholz I m Mai und Juni diesen Jahres hat AKAD zum dritten Mal eine Absolventenstudie durchgefhrt. Befragt wurden diesmal alle Absolventinnen und Absolventen, die in den Jahren 2012 und 2013 ihr AKAD-Studium erfolgreich abgeschlossen haben. Vom Sachbearbeiter zum Projektleiter Die Ergebnisse zeigen, dass ein Fernstudium neben einer anspruchsvollen Berufsttigkeit machbar ist und sich fr die groe Mehrheit der Absolventen gelohnt hat beruflich und finanziell. Dies zeigt sich im Karriere- schub, der mit dem Studienabschluss verbunden war: 40 Prozent der Absolventen, die als Sachbearbeiter ihr Studium begonnen haben, arbeiten heute als Projekt- leiter, Gruppenleiter oder Referenten. Der Anteil der Absolventen, die als Abteilungsleiter ttig sind, hat sich fast verdoppelt, der Anteil der Bereichsleiter hat sich sogar mehr als vervierfacht. 62 Prozent verdienen ber 50 000 Euro pro Jahr ber finanzielle Handlungsvollmacht verfgen heute 38 Prozent der Absolventen (vor dem Studium: 21 Pro- zent). Der Anteil der Absolventen mit Personalverant- wortung hat sich mit 36 Prozent im Vergleich zu vor dem Studium (18 Prozent) verdoppelt. Die meisten der Befragten konnten mit dem Studium auch ihr Gehalt deutlich verbessern: Whrend fast drei Viertel (73 Prozent) der Befragten vor dem Studium unter 50 000 Euro pro Jahr verdient haben, liegt das Einkommen von 62 Prozent der Absolventen nach dem Studium bei mehr als 50 000 Euro pro Jahr. Da verwundert es auch wenig, dass die berwiegende Mehrheit der AKAD-Absolventen ihr Studium im Rck- blick insgesamt sehr positiv beurteilt: 96 Prozent der Befragten sind mit ihrer ehemaligen Hochschule zu- frieden und wrden sich erneut fr ein Fernstudium bei AKAD entscheiden. Die hohe Zufriedenheit drckt sich auch in der Weiterempfehlungsbereitschaft aus: 98 Prozent wrden AKAD ihren Freunden, Bekannten oder Kollegen weiterempfehlen. Zufrieden mit vermittelten Kompetenzen Die Ergebnisse der Befragung zeigen auch, was die Absolventen im Rckblick auf ihr AKAD-Studium be- sonders schtzen: Das sind beispielsweise die Kompe- tenzen, die vermittelt wurden insbesondere das breite Grundlagenwissen, die Fhigkeit zum selbststndigen Arbeiten und das fachbergreifende Denken. Zur Zufriedenheit trgt auch die gute Studierbarkeit der AKAD-Programme bei: 37 Prozent der Befragten konn- ten ihr Studium in der Regelstudienzeit abschlieen trotz der Doppelbelastung durch Studium und Beruf. Damit liegen die AKAD-Absolventen fast gleichauf mit dem Durchschnitt an allen bundesweiten Prsenz- hochschulen (39 Prozent), obwohl sich dort die Stu- dierenden ausschlielich aufs Studium konzentrieren knnen. Grnde fr eine lngere Studienzeit bei AKAD lagen hauptschlich im beruflichen Bereich (81 Prozent). 40 Prozent gaben familire Grnde an. Alle Branchen vertreten AKAD-Absolventen sind in allen Branchen zu finden. 28 Prozent arbeiten in der Industrie, 17 Prozent in der Finanzbranche, jeweils rund 10 Prozent im IT-Bereich und im Dienstleistungssektor. Die Verbundenheit der Ehemaligen mit ihrer Universi- tt zeigt sich auch daran, dass die Hlfte der Befragten Mitglied bei AKADalumni e.V. ist und so den Kontakt zur Hochschule, den Professoren und den Kommilito- nen lebendig hlt. 53,5 27,2 18,1 36,9 4,7 7,8 1,4 6,3 16,0 10,7 1,0 1,0 1,0 4,9 6,4 Sachbearbeiter Projekt-, Gruppenleiter, Referent Abteilungsleiter Bereichsleiter Facharbeiter Geschftsfhrer, Vorstand Lehrer, Dozent Selbstst. Unternehmer, Freiberufler vor dem Studium nach dem Studium Funktion vor und nach dem Studium (in Prozent) 40 Prozent der als Sachbearbeiter