www.embalagemmarca.com.br
impresso em papel doblecote 200 g/m2
!
: EMBALAGEM
U
MIDOR
VO
ISA NS USI
U
especial: o melhor do emballage 2000 • pack expo chicago Q CO
PES E EXCL
Carta do editor
O melhor que podemos oferecer
F inal de ano, início de
século – ou melhor, de
milênio – e expectativas de
que procura apontar ten
dências do setor para o pró
ximo ano. Esse trabalho,
duas coberturas interpreta
tivas de eventos realizados
no exterior na área de
um Brasil melhor, para não coordenado pelo repórter embalagem. A primeira fala
perder o hábito. A época é Guilherme Kamio, não tem de equipamentos mostra
de gestos marcantes, por a pretensão de ser uma bola dos na Pack Expo, em Chi
parte das pessoas e das de cristal, mas sem dúvida cago, e de tendências em
empresas. Uma das formas será útil na elaboração de máquinas. A reportagem é
de ser lembrado é dar pre cenários nas empresas. de autoria de Liliam Benzi,
sentes, enviar aos amigos Para ajudar na definição de uma das jornalistas brasi
mensagens de esperança e planos e estratégias, Emb a leiras que melhor conhece
de otimismo. Emb al ag em lag emMarc a oferece tam o mundo da embalagem.
Marc a não quer estar fora, bém, com exclusividade, O outro evento é a reporta
mesmo porque, em sua tra uma pesquisa sobre atitu gem sobre Emballage 2000,
jetória de um ano e meio de des dos consumidores em consagrado como o salão
vida que se completa neste relação às embalagens. É das tendências em embala
dezembro, tem bons moti um trabalho desenvolvido gem, considerado o maior
vos para comemorar. pela Research International do mundo em sua especia
A revista consolidou-se Brasil e pela DIL Consulto lidade. A reportagem, assi
como uma das mais impor res em Design e Comunica nada por mim, foi realizada
tantes publicações dirigidas ção de Marketing. com a colaboração de Mar
aos profissionais ligados à Ainda nessa linha, a entre cos Palhares.
cadeia de embalagem no vista com Luís Madi, dire Finalmente, é irresistível
Brasil e tem excelentes tor geral do ITAL – Institu registrar uma espécie de
perspectivas de fortalecer- to de Tecnologia de Ali trocadilho: para um presen
se e aprimorar cada vez mentos e coordenador do te como o representado por
mais a qualidade da infor Cetea – Centro de Tecnolo esta edição, o papel em que
mação que oferece a seu gia de Embalagem, funcio vem acondicionado preci
público. Para retribuir o na como uma espécie de saria ser muito especial. É o
apoio recebido ao longo da bússola complementar dos Doblecote 200g/m2, da
jornada, aproveitando o cli rumos do setor. Brasilcote, com sobrecapa
ma de festas de fim de ano, EmbalagemMarca procu em Metalcote Gofrado
oferecemos como presente ra sempre mostrar e ajudar 125g/m2. Eles consagram
a nossos leitores o que a interpretar o que ocorre mais uma ação diferencia
temos de melhor – infor de mais novo e mais signi da de Emb al
ag
emMarc a.
mação e serviço. ficativo fora das fronteiras Feliz ano novo.
Para começar, é apresenta do Brasil. Por isso, nesta
da a reportagem de capa, edição apresenta também Wilson Palhares
em18 DEZ00/JAN01
dezembro 2000/janeiro 2001
Diretor de Redação
Wilson Palhares
palhares@embalagemmarca.com.br
10 32
ENTREVISTA: EMBALLAGE’2000 Reportagem
LUÍS MADI Cobertura do maior redacao@embalagemmarca.com.br
Flávio Palhares
O diretor geral do e mais importante flavio@embalagemmarca.com.br
ITAL e coordenador salão internacional de Guilherme Kamio
do Cetea afirma que tendências do setor e guma@embalagemmarca.com.br
Lara Martins
investir em pesquisa exemplos do que pode lara@embalagemmarca.com.br
e desenvolvimento é servir para o Brasil Thays Freitas
vital para competir na thays@embalagemmarca.com.br
economia globalizada Colaboradores
Josué Machado
Luiz Antonio Maciel
Diretor de Arte
Carlos Gustavo Curado
Administração
Marcos Palhares (Diretor de Marketing)
Eunice Fruet (Diretora Financeira)
Departamento Comercial
comercial@embalagemmarca.com.br
Antonio Carlos Perreto e Wagner Ferreira
Circulação e Assinaturas
assinaturas@embalagemmarca.com.br
Cesar Torres
14 46
CAPA: PACK EXPO CHICAGO R$ 50,00
TENDÊNCIAS As tendências e as
E PERSPECTIVAS novidades em máquinas Público-Alvo
Um serviço que mostra e equipamentos EmbalagemMarca é dirigida a profissionais que
possíveis caminhos e mostrados na maior ocupam cargos técnicos, de direção, gerência
e supervisão em empresas fornecedoras, con
expectativas do setor feira mundial vertedoras e usuárias de embalagens para
de embalagem para do segmento alimentos, bebidas, cosméticos, medicamen
tos, materiais de limpeza e home service, bem
o ano que se inicia como prestadores de serviços relacionados
com a cadeia de embalagem.
