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REVISTA SELECT

mercado de arte
Postado no dia 3 de Outubro de 2014 - 18h30m
originalmente publicado em: http://www.select.art.br/article/mercado_de_arte/anf?page=unic
Durante a 31 Bienal de So Paulo e aps a 4 edio da ArtRio, oportuno
refletir sobre a interdependnia entre a produo art!stia, a esfera
instituional e o "erado
GR_VE, obra da curadoria do artista e editor raple!, resultado do "aborat#rio $uratorial da feira %&'(rte )*+, -foto:
&ang.ia de /ois0
1s !.speras da abertura da 2+3 4ienal de %5o &aulo e da ,3 edi65o da (rtRio, !ale a pena indagar
sobre o papel das bienais e das feiras de arte na configura65o do sistema das artes na
contemporaneidade e refletir sobre a interdepend7ncia entre a produ65o art8stica, a esfera institucional
e o mercado, intr8nseca ao funcionamento do pr#prio sistema.
(s bienais e as feiras s5o plataformas fundamentais do processo de legitima65o e !alora65o da
produ65o contempor9nea, e de!ido a tal protagonismo, suas pr:ticas e modelos tamb.m !7m sendo
fre;uentemente ;uestionados. < cerne da ;uest5o parece ser a t7nue linha di!is#ria entre a !oca65o
cultural e comercial de tais e!entos, ;ue estariam se tornando cada !e= mais parecidos. (
>bienali=a65o? das feiras e a >feiri=a65o? das bienais aparecem como lados da mesma moeda, sintoma
de um mercado cada !e= mais poderoso. @esse sentido, uma das cr8ticas mais pro!ocantes, e a meu
!er tamb.m mais e;ui!ocadas, foi feita por eiAeira $oelho no cat:logo da 4ienal de $uritiba de )*+2,
na ;ual ele sugere ;ue as bienais e mesmo os museus estariam se tornando obsoletos, uma !e= ;ue
as feiras, agora com o respaldo de curadores institucionais, teriam solucionado a dial.tica
museu/bienal e mercado, assumindo a dupla fun65o: a do museu/bienal de mostrar -legitimar0 e a do
mercado de comerciali=ar as obras de arte.
@5o me parece ser o caso. al di!is5o de pap.is decorre da profissionali=a65o das inst9ncias do
sistema da arte contempor9nea ao longo do s.culo BB, o ;ue trouAe uma autonomia relati!a a cada
uma delas.
Grosso modo, bienais e feiras de!eriam cumprir fun6Ces distintas e complementares: as primeiras de
legitimar e as segundas de comerciali=ar a produ65o contempor9nea. <corre ;ue tais plataformas s5o
Feiras e bienais, convergncias e distines
eAto: (na "et8cia Dialho E
muito mais compleAas, e desde sua origem cumprem uma s.rie de outras fun6Ces, mobili=am os
principais agentes do sistema da arte e participam da constru65o de !alores e reputa6Ces. (s feiras,
por eAemplo, al.m de serem plataformas de neg#cios, podem ter um impacto significati!o na
reputa65o das galerias, assim como as bienais no reconhecimento de um artista. <s curadores de uma
bienal podem legitimar e serem legitimados pelas bienais ;ue organi=am, assim como das feiras das
;uais participam. @5o caberia a;ui a an:lise das di!ersas fun6Ces das bienais e das feiras de arte,
basta salientar ;ue ambas operam no plano simb#lico e econFmico, simultaneamente, e tanto afetam
;uanto s5o afetadas pelas din9micas do mercado. @este artigo, tratarei prioritariamente do ;ue parece
ser uma in!ers5o de pap.is: a bienal como instrumento e plataforma de neg#cios para os agentes do
mercado e a feira como organi=adora de e!entos de nature=a cultural sem fins comerciais.
Histrias cruzadas
G curioso como se propagou a ideia de ;ue a produ65o art8stica e as institui6Ces de!essem eAistir de
maneira totalmente des!inculada do mercado, ;uando na !erdade tratam'se de inst9ncias distintas,
mas interdependentes. (t. meados do s.culo BB, era comum a comerciali=a65o de obras em salCes e
eAposi6Ces institucionais, muitas !e=es agenciadas pelas pr#prias institui6Ces -o HoH( intermediou a
!enda de obras de &ortinari por ocasi5o sua eAposi65o em +I2I, por eAemplo0. (s primeiras bienais
tamb.m ofereciam oportunidades para a comerciali=a65o das obras apresentadas, e foi Justamente um
e!ento dessa nature=a ;ue deu origem K primeira feira de arte, no modelo ;ue conhecemos hoJe
-e!ento de !oca65o comercial, organi=ado por galerias, num local e per8odo determinado, onde os
participantes s5o selecionados/con!idados e pagam pelo estande onde apresentam e comerciali=am
obras de arte0.