gestarteten Studierenden sind nach dem AKAD-Studium Projektleiter, Gruppenleiter oder Referenten AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 27 I Oktober 2014 32 Warum sind Sie Professor geworden? Ich hatte in Malaysia ein Engagement in der Industrie und bin dort eher zufllig wieder in der Lehre gelandet. Meine Erfahrungen aus dem Ingenieurberuf weiterzu- geben, empfinde ich als sehr befriedigend. Was fasziniert Sie an Ihrem Fachgebiet, dem Maschinenbau? Mich fasziniert die groe Bandbreite an Themen: Das fngt beim klassischen Bau von Maschinen an, reicht ber strmungstechnische Anwendungen bis dahin, dass Wissenschaftler gerade den wohl kleinsten Ver- brennungsmotor der Welt erfunden haben. Was charakterisiert den typischen Maschinenbauer? Ich denke, den gibt es nicht. Allerdings wrde ich sagen, eines zeichnet alle Ingenieure aus: die grundstzliche Frage nach dem Wie kann ichs machen?. Warum sollten junge Menschen Maschinenbau studieren? Das Faszinierende heutzutage ist die sichtbare, immer schneller werdende Digitalisierung unserer Welt. Und so interessant dieser Prozess ist, jemand muss ja die gan- zen Gerte bauen. Sicher, ein Computerchip wird von Elektrotechnikern und Informa- tikern entwickelt. Aber sptestens wenn er produziert werden soll, braucht es Maschinen und daher auch Ingenieure, welche diese ent- wickeln. Als Maschinenbauer neh- me ich also aktiv an der (Neu-)Gestal- tung der Welt teil. Wie wollen Sie den Frauenanteil in Ihrem Studiengang steigern? Es stimmt, gerade der Maschinenbau ist eine Domne mit deutlichem Mnnerberschuss. Dabei hat sich ge- zeigt, und das stimmt auch mit meinen Erfahrungen berein, dass Frauen, wenn sie sich fr ein technisches Studium entscheiden, mit ihren Leistungen im oberen Drittel liegen. Das sollten wir prominenter in Szene setzen. Was ist in Ihrem Leben auer der Arbeit wichtig? Musik ist mir sehr wichtig. Also, nicht nur konsumieren, sondern auch selbst machen. Und natr- lich regelmiges Kochen das ist meine Art zu meditieren. Haben Sie ein Stecken- pferd, das Ihnen besonders am Herzen liegt? Ich habe eine Schwche fr gute Gestaltung, insbesondere fr den relativ neuen Zweig der Generativen Gestaltung. Dazu kommt mein gesteigertes Inte- resse an Themen wie Ergono- mie und Big Data/Datability. Was war Ihr Berufswunsch in der Grundschule? Da wollte ich wohl, wie fast alle Jungs, meinem Vater nacheifern, also: Schiffmann werden. Wo auf der Welt wrden Sie am liebsten leben? Ich hatte das Glck, die letzten acht Jahre in Sdostasien verbringen zu knnen. Eine faszinierend pulsierende Region. Wenns um den Ruhesitz geht (falls es so etwas berhaupt gibt), dann wohl eher sd- belgische Ardennen oder Zypern. Welche prominente Persnlich- keit aus Geschichte oder Gegenwart beeindruckt Sie besonders? Steve Jobs, Lee Kuan Yew, weil beide Ihren Pfaden rein intuitiv gefolgt sind. Der eine hat einen Groteil unseres modernen Lebens mitge- prgt, der andere hat aus einem uerst mittelmi- gen Fischerdorf eines der reichsten Lnder der Welt entwickelt, Singapur. AKAD LEBEN AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 27 I Oktober 2014 33 Professoren im Portrait Dirk Rilling ist seit Juli 2014 Professor fr Allgemeinen Maschinenbau an der AKAD University. Steckbrief Name: Dr.