Comunicacin de Marketing

Eduardo Maryorga Pedemonte

VI ciclo
104 64M






Gabriel Pea

MARKETING 2

Control de Lectura No. 1
La cada de la Publicidad y el auge de las Relaciones Pblicas
1) El autor piensa que la publicidad no es suficiente para construir una nueva marca
Qu piensa Ud.? Por qu? Segn el autor y Ud.: Cules son las ventajas y
desventajas que tiene cada una de estas herramientas de comunicacin (publicidad /
rrpp) en la construccin de marcas? Enliste y sustente cada ventaja y desventaja.

Si bien es cierto, antes poda estar en desacuerdo con lo que se argumenta en el libro, pero
hoy despus de haberlo ledo puedo coincidir y decir que la PUBLICIDAD por mucho tiempo
fue buena pero no lo suficiente como para estar a la altura de las RRPP, veamos
Como se menciona, las RRPP gozan de credibilidad, porque hay alguien que nos cuenta a
travs de su experiencia y eso nos da garanta de algn producto/servicio (avala), mientras que
por otro lado la publicidad no.

En el caso de la publicidad lo importante es vender; en Relaciones pblicas hay que
informar, educar y crear comprensin por medio del conocimiento, de esta manera se
genera que la marca habite entre nosotros.

Por otro lado la publicidad va dirigida para un segmento en especfico, en el caso de las
RR.PP, por la necesidad de comunicarse de la empresa, abarca diferentes pblicos.

Otra diferencia es que mientras la publicidad se limita a la venta y la compra de bienes y
servicios, las Relaciones Pblicas tienen que ver con las comunicaci ones totales de una
organizacin. Es por tanto, ms extensa, global y necesaria.

La publicidad vende ms publicidad, mientras que las RRPP venden la marca en s.

2) Segn Ud. Dependiendo de qu variables o situaciones de mercado, como:
a) La etapa de ciclo de vida que se encuentre el producto (para alguna etapa en
especial, o en todas las etapas indistintamente)
b) La categora del producto en que se encuentre la marca
c) El tamao del mercado
d) El nivel de rivalidad entre la competencia (mercados con mucha
competencia)
e) productos y/o servicios
f) u otra circunstancia que afecte,
g)
funciona mejor la Publicidad en la construccin de marcas?

Adems explique detalladamente con 4 ejemplos de marcas reconocidas que
hayan sido lanzadas al mercado utilizando primero (o nicamente) publicidad.

MARKETING 3

La a) porque debemos tomar en cuenta la etapa de vida de la marca/servicion (madurez y
crecimiento) ya que la publicidad sirve para refrescar una marca ya establecida mientras que
las RRPP se usan para ayudar a una marca en problemas y/o ayudarla a crecer.

La d) porque dentro de un mercado lleno de competidores tenemos que apelar a la publicidad
para que nos ayude a refrescar en la mente de nuestro pblico que an seguimos vigentes y
renovndonos constantemente.

FirePhone, Telmex, OLO, Open English son un claro ejemplo de que la publicidad no siempre
da los frutos deseados, cada una de estas marcas apel y aposto por ella.
Firephone antes de su salida al mercado se anunciaba con bombos y platillos, a su salida no
super las ventas deseadas y meses despus tuvo que retirarse del mercado, lo mismo con
Telmex en Per, se hablaba mucho de l, y de su rapidez en cuanto a su internet, pero tuvo
muy pocos consumidores, y as con Open English y OLO, donde sus cifras no acompaan toda
la inversin que hicieron por hacerse conocidos.
3) Segn Ud. Dependiendo de qu variables o situaciones de mercado, como:
a. La etapa de ciclo de vida que se encuentre el producto (para alguna
etapa en especial, o en todas las etapas indistintamente)
b. La categora del producto en que se encuentre la marca
c. El tamao del mercado
d. El nivel de rivalidad entre la competencia (mercados con mucha
competencia)
e. productos y/o servicios
f. u otra circunstancia que afecte,
g.
funciona mejor las RRPP en la construccin de marcas?
Adems explique detalladamente con 4 ejemplos de marcas reconocidas que
hayan sido lanzadas al mercado utilizando primero (o nicamente) relaciones pblicas.
La a) pero siempre y cuando la marca/servicio est en la etapa de introduccin y declinacin,
ya que es ah donde funciona perfectamente construyendo y salvando.
La b) porque las RRPP funcionan perfectamente en un nicho nuevo, si esta marca/servicio es
nuevo en su categora, aplicar RRPP sera de gran ayuda.
Facebook, PinkBerry, Regatas, UDEP son marcas que han logrado un largo alcance con las
RRPP.
UDEP, universidad reconocida por su nivel de enseanza no es hasta el ao pasado que
recin lanz una campaa publicitaria, teniendo aos de trayectoria y reconocimiento.
Facebook tambin, apareci el 2004 pero se vali del boca a boca para poder el monstruo que
es hoy y tener el alcance que tiene y as ese ejemplo es aplicable a Pinkberry, marca que
jams se ha visto publicidad en televisin al igual que el club Regatas.

4) Est Ud. de acuerdo con el ttulo del libro: La Cada de la Publicidad y el Auge de
las RRPP?
SI ( x ) NO ( )

Por qu? Sustente conceptualmente
S, estoy de acuerdo ya que si bien es cierto es largo el ttulo, engloba todo la esencia de lo
que profesa. La cada de la publicidad, porque se est dejando de lado por sus mltiples
MARKETING 4

carencias y El auge de las RRPP porque estn resurgiendo del sitio de donde se les haba
dejado, aunque yo le hubiera puesto un ttulo como La reencarnacin de las RRPP

5) Cmo debe ser ahora la publicidad para que sta sea ms efectiva en la construccin de
marcas?
EL primero aspecto en que debe mejorar la publicidad es dejar ser ms artstica y volverse ms
creble, ms realista, debe enfocarse en vender ms la marca, que vender la publicidad misma