O CONSUMIDOR
23
Tiragem desta edição
E A EMBALAGEM 7 500 exemplares
Pesquisa exclusiva
feita pela Research Filiada ao
International e pela
DIL Design. Mais
uma ferramenta para
ajudar na elaboração ALMANAQUE EmbalagemMarca
50
de cenários e na Fatos curiosos e é uma publicação mensal da
escolha da embalagem não muito conhecidos Bloco de Comunicação Ltda.
Rua Arcílio Martins, 53 – Chácara Santo
do mundo das Antonio - CEP 04718-040 - São Paulo, SP
foto de capa: aNdré godoy
C
design atual.
umprimento os profissionais da Jurair Costa Cavalcante
revista EmbalagemMarca pela prá Programador visual
tica do jornalismo correto e a preocu Universidade Estácio de Sá
pação dos editores e jornalistas em Rio de Janeiro, RJ
publicar matérias isentas, atitudes
que apreciamos e que são merecedo P arabéns pela edição nº 17 de Emba
lagemMarca, que tão bem tratou da
ras de todo o nosso respeito.
Francisco de Assis Esmeraldo questão da segurança nas embalagens
Presidente do Instituto do PVC de produtos de consumo. A profundi
São Paulo – SP dade e a abrangência com que o assun
A
to foi tratado estão além do que geral
gradecemos ao editorial de Emba mente se vê, e creio que os conceitos
lagemMarca pela grande atenção expressos irão ajudar muito na defini
prestada à Topcoat, pelas publicações ção do tipo de segurança a ser incorpo
especiais – edição 17, mês de novem rado a cada embalagem. Também a
bro – e pela transparência com que são questão da inovação na relação marca-
publicadas as matérias, que enrique embalagem-consumidor, colocada do
cem o leitor de informações sobre ponto de vista de oportunidade de
novas tecnologias. incremento de vendas em áreas que
Karina Del Carlo necessitam diferenciar-se, foi inovado
Marketing da Torres ra. Espero que dê bons frutos para
Etiquetas Adesivas – Topcoat todos os que estão na cadeia logística
São Paulo – SP desses produtos. Aguardo ansioso a
M
próxima edição.
ais uma vez vocês mostram que Carlos Rosa
não estão aqui para ser mais uma Diretor superintendente
revista sobre embalagens. Parabéns Propack Embalagens
pela postura ética para com seus leito São Paulo, SP
res, que, mais do que publicidade,
procuram informação realmente rele Sobre termoencolhíveis, fomos pro
vante para suas práticas profissionais. curados também pelo diretor de
Renato Bordenousky Filho marketing da Sleever International,
Professor de Tecnologia sr. Gilles Fresnel, que aponta um
da Embalagem, PUC-PR equívoco na informação a respeito
Curso de Desenho Industrial do rótulo-lacre do café solúvel Trop
Curitiba – PR
picus, da Café Iguaçu, fornecido por
G ostaria de comentar, em primei
ro lugar, o bom conteúdo da revista.
aquela empresa: ele é de PET, não
de PVC, como saiu na edição de
Na reportagem “Sobram tiros para novembro (nº 17).
todos” (Emb al
ag
emMarca 16), por
que não falar sobre o papel-cartão,
principalmente do segmento de bebi
das, específico no acondicionamento
INFORME PUBLICITÁRIO
Um horizonte
sem solventes
Vantagens palpáveis na laminação de flexíveis
P
ode haver dúvidas quanto a outros aspectos,
mas uma coisa é certa no futuro da laminação
de filmes plásticos e de folhas de alumínio: as
máquinas não mais operarão com adesivos à
base de solventes. As técnicas de adesivação com produtos
solúveis em água, álcool, acetato de etila e outros agentes
vêm sendo substituídas, devido a motivos ambientais e
econômicos.
A história dessa revolução no mercado de embalagens
flexíveis começou na Alemanha, há mais de quinze anos,
nos laboratórios da Liofol, empresa do Grupo Henkel. Na
época, antevendo a preferência dos consumidores por
produtos seguros e isentos de aditivos A Liofol testa a adesivação de laminados, para que
seus clientes tenham garantia total de qualidade
químicos, a empresa começou a desen
volver, em parceria com clientes e for as vantagens do novo sistema.
necedores, novos tipos de adesivos com De fato, a laminação sem solventes traz
um apelo técnico diferencial – os Adesi para os convertedores inúmeros benefí
vos sem Solventes, ou Solventless. cios de ordem econômica. Para começar, a
Os resultados obtidos desde então com velocidade de máquina é maior, já que,
esse tipo de laminação evidenciam o tra trabalhando apenas com sólidos, não há
balho conjunto de fornecedores de maté líqüidos para secar. Isso resulta também
rias-primas, transformadores e fabrican em economia de um equipamento com
tes de equipamentos. Nos laboratórios da Liofol, a adesão é plementar, a estufa. E há, é claro, a economia representada
testada exaustivamente com todas as combinações de mate pela inexistência do próprio solvente. É por razões como essas
riais concebíveis, de modo que o convertedor, ao decidir-se que, hoje, de cada dez convertedores que planejam produzir
pela compra de determinado equipamento para produzir um laminados, nove adotam o processo sem solventes.
laminado, tem um laudo antecipado daquilo que de fato fun Mas, sem dúvida, vem sendo levada em conta também a
cionará. Em todos os países em que está presente, inclusive o valorização de imagem representada pela ausência de sol
Brasil, a Liofol tem profissionais técnicos disponíveis para dar ventes nos laminados. É uma questão que deverá crescer de
toda a assistência necessária à implantação do sistema. É por importância, especialmente para empresas empenhadas em
isso e por ter saído à frente nas pesquisas que a Liofol mantém exportar: os países desenvolvidos vêm impondo crescentes
disparada liderança nesse mercado. barreiras a produtos que não atendam às especificações da
norma ISO 14000.
