Universidade Federal do Rio de Janeiro

Escola de comunicao





A influncia das Redes Sociais na esfera pblica e privada.





Giovanna Lisboa de Gouveia
Rio de Janeiro
2012/1
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A influncia das Redes Sociais na esfera pblica e privada
Giovanna Lisboa de Gouveia















Trabalho final apresentado para a
aprovao na disciplina Histria
da Comunicao ministrada pela
professora Beatriz Jaguaribe na
Escola de Comunicao da
Universidade Federal do Rio de
Janeiro.

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Sumrio


Resumo. 4
Os paradigmas das esferas pblica e privada. 4
A evoluo das redes sociais e a publicizao da privacidade. 5
Perfis hiper-reais. 7
O marketing nas redes sociais, a venda de dados e a propaganda pessoal. 8
Concluso 10
Bibliografia 12











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Resumo: Este trabalho intenciona realizar uma analise reflexiva sobre as redes
sociais e como elas influenciaram nos conceitos de pblico e privado, caracterizado por
uma revoluo no modo como so percebidas essas esferas no atual paradigma. Para
tanto o trabalho estar divido em quatro breves tpicos que incluem os diversos
paradigmas de pblico e privado, a evoluo das redes sociais e a publicizao da
intimidade, os perfis hiper-reais e como o marketing est profundamente relacionado a
esse mundo virtual e at como as redes podem se caracterizadas como propagandas
pessoais.

Os paradigmas das esferas pblica e privada.
Entender os conceitos de esfera publica e privada se faz necessrio para
compreendermos melhor o quanto estas tm se transformado ao longo do tempo,
principalmente agora onde com as novas tecnologias elas se diluem cada vez mais
causando uma grande confuso que dificulta a ns identifica-las.
O dicionrio Houaiss define pblico como aquilo que pertence ao povo ou ao
estado e que aberto a qualquer pessoa ou o que universalmente conhecido, por outro
lado privado aquilo que pertence a uma nica pessoa, que tem carter confidencial. No
entanto sabemos que na prtica nada to simples nem to preciso quanto um verbete
de dicionrio. Ao longo de milhares de anos as esferas pblica e privada foram sendo
forjadas e lapidadas pelos homens. Seja na Grcia antiga onde o pblico era a poltica e
por no serem considerados cidados, mulheres, comerciantes e escravos eram
excludos ou mesmo na Idade Mdia onde o poder feudal suprimia toda e quaisquer
representaes da esfera privada at a Modernidade podem perceber o quanto esses
conceitos esto ligados ao seu tempo de insero.
Aps a Idade Mdia com o advento da burguesia se estabelece o modo patriarcal
de subjetivao, caracterizado pela valorizao da racionalidade, j que este era o
momento de ascenso das cincias. Nesse modelo a separao entre pblico e privado
era bem ntida estando sexualidade e a expresso dos sentimentos restrita a vida
intima, enquanto as exibies do raciocnio lgico de uma personalidade respeitvel
deveriam estar vista do publico. Entretanto hoje podemos perceber que essa separao
j no to ntida, facilmente nos deparamos em nossas breves navegaes digitais com
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paginas de relacionamentos repletas de confisses amorosas, sentimentais e expresses
de desejos ntimos em um ambiente que no deixa de ser pblico, j que tem livre
acesso aos outros usurios da rede. O que aconteceu ento com o rgido modelo
patriarcal? Especialistas garantem que a sociedade j passou por novas mudanas que
refletiram na forma como percebemos e entendemos o mundo. Foi o caso da conquista
dos direitos femininos, que antes eram suprimidos, a inveno da plula
anticoncepcional que garantiu a desvinculao do sexo com a reproduo, alm dos
movimentos de libertao como o hippie que visavam combater a postura
discriminatria e preconceituosa desse antigo paradigma. Sem dvidas todas essas
movimentaes tornaram o homem mais livre e flexvel, contudo toda essa falta de
limites gera um grande colapso dentro das estruturas comportamentais. A qual se
caracteriza hoje por uma confuso entre o espao publico e privado e a forma correta
como se expor em cada um deles.
Aliadas a esse novo momento da humanidade apresentam-se os stios de redes
sociais na internet (SRS) que concretizam a tendncia atual da publicizao da vida
intima. Nesses espaos virtuais que elevam a esfera pblica a nveis globais at ento
inalcanados e que s se tornaram possveis graas ao advento da internet, as pessoas
escrevem verdadeiros dirios digitais e que ao contrrio dos clssicos cadernos
trancados a chave, so publicados para que o mundo todo tenha acesso. Vivemos um
novo paradigma de publico e privado onde as barreiras que os dividem parecem diluir-
se em nome do reconhecimento pblico, da incluso social e da interatividade que as
redes sociais proporcionam. Cabe a ns refletirmos quais os riscos e consequncias que
essa superexposio podem nos causar.

