Marketing Lactancia Materna PDF

LA LACTANCIA MATERNA COMO UNA FORMA DE EMPODERAMIENTO
PROPUESTA DE MARKETING SOCIAL

Autor: Adiel Josu Sira
Correo Electrnico: abdielsira@ucla.edu.ve
Facilitadora: Dra. Hilce Ivonne Briceo.
COMUNICACIN Y PROMOCIN DE LA SALUD.
DOCTORADO EN SALUD PUBLICA
UNIVERSIDAD CENTRO OCCIDENTAL
LISANDRO ALVARADO
DECANATO DE CIENCIAS DE LA SALUD
DR. PABLO ACOSTA ORTIZ
DOCTORADO EN SALUD PBLICA
BARQUISIMETO -ESTADO LARA
Diagnstico de Salud
1. 1650 lactantes menores de 0- a 12 meses de edad, con una
tasa de abandono de la lactancia exclusiva antes de los seis
meses, de 5 por cada 10 nios nacidos en el sector.
2. Existen falsas creencias acerca de los beneficios, calidad,
conservacin, extraccin de la leche.
3. Desconocimiento de la prctica y los beneficios que
adquieren con la lactancia materna, la presin social, la
discriminacin por la exposicin pblica del seno materno
4. El uso indiscriminado de sucedneos de la alimentacin
infantil que trae consigo daos y enfermedades.
5. La necesidad de incorporar la lactancia materna con un
enfoque de equidad de gnero, Derechos Humanos
(sexuales y reproductivos) y ciclo de vida.
LISANDRO ALVARADO
Diagnstico Comunicacional
Existe en el centro de salud (cual) , cuenta con un
programa de Salud Reproductiva, no esta organizado
del programa de lactancia materna, solo se realizan
actividades aisladas durante la semana mundial de la
lactancia en el mes de agosto.
No estn definidas las polticas de la institucin sobre
la LM y existen en todo el centro propagandas,
afiches, promociones sobre el uso de sucedneos de
la lactancia, los cuales son prohibidos en el cdigo
internacional de comercializacin de sucedneos
LISANDRO ALVARADO
Diagnstico Comunicacional
FACTOR DESCRIPCION
Poca informacin La mayora de mujeres desconocen que la lactancia materna es
beneficiosa para su propia salud. No estn informadas sobre las
tcnicas de un amamantamiento exitoso.
Barreras socioculturales Actitudes y creencias que menosprecian a la lactancia materna
desaniman a las mujeres iniciar y/o mantener la lactancia.
Falta de apoyo en el lugar de trabajo (
irrespeto a la Ley por parte del Patrn)
Pocas madres gozan de permisos de maternidad pagadas, o de
tiempos y lugares adecuados para amamantar o extraerse la
leche.
Mala prctica en los servicios de salud La distribucin de suministros gratuitos de leches artificiales
infantiles en algunos servicios de salud, uso de bibern.
Presiones comerciales La comercializacin de leches artificiales, induce a las madres
al consumo de frmula artificial y diferencia entre la leche
materna.
Dificultad en la calidad de los servicios Algunos profesionales de la salud, orientan la informacin
inadecuadamente a las mujeres, durante su embarazo, parto o
puerperio.
LISANDRO ALVARADO
OBJETIVOS DEL CAMBIO SOCIAL
OBJETIVOS DE SALUD
EMPODERAR A LAS MADRES, PADRES, PROFESIONALES DE LA
SALUD, TOMADORES DE DECISIONES, Y POBLACIN EN GENERAL
SOBRE LA PRCTICA DE LA LACTANCIA MATERNA
OBJETIVO COMUNICACIONAL
Promover la lactancia materna como un medio de
empoderamiento de la salud personal de la mujer, sus hijos, la
familia y del entorno en la comunidad de Ro Claro.
LISANDRO ALVARADO
PLAN DE
MARKETIN SOCIAL
LISANDRO ALVARADO
POBLACIN DIANA
Mujeres embarazadas que asistan o no al
