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Biblioteca Sugerida Laboratrio Estudar 2013

Liderana, Gesto e Empreendedorismo


Effectuation Elements of Entrepreneurial Expertise Saras Sarasvathy
Em Effectuation, a idia bsica de que o futuro
imprevisvel e tambm controlvel, sendo o uma nova
abordagem para o empreendedorismo focando menos em
planos de negcios e mais no desenvolvimento de 3
grandes reas de um empreendedor: 1- Quem Sou (Auto
estima e viso de futuro), 2 O que Conheo? (Conjunto /
repertrio de conhecimentos e experincias ) e 3 Quem Conheo (Rede
de contatos dos empreendedores). Para o Effectuation so os
empreendedores que criam as oportunidades, nunca ao contrrio. Este
livro o resultado de estudo da autora de 27 empreendedores experientes
e investiga o que faz um empreendedor eficaz. Ele encapsula a primeira
tentativa de capturar a noo de competncia empreendedora, em
oposio ao que se acredita que empreendedores tem dons especficos ou
traos nicos de personalidade que o podero gerar de sucesso.
Rework Jason Fried
Voc no vai encontrar jarges nem clichs aqui, apenas
centenas de ideias simples e brilhantes para o sucesso.
Reinvente sua empresa o livro para quem est cansado de
ler sempre os mesmos conselhos sobre negcios. - Chris
Anderson, autor de A cauda longa. Muitas pessoas no
entendem que uma empresa possa rejeitar o crescimento, as
reunies, os oramentos e a propaganda, e, ainda assim,
prosperar. Dizem que no possvel ter xito sem fazer projees
financeiras e planos quinquenais. Elas esto erradas, e Jason Fried e David
Hansson podem provar isso. EmRework eles compartilham sua experincia
como empresrios bem-sucedidos e explicam seu modo revolucionrio de
pensar os negcios. Os autores criticam os workaholics e as ideias
tradicionais sobre promoo. Acreditam que as empresas devem fazer
menos que os concorrentes: criar poucas coisas muito boas, em vez de
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vrias razoveis. Em um mundo onde todos so compelidos a fazer mais
com menos, este livro mostra como fazer menos e lucrar mais.

Lean Startup A Startup Enxuta Eric Ries
Na vanguarda do empreendedorismo do sculo 21, Eric Ries
criou uma abordagem revolucionria para a administrao,
que gerou um movimento que est transformando a maneira
como os novos produtos so criados, desenvolvidos e
lanados. Esses princpios se aplicam a todos aqueles que
procuram construir produtos verdadeiramente novos sem
desperdcio, que podem ser utilizados tanto por startups de empresas de
garagem quanto por inovadores presentes nas grandes empresas. Ries,
que empreendedor residente na Harvard Business School, tambm define
desperdcio como "toda atividade que no contribui para se aprender a
respeito dos clientes". Trazendo histrias da vida real e lies aprendidas
de algumas das empresas mais dinmicas da atualidade, o autor descreve
um plano para que cada um possa executar os princpios fundamentais da
startup enxuta em qualquer projeto.
Sonho Grande Como Jorge Paulo Lemann, Marcel Telles e Beto Sicupira
Revolucionaram o Capitalismo Brasileiro e Conquistaram o Mundo. -
Cristiane Correa
Jorge Paulo Lemann, Marcel Telles e Beto Sicupira ergueram,
em pouco mais de quatro dcadas, o maior imprio da
histria do capitalismo brasileiro e ganharam uma projeo
sem precedentes no cenrio mundial. Nos ltimos cinco
anos eles compraram nada menos que trs marcas
americanas conhecidas globalmente: Budweiser, Burger King e Heinz. Tudo
isso na mais absoluta discrio, esforando-se para ficar longe dos
holofotes. A frmula de gesto que desenvolveram, seguida com fervor por
seus funcionrios, se baseia em meritocracia, simplicidade e busca
incessante por reduo de custos. Uma cultura to eficiente quanto
implacvel, em que no h espao para o desempenho medocre. Por outro
lado, quem traz resultados excepcionais tem a chance de se tornar scio
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de suas companhias e fazer fortuna. Sonho grande o relato detalhado
dos bastidores da trajetria desses empresrios desde a fundao do
banco Garantia, nos anos 70, at os dias de hoje.

Faa Acontecer - Mulheres, Trabalho e a Vontade de Liderar Sheryl
Sandberg
As mulheres compem hoje grande parte da fora de
trabalho no mundo. Mas ainda so os homens que
dominam os cargos de liderana. Dos 195 pases
independentes no mundo, apenas 17 so governados por
mulheres. A porcentagem feminina em papis de liderana
ainda menor no mundo empresarial. Isso significa que,
quando se trata de tomar as decises mais importantes
para todos, a voz das mulheres no tem o mesmo peso. Neste livro, Sheryl
Sandberg investiga as razes de o crescimento das mulheres na carreira
estar a tantos anos estagnados, identificando a raiz do problema e
oferecendo solues prticas e sensatas para que elas atinjam todo o seu
potencial. Eleita uma das dez mulheres mais poderosas do mundo pela
Forbes, Sheryl encoraja as mulheres a sonharem alto, assumirem riscos e
se lanarem em busca de seus objetivos sem medo. Ela acredita que um
maior nmero de mulheres na liderana levar a um tratamento mais justo
de todas as mulheres. A executiva faz uma autorreflexo sincera sobre os
acertos e os erros de sua carreira, que, unidos a uma pesquisa vasta,
resultaram neste livro escrito com humor e sabedoria. Faa acontecer um
manifesto feminino para homens e mulheres, fundamental para se pensar
os impasses e as questes de gnero no mundo do trabalho.
Steve Jobs Walter Isaacson
O livro, baseado em mais de 40 entrevistas com Jobs ao
longo de 2 anos - e entrevistas com mais de 100 familiares,
amigos, colegas, adversrios e concorrentes - narra a vida do
empresrio inventivo e de personalidade forte, cujas idias e
paixo revolucionaram 6 indstrias: msica, computao,
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cinema, celulares, tablet e edio digital. Numa poca em que sociedades
de todo o mundo tentam construir uma economia da era digital, Jobs se
destaca como o smbolo da criatividade e imaginao aplicada prtica.
Sua histria uma lio e ilustra sua capacidade de inovao, liderana, o
carter e os valores de um homem que ajudou a construir o futuro.
Como fazer uma empresa dar certo em um pas incerto Instituto
Empreender Endeavor