Resposta à demanda
Outro exemplo dos bons resultados alcançados em Sol
ventless é a distribuição homogênea de adesivo aplicado
na formação das embalagens flexíveis, que chega a ser de 1
a 2 gramas por metro quadrado. Ela seria impossível se,
paralelamente ao desenvolvimento dos materiais, os fabri
cantes de equipamentos não se engajassem na nova ten Liofol sempre um passo à frente
dência, passando a produzir cada vez mais e a aperfeiçoar Liofol Ind. e Com. de Adesivos Ltda.
as máquinas para laminação sem solventes. A rigor, res Tel. (11) 3848-2442 • Fax: (11) 3848-2444
pondiam à demanda de seus clientes, que logo perceberam www.liofol.com.br • e-mail: liofol@liofol.com.br
ENTREVISTA
I
maior crescimento, nos últimos
cinco anos, exatamente em 2000”,
nvestir em pesquisa e desen conta. “E o governo têm investido
luís madi, diretor volvimento de sistemas de para modernizar os institutos, tor
geral do ITAL e embalagem não é o forte da nando-os mais eficientes.”
indústria nacional. Mudar
coordenador do CETEA, este quadro é fundamental Acaba de ser lançada a edição
fala da necessidade de para que o Brasil se fortale 2000 do Brasil Pack Trends. Seria
ça no mercado cada vez possível sintetizar quais serão as
se investir em pesquisa mais globalizado e competitivo. grandes tendências de embala
e em tecnologia para Essa bandeira é sustentada ferrea- gem, distribuição e consumo,
mente por Luís Madi. Há 28 anos como expressa o subtítulo do tra
competir num mercado no Instituto de Tecnologia de Ali balho, para o ano que vem?
cada vez mais mentos (ITAL), órgão vinculado à O Brasil hoje está junto com o
APTA – Agência Paulista de Tec mundo. Quando você pergunta
globalizado, e aponta nologia de Agronegócios, Madi já quais serão as tendências aqui no
algumas das principais ocupou a direção do Cetea – Cen Brasil, não tenha dúvida de que
tro de Tecnologia de Embalagem, serão as tendências internacionais.
tendências nas áreas de de Campinas (SP), talvez a refe Há dez anos havia no Brasil dez
rência mais sólida em institutos de das cinqüenta principais empresas
consumo, distribuição
análise e desenvolvimento de de embalagem do mundo. Hoje
e embalagem embalagens no país. temos trinta. Em 2005 teremos
www.embalagemmarca.com.br
mentos do governo e 20% do setor Trends focava os cenários de 1995 focar e estabelecer programas
privado. Vai ter de passar para a 2000 no país, qual a perspectiva mais adequados a essas necessi
algo em torno de 60% do governo do senhor para os próximos cinco dades. Sem embalagens melhores,
e 40% da iniciativa privada. Esse anos em termos de conjuntura produtos melhores, não adianta:
pulo vai ter de ser dado, e vai ser econômica e, conseqüentemente, não conseguiremos melhorar as
preciso buscar formas de incenti de expansão de mercados? exportações. Um discurso está
vo e de conscientização das empre Considero o cenário para 2000 até tomando conta de qualquer análi
sas, porque uma parte não é só 2005 bem mais otimista que o que se, de tudo o que tenho ouvido: o
incentivo, é cultural. As empresas tínhamos previsto de 1995 a 2000. Brasil só vai crescer se crescerem
não tinham essa vocação, devido a Temos estabilidade, previsão de as exportações – embalagem é um
uma série de processos históricos. crescimento e uma conscientiza fator crítico nesse desejo.
CAPA
perspectivas
Setor de embalagens prevê que 2001 não será muito diferente de
2000, aliás melhor do que o esperado. Ameaças localizadas não
há. Possíveis riscos viriam do macroeconômico e do exterior
H
á exatamente um ano, EmbalagemMarca previsões negativas, mas que se diluíram”, constata
procurou listar as expectativas de diversos Graham Wallis, diretor do instituto de pesquisa de
profissionais ligados à cadeia de embalagem mercado Datamark. É por isso que o empresariado
para o ano 2000. Na época, era deixado para em geral prefere olhar as perspectivas para o próxi
trás um 1999 turbulento, em que a desvalorização do mo exercício com os pés no chão.
real complicara planos ambiciosos e comprometera Com o setor de embalagens não é diferente. Ape
investimentos de vulto focados na expansão de mer sar de não haver ameaças localizadas pairando sobre
cado. Mesmo assim, a sensação geral era de que, se o negócio, há apreensão e cautela, em virtude de pos
não havia sido dos melhores, 1999 também não fora síveis turbulências no cenário macroeconômico.
um ano para ser esquecido. As coisas caminharam, Trata-se de uma preocupação recorrente nas empre
mesmo que a passos curtos. sas. “O volume e o valor da produção de embalagens
E o ano de 2000, afinal, foi melhor. No geral, acompanham e até superam um pouco a curva do
percebe-se que as expectativas em relação a cresci PIB”, lembra Élio Cepollina, coordenador geral do
mento de mercado de forma geral bateram com o que Prolata – Programa de Valorização e Incentivo ao
se esperava. Nada de espetacular. Ao mesmo tempo Uso da Embalagem Metálica. “Portanto, as grandes
nada desanimador. alterações dependem de movimentos macroeconô
O consenso, agora, parece ser o de que 2001 será micos”, ele diz. “Isso pode representar tanto uma
bastante parecido com 2000. “Houve muito estarda ameaça como uma oportunidade.”
