ANLISIS SEMITICO DE UNA IMAGEN PUBLICITARIA

Introduccin o prembulo:

La imagen seleccionada corresponde a una campaa publicitaria de la marca deportiva Nike, en
donde se ha tomado una famosa pintura en donde la figura central es Napolon Bonaparte, en
donde se ha alterado la imagen incorporndole el logo de la marca y su slogan publicitario, el cual
se ha propagado y se ha hecho parte de la cultura popular de occidente.
Antes de remitirse netamente al anlisis particular de la imagen publicitaria, es necesario referirse
un poco a la pintura que sirve de base para este afiche publicitario. La figura central de la pintura
es Napolen Bonaparte, emperador de Francia y figura importante dentro de la historia de Europa,
personaje clebre por su fuerte carcter, su poder de persuasin y sus habilidades militares, sin
duda que Napolen es una figura importante de la historia universal, siendo asociado muchas
veces con el poder y el xito, ya que logr levantar a una alicada nacin francesa que naufragaba
dentro de un proceso revolucionario que haba perdido su cauce.
Otro hecho importante de mencionar, es el hecho de que la marca Nike ha tomado su nombre de
la diosa griega Nik, diosa de la victoria. La cual se representaba como una estatua alada sobre la
mano de Atenea. Es pertinente hacer esta apreciacin, o mencionar este hecho que quiz pudiese
parecer anecdtico, sin embargo tiene estrecha vinculacin con la interpretacin o el anlisis
realizado de la imagen publicitaria.














Plano Denotativo:
En cuanto a lo denotativo, se puede decir que lo que representa la imagen o la pintura original es
el culto a la figura de Napolen Bonaparte, sin embargo, al ser esta imagen un elemento de una
campaa publicitaria, mal podramos decir que su fin es exaltar la figura de Napolon Bonaparte.
Sabemos que unos de los fines de la publicidad es influenciar a las personas para que consuman
un producto o compren un bien determinado. No obstante, en el caso de esta imagen no se hace
alusin a ningn producto en particular, como tampoco se muestra a una de las figuras
recurrentes de las campaas publicitarias de Nike, entre los que se pueden mencionar a las figuras
rutilantes de las diferentes disciplinas deportivas, entre las que se pueden nombrar a: Cristiano
Ronaldo, Roger Federer o Lebron James, por nombrar algunas de las tantas figuras que
generalmente son rostro de las campaas de Nike.
Otro punto que se debe mencionar en cuanto a lo denotativo es lo referente al slogan de la marca
"Just Do It" el cual en nuestro idioma es algo as como "Slo hazlo" por lo que en una
interpretacin relativamente objetiva de la imagen podramos decir que se nos est invitando a
preferir esta marca por sobre las dems.
Por ltimo se puede agregar que dentro de este plano, que si no estuviese el logo de la marca
detrs de la figura de Napolen, resultara difcil poder identificar a qu tipo de publicidad se esta
haciendo referencia, ya que podra malinterpretarse pudiendo confundirse con algn tipo de
propaganda poltica, por lo tanto el logo de la marca es el elemento que nos permite comprender
de mejor manera el plano denotativo de la imagen, ya que si ese elemento (el logo) se omitiera,
podramos caer presa de las confusiones o ambigedades, dado que la figura de Napolen ha sido
objeto de mltiples anlisis y reflexiones.










Plano connotativo:
En cuanto a lo connotativo, lo que se puede decir es que la seleccin de esta pintura no es
antojadiza. Ya que la figura de Napolen representa a una persona que es lder, que
irradia confianza en s mismo a pesar de sus limitaciones, como tambin a alquien que es
osado y decidido frente a los desafos que se le presentan, esto quiz se pueda deducir
mirando la postura de Napolen y su caballo, en donde se los ve listos para la accin y
como incitando a que lo sigan. A partir de esto se podra establecer una conexin entre el
slogan el cual nos invita a la accin (Just do it = solo hazlo = actua). Adems no es
casualidad que las letras del slogan sean de color rojo y no de otro, ya que en nuestra
cultura Se puede utilizar el color rojo para llamar la atencin y atraer a las personas y
motivarlas a la accin. Se usa el color rojo cuando no se quiere caer en depresiones
porque sugiere y aporta optimismo y confianza en uno mismo. Podemos ver que el rojo
significa poder o estatus, de ah el rojo de las corbatas de altos ejecutivos o el rojo de la
alfombra que engalana los ms glamorosos festivales.
Otro punto interesante es la eleccin de la pintura, bien podran los publicistas haber
escogido otra pintura, pero el efecto perseguido no sera el mismo, perfectamente
podran haber puesto la Mona Lisa por citar alguna pintura ms famosa que la
considerada en la campaa publicitaria. Pero claramente el peso connotativo de las
figuras es diametralmente opuesto, tanto en su esttica como en lo que representan. Por
lo tanto la figura de Napolen representa el xito, la victoria, la conviccin y la decisin, en
cambio si hubiese puesto la figura de la Mona Lisa, lo ms probables es que uno como
consumidor o espectador, tendera a relacionar la imagen con otros ideales que quiz no
son los que asociamos comnmente a la marca Nike, como por ejemplo calidad, estatus,
una esttica cuidada y prolija.
Finalmente, parece ser que el anclaje est determinado por inclusin del logo de la marca,
ya que es a partir de este elemento que el espectador comn y corriente orienta su
interpretacin de la imagen, debido a que el logo de la marca Nike hoy en da es tan
representativo e influyente dentro del mundo deportivo, por lo que en la mayor parte del
mundo se conoce la marca a partir de su logo, lo que disminuye las posibles
interpretaciones de la imagen, esto genera que se eviten posibles malinterpretaciones del
sentido de la imagen, ya que podra tender a confudirse con alguna propaganda poltica
con algn tipo de consigna revolucionaria, sin embargo al conocer estos elementos que
componen la imagen y lo que representan en la sociedad, preferentemente en occidente
nos permite entender que el posible objetivo de la imagen es mostrar que la marca Nike
es smbolo de excelencia y calidad, propio de los ganadores y de gente que destaca en lo
que hace.