Como fazer empresas darem certo em um pas incerto
como o nosso? Esta a questo que este livro responde,
visando a atacar as razes do mal que aflige o
empreendedorismo brasileiro. Este livro faz uso de muitos
exemplos de empreendedores, mesclando histrias de
gente famosa com outras protagonizadas por pessoas
desconhecidas do grande pblico, aproximando os relatos
da realidade de quem est comeando ou no conta ainda com uma
empresa renomada. Consolidando todo esse conhecimento acumulado,
este livro serve como um verdadeiro guia para qualquer empreendedor, de
qualquer rea, pontuando os obstculos que podem surgir ao longo de um
caminho raramente fcil e mostrando formas e contorn-los. Os relatos
foram organizados de forma a oferecer suas melhores contribuies nas
reas como gesto, pessoas, dinheiro, sociedade e comunicao,
acompanhando o empreendedor desde a abertura da empresa at seu
eventual, e por vezes necessrio, fechamento.
Anti Fragile Things that gain from disorder
Nassim Nicholas Taleb, o autor do bestseller A Lgica do
Cisne Negro e um dos maiores pensadores do nosso tempo
revela como viver e triunfar em meio a um mundo que
incerto. Assim como corpos e ossos humanos ficam mais
fortes e resistentes quando colocados sobre stress,
exerccios e tenso, ou boatos ganham fora quando
algum tenta repreend-los, muitas coisas beneficiam-se
da desordem, volatilidade, desafios e incerteza. O que Taleb identificou e
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chama de anti-frgil esta categoria de coisas que no apenas
melhoram com as dificuldades e o incerto mas precisam dele para
sobreviver e florescer. Em A Lgica do Cisne Negro Taleb nos mostra que
eventos altamente improvveis e imprevisveis so muito mais comuns do
que acreditamos e esto presentes em praticamente todos os campos e
reas do nosso dia a dia e realidade. Em Anti Frgil, Taleb defende a
incerteza como algo positivo e desejvel, at mesmo necessria, e prope
que ser devemos ser, pensar e agir de forma anti-frgil para que, mais do
que sermos resilientes ou robustos aos choques e tenses da realidade,
nos tornemos cada vez melhor com eles. Alm disso, o anti-frgil pe
imune erros de previso e alerta ou protegido eventos adversos. Neste
sentido, Taleb demonstra porque as cidades-estados so um modelo
melhor do que os estados-naes, como a inovao verdadeira nasce da
tentativa e erro, porque devemos (como pessoas, empresas e/ou pases)
evitar dvidas, porque agir como um empreendedor mais seguro do que
ter um emprego, assim como quais os riscos e armadilhas existem em
modelos de produtividade e/ou crescimento acelerado. Anti-Frgil um
guia para se viver em um mundo imprevisvel.

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Fora de Srie / Outliers Malcolm Gladwell
"O que torna algumas pessoas capazes de atingir um
sucesso to extraordinrio e peculiar a ponto de serem
chamadas de fora de srie?" Costumamos acreditar que
trajetrias excepcionais, como a dos gnios que
revolucionam o mundo dos negcios, das artes, das cincias
e dos esportes, devem-se unicamente ao talento. Mas neste
livro voc ver que o universo das personalidades brilhantes esconde uma
lgica muito mais fascinante e complexa do que aparenta. Baseando-se na
histria de celebridades como Bill Gates, os Beatles e Mozart, Malcolm
Gladwell mostra que ningum se faz sozinho. Todos os que se destacam
por uma atuao fenomenal so, invariavelmente, pessoas que se
beneficiaram de oportunidades incrveis, vantagens ocultas e heranas
culturais. Tiveram a chance de aprender, trabalhar duro e interagir com o
mundo de uma forma singular. Esses so os indivduos fora de srie - os
outliers. Para Gladwell, mais importante do que entender como so essas
pessoas saber qual sua cultura, a poca em que nasceram, quem so
seus amigos, sua famlia e o local de origem de seus antepassados, pois
tudo isso exerce um impacto fundamental no padro de qualidade das
realizaes humanas. E ele menciona a histria de sua prpria famlia
como exemplo. Alm disso, para se alcanar o nvel de excelncia em
qualquer atividade so necessrias nada menos do que 10 mil horas de
prtica - o equivalente a 3 horas por dia (ou 20hs/semana) de treinamento
durante 10 anos. Voc saber tambm de que maneira os legados culturais
explicam questes interessantes, como o domnio que os asiticos tm da
matemtica e o fato de o nmero de acidentes areos ser mais alto nos
pases onde as pessoas se encontram a uma distncia muito grande do
poder.

Delivering Happines / Satisfao Garantida O Case da Zappos Tony
Hsieh

O que dizer de uma empresa em que o chefe paga dois mil
dlares para os candidatos desistirem do treinamento se no
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estiverem satisfeitos? E, ainda, em que o mesmo chefe resolve pendengas
de clientes? Bem-vindo Zappos, uma empresa on-line que vende sapatos
e entrega felicidade. Aqui o lema o cliente em primeiro lugar realmente
colocado em prtica: do empacotador ao CEO, na Zappos todos trabalham
literalmente! no servio de atendimento ao cliente. Tony Hsieh um
empreendedor nato que em seus momentos de tdio tentava encontrar
maneiras de inovar em seus negcios. Comeando com um minhocrio na
infncia at se tornar um bilionrio aos trinta e poucos anos, Tony
desenvolveu tcnicas revolucionrias (e algumas vezes bem loucas) para
satisfazer seus clientes e sua equipe, e lucrar mais e em menos tempo
do que com as velhas frmulas que regem grandes empresas. Se voc est
tentando uma mudana radical no SAC de sua empresa, pode parar tudo e
comear a pr em prtica a cultura empresarial que Tony desenvolveu e
agora revela neste livro divertido e inspirador. Para o autor, todo o seu
negcio est atrelado busca da felicidade para ele mesmo, sua equipe e
seus clientes.