lhaço em relação ao desempenho de 2000, algumas
14 – embalagemmarca • dez 2000/jan 2001
Como pano de fundo, alguns fatores externos Belmonte. “Isso, porém, depende efetivamente de
impedem previsões muito otimistas para 2001. Entre fazer esse dinheiro chegar ao comércio e circular.”
eles estão a recém-deflagrada crise argentina, o anún Outra batalha em 2001, para alguns setores, será
cio de uma possível desaceleração da economia nor focada na questão de uma política mais racional de
te-americana e a instabilidade do preço do petróleo. impostos e preços de serviços públicos e insumos. “A
Este último obriga o país a liberar divisas maiores injusta e pesada carga tributária prejudica fortemente
para adquirir o produto e mexe com todos os custos da nossas empresas”, lamenta Paulo Peres, presidente da
cadeia produtiva. A situação é alarmante principal ABPO – Associação Brasileira do Papelão Ondulado.
mente na esfera da embalagem em geral, não só nas “O setor de plástico também continuou comprimi
derivadas diretamente do material, como as plásticas. do”, afirma Merheg Cachum, da Abiplast. “De um
De modo geral, umas mais outras menos, todas depen lado, por custos oligopolizados ou regulamentados –
dem de muita energia em sua fase de transformação. matérias-primas, salários, tributos, energia e demais
“A alta do petróleo e seu serviços públicos – e, de
impacto sobre a nafta, com outro, pela grande pressão
reflexos diretos nas resinas, dos principais blocos de
aumentaram ainda mais nos clientes, com maior poder
sos custos”, confirma Merheg de barganha que a de um
Cachum, presidente da Asso
ciação Brasileira da Indústria
Mesmo trabalhando setor pulverizado em gran
de número de pequenos e
do Plástico – Abiplast. médios fornecedores.”
sob a influência de Mesmo trabalhando sob
Consumo freado – No a influência dessas pressões,
pressões como a
panorama nacional há tam predomina no setor de emba
bém grandes abacaxis para lagens uma aposta no
descascar. O governo, sem aumento do consumo de
dúvida, terá papel vital para
que 2001 traga fôlego à ati
tributação pesada e o materiais e serviços, seguin
do o movimento observado
vidade industrial. E é perti em 2000. Uma rápida cons
nente ressaltar que a taxa de baixo poder aquisitivo tatação baliza essa expectati
juros real brasileira, segun va. Mesmo em recessão e
da maior do mundo, incapa
da população,
atravessando diversas turbu
cita a aceleração dos inves lências, os mercados sempre
timentos e inibe o consumo. cresceram, revelando opor
Os últimos meses de
2000 mostraram também
predomina no setor a tunidades. Dados do Data
mark indicam que nenhum
deflação, o que acusa um material de embalagem teve
cabresto no poder de com
pra da população, cuja mas
aposta no aumento consumo diminuído em
2000. Ao contrário, todos os
sa salarial não cresceu de setores cresceram.
maneira efetiva – o indica do consumo de Outros aspectos influem
dor permanece no mesmo nessa análise. O esforço do
patamar de um ano atrás. É
outro aspecto que intimida materiais e serviços governo para incentivar as
exportações, através de pro
planos ambiciosos de inves gramas de qualidade e de
timentos, apesar de o nível financiamentos, é um deles.
de desemprego estar recuando, ainda que timidamen As metas são ambiciosas, e 2001 sem dúvida será um
te. Esse quadro freia o consumo de produtos que não ano decisivo nessa empreitada. Um maior desenvol
sejam itens básicos na despesa mensal. “Se o gover vimento do e-commerce e o uso mais efetivo da
no mantiver a decisão de não baixar mais os juros e Internet como ferramenta de relacionamento e transa
se a recuperação econômica se firmar, é possível que ções B2B também devem contribuir para diminuir
os consumidores voltem aos produtos alimentícios e barreiras e aumentar ganhos (ver o quadro).
outros”, avalia o diretor executivo da Abividro – Investir é preciso – A verdade é que as principais
Associação Brasileira das Industrias de Vidro, Lucien
R
eforçando o compromis gens desde 1992. O objetivo é conhe apresentação de produtos. Em que
so de prover os leitores cer o envolvimento e as atitudes de aspectos apostar para garantir retor
de informação importan consumidores frente a novidades em no? É válido atender às exigências do
te e de qualidade, Emba embalagem e suas reações às princi consumidor em termos de implemen
lagemMarca apresenta pais possibilidades de conveniência tos e mecanismos que respondam a
esta pesquisa sobre a visão da emba por elas oferecidas. suas expectativas de segurança, prati
lagem pelo consumidor, elaborada Muito já foi discutido sobre o papel cidade e conveniência, se isso implicar
pela Research International Brasil e fundamental da embalagem nas aspi aumento de custos?
pela DIL Consultores em Design e rações de qualquer empresa que São questões como essas,
Comunicação de Marketing. Este tra deseje sucesso em suas iniciativas no comuns nos ambientes de desenvol
balho dá prosseguimento a levanta varejo. Só que essa constatação não vimento de produto e marketing das
mentos de opinião que as duas elimina as dúvidas que surgem no empresas, que tentam ser esclareci
empresas fazem na área de embala momento de decidir como ficará a das na pesquisa.