Lein %tMnNe e Rudolf Owirner, galeristas de $olFnia e integrantes do conselho da PP /ocumenta -+IQI0,
apro!eitaram o e!ento para !ender gra!uras e edi6Ces em local pr#Aimo K eAposi65o. < sucesso da
iniciati!a le!ou Owirner -pai de /a!id Owirner0 a planeJar a (rt $ologne, cuJa primeira edi65o, em +IRS,
contou com a participa65o de )* galerias. < surgimento de um e!ento !oltado eAclusi!amente ao
com.rcio n5o eliminaria, e!identemente, as pr:ticas comerciais em eAposi6Ces como bienais e
documentas, mas daria lugar ao surgimento de outros e!entos da mesma nature=a. < sucesso
comercial da feira de $olFnia e o fato de ter deiAado de fora outras galerias importantes le!ou K
cria65o, em +IS*, da (rt 4asel, ;ue reuniu I* galerias de +* pa8ses. (rt 4asel se tornou a feira mais
prestigiosa do mundo, cuJas datas, no m7s de Junho, s5o sincroni=adas com as aberturas da 4ienal de
Vene=a e da /ocumenta. (tualmente, outras feiras e bienais t7m agendas con!ergentes, como a
4ienal de %harJah e a feira de /ubai, e a (rtRio e as bienais de %5o &aulo e do Hercosul.
( prolifera65o de feiras e bienais em escala global, obser!ada a partir dos anos I*, muito contribuiu
para redefini65o e eApans5o do mapa das artes para al.m do eiAo Europa'Estados Tnidos. Has isso
ainda n5o colocou em Ae;ue a hierar;uia eAistente: a /ocumenta de Uassel, a 4ienal de Vene=a e a
feira (rt 4asel concentram ainda hoJe o maior poder e alcance -de repercutir para al.m de seu
conteAto0V en;uanto outras bienais e feiras t7m, !ia de regra, um poder relati!o e um alcance restrito
-regional ou local0, mas nem por isso deiAam, a priori, de ser rele!antes ou pertinentes ao conteAto no
;ual se inscre!em. < alcance internacional . um indicador importante da legitimidade e o poder
simb#lico desses e!entos. ( disputa por !isibilidade internacional . determinante para a compreens5o
dos modelos de feiras e bienais !igentes e mereceria um artigo K parte, a;ui, cabe apenas mencionar
;ue a multiplica65o de tais e!entos tem acirrado a competi65o entre eles, sobretudo nas semi'
periferias do mundo da arte, onde o 4rasil ainda se situa.
As bienais e o mercado
(s bienais -a depender do lugar ;ue ocupam no sistema0 oferecem !isibilidade, refor6am o !alor
simb#lico, e conse;uentemente podem impactar no !alor de mercado dos artistas ;ue eApCem, ra=5o
pela ;ual muitas galerias apoiam esse tipo de e!ento -co'financiando a produ65o de obras e arcando
com despesas de !iagem de seus artistas selecionados, por eAemplo0. Has o impacto de uma bienal
sobre o pre6o de um artista no mercado n5o . homog7neo, nem imediato, e em geral, . in!ersamente
proporcional ao reconhecimento do ;ual J: go=a o artista. Tma bienal pode ser!ir para lan6ar um
artista no mercado -caso ele n5o esteJa inserido, e desde ;ue tenha uma produ65o comerciali=:!el0,
contribuir para sua !alori=a65o -caso o artista J: participe do mercado, mas ainda n5o tenha se
consolidado0, ou confirmar a sua import9ncia, sem impactar no seu !alor de mercado -;uando o
artistas J: . amplamente reconhecido0.
@esse sentido, as bienais contribuem para a constru65o dos !alores simb#licos ;ue se tradu=em em
pre6o no mercado de arte. &or isso, colecionadores e galeristas muitas !e=es participam do
financiamento desse tipo de e!ento -assim como de outras eAposi6Ces institucionais0. G importante
;ue os agentes en!ol!idos no proJeto art8stico de uma bienal considerem o impacto ;ue tais escolhas
podem ter no mercado e ;ue lidem com elas de forma transparente. $om ra=5o, $harles Esche e sua
e;uipe apontaram para a necessidade dos curadores participaram das decisCes acerca da composi65o
or6ament:ria do e!ento, pois o financiamento impacta tamb.m no proJeto art8stico.