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O verdadeiro poder Vicente Falconi
O livro do guru brasileiro Vicente Falconi, O Verdadeiro
Poder traz exemplos tirados da vivncia do autor entre 1997
e 2009, quando foi conselheiro em grandes empresas como
AmBev e Sadia. Ele tambm d lies extradas de sua
participao em projetos de gesto de governos municipais,
estaduais e federal, junto com os consultores do Instituto de
Desenvolvimento Gerencial - INDG. De uma maneira didtica, Falconi fala
em seu livro sobre os mtodos utilizados e pontos de sucesso que se
escondem por trs do crescimento sustentvel e saudvel nas empresas e
instituies em geral.
Switch: How to change when change is hard Dan & Chip Heath
Neste livro traduzido no Brasil com o nome A Guinada, os
autores explicam por que difcil promover transformaes e
como possvel mudar isso. Com diversos casos e dicas
prticas, eles mostram como determinar metas, motivar o
lado emocional de forma a guiar o racional e assim gerar as
mudanas que buscamos - desde pequenas, como, por exemplo, diminuir
o consumo de gordura, at de sociedades inteiras como mudar hbitos
alimentares ou de trnsito de toda uma populao.
Shackleton: Uma lio de coragem- Margot Morrell, Stephanie Capparell
De 1914 a 1916, Ernest Shackleton e sua tripulao
sobreviveram ao naufrgio de seu navio, o Endurance,
esmagado pelo gelo da Antrtida, distantes quase dois mil
quilmetros da civilizao, sem meios de comunicao ou
esperana de socorro. As temperaturas eram to baixas que
os homens chegavam a ouvir a gua congelar. Tiveram de comer pingins,
ces e focas.Quando a situao se agravou, Shackleton partiu para buscar
ajuda em sua herica viagem de oitocentas milhas atravs do gelado
Atlntico Sul - em um mero barco a remo. O mais incrvel que todos os
membros da tripulao sobreviveram, no s em boas condies fsicas
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como em bom estado emocional. Tudo graas capacidade de liderana de
Shackleton. 'Shackleton - Uma Lio de Coragem' conta a histria deste
grande explorador, analisando em detalhes todos os aspectos que o
fizeram se destacar como um mestre na arte de liderar. Sua fascinante
biografia nos revela que ele foi um homem que soube ensinar a si mesmo
a ser excepcional, elevando-se acima de seus pares e conquistando a
lealdade de seus homens.
Cartas a um jovem empreendedor Realize seu sonho, vale a pena -
Ozires Silva

Ozires Silva um vencedor. Oriundo de famlia da classe
mdia, conseguiu construir um projeto, montar uma equipe e
transformar em realidade um segmento da construo
aeronutica nacional, em termos modernos e competitivos,
com a constituio da EMBRAER. Alm disso, foi presidente
da Petrobrs e Ministro da Infra-estrutura. Este um livro para ser lido por
qualquer pessoa que j empreenda ou sonhe em empreender. Ao longo
dessa agradvel jornada, o autor mostra belas paisagens e tambm
desafios que sero enfrentados pelo jovem empreendedor, como a dvida
quanto escolha, o ceticismo das pessoas, a necessidade contnua de
saber formar pessoas e trabalhar em equipe, permanecer atento
inovao, valorizar a criatividade, ser organizado e buscar sempre mxima
eficincia ao menor custo possvel. Assim, de forma sempre afetuosa e
repleta de exemplos de experincia acumulada, Ozires Silva conduz o leitor
por uma viagem que vai do sonho concretizao e reviso dos planos,
para que o empreendedor possa continuar alando novos vos.

Mau O Empresrio do Imprio Jorge Caldeira
Pioneirismo, guerras, intrigas, reis e escroques: a carreira do
visconde de Mau (1813-1889) teve de tudo. Para montar a
primeira indstria - um grande estaleiro e uma fundio em
Niteri -, a primeira estrada de ferro e o primeiro banco a
operar em grande escala no Brasil, ele teve de brigar contra
uma sociedade provinciana, que considerava o feitor de
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escravos como o melhor gerente de recursos humanos. Quando expandiu
seus negcios em escala planetria, com dezessete empresas em seis
pases, a sim vieram os grandes adversrios. Banqueiros internacionais,
ditadores latinos, polticos de alto coturno e figuras da sociedade passaram
a fazer parte da luta diria do visconde, numa histria que se confunde
com a do prprio nascimento de um pas chamado Brasil.
Inovao
Where good ideas come from / De onde vm as boas idias Steven
Johnson
Para Steven Johnson, que j foi chamado de o "Darwin da
Tecnologia", as grandes inovaes criadas pela humanidade
no resultam de prodigiosos talentos individuais ou de
mentes superiores isoladas. As maiores invenes, ao
contrrio do que costumamos pensar, precisam de ambientes
propcios onde possam florescer. Quais as caractersticas
desses ambientes? Exatamente que processos estimulam nossa
criatividade? O que podemos fazer para recri-los em nosso cotidiano? So
essas perguntas que o autor responde em De onde vm as boas ideias.
Creative Capital: Georges Doriot and the Birth of Venture Capital Spencer
E. Ante
O Capital de Risco ou Venture Capital um pilar
estratgico para inovao. Operando no background, ele
fornece o combustvel necessrio para que empreendedores
inovadores possam decolar e voar mais alto atravs do
investimento, orientao e networking que permitem que
estas empresas sobrevivam sua adolescncia. Em Creative
Capital, o premiado jornalista da Business Week Spencer
Ante conta a histria de Georges Doriot, o homem que foi general na 2
Guerra Mundial, professor de Harvard, foi o fundador da escola de
negcios INSEAD e criou a indstria do Venture Capital no mundo. O livro
apresenta os fatos de sua vida, da ARD (American Research and
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Development), 1 firma de Venture Capital, do contexto da poca, assim
como a viso e filosofia de Doriot's sobre os negcios, startups,
investimentos e a dinmica da inovao.
A Arte da Inovao Tom Kelley
Com prefcio de Tom Peters, este livro fala sobre a bem-
sucedida IDEO, empresa norte-americana que projetou
produtos como o mouse da Apple e o Palm Pilot V. Contando
histrias divertidas, mostra como as equipes da empresa
mergulham em todos os aspectos de um projeto. No livro,
so apresentados etapas para a resoluo de problemas, tais
como: observar o comportamento dos consumidores; fazer brainstorm,
construir diversos prottipos; estabelecer prazos; incentivar o clima de
flexibilidade e companheirismo; no buscar a perfeio, mas o
suficientemente bom.
Design Thinking Tim Brown
Este livro introduz a ideia de Design Thinking, um processo
colaborativo que usa a sensibilidade e a tcnica criativa para
suprir as necessidades das pessoas no s com o que
tecnicamente visvel, mas com uma estratgia de negcios
vivel. Em resumo, o Design Thinking converte necessidade
em demanda. uma abordagem centrada no aspecto humano
destinada a resolver problemas e ajudar pessoas e organizaes a serem
mais inovadoras e criativas. Escrito numa linguagem leve e embasada, este
no um livro de designers para designers, e sim uma obra para lderes
criativos que esto sempre em busca de alternativas viveis, tanto
funcional quanto financeiramente, para os negcios e para a sociedade.
Liderando a Revoluo - Gary Hamel
Revolucione sua empresa sem onerar seu bolso! Um plano de
ao para a empresa do futuro. Esta a proposta do
charmain e professor Gary Hammel. No livro, ele analisa os
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novos conceitos sobre negcios, identifica critrios organizacionais para a
construo de uma empresa atraente para acionistas e expe medidas que
fazem da inovao uma constante nas empresas.