A evoluo das redes sociais e a publicizao da intimidade
O inicio das redes sociais vislumbrava apenas a possibilidade de
compartilhamento de arquivos e informaes entre os usurios, a esse molde foi criado
o servio de e-mail que funciona como um correio eletrnico. Posteriormente com a
necessidade de tonar mais gil esse processo foi criado o Messenger que permita a troca
de mensagens instantneas. Porm foi a criao do Sixdegress que iniciou a grande
virada na proposta das SRS, pois foi a primeira a oferecer ao usurio um perfil on-line
onde ele publicaria suas caractersticas pessoais, alm de expor sua lista de contatos,
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ambas poderiam ser visualizados por outros usurios. O que comeou com carter
funcional, o da comunicao, passa a ganhar novos ares e atribuir novos valores a
navegao digital. Iniciamos nesse momento a criar nossas identidades digitais,
movimento que cada vez mais se intensifica e se torna mais complexo. A partir de ento
o direcionamento das redes esto voltadas no s para a interao mais ao
relacionamento dos internautas, como o caso da Friendster no qual o conceito
exatamente aproximar as pessoas com interesses em comum. Chegamos ento a outro
ponto da evoluo com o May Space onde se inicia a era da interatividade exigida por
usurios to vidos por informao e que j mais familiarizados com a comunicao
digital anseiam por maior participao nesse processo, nesse momento tambm se cria
mais aplicativos para entrever e saciar este novo perfil de internauta. Agora alm de
trocar informaes e conversar on-line ele pode compartilhar msicas, vdeos, fotos e
possui at um blog que personalizados criam o universo particular do usurio. O grande
paradoxo que apesar de to ntimo ele est exposto a todos os outros usurios da rede
que agora podem conhecer os gostos musicais, personalidade e at os sentimentos,
daqueles que o expressam na rede, sem ter a necessidade de conhec-lo pessoalmente. A
liberdade e a impessoalidade que a internet inspira ou at mesmo a timidez levam
muitas pessoas se sentirem mais a vontade para falar sobre sua intimidade quando
navegam em seus espaos virtuais do que no seu dia a dia com as pessoas com quem se
interage presencialmente. Assim, s vezes os amigos virtuais conhecem muito melhor
os usurios da rede do que as pessoas que esto no cotidiano deste, at melhor que os
prprios pais.
A chamada segunda gerao de redes sociais compreende e explora muito bem
essa psicologia ao enfatizarem uma nova forma de se relacionar e utilizar as SRS,
inaugurada pela Web 2.0. Fazem parte dessa linhagem os conhecidos Orkut que fez
grande sucesso no Brasil e na ndia e o atual fenmeno Facebook que se apresentam
como ferramentas no s para compartilhar contedo com amigos, mas como forma de
conhecer pessoas novas. Nesse sentido a exposio muito maior e os perfis muito mais
atrativos, pois a inteno exatamente conquistar novos contatos. A privacidade
deixada de lado em nome da popularidade digital.
No filme A rede social que conta a histria da criao do Facebook pelos ento
alunos de Harvard Mark Zuckerberg e Eduardo Saverin a ideia que move as redes
sociais fica bem ntida, em uma passagem Zuckerberg interpretado por Jesse Eisemberg
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diz que as pessoas desejam ver na internet no notcias sobre celebridades, mas sobre
pessoas comuns com quem convivem. Sobre esse principio e atravs da apropriao das
ideias de terceiros que ele formulou o seu programa de to grande sucesso que lhe
rendeu milhes de dlares. essa curiosidade em conhecer a vida do outro que move o
universo das redes, um instinto muito primitivo do homem que impulsionado pelas
novas tecnologias e pela alta exposio que estas oferecem.
Ao longo das evolues que sofreram as redes sociais o nvel de exposio ao
qual o usurio era submetido aumentou gradativamente possibilitando que as redes se
tornassem mais dinmicas e atrativas, mas que ao mesmo tempo o deixa o usurio
vulnervel diante da superexposio.