Gráfico 1
Gráfico 3
As INFORMAÇÕES contidas quatro ou cinco produtos que
NA EMBALAGEM são fortemen merecem esse tipo de atenção. A
te valorizadas, com destaque preocupação é maior com laticí
especial para a data de validade nios e enlatados. Remédios rece
(gráfico 3). São também consid beram só 10% das menções,
erados extremamente importan mesmo porque o foco principal da
tes, embora por número menos pesquisa foram alimentos.
expressivo de pessoas, aspectos A constatação de validade pró
como a apresentação dos ingre- xima ao vencimento motivou seis
dientes do produto (mais nota em cada dez pessoas ouvidas a
do entre as que moram sós), a desistir de comprar produtos ali
forma de preparo/uso, a identi- mentícios nos últimos seis meses.
ficação e o meio de contato com Isso é mais intenso entre pessoas
o fabricante. que moram sozinhas (gráfico 4).
Expressiva maioria de consu
midores – 81% – diz ter o hábito Com relação a característi-
de verificar a data de validade ao cas diferenciadoras de produtos,
comprar. Citam espontaneamente há quase unanimidade na preocu
Gráfico 2 Gráfico 4
Gráfico 6
Gráfico 7
papelão ficou com 15% das cita A inadequação para arma-ze apontada como impedimento de
ções, e o alumínio, com 7%. Entre namento revelou-se uma barrei compra de alimentos por 35% das
as donas de casa a preferência pelos ra para compras, com 17% de men pessoas que moram sozinhas (grá
dois materiais ficou em 11% e 3%. ções. Isso está mais associado a fico 10). Os itens mais citados em
produtos que devem ser mantidos que as porções indicadas não seri
sob refrigeração (iogurtes, carne, lei am corretas foram massas, quei
te) e para os que têm embalagem jos, pães, congelados, carnes,
frágil, como biscoitos, massas e pro enlatados e cereais. Entre as donas
dutos de limpeza (gráfico 9). de casa, o índice de não-compra
nos últimos seis meses foi de
Já a quantidade inadequa 21%. Itens mais citados: congela
da de produto na embalagem foi dos, carnes, iogurtes e massas.
sobre embalagem (Dill Research international Brasil 1998)
* Estudo produto e comercial embalagem – 3ª pesquisa
Gráfico 12
um salão internacional de
O salão bienal de Paris consolida-se como o mais importante evento mundial
e
Por Wilson Palhares, especial de Paris*
m b a l a g e n s
mais leves,
que ofereçam
s e g u r a n ç a ,
facilidade de transporte e
consumo, não agridam o
ambiente e atendam às
necessidades logísticas
impostas pelo comércio
eletrônico. Essas são as
Stéphanie Auxenfans
tendências mais eviden
tes observadas por Emba área de embalagem, ao
lagemMarca no salão apresentar o que há de
Emballage 2000, como mais avançado em ter
aliás destaca Stéphanie mos de tecnologia de
Auxenfans, diretora do materiais, equipamentos, O Emballage atraiu profissionais de vários países
evento, realizado de 20 a processos, acessórios e, conta que, cada vez mais, cadeia de embalagem, o
24 de novembro último sobretudo, design. Numa para permanecer no mer salão é um excelente
em Paris e considerado o evidência de que a eco cado as empresas preci observatório, um roteiro
maior do mundo na área. nomia mundial se inter sam ampliar sem parar de grandes tendências.
Em tal aspecto, o salão nacionaliza cada vez seu conhecimento sobre Basicamente, elas
bateu este ano seu pró mais, metade dos exposi ele. Nesse sentido, tanto a-tendem a três deman
prio recorde numérico de tores e um terço dos visi quanto outras mostras das: a dos consumidores,
expositores e de visitan tantes eram de países que importantes ligadas à a da indústria e a da distri
tes, atingindo respectiva não a França.
“
A OPINIÃO DE QUEM VISITOU O SALãO
mente 2 680 e mais de A rigor, como disse
111 000, ou 7,0% e 7,6% ram a EmbalagemMarca Da área de embalagem vi apenas um estande
vários profissionais da realmente interessante, dividido em produtos de luxo e
acima do registrado na
convencionais. Nosso enfoque foi luxo, tem mais a ver
edição anterior, de 1998. cadeia de embalagem que
com cosmética. Dentre os brindes, latas, frascos e tam
não puderam ir ao Embal
pas que vimos, nada vai além do que temos no Brasil,
Globalização lage 2000, o evento difi tampas e plástico principalmente. Daquilo que não
Quanto ao aspecto quali cilmente poderia apre encontramos aqui, havia impressões muito nobres, com
tativo – aquele que mais sentar algo que não esteja relevo, decoração. Havia também muita novidade na
interessa a quem não é disponível no Brasil, seja criação visual quanto a estilo e design, mas que o Brasil
expositor e tem como em termos de equipa tem condição de fazer. Há muitos fornecedores diferen
principal objetivo em fei
ras descobrir novidades
mentos, de materiais, de
processos ou de criativi
tes, mas a dificuldade de trazer para o Brasil são os
custos e o fato de serem novos e não conhecermos seu
“
– Emballage confirma-se dade. Nem por isso dei trabalho. Mas tudo que vi pode ser feito no país.