A Inveno do Ar Steven Johnson
Com prosa elegante e raciocnio arguto, o autor faz o link
entre inovaes do passado e revolues do presente. Essa
uma saga que vai do interior da Inglaterra aos recm-criados
Estados Unidos; de experimentos feitos na pia da cozinha a
multides enlouquecidas destruindo laboratrios; da
celebrao de um homem como cientista sua execrao
como telogo. Seguindo o modelo de seu best-seller O Mapa Fantasma,
Johnson integra aqui a vida e os feitos do pensador britnico Joseph
Priestley em uma extensa histria. Gramtico, divulgador cientfico,
qumico, fsico, inventor, telogo, terico poltico, grande amigo de
Benjamin Franklin e referncia espiritual de Thomas Jefferson, Priestley
segundo o autor a coisa mais prxima de um heri. Ao descobrir que
as plantas consomem gs carbnico e produzem oxignio, esse heri do
sculo XVIII no apenas ajudou a inventar o ar, como mudou a nossa
forma de viver e pensar. "Livro fascinante." Bill Clinton. Assim como
Priestley, Johnson tambm multifacetado e tem uma cultura enciclopdica
impressionante. sempre eletrizante pegar carona em suas locomotivas de
pensamento. Los Angeles Times.
O Mapa Fantasma Steven Johnson
Londres, 28 de agosto de 1854. Era vero, a cidade tinha um
mau cheiro insuportvel, resultado do amontoado recente e
desorganizado de mais de 2 milhes de seres humanos e
seus dejetos. Em um bairro pobre da metrpole, Sarah Lewis
aproveitou que o seu beb dormira, depois de horas de choro
e diarria, para colocar de molho os panos usados pela
criana doente. Aps a limpeza, despejou a gua em uma fossa em frente
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sua casa. Ela mal podia imaginar, mas comeava a uma das grandes
chagas da histria da cidade. Uma epidemia de clera se espalhou pelos
arredores em um ritmo avassalador, matando mais de 500 pessoas em
apenas dez dias. Nesse mesmo momento, dois homens iniciariam uma
jornada cientfica em busca do mal causador da praga. O paradigma da
poca apontava o ar sujo e contaminado como o transmissor das
doenas. Para um mdico e cientista da poca chamado John Snow, no
entanto, a teoria no convencia. A partir dessa premissa, Snow passou a
suspeitar da transmisso pela gua. Defendeu teses que foram motivos de
deboche nos principais jornais da cidade, mas que acabaram por convencer
um padre local, Henry Whitehead, alarmado com a morte desenfreada do
seu rebanho. Na forma de um thriller cientfico, O mapa fantasma narra a
histria da luta desses dois homens contra o clera. Sem contar com
instrumentos microscpicos capazes de identificar a origem da doena,
Snow e Whitehead enfrentaram uma mentalidade cientfica to disseminada
quanto equivocada, bem como polticas pblicas que, em vez de
solucionar, alimentavam o problema. Hoje, graas s experincias do dr.
Snow e a perseverana do padre Whitehead, dejetos humanos e gua
potvel seguem caminhos distintos nas grandes cidades do planeta. E a
revolucionria vida urbana das metrpoles que caracterizaria os tempos
modernos pde florescer.
Toyota: A Formula da Inovao Matthew May
Neste livro, Matthew May e Kevin Roberts revelam como a
filosofia da inovao baseada na equipe e em prticas
criativas de negcios tm feito da Toyota uma empresa
vencedora. A 'frmula' desse sucesso baseada em
princpios e prticas bem definidos, e guia a empresa pelo
caminho da criatividade - com mais de um milho de idias
vindas de funcionrios implementadas a cada ano. Apresentando a frmula
de sucesso de uma empresa que deu a volta por cima e voltou a ser lder,
este livro uma fonte de motivao para executivos e empresrios que
desejam revitalizar sua empresa.

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A Estratgia do Oceano Azul: Como Criar Novos Mercados e Tornar a
Concorrncia Irrelevante Kim W. Chan
O livro apresenta uma nova maneira de pensar sobre
estratgia, resultando em uma criao de novos espaos (o
oceano azul) e uma separao da concorrncia (o oceano
vermelho). Os autores estudaram 150 ganhadores e
perdedores em 30 indstrias diferentes e viram que
explicaes tradicionais no explicavam o mtodo dos
ganhadores. O que eles acharam que empresas que criam novos nichos,
fazendo da concorrncia um fator irrelevante, encontram um outro
caminho para o crescimento. O livro ensina como colocar em prtica essa
estratgia.

Comunicao
Made to Stick / Idias que Colam Chip & Dan Heath
Todo mundo tem idias a transmitir. De CEOs de grande
empresas a mes que se dedicam educao de seus filhos -
um novo produto a ser lanado no mercado ou valores que
est tentando ensinar a seus filhos. Mas extremamente
difcil influenciar e transformar a forma de agir e pensar das
pessoas. Mas o que faz com que algumas idias 'peguem' e
outras no? Como aumentar as chances de ter idias que valem a pena?
Neste livro os educadores, Chip e Dan Heath, abordam questes
intrigantes sobre o que faz uma idia repercutir e, alm disso, permanecer
no imaginrio das pessoas. Provocativo, esclarecedor e engraado, este
livro mostra os princpios essenciais de idias vencedoras.
The Dragonfly Effect Jenifer Aeker e Andy Smith
O Livro The Dragonfly Effect (Efeito Liblula) escrito por
pesquisadores da Universidade de Stanford, defende que
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Twitter, Facebook e Youtube podem ser usados para salvar vidas, preservar
o planeta e transformar o mundo num lugar melhor."No livro traamos os
perfis de vrias organizaes que usam um conceito extremamente viral
para fazer ideias importantes avanar. Um exemplo a parceria entre a
Nike e a National Aids Trust no Twitter" contou Andy Smith, uma das
autoras da obra. Mas logo as redes sociais, famosas por abrigar um
besteirol infinito e gastar o tempo til das pessoas, como podem mudar o
mundo? Segundo a autora, no existem mdias que sirvam apenas para
distrair as pessoas. Assim como a TV e o telefone, as ferramentas de mdia
online podem ser usadas para uma grande variedade de propsitos.