centro de salud.
Hombres jvenes y padres de nios
menores de 5 aos.
Consejos comunales y comits de salud.
Madres con nios menores de un ao.
Personal de la Casa de la Cultura del
Sector
Poblacin asistente a otras consultas del
centro de salud
Directivos, personal del ambulatorio rural
de Rio Claro.
PERSONAL Nro. %
Mdicos 20 40,0
Enfermeras 12 24,0
Medicina Simplificada 2 4,0
Bionalista 1 2,0
Asistente De
Laboratorio
1 2,0
Odontlogo 1 2,0
Asistente 1 2,0
Trabajadora Social 1 2,0
Choferes 5 10,0
Camilleros 3 6,0
Camareras 3 6,0
TOTAL 50 100,0
LISANDRO ALVARADO
PLAN COMUNICACIONAL
LISANDRO ALVARADO
Objetivo Estrategia
Comunicacional
Medios Recursos Evaluacin
Empoderar a las
madres y padres sobre
los beneficios para la
salud de nio, la
madre, e padre, la
familia y comunidad
de la lactancia
materna
Campaa Informativa
dirigida a promover los
beneficios y alcances de la
LM
Uso del logo del tema
mundial de la Lactancia
Materna 2014
Campaa motivacional
dirigida a padres y hombres
acerca de su papel en la LM
Cartelera Informativa
Desplegable
Video Educativo
Afiche Promocional
Papel
Cartelera
Dibujos
Trptico
Computador
Programa de
Diseo.
Papel Bond
Programa de
Diseo
Nro. de
Carteleras
Nro. De
Trpticos
entregador.
Nro. de personas
asistiendo
Nro. de Afiches
Empoderar a la
comunidad en General
y grupos organizados
para que apoyen y
protejan la lactancia
materna.
Programa radial sobre
lactancia y soberana
alimentaria
Reuniones con los grupos
organizados en especial
promotores y comits de
salud.
Radio Comunitaria de la
comunidad del Rio Claro.
Banner en la entrada del Pueblo
Carta para la convocatoria
Informacin impresa.
Elaboracin del
mensaje.
Desarrollo del
programa radial.
Banner
Papel
Convocatoria.
Tiempo del
programa en aire
Nro. de oyentes
Nro. Asistentes a
la reunin
Organizar equipo de
salud para
empoderarlos como
promotores y
protectores de la
lactancia materna
Comunicacin escrita para
promover Idea.
Programa de capacitacin de
16 horas para el equipo de
Salud.
Elaboracin de las polticas
de la lactancia Materna para
ser cumplidas en el
ambulatorio
Carta dirigida a la direccin del
centro y dems organismos del
sector.
Taller de Capacitacin del equipo
de salud
Construccin colectiva de las
polticas para fomento proteccin
y apoyo de la LM cumpliendo los
diez pasos de la UNICEF
Papel
Convocatoria.
Video Beam
Laptop
Programas
Carpetas
Refrigerios
Certificados
Papel
Lpiz
Nro. de oficios
entregados
100% de
participacin del
Equipo de salud
Polticas escritas
LISANDRO ALVARADO
EL MENSAJE
LISANDRO ALVARADO
MATRIZ DE MAPEO DE MENSAJE
Pregunta / Preocupacin
Cmo impacta en la salud del nio, la madre, la
familia y la comunidad la prctica de la lactancia
materna?
MAPA 1 Tema
Lactancia Materna como fuente de
Salud colectiva
Actores / Audiencia
Embarazadas, madres y poblacin que asisten
al centro de salud.
Categora.
Beneficios de la lactancia materna
Condicin Optima Para Utilizar:
Materiales Educativos
Mensaje Clave 1
La teta previene las enfermedades como el
cncer, la diarrea, la diabetes y la obesidad.
Mensaje Clave 2
Mama, dar la teta, te da Poder
Mensaje Clave 3
Darle la teta al nio contribuye con la
economa de la familia y tu comunidad.
Soporte 1.1
El agarre del beb al pecho favorece el
adecuado desarrollo de la mandbula, los