como o principal salão xaram de lamentar não Márcia Demarco,
mundial de tendências na terem ido, por terem em técnica de embalagem de O Boticário
* Colaborou Marcos Palhares
32 – embalagemmarca • dez 2000/jan 2001
tendências
do setor. Expositores mostram os principais caminhos da embalagem
“
A OPINIÃO DE QUEM VISITOU O SALãO
quando o prazer manda, O que vi de mais importante no Emballage foi a tendência de integração da
o que dá prazer vende”, cadeia produtiva no desenvolvimento de projetos de embalagem, desde o design
ela completa. No entanto, até a logística. Isso torna o produto altamente competitivo e eficaz. Há também
além de responder ao integração de materiais, o que facilita o posicionamento. Vi, por exemplo, aço e
impulso como motivador vidro com forma e design integrados, o que é difícil aqui com esses materiais.
de compra, as embala
gens procuram satisfazer
Mas já há ações na tentativa de integração no Brasil, um dos principais objetivos
do Comitê de Design da Abre. Se a cadeia não for unificada, perde-se competi
“
cada vez mais um requi tividade no exterior e oportunidade do produto no próprio mercado interno.
sito racional, que é a Christian Klein, diretor de marketing da Packing Design
“
de, como ficou claro no
Vi no salão Emballage muitas novidades em máquinas de decoração e em
Emballage 2000. De um fechamentos de frascos de vidro, que sem tampa não têm significado. Uma
lado, as vidrarias desenvol tendência na Europa é a decoração dos frascos farmacêuticos de maneira mais
vem recipientes cada vez leve, com flores, por exemplo, mas, tirando algumas máquinas especiais, os
mais leves e ao mesmo produtos são basicamente iguais aos nossos. Especificamente em termos de
tempo mais resistentes, cosméticos, como esmaltes, nada melhor do que ver o que acontece em Paris,
como reclama o mercado, que é da onde a moda vem. Os lançamentos devem ser analisados por nós
enquanto procuram reduzir
custos. De outro, exploram
para implantar aqui. Quanto à feira em si, vi muita elegância, simplicidade e
leveza nos estandes. Eles são funcionais. Ao contrário do Brasil, foi estabelecido
“
ao máximo o atributo da um tamanho máximo, o que evita promoções mercadológicas.
versatilidade de formas, de Luiz Antônio Azevedo, diretor de marketing da Wheaton do Brasil
cores e de decoração, bem Na onda da oferta de prati O blister Ecobliss, lançado necessidade de rasgar,
como a “impossibilidade cidade para o consumidor, no Emballage 2000 pela mantendo íntegras as
de substituição” do vidro a alemã Variotec Innovative francesa Ecobliss Blister informações contidas na
em produtos como vinhos, Packaging Systems GmbH packaging, inova ao utilizar embalagem. Segundo a
champanhe, bebidas e per fez bastante sucesso com uma cola especial (paten empresa, “alia simplicidade
fumes. o Variosun, protetor solar teada) que permite fixar fir de fabricação, flexibilidade
com fator ajustável (entre 2 memente uma lâmina de e economia, além de bom
Cosmecêutica e 30), graças a uma sim papelão e uma de plástico, desempenho nas linhas de
Mesmo em campos como ples e criativa embalagem, porém de fácil separação acondicionamento”.
a Dialpack. Um disco movi no momento de abrir, sem www.ecobliss.com
o dos medicamentos inje
menta um mecanismo
táveis e colírios, onde a
interno que regula a mistu
entrada do PET é mais
ra de duas substâncias,
difícil, ao contrário do contidas em compartimen
que vem acontecendo nos tos independentes (os car
segmentos de xaropes e tuchos podem ser substi
drágeas, nota-se a ten tuídos separadamente). A
dência de aperfeiçoamen Dialpack conta ainda com
to e da variedade da fras um sistema airless, que
caria de vidro, com maior impede a entrada de oxigê
uso de cores e de decora nio, e tem uma trava que
ção, em sintonia com o evita o acionamento aci
dental do dispenser.
avanço da cosmecêutica.
info@variosun.com
De resto, o vidro tem
a seu favor nos países Além da forte tendência de dos nos dois estandes que
europeus o fato de que utilização de um número montou no Emballage,
os consumidores vêem maior de rótulos nas emba xampus e condicionadores
no material, por tradição lagens, como resposta à envolvidos por um sleeve.
cultural, características expectativa do consumidor www.sleever.com
muito apropriadas para o por mais informações
acond ic ion am ent o de sobre o que está compran
produtos alimentícios. do, a rotulagem na França
Isso sem contar a imensa é muito utilizada para fins
promocionais. Considera
produção de vinhos em
dos de certa forma “luxuo
países como França, Itá
sos” no Brasil, os filmes
lia, Portugal e Espanha.
termoencolhíveis (sleeves)
Surpreendentemente, com impressão de alta
destaca Jacques Demarty, qualidade são comuns
presidente das Câmaras como embalagens de agru
Sindicais da Indústria do pamento. A Sleever Inter
Vidro da França, pelo national apresentou, entre
menos naquele país, outros exemplos mostra
Continua na pg. 44
40 – embalagemmarca • dez 2000/jan 2001
O vidro apela para a criati A francesa Saverglass tem e, assim, conferindo a eles
vidade e a flexibilidade de apostado suas fichas no um aspecto de cristal. Um
formatos. A BSN Glass mercado de produtos com representante da empresa
pack, gigante européia alto valor agregado. está trabalhando o merca
que resultou da fusão das Conhecida por suas emba do brasileiro, com vistas a
vidrarias do grupo Dano lagens para bebidas alcoó vender garrafas para
ne com as do alemão Viag licas e vinhos finos, a cachaças de primeira
Group e mantém acordo empresa recentemente linha. Como diferencial, a
tecnológico com a norte- entrou na área de frascos Saverglass diz que fornece
americana Owens-Illinois, para perfumes. Mesmo em a partir de 30 000 unida
concentrou-se nos merca seus produtos standard, a des, “o equivalente ao tra
dos de alimentos e bebi Saverglass, indo na con balho de um dia de forno”,
das. Dos produtos expos comemorativa da passa tramão do aliviamento, pri nas palavras de Didier
tos no estande da empre gem do milênio (com ma pelo visual sofisticado, Rica, gerente comercial e
sa destacaram-se a garra sobretampa azul para fazendo recipientes com de comunicação da empre
fa com textura – que pode 1999/2000 e dourada para fundos grossos e pesados sa.