-Ing. Dirk Rilling Gebrtig aus: Heilbronn Akademische Ausbildung: Studium der Metallurgie und Werkstoff- technik/Wrmetechnik und Industrieofen- bau; Promotion an der RWTH Aachen Vor der Berufung an die AKAD University: Systemingenieur bei Silicon Graphics, Dsseldorf; Leiter Forschung und Entwicklung bei Muehlbauer Technologies in Melaka/Malaysia; Senior-Dozent an der Multimedia University in Melaka/Malaysia Projekt Erdnussbutter Nach ber 25 Jahren als Hausfrau und Mutter kehrte AKAD-Absolventin Susanne Schrder zurck ins Berufsleben. Heute arbeitet sie als Projektmanagerin in Sierra Leone. Von Lisa von Zobeltitz S eit Februar 2014 leitet Susanne Schrder im westafrikanischen Sierra Leone ein Projekt zur Produktion von Erdnusspaste. Klingt ungewhnlich? Nicht fr die 50-jhrige Nordrhein-Westflin: Ich en- gagiere mich schon seit vielen Jahren ehrenamtlich in Sierra Leone, bin oft hingereist und kenne die Situation vor Ort. Eine Erfahrung, die im alltglichen Austausch mit Regierungsvertretern, Mitarbeitern oder kooperie- renden Unternehmen von groem Wert ist, allein jedoch nicht ausgereicht htte: Die internationalen Organisationen, bei denen ich mich beworben habe, meinten, ich msste auf jeden Fall einen Bachelor haben. Dass Susanne Schrder bereits einen Abschluss als staatlich geprfte Betriebswirtin besa, reichte nicht aus. Also entschied sich die Mutter dreier erwachsener Kinder fr das International Business Communication- Studium an der AKAD University und legte den Grundstein fr ihren heutigen Job als Projektverant- wortliche des Project Peanut Butter. Das Ziel: keimfreie Kalorien Beim Project Peanut Butter geht es um die Herstel- lung einer Paste aus Erdnssen, die im weiteren Produktionsprozess unter anderem mit Vitaminen und Milchpulver angereichert wird. Diese Paste wird schlielich in 90-Gramm-Ttchen verpackt und an sol- che Gemeinschaften und Familien in Sierra Leone ver- teilt, deren Kinder an starker Unterernhrung leiden. Die Vorteile der Erdnusspckchen sind, dass jedes einzelne 500 Kalorien beinhaltet und dass die Kinder die Paste direkt aus der Folie saugen knnen. In Ge- bieten, in denen sauberes Wasser eine Seltenheit ist, wird so gewhrleistet, dass die Nahrung nicht durch gesundheitsschdliche Keime verunreinigt wird wie beispielsweise bei Milchpulver, das erst angerhrt werden muss. Zu den Abnehmern der Erdnussbutter zhlen das Gesundheitsministerium Sierra Leones, Unicef oder rzte ohne Grenzen. AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 27 I Oktober 2014 AKAD LEBEN 34 Susanne Schrders Aufgabe dabei ist, grob gesagt, das Projekt am Laufen zu halten. Als eine Art Mdchen fr alles berwacht sie die Produktion, kmmert sich um das Personal, organisiert die Beschaffung der Roh- stoffe, fhrt Verhandlungen mit den Auftraggebern und hin und wieder auch mit Vertretern der Regierung: Neulich diskutierte ich mit dem Finanzminister dar- ber, dass wir einige Rohstoffe weiterhin zollfrei ein - fhren drfen. Normalerweise ist dies gemeinntzigen Organisationen erlaubt, dennoch wird der Import seit einiger Zeit strenger reglementiert. Da ich jedoch wei, dass es ein erklrtes Ziel des Prsidenten ist, mehr Arbeitspltze fr junge Leute zu schaffen und wir in unserem Projekt ebensolche Stellen anbieten, konnte ich schnell die richtigen Argumente finden, die uns die zuknftige Zollfreiheit sicherten, erklrt Susanne Schrder mit berechtigtem Stolz. Fokussiert, engagiert, enthusiastisch und dennoch kein Job in Sicht Die Nordrhein-Westflin ist eigentlich das, was sich jeder Arbeitgeber wnscht: fokussiert, engagiert, en- thusiastisch. Doch vor Februar 2014, vor Sierra Leone, war das nicht genug: Ich habe mich jahrelang erfolg- los beworben. Ich denke einigen war ich zu alt, andere trauten einer Hausfrau wohl nicht zu, dass sie etwas zum Unternehmenserfolg beitragen kann, erinnert