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MBA EN MERCADEO

ASIGNATURA
PROF. GIOVANNY ZOZZORA





El Marketing Ciencia o Arte?







M.V. EDUARDO REYES
CARACAS 12-10-2014


El marketing Ciencia o Arte?
El marketing nace en 1910 como disciplina, cuando Butler da un curso de Marketing de
productos agrarios, antes de este ao, existan manifestaciones de marketing pero
no era considerado disciplina.
En 1902 CHERINGTON defini el marketing como la ciencia implicada en la distribucin
de mercancas del productor al consumidor excluyendo las alteraciones de forma.
1960. La American Marketing Association (AMA) defini el marketing como la
realizacin de actividades empresariales que dirigen el flujo de bienes y servicios
del productor al consumidor y/o usuario.
Hasta finales de la dcada de los 60, el marketing es conocido como una disciplina
orientada hacia la empresa y hacia las transacciones que tiene lugar sobre el
mercado.
A finales de los 60, 1969, KOTLER y LEVY escriben un artculo en la revista Journal of
Marketing en el que sugirieron la ampliacin del concepto de marketing, basndose
en la idea del intercambio de valores entre dos partes.
En la actualidad muchos tericos del marketing se han formulado esta pregunta,
Marketing Ciencia o Arte, algunos lo consideran como una ciencia y otros como
un arte, pero es importante empezar por definir cada uno de estos trminos.
Ciencia es el conocimiento obtenido mediante la observacin de patrones regulares, de
razonamientos y de experimentacin en mbitos especficos, a partir de los cuales se
generan preguntas, se construyen hiptesis, se deducen principios y se elaboran
leyes generales por medio de un mtodo cientfico.
Arte es entendido generalmente como cualquier actividad o producto realizado por el ser
humano con una finalidad esttica o comunicativa, mediante la cual se expresan
ideas, emociones o, en general, una visin del mundo.
El marketing se origina con el reconocimiento de que existe una necesidad y termina con la
satisfaccin de sta por medio de la entrega de un producto o servicio que se pueda
utilizar en el momento adecuado, en el lugar justo y a un precio aceptable.
Ahora bien el marketing se considera a la vez ciencia y arte. La parte artstica corresponde
a la publicidad. La parte cientfica est relacionada con el desarrollo del producto en
cuestin, las pruebas a las que ste se somete y a la seguridad de que alguien lo
necesita. Ambas partes forman la mercadotecnia












Bibliografa

Kotler,P. y Armstrong, G. (1991). Mercadotecnia sus fundamentos. Mexico: Prentince Hall.
Marketing Arte o Ciencia? (2012). [en lnea].buenastareas.com. Disponible en
http://www.buenastareas.com/ensayos/marketing/arte-o-ciencia
http://www.foromarketing.com/marketing-mezcla-de-arte-y-de-
ciencia#sthash.XX1lj5q8.dpuf