Perfis hiper- reais
Diante da popularizao massiva das redes sociais e da nova ideologia da
segunda gerao a atitude do usurio segue uma nova tendncia a de tornar seu perfil
atrativo suficiente para conquistar maior numero de seguidores, dessa forma a
privacidade e at mesmo a preocupao com a verdade sacrificada. A exemplo disso
se podem citar as constantes mudanas de status que compreendem a grande quantidade
de novas postagem de fotos, a alta visibilidade que se d a relacionamentos amorosos, a
competio pela maior lista de amigos adicionados aos contatos, que podem incluir at
mesmo desconhecidos, desde que isso sirva para gerar nmeros cada vez maiores, e que
so alavancadas quando possuem pessoas populares ou celebridades. Isso sem contar
maquiagem que alguns perfis recebem trazendo informaes melhoradas sobre o
usurio.
Todos esses artifcios esto presentes hoje na rede e podem ser facilmente
observados. Basta percorrer por algumas horas as pginas de relacionamento. Essa
manipulao cria uma hiper-realidade uma verso incrementada do real que muitas
vezes correspondem no s aos padres valorizados pela sociedade e que assim
proporcionam maior aceitao, mas tambm as prprias idealizaes que as pessoas
fazem sobre si.
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O conceito da hiper-realidade j foi tratado pelo terico da comunicao Jean
Baudrillard ao estudar a mdia televisiva, mas que ainda atual e pode ser aplicado ao
estudo das redes sociais.







Baseando-se nessa interpretao podemos perceber como as redes se
caracterizam realmente como universos particulares que podem tender at ao fantasioso,
pois esto intrinsecamente ligadas subjetividade do usurio e como ele percebe o
mundo, as outras pessoas e a si mesmo. Sendo assim toda essa apropriao individual
acaba por criar nas redes sociais universos idealizados onde os internautas expem uma
leitura pessoal dos fatos cotidianos destacando o que mais lhe agrada ou pelo contrario
incomoda, mas que por ser um ponto de vista no realmente exato ou verdico.
Dificilmente encontraremos nas pginas perfis autodepreciativos, a no ser que quem o
faa tenha tendncias depressivas e de colocar-se no papel de vtima, mesmo assim essa
postura no passa de uma forma de atrair ateno para suas mazelas pessoais. No outro
extremo encontramos os perfis narcisistas nos quais o usurio tratado quase que como
um semideus, ganhando destaque seus feitos pessoais, fotos e vida social que so
expostos com ar de superioridade. Assim, em nossos sites, no presenteamos os bots
de buscadores e indexadores que vasculham as pginas da internet cata de dados com
informaes sobre os nossos pequenos segredos, porque tenhamos sidos coagidos: mas
porque, ao contrrio, muitos dentre ns sentiro prazer em se confessar. (Lago; Joo
Batista, 2010, pg. 5).