sich die heute 50-Jhrige. Alles in allem war es wirk- lich eine frustrierende Zeit obwohl ich im Nachhinein denke: Ohne diese Zurckweisungen und die daraus resultierenden Konsequenzen und Aktionen wrde ich heute nicht in Sierra Leone sein. Ein weiteres Hindernis auf dem Weg zu ihrem Traumjob war zudem die Distanz: Knapp 7000 Kilometer liegen zwischen Susanne Schrders Heimatdorf Kirchlengern und Freetown, zwischen ihr und ihrer Familie. Ich zweifelte, ob ich diese Entfernung zwischen uns brin- gen wollte, aber mein Mann hat mir den Rcken gestrkt und immer wieder gesagt: Das ist Dein Land, das ist der Job, den Du Dir schon so lange wnschst und schlielich war es ja erst mal nur fr ein Jahr. Auch wenn dieses noch nicht vorbei ist, macht sich Susanne Schrder bereits Gedanken ber das Danach: Ich wrde gerne weiter hier arbeiten, allerdings mssten sich die Rahmenbedingungen ndern. Zum Beispiel mchte ich mehrere Wochen im Jahr zu Hause bei meiner Familie verbringen. Mal sehen, ob sich mein Chef hier auf einen Kompromiss einlsst. Ich bin gespannt, was die Zukunft bringen wird Sollte es klappen, hat die 50-Jhrige bereits einiges auf der Agenda. Bisher konnten mithilfe des Project Peanut Butter rund 8 000 Kinder aus der akuten Unterernhrung herausgeholt werden und ein Alter erreichen, ab dem sie nicht mehr so anfllig fr Krank- heiten sind wie in den frhen Kinderjahren. Ein tolles Ergebnis, doch Susanne Schrder will mehr: Im Moment versuche ich herauszufinden, welche Folge- projekte nach dem Einsatz unserer Erdnusspaste greifen oder ob es hier noch Handlungsbedarf gibt. Falls nicht, schwebt mir eine Verquickung mit dem von mir mit - initiierten Projekt Driving Doctor vor. Die Mitarbeiter des Driving-YMCA-Doctor for Sierra Leone grund- versorgen kostenlos schwangere Frauen und Kinder in entlegenen Drfern medizinisch, sodass fr die Men- schen lange und gefhrliche Fumrsche in die nchste Gesundheitsstation nicht mehr ntig sind. Auerdem kmmern sie sich um die Gesundheitserziehung, die Vermittlung von hygienischen Grundkenntnissen und die Aufklrung ber Ursachen und Vermeidung von HIV/AIDS. Susanne Schrder: Wie Sie sehen, kmpfe ich immer an mehreren Fronten und bin gespannt, was die Zukunft diesbezglich bringen wird. AKAD LEBEN AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 27 I Oktober 2014 35 AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 27 I Oktober 2014 42 AKAD LEBEN Z iel des Wissenschaftsforums ist ein Austausch zwischen Forschung und Praxis. Neben zahlrei- chen Workshops und Seminaren zum Schwerpunkt- thema wird Professor Swen Schneider von der Frankfurt University of Applied Sciences die Keynote Speech halten. Schneider ist Studiengangsleiter des Masters Strategisches Informationsmanagement und forscht zu den Themen Web 2.0, Business Intelligence und Big Data. Herr Schneider, bei der Web-Recherche findet man viele Erklrungen, was Big Data bedeutet. Knnen Sie uns eine kurze Definition geben? Eine wissenschaftlich korrekte Definition gibt es (noch) nicht. Immer wenn solche neuen Entwicklungen entste- hen, gibt es unterschiedliche Definitionen, die dann von den involvierten Gruppen diskutiert werden, bis nach einer Weile eine einvernehmliche Definition entsteht. Big Data ist das automatisierte Sammeln, Systematisie- ren und Auswerten von umfangreichen Datenmengen aus unterschiedlichen Datenquellen, vorrangig aus Unternehmenssystemen, Sozialen Netzwerken und von Sensoren. ber welche Aspekte des Themas werden Sie in Ihrem Vortrag sprechen? Mein Beitrag geht der Frage nach, wie