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Arquitetura de Escolhas, Neurocincia e Neuroeconomia
Nudge: Improving Decisions abaout Health, Wealth and Happiness
Traduzido para o portugus sob o nome de Nudge: O
empurro para a escolha certa, os autores mostram atravs
do livro que, sabendo como as pessoas pensam, possvel
se estabelecer uma 'arquitetura da escolha', que facilita o
reconhecimento das melhores opes. Nossos erros nos
tornam mais pobres e menos saudveis; muitas vezes,
tomamos decises ruins que envolvem educao, finanas
pessoais, cuidados com a sade, hipotecas e cartes de crdito, a famlia e
at mesmo o prprio planeta. O livro traz uma discusso inovadora sobre
como podemos aplicar a nova cincia da arquitetura de escolhas para guiar
as pessoas rumo a direes que iro melhorar suas vidas tornando-as mais
saudveis, ricas e livres.
De cabea bem aberta Steven Johnson
Numa mistura de reportagem, relato pessoal e pesquisa, Steven Johnson
descreve como o crebro humano funciona - suas
substncias qumicas, estruturas e atividades de rotina - e
como isso se relaciona com a nossa vida cotidiana. O autor
acredita que aprender a respeito da mecnica cerebral pode
aumentar nossa percepo sobre ns mesmos. Em De
cabea aberta, Johnson experimenta os conhecimentos em si
prprio. Ele participa de uma bateria de testes de ateno,
aprende a controlar um videogame alterando suas ondas cerebrais e
submete seu crebro a um exame de ressonncia magntica funcional.
Tudo em busca de uma resposta para uma das questes mais antigas da
humanidade: quem sou eu? O autor ainda explica qual a qumica cerebral
por trs do amor e do sexo e revela como interpretamos atos e
sentimentos das pessoas com as quais convivemos. "Steven Johnson testa
vrias de nossas capacidades mentais e nos explica o que elas podem
revelar a respeito de atividades como a leitura de mentes, a reao de
medo e o sorriso." Scientific American
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Muito Alm do Nosso Eu Miguel Nicollelis
Segundo o autor e inovador cientista brasileiro, um mundo
onde as pessoas usam computador, dirigem seus carros e
se comunicam entre si atravs do pensamento pode se
tornar realidade. Ele acredita que a humanidade est
prestes a cruzar mais uma fronteira do conhecimento em
direo compreenso do poder do crebro, um
conhecimento que poder ser aplicado com grande
proveito nas reas de sade e tecnologia. Em 'Muito Alm do Nosso Eu',
Miguel Nicolelis procura revelar suas ideias sobre essa tecnologia. Ele
explica como o crebro cria o pensamento e a noo que o ser humano
tem de si mesmo (o seu self) - e como isso pode ser incrementado com o
auxlio de mquinas. A obra procura descrever com pormenores os passos
que a cincia vem dando para a criao das interfaces crebro-mquina.
Nicolelis mostra como a tecnologia ser capaz de transformar a sociedade
humana e moldar uma 'indstria do crebro'. Essas interfaces podero um
dia devolver a mobilidade a pacientes com paralisia grave. As descobertas
de Nicolelis e sua equipe oferecem tambm um caminho para a cura de
distrbios neurolgicos como a doena de Parkinson e o mal de Alzheimer,
sem contar as perspectivas de comunicao ttil a longa distncia e de
explorao do fundo do mar e do espao.
Previsivelmente Irracional Dan Ariely
Sabe por que to comum prometermos a ns mesmos que
vamos fazer dieta, mas essa idia desaparece assim que
chega a sobremesa? Sabe por que nos surpreendemos
comprando coisas de que no precisamos? Sabe por que
continuamos com dor de cabea depois de tomar uma
aspirina de cinco centavos, mas essa mesma dor de cabea
desaparece quando a aspirina custa 50 centavos? Ao concluir a leitura
deste livro, voc saber responder a estas e a muitas outras perguntas que
tm implicaes na vida particular, na vida profissional e no modo como
encaramos o mundo. O livro o ajudar a repensar a fundo a forma como
voc e as pessoas em sua volta agem. Por meio de uma srie de
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experincias divertidas e surpreendentes, Dan Ariely demonstra que a
nossa capacidade de raciocnio tem defeitos provocados por foras
invisveis - emoes, relatividade, expectativas, apego, normas sociais -
que nos induzem a fazer escolhas "Previsivelmente Irracionais".
A Lgica do Consumo (Buyology) A Martin Lindstrom
Estudos revelam que preciso menos de dois segundos e
meio para que um consumidor tome a deciso de comprar.
As empresas sabem que tm menos de dois segundos para
atrair seus olhos, captur-lo e torn-lo um cliente. Em A
lgica do consumo, o guru do marketing Martin Lindstrom
leva o leitor aos bastidores das pesquisas que explicam por
que determinado produto vende e mostra como o nosso crebro responde
aos muitos estmulos da propaganda. Num texto leve, Lindstrom apresenta
casos reais de estudos de neuromarketing para desfazer mitos como, por
exemplo, o impacto do sexo na mente do consumidor.
Sociedades de Desenvolvimento
The Lunar Men Five friends whose curiosity change the world Jenny
Uglow
Em 1760s um grupo de experimentadores amadores se
conheceu e tornaramse amigos na Europa. Sendo a maioria
oriundos de famlias humildes, sempre viveram longe dos
grandes centros dos acontecimentos, mas como eram
jovens, curiosos e otimistas, mal sabiam eles que iriam
juntos mudar o mundo para sempre! Este grupo de amigos e amadores das
mais diversas reas inclua um fabricante de brinquedos chamado
Matthew Boulton e seu parceiro James Watt, criadores da mquina a
vapor, o grande fsico, poeta e inventor Erasmus Darwin, av de Charles
Darwin, Joseph Priestley descobridor do oxignio e tantos outros ilustres
amigos inventores que integraram a Sociedade Lunar de Birmingham,
batizada deste jeito devido s noites de Lua Cheia onde seus integrantes se
reuniam para jantar, jogar conversa fora, mas tambm trocar experincias
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e debater seus inventos, desafios e descobertas. O livro de Uglow
apresenta de forma vivida as amizades, paixes, vises polticas, alm do
amor pelo conhecimento e pelo poder que guiou estas incrveis pessoas
que moldaram a fase moderna com suas idias e tecnologias.