O marketing nas redes sociais, a venda de dados e a propaganda pessoal.
fato que as redes sociais j esto difundidas e faz parte do cotidiano da maioria
das pessoas que tem acesso a internet. Como j foi dito essas novas ferramentas de
Baudrillard interpreta as medias, mecanismos centrais na
vida cotidiana, como sendo mquinas de simulao que
fabricam hiper-realidades. Ele aponta para uma reverso
da relao entre real e representao. Antes, a
representao era tida como espelho; agora, se constitui
em uma hiper-realidade, mais real do que o real. (Rial;
Carmen, 2004)










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relacionamento tm evidenciado o fim do paradigma de distino entre esfera publica e
privada, pois expem a intimidade dos usurios. O que muitos no sabem como
funcionam essas redes e que essa alta exposio induzida pelo sistema de
funcionamento das mesmas.
O interesse est em captar a maior quantidade de dados possveis dos
internautas, que sero armazenados e vendidos s empresas de marketing. Esse banco de
dados tambm serve para direcionar as publicidades exibidas nas prprias redes ao
perfil do usurio aumento a eficincia nas vendas.
A exposio vai muito alm de tornar publica a vida intima. O monitoramento
de informaes como lista de contatos, gostos pessoais, e contedo das postagens on-
line serve como um manual para os marqueteiros criarem publicidades e produtos sob
medida aos interesses do pblico. A presena do Marketing no SRS, assim, exerceria
um movimento para que os usurios, por si prprios j predispostos a expor
publicamente sua dimenso privada, a expusessem num grau ainda maior (Lago; Joo
Batista, 2010, pg.7).
Alm de chamar a ateno dos usurios da rede o Marketing vai muito alm, a
inteno fazer com que os prprios internautas se tornem divulgadores ativos das
marcas e produtos atravs de suas postagens de fotos e mensagens.
Este aspecto desconhecido por muitos usurios, mas que so autorizados pelos
mesmos em seus contratos de adeso, que geralmente no so lidos, caracterizam uma
das maiores exposies da privacidade que as redes sociais podem causar. Afinal todos
os seus passos no mundo digital esto sendo vigiados e sero usados para manipular
seus hbitos de compra. A forma pessoal como propaganda apresentada faz com que
sua eficcia aumente, pois o consumidor no confere carter de publicidade informaes
como seu amigo curtiu a pgina de uma dada empresa. E exatamente essa a
estratgia que eles aderiram: ser sutil o suficiente a ponto de no serem percebidos.
Afinal a tendncia que os consumidores mais jovens, principais usurios da rede,
rejeitem os comerciais por desconfiarem da sua veracidade. Logo essa nova estratgia
apresenta-se no s como uma soluo a deficincia das antigas propostas como
inauguram uma nova fase para a publicidade.