dientes y evita las caries.
Soporte 2.1
Poder para evitar el cncer de
mamas y de los ovarios y
recuperarte mejor
Soporte 3.1
Dar teta, ahorra el consumo de energa
Soporte 1.2
Es rica en probiticos, desarrolla la
inteligencia y soporta mejor las vacunas.
Soporte 2.2
Dar de mamar te permite ahorrar
hasta 2500 bs al mes.
Soporte 3.2
No necesitas calentar, tiene produccin,
transporte seguro, no genera desperdicios
Soporte 1.3
Tomar la teta, favorece el amor, la
personalidad segura, tranquilidad y consuelo a
tu hijo.
Soporte 2.3
Te da tranquilidad y menor
dependencia de la atencin
mdica
Soporte 3.3
Las madres que amamantan faltan menos
al trabajo.
Esquema tomado del Manual de Mercadotecnia Social en Salud, primera versin, Mxico D. F. Ljubica Latinovic, Raquel Almazn Del Castillo y otros (2010)
LISANDRO ALVARADO
Cmo puede el padre contribuir a una lactancia
materna exitosa?
MAPA 2 Tema
Si pudiera hacerlo lo hara, padres
protegen a la lactancia materna.
Actores / Audiencia
Padres y hombres jvenes
Categora.
Lactancia materna con
enfoque de gnero.
Materiales Educativos afiche haciendo
llamamiento.
Mensaje Clave 1
Tu si puedes ayudar a amamantar a tu hijo.
Mensaje Clave 2
Ayuda con las tareas de la
casa, para que la madre
pueda dedicar tiempo a la
lactancia
Mensaje Clave 3
Darle de mamar al nio, protege
tu bolsillo
Soporte 1.1
Dedcale tiempo a tu beb. El contacto de
piel a piel ayuda mucho ms de lo que
crees.
Soporte 2.1
Si la madre trabaja pueden
turnarse el cuidado, dale
leche con cuchara.
Soporte 3.1
Te ahorras hasta 2500 bolvares
al mes cuando el nio se alimenta
de la teta.
Soporte 1.2
Aydale a mam a sentirse cmoda
mientras da de mamar
Soporte 2.2
Puedes ayudar a mama a
producir leche abundante
Soporte 3.2
No tienes que comprar nada todo
lo tiene ella
LISANDRO ALVARADO
Cmo Podemos Promover Y Proteger La
Lactancia Materna?
MAPA 3 Tema
Todos en contra de los enemigos de
Superteta
Actores / Audiencia
Decisores y comunidad en general
Categora.
Lactancia materna es soberana
alimentaria
Materiales carteleras, polticas
visibles, programa educativo.
Mensaje Clave 1
Todos organizados debemos proteger
la lactancia materna de las falsas
creencias y mitos
Mensaje Clave 2
La ley protege la lactancia materna
Mensaje Clave 3
Los profesionales de la Salud
los mejores defensores de
la Lactancia materna
Soporte 1.1
Es falso que las madres producen
poca leche
Soporte 2.1
Todos estn obligados segn ley a
promover y proteger la lactancia
Soporte 3.1
Son diez pasos para promover y
proteger la lactancia
materna
Soporte 1.2
Los nios menores de seis meses no
necesitan agua adicional solo la
teta.
Soporte 2.2
Las madres y padres trabajadores
tienen permisos durante la
lactancia materna.
Soporte 3.2
Ser acreditados como amigos
del nio y la madre.
LISANDRO ALVARADO
LISANDRO ALVARADO

Marketing Lactancia Materna PDF

Diunggah oleh

Informasi Dokumen

Judul Asli

Hak Cipta

Format Tersedia

Bagikan dokumen Ini

Bagikan atau Tanam Dokumen

Opsi Berbagi

Apakah menurut Anda dokumen ini bermanfaat?

Apakah konten ini tidak pantas?

Hak Cipta:

Format Tersedia

Marketing Lactancia Materna PDF

Diunggah oleh

Hak Cipta:

Format Tersedia

LA LACTANCIA MATERNA COMO UNA FORMA DE EMPODERAMIENTO

PROPUESTA DE MARKETING SOCIAL

Anda mungkin juga menyukai