info@sa verglass.com
ser gravada diretamente 2000/2001).
no molde – e o pote usa valerie.roques@bsnglass
do pelo creme de choco pack.com
late italiano Nutella, com
capacidade para 1 quilo.
O destaque é a possibili
dade de reutilização.
Outra embalagem que a
BSN mostrou foi a gar
rafa de 1 litro da água
Evian em forma
de gota,
Investir em produtos stan gens. Isso é conseguido
dard também é uma das graças à velha prática da
estratégias da alemã Ger disponibilização de alterna
resheimer Glas AG. Duran tivas de cor, de decoração,
te o Emballage 2000, a de acabamento e de fecha
empresa mostrou a sua mento. A diferença em rela
nova linha de frascos para ção ao Brasil é que a vidra
perfumes que, além de ofe ria francesa dispõe de
recer as vantagens propor maior variedade de comple
cionadas pela fabricação mentos, sobretudo de tam
padronizada, como custo pas. Ou seja, a integração
menor, procura ampliar as dos fornecedores lá é maior.
possibilidades de “indivi b.lingenberg@
dualização” das embala gerresheimer.com
No segmento de embala veniência e segurança,
gens para produtos far observa-se maior preocu
macêuticos, além da pação com o acabamento
constante busca por con e a beleza dos frascos, na
tendência da “cosmetiza
ção dos remédios”.
Um bom exemplo disso
foi dado pela Stölzle-
Oberglas AG, da Alema
nha, que, entre outros
produtos, mostrou um
frasco de vidro com verte
dor incorporado e design
diferenciado.
sales@stoelzle.com
“
tividade de algumas
A Rigesa
empresas na busca de
Westvaco foi ao
soluções baratas que
Emballage buscar
visam à redução das per
novidades no setor
das na movimentação de
de embalagens,
caixas. As francesas
mas num primeiro
Papeterie Gerex e Endu
momento não as
pack apresentaram Ligada na tendência de encontramos em ter
papéis antiderrapantes buscar alternativas que não mos de materiais.
que, colocados entre os prejudiquem o meio-am Tudo que vimos no
volumes no empilhamen biente, a Popnat apresen Emballage 2000 o
to, impedem deslizamen tou um “recheio ecológico”, Brasil faz ou tem
tos, mesmo quando os embalagem de revestimen capacidade de fazer.
paletes ficam em posição to à base de pipoca e teci Numa segunda ava
inclinada durante a movi do. De acordo com a liação, percebemos
mentação. As folhas empresa, o produto é “efi uma integração
podem ser reutilizadas. caz, econômico e biodegra maior de materiais,
Endupack: dável”. como cartucho asso
+ 33 02 32 42 70 06 Também para revestimento, ciado a plástico e a
Gerex: a Duchesne (Origa) oferecia selos aluminizados.
fgruyer@gerex.com em seu estande o Sizzle Lá fora é comum a
Pak, um “protetor de produ parceria entre fabri
A Glue Dots Internatio razão comercial, ou seja, tos contra a banalidade”. cantes de diferentes
nal, de West Yorkshire, um sistema de colagem São serpentinas de papel, materiais.
Inglaterra, levou ao de incontáveis aplica papel reciclado ou fibras No Brasil não há
Emballage 2000 o produ ções. Entre elas uma que vegetais, tingidas em mui tanta certeza de
to que dá origem a sua interessa diretamente ao tas cores diferentes. Sanfo que funcionaria.
público visitante do nadas, seu volume aumen Isso porque essa inte
salão: a manutenção dos ta três vezes ao serem reti gração vai além da
produtos no próprio radas da embalagem origi embalagem em si,
lugar para o acondiciona nal. Em outras palavras, envolvendo agência
mento. Pequenos pontos proporciona economia de de design, marketing,
de cola depositados espaço de armazenamento. fabricantes e usuários
numa fita são facilmente popnat@wanadoo.fr de embalagens.
removíveis, num prático contact@origa.fr Para dar certo é
dispenser, para aplica necessária uma
ção.
gluedotsinternational.co.uk
“
evolução do mercado
– e já estamos nesse
caminho.