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Concluso
A mudana de paradigmas no algo malfico, muito pelo contrario ela
demonstra que a sociedade um rgo vivo e pensante e que ainda produz novos
sentidos e interpretaes do mundo. A questo proposta nesse trabalho que ns como
produtores de sentido faamos uma reflexo mais profunda diante da nova realidade que
nos apresentada deixando de lado vises superficiais e preconceituosas a fim de
prosseguirmos nosso processo de transformao, sejam alterando os rumos do
desenvolvimento ou apenas os complementando.
O Ciberespao tem se tornado cada vez mais nosso local de transito, passamos
horas de nossos dias em frente s telas dos computadores seja trabalhando, estudando,
fazendo pesquisas ou mesmo em chats de conversas on-line e em redes sociais
interagindo com amigos. fato que essa nova tecnologia reconfigurou nossos hbitos e
nos possibilitou ir mais alm, pois venceu a barreira do espao e do presencial.
Entretanto talvez pelo relativo pouco tempo de sua existncia ou pelo deslumbramento
que essas novas oportunidades ainda causam, o comportamento nas redes sociais ainda
muito imaturo. Deixando claro que esse assunto precisa ser muito debatido.
A superexposio um dos fatores mais preocupantes, uma vez que as pessoas
ficam vulnerveis ao uso indevido dessas informaes que so publicadas ingenuamente
por eles mesmos. Os ares particulares que possuem as redes sociais no passam de uma
mera iluso de submundos totalmente personalizados ao gosto do usurio e da enganosa
sensao de privacidade que se tem ao interagir somente com a mquina. O problema
que do outro lado da tela outras inmeras telas esto conectadas e por trs de cada uma
destas esto pessoas que podem bem intencionadas ou no fazer uso do conhecimento
que tem sobre voc. Os riscos dessa superexposio no so levados em considerao
quando so postadas fotos familiares, ou de festa caseiras que denunciam os objetos de
valor e s vezes at mesmo endereo do imvel, alm de evidenciar quais so as pessoas
mais ntimas. Informaes que tornam essa pessoa uma potencial vtima de assaltos e ou
sequestro. Ou ento aquelas fotos desconcertantes em que as pessoas esto alcoolizadas
ou em situaes muito intimas e que com certeza minaram suas chances profissionais,
ou da concesso de emprstimos e poder at aumentar o valor do seu seguro de carro
ou de vida. Afinal estas informaes servem como uma forma de apresentar-se e o
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julgamento sobre as pessoas cada vez mais embasada pelas suas pginas nas redes
sociais.
At que ponto tico utilizar-se das informaes divulgadas nas SRS, afinal elas
so particulares e de posse do dono da pgina ou do criador do site? Teoricamente essas
informaes pertencem a quem as publica e os usos dados a elas, pelo menos por parte
do site s podem ser realizadas com a autorizao deste, por meio da licena de uso que
aceita na realizao do cadastro. Nos ltimos tempos tentativas de mudanas nesses
contratos, que visavam maior poder dos sites sobre informaes dos usurios foram
brutalmente rejeitadas, e a rede sofreu at ameaa de boicote como foi o caso da
Pinterest que serve basicamente para compartilhar fotos e vdeos. Isso mostra que os
usurios no so completamente ingnuos, porm impossvel negar que em alguns
aspectos eles so negligentes. Afinal independente da poltica que adote o site escolhido
para compartilhar suas informaes necessrio mostrar em sua postura que se tem
conhecimento que a partir do momento em que esto na rede, essas informaes se
tornaram publicas e estaro gravadas na memria perfeita dos servidores da internet.
Se a superexposio consentida j e capaz de gerar inmeros danos, o
vazamento de dados dos usurios por falha dos sites que as detm muito mais grave,
porem no so raras de acontecer.
Os dirios modernos j no so mais to particulares e parece que o prazer est
justamente em poder compartilha-los. O problema que o universo digital no to
inofensivo quanto muitos acreditam, desconhecer ou ignorar esse fato se
vulnerabilizar no s no mundo virtual como fora dele.







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Bibliografia
http://www.slideshare.net/jbfarialago/stios-de-redes-sociais-na-internet-e-a-publicizao-
do-privado - Acessado no dia 20 de Junho.
http://www.natanaeloliveira.com.br/a-historia-das-redes-sociais/ - Acessado no dia 20
de Junho.
http://fgfmendes.blogspot.com.br/2011/10/conflitos-da-etica-e-privacidade-em.html -
Acessado no dia 24 de Junho.
http://www.natanaeloliveira.com.br/o-perigos-das-redes-sociais-e-os-ataques-online/ -
Acessado no dia 24 de Junho.
http://exame.abril.com.br/tecnologia/noticias/como-as-redes-sociais-guardam-os-seus-
dados?page=1&slug_name=como-as-redes-sociais-guardam-os-seus-dados Acessado
no 24 de Junho.
Dicionrio eletrnico Houaiss , verso monousurio 1.0 Junho de 2009 Acessado no
24 de Junho.
Filme: A rede social. Estdios Michael De Luca Productions, Scott Rudin Productions,
Trigger Street Productions. Distribuidora Sony Pictures. Diretor David Fincher,
roteirista Aaron Sorkin, gnero drama. Ano 2010, Estados Unidos.