@5o de!eria causar surpresa, a meu !er, ;ue as galerias ;ue in!estiram na constru65o da carreira de
um artista e financiaram direta ou indiretamente sua participa65o numa bienal, utili=em o e!ento para
ala!ancar seus neg#cios -assim como os patrocinadores eAigem a !eicula65o de seus logos0. endo a
pensar ;ue o financiamento do mercado tal!e= seJa menos problem:tico do ;ue o de empresas e
alguns #rg5os go!ernamentais. (s !endas das obras eApostas, se reali=adas, fomentam a ati!idade
art8stica, o ;ue pode beneficiar o sistema como um todo.
A dimenso cultural das feiras
( programa65o cultural das feiras n5o surge para competir com as eAposi6Ces institucionais ou
bienais, e nem tanto para ser!ir de plataforma de legitima65o da produ65o ;ue est: sendo ali
comerciali=ada, mas primeiramente, para refor6ar a reputa65o das pr#prias feiras e torn:'las mais
atrati!as num cen:rio de concorr7ncia crescente. (s feiras s5o plataformas de neg#cios para as
galerias, e s5o tamb.m um neg#cio para seus organi=adores, ;ue al.m de patroc8nios, dependem da
participa65o de galerias de ;ualidade, ;ue pagam at. T%W +.*** o m) -(rt4asel0. ( participa65o de
galerias estabelecidas depende da capacidade da feira em gerar neg#cios, assegurando a presen6a
de colecionadores de peso e tamb.m de cr8ticos, curadores e diretores de institui6Ces. ( presen6a
desses outros agentes, nem sempre en!ol!idos diretamente no mercado, podem ter como
desdobramento publica6Ces, con!ites para resid7ncias e eAposi6Ces institucionais, o ;ue a m.dio e
longo pra=o tamb.m fa!orece o neg#cio das galerias. G muito comum galerias comentarem ;ue ficam
satisfeitas ;uando conseguem, com as !endas, recuperar o in!estimento feito na participa65o de uma
feira, mas ;ue mesmo ;ue haJa preJu8=o, . importante marcar presen6a nas principais feiras em ra=5o
da !isibilidade ;ue oferecem a seus artistas.
( (R$<'Hadrid, criada em +IX), foi pioneira em propor uma programa65o de eAposi6Ces e debates,
logrando tornar o e!ento um ponto de encontro para agentes do sistema das artes, e n5o s# do
mercado. Esse . ainda hoJe o ponto forte da feira, ;ue em )*+, con!idou cerca de 2** profissionais,
sendo reconhecida como uma feira de car:ter mais >institucional?. ( Drie=e tamb.m possui uma
agenda cultural consistente, com desta;ue para os proJetos comissionados -Drie=e &roJects0 e uma
publica65o -Drie=e0, ;ue t7m e;uipes curatoriais e editoriais independentes, e go=am de legitimidade
para operar no plano da !alida65o simb#lica, apesar da rela65o eApl8cita com o mercado.
( maioria das feiras, ;ue n5o est: em posi65o consolidada como a;uela com o selo (rt4asel ou
Drie=e, abre m5o da programa65o cultural para garantir uma melhor competiti!idade em rela65o a
outras feiras. Em geral, tratam'se de debates !oltados K forma65o de um pYblico especiali=ado -com
fre;u7ncia em torno do tema colecionismo0, com a participa65o de artistas, cr8ticos, curadores e
colecionadores renomados, e proJetos comissionados e sessCes especiais, organi=ados por curadores,
cuJa participa65o . por con!ite ao artista ou K galeria -e n5o por candidatura0. %e os curadores
con!idados ocupam posi6Ces importantes no sistema -muitos s5o curadores de bienais e de
institui6Ces0, eles aJudam a assegurar a participa65o de galerias J: estabelecidas, ;ue de outra forma
n5o participariam de tais feiras. <s proJetos de eAposi65o raramente se sustentam en;uanto proJetos
culturais autFnomos, ;ue possam ser reconhecidos fora do 9mbito do mercado. @esse sentido, muito
distantes est5o das eAposi6Ces de nature=a institucional e das bienais.
Consideraes Finais
anto as bienais ;uanto as feiras de arte t7m ainda pap.is muito espec8ficos e importantes a cumprir,
complementares mas ;ue n5o se confundem, ainda ;ue em alguns aspectos possam se sobrepor. @5o
fa= sentido ;uestionar sua pertin7ncia e rele!9ncia em abstrato, pois elas dependem, . claro, do
conteAto em ;ue se inscre!em, e da miss5o a ;ue se propCem.
#Verso integral de Coluna Mvel publicada originalmente na edio #!