Grassroots Leaders for a New Economy Douglas Hemton,
John Melville
Empreendedores Cvicos. Trs dos fundadores da Joint
Venture (uma aliana regional dedicada a fomentar a
economia e qualidade de vida em sua comunidade)
descrevem detalhadamente seu processo de
empreendedorismo cvico, oferecendo estratgias prticas e provadas para
gerar uma renovao e desenvolvimento econmico, provendo uma
poderosa e inovadora metodologia para a vitalidade e resilincia em
tempos turbulentos.
Comunidade e Democracia: A Experincia da Itlia Moderna Robert
Putnam
Este livro chamou a ateno de administradores pblicos e
ativistas da Amrica e de todo o mundo ao apresentar uma
anlise da experincia singular dos governos regionais
criados na Itlia em 1970, caracterizados pela extrema
eficcia em reas como agricultura, habitao e sade. Depois de duas
dcadas de estudos, o autor e seus colaboradores comprovaram
empiricamente a importncia da "comunidade cvica" para o
desenvolvimento de instituies eficientes.
Arando o mar Michael Fairbanks e Stace Lindsay
A obra repleta de histrias sobre como os valores e
posturas empresariais dos pases em desenvolvimento
determinam comportamento geradores de baixa
competitividade. Os autores mostram como certas premissas
e modelos tradicionais de competio ainda utilizados por
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esses pases so contraproducentes. Ao mesmo tempo, deixam o leitor
confiante de que os pases em desenvolvimento podem tornar-se
verdadeiramente competitivos, desde que empresas dos diferentes setores
econmicos implementem polticas em nvel micro, paralelamente s
medidas macro-econmicas adotadas pelo governos. Leitura obrigatria
para lideranas empresariais e autoridades pblicas, o livro certamente
contribuir para um dilogo mais construtivo sobre o papel das empresas,
governo e sociedade na busca de novas maneiras de os pases em
desenvolvimento competirem na economia global.
A Economia do Mais Jos Monir Nasser
O livro "A Economia do Mais" do economista paranaense Jos
Monir Nasser investiga exemplos internacionais em que mais
cooperao, mais interao e mais gerao de valor tenham
realizado o milagre do desenvolvimento e da riqueza, nico
assunto realmente digno da ateno dos economistas. Esto
nesta categoria os casos da Emilia Romagna, de Jacksonville
na Flrida, do Grameen Bank em Bangladesh e das
cooperativas de Mondragn, todos descritos na obra. Ao fim e ao cabo, "A
Economia do Mais" prope como alternativa desgastada farmacopia da
estatizao, do socialismo e da lamentao, a multiplicao de
comunidades de desenvolvimento, grupos interativos de talentos voltados
para a gerao de valor, amalgamados pela confiana que s nasce da
identidade nos pequenos mbitos comunitrios. Sob o ponto de vista desta
nova maneira de ver, mais importante que apontar beneficirios da nossa
pobreza desenvolver metodologias de interao dos talentos brasileiros
para criar mil embraeres, "cogulos" produtores de valor no grande curso
arterial da globalizao. "A Economia do Mais" denomina estas
metodologias, genericamente, empreendedorismo cvico e d farta
conceituao e exemplos. O autor convive h anos com comunidades do
interior do Pas e experincias avanadas no mundo, produzindo em "A
Economia do Mais" a sntese que a Trade Editora oferece como primeira
obra da coleo "Brasiliana".
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Nao Empreendedora O milagre econmico de Israel e o que ele nos
ensina (Startup Nation) Dan Senor e Saul Singer
Baseando-se nas histrias de pessoas que tm um papel
central no desenvolvimento de Israel, a exemplo de seus
inventores e investidores, os autores mostram como a cultura
do pas movida pela adversidade, o jeito de pensar e a atitude
perante a vida dos israelenses, a forma como empresas e
universidades so administradas e as polticas pblicas realizadas pelo
governo forjaram uma sociedade extremamente inovadora e
empreendedora.
A Sociedade da Confiana Alain Peyrefitte
Estudo profundo das Condies culturais para o
desenvolvimento, O presente que a obra de Peyrefitte faz
humanidade mltiplo e de uma riqueza incalculvel:
ensina-lhe as condies do desenvolvimento econmico,
rene os materiais histricos que as demonstram, desvela-
lhe o nico obstculo real, que reside em sua prpria alma,
mostra-lhe os meios de super-lo, alivia os antagonismos religiosos que a
paralisam e, de quebra, liberta-a da mais opressiva e esclerosante de todas
as obsesses: o materialismo histrico, o determinismo econmico. A
notvel contribuio de Peyrefitte deslocar a discusso da Economia para
a Etologia na definio do determinante para a decolagem do processo de
desenvolvimento. O fundamental a criao de um ambiente de confiana
na relao entre os indivduos e o Estado e entre os prprios indivduos.
Ele aponta a grande contradio que h entre a lgica do imprio, que
centraliza e desconfia das pessoas, e a lgica dos Estados liberais, em que
acontece o inverso. Para ele, a livre iniciativa no combina com um
ambiente hierarquizado, prprio das relaes imperiais. Onde essa relao
foi substituda pela confiana, aconteceu a decolagem do desenvolvimento.
preciso ler atentamente a obra de Peyrefitte para uma correta
compreenso dos fatos histricos.
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A Ascenso do Dinheiro Niall Ferguson
A ascenso do dinheiro o mais recente livro de Niall
Ferguson, professor de Harvard e principal referncia em
histria econmica dos dias de hoje. Neste ensaio, o autor
examina a histria financeira do mundo e defende o
desenvolvimento da moeda e do sistema bancrio como
sintoma do processo civilizatrio. Com uma narrativa clara,
abrangente e enriquecida por exemplos corriqueiros, Ferguson aponta uma
transformao econmica pautada no rpido crescimento de pases como
China e ndia. Adequado tanto para leigos quanto para especialistas, o livro
mostra como a crise atual se encaixa no cenrio histrico e lamenta o fato
de a humanidade no ter aprendido com erros do passado. Best-seller nos
EUA a na Inglaterra, o livro foi adaptado para documentrio de TV pela BBC.
Empreendedorismo Social
Poor Economics - Abhijit V. Banerjee e Esther Duflo

