A medida que el mercado es cada vez ms competitivo

y est ms saturado, las empresas buscan nuevas

oportunidades para alcanzar o mantener el xito de su
empresa, adems de enfrentar los desafos que el
mercado trae.
La internacionalizacin representa para las empresas
oportunidades para aumentar su eficacia y
productividad, para los consumidores, se traduce en
una gama de productos ms amplia a precios ms
bajos los cuales mejoran su estilo de vida. No obstante,
la globalizacin tambin plantea numerosos retos.
Algunos de esos retos comprenden el conocer los
desarrollos globales, entender su significado y
desarrollar la capacidad de adaptacin a los cambios
que se puedan presentar en un momento
determinado.
Las dimensiones culturales no son slo un reto, sino
tambin como una oportunidad para conseguir que sus
esfuerzos sean ms efectivos en todo el mundo,
debido a que al conocer y entender la cultura es ms
fcil vender un producto de manera que stos resulten
atractivos en el mercado local.
Las dimensiones culturales no son slo un reto, sino
tambin como una oportunidad para conseguir que sus
esfuerzos sean ms efectivos en todo el mundo,
debido a que al conocer y entender la cultura es ms
fcil vender un producto de manera que stos resulten
atractivos en el mercado local. Tambin es importante
conocer el entorno socioeconmico de un pas,
sobretodo la distribucin de la poblacin por edades,
sus ingresos y la infraestructura econmica.
Los tratados internacionales en parte ayudan a reducir
los obstculos para sus pases miembros y aumentan
su acceso a otros mercados. El entorno poltico- legal,
por su parte, tiene un papel relevante en las
actividades de marketing, de manera que al no existir
un solo entorno poltico y legal internacional, se debe
tener conocimiento de los factores polticos y legales
en distintos pases o regiones.
La estandarizacin genera economas de escala y una
mayor coordinacin de la produccin en toda la red de
actividades y zonas de produccin, lo que se traduce
en un control de costes, manteniendo unos niveles de
calidad satisfactorios y la adaptacin es una estrategia
de acoplamiento a las necesidades, cultura,
costumbres y preferencias de los potenciales
clientes/consumidores de un pas en concreto, ambas
significan tener en cuenta cada uno de los elementos
que componen el marketing internacional y las
circunstancias particulares de un pas en concreto.
Estas estrategias no son slo para los objetos en s; la
marca, el envase y la comercializacin pueden estar
estandarizados por pases, pueden tambin estar
adaptados de acuerdo a la estrategia que se persigue
en cada mercado. Pienso que la empresa que desee
internacionalizarse, debera aplicar tanto la
estandarizacin, como la adaptacin de su producto o
servicio, segn sea el caso, pues el equilibrio y buena
aplicacin de ambas generara resultados positivos a la
empresa.
La crisis es una oportunidad para que las empresas
salgan al exterior. La internacionalizacin de las
empresas es imprescindible en el contexto actual.

Audemar Ruiz
@ale_jandra88