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1 Etimologa de publicidad

Al hablar de publicidad, se puede referir a distintas definiciones que se emplean en diferentes
momentos de la poca. En el tiempo antiguo la palabra publicidad no era muy recurrente en el
hablar de las personas pero poco tiempo despus se fue asentando con ms claridad refirindose
como consecuencia al comercio de productos existentes para el marketing. A partir de esta
definicin, se puede decir que se originan los avisos publicitarios, refirindose a brindar
informacin hacia el consumidor entre otros. Por lo tanto la publicidad, al pasar los aos sigue
adoptando la misma forma como desde un principio teniendo en cuenta su mayor xito en el
instrumento que es la imprenta ya que a todo esto da como origen Gutenberg logrando obtener
una mejor difusin en el mercado y una eficacia preferible en dicho instrumento logrando
mayores resultados satisfactorios hacia lo ms apropiados que pueden ser los envos de mensajes,
avisos, etc. A comparacin de la propaganda que se define como aquella extensin de ideas y
opiniones, por lo tanto la publicidad es aquella que puede darse por medios de comunicacin
hacia el producto. Al respecto, Dahda manifiesta respecto al origen de la publicidad.

La publicidad , del latn publicare , que significa hacer patente y manifiesto al pblico algo ,y que a su
vez viene de publicas , implica toda una serie de actividades pagadas y concebidas con el objetivo de
transmitir , atreves de los medios de comunicacin social , un mensaje impersonal , y sea oral o visual , en
relacin con servicios o productos , y el que , con fines lucrativos , es costeo por un patrocinador
identificado (2005, p. 19) .

La publicidad se encarga de proporcionar con fines lucrativos servicios o productos por medios
de comunicacin social logrando una produccin en las actividades comerciales a diferencia de
una propaganda. Por esta razn, la publicidad y la propaganda se vinculan para poder
promocionar a un producto en el cual se manifiesta dichas caractersticas y funciones que pueden
atraer al consumidor teniendo en cuenta dichos aspectos, proporcionando una rentabilidad
adecuada para la compaa.


1.2 Definicin de publicidad


En la actualidad, toda organizacin cuenta con un proceso administrativo que influye con
mtodos y funciones adecuados al cliente; sin embargo, existe un rea especfica con relacin
al propsito de comunicarse con la sociedad, teniendo como funcin informar y convencer a
los consumidores para poder adquirir un producto. Por ello se centra en la persecucin del
conocimiento de las necesidades o deseos del usuario.

Al respecto, Oguinn manifiesta su concepcin de publicidad en la cual afirma que:

La publicidad significa diferentes cosas para distintas personas. Es un negocio, un arte, una
institucin y un fenmeno cultural. Para el director ejecutivo de una corporacin multinacional,
como Pepsi, es una herramienta esencial de marketing que ayuda crear la conciencia de la marca y
la lealtad y estimula la demanda [.. La publicidad significa algo diferente para todas esas personas.
De hecho la simple determinacin de lo que es y lo que no es, resulta una tarea difcil (Oguinn,
2007, p. 9).

La publicidad tiene diferentes significados para distintas personas, muchos lo toman como
un arte o fenmeno cultural, ya que es una herramienta esencial del marketing, en si la
publicidad abarca tres pilares estrategia, creatividad y tecnologa, con el fin de persuadir a un
grupo de la sociedad, para que adquiera el producto.
En la estrategia, el publicista analiza todo los obstculos que pueden haber y propone al
cliente una estrategia de comunicacin que luego se hace tangible al adquirir su producto; en
la creatividad se encuentra soluciones nuevas a problemas comunes de una manera original,
esto ayudar a lograr mejores resultados en el medio competitivo y en la tecnologa que va
de la mano con la innovacin y las nuevas tendencias a travs de modernas aplicaciones para
dispositivos mviles.


Por su parte, Landa (2004) entiende que el concepto de publicidad

La publicidad diferencia marcas y causas, en ltima instancia venden marcas y llama a la gente a la
accin [...] una campaa publicitaria es una serie de anuncios coordinados en una o ms medios,
basados en una sola estrategia o temtica general (p. 59).

La publicidad es utilizada para brindar informacin, promover o motivar al pblico en
nombre de una marca o causa, mediante anuncios o diferentes tipos de medios. Esta
popularidad tiene que ser pagada, una publicidad sino es abonado, no es publicidad; por
ejemplo, digamos que aparece Magaly Solier en el programa Cinescape para promover su
ltima pelcula. Esto no vendra a ser una publicidad porque el productor o el estudio
cinematogrfico no pagaron por el tiempo en aire en dicho programa. Pero cuando el estudio
cinematogrfico produce y exhibe anuncios para la televisin y los peridicos en todo el pas
de la ltima pelcula de Magaly Solier, esto definitivamente seria publicidad.

1.3 La publicidad en el marketing
Toda empresa desea ejecutar, gracias a sus expectativas acerca de sus productos haciendo
realidad su visin de negocio, en el cual fija su mirada en la satisfaccin del cliente, teniendo como
resultado final la compra del producto ofrecido. Por ello al tener un negocio se busca llamar la
atencin del consumidor provocando ganancias y utilidades mximas ; sin embargo , para cumplir
con esta probabilidad se necesita utilizar una herramienta eficaz que es la publicidad , al notarse
esto se ver un mayor crecimiento y una objetividad mucho mejor , la publicidad es dar a conocer
al consumidor la informacin acerca del producto por todos los medios de comunicacin , pero no
solo es la publicidad sino tambin el marketing que aparte de dar resultados en sus ventas ofrece
informacin objetiva de las necesidad del consumidor creando estrategias de marca e
implementar acciones dirigidas al cliente incluyendo adems la mezcla de la mercadotecnia.
Por consiguiente, la publicidad est incluida en el marketing siendo un elemento fundamental en
toda empresa, pero con diferente alcance ya que engloba semejantes situaciones tales como el


estudio del mercado, control, distribucin del producto para poder as crear una imagen de
marca; sin embargo, si el marketing no tiene claro cual es el grupo al que desee vender el
producto la publicidad puede fallar en la organizacin. Por tal motivo puede llevarse al fracaso
generando prdidas, es por esta razn que ambas estrategias son muy favorable en la empresa
ayudando por una parte a evaluar, analizar y ver los deseos en el mercado, cumpliendo con el
proceso administrativo y aplicando tcticas en el producto como tambin en la publicidad
ayudando as a tener una comunicacin estratgica. Al respecto Nova, afirma que:
Existen tres tipos de actores fundamentales en la publicidad: anunciantes, agencias y medios de
comunicacin. Agencia de publicidad es toda persona fsica o jurdica que se dedica profesionalmente a
crear, preparar, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante a travs de un medio de
comunicacin social (2008, p. 90).
En la publicidad se presentan tres tipos de actores importantes: anunciantes agencias y medios
de comunicacin, estos se dedican especficamente a disear y programar publicidad a travs de
medios de comunicacin social; por ejemplo, la empresa peruana Laive tiene una publicidad
estratgica, ya que resalta su marca entre la competencia .