"Por que um homem em Marrocos que no tem o suficiente
para comer compraria uma televiso? Por que to difcil
para crianas que moram em reas pobres aprender mesmo
quando frequentam a escola? Por que a populao mais
pobre do estado indiano de Maharashtra gastam 7% de seu
oramento alimentar com acar? Ter vrios filhos realmente
tornaria voc mais pobre? Por mais de 15 anos Abhijit V.
Banerjee e Esther Duflo trabalharam com pessoas pobres em dezenas de
pases pelos cinco continentes tentando entender os problemas especficos
que surgem com a pobreza e encontrar solues reais para eles. O livro
deles radical ao repensar a economia da pobreza mas tambm
totalmente prtico nas sugestes que oferece. Atravs de uma anlise
cuidadosa de um conjunto muito rico de provas, incluindo centenas de
estudos aleatrios controlados nos quais o laboratrio de Banerjee e Duflo
foi pioneiro, os autores mostram o porqu de os pobres, apesar de terem
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os mesmos desejos e habilidades de qualquer pessoa comum, acabam com
vidas totalmente diferentes."

Fighting Poverty Togheter - Rethinking Strategies for Business,
Governments, and Civil Society to Reduce Poverty Aneel Karnani
Apesar do enorme crescimento econmico ao redor do
mundo nos ltimos 30 anos, o nmero de pessoas vivendo
na pobreza aumentou. Enquanto que o crescimento
econmico necessrio para a reduo da pobreza,
obviamente no o suficiente. A prosperidade no desceu
at os pobres. Polticas, programas e aes direcionadas
para a reduo da pobreza no foram efetivas. Desenvolver
estratgias efetivas requer anlise das estratgias atuais e de novas idias.
Aneel Karnani faz exatamente isso usando conceitos e exemplos dos
mundos dos negcios, governos, rgos de cooperao e desenvolvimento
e organizaes sociais. Neste livro embasado, polmico e direto, Karnani
mostra tanto o que est sendo feito de errado, assim como experincias,
modelos e prticas bem sucedidas de reduo de pobreza em todo o
mundo.

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Forces for good the six practices of high impact nonprofits - Leslie R.
Crutchfield e Heather McLeod Grant

Forces for Good (ainda no traduzido para o portugus)
um extraordinrio e inovador guia que mostra como ONGs
podem alcanar um grande impacto social. Por que umas
ONGs crescem e outras no? As autoras Crutchfield e
McLeod Grant procuraram essa resposta durante vrios
anos, empregando um rigoroso processo de pesquisa
derivada de livros de negcios e administrao, como Feitas
para Durar, de Jim Collins, que escreve o prefcio desta obra. As autoras
estudaram 12 organizaes sem fins lucrativos que alcanaram grande
impacto e visibilidade para suas causas, indo de Habitat for Humanity at a
Heritage Foundation, conhecendo seus processos e funcionamento,
chegando, ento, a seis prticas contra-intuitivas que essas organizaes
usam para mudar o mundo. As prticas so: 1 Trabalhar com os governos
e advogar/influenciar mudanas em polticas pblicas; 2 Utilizar foras e
ferramentas de mercado, e ver as empresas como poderosos parceiros
potenciais; 3 Converter apoiadores individuais em evangelistas da causa
e organizao; 4 Criar, cultivar e consolidar redes de ONGs, tratando
outros grupos como aliados; 5 Flexibilidade e adaptabilidade a ambientes
em constante mudana; e 6 Compartilhar liderana e capacitar outros
para que sejam foras do bem.

Como Mudar o Mundo Empreendedores Sociais e o Poder das Novas
Idias David Bornstein

Autor especializado em obras sobre inovaes sociais,
Bornstein mostra o papel a as solues inovadoras geradas
pelos empreendedores do chamado Terceiro Setor nas
mudanas sociais e econmicas, determinantes para o
avano e desenvolvimento em diversos setores e causas
sociais. Como Mudar o Mundo borda a trajetria de
empreendedores sociais e seus projetos vitoriosos nos Estados Unidos,
Brasil, frica do Sul.
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The Power of Unreasonable People: How Social Entrepreneurs Create
MArkets that Change the World John Elkington e Pamela Hartigan
Lanado no Brasil com o nome de Empreendedores Sociais:
O exemplo incomum de pessoas que esto transformando o
mundo, John Elkington e Pamela Hartigan mapeiam a
ascenso de uma nova gerao de empreendedores que se
recusam a aceitar o mundo como ele , que vem o que
possvel fazer para mud-lo e pem-se a trabalhar. Trata-se
de um livro ponderado, otimista e oportuno sobre o
fenmeno do empreendedorismo social e sobre homens e mulheres que,
com suas revolucionrias inovaes e corajosa liderana, tm provocado
notveis mudanas no mundo, e so nossa maior esperana para o futuro.
Ao extrair eficientes lies da pesquisa de mercado, modelos de negcios e
estilos de liderana desses agentes da mudana, voc obter insights
fundamentais sobre oportunidades futuras para sua organizao. Est na
hora de voc comear a investir nos empreendedores sociais, a associar-se
a eles e a aprender com eles. Isso contribuir para as revolues sociais
que esto promovendo, e far sua organizao prosperar no novo cenrio
empresarial que esto ajudando a definir.
A Riqueza na Base da Pirmide C. K. Prahalad

Nesta obra que est alando grande repercusso em todo o
mundo, Prahalad mostra todo o potencial dos mercados de
baixa renda, situados em pases pobres e de grande
populao. O leitor perceber as imensas oportunidades
empreendedoras representadas por bilhes de pessoas.
possvel criar, a partir de aes do setor privado, meios para
reduzir os problemas crnicos da pobreza e da desigualdade social, sem
necessariamente esquecer os objetivos corporativos da obteno de
resultados e de sobrevivncia empresarial.