es zu Big Data kam, welche Konsequenzen dies fr Unternehmen und Personen hat und vor welchen zuknftigen Herausfor- derungen wir stehen. Denn die Frage ist ja, wie wir die steigende Komplexitt durch die groe Menge an Daten aus unterschiedlichen Quellen bewltigen knnen systemtechnisch, aber auch durch spezielle Analysesoftware. In diesem Zusam- menhang werde ich auch auf ethische Fragestellungen eingehen. Wo begegnen wir als Privatpersonen Big Data im Alltag und wissen es vielleicht nicht einmal? Da gibt es viele Beispiele: bei der Paketnachverfolgung, beim Einkauf von Waren, die mit einem RFID-Chip ver- sehen sind, und natrlich bei der Benutzung von Face- book oder Apps auf dem Smartphone. Aber auch Ver- sicherungen erfassen zum Beispiel Daten zu Fahrver- halten und Kilometerstand aus unserem Auto, um uns dann einen entsprechenden Tarif anbieten zu knnen. Da denken viele natrlich erst mal an das Thema Datenschutz, also die negativen Effekte. Wo liegen Ihrer Meinung nach die Chancen von Big Data? Big Data in Verbindung mit Business Intelligence wird zu einer Erleichterung unseres Lebens beitragen und uns alltgliche Dinge abnehmen, wie zum Beispiel die Regelung der Heizung, wenn wir nach Hause kommen. Auch werden uns mehr Informationen zur Verfgung stehen, um bessere Entscheidungen zu treffen, oder wir bekommen schon Entscheidungsvorschlge basierend auf den vielen Daten, die von uns und unserer Umge- bung gesammelt wurden. Aber natrlich birgt die AKAD Forum 2014 Am 22. November 2014 veranstalten AKADalumni und AKAD University in Stuttgart das 6. AKAD Forum. Schwerpunktthema in diesem Jahr: Big Data is the new oil. AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 27 I Oktober 2014 43 Sammlung und Analyse auch erhebliche Risiken und frdert viele offene Fragen wie die des Datenschutzes oder ethische Fragestellungen zutage. Big Data wird ja auch als volkswirtschaftlicher Produktions-, Wettbewerbs- und Wachstums - faktor oder als Rohl des Informationszeitalters bezeichnet. Worin besteht dieser Wert und wer kann ihn nutzen? Im Privaten wird Big Data unsere Verhaltensweisen ver- ndern, genauso wie das Mobilfunk und Smartphones bereits getan haben. Es werden mehr Vorgnge auto- matisiert im Hintergrund ablaufen, basierend auf unse- ren vorher festgelegten Regeln. In der Industrie knnen Wettbewerbsvorteile generiert werden, indem man vor anderen Wettbewerbern Informationen erhlt oder seinen Kunden besser kennt. Auch eine hhere Auto- matisierung (Industrie 4.0) bringt Kostenvorteile, so- dass in bestimmten Segmenten zum Teil auch wieder in Deutschland produziert werden kann. Es kommt zu einer individualiserten Massenproduktion (mass custo- mization), zum Beispiel bei den Autokonfiguratoren im Internet bei der Automobilherstellung. Die Fragen stellte Heike Wienholz. AKAD-Studierende und -Absolventen sind herzlich zum Forum eingeladen. Fr Studierende und AKADalumni- Premiummitglieder ist die Teilnahme kostenfrei; AKADalumni-Basismitglieder knnen fr den vergnstigten Beitrag von 69 Euro teilnehmen. Vortrge und Workshops Prof. Dr. Rainer Berkemer Zur Verantwortung von Kybernetik und Spieletheorie In seinem Bestseller Ego hinterfragte Frank Schirrmacher die Rolle der modernen Informationstechnik. Viele der kritisierten Entwicklungen fhrt er auf die Kybernetik zurck, die zur Fremdbestimmung des Menschen durch Maschinen fhren knnte. Nur antimodernistische Kritik oder Wahrheit? Prof. Dr. Wolfgang Bohlen Neue Transparenz im Rekrutierungsprozess in Zeiten von Big Data? Plattformen wie XING und Co. verndern