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A MEDIAO
Natalie Heinich
1 . Mediao remete a tudo que intervm entre a obra e sua recepo tende a
substituir instituies e distribuio.
2. A sociologia da mediao signica! portanto! a "ocali#ao sociol$gica dos
mercados! dos intermedi%rios culturais! dos cr&ticos! das institui'es de
consagrao.
( . )ategorias de mediadores
*essoas
+nstitui'es
*alavras
)oisas
As pessoas
1 . A rede de pessoas envolvidas para que algo se,a denido e consumido como obra
de arte-
Marchands
)olecionadores
)r&ticos
*eritos identicadores
Avaliadores e leiloeiros
.estauradores
)uradores de e/posi'es! bienais e "estivais
Historiadores da arte
+ntrpretes 0cantores! bailarinos! atores! instrumentistas1
2ditores e impressores
2 . .a3monde Moulin 0Le marche de peinture em France, 14561 e a construo de
par7metros8valores
art&sticos-
)otao nanceira raridade! genialidade! originalidade
)onstruo da reputao p$stuma e valor monet%rio das obras
*esquisa de recepo e de pre"er9ncias dos p:blicos
( . .a3monde Moulin e a arte contempor7nea 0LArtiste, linstitution ET Le March!
144;1
Ao das institui'es
Arte orientada para o mercado e arte orientada para o museu
<s peritos e agentes de leiles
= . A "ocali#ao dos aspectos monet%rios do mundo art&stico e a Economia da Arte
; . A sociologia da prosso de artista os e/emplos dos prossionais da produo
musical e dos curadores de e/posi'es 0que ganham status de autoresartistas1
5 . A passagem do promotor de e/posi'es 0an>nimo! sem status de artista1 para a
gura do curador e montador de e/posi'es 0com status de autorartista1.
6 . A an%lise do papel dos cr!ticos
?ourdieu e a relao entre a ligao social e pol&tica dos cr&ticos com suas
posi'es estticas 0o e/emplo de ?onner do @ornal Nacional1
Aerdrager 02BB11 e a Antropologia dos valores que guiam a cr&tica- o trabalho ou
na inspirao
As instituies
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1 . An%lise econ>mica de como a raridade de salas de concerto! o papel das subven'es
estatais e a construo midi%tica dos artistas e suas obras se relaciona com os preos
para sua "ruio os reCe/os sobre os preos dos ingressos 0o e/emplo do shoD de
Maria Eadu! no F+)E G 2B1=1 a duplicao do pagamento quando assistimos a
espet%culos que so subvencionadas pelos governo mas cobram ingresso.
2 . < papel das pol&ticas p:blicas
A constituio de cole'es para e/ibio em museus
< nanciamento direto de artistas eventualmente atravs de editais abertos
<s es"oros para a di"uso das obras nanciadas para o grande p:blico
( . )omo as institui'es podem inCuenciar o curso e as pr%ticas! a recepo ou o status
de uma atividade art!stica.
= . <s dilemas das pol&ticas culturais o elitismo! o populismo! o intervencionismo e o
liberalismo-
*ol&tica liberal G ignorar os problemas do acesso e a que arte e dei/ar o
mercado moldar como as coisas sero 0o liberalismo1
A boa vontade dos produtores culturais levar as obras de "ualidade a todas as
classes sociais! ignorando as di"erenas de condi'es de apreciao do que se
leva enquanto digno de ser consumido enquanto arte G os n&veis de recusa ou
de autodepreciao por no conseguir apreciar a grande arte gentilmente
sociali#ada.0o intervencionismo com base na naturali#ao do arbitr%rio cultural
que dene o que e no arte1
A separao entre os que sero e/postos H cultura popular e os que sero
e/postos a cultura erudita a grande arte 0o populismo1#
Favorecer a $anguarda! sem se preocupar com a democrati#ao do acesso 0o
elitismo1.
; . A inCu9ncia das cole'es de empresas sobre o meio art&stico 0MA.I<.2JJA! 14K2!
144B1.
5 . A geopol&tica das decis'es sobre os valores art&sticos das obras 0EL+?ALJI! 14K(1.
6 . A moldagem da percepo do p:blico ao ser e/posto a obras de arte e em e/posi'es
e museus.
K . As Academias +nvis&veis os peritos administradores e sua inCu9ncia na produo
art&stica.
As palavras e as coisas
1 . *ara alm da inCu9ncia das pessoas e institui'es! "ocali#ar tambm a mediao
e/ercida pelas palavras os n:meros! as assinaturas! as representa'es criadas por
estudos! marMeting em nossos encontros com as obras de arte.