Fábio Pereira,
analista de marketing
senior da Rigesa
Westvaco
“mais do que o vinho e a
cerveja, que permane
Projetos para IPA integrado
cem estáveis, os segmen o futuro Pela primeira vez houve
tos que mais crescem são integração entre o Embal
Um dos destaques do
os do azeite e do leite”. lage e o IPA – World Food
Emballage, o evento Pack
Para literalmente Process Exhibition, cujo
Vision deu espaço para
foco são as novas tecnolo
fechar o assunto, duas estudantes mostrarem idéias
presenças de peso no e perspectivas sobre o futu Embalagens gias alimentares, do pro
cessamento à embalagem.
salão foram as de forne ro da embalagem. Foram premiadas O IPA também teve como
cedores de sistemas de propostos seis temas, que
destaque eventos parale
fechamento e de etique correspondiam a tendências A competição Oscars da
los, como os fóruns sobre
tagem, esta merecedora de consumo: 1) Da embala Embalagem existe desde
Inovação e Pesquisa, Meio
gem standard à embalagem 1955, sempre antecipando
de um espaço especial. Ambiente e Controle da
padronizada; 2) Desfrute inovações em embalagem.
Produção.
mais, gaste menos; 3) Pense Os critérios são rigorosos.
Nada a dever
globalmente, compre local Primeiro há a validação dos
Aqui vale destacar que, a
mente; 4) e-shopping, no projetos sob as óticas da Índia, o país
rigor, o Brasil nada fica a
dever ao que foi apresen
mundo inteiro; 5) Do vende viabilidade técnica, legisla
ção e regras do prêmio.
homenageado
dor silencioso à embalagem
tado no Emballage 2000 inteligente; e 6) Da proteção Depois, há a avaliação do O Emballage enfoca, a cada
em equipamentos, pro passiva à embalagem ativa. ponto-de-vista do usuário, a edição, o trabalho em
cessos e materiais. O que Trinta projetos foram esco cargo de comitês técnicos e embalagem de outros mer
chama a atenção é o uso lhidos e expostos por atores de marketing. Por fim, os cados. Em 1998, o país con
mais intenso, isto é, em que simulavam o uso em trabalhos são avaliados por vidado de honra foi o Bra
maior quantidade, de situações cotidianas. Alguns um júri rigoroso. Este ano, sil. Em 2000, a vez foi da
trabalhos podem ser vistos dentre os 64 premiados, o Índia. Os principais atuan
rótulos nas embalagens,
em nosso site. Carpe Diem, de O Boticário, tes do setor de embalagem
atendendo à expectativa
levou o Brasil ao pódio. Veja indiano estiveram na feira
dos consumidores por
os premiados em www. para fortalecer relações
crescente número de embalagemmarca.com.br. industriais com a Europa.
informações sobre os pro
dutos. As tampas, além
de suas funções básicas, Mais do que um mero retrato estático
são usadas cada vez mais
Selecionar informações foi mais representativos, Nossa intenção ao apre
para fins informativos. a palavra de ordem que capazes de instigar idéias, sentar esta pequena
Finalmente, seja no Emb al ag
emMarc
a se impôs suscitar reflexões e desta amostra é que ela possa
que se refere a esses com ao cobrir o salão Emballa car conceitos que possam servir de base para a cria
plementos, seja no tocan ge 2000. A reportagem contribuir para o aprimo ção e a adaptação de pro
te a desenvolvimento das procurou detectar tendên ramento da cadeia de dutos e serviços inovado
embalagens em geral, o cias e coletar exemplos de embalagem no Brasil. res e vendedores ao mer
Emballage 2000 compro embalagens, materiais, Deixaram de ser mostra cado brasileiro, lembrando
vou uma verdade mais do equipamentos e serviços dos muitos itens impor que itens direcionados a
que sabida: tendo por trás úteis aos profissionais tantes entre os aproxima uma área específica
um mercado constituído brasileiros por alguma damente 30 000 expostos podem ser adaptados a
razão impossibilitados de
www.embalagemmarca.com.br
máquinas globais
Padronização,
integração e
compatibilização
foram as palavras de
ordem na maior feira
de equipamentos
o
Por Liliam Benzi, Yuska, presidente do PMMI: “Temos de produzir
especial de Chicago máquinas para qualquer realidade de mercado”
www.embalagemmarca.com.br
formatos mais complexos. A divisão TL Systems Corpora vale lembrar o sistema de aplicação
Já a Robert Bosch Corporation tion, da Bosch, também mostrou de etiquetas dentro da embalagem
apresentou uma alternativa de custo novidades. Uma é a enchedora de desenvolvido pela EPI Labelers . O
muito atraente para sistemas form- líquidos MRF 1010 de baixa veloci InFlex Labeler aplica rótulos e eti
fill-seal horizontais. Trata-se do sis dade e altíssima eficiência: tem quetas dentro de bolsas plásticas
tema vertical SVK 3600TZ com capacidade para processar mais de formadas em máquinas verticais. O
ciclos de selagem de 80 bolsas/ 70 frascos/minuto de volumes que dispositivo de aplicação é instalado
minuto. O zíper para abertura/fecha variam de 0,5 ml a 250 ml. Com na própria linha form-fill-seal. O
mudança de sistema rápida e fácil, a sistema certamente terá grande
máquina pode trabalhar com sela sucesso no mercado de embalagens
gem convencional, aplicação de promocionais.
tampas de rosca e pilfer-proof.
Seguindo o mesmo conceito de
HS-100
mudança rápida, a empresa apresen
Excel, da tou a encartuchadora CUT 120 com
Automated capacidade para trabalhar com blis
Packaging
ters, garrafas, bandejas de ampolas,
Systems
sacos e tubos a velocidades de 120
cartuchos/minuto.
Embalagens com problemas e
com potencial para detonar recla
mações de consumidores finais
podem significar perdas irrepará
veis para uma indústria. Cada vez
mais vai-se exigir que as possibili In-Flex Labeler, da EPI Labelers