die traditionellen Recruiting-Formen. Fr Bewerber, Researcher und Unternehmen ergeben sich daraus Chancen, aber auch Risiken. Mssen Personaler bei der Rekrutierung nun genauer hinschauen oder wissen sie bereits alles? Prof. Dr. Torsten Bgner ffentlichkeit und Privatheit interkulturell betrachtet Privates und ffentliches verschmelzen immer mehr: Durch die Datensammelwut von Politik und Wirtschaft lsst sich Privatheit nur schwer aufrechterhalten. Gleich- zeitig wird der ffentliche Raum immer mehr privatisiert. Ist im Zeitalter von Big Data mit einer globalen Etikette im Hinblick auf ffentlichkeit und Privatheit zu rechnen? Alexander Graf: Big Data in der Realtime-Kommunikation mit Konsumenten Bereits heute verwenden Unternehmen Realtime-Data, um Verkaufs- und Serviceprozesse zu optimieren und Nutzerentscheidungen zu beeinflussen. Dies wird in Zukunft noch intensiviert werden. Am Beispiel fhrender Technologieanbieter (LivePerson, IBM) werden heutige Nutzung und knftige Mglichkeiten von Realtime-Data vorgestellt und diskutiert. Prof. Dr. Daniel Markgraf Big Data Anytime, Everywhere, Anyone Die verfgbare Datenmenge wird immer grer. berall und fortlaufend hinterlassen wir unsere Spuren in dieser Datenwste. Dies zu umgehen, wird immer schwerer und gleichzeitig wird es immer einfacher, diese Datenmenge zu nutzen. Dabei nicht den Kunden aus den Augen zu verlieren, ist eine neue Herausforderung. Dr. Oliver Meyer-van Raay Big Data Herausforderungen fr den Datenschutz Sind bei Big-Data-Anwendungen personenbezogene Daten betroffen, muss der Daten- schutz beachtet werden. Schwierigkeiten bereiten unbestimmte Rechtsbegriffe wie Erforderlichkeit der Datenverarbeitung oder das Zusammenspiel verschiedener Gesetze. Der Vortrag erlutert anhand von Beispielen die datenschutzrechtlichen Anforderungen bei Big Data. Prof. Dr. Dirk Rilling Auswerten Aussagen treffen Tglich werden Trillionen Byte an Daten erzeugt und gespeichert. Um aus Werten Aussagen zu extrahieren, spielen statistische Methoden eine Hauptrolle. Fr die Bearbeitung von Ausgangswerten werden im Workshop verschiedene Werkzeuge und ihr Einsatz vorgestellt. Prof. Dr. Franz-Karl Schmatzer Big Data challenges Computer Technology? Dieser Grundlagenvortrag gibt eine Einfhrung in Big Data: Welche neuen Techniken wird es in naher und fernerer Zukunft geben, z. B. Quantencomputer, die unsere heutige IT bei Datenanalyse und Datensicherheit massiv herausfordern knnen, oder optische Speichersysteme zur langfristigen Speicherung? Prof. Dr. Doreen Schwinger Big Data in der Logistik Wird die Welt zum omniprsenten Lagerhaus? Gerade in der Logistik scheinen die Mglichkeiten von Big Data unbegrenzt. Fr End- kunden stellt sich die Frage, wo auf der Welt eine Ware zu haben ist und zu welchem Preis und bis wann sie eintreffen kann. Mutiert unsere Welt zu einem Lagerhaus? Prof. Dr. Gerd Siegmund Groe Daten, kleine Nachrichten, trotzdem sind die Netze voll. Nachrichten produzieren viele kleine IP-Pakete, die in Konkurrenz zu anderen Paketen im Internet unterwegs sind. Die aktuellen Netze sind jedoch auf diese Menge kleiner Pakete kaum ausgerichtet. Ein entsprechendes Netzdesign kann Einbrche wie Fehler- meldungen wegen Zeitberschreitung vermeiden. Der Vortrag stellt Trends der Trans- portnetze vor und zeigt Lsungswege auf. 6. AKAD Forum Termin: 22.11.2014 Ort: Kultur- und Brgerhaus Stuttgart-Feuerbach Weitere Informationen, Programm und Anmeldung: www.akad.de/forum Tel. +49 711 81495-225 heike.bartel@akad.de
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