2 . *erspectiva sociol$gica e a impossibilidade da relao imediata com as obras.
( . < e/emplo da "otograa das coisas! que ao ser populari#ada aumenta os arquivos
pessoais que se interp'em entre os contempladores e as obras 0MAJ.ALN e os
crescentes museis imagin%rios de cada pessoa1.
= . A edio de arte! a multiplicao das monograas! publica'es de correspond9ncias
entre artistas! das biograas e o crescimento do vocabul%rio que do uma crescente
espessura H cultura visual! musical e liter%ria.
; . A inCu9ncia dos discursos das institui'es de consagrao dos artistas no
enquadramento do que vemos! lemos e ouvimos.
5 . < peso da publicidade dos valores assumidos por obras em leil'es sobre o ac:mulo
de coment%rios sobre elas.
(
6 . A circulao de idias dos especialistas de classicar e de moldar nossas percep'es
estticas a partir dos coment%rios advindos de suas compet9ncias cognitivas e
sensoriais acumuladas.
K . A mediao e/ercida pelas representa'es sociais do artista aut9ntico alimentadas
pelas lendas! est$rias de vida! anedotas que "ormam a cultura social partilhada.
4. < poder "raco do dinheiro em estabelecer o valor art!stico de uma obra.
Teorias da mediao
1 . A diculdade de separar a mediao da atividade de produo ou da recepo
<s curadores moldam e so moldados pelos artistas 0produtores1
<s artistas so tambm comentadores produtores da mediao das plavras
de suas pr$prias obras
A mediao representada pelo credenciamento e coment%rios dos curadores de
bienais! "estivais! e/posi'es! museus! "estivais produ# a obra de arte!
constituindoGas! aos artistas e aos consumidores.
A mediao se con"unde com a recepo no caso das obras de di"uso lenta.
A proposta a sociologia de tratar a arte sua produo8mediao8recepo e a
sociedade como um cont&nuo e no como p$los separados.
Fa#er a sociologia dos mediadores como constitu&dos e constituintes pela es"era
art&stica8das obras de arte#
Hennion e a recusa da oposio estril entre an%lise interna e e/terna ou entre
valor intr&nseco da arte e a produo da crena nesse valor o programa "orte
inspirado em Oavid ?loor-
Peguir as opera'es de seleo progressiva dos grandes momentos da
hist$ria da arte
Jevar em considerao os caminhos percorridos pelas obras de arte para
chegarem at seus p:blicos
Questionar sempre a classicao das obras de $alor e os sistemas em
que elas se "undamentam 0apreciao e termos especiali#ados que
permitem as qualica'es8desqualica'es1
No separar o universo das obras do seu universo social
2studar como os atores envolvidos na produo do campo da arte
separam processos! atribuindo esquemas causais de modo a reconhecer
alguns "en>menos como provocadores de outro.
2 . Ouas percep'es poss&veis do modelo "orte de pesquisa da sociologia da arte
A construti$ista! que insiste no car%ter socialmente constru&do de todos os
elementos do campo art!stico
A sociotecnicista8sociocientista! que se prop'e a analisar o poder dos ob,etos
na determinao dos processos de sua produo a construo rec&proca entre
as realidades materiais e das a'es humanas8do que se apresenta como
imediato 0as propriedades intr&nsecas das obras1 e como constru&do.
( . Mediao como tudo que se interp'e entre a obra de arte e seu espectador "ormando
um cont&nuo entre a produo a mediao e a recepo.
= . O conceito de campo, de Bourdieu e a an%lise relacional dos atores que nele ,ogam!
das posi'es que ocupam e de como elas determinam seu poder de ,ogo para escapar
do idealismo esttico e do reducionismo mar/ista.
; . A autonomia8heteronomia relativa dos campos inclusive do da produo art!stica
quanto mais uma atividade mediada por uma rede estruturada de posi'es!
institui'es! de atores! mais ela tende H autonomia em relao aos outros campos-
quanto maior a autonomia do campo! maior o poder da mediao dentro dele e menor a
inCu9ncia do e/terno sobre ele.
=
5 . ?oDness e a sociologia do reconhecimento8reputao as dimens'es temporal e espacial
de sua construo os quatro crculos do reconecimento-
Lm pequeno c&rculo de artistas cu,a opinio determinante no campo
<s marchands e colecionadores! em suas opera'es privadas e com os artistas
2specialistas! peritos! cr&ticos! restauradores! curadores
< grande p:blico 0iniciado e no iniciado

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