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Small Change Why Business Wont Change the World
Um novo movimento promete salvar o mundo aplicando a
lgica (ou mgica) do mercado para desafios e questes
sociais. Seus integrantes, promotores e apoiadores
argumentam que utilizar princpios de negcios para
resolver problemas sociais algo muito mais efetivo do que
abordagens mais tradicionais. O que pode haver ou dar de
errado com esta idia / conceito? Praticamente tudo!
Argumenta o ex diretor da Ford Foundation, Michael Edwards. Em um livro
direto, polmico e bem embasado, Edwardas traz um grande nmero de
evidncias que revelam que, na realidade, lgicas de mercado ainda no
geraram resultado ou impacto significativo e podem mais atrapalhar do
que ajudar quando o assunto desenvolvimento, incluso, reduo de
pobreza e a luta e garantia de direitos. Para ele, as verdadeiras mudanas
acontecero quando mais negcios atuarem como sociedade civil, e no o
contrrio.
Um Mundo sem Pobreza Muhammad Yunus
E se pudssemos canalizar todo o poder do mercado livre
para resolver problemas como a pobreza, a fome e a
desigualdade? Para alguns, parecer impossvel. Mas
exactamente isso que est a fazer Muhammad Yunus. Yunus
foi pioneiro do microcrdito, o programa financeiro
inovador que concede aos pobres sobretudo s mulheres
pequenos emprstimos que depois utilizam para lanar
negcios e tirar as suas famlias da pobreza.
Agora, em Um Mundo sem Pobreza, Yunus vai alm do microcrdito,
lanando a ideia do negcio social uma frmula completamente nova,
que visa utilizar a vibrante criatividade empresarial para atacar problemas
sociais da pobreza e da poluio aos cuidados mdicos inexistentes e
falta de ensino. Este livro descreve como Yunus em parceria com alguns
lderes empresariais mundiais lanou os primeiros negcios
exclusivamente sociais do mundo. Desde a colaborao com a Danone para
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produzir iogurtes nutritivos e a preos acessveis para as crianas
subnutridas do Bangladesh, construo de hospitais oftalmolgicos que
iro salvar milhares de pessoas pobres da cegueira, Um Mundo sem
Pobreza d-nos a viso positiva do futuro previsto por Yunus para um
planeta transformado por milhares de negcios sociais.
O Mistrio do Capital - Por que o capitalismo d certo nos pases
desenvolvidos e fracassa no resto do mundo? - Hernando De Soto
Nesta obra, o mundialmente reconhecido economista
peruano Hernando De Soto tenta responder uma pergunta
central para a grande maioria dos problemas enfrentados
no mundo atualmente Por que o capitalismo funciona em
alguns pases e fracassa em outros? Em oposio viso
popular de que o sucesso determinado por questes e
diferenas culturais, De Soto sustenta que, na verdade, o
que determina o sucesso do modelo capitalista tem tudo a ver com a
estrutura legal que rege os direitos propriedade e funcionamento dos
negcios. Toda nao desenvolvida no mundo em algum momento passou
por uma transformao de uma economia e propriedade
predominantemente informal e extralegal para um sistema legal e
unificado de propriedade. No ocidente, se esquece que ter criado e
desenvolvido esse sistema tambm permitiu s pessoas transformarem
propriedade em riqueza em qualquer lugar. Esse persuasivo livro ir
revolucionar sua compreenso sobre o capital e apontar rumos para uma
potencial grande transformao na economia mundial.

Redes
Emergncia A dinmica de redes em formigas, crebros e
cidades Steven Johnson
O que tm um comum um formigueiro, nosso crebro, as
cidades e os softwares? Todos so exemplos de sistemas
auto-organizados que privilegiam as seqncias, em
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detrimento da lgica e nos quais se dispensa a presena de um controle
centralizado para haver ao. Surgem de um nvel de elementos
relativamente simples em direo a formas de comportamento mais
sofisticados e por isso so chamados sistemas emergentes. Por meio de
uma breve histria de tais sistemas, Steven Johnson analisa pioneiros e
pensadores que contriburam para a construo dessa teoria, seja no
terreno da biologia, da biofsica, do urbanismo ou do design de softwares.
Alm disso, esboa a gnese do comportamento emergente, que
compreende desde crianas habilitadas para o controle mediado dos novos
softwares at grupos de protesto que dispensam lideranas, a exemplo dos
movimentos antiglobalizao.
O Ponto da Virada Malcolm Gladwell
O jornalista norte-americano Malcolm Gladwell busca
entender como ocorrem as grandes mudanas na sociedade e
porque, normalmente, acontecem de forma repentina, sem
que ningum as espere. Faz um paralelo da moda com as
grandes epidemias, como a gripe. Segundo o autor, idias,
produtos, mensagens e comportamentos se espalham como
vrus.
Six Degrees The Science of a Connected Age - Duncan Watts
Watts, um dos principais arquitetos da teoria das redes,
lana-se e explica - atravs dos 6 graus de separao entre
uma pessoa e qualquer outra no planeta - a inovadora
pesquisa da nova cincia das redes que ele e outros
cientistas esto encabeando para criar um mapeamento e
um marco do planeta conectado que possibilitar avanos
tanto relacionados sade, como segurana e comunicaes.

Linked How Everything Is Connected to Everything Else and
What It Means for Everyday Life Albert Lszl Barabasi
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O maior expert na nova cincia das redes leva o leitor em uma aventura
intelectual para provar que as redes sociais, corporaes, idias, vrus de
computador e organismos vivos so mais similares do que acreditvamos.
De uma forma surpreendente, voc ir perceber os ns, links, hubs e toda
a estrutura de rede em diversos organismos e sistemas de nossa realidade,
seja em uma clula do nosso corpo ou na rede eltrica de um pas.

Quem est no comando? A estratgia da estrela-do-mar e da aranha Rod
A Beckstrom
Quando uma aranha perde a cabea, morre. Mas, quando
uma estrela-do-mar perde um dos braos, ela se regenera e
o brao cortado pode desenvolver uma estrela-do-mar
inteiramente nova. Organizaes controladas so como
aranhas; mas, nos dias atuais, organizaes estrela-do-mar
esto mudando os negcios e o mundo. Qual o poder
oculto do sucesso da Wikipdia, Craigslist e Skype? O que a
eBay e a GE tm em comum com os movimentos abolicionistas e de
direitos das mulheres? Aps 5 anos de pesquisas, Ori Brafman e Rod A.
Beckstrom nos apresentam respostas inesperadas, histrias emocionantes
e uma cadeia de conexes improvveis. Quem est no comando? sustenta
que as organizaes podem ser classificadas em 2 categorias: as aranhas
tradicionais, com uma hierarquia rgida e liderana controlada, e as
estrelas-do-mar revolucionrias, que se baseiam nos poderosos
relacionamentos entre pares. Quem est no comando? explora o que
acontece quando uma estrela-do-mar comea a ocupar o espao de
aranhas (como a indstria fonogrfica versus Napster, Kazaa e outros);
revela de que modo empresas e instituies renomadas, como IBM, Intuit e
o governo dos Estados Unidos, tambm esto aprendendo a incorporar
princpios de estrela-do-mar